黃河流域體育文化產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)的時(shí)代價(jià)值和路徑研究

2021年10月國務(wù)院印發(fā)《黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃綱要》指出，“推動(dòng)黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展……是大力保護(hù)傳承弘揚(yáng)黃河文化、彰顯中華文明、增進(jìn)民族團(tuán)結(jié)、增強(qiáng)文化自信的時(shí)代需要。”黃河文化歷史豐厚，孕育了河湟文化、齊魯文化、關(guān)中文化等。圍繞黃河干支流流經(jīng)的青海、四川、甘肅、寧夏、內(nèi)蒙古、山西、陜西、河南、山東9省區(qū)，居住著不同特色的民族，亦是優(yōu)秀競(jìng)技體育賽事的承辦地，因此孕育了豐富的體育文化。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，黃河流域體育項(xiàng)目包括了射箭、武術(shù)、御術(shù)、球類運(yùn)動(dòng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)等多種。隨著“體育強(qiáng)國”“體育非遺”“鄉(xiāng)村振興”等多項(xiàng)政策文件的落地落實(shí)，聚焦黃河流域體育文化產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)，旨在以一種新型文化業(yè)態(tài)和文化消費(fèi)模式，以高質(zhì)量的文化供給，增強(qiáng)黃河流域人們的文化獲得感和幸福感，通過加強(qiáng)區(qū)域協(xié)同創(chuàng)新，以帶際發(fā)展和產(chǎn)業(yè)融合的新趨勢(shì)，為推動(dòng)黃河流域高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)特殊的價(jià)值。

1 黃河流域體育文化產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)的時(shí)代價(jià)值

1.1 是推進(jìn)黃河文化產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)的現(xiàn)實(shí)需求

從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)角度，產(chǎn)業(yè)帶形成的初期，通常表現(xiàn)為相關(guān)或相同的產(chǎn)業(yè)因某一優(yōu)勢(shì)區(qū)位而集中，進(jìn)而形成產(chǎn)業(yè)聚焦效應(yīng)，從而更有效地利用和配置產(chǎn)業(yè)帶里的資源。新時(shí)代，已經(jīng)形成了長江文化產(chǎn)業(yè)帶、大運(yùn)河文化產(chǎn)業(yè)帶、絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶等，以文化產(chǎn)業(yè)空間新布局促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。在“十四五”開局之年，2021《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出，“依據(jù)黃河流域的自然地理格局及地域文化，探索黃河文化產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)。”資料表明，歷經(jīng)三千多年，黃河流域文化璀璨。流經(jīng)黃河流域的青海等9省區(qū)，正著力利用各自資源優(yōu)勢(shì)，尋求產(chǎn)業(yè)的融合和利益的共贏。從文化建設(shè)角度，黃河體育文化是黃河流域文化的重要組成。黃河流域體育文化的空間聚集，使不同文化背景、宗教信仰的各省市、地區(qū)、民族的人們彼此之間增進(jìn)理解、尊重，增強(qiáng)黃河流域的文化認(rèn)同，夯實(shí)黃河流域文化產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)的民心基礎(chǔ)。

1.2 是推進(jìn)體育強(qiáng)國戰(zhàn)略的重大舉措

體育承載著民族振興的強(qiáng)國夢(mèng)想，隨著“體育強(qiáng)國”戰(zhàn)略的推進(jìn)，競(jìng)技體育、群眾體育、體育產(chǎn)業(yè)、體育文化等各方面取得長足發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)正成為朝陽產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模實(shí)現(xiàn)新跨越，產(chǎn)業(yè)主體激發(fā)新活力，資料顯示，在2018年中國體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)增加值突破萬億元，占GDP比重超過1%，有望逐漸成為國民經(jīng)濟(jì)新的支柱產(chǎn)業(yè)。北京冬奧會(huì)對(duì)體育冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到巨大的拉動(dòng)作用，《2021年中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，以冰雪場(chǎng)地建設(shè)運(yùn)營、冰雪大眾休閑健身、冰雪體育旅游、冰雪裝備制造為主的冰雪體育產(chǎn)業(yè)體系正在形成。2021《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》提出，“十四五”期間體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)是總規(guī)模達(dá)到5萬億元。黃河流域的高質(zhì)量發(fā)展以此為契機(jī)，將受益于競(jìng)技體育的引領(lǐng)，以及大眾休閑體育的普及，建立黃河流域體育文化產(chǎn)業(yè)帶，充分發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的多重功能價(jià)值和綜合帶動(dòng)作用，促進(jìn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)和身體素質(zhì)的提升。

