廣播新聞的視頻直播策略探討

摘要：在新的傳播環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播行業(yè)要想有好的發(fā)展，就必須深入探索融媒體發(fā)展路徑。傳統(tǒng)廣播電臺(tái)應(yīng)改變新聞呈現(xiàn)形式，單一的廣播新聞形式難以在當(dāng)前融媒體時(shí)代的激烈競(jìng)爭(zhēng)中獲取用戶流量，而聲音結(jié)合視頻直播的形式可以豐富傳播的多樣性，改變以往廣播新聞只有聲音的劣勢(shì)，改變傳統(tǒng)廣播新聞呈現(xiàn)形態(tài)單一的特點(diǎn)，讓廣播新聞更好地走向大眾，獲得更好的傳播效果以及更加廣泛的受眾群體。文章分析融媒體時(shí)代視頻直播優(yōu)勢(shì)，探索廣播新聞直播的創(chuàng)新方式，結(jié)合融媒體所帶來(lái)的多樣傳播渠道，提出廣播新聞轉(zhuǎn)型過(guò)程中視頻直播開(kāi)展的策略。

關(guān)鍵詞：廣播新聞；視頻直播；策略；形象定位；多元轉(zhuǎn)變

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）04-0158-03

當(dāng)前，在新媒體沖擊下，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)受眾流失嚴(yán)重，廣播新聞發(fā)展式微，新聞價(jià)值難以體現(xiàn)，如果不尋求融合創(chuàng)新的道路，廣播電臺(tái)必然難以走出發(fā)展困境。因此提升廣播新聞傳播和影響效果十分重要。嘗試視頻直播是可行的創(chuàng)新策略，但是對(duì)于傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)而言，視頻直播的形式相對(duì)比較陌生，還需要不斷探索和嘗試。廣播新聞本身的嚴(yán)謹(jǐn)正向，跟視頻直播的開(kāi)放多元需要有好的結(jié)合點(diǎn)，發(fā)揮兩者的優(yōu)勢(shì)才能夠取得最大

的傳播效果[1]。

一、融媒體時(shí)代廣播視頻直播的優(yōu)勢(shì)

（一）融媒體報(bào)道讓廣播新聞更生動(dòng)

把廣播新聞跟新媒體形式結(jié)合起來(lái)，可以進(jìn)行資源整合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。廣播新聞依靠的是聲音優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是播音員標(biāo)準(zhǔn)的普通話還是新聞本身的獨(dú)特視角切入，帶給聽(tīng)眾的都是聲音的享受。而新媒體平臺(tái)則結(jié)合了畫(huà)面和聲音，降低了對(duì)于聲音的要求，通過(guò)畫(huà)面展現(xiàn)完整的內(nèi)容。而在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行廣播新聞的視頻直播，其本身的聲音優(yōu)勢(shì)得到了保留，同時(shí)通過(guò)豐富的畫(huà)面，帶給觀眾生動(dòng)直觀的觀看體驗(yàn)。將兩種媒體形式有機(jī)整合，擺脫了傳統(tǒng)單一“聽(tīng)廣播”或“說(shuō)節(jié)目”的局限，更容易讓廣播新聞受到人們的喜愛(ài)。

（二）低成本實(shí)現(xiàn)廣播可視化，帶動(dòng)廣播媒體發(fā)展

將廣播新聞與新媒體結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，使廣播新聞的形式更加多樣化，才更容易實(shí)現(xiàn)節(jié)目的“出圈”。廣播新聞不再局限于傳統(tǒng)的新聞播放，還可以開(kāi)展廣播新聞直播、廣播新聞專題報(bào)道、訪談直播，以及圍繞時(shí)事新聞進(jìn)行話題討論，這給廣播新聞的發(fā)展指明了新的方向，同時(shí)增強(qiáng)了對(duì)于新聞內(nèi)容的深入剖析，最大限度地展現(xiàn)出新聞價(jià)值。對(duì)于廣播新聞而言，本身因?yàn)橛惺鼙娙后w存在，流量獲取相對(duì)容易，而且成本更低，同時(shí)在內(nèi)容產(chǎn)出以及新聞定位上更加精準(zhǔn)，擁有絕對(duì)精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶，可以在新聞內(nèi)容上進(jìn)行可視化輸出，轉(zhuǎn)型升級(jí)難度更低，更容易取得較好的效果。

