全媒體時(shí)代黨報(bào)新聞評(píng)論創(chuàng)新策略探析

摘要：黨報(bào)新聞評(píng)論是政治觀念、新聞?dòng)^點(diǎn)的重要表達(dá)方式，也是新聞信息傳播、社會(huì)輿論引導(dǎo)的主要途徑，提升黨報(bào)新聞評(píng)論能力，有助于社會(huì)輿論的正確引導(dǎo)及傳播。人民日?qǐng)?bào)等黨報(bào)常常會(huì)針對(duì)某一時(shí)政新聞內(nèi)容，發(fā)出具有權(quán)威性、引導(dǎo)性的新聞評(píng)論。但在全媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)信息傳播的環(huán)境下，黨報(bào)在開展新聞評(píng)論工作的過程中，也面臨著品牌定位、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式等方面的困境?；诖?，文章圍繞全媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)化信息傳播的現(xiàn)實(shí)，進(jìn)行黨報(bào)新聞評(píng)論內(nèi)容、傳播方式、政治價(jià)值導(dǎo)向的現(xiàn)狀分析，探究新聞評(píng)論建設(shè)與傳播存在的困境，并據(jù)此提出運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)手段，開展新聞評(píng)論議題設(shè)置、內(nèi)容完善、互動(dòng)與對(duì)話的創(chuàng)新策略，從而提升黨報(bào)新聞評(píng)論的傳播影響力。

關(guān)鍵詞：全媒體；黨報(bào)；新聞評(píng)論；建設(shè)；輿論引導(dǎo)

中圖分類號(hào)：G212.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）04-0146-03

一、前言

面對(duì)當(dāng)下思想理念多元化、網(wǎng)絡(luò)信息化傳播的發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)黨報(bào)媒體如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，建構(gòu)屬于自身的全媒體品牌，加快新聞評(píng)論等信息傳播的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，成為黨報(bào)新聞報(bào)道亟待解決的重要問題。通過依托新媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息傳播與交互平臺(tái)，形成新聞評(píng)論信息傳播的“線上線下”雙渠道，對(duì)現(xiàn)有的黨報(bào)新聞評(píng)論主題、信息內(nèi)容制作方式、傳播模式等作出改革創(chuàng)新，打通新聞媒體人、普通受眾之間的互通互動(dòng)，以完成社會(huì)輿論價(jià)值引導(dǎo)、科學(xué)理性觀點(diǎn)的傳播。

二、全媒體時(shí)代不同媒介的信息傳播競(jìng)合方式

全媒體信息傳播包括線上傳播、線下傳播兩種渠道，其中線下傳播是以廣播、電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介為主，所開展的文本、圖像、視頻及音頻內(nèi)容傳播；而線上傳播則是依托門戶網(wǎng)站、應(yīng)用軟件APP等的信息內(nèi)容傳播，該傳播模式更注重信息資源的及時(shí)發(fā)布與更新、線上互動(dòng)交流[1]。

（一）黨報(bào)主體、網(wǎng)絡(luò)線上媒介之間的傳播形態(tài)競(jìng)合

傳統(tǒng)黨報(bào)媒介的新聞信息傳播模式，通常以線下紙質(zhì)報(bào)刊為傳播渠道，對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、民生、軍事、科技、文體等一系列新聞內(nèi)容，作出文本編輯、資源整合與配置，并通過報(bào)亭、郵局、企業(yè)等主體機(jī)構(gòu)進(jìn)行發(fā)行傳播。

而隨著微博、微信、QQ、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞等全媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，以網(wǎng)絡(luò)信息渠道為主的新聞內(nèi)容傳播，開始擠占黨報(bào)媒介原有的話語(yǔ)空間，以紙質(zhì)媒介為主的單一信息傳播模式被逐漸打破，全媒體的網(wǎng)絡(luò)化信息傳播、互動(dòng)交流成為主流。這一發(fā)展趨勢(shì)，一方面帶動(dòng)了黨報(bào)主體信息傳播形態(tài)的轉(zhuǎn)變與革新，另一方面也使黨報(bào)新聞評(píng)論的建設(shè)與傳播面臨巨大壓力，二者合作已然成為黨報(bào)新聞制作與傳播的重要方式。

