媒體融合語(yǔ)境下提升外語(yǔ)頻道國(guó)際傳播能力的策略探析

摘要：文章分析了媒體融合語(yǔ)境下，外語(yǔ)頻道怎樣在重大外宣報(bào)道中充分發(fā)揮自身作用這一國(guó)際傳播課題。研究中，通過文獻(xiàn)收集、資料分析等多種方式，梳理了央視外宣頻道電視端與新媒體緊密合作，在重大事件報(bào)道和日常新聞報(bào)道中素材共享、大小屏齊開花，不斷創(chuàng)新國(guó)際傳播路徑的有益探索。文章提出了媒體融合背景下發(fā)揮外語(yǔ)頻道國(guó)際傳播作用的策略：重點(diǎn)報(bào)道有話題性、能引發(fā)國(guó)際關(guān)注的重點(diǎn)活動(dòng)；通過嘉賓和特約評(píng)論員發(fā)聲；培養(yǎng)政治素質(zhì)硬、業(yè)務(wù)本領(lǐng)強(qiáng)的主持人，形成品牌效應(yīng)。

關(guān)鍵詞：媒體融合；外語(yǔ)頻道；重大外宣報(bào)道；國(guó)際傳播能力；策略

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）04-0060-03

一、引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體異軍突起，全球媒體行業(yè)都在進(jìn)行自我調(diào)整以適應(yīng)新的業(yè)態(tài)，我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)面臨新的局面。國(guó)際傳播能力建設(shè)就是要“加大國(guó)際傳播力度，講好中國(guó)故事，提升中國(guó)的軟實(shí)力”。電視臺(tái)外語(yǔ)頻道作為重要的外宣渠道，應(yīng)該抓住機(jī)遇、主動(dòng)創(chuàng)新、連接中外，充分發(fā)揮對(duì)外傳播帶頭作用，創(chuàng)建國(guó)際一流媒體，打造具有較強(qiáng)國(guó)際影響力的對(duì)外傳播旗艦平臺(tái)。

為了更好地向全球傳播中國(guó)的聲音、提升全球受眾好感度，需要通過多種渠道發(fā)聲，不僅要讓更多的人聽到中國(guó)的聲音，還要以全球受眾喜聞樂見的形式，以國(guó)際視角講好中國(guó)共產(chǎn)黨治國(guó)理政的故事、中國(guó)人民奮斗圓夢(mèng)的故事、中國(guó)堅(jiān)持和平發(fā)展合作共贏的故事，讓世界更好地了解中國(guó)、理解中國(guó)、認(rèn)同中國(guó)，不能自說自話、自?shī)首詷?、自彈自唱，要眼觀六路、耳聽八方、知己知彼，站時(shí)代之潮頭，發(fā)時(shí)代之先聲。

經(jīng)過不斷努力，目前中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（CGTN）已經(jīng)有英語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、法語(yǔ)、俄語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)共5個(gè)語(yǔ)種的國(guó)際新聞?lì)l道進(jìn)行電視播出，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)也使用43種語(yǔ)言（38種外語(yǔ)和漢語(yǔ)普通話及4種方言）向全世界進(jìn)行廣播。在語(yǔ)言的豐富性方面，在全球國(guó)際新聞?lì)l道都是首屈一指的。

中央廣播電視總臺(tái)成立后，整合了電視、廣播的各語(yǔ)種資源，同時(shí)下大力氣發(fā)展新媒體，逐漸形成廣播、電視、新媒體協(xié)調(diào)發(fā)展的局面。國(guó)際新聞?lì)l道積累了豐富的各語(yǔ)種人才和經(jīng)驗(yàn)，這可以為電視端和新媒體輸送新鮮的血液。CGTN電視端與新媒體多年來一直緊密合作，近幾年的合作進(jìn)一步加深，在重大事件報(bào)道和日常新聞報(bào)道中共享素材，大小屏齊開花，不斷創(chuàng)新傳播渠道，探索了新媒體環(huán)境下CGTN電視端對(duì)外傳播的有效路徑，并取得令人矚目的傳播效果。

二、抓住媒體融合發(fā)展機(jī)遇，發(fā)揮外語(yǔ)頻道在國(guó)際傳播中的作用

（一）對(duì)有話題性、能引發(fā)國(guó)際關(guān)注的重點(diǎn)活動(dòng)進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道

