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    新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體“網(wǎng)紅記者”打造策略探究

    2022-05-01 15:09:47周瓊
    新聞研究導(dǎo)刊 2022年4期
    關(guān)鍵詞:直播新媒體時(shí)代影響力

    摘要:在新媒體時(shí)代,各種新媒體平臺(tái)憑借自身豐富的內(nèi)容、快速的傳播速度及交互性傳播方式等,對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大沖擊,從而導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展面臨著巨大挑戰(zhàn),由此,傳統(tǒng)媒體需要不斷探索改革轉(zhuǎn)型。打造“網(wǎng)紅記者”便是一條有效途徑。文章簡(jiǎn)述“網(wǎng)紅記者”的概念,分析新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體打造“網(wǎng)紅記者”的重要性,并總結(jié)傳統(tǒng)媒體“網(wǎng)紅記者”的打造策略。

    關(guān)鍵詞:新媒體時(shí)代;傳統(tǒng)媒體;“網(wǎng)紅記者”;直播;影響力

    中圖分類號(hào):G214.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2022)04-0100-03

    “網(wǎng)紅記者”是新媒體時(shí)代出現(xiàn)的新興詞匯,指的是擁有較高職業(yè)道德素質(zhì)和媒體素養(yǎng),能適應(yīng)新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)和規(guī)律的新聞?shì)浾摴ぷ髡?。?duì)于傳統(tǒng)媒體而言,打造“網(wǎng)紅記者”不僅是其實(shí)現(xiàn)與新媒體融合的重要條件,同時(shí)也是其實(shí)現(xiàn)改革創(chuàng)新發(fā)展的途徑之一。然而,從我國傳統(tǒng)媒體改革創(chuàng)新發(fā)展現(xiàn)狀來看,不少媒體并未意識(shí)到打造“網(wǎng)紅記者”的重要性,也未深入探究打造“網(wǎng)紅記者”的路徑及策略?;诖?,傳統(tǒng)媒體需要轉(zhuǎn)變自身發(fā)展理念,緊緊圍繞媒體融合發(fā)展趨勢(shì),不斷改革創(chuàng)新工作方式。

    一、“網(wǎng)紅記者”的概念

    2016年,南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)首次提出了“網(wǎng)紅記者”的概念。要解讀“網(wǎng)紅記者”的概念,首先要了解“網(wǎng)紅”“記者”的概念。其中,“網(wǎng)紅”指的是在基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的圈層內(nèi)擁有一定影響力的個(gè)體,“記者”指的是擁有較高職業(yè)道德素質(zhì)和媒體專業(yè)素養(yǎng)的新聞工作者。但“網(wǎng)紅記者”并不同于“網(wǎng)絡(luò)紅人”,因?yàn)椤熬W(wǎng)絡(luò)紅人”在圈層內(nèi)產(chǎn)生的影響大多存在一夜成名、博眼球,甚至是低俗化的特征,而“網(wǎng)紅記者”是敢于創(chuàng)新、敢于嘗試、努力傳播正能量的新聞工作者。因此,“網(wǎng)紅記者”可定義為傳統(tǒng)媒體運(yùn)用個(gè)性化、創(chuàng)新性的內(nèi)容生產(chǎn)方式打造的網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的名記者,符合新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)和規(guī)律[1]。

    二、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體打造“網(wǎng)紅記者”的重要性

    (一)有助于引導(dǎo)和傳播新媒體時(shí)代主流價(jià)值觀

    在新媒體時(shí)代,互聯(lián)網(wǎng)可實(shí)現(xiàn)文字、圖片、視頻、音頻、動(dòng)畫等各類媒體內(nèi)容的海量和快速傳播,且新媒體還打破了傳統(tǒng)媒體的傳播界限,每個(gè)人都能成為媒體信息的傳播者和生產(chǎn)者,這種方便、快捷的媒體傳播方式使新媒體獲得了大量受眾的認(rèn)可。但是,信息的快速傳播帶來了信息泛濫的問題,導(dǎo)致不少用戶難以判斷獲取媒體信息內(nèi)容的真實(shí)性。因此,傳統(tǒng)媒體需要打造“網(wǎng)紅記者”,對(duì)媒體傳播內(nèi)容進(jìn)行質(zhì)量把關(guān),保障媒體信息內(nèi)容的真實(shí)性。

