廣播新聞的視頻直播策略探討

摘要：在新的傳播環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播行業(yè)要想有好的發(fā)展，就必須深入探索融媒體發(fā)展路徑。傳統(tǒng)廣播電臺應(yīng)改變新聞呈現(xiàn)形式，單一的廣播新聞形式難以在當(dāng)前融媒體時代的激烈競爭中獲取用戶流量，而聲音結(jié)合視頻直播的形式可以豐富傳播的多樣性，改變以往廣播新聞只有聲音的劣勢，改變傳統(tǒng)廣播新聞呈現(xiàn)形態(tài)單一的特點，讓廣播新聞更好地走向大眾，獲得更好的傳播效果以及更加廣泛的受眾群體。文章分析融媒體時代視頻直播優(yōu)勢，探索廣播新聞直播的創(chuàng)新方式，結(jié)合融媒體所帶來的多樣傳播渠道，提出廣播新聞轉(zhuǎn)型過程中視頻直播開展的策略。

關(guān)鍵詞：廣播新聞；視頻直播；策略；形象定位；多元轉(zhuǎn)變

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）04-0158-03

當(dāng)前，在新媒體沖擊下，傳統(tǒng)廣播電臺受眾流失嚴(yán)重，廣播新聞發(fā)展式微，新聞價值難以體現(xiàn)，如果不尋求融合創(chuàng)新的道路，廣播電臺必然難以走出發(fā)展困境。因此提升廣播新聞傳播和影響效果十分重要。嘗試視頻直播是可行的創(chuàng)新策略，但是對于傳統(tǒng)的廣播電臺而言，視頻直播的形式相對比較陌生，還需要不斷探索和嘗試。廣播新聞本身的嚴(yán)謹(jǐn)正向，跟視頻直播的開放多元需要有好的結(jié)合點，發(fā)揮兩者的優(yōu)勢才能夠取得最大

的傳播效果[1]。

一、融媒體時代廣播視頻直播的優(yōu)勢

（一）融媒體報道讓廣播新聞更生動

把廣播新聞跟新媒體形式結(jié)合起來，可以進行資源整合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補。廣播新聞依靠的是聲音優(yōu)勢，無論是播音員標(biāo)準(zhǔn)的普通話還是新聞本身的獨特視角切入，帶給聽眾的都是聲音的享受。而新媒體平臺則結(jié)合了畫面和聲音，降低了對于聲音的要求，通過畫面展現(xiàn)完整的內(nèi)容。而在新媒體平臺上進行廣播新聞的視頻直播，其本身的聲音優(yōu)勢得到了保留，同時通過豐富的畫面，帶給觀眾生動直觀的觀看體驗。將兩種媒體形式有機整合，擺脫了傳統(tǒng)單一“聽廣播”或“說節(jié)目”的局限，更容易讓廣播新聞受到人們的喜愛。

（二）低成本實現(xiàn)廣播可視化，帶動廣播媒體發(fā)展

將廣播新聞與新媒體結(jié)合起來，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，使廣播新聞的形式更加多樣化，才更容易實現(xiàn)節(jié)目的“出圈”。廣播新聞不再局限于傳統(tǒng)的新聞播放，還可以開展廣播新聞直播、廣播新聞專題報道、訪談直播，以及圍繞時事新聞進行話題討論，這給廣播新聞的發(fā)展指明了新的方向，同時增強了對于新聞內(nèi)容的深入剖析，最大限度地展現(xiàn)出新聞價值。對于廣播新聞而言，本身因為有受眾群體存在，流量獲取相對容易，而且成本更低，同時在內(nèi)容產(chǎn)出以及新聞定位上更加精準(zhǔn)，擁有絕對精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶，可以在新聞內(nèi)容上進行可視化輸出，轉(zhuǎn)型升級難度更低，更容易取得較好的效果。