以中央廣播電視總臺(tái)英語(yǔ)新聞?lì)l道為例，一直以來，該頻道都致力于及時(shí)、準(zhǔn)確地報(bào)道國(guó)內(nèi)外重要新聞事件，緊盯西方主要媒體最新動(dòng)態(tài)，在重大突發(fā)事件上力求第一時(shí)間派記者趕赴現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道。隨著報(bào)道團(tuán)隊(duì)的不斷擴(kuò)展與努力，近年來在新聞的自采率、首發(fā)率、落地率、現(xiàn)場(chǎng)到達(dá)率和移動(dòng)直播量方面都有非常大的提升。

2021年，為了應(yīng)對(duì)全球抗疫排名，澄清事實(shí)真相，中央廣播電視總臺(tái)組織了三輪全球網(wǎng)民民意調(diào)查問卷，得到上億海外網(wǎng)友的回應(yīng)和認(rèn)同。阿富汗局勢(shì)動(dòng)蕩時(shí)期，中央廣播電視總臺(tái)進(jìn)行了多次首發(fā)、獨(dú)家報(bào)道，發(fā)自現(xiàn)場(chǎng)的獨(dú)家視頻揭開了個(gè)別國(guó)家濫用武力、草菅人命的黑幕[1]。中央廣播電視總臺(tái)一直致力于第一時(shí)間客觀、平衡地報(bào)道新聞事實(shí)，讓真相取代政治偏見、種族歧視、意識(shí)形態(tài)偏見，推動(dòng)構(gòu)建客觀公正、積極健康的國(guó)際輿論生態(tài)。

除了對(duì)國(guó)內(nèi)外新聞進(jìn)行及時(shí)有效的報(bào)道，英語(yǔ)頻道也應(yīng)該更加充分地發(fā)揮國(guó)家電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)一些獨(dú)家的、有特色的、能引發(fā)國(guó)際關(guān)注的重點(diǎn)活動(dòng)，進(jìn)行有針對(duì)性的、兼顧專業(yè)性與觀眾接受度的系列報(bào)道。在報(bào)道中也要注意報(bào)道方式，采取更易被國(guó)際觀眾接受的語(yǔ)言。要做到真正地講好中國(guó)故事，不僅要講，還要講得觀眾愛聽，這樣才能讓世界更好地了解中國(guó)、理解中國(guó)、認(rèn)同中國(guó)。

除了報(bào)道及時(shí)、真實(shí)、客觀之外，報(bào)道的題材也很重要。比如2020年的嫦娥五號(hào)發(fā)射及回收、2021年的三星堆挖掘活動(dòng)，上述活動(dòng)因其在各自專業(yè)領(lǐng)域的特殊性本就引人注目，自帶流量，兼具專業(yè)性與大眾性，更容易跨越國(guó)別、政治、文化等壁壘，打破成見，觸達(dá)外宣的目標(biāo)觀眾，即G7、G20國(guó)家的主流人群。中央廣播電視總臺(tái)英語(yǔ)頻道在上述活動(dòng)中都投入了大量人力物力和精力進(jìn)行翔實(shí)、生動(dòng)的系列報(bào)道，大屏小屏并重，電視和新媒體傾力合作，互為借力，在活動(dòng)期間以高頻率通過多檔節(jié)目循環(huán)報(bào)道。

（二）通過嘉賓和特約評(píng)論員發(fā)聲

第一，在新聞報(bào)道中，評(píng)論員起著非常重要的作用，他們的身份有利于他們以客觀中立的方式解讀輿論熱點(diǎn)，為觀眾答疑解惑。因此在重大新聞事件報(bào)道中，應(yīng)推動(dòng)評(píng)論員成為輿論熱點(diǎn)的解惑者，借助評(píng)論員解讀關(guān)鍵議題。邀請(qǐng)嘉賓與特約評(píng)論員一方面能夠?qū)ο嚓P(guān)議題進(jìn)行不同文化語(yǔ)境下的思考；另一方面則能夠通過其相對(duì)中立的局外人身份特征，消解對(duì)外傳播中的誤解與刻板偏見，增強(qiáng)對(duì)外傳播的可信度。

例如，在全球疫情援助議題上，評(píng)論員能夠站在相對(duì)客觀的立場(chǎng)表明中國(guó)廣泛推動(dòng)海外疫苗援助，共建人類健康衛(wèi)生共同體的態(tài)度。同時(shí)國(guó)際評(píng)論員也是非常重要的組成部分。比起中國(guó)專家的一家之言，在一些國(guó)際話題上，在本專業(yè)內(nèi)有一定影響力和地位的重量級(jí)外國(guó)專家，其點(diǎn)評(píng)的影響力遠(yuǎn)高于中國(guó)專家。而有一些涉及中國(guó)的話題，為了顯示新聞報(bào)道的客觀中立性，外國(guó)專家更為合適。