（三）互動(dòng)性和引導(dǎo)力更加突出

廣播新聞與聽(tīng)眾之間的互動(dòng)不足，雙方的交流形式有限，難以真正了解受眾群體的需求以及收集他們的反饋與評(píng)價(jià)。而新媒體形成的直播通道則加強(qiáng)了受眾跟直播間的互動(dòng)，無(wú)論是彈幕互動(dòng)還是對(duì)直播內(nèi)容的評(píng)論留言都是實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，有助于獲得觀眾對(duì)視頻直播質(zhì)量好壞、內(nèi)容深淺的評(píng)價(jià)，而且主持人還可以及時(shí)就某一留言進(jìn)行回復(fù)，增強(qiáng)了廣播新聞的互動(dòng)性，同時(shí)也讓廣播新聞?dòng)辛思皶r(shí)引導(dǎo)輿論的功能，保證了廣播新聞傳播中的正向價(jià)值體現(xiàn)。

（四）有助于打造創(chuàng)新節(jié)目，提升品牌價(jià)值

在融媒體時(shí)代，受眾流量決定著媒體的發(fā)展，即便是地方廣播電臺(tái)，也需要憑借受眾流量提升自己的核心價(jià)值，這是實(shí)現(xiàn)廣告招商的關(guān)鍵。而節(jié)目本身的質(zhì)量是吸引受眾流量的關(guān)鍵，是廣播電臺(tái)生存發(fā)展的核心。廣播電臺(tái)在轉(zhuǎn)型發(fā)展的過(guò)程中可以分支出視頻直播形式，立足新聞傳播，實(shí)施精品戰(zhàn)略，通過(guò)精品節(jié)目、精細(xì)制作、精致內(nèi)容全面打造視頻直播新形式，打造屬于自己的創(chuàng)新節(jié)目。無(wú)論是重大主題報(bào)道、熱點(diǎn)新聞傳播，還是民生民情關(guān)注，都要擺脫傳統(tǒng)呆板說(shuō)教的方式，倡導(dǎo)“內(nèi)容為王”。還可以走出廣播電臺(tái)，開(kāi)展街角、鄉(xiāng)村、山區(qū)視頻直播，將直播內(nèi)容延伸到社會(huì)的各個(gè)角落，以視頻剪輯、新聞直播、互惠活動(dòng)、趣味生活等多種形式傳播廣播新聞，注重群眾的參與，以此增強(qiáng)受眾黏性，提升節(jié)目和電臺(tái)自身的影響力。

地方廣播電臺(tái)本身資源有限、能力有限，就更不能搞假大空，新聞內(nèi)容要落到實(shí)處，強(qiáng)調(diào)特色節(jié)目的創(chuàng)新，將傳統(tǒng)媒體跟新媒體進(jìn)行融合，挖掘地方特色，探尋民間文化，以特色與創(chuàng)新作為節(jié)目的定位包裝，提高新聞報(bào)道的頻率、優(yōu)化節(jié)目欄目布局、制作出具有差異化和特色化的創(chuàng)新節(jié)目。在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體依舊可以采取權(quán)威形式，發(fā)布權(quán)威新聞熱點(diǎn)，注重時(shí)政新聞落實(shí)，樹(shù)立廣播新聞的權(quán)威性和真實(shí)性，而新媒體則深入群眾生活，探討民間文化，接地氣、強(qiáng)社交，凸顯節(jié)目特色，增強(qiáng)地方廣播電臺(tái)的影響力和公信力，提升融媒體時(shí)代廣播電臺(tái)的品牌價(jià)值。

二、融媒體時(shí)代如何創(chuàng)新廣播新聞直播節(jié)目

（一）加強(qiáng)廣播新聞直播節(jié)目的人才培養(yǎng)

在融媒體時(shí)代，無(wú)論是傳統(tǒng)的新聞廣播媒體，還是如今流行的視頻直播、短視頻傳播等媒體形式，其實(shí)面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)都是很激烈的，要想生存下去就需要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中找到未來(lái)發(fā)展的方向。而傳統(tǒng)廣播新聞要想進(jìn)行視頻直播轉(zhuǎn)變，就必須保證節(jié)目?jī)?nèi)容的新穎、節(jié)目形式的多樣化，并且把控好傳播效果等，而這些都是建立在對(duì)數(shù)據(jù)的收集、整理和分析的基礎(chǔ)上的。由此可見(jiàn)，廣播新聞直播相關(guān)的人才需求量很大，只有組建一支精英隊(duì)伍，重視對(duì)專業(yè)人才的培養(yǎng)，讓更多新聞廣播從業(yè)人員積極學(xué)習(xí)，具備敏銳的信息洞察力以及工作創(chuàng)新能力，才能夠在廣播新聞的編排上有所創(chuàng)新，在直播節(jié)目中展現(xiàn)自己的能力，從而提高受眾的關(guān)注度，保證廣播新聞節(jié)目能夠有更好的發(fā)展。