（三）互動性和引導(dǎo)力更加突出

廣播新聞與聽眾之間的互動不足，雙方的交流形式有限，難以真正了解受眾群體的需求以及收集他們的反饋與評價。而新媒體形成的直播通道則加強了受眾跟直播間的互動，無論是彈幕互動還是對直播內(nèi)容的評論留言都是實時數(shù)據(jù)，有助于獲得觀眾對視頻直播質(zhì)量好壞、內(nèi)容深淺的評價，而且主持人還可以及時就某一留言進行回復(fù)，增強了廣播新聞的互動性，同時也讓廣播新聞有了及時引導(dǎo)輿論的功能，保證了廣播新聞傳播中的正向價值體現(xiàn)。

（四）有助于打造創(chuàng)新節(jié)目，提升品牌價值

在融媒體時代，受眾流量決定著媒體的發(fā)展，即便是地方廣播電臺，也需要憑借受眾流量提升自己的核心價值，這是實現(xiàn)廣告招商的關(guān)鍵。而節(jié)目本身的質(zhì)量是吸引受眾流量的關(guān)鍵，是廣播電臺生存發(fā)展的核心。廣播電臺在轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中可以分支出視頻直播形式，立足新聞傳播，實施精品戰(zhàn)略，通過精品節(jié)目、精細(xì)制作、精致內(nèi)容全面打造視頻直播新形式，打造屬于自己的創(chuàng)新節(jié)目。無論是重大主題報道、熱點新聞傳播，還是民生民情關(guān)注，都要擺脫傳統(tǒng)呆板說教的方式，倡導(dǎo)“內(nèi)容為王”。還可以走出廣播電臺，開展街角、鄉(xiāng)村、山區(qū)視頻直播，將直播內(nèi)容延伸到社會的各個角落，以視頻剪輯、新聞直播、互惠活動、趣味生活等多種形式傳播廣播新聞，注重群眾的參與，以此增強受眾黏性，提升節(jié)目和電臺自身的影響力。

地方廣播電臺本身資源有限、能力有限，就更不能搞假大空，新聞內(nèi)容要落到實處，強調(diào)特色節(jié)目的創(chuàng)新，將傳統(tǒng)媒體跟新媒體進行融合，挖掘地方特色，探尋民間文化，以特色與創(chuàng)新作為節(jié)目的定位包裝，提高新聞報道的頻率、優(yōu)化節(jié)目欄目布局、制作出具有差異化和特色化的創(chuàng)新節(jié)目。在融媒體時代，傳統(tǒng)媒體依舊可以采取權(quán)威形式，發(fā)布權(quán)威新聞熱點，注重時政新聞落實，樹立廣播新聞的權(quán)威性和真實性，而新媒體則深入群眾生活，探討民間文化，接地氣、強社交，凸顯節(jié)目特色，增強地方廣播電臺的影響力和公信力，提升融媒體時代廣播電臺的品牌價值。

二、融媒體時代如何創(chuàng)新廣播新聞直播節(jié)目

（一）加強廣播新聞直播節(jié)目的人才培養(yǎng)

在融媒體時代，無論是傳統(tǒng)的新聞廣播媒體，還是如今流行的視頻直播、短視頻傳播等媒體形式，其實面對的競爭都是很激烈的，要想生存下去就需要在激烈的競爭中找到未來發(fā)展的方向。而傳統(tǒng)廣播新聞要想進行視頻直播轉(zhuǎn)變，就必須保證節(jié)目內(nèi)容的新穎、節(jié)目形式的多樣化，并且把控好傳播效果等，而這些都是建立在對數(shù)據(jù)的收集、整理和分析的基礎(chǔ)上的。由此可見，廣播新聞直播相關(guān)的人才需求量很大，只有組建一支精英隊伍，重視對專業(yè)人才的培養(yǎng)，讓更多新聞廣播從業(yè)人員積極學(xué)習(xí)，具備敏銳的信息洞察力以及工作創(chuàng)新能力，才能夠在廣播新聞的編排上有所創(chuàng)新，在直播節(jié)目中展現(xiàn)自己的能力，從而提高受眾的關(guān)注度，保證廣播新聞節(jié)目能夠有更好的發(fā)展。