第二，以評(píng)論員通過“語(yǔ)境降維”解析我國(guó)的歷史與現(xiàn)實(shí)?？缥幕涣髦?，文化差異一直是實(shí)現(xiàn)有效交流的最大障礙，也是形成意識(shí)形態(tài)壁壘的重要成因。評(píng)論員應(yīng)充分利用其具備的文化接近性優(yōu)勢(shì)，成為外宣話語(yǔ)的翻譯，使全球受眾易于理解，結(jié)合熱點(diǎn)話題和中國(guó)現(xiàn)實(shí)，突破既有的刻板印象和話語(yǔ)陷阱，將一些相對(duì)抽象的核心主張轉(zhuǎn)譯為適配不同文化語(yǔ)境受眾的具象化表達(dá)。

另外，還須建立中國(guó)敘事機(jī)制與中國(guó)話語(yǔ)權(quán)，全面呈現(xiàn)中國(guó)力量。全面發(fā)揮外語(yǔ)在中外交流中的作用，呈現(xiàn)民心互通的獨(dú)特效用。外語(yǔ)在中外文化傳播、人文交流、公共外交等方面有不可取代的絕佳優(yōu)勢(shì)，相關(guān)評(píng)論員應(yīng)該全面肩負(fù)起走向世界與讀懂世界的重要使命。利用對(duì)外合作交流等模式增進(jìn)外國(guó)民眾對(duì)我國(guó)文化底蘊(yùn)的掌握。

基于此，不但應(yīng)該向全世界宣傳我國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化，將我國(guó)文化介紹給全世界，還應(yīng)該基于我國(guó)實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r，掌握世界發(fā)展大趨勢(shì)，切實(shí)發(fā)揮好高層專家效用，比如通過外國(guó)主流媒體、重要國(guó)際論壇等平臺(tái)發(fā)聲，自主設(shè)立國(guó)際會(huì)議議題，強(qiáng)化對(duì)外翻傳播的影響力與公信力度，提高中國(guó)形象的親和力與文化的感召力，加深中外人文交流。

第三，連接受眾，以影響力為標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)化評(píng)論員人員的組成。在智能媒體環(huán)境下，大眾傳播途徑多種多樣，因此評(píng)論員在外宣報(bào)道中還應(yīng)成為不同受眾的連接人，能夠用簡(jiǎn)單明了且生動(dòng)的點(diǎn)評(píng)和解讀，幫助受眾更好地理解我們希望向全球受眾傳達(dá)的內(nèi)容。

評(píng)論員的選擇具體可從以下三個(gè)方面考量。

首先要考慮到目標(biāo)受眾的文化、年齡和價(jià)值取向，并據(jù)此選擇在相應(yīng)領(lǐng)域具有較大傳播影響力的評(píng)論員，以實(shí)現(xiàn)目標(biāo)群體內(nèi)的定制傳播。

其次，注重跨圈層傳播，在配置評(píng)論員人員時(shí)參考社交媒體的影響力，特別注重在多元圈層的社交媒體網(wǎng)絡(luò)中有效連接不同圈層受眾的關(guān)鍵“意見領(lǐng)袖”。

最后，語(yǔ)言表達(dá)和思維模式尤其關(guān)鍵。有一些專家行業(yè)地位高，在國(guó)內(nèi)社會(huì)影響力也很大，但是受英語(yǔ)表達(dá)能力所限，反而會(huì)給觀眾造成打官腔、說空話的印象。也有部分專家知識(shí)儲(chǔ)備十分充足，但是由于種種原因，點(diǎn)評(píng)時(shí)專業(yè)詞匯過于艱深或者內(nèi)容過多，播出效果也欠佳。

雖然國(guó)內(nèi)新一代專家學(xué)者中能流利使用英文表達(dá)的越來越多，但是目前各行各業(yè)的權(quán)威們還是講中文居多，一些特殊專業(yè)領(lǐng)域的英語(yǔ)人才更是少之又少，而且很多權(quán)威專家往往日程繁忙，不可能隨時(shí)隨地點(diǎn)評(píng)[2]。受限于上述情況，好的評(píng)論員不僅需要其自身?xiàng)l件過硬，集合豐富的專業(yè)知識(shí)和優(yōu)秀的表達(dá)能力，也需要通過點(diǎn)評(píng)積累經(jīng)驗(yàn)，不斷磨合，以期進(jìn)一步增強(qiáng)評(píng)論的銳度、巧度、鮮活度，制造話題，搶奪話語(yǔ)權(quán)，打好輿論戰(zhàn)。