（二）不同媒介信息傳播內(nèi)容、交換與共享方式的競(jìng)合

黨報(bào)新聞內(nèi)容、其他網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的傳播競(jìng)合關(guān)系，類似于美國(guó)學(xué)者阿爾文·托夫勒（Alvin Toffler），在其著作《財(cái)富的革命》中提出的“生產(chǎn)者”“消費(fèi)者”之間的關(guān)系。也就是說(shuō)，黨報(bào)作為不同類型新聞內(nèi)容的采訪者、生產(chǎn)者，其在一定情況下也會(huì)從網(wǎng)絡(luò)新媒體渠道獲取需要的數(shù)字化新聞信息，作為自身新聞報(bào)道、新聞評(píng)論的素材資源，也可以將黨報(bào)新聞向其他網(wǎng)絡(luò)主體交換、共享。

與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)的新聞內(nèi)容搜集、整合與傳播，可以從黨報(bào)新聞媒介中取得授權(quán)，獲取相應(yīng)的新聞信息，加強(qiáng)雙方之間不同新聞的實(shí)時(shí)交換、共享，從而實(shí)現(xiàn)新聞信息流轉(zhuǎn)移、反饋的正向與逆向傳播。

（三）不同媒介社會(huì)輿論導(dǎo)向、思想價(jià)值傳播的競(jìng)合

黨報(bào)媒介作為主流的新聞信息傳播媒體，對(duì)社會(huì)輿論、價(jià)值傳播具有引導(dǎo)作用，但隨著微博、微信、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞等全媒體傳播渠道的出現(xiàn)，黨報(bào)新聞的輿論與價(jià)值引導(dǎo)，開始受到網(wǎng)絡(luò)新媒體的干擾和影響[2]。因此，黨報(bào)和網(wǎng)絡(luò)線上新聞媒體之間，存在嚴(yán)重的話語(yǔ)權(quán)競(jìng)爭(zhēng)、輿論價(jià)值導(dǎo)向互斥問題，如微博大V、網(wǎng)絡(luò)紅人出于利益博弈的原因，參與到新聞議題的討論和傳播之中，很可能在短時(shí)間內(nèi)對(duì)網(wǎng)絡(luò)渠道的新聞?shì)浾搶?dǎo)向形成負(fù)面的、錯(cuò)誤的主導(dǎo)與影響，并造成黨報(bào)新聞?dòng)^點(diǎn)、思想價(jià)值傳播的不暢。從這一角度來(lái)看，二者之間的互相合作、協(xié)作溝通，是保證正向價(jià)值理念、輿論導(dǎo)向形成與傳播的關(guān)鍵。

三、黨報(bào)媒介新聞評(píng)論發(fā)展的演變流程

自1978年改革開放以來(lái)，我國(guó)黨報(bào)新聞評(píng)論事業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了四個(gè)階段，分別為1978—1982年的撥亂反正時(shí)期、1983—1986年的新聞評(píng)論概念引入時(shí)期、1987—1991年的正向新聞評(píng)論宣傳時(shí)期、1992年至今的新聞評(píng)論深化改革與創(chuàng)新時(shí)期。不同時(shí)期新聞評(píng)論在黨報(bào)新聞內(nèi)容傳播中，所起到的作用也存在明顯差異，但均是在社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平、思想與文化觀念的不斷變遷之中，而作出與時(shí)俱進(jìn)的改進(jìn)與完善，符合不同新聞內(nèi)容制作與傳播的總體性要求[3]。

第一階段為1978—1982年的撥亂反正時(shí)期。1978年黨的十一屆三中全會(huì)召開，重新確立了以馬克思主義為根本的思想路線、政治路線、組織路線，也預(yù)示著中國(guó)社會(huì)思想價(jià)值理念、經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念的重大歷史轉(zhuǎn)折即將開始。在這一時(shí)期，人民日?qǐng)?bào)發(fā)表了《標(biāo)準(zhǔn)只有一個(gè)》的思想評(píng)論文章，明確指出社會(huì)實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。而后光明日?qǐng)?bào)也發(fā)表了特約評(píng)論員文章《實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)》，文章指出，“理論與實(shí)踐的互相統(tǒng)一、用理論檢驗(yàn)實(shí)踐，是馬克思主義的最基本原則，也是對(duì)‘兩個(gè)凡是’理論的否定”。