1.3 是推動(dòng)體育文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的內(nèi)在要求

體育文化產(chǎn)業(yè)具有經(jīng)濟(jì)屬性，追求經(jīng)濟(jì)效益，受經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響;具有文化屬性，符合文化發(fā)展的一般規(guī)律，具有傳承、沖突、消亡等特點(diǎn);具有傳播屬性，需要提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。近年來，隨著《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》等各類體育相關(guān)政策的出臺(tái)和落實(shí)，以及互聯(lián)網(wǎng)新媒體的迅猛發(fā)展，體育文化產(chǎn)業(yè)以體育賽事表演、體育休閑旅游、體育醫(yī)療養(yǎng)生等多種產(chǎn)業(yè)融合為載體的新型模式，發(fā)展勢(shì)頭良好。然而，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，仍然存在發(fā)展不充分、不平衡的問題，主要表現(xiàn)在資源集中利用率低，規(guī)模結(jié)構(gòu)較小，以及受到區(qū)域發(fā)展不平衡等。黃河流域沿省區(qū)，國土面積約130萬平方公里，連接了三江源、祁連山、汾渭平原、華北平原，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不一。建設(shè)黃河流域體育文化產(chǎn)業(yè)帶，不僅有利于體育文化的傳承和傳播，亦有助于整體改善經(jīng)濟(jì)環(huán)境，從而推動(dòng)體育文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。

2 黃河流域體育文化產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)的基礎(chǔ)條件

2.1黃河流域體育非遺項(xiàng)目資源豐富

作為擁有三千多年歷史文明的黃河流域，積累了豐厚的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，在培育中華民族價(jià)值觀、歷史觀以及民族共同體意識(shí)方面，具有重要意義。體育非遺是體育文化的重要組成，是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的重要表現(xiàn)形式之一，在弘揚(yáng)和傳播民族傳統(tǒng)文化方面具有特別的作用，以各種活動(dòng)和展演為載體，在促進(jìn)群體凝聚力，形成共同價(jià)值觀，發(fā)展社會(huì)團(tuán)結(jié)和諧方面意義非凡。研究發(fā)現(xiàn)，直到2021年6月，僅黃河流域的國家級(jí)和省級(jí)體育非遺項(xiàng)目，共計(jì)二百五十多項(xiàng)，涉及武術(shù)、射箭、球類運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、賽馬等多種類別。黃河流域的體育非遺豐富了黃河文化的發(fā)展形式。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，河南省少林功夫活躍程度較高，僅登封市擁有武術(shù)學(xué)校已經(jīng)超過六十所，為少林功夫在民間的影響力和商業(yè)化發(fā)展帶來契機(jī)。甘肅省的硬獅子舞流傳年代久遠(yuǎn)，被稱為“獅子舞的活態(tài)藝術(shù)”。黃河流域這些種類繁多，分布廣泛的體育非遺項(xiàng)目，將為體育文化產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)提供豐富的文化邏輯層面的基礎(chǔ)。

2.2 黃河流域文體旅發(fā)展具備優(yōu)勢(shì)

近年來，“文化+體育+旅游”的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展勢(shì)態(tài)良好。黃河流域以文體旅發(fā)展的形式，具有時(shí)代價(jià)值內(nèi)涵，與黃河流域的高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略定位相契合，有利于沿黃河流域的9省區(qū)協(xié)同發(fā)展和脫貧攻堅(jiān)成果的鞏固，凸顯文化、體育、旅游的合力優(yōu)勢(shì)。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，黃河流域文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀具備一定的優(yōu)勢(shì)，如，青海省依托河湟文化，在2019年舉辦了第一屆“河湟勇士”國際拳擊爭(zhēng)霸賽，沿黃河馬拉松賽等，吸引了眾多國內(nèi)外游客參加;甘肅省蘭州結(jié)合當(dāng)?shù)厍嗌骄G水，人文情懷，打造了“百里黃河風(fēng)情線”，逐步發(fā)展為集健身、休閑、娛樂、人文情操為一體的綜合產(chǎn)業(yè)格局;寧夏借助黃河大峽谷的國家景區(qū)，舉辦旅游節(jié)，國內(nèi)外游客可以在此滑沙、爬山、游泳;內(nèi)蒙古借助豐富的黃河旅游資源，打造了集文化溯源、體育休閑和度假娛樂為一體的響沙灣品牌;山西省有我國第二大瀑布——壺口瀑布，可開展漂流、探險(xiǎn)等體育活動(dòng)，可觀賞高祖山、錦屏山等自然景觀，亦可探訪歷史文化古跡和民族風(fēng)情，等等。黃河流域以文體旅發(fā)展為載體，為體育文化產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)帶來稟賦的資源優(yōu)勢(shì)。