（二）明確廣播新聞直播節(jié)目的形象定位

相較于其他的視頻直播以及短視頻制作而言，廣播新聞節(jié)目最關(guān)鍵的在于內(nèi)容，還是以傳播重要新聞事件為主，這樣的定位也就決定了廣播新聞直播嚴(yán)謹(jǐn)和嚴(yán)肅的特點(diǎn)，要配合新聞直播的準(zhǔn)確形象定位去開(kāi)展正確的視頻直播[2]。只有找到廣播新聞跟視頻直播之間的平衡點(diǎn)，才能夠保證在新聞資訊傳播的過(guò)程中能夠張弛有度，既要深挖內(nèi)容，又不可隨意評(píng)論或妄下定論。要注重新聞的客觀、準(zhǔn)確、高效，要把握新聞資訊的及時(shí)新鮮，直播過(guò)程中的任何內(nèi)容表達(dá)都要考慮新聞節(jié)目的影響。同時(shí)在直播互動(dòng)過(guò)程中也要進(jìn)行正確的互動(dòng)引導(dǎo)，保證廣播新聞直播節(jié)目的形象定位不偏不倚、不捧不踩、實(shí)事求是、客觀公正。

（三）強(qiáng)化融媒體傳播，增強(qiáng)與聽(tīng)眾的互動(dòng)

視頻直播為增強(qiáng)觀眾黏性，要學(xué)會(huì)圍繞自身建設(shè)對(duì)應(yīng)的社區(qū)型平臺(tái)。開(kāi)通視頻直播，也可以同步創(chuàng)立相對(duì)應(yīng)的微信訂閱號(hào)、官方微博賬號(hào)、官方抖音賬號(hào)、官方頭條以及互動(dòng)社區(qū)等，逐漸發(fā)展成以廣播直播新聞為主，網(wǎng)絡(luò)新聞資訊平臺(tái)為輔的全媒體平臺(tái)。這些社區(qū)型賬號(hào)可以更新對(duì)應(yīng)的新聞資訊，可以要求創(chuàng)作者就某一新聞內(nèi)容進(jìn)行深度解讀，也可以基于大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶感興趣新聞的精準(zhǔn)推送，還可以建立對(duì)應(yīng)的互動(dòng)交流圈等，以此滿足聽(tīng)眾暢所欲言的需求，這種方式可以拉近聽(tīng)眾跟媒體的距離，增強(qiáng)互動(dòng)性。

三、廣播新聞的視頻直播策略

（一）走精品化路線，不隨波逐流

2021年抖音數(shù)據(jù)分析報(bào)告顯示，2020年短視頻用戶已超18.2億，市場(chǎng)規(guī)模已超5000億元。2020年，抖音平臺(tái)的日活已經(jīng)超過(guò)6億，刷抖音已經(jīng)成了80%城市人群的主要休閑方式。此時(shí)，傳統(tǒng)媒體如果繼續(xù)安于現(xiàn)狀，墨守成規(guī)，必然會(huì)故步自封，被時(shí)代所淘汰。但是新媒體中不同窗口對(duì)流量的細(xì)分十分明顯，廣播新聞本身應(yīng)該以新聞資訊的傳播為主，但是單純的新聞資訊內(nèi)容往往難以獲得更多的關(guān)注，更難獲得可觀的受眾流量。因此廣播新聞必須轉(zhuǎn)型，在穩(wěn)扎穩(wěn)打的同時(shí)，多就節(jié)目?jī)?nèi)容以及節(jié)目的展現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)新，掌握廣播新聞之外的特殊關(guān)注點(diǎn)，不斷打磨節(jié)目?jī)?nèi)容，找到廣播新聞跟視頻直播的結(jié)合點(diǎn)，從而制作出精品視頻內(nèi)容?？啃侣劦墓适禄约爱?huà)面的動(dòng)態(tài)性去吸引觀眾，不要隨波逐流，要沉下心，提高視頻質(zhì)量，優(yōu)化視頻傳播效果。精品化路線是廣播新聞轉(zhuǎn)型的重要方向，可以從內(nèi)容輸入的小眾、精準(zhǔn)和新穎切入，從而提高新聞傳播的精準(zhǔn)性，跟新媒體平臺(tái)的大而雜區(qū)分開(kāi)來(lái)，更容易突出自己的特色，獲得強(qiáng)大穩(wěn)定的受眾流量。