    另外,“網(wǎng)紅記者”還需要不斷創(chuàng)新挖掘新媒體時(shí)代最新、最前沿的信息,然后,借助傳統(tǒng)媒體具備的良好品牌形象、公信力和社會(huì)影響力等,引導(dǎo)和傳播新媒體時(shí)代主流價(jià)值觀,引領(lǐng)新媒體時(shí)代輿論朝著正確的方向發(fā)展[2]。

    (二)有助于提升傳統(tǒng)媒體的影響力

    各種新媒體技術(shù)和新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)媒體的單線傳播模式及單一的內(nèi)容傳播模式,實(shí)現(xiàn)了媒體與用戶的雙向溝通,從而提升了媒體與用戶的黏度。正因如此,傳統(tǒng)媒體的社會(huì)影響力受到了極大的影響。基于此,傳統(tǒng)媒體亟須轉(zhuǎn)型發(fā)展,打造“網(wǎng)紅記者”,引導(dǎo)“網(wǎng)紅記者”不斷學(xué)習(xí)和掌握新媒體技術(shù),借助互聯(lián)網(wǎng)豐富的信息傳播方式和超文本傳播能力,占據(jù)更多的傳播節(jié)點(diǎn),從而有效擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的傳播影響力和受眾覆蓋面。

    (三)有助于幫助傳統(tǒng)媒體記者塑造個(gè)人品牌

    近年來,各種新媒體平臺(tái)都在打造自己的網(wǎng)紅,目的在于通過新媒體的傳播和技術(shù)展示優(yōu)勢(shì),塑造個(gè)人及媒體機(jī)構(gòu)的品牌形象來聚集粉絲,從而使個(gè)人及媒體機(jī)構(gòu)的社會(huì)影響力不斷提升。傳統(tǒng)媒體記者本身具有良好的社會(huì)公信力,只是置身傳統(tǒng)媒體傳播過程中,缺乏良好的傳播平臺(tái)或快速的傳播方式,導(dǎo)致其不為社會(huì)公眾所熟知。而在新媒體時(shí)代,傳統(tǒng)媒體打造“網(wǎng)紅記者”,就能使記者借助新媒體平臺(tái)出現(xiàn)在公眾視野中,充分展現(xiàn)自身的媒體專業(yè)性和特長,從而幫助其塑造良好的個(gè)人品牌。

    (四)有助于拓展傳統(tǒng)媒體經(jīng)營

    新媒體時(shí)代,各種新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)不僅帶動(dòng)了粉絲經(jīng)濟(jì),同時(shí)也帶動(dòng)了“流量”,而“流量”引擎對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展有重要的推動(dòng)作用。隨著網(wǎng)絡(luò)直播帶貨風(fēng)潮的不斷盛行,我國于2019年正式進(jìn)入直播帶貨“元年”。為了適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求,使自身得到良好的發(fā)展,不少傳統(tǒng)媒體在媒體經(jīng)營中增加了新媒體帶貨業(yè)務(wù),而“網(wǎng)紅記者”是帶動(dòng)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行新媒體帶貨經(jīng)營的關(guān)鍵主體之一。

    因此,傳統(tǒng)媒體打造“網(wǎng)紅記者”,還能有效拓展和推動(dòng)傳統(tǒng)媒體經(jīng)營。

    三、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體“網(wǎng)紅記者”的打造策略

    (一)培育高顏值、高素質(zhì)、強(qiáng)風(fēng)格的“網(wǎng)紅記者”

    石玉婷等人通過實(shí)踐調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)[3],新媒體時(shí)代,“網(wǎng)紅記者”均具備高顏值、高素質(zhì)、強(qiáng)風(fēng)格這三個(gè)方面的特質(zhì)。

    其中,高顏值是“網(wǎng)紅記者”捕獲用戶注意力的首要秘訣,如采用問卷調(diào)查形式收集了185名被調(diào)查者對(duì)央視新聞?dòng)浾咄醣挠∠??!巴醣念佒?,尤其是溫暖治愈的笑容?duì)您的吸引力如何?”結(jié)果顯示,91名調(diào)查者選擇了“非常吸引”,占調(diào)查總?cè)藬?shù)的49.19%,說明“高顏值”能在一定程度上提高“網(wǎng)紅記者”對(duì)用戶的吸引力。