第二階段為1983—1986年的概念引入時(shí)期。這一時(shí)期人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、解放日?qǐng)?bào)等報(bào)刊，開始嘗試引入有關(guān)新聞議題的評(píng)論專欄，如人民日?qǐng)?bào)的“今日談”言論專欄，光明日?qǐng)?bào)的社評(píng)系列，解放日?qǐng)?bào)的評(píng)論員文章，都是在重大新聞事件刊登報(bào)道后，由專業(yè)的評(píng)論人員，書寫短小而簡(jiǎn)潔的新聞評(píng)論專欄文章，盡可能通過事實(shí)調(diào)查、調(diào)查結(jié)果來(lái)針砭時(shí)弊。

第三階段為1987—1991年的正向新聞評(píng)論宣傳時(shí)期。這一時(shí)期，有關(guān)爭(zhēng)論依舊存在，人民日?qǐng)?bào)圍繞著國(guó)際共產(chǎn)主義運(yùn)動(dòng)的“大氣候”，以及國(guó)內(nèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“小氣候”，刊發(fā)了“反對(duì)民族虛無(wú)主義、歷史虛無(wú)主義”的新聞評(píng)論文章，點(diǎn)明黨的優(yōu)良傳統(tǒng)、改革開放之間存在著緊密的關(guān)聯(lián)。

第四階段為1992年至今的發(fā)展時(shí)期。這一時(shí)期黨報(bào)媒介刊登的新聞評(píng)論文章，主要依據(jù)制度體制改革、思想觀念變革的發(fā)展趨勢(shì)，作出新聞評(píng)論內(nèi)容、傳播方式等的針對(duì)性創(chuàng)新與完善。1993年12月，人民日?qǐng)?bào)重要評(píng)論統(tǒng)一以“任仲平”的署名方式，出現(xiàn)在受眾視野中，按照每年1～2篇的評(píng)論文章發(fā)布頻率，對(duì)時(shí)事新聞的社會(huì)討論、輿論價(jià)值導(dǎo)向作出引導(dǎo)，也被稱為“政論文”。?？谌?qǐng)?bào)也推出“椰城銳評(píng)”“海口評(píng)”等新聞專欄，并結(jié)合新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)信息化媒介、在線交互與實(shí)踐模式，為廣大黨員干部、普通群眾提供發(fā)言交流的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了黨報(bào)新聞評(píng)論公信力、對(duì)外影響力的提升。

四、目前黨報(bào)新聞評(píng)論建設(shè)與傳播存在的困境

黨報(bào)新聞評(píng)論的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化發(fā)展，是?？谌?qǐng)?bào)等報(bào)刊媒體的重要發(fā)展趨勢(shì)，但在黨報(bào)網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，對(duì)于不同新聞事件的評(píng)論建設(shè)、新聞評(píng)論傳播，仍舊存在著內(nèi)容制作、傳播方式、交互模式等方面的問題，制約著新聞評(píng)論的品牌建設(shè)、輿論價(jià)值引導(dǎo)[4]。

（一）網(wǎng)絡(luò)新媒體信息傳播帶偏黨報(bào)新聞評(píng)論的輿論導(dǎo)向

面對(duì)全媒體信息傳播的多元思想體系、海量新聞內(nèi)容，現(xiàn)有黨報(bào)媒體的新聞評(píng)論內(nèi)容發(fā)布、信息傳播，很大程度上難以得到網(wǎng)民的關(guān)注和重視，甚至湮沒于錯(cuò)綜復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)體系之中。

特別是隨著微博、微信、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞等全媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，普通網(wǎng)民更愿意通過網(wǎng)絡(luò)新聞客戶端獲取需要的網(wǎng)絡(luò)新聞信息、新聞?dòng)^點(diǎn)等內(nèi)容，并跟隨網(wǎng)絡(luò)大V的觀點(diǎn)發(fā)表評(píng)論，黨報(bào)新聞評(píng)論的話語(yǔ)空間遭受嚴(yán)重?cái)D壓。

（二）黨報(bào)新聞評(píng)論的網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)時(shí)性、交互性滯后

當(dāng)前雖然多數(shù)黨報(bào)媒介已在各大新媒體平臺(tái)中建立起自身的官方賬號(hào)、公眾號(hào)、私信號(hào)，但和網(wǎng)絡(luò)新聞媒體相比，黨報(bào)限于自身的傳統(tǒng)性、黨政屬性，在面對(duì)突發(fā)新聞事件、社會(huì)思想價(jià)值傳播的情況下，極可能出現(xiàn)新聞評(píng)論滯后、互動(dòng)不及時(shí)的問題。