視頻直播本身就比廣播擁有更好的傳播效果，畫(huà)面結(jié)合聲音的傳播方式更容易滿足觀眾的觀看需求，引起他們的共鳴。比如2021年的東京奧運(yùn)會(huì)，通過(guò)央視直播，多個(gè)地方電視臺(tái)以及廣播電臺(tái)的視頻直播，最大限度地激發(fā)了全民參與體育運(yùn)動(dòng)的積極性，每當(dāng)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員獲獎(jiǎng)，就能直接刺激民眾的民族自豪感，從而為廣播電臺(tái)吸引大量的觀眾流量。甚至地方廣播新聞還可以在節(jié)目中邀請(qǐng)以往的奧運(yùn)冠軍或者參與東京奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)員的父母朋友等一起觀看直播，為奧運(yùn)健兒打CALL。以?shī)W運(yùn)健兒的奮斗拼搏為主題，引發(fā)受眾群體的深入探討，關(guān)注奧運(yùn)會(huì)，關(guān)注運(yùn)動(dòng)健兒，發(fā)揮視頻傳播導(dǎo)向性強(qiáng)（視頻比圖文和聲音更生動(dòng)，更具有導(dǎo)向性）、新媒體投放精準(zhǔn)度高（區(qū)域、年齡、性別等）等優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容上進(jìn)行持續(xù)輸出，放大東京奧運(yùn)會(huì)的多維立體內(nèi)容點(diǎn)，從而達(dá)到精品化傳播的效果。這樣的視頻直播效果好，傳播價(jià)值也才能夠真正體現(xiàn)出來(lái)。

（二）打破單一的節(jié)目形態(tài)，多元化轉(zhuǎn)變

90后與00后已經(jīng)成了互聯(lián)網(wǎng)使用的主力軍，同時(shí)也成了新媒體作品產(chǎn)出的重要人群。而傳統(tǒng)的廣播新聞本身就不太符合這些群體的認(rèn)知，因此廣播新聞要想有好的發(fā)展，就必須緊跟時(shí)代潮流，主動(dòng)邁入新媒體領(lǐng)域。90后與00后本身對(duì)于新鮮事物的接受能力很強(qiáng)，因此廣播新聞只需要及時(shí)轉(zhuǎn)變節(jié)目形式，打破廣播電臺(tái)節(jié)目的傳統(tǒng)形式，對(duì)于年輕受眾還是有很大吸引力的。而圍繞廣播新聞視頻直播的強(qiáng)勢(shì)品牌去搭建多樣化的節(jié)目形態(tài)，本身也是為了細(xì)分新媒體流量，滿足不同年輕群體的需求[3]。

對(duì)于廣播新聞而言，轉(zhuǎn)型并不意味著要放棄傳統(tǒng)的廣播傳播形式，因此在視頻直播的過(guò)程中也要注重線下互動(dòng)活動(dòng)的開(kāi)展。廣播新聞不能夠拘泥于線上或者線下，而應(yīng)該將兩者融合，特別節(jié)目可以開(kāi)展視頻直播，常態(tài)節(jié)目則可以采用廣播結(jié)合短視頻等方式。廣播新聞需要關(guān)注國(guó)內(nèi)外新聞大事，對(duì)于重大話題可以采取短視頻和直播相結(jié)合的方式，深入剖析。同時(shí)日常新聞廣播也需要沉入日常，注重線上線下的互動(dòng)，比如通過(guò)視頻直播的方式加強(qiáng)互動(dòng)，增強(qiáng)觀眾黏性，地方廣播電臺(tái)甚至可以與線下實(shí)體店合作，共同組織活動(dòng)，給觀眾帶來(lái)觀看新聞之余的互惠活動(dòng)等。

只有廣播新聞直播常態(tài)化開(kāi)展，整個(gè)新聞節(jié)目才能可持續(xù)性發(fā)展，無(wú)論是短視頻還是直播，都要不斷沉淀內(nèi)容，只有這樣新聞節(jié)目在新媒體時(shí)代才會(huì)獲得更高的曝光率、更多的關(guān)注度。節(jié)目形態(tài)過(guò)于單一很容易讓人產(chǎn)生疲倦感，而如果視頻發(fā)布數(shù)量少，直播頻率低，則容易流失觀眾。因此常態(tài)化的短視頻或者直播，必須保證其節(jié)目具有可持續(xù)性觀看的價(jià)值。