    但是,通過調(diào)查也可以看出“網(wǎng)紅記者”并不能只具有世俗意義上的漂亮臉龐,更要打破大眾對(duì)傳統(tǒng)媒體長期以來的刻板、嚴(yán)肅的模式化印象。只有培育這樣的“網(wǎng)紅記者”,才能使大眾對(duì)傳統(tǒng)媒體“網(wǎng)紅記者”產(chǎn)生接近和接受意愿。

    高素質(zhì)指的是打造的“網(wǎng)紅記者”需具備較強(qiáng)的新聞專業(yè)能力和較高的素養(yǎng),包含出鏡報(bào)道能力、語言表達(dá)能力、臨場(chǎng)應(yīng)變能力、互聯(lián)網(wǎng)思維和用戶意識(shí)、新聞專業(yè)素養(yǎng)、思想政治素養(yǎng)等。

    只有重點(diǎn)培養(yǎng)其互聯(lián)網(wǎng)思維和用戶意識(shí),才能加強(qiáng)其對(duì)個(gè)人新媒體渠道的運(yùn)營及在新聞采訪報(bào)道中強(qiáng)化與用戶的溝通交互,只有具備這些能力和素養(yǎng),“網(wǎng)紅記者”才能從傳統(tǒng)媒體向新媒體過渡的過程中展現(xiàn)自身強(qiáng)大的專業(yè)能力,從而成為一名能給受眾留下良好印象的“網(wǎng)紅記者”。

    強(qiáng)風(fēng)格則是“網(wǎng)紅記者”在新媒體環(huán)境下突出重圍的重要手段。因只有形成了自身獨(dú)特的風(fēng)格,才能給受眾留下深刻的印象,才能使記者的媒體形象、話語風(fēng)格、思維觀點(diǎn)等被大眾所熟悉或接受。以王冰冰為例,其在某場(chǎng)夜市直播活動(dòng)中,將深受觀眾喜愛的小吃稱為“C位小吃”,且根據(jù)采訪情景及時(shí)調(diào)整機(jī)位。研究指出[3],王冰冰將時(shí)尚的網(wǎng)絡(luò)用語“C位”用在一個(gè)充滿煙火氣的環(huán)境中,使報(bào)道充滿了趣味性,但是其又展現(xiàn)了自身的專業(yè)性,給人帶來舒服、親近的感受,這便是其深受大眾喜愛的原因。

    (二)不斷探尋和應(yīng)用個(gè)性化內(nèi)容生產(chǎn)模式

    在新媒體時(shí)代,傳統(tǒng)媒體要想從個(gè)性化、差異化的多媒體夾縫中得到良好的生存和發(fā)展,就需要引導(dǎo)記者不斷探尋和應(yīng)用個(gè)性化內(nèi)容生產(chǎn)模式,適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播規(guī)律,成為“網(wǎng)紅記者”,即引導(dǎo)傳統(tǒng)媒體記者向全媒體人才轉(zhuǎn)型,充分發(fā)揮自身的媒體創(chuàng)意,生產(chǎn)出各具特色的新媒體產(chǎn)品,如開設(shè)個(gè)人短視頻賬號(hào)、品牌專欄等。在傳統(tǒng)媒體中,媒體生產(chǎn)過程是單一的、封閉的,受眾無法看到,更無法參與到媒體的生產(chǎn)制作過程中,而個(gè)人短視頻賬號(hào)的出現(xiàn),不僅打破了傳統(tǒng)媒體“等線索”的被動(dòng)局面,更打破了傳統(tǒng)新聞報(bào)道的單一性。

    傳統(tǒng)媒體記者可以將個(gè)人短視頻賬號(hào)變?yōu)橐粋€(gè)具有公信力的互動(dòng)平臺(tái),這樣不僅能及時(shí)發(fā)布權(quán)威的新聞信息,而且能收集新聞線索,大幅提升信息收集的便捷性和時(shí)效性。受眾提供真實(shí)的線索,能讓新聞事件更加完整、系統(tǒng),在某種程度上,甚至能推動(dòng)新聞事件的發(fā)展。這樣真實(shí)、高效的互動(dòng),不僅可以增強(qiáng)受眾的參與感,而且可以力推頻道優(yōu)勢(shì)資源、精確定位接收人群等。

    (三)大力培育“直播+”記者

    繼李佳琦進(jìn)行“網(wǎng)紅直播”獲得大量粉絲支持后,“網(wǎng)紅直播”已成為當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的主流趨勢(shì)之一,在這樣的時(shí)代背景下,傳統(tǒng)媒體也可借鑒“網(wǎng)紅直播”,大力培育“直播+”記者。