2.3 黃河流域體育文化品牌口碑良好

隨著體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量推動(dòng)，體育文化品牌在國家品牌宏觀戰(zhàn)略發(fā)展背景中，具有重要的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。商業(yè)化的體育文化品牌可以為經(jīng)濟(jì)帶來長期、規(guī)?；睦妗｜S河流域體育文化品牌活動(dòng)可以在享受體育運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，體驗(yàn)黃河文化的博大精深，如，黃河口地區(qū)已經(jīng)連續(xù)舉辦了13年馬拉松賽事，并獲得了國際田聯(lián)“金標(biāo)賽事”的殊榮，而隨著馬拉松賽事的規(guī)模化，周邊毗鄰的膠東地區(qū)，也衍生出了公路自行車比賽、汽車越野賽等一系列比賽，打造了“公路+海上”立體化品牌賽事。河南少林寺打造“禪宗少林”與“音樂大典”的文化品牌活動(dòng)，將武術(shù)、國學(xué)、舞蹈、音樂于一體，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)融合優(yōu)勢(shì)，以幾乎全球最大的山地實(shí)景演出形式，成為中原地區(qū)的傳統(tǒng)體育文化品牌。黃河流域良好的體育文化品牌，是體育文化產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)的有效助力。

2.4 互聯(lián)網(wǎng)革新為產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)搭建平臺(tái)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)+體育、互聯(lián)網(wǎng)+文化、互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村迸發(fā)活力。特別是，在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來，農(nóng)村與城市同網(wǎng)同速，千兆光網(wǎng)、移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)與城市同步推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)打破了城市與農(nóng)村、地區(qū)與地區(qū)、國內(nèi)與國外的信息溝通壁壘。從理論角度，有學(xué)者以黃河流域9省區(qū)為研究樣本，建立數(shù)學(xué)模型，探究了黃河流域互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平與經(jīng)濟(jì)增長之間的關(guān)系，進(jìn)而得出黃河流域各省區(qū)應(yīng)繼續(xù)推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，加快互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重視產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)、技術(shù)綠色創(chuàng)新與互聯(lián)網(wǎng)三者協(xié)同發(fā)展。從政策支持角度，黨的十九大明確提出“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國”，依靠互聯(lián)網(wǎng)助力經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可以精準(zhǔn)收集和分析群眾健身的需求，便于整合體育資源;可以豐富體育服務(wù)項(xiàng)目，以線上、線下融合的模式，滿足群眾對(duì)體育多元化的需求，如，借助5G和直播形式，以全方位、高清晰、實(shí)時(shí)性觀看頂級(jí)體育賽事;借助VR/AR技術(shù)，打造沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)的體旅產(chǎn)品;借助大數(shù)據(jù)分析，為不同消費(fèi)者量身定做休閑體育旅游產(chǎn)品線，等等?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)將為黃河流域體育文化產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)搭建重要的支撐平臺(tái)。

3 黃河流域體育文化產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)的路徑研究

3.1 政策方面，保障產(chǎn)業(yè)高發(fā)展

建設(shè)黃河流域體育文化產(chǎn)業(yè)帶，政府宏觀調(diào)控作用非常重要，一是因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)帶涉及黃河流域的9省區(qū)，在行政管理上跨省、跨區(qū)，無疑離不開政府主管部門的宏觀調(diào)控。二是因?yàn)轶w育文化產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)涉及體育、文化、旅游、互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)間的融合，市場(chǎng)自行調(diào)節(jié)機(jī)制難免存在惡意競(jìng)爭(zhēng)、持續(xù)性差、管理混亂等缺陷，需要政府的引導(dǎo)和調(diào)控。因此，在政策制定方面，依托現(xiàn)有黃河流域高質(zhì)量發(fā)展政策、“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃、“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃等政策文件，出臺(tái)黃河流域體育文化產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)扶持政策，對(duì)政策規(guī)劃的頂層設(shè)計(jì)進(jìn)行合理、有效的評(píng)估，保障政策能夠落地落實(shí)，一方面，合理規(guī)劃線路，保障各區(qū)域間交通道路的順暢，在現(xiàn)有高鐵、機(jī)場(chǎng)的基礎(chǔ)上，加快城市間交通基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施建設(shè)，構(gòu)建便捷、安全、舒適的交通網(wǎng)絡(luò)大格局。另一方面，對(duì)于特殊專業(yè)人才，如體育非遺傳承人、專業(yè)教練員等，在人才引進(jìn)方面給予相應(yīng)的優(yōu)惠政策。