（三）利用優(yōu)勢(shì)資源，實(shí)現(xiàn)多種類多平臺(tái)傳播

各種短視頻平臺(tái)都有十分龐大的用戶群體，如抖音、快手、西瓜視頻等。如此龐大的用戶流量是保證信息快速傳播的根本，而這些平臺(tái)也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了視頻直播、流量變現(xiàn)、多樣服務(wù)等多重功能。對(duì)于廣播新聞等傳統(tǒng)媒體而言，勢(shì)必要快速轉(zhuǎn)型，搶占這樣的流量入口。而廣播新聞要結(jié)合自己的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行短視頻以及直播節(jié)目的制作，要積極創(chuàng)建自己的抖音賬號(hào)、快手賬號(hào)以及西瓜視頻等對(duì)應(yīng)的賬號(hào)，通過(guò)確定短視頻方向來(lái)制作相應(yīng)的節(jié)目，通過(guò)短小有趣的短視頻吸引觀眾，積累傳播資源。在節(jié)目制作上要?jiǎng)?chuàng)新，要調(diào)研受眾的閱讀習(xí)慣，制作適合手機(jī)播放的相關(guān)短視頻等，以此實(shí)現(xiàn)信息的快速傳播。這其實(shí)也是在為視頻的直播積累受眾，確定內(nèi)容。

（四）打通融媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)全面?zhèn)鞑ジ采w

對(duì)廣播新聞傳播而言，視頻直播以及短視頻等新媒體的運(yùn)用需要結(jié)合電臺(tái)發(fā)展需求，實(shí)現(xiàn)軟硬件的全面升級(jí)，解決在移動(dòng)端傳播的技術(shù)瓶頸，搭建云平臺(tái)作為技術(shù)支撐，實(shí)現(xiàn)“一次采集、多元生成、多種傳播、全面覆蓋”的傳播模式，保證基于客戶端穩(wěn)定實(shí)現(xiàn)在多個(gè)融媒體平臺(tái)的全面覆蓋式傳播。同時(shí)需要打造基于需求的信息資源共享數(shù)據(jù)庫(kù)，幫助廣播電臺(tái)隨時(shí)調(diào)用各類相關(guān)信息，做到及時(shí)發(fā)現(xiàn)、及時(shí)采編、及時(shí)審核以及及時(shí)發(fā)布等一體化運(yùn)作，這樣才能夠保證對(duì)于信息傳播的全面覆蓋。打通融媒體平臺(tái)本質(zhì)是增強(qiáng)廣播新聞傳播的全面性和高效性，為廣播新聞發(fā)展提供更多元的途徑。要知道，未來(lái)的電臺(tái)發(fā)展必然會(huì)結(jié)合新媒體，必然要進(jìn)行節(jié)目的創(chuàng)新，必然要運(yùn)用到大數(shù)據(jù)以及數(shù)字化技術(shù)。擺脫單一的新聞資訊播放，整合時(shí)事新聞和社會(huì)高熱度事件，挖掘新聞事件背后的真相，開(kāi)展對(duì)應(yīng)的專題報(bào)道或者是人物訪談，讓廣播新聞具有獨(dú)家價(jià)值和多次開(kāi)發(fā)價(jià)值，這些都是開(kāi)展廣播新聞直播的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是當(dāng)前廣播新聞直播的全新形式。

四、結(jié)語(yǔ)

在廣播新聞的發(fā)展中，媒體融合給廣播新聞的可視化帶來(lái)了無(wú)限可能。視頻直播本身解決了廣播新聞單一化的特點(diǎn)，更容易幫助廣播新聞打造精品節(jié)目，改變節(jié)目形態(tài)，從而獲得大批年輕觀眾的注意。這種立體的多渠道傳播方式本身就是時(shí)代發(fā)展下廣播新聞媒體全新的發(fā)展方向，讓廣播新聞不再單純地依靠聲音進(jìn)行傳播，有了視頻展現(xiàn)的機(jī)會(huì)，提高的是廣播新聞的傳播效果。

參考文獻(xiàn)：

[1] 趙穎，張琳，白長(zhǎng)燕.融媒時(shí)代廣播移動(dòng)視頻直播的問(wèn)題及對(duì)策[J].記者搖籃，2018（11）：109-111.

[2] 曾捷.網(wǎng)絡(luò)視頻直播對(duì)傳統(tǒng)廣播直播的沖擊和挑戰(zhàn)[J].東南傳播，2016（8）：108-111.

[3] 王延英.新聞直播節(jié)目的編排創(chuàng)新[J].記者搖籃，2009（2）：46.

作者簡(jiǎn)介？王君慧，本科，編輯，社會(huì)與法治節(jié)目中心活動(dòng)部導(dǎo)演，研究方向：新媒體。