    例如,南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)啟動(dòng)“南方名記培育工程”項(xiàng)目后,便開始著力打造全媒體專家型“網(wǎng)紅記者”。南方日?qǐng)?bào)政法線記者趙楊推出的《武松來了》,以傳統(tǒng)說書人的方式宣傳反腐倡廉,給受眾耳目一新的感覺,其第一季的四集就獲得了過億點(diǎn)擊量。

    新京報(bào)與騰訊新聞合作推出了新聞直播節(jié)目《我們》,新聞直播融合了文字報(bào)道及融視頻直播的優(yōu)勢(shì),及時(shí)、客觀、高效地傳播社會(huì)熱點(diǎn)新聞,得到了受眾的一致好評(píng)。

    中國青年報(bào)派出骨干記者與北京新媒體集團(tuán)“北京時(shí)間”組團(tuán),全景直播G20峰會(huì)培育“網(wǎng)紅記者”。

    浙報(bào)集團(tuán)讓17名“網(wǎng)紅記者”對(duì)各自的工作場(chǎng)景連續(xù)進(jìn)行了長達(dá)9個(gè)小時(shí)的直播,吸引了48萬人次觀看,用戶量同比增長56%。

    可見,培育“直播+”記者不僅是吸引流量和提高傳統(tǒng)媒體影響力的重要途徑,也是輸出傳統(tǒng)媒體品牌的重要途徑。當(dāng)傳統(tǒng)媒體記者能輸出媒體品牌時(shí),其就能成為真正意義上的“網(wǎng)紅記者”。

    (四)合理開辟記者個(gè)人專欄

    在新媒體時(shí)代,媒體品牌價(jià)值直接決定了媒體的變現(xiàn)能力,而傳統(tǒng)媒體打造“網(wǎng)紅記者”的最終目標(biāo)就是激勵(lì)傳統(tǒng)媒體記者向全媒體人才轉(zhuǎn)型,增強(qiáng)其參與媒體創(chuàng)作和勞動(dòng)成果分配的主動(dòng)性及積極性[4]。一方面,可以讓記者自身獲得良好的發(fā)展;另一方面,也能提升媒體品牌價(jià)值。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),傳統(tǒng)媒體要合理開辟記者個(gè)人專欄,以使記者個(gè)人為辦好專欄而不斷主動(dòng)、積極地進(jìn)行創(chuàng)新和創(chuàng)造,從而晉身為“網(wǎng)紅記者”。

    例如,楚天都市報(bào)引導(dǎo)7名“網(wǎng)紅記者”進(jìn)駐其官方微信公眾平臺(tái),并以記者個(gè)人名字在官方微信公眾平臺(tái)開辟專欄,讓這些記者以新方式講述采訪內(nèi)容,寫專欄文章。隨后,在官方微博、看楚天APP、楚天都市報(bào)頭條號(hào)等平臺(tái)推送其專欄文章,這樣的良性循環(huán)不僅能激勵(lì)這些記者不斷創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)或獨(dú)特的專欄內(nèi)容,而且能使媒體單位借助這些記者生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提升影響力或知名度,從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體單位及“網(wǎng)紅記者”的同步發(fā)展。

    (五)注重打造記者個(gè)人品牌,成立名記工作室

    現(xiàn)階段,我國已經(jīng)形成了“三元類型結(jié)構(gòu)”新聞傳播主體局勢(shì),即民眾個(gè)體傳播主體,非職業(yè)、非民眾個(gè)體的組織傳播主體,職業(yè)新聞傳播主體。其中,隨著民眾參與新聞媒體意識(shí)的不斷增強(qiáng),民眾個(gè)體和組織傳播主體的傳播節(jié)點(diǎn)越來越廣,但影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上職業(yè)新聞傳播主體。因此,職業(yè)新聞傳播主體需要打造記者個(gè)人品牌,利用記者個(gè)人品牌優(yōu)勢(shì)占據(jù)更多的傳播節(jié)點(diǎn),有效擴(kuò)大受眾覆蓋面。而通過成立名記工作室打造“網(wǎng)紅記者”,不僅能使記者自身的專業(yè)能力得到良好的鍛煉,而且需投入的硬件設(shè)施較少,能有效降低媒體運(yùn)行成本,因此,傳統(tǒng)媒體可采用這一模式來打造“網(wǎng)紅記者”。