3.2 技術(shù)方面，構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)新生態(tài)

借助5G、直播形式、VR/AR、大數(shù)據(jù)分析、物聯(lián)網(wǎng)等“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，可以更有效挖掘體育文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)新生態(tài)形成，為黃河流域體育文化產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)搭建重要的支撐平臺(tái)。第一，根據(jù)大眾需求，整合優(yōu)質(zhì)體育資源，如，體育品牌賽事、體育非遺項(xiàng)目、場(chǎng)館設(shè)施、體育用品等，合理布局，準(zhǔn)確把握大眾需求設(shè)計(jì)文體旅精品化線路、云端線上比賽，如，疫情防控期間，甘肅、河南等地以一種新穎的線上異地同屏對(duì)決的形式，打造了集參與性、趣味性、競(jìng)技性于一體的“客廳馬拉松”賽，選手可以得到一邊直播對(duì)決，一邊互動(dòng)留言的新體驗(yàn)，打破地域的界限。第二，利用網(wǎng)絡(luò)新媒體，打造黃河流域體育文化傳播平臺(tái)，如，可以利用較成熟的新媒體平臺(tái)，建立官方體育文化傳媒賬號(hào)，利用手機(jī)終端，通過碎片傳播，宣傳黃河文化、體育賽事，從多視角、多層面提升大眾的關(guān)注度。

3.3 產(chǎn)品方面，打造產(chǎn)業(yè)品牌形象

體育文化品牌在國家品牌宏觀戰(zhàn)略發(fā)展背景中，具有重要的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義文化品牌，可以利用黃河流域現(xiàn)有的體育非遺項(xiàng)目、文體旅品牌線路、體育精品賽事，打造產(chǎn)業(yè)品牌形象，促進(jìn)體育文化產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)。第一，打造“體育非遺+景區(qū)”的休閑旅游模式。黃河流域文化底蘊(yùn)深厚，有以河南、陜西為代表的華夏文化，有以甘肅、寧夏為代表的絲綢文化，有四川巴蜀文化，青海宗教文化。不同民族獨(dú)特的文化促成了多樣的體育非遺，隨著公眾對(duì)體育非遺的文化認(rèn)同，以及非遺傳人對(duì)非遺項(xiàng)目可能拓展的經(jīng)濟(jì)效益、文化價(jià)值的意識(shí)增強(qiáng)，以體育非遺為主線，結(jié)合各景區(qū)優(yōu)勢(shì)，將助力黃河流域體育休閑旅游模式。第二，打造體育精品賽事。在現(xiàn)有賽事基礎(chǔ)上，依靠政府宏觀調(diào)控，政策支持，打造更多的體育品牌賽事，并擴(kuò)大規(guī)模，優(yōu)化智慧化體育場(chǎng)地，依靠人工智能技術(shù)提升賽事吸引力，生物識(shí)別系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)賽事的智能化管理和高效服務(wù)，并利用各類多媒體手段進(jìn)行有效宣傳，同時(shí)，從賽事管理上有針對(duì)性地調(diào)整運(yùn)營策略，優(yōu)化賽事運(yùn)營體系，以賽事促進(jìn)體育文化產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)。

4 總結(jié)

綜上，黃河流域體育非遺項(xiàng)目豐富，自然人文資源具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。建設(shè)黃河流域體育文化產(chǎn)業(yè)帶，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，整合體育非遺項(xiàng)目、體育品牌賽事、人文自然景觀的資源，尋找體育、文化、自然之間多元共生的關(guān)系，是協(xié)調(diào)黃河流域9省區(qū)共同發(fā)展的重大舉措。建設(shè)黃河流域體育文化產(chǎn)業(yè)帶，將體育資源作為產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)的起始點(diǎn)，挖掘體育資源的文化屬性，利用黃河流域的自然資源，從政策創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新這三個(gè)方面，著力打造集休閑、娛樂、觀賞、健身于一體的體育文化產(chǎn)業(yè)帶，對(duì)于以高質(zhì)量的文化供給，增強(qiáng)大眾的文化獲得感和幸福感，具有重要意義。

基金項(xiàng)目：1.2022年度河南省重點(diǎn)研發(fā)推廣專項(xiàng)科技攻關(guān)研究項(xiàng)目（項(xiàng)目名稱：基于視覺深度網(wǎng)絡(luò)的太極拳動(dòng)作智能評(píng)價(jià)技術(shù)研究，項(xiàng)目編號(hào)：222102320016）;2.河南省高等教育軟科學(xué)項(xiàng)目（黃河流域體育文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研究，項(xiàng)目編號(hào)：22B890002）。