（三）黨報(bào)新聞評(píng)論內(nèi)容、評(píng)論觀點(diǎn)不夠客觀規(guī)范

從當(dāng)下部分黨報(bào)的新聞評(píng)論內(nèi)容制作、新聞評(píng)論觀點(diǎn)發(fā)布情況來(lái)看，仍然存在新聞評(píng)論素材選擇、內(nèi)容制作不規(guī)范，以及新聞評(píng)論發(fā)表的觀點(diǎn)不夠客觀準(zhǔn)確的問題。

某些黨報(bào)媒介在進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)信息傳播平臺(tái)后，秉持著網(wǎng)絡(luò)新聞制作的“拿來(lái)主義”理念，從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)盜取相應(yīng)的新聞圖片、視頻資源，且很少追溯新聞資源的來(lái)源、檢驗(yàn)新聞資源的真?zhèn)?，并將這些資源用于新聞評(píng)論之中，由此帶來(lái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)問題。

五、全媒體時(shí)代黨報(bào)新聞評(píng)論創(chuàng)新策略研究

（一）依托全媒體構(gòu)建黨報(bào)新聞評(píng)論的網(wǎng)絡(luò)信息化平臺(tái)

傳統(tǒng)黨報(bào)新聞評(píng)論的信息傳播以報(bào)刊為媒介，在新聞評(píng)論報(bào)道的時(shí)效性、傳播范圍方面，具有較大的地域空間限制，而微博、微信、QQ、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞等全媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，為黨報(bào)新聞評(píng)論的內(nèi)容制作、價(jià)值傳播帶來(lái)機(jī)遇[5]。

在網(wǎng)絡(luò)全媒體信息交互傳播的環(huán)境下，不同黨報(bào)媒介的首要任務(wù)是在微博、微信、網(wǎng)絡(luò)新聞客戶端中，開設(shè)官方賬號(hào)、微信公眾號(hào)等自媒體窗口，或設(shè)置具有影響力的門戶網(wǎng)站，共同構(gòu)成黨報(bào)新聞評(píng)論的網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，為不同新聞的時(shí)事評(píng)論內(nèi)容制作、更新傳播提供載體。隨后利用建立的網(wǎng)絡(luò)黨報(bào)信息平臺(tái)，開展黨報(bào)新聞資源的搜集、篩選、編輯、成版、上傳發(fā)布等的線上制作，并經(jīng)由設(shè)定的網(wǎng)絡(luò)全媒體端口，向廣大網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行傳播，在提高黨報(bào)新聞評(píng)論報(bào)道的時(shí)效性、交互性的同時(shí)，擴(kuò)大新聞評(píng)論觀點(diǎn)的輻射范圍、傳播影響力。

（二）緊扣網(wǎng)絡(luò)傳播屬性的黨報(bào)新聞評(píng)論內(nèi)容創(chuàng)新

全媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)信息傳播的主題更加多元化、價(jià)值觀念更加模糊，因而黨報(bào)新聞評(píng)論內(nèi)容的組織設(shè)置，也要從新聞主題、新聞價(jià)值理念兩方面著手，找準(zhǔn)自身的新聞定位，加強(qiáng)政治站位，這樣才能創(chuàng)設(shè)符合年輕受眾認(rèn)知的新聞瀏覽、參與氛圍，完成正確思想價(jià)值觀念、社會(huì)輿論導(dǎo)向的引導(dǎo)。

比如海口日?qǐng)?bào)及其下屬?？诰W(wǎng)在黨報(bào)新聞評(píng)論的網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)中，堅(jiān)持高的政治站位、新穎獨(dú)特的新聞評(píng)論內(nèi)容組織與創(chuàng)新，分別在線上網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)、線下報(bào)刊媒介中，開設(shè)“黃燈籠辣評(píng)”“?？谠u(píng)”“椰城E評(píng)”等新聞評(píng)論專欄。一是?？谌?qǐng)?bào)刊發(fā)了《提升改革創(chuàng)新能力推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展》《精準(zhǔn)發(fā)力抓好重點(diǎn)工作》《用高質(zhì)量項(xiàng)目建設(shè)回應(yīng)群眾新期待》等新聞評(píng)論文章，立足?？诘貐^(qū)發(fā)展的社會(huì)現(xiàn)實(shí)、民生民情，設(shè)置出符合網(wǎng)絡(luò)受眾期待的新聞評(píng)論議題，回答網(wǎng)民關(guān)注的新聞事件問題；二是在新聞評(píng)論內(nèi)容的組織、語(yǔ)言風(fēng)格上不斷創(chuàng)新，完成了諸如《海口這么好 何必去遠(yuǎn)方》《“查破促”要“俯下身子”“多動(dòng)腦子”》的新聞報(bào)道，在讀者中引起較大反響，取得了良好的新聞評(píng)論傳播效果。