（三）培養(yǎng)政治素質(zhì)硬、業(yè)務(wù)本領(lǐng)強(qiáng)的主持人，形成品牌效應(yīng)

對(duì)外宣傳工作需要鍛造一支強(qiáng)大的對(duì)外傳播隊(duì)伍。要用眾多國(guó)際面孔豐富報(bào)道視角、熒屏形象，但在涉及價(jià)值觀、國(guó)家核心利益等層面報(bào)道時(shí)，必須培養(yǎng)和使用自己的人才隊(duì)伍。除了前面提到過的評(píng)論員，打造一支過硬的主持人隊(duì)伍也尤為重要。新聞直播量越來越大，對(duì)主持人的要求也越來越高。新聞直播中，主持人是確保新聞播報(bào)及時(shí)性和準(zhǔn)確性的最佳途徑。新聞直播主持人需要具備優(yōu)秀的口語(yǔ)能力、語(yǔ)種轉(zhuǎn)換適應(yīng)力。

英語(yǔ)新聞?lì)l道的主持人不僅要英文過硬，知識(shí)儲(chǔ)備足，具備外交家和戰(zhàn)略家的頭腦、高度的責(zé)任感以及新聞敏感，臨場(chǎng)反應(yīng)能力也至關(guān)重要。

一些國(guó)際新聞事件的新聞直播信號(hào)由外國(guó)媒體提供，期間可能會(huì)有很多不可知的突發(fā)狀況，包括信號(hào)中斷或者一些不符合播出標(biāo)準(zhǔn)的畫面，甚至嘉賓和評(píng)論員連線也有可能出現(xiàn)斷線的情況，這時(shí)就需要主持人發(fā)揮臨場(chǎng)應(yīng)變能力，也有一些時(shí)候，需要主持人在第一時(shí)間表明立場(chǎng)和態(tài)度，這都對(duì)主持人的業(yè)務(wù)能力提出了很高的要求。

一方面需要培養(yǎng)高素質(zhì)、業(yè)務(wù)能力過硬的主持人；另一方面，歐美主流收視群體更加認(rèn)可主持人的品牌效應(yīng)，主持人往往是一個(gè)節(jié)目的核心和代表，因此也需要培養(yǎng)品牌化的主持人，讓他們成為中國(guó)媒體面向世界觀眾的名片[3]。

另外，應(yīng)該強(qiáng)化國(guó)際外翻傳播理論研究，掌握國(guó)際外翻傳播規(guī)律，建立外翻機(jī)制，提升翻譯傳播藝術(shù)。健全國(guó)際外翻傳播人才培養(yǎng)制度，全面提升主持人專業(yè)素養(yǎng)，培養(yǎng)外翻專業(yè)人才。

在具體實(shí)施方面，應(yīng)該加強(qiáng)馬克思主義新聞?dòng)^教育，強(qiáng)化國(guó)際外翻傳播理論探究，全面深化學(xué)理闡釋，切實(shí)促使國(guó)際外翻傳播實(shí)踐革新，掌握新時(shí)期國(guó)際外翻傳播的規(guī)律與特性，系統(tǒng)關(guān)注輿論斗爭(zhēng)的藝術(shù)與策略，全面培養(yǎng)國(guó)家所需的綜合水準(zhǔn)高、運(yùn)用性與全能性的復(fù)合型國(guó)際外翻傳播人才，以此提高外翻傳播能力，為翻譯好重要新聞報(bào)道、傳遞好內(nèi)在蘊(yùn)含精神提供重要的人才支撐與理論支持。

與此同時(shí)，在培養(yǎng)英語(yǔ)主持人素養(yǎng)等層面，英語(yǔ)主持人應(yīng)該具有獨(dú)特的吸引力風(fēng)格，這樣不但可以與其他新聞工作者區(qū)分開來，給人留下深刻印象，吸引諸多受眾，還可以為受眾呈現(xiàn)出專業(yè)且具有超高人格魅力的外翻主持人形象。凡是可以全面呈現(xiàn)自我性格、真心對(duì)待受眾的英語(yǔ)主持人，一定會(huì)受到廣大民眾的支持與熱烈歡迎。