（二）明確廣播新聞直播節(jié)目的形象定位

相較于其他的視頻直播以及短視頻制作而言，廣播新聞節(jié)目最關(guān)鍵的在于內(nèi)容，還是以傳播重要新聞事件為主，這樣的定位也就決定了廣播新聞直播嚴(yán)謹(jǐn)和嚴(yán)肅的特點，要配合新聞直播的準(zhǔn)確形象定位去開展正確的視頻直播[2]。只有找到廣播新聞跟視頻直播之間的平衡點，才能夠保證在新聞資訊傳播的過程中能夠張弛有度，既要深挖內(nèi)容，又不可隨意評論或妄下定論。要注重新聞的客觀、準(zhǔn)確、高效，要把握新聞資訊的及時新鮮，直播過程中的任何內(nèi)容表達(dá)都要考慮新聞節(jié)目的影響。同時在直播互動過程中也要進行正確的互動引導(dǎo)，保證廣播新聞直播節(jié)目的形象定位不偏不倚、不捧不踩、實事求是、客觀公正。

（三）強化融媒體傳播，增強與聽眾的互動

視頻直播為增強觀眾黏性，要學(xué)會圍繞自身建設(shè)對應(yīng)的社區(qū)型平臺。開通視頻直播，也可以同步創(chuàng)立相對應(yīng)的微信訂閱號、官方微博賬號、官方抖音賬號、官方頭條以及互動社區(qū)等，逐漸發(fā)展成以廣播直播新聞為主，網(wǎng)絡(luò)新聞資訊平臺為輔的全媒體平臺。這些社區(qū)型賬號可以更新對應(yīng)的新聞資訊，可以要求創(chuàng)作者就某一新聞內(nèi)容進行深度解讀，也可以基于大數(shù)據(jù)實現(xiàn)對用戶感興趣新聞的精準(zhǔn)推送，還可以建立對應(yīng)的互動交流圈等，以此滿足聽眾暢所欲言的需求，這種方式可以拉近聽眾跟媒體的距離，增強互動性。

三、廣播新聞的視頻直播策略

（一）走精品化路線，不隨波逐流

2021年抖音數(shù)據(jù)分析報告顯示，2020年短視頻用戶已超18.2億，市場規(guī)模已超5000億元。2020年，抖音平臺的日活已經(jīng)超過6億，刷抖音已經(jīng)成了80%城市人群的主要休閑方式。此時，傳統(tǒng)媒體如果繼續(xù)安于現(xiàn)狀，墨守成規(guī)，必然會故步自封，被時代所淘汰。但是新媒體中不同窗口對流量的細(xì)分十分明顯，廣播新聞本身應(yīng)該以新聞資訊的傳播為主，但是單純的新聞資訊內(nèi)容往往難以獲得更多的關(guān)注，更難獲得可觀的受眾流量。因此廣播新聞必須轉(zhuǎn)型，在穩(wěn)扎穩(wěn)打的同時，多就節(jié)目內(nèi)容以及節(jié)目的展現(xiàn)形式進行創(chuàng)新，掌握廣播新聞之外的特殊關(guān)注點，不斷打磨節(jié)目內(nèi)容，找到廣播新聞跟視頻直播的結(jié)合點，從而制作出精品視頻內(nèi)容?？啃侣劦墓适禄约爱嬅娴膭討B(tài)性去吸引觀眾，不要隨波逐流，要沉下心，提高視頻質(zhì)量，優(yōu)化視頻傳播效果。精品化路線是廣播新聞轉(zhuǎn)型的重要方向，可以從內(nèi)容輸入的小眾、精準(zhǔn)和新穎切入，從而提高新聞傳播的精準(zhǔn)性，跟新媒體平臺的大而雜區(qū)分開來，更容易突出自己的特色，獲得強大穩(wěn)定的受眾流量。