（三）簡(jiǎn)化黨報(bào)新聞評(píng)論的制作流程、深化網(wǎng)絡(luò)多向交互

面對(duì)黨報(bào)新聞評(píng)論制作流程復(fù)雜的現(xiàn)狀，黨報(bào)媒介不僅要利用網(wǎng)絡(luò)全媒體平臺(tái)，更新現(xiàn)有的新聞信息傳播載體，而且要通過微博、微信、新聞客戶端、門戶網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)媒介的綜合應(yīng)用，簡(jiǎn)化現(xiàn)有新聞評(píng)論資源采集、篩選、編輯、成版、印刷、發(fā)行等的執(zhí)行環(huán)節(jié)，加強(qiáng)新聞評(píng)論專員、網(wǎng)絡(luò)受眾之間的線上互動(dòng)交流，轉(zhuǎn)換單一的平面?zhèn)鞑榱Ⅲw化傳播，以形成黨報(bào)新聞評(píng)論的網(wǎng)媒優(yōu)勢(shì)。

首先在黨報(bào)新聞評(píng)論制作流程的簡(jiǎn)化方面，海口日?qǐng)?bào)通過微博、微信、公眾號(hào)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，推出“辣評(píng)”“椰城E評(píng)”“?？谠u(píng)”等新聞評(píng)論專欄，針對(duì)某一時(shí)間節(jié)點(diǎn)的熱點(diǎn)新聞事件，及時(shí)發(fā)出具有價(jià)值引導(dǎo)作用的“微評(píng)論”。比如圍繞暑期疫情防控問題，推出《冷靜面對(duì) 科學(xué)應(yīng)對(duì)》《自覺自律 攜手抗疫》《主動(dòng)出擊 能早則早》《隔離也是奉獻(xiàn) 同樣值得敬佩》等微評(píng)論，通過講道理、擺事實(shí)、亮觀點(diǎn)等引發(fā)廣大網(wǎng)民關(guān)注。圍繞國(guó)家實(shí)施的“雙減”政策，?？谌?qǐng)?bào)則從《用“播種”心態(tài)下好“雙減”這盤棋》議題出發(fā)，刊發(fā)《落實(shí)“雙減”應(yīng)有“下”有“上”》等文章，通過簡(jiǎn)潔真誠(chéng)的語(yǔ)言，引發(fā)網(wǎng)民的及時(shí)響應(yīng)、社會(huì)民眾的反思與討論。

對(duì)于黨報(bào)新聞評(píng)論的線上交互與對(duì)話，不同黨報(bào)則主要通過開放評(píng)論、錄制時(shí)評(píng)小視頻等方式，與廣大網(wǎng)民展開線上互動(dòng)、問題答疑，使用充滿溫情的話語(yǔ)、鮮活的語(yǔ)言，回應(yīng)網(wǎng)民的新聞關(guān)切、群體性訴求，增強(qiáng)黨報(bào)新聞評(píng)論傳播的品牌影響力、價(jià)值認(rèn)同。

六、結(jié)語(yǔ)

黨報(bào)新聞評(píng)論作為社會(huì)新聞事件的“傳聲筒”“定心針”，要在新聞信息資源的采集、篩選、整合與發(fā)布過程中，做好新聞制作流程的全方位把控，并根據(jù)具體事實(shí)進(jìn)行某一新聞事件的評(píng)論，由特約新聞評(píng)論員發(fā)表權(quán)威的觀點(diǎn)。因此，在網(wǎng)絡(luò)信息傳播的市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，傳統(tǒng)黨報(bào)群體要與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行合作，結(jié)合新時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)信息化媒介、在線交互與實(shí)踐模式，在微博、微信等新聞客戶端中開設(shè)賬號(hào)，創(chuàng)新黨報(bào)新聞評(píng)論的內(nèi)容設(shè)置、傳播方式、制作流程，以此提升政治價(jià)值觀念、社會(huì)輿論導(dǎo)向的引導(dǎo)與傳播質(zhì)量。

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作者簡(jiǎn)介 張志紅，本科，海口日?qǐng)?bào)社總編室副主任，研究方向：黨報(bào)理論評(píng)論。