在培養(yǎng)主持人風(fēng)格基礎(chǔ)上，還須全面通過該優(yōu)勢(shì)，為受眾構(gòu)建起才華橫溢、素養(yǎng)高超的優(yōu)秀主持人形象。例如，人在相互接觸的過程中，首要印象最為重要，鑒于大多數(shù)人均會(huì)通過首次相見的形象來整體衡量這個(gè)人，所以英語(yǔ)主持人在實(shí)際工作中務(wù)必要搞好每一檔節(jié)目，不可掉以輕心。倘若英語(yǔ)主持可以按照自身個(gè)性來發(fā)聲，那么長(zhǎng)時(shí)間下去便會(huì)養(yǎng)成屬于自身獨(dú)到的主持風(fēng)格，確保持續(xù)不變的風(fēng)格，就可以成為業(yè)界佼佼者。所以，通過自身優(yōu)勢(shì)來確立外翻主持風(fēng)格是培養(yǎng)外語(yǔ)主持人風(fēng)格的最理想渠道，這對(duì)于主持界的工作者而言具有至關(guān)重要的推動(dòng)效用。

（四）抓住網(wǎng)絡(luò)媒體融合發(fā)展機(jī)遇

隨著5G的推廣，互聯(lián)網(wǎng)新媒體將迎來新的一輪發(fā)展機(jī)遇，這對(duì)傳統(tǒng)媒體是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展壯大，碎片化的短視頻在傳播力和影響力上有著越來越大的優(yōu)勢(shì)，這對(duì)于外宣頻道來說也是打破歐美觀眾傳統(tǒng)收視習(xí)慣、吸引年輕受眾的機(jī)遇。

大部分傳統(tǒng)電視觀眾在收看電視時(shí)已經(jīng)形成了固定的收視習(xí)慣，一個(gè)新興的外來頻道需要打破這種已經(jīng)形成的收視習(xí)慣，難度是非常高的。但是網(wǎng)絡(luò)媒體是碎片化的，沒有根深蒂固的品牌效應(yīng)和收視習(xí)慣，而且受眾更為年輕，對(duì)新興事物和品牌接受度高，正是我們要培養(yǎng)的潛在觀眾。抖音在國(guó)外的興起就很好地證明了這一點(diǎn)。只要把內(nèi)容做到及時(shí)、準(zhǔn)確、新穎，抓人眼球，網(wǎng)絡(luò)新媒體和歐美主流媒體就是在同一個(gè)起跑線上賽跑。

另外，要垂直領(lǐng)域?qū)嵤┥顚影l(fā)展。若想做到內(nèi)容的精準(zhǔn)、生動(dòng)、飽滿，首先主持人要掌握其需要講的資料，這其中就會(huì)呈現(xiàn)出主持人的內(nèi)在修養(yǎng)與知識(shí)積累水準(zhǔn)，不但要具備生動(dòng)的語(yǔ)言形象，還應(yīng)該運(yùn)用各種修辭表達(dá)手法和具備超高的網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)。但是，這些均須利用垂直領(lǐng)域的深層學(xué)習(xí)才能達(dá)到目標(biāo)。垂直領(lǐng)域也就是所說的某行業(yè)的精細(xì)分支，其專業(yè)性、網(wǎng)絡(luò)性十分精湛，進(jìn)而可有效促進(jìn)其融合發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

中央廣播電視總臺(tái)外語(yǔ)頻道應(yīng)該更好地借助總臺(tái)資源，包括全球報(bào)道員、駐外記者、國(guó)內(nèi)記者站與總站以及歐洲拉美地區(qū)語(yǔ)言節(jié)目中心、亞洲非洲地區(qū)語(yǔ)言節(jié)目中心等，在形象建設(shè)、人才培養(yǎng)、國(guó)際交流等方面不斷改進(jìn)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)資源共享，合作共贏，打造對(duì)外傳播新局面。

參考文獻(xiàn)：

[1] 孫文高.全球化語(yǔ)境下的央視英語(yǔ)頻道建設(shè)[J].佳木斯職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)，2019（6）：156，158.

[2] 錢偉浩，崔林格.官方媒體微信公眾號(hào)對(duì)外傳播力研究：以人民網(wǎng)外文版微信矩陣為例[J].東南傳播，2019（3）：51-54.

[3] 張施磊.融媒體催化模式升級(jí) 新技術(shù)引領(lǐng)報(bào)道創(chuàng)新：以2019年CGTN新媒體兩會(huì)對(duì)外傳播為例[J].電視研究，2019（5）：22-24.

作者簡(jiǎn)介 李桂仙，本科，主任編輯，中央廣播電視總臺(tái)CGTN編輯，研究方向：媒體。