視頻直播本身就比廣播擁有更好的傳播效果，畫面結(jié)合聲音的傳播方式更容易滿足觀眾的觀看需求，引起他們的共鳴。比如2021年的東京奧運會，通過央視直播，多個地方電視臺以及廣播電臺的視頻直播，最大限度地激發(fā)了全民參與體育運動的積極性，每當(dāng)中國運動員獲獎，就能直接刺激民眾的民族自豪感，從而為廣播電臺吸引大量的觀眾流量。甚至地方廣播新聞還可以在節(jié)目中邀請以往的奧運冠軍或者參與東京奧運會的運動員的父母朋友等一起觀看直播，為奧運健兒打CALL。以奧運健兒的奮斗拼搏為主題，引發(fā)受眾群體的深入探討，關(guān)注奧運會，關(guān)注運動健兒，發(fā)揮視頻傳播導(dǎo)向性強（視頻比圖文和聲音更生動，更具有導(dǎo)向性）、新媒體投放精準(zhǔn)度高（區(qū)域、年齡、性別等）等優(yōu)勢，在內(nèi)容上進行持續(xù)輸出，放大東京奧運會的多維立體內(nèi)容點，從而達(dá)到精品化傳播的效果。這樣的視頻直播效果好，傳播價值也才能夠真正體現(xiàn)出來。

（二）打破單一的節(jié)目形態(tài)，多元化轉(zhuǎn)變

90后與00后已經(jīng)成了互聯(lián)網(wǎng)使用的主力軍，同時也成了新媒體作品產(chǎn)出的重要人群。而傳統(tǒng)的廣播新聞本身就不太符合這些群體的認(rèn)知，因此廣播新聞要想有好的發(fā)展，就必須緊跟時代潮流，主動邁入新媒體領(lǐng)域。90后與00后本身對于新鮮事物的接受能力很強，因此廣播新聞只需要及時轉(zhuǎn)變節(jié)目形式，打破廣播電臺節(jié)目的傳統(tǒng)形式，對于年輕受眾還是有很大吸引力的。而圍繞廣播新聞視頻直播的強勢品牌去搭建多樣化的節(jié)目形態(tài)，本身也是為了細(xì)分新媒體流量，滿足不同年輕群體的需求[3]。

對于廣播新聞而言，轉(zhuǎn)型并不意味著要放棄傳統(tǒng)的廣播傳播形式，因此在視頻直播的過程中也要注重線下互動活動的開展。廣播新聞不能夠拘泥于線上或者線下，而應(yīng)該將兩者融合，特別節(jié)目可以開展視頻直播，常態(tài)節(jié)目則可以采用廣播結(jié)合短視頻等方式。廣播新聞需要關(guān)注國內(nèi)外新聞大事，對于重大話題可以采取短視頻和直播相結(jié)合的方式，深入剖析。同時日常新聞廣播也需要沉入日常，注重線上線下的互動，比如通過視頻直播的方式加強互動，增強觀眾黏性，地方廣播電臺甚至可以與線下實體店合作，共同組織活動，給觀眾帶來觀看新聞之余的互惠活動等。

只有廣播新聞直播常態(tài)化開展，整個新聞節(jié)目才能可持續(xù)性發(fā)展，無論是短視頻還是直播，都要不斷沉淀內(nèi)容，只有這樣新聞節(jié)目在新媒體時代才會獲得更高的曝光率、更多的關(guān)注度。節(jié)目形態(tài)過于單一很容易讓人產(chǎn)生疲倦感，而如果視頻發(fā)布數(shù)量少，直播頻率低，則容易流失觀眾。因此常態(tài)化的短視頻或者直播，必須保證其節(jié)目具有可持續(xù)性觀看的價值。