    例如,南方報(bào)業(yè)利用“南方名記”團(tuán)隊(duì)中的優(yōu)秀記者組建了“南方名記工作室”,使一些名記者的身份發(fā)生了重大的轉(zhuǎn)變,如“南方名記”曹斯變成了產(chǎn)品經(jīng)理,主要借助工作室團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建的“南方名醫(yī)幫”微信公眾號(hào)平臺(tái),給受眾提供權(quán)威、細(xì)致且完善的醫(yī)療健康教育和咨詢服務(wù)。另外,工作室還大力鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)成員根據(jù)個(gè)人意愿生產(chǎn)創(chuàng)意內(nèi)容,在創(chuàng)造和生產(chǎn)創(chuàng)意性內(nèi)容的過程中,將自身的專業(yè)特長、個(gè)性風(fēng)格和獨(dú)特內(nèi)容生產(chǎn)方式融入內(nèi)容融合生產(chǎn)中,從而促使自身快速成長,成為“網(wǎng)紅記者”[5]。

    (六)堅(jiān)守傳統(tǒng)媒體累積下來的公信力和品牌影響力

    傳統(tǒng)媒體打造的“網(wǎng)紅記者”,其本質(zhì)仍是記者,記者的職責(zé)就是真實(shí)、客觀、及時(shí)地報(bào)道新近發(fā)生的事實(shí)。無論傳播模式如何轉(zhuǎn)變,“筆尖擔(dān)道義”的本質(zhì)絕不能改變,要時(shí)刻堅(jiān)守傳統(tǒng)媒體累積下來的公信力和品牌影響力。

    因此,傳統(tǒng)媒體和“網(wǎng)紅記者”要清醒地認(rèn)識(shí)到自身優(yōu)勢(shì),清醒地意識(shí)自己應(yīng)該堅(jiān)持什么、改變什么,不能為了迎合大眾而失去新聞傳播的原則。

    四、結(jié)語

    新媒體時(shí)代,傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展受到了嚴(yán)重的沖擊,面對(duì)新媒體帶來的威脅,傳統(tǒng)媒體需要順應(yīng)新媒體環(huán)境下的媒體發(fā)展趨勢(shì),積極探索改革創(chuàng)新發(fā)展路徑。打造“網(wǎng)紅記者”便是一條有效的路徑,對(duì)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體記者和傳統(tǒng)媒體單位轉(zhuǎn)型發(fā)展均有重要意義。因此,傳統(tǒng)媒體需要積極探索“網(wǎng)紅記者”的打造策略,培育高顏值、高素質(zhì)、強(qiáng)風(fēng)格的“網(wǎng)紅記者”,不斷探尋和應(yīng)用個(gè)性化內(nèi)容生產(chǎn)模式,大力培育“直播+”記者,合理開辟記者個(gè)人專欄,注重打造記者個(gè)人品牌以及成立名記工作室等,使傳統(tǒng)媒體中具有專業(yè)媒體素養(yǎng)的記者能充分利用新媒體時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái),轉(zhuǎn)變媒體傳播方式,給受眾提供形式多樣、體驗(yàn)感強(qiáng)的媒體信息內(nèi)容,在媒體傳播過程中與受眾進(jìn)行良好的交互,提升受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的接受度和認(rèn)可度。

    參考文獻(xiàn):

    [1] 趙越.主流媒體新聞?dòng)浾叩木W(wǎng)紅化轉(zhuǎn)型探索[J].中國新通信,2022,24(1):151-152.

    [2] 陳凱.打造“網(wǎng)紅”記者促進(jìn)報(bào)紙轉(zhuǎn)型發(fā)展[J].中國報(bào)業(yè),2021(13):56-57.

    [3] 石玉婷,黃鳴剛.淺析新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體“網(wǎng)紅記者”的打造:以《央視新聞》記者王冰冰為例[J].傳媒評(píng)論,2021(5):39-41.

    [4] 楊國樞.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)媒體打造網(wǎng)紅記者的重要性[J].傳播力研究,2020,4(9):51-52.

    [5] 姜黎珺.“網(wǎng)紅記者”的優(yōu)勢(shì)分析及打造手法[J].傳媒評(píng)論,2017(12):70-71.

    作者簡(jiǎn)介 周瓊,藝術(shù)碩士,研究方向:電視新聞、新媒體、融媒體發(fā)展。

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