（三）利用優(yōu)勢資源，實現(xiàn)多種類多平臺傳播

各種短視頻平臺都有十分龐大的用戶群體，如抖音、快手、西瓜視頻等。如此龐大的用戶流量是保證信息快速傳播的根本，而這些平臺也已經(jīng)實現(xiàn)了視頻直播、流量變現(xiàn)、多樣服務(wù)等多重功能。對于廣播新聞等傳統(tǒng)媒體而言，勢必要快速轉(zhuǎn)型，搶占這樣的流量入口。而廣播新聞要結(jié)合自己的優(yōu)勢進行短視頻以及直播節(jié)目的制作，要積極創(chuàng)建自己的抖音賬號、快手賬號以及西瓜視頻等對應(yīng)的賬號，通過確定短視頻方向來制作相應(yīng)的節(jié)目，通過短小有趣的短視頻吸引觀眾，積累傳播資源。在節(jié)目制作上要創(chuàng)新，要調(diào)研受眾的閱讀習(xí)慣，制作適合手機播放的相關(guān)短視頻等，以此實現(xiàn)信息的快速傳播。這其實也是在為視頻的直播積累受眾，確定內(nèi)容。

（四）打通融媒體平臺，實現(xiàn)全面?zhèn)鞑ジ采w

對廣播新聞傳播而言，視頻直播以及短視頻等新媒體的運用需要結(jié)合電臺發(fā)展需求，實現(xiàn)軟硬件的全面升級，解決在移動端傳播的技術(shù)瓶頸，搭建云平臺作為技術(shù)支撐，實現(xiàn)“一次采集、多元生成、多種傳播、全面覆蓋”的傳播模式，保證基于客戶端穩(wěn)定實現(xiàn)在多個融媒體平臺的全面覆蓋式傳播。同時需要打造基于需求的信息資源共享數(shù)據(jù)庫，幫助廣播電臺隨時調(diào)用各類相關(guān)信息，做到及時發(fā)現(xiàn)、及時采編、及時審核以及及時發(fā)布等一體化運作，這樣才能夠保證對于信息傳播的全面覆蓋。打通融媒體平臺本質(zhì)是增強廣播新聞傳播的全面性和高效性，為廣播新聞發(fā)展提供更多元的途徑。要知道，未來的電臺發(fā)展必然會結(jié)合新媒體，必然要進行節(jié)目的創(chuàng)新，必然要運用到大數(shù)據(jù)以及數(shù)字化技術(shù)。擺脫單一的新聞資訊播放，整合時事新聞和社會高熱度事件，挖掘新聞事件背后的真相，開展對應(yīng)的專題報道或者是人物訪談，讓廣播新聞具有獨家價值和多次開發(fā)價值，這些都是開展廣播新聞直播的核心競爭力，也是當(dāng)前廣播新聞直播的全新形式。

四、結(jié)語

在廣播新聞的發(fā)展中，媒體融合給廣播新聞的可視化帶來了無限可能。視頻直播本身解決了廣播新聞單一化的特點，更容易幫助廣播新聞打造精品節(jié)目，改變節(jié)目形態(tài)，從而獲得大批年輕觀眾的注意。這種立體的多渠道傳播方式本身就是時代發(fā)展下廣播新聞媒體全新的發(fā)展方向，讓廣播新聞不再單純地依靠聲音進行傳播，有了視頻展現(xiàn)的機會，提高的是廣播新聞的傳播效果。

參考文獻(xiàn)：

[1] 趙穎，張琳，白長燕.融媒時代廣播移動視頻直播的問題及對策[J].記者搖籃，2018（11）：109-111.

[2] 曾捷.網(wǎng)絡(luò)視頻直播對傳統(tǒng)廣播直播的沖擊和挑戰(zhàn)[J].東南傳播，2016（8）：108-111.

[3] 王延英.新聞直播節(jié)目的編排創(chuàng)新[J].記者搖籃，2009（2）：46.

作者簡介？王君慧，本科，編輯，社會與法治節(jié)目中心活動部導(dǎo)演，研究方向：新媒體。