傳統(tǒng)媒體人在新媒體時代需轉(zhuǎn)變思維方式

姜曉會

摘要：隨著當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，在近幾年的發(fā)展中，我國新媒體層出不窮，而且在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域中占據(jù)較高的比例，如現(xiàn)如今的微信、抖音、快手以及微博等APP軟件的出現(xiàn)，給我國傳統(tǒng)媒體帶來嚴(yán)重的影響。傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)如今的時代發(fā)展中受到了較大的影響，這樣使得人們對于傳統(tǒng)媒體不夠重視，從而選擇新媒體獲取相應(yīng)的信息，這給傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展帶來較大的限制，現(xiàn)如今傳統(tǒng)媒體人在新媒體的時代下需要及時地轉(zhuǎn)變思維方式，還要緊跟時代的步伐，才能夠更好推動我國傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。本文首先對現(xiàn)階段的傳統(tǒng)媒體和新媒體做一介紹；其次闡述新媒體時代下傳統(tǒng)媒體人需要做出的轉(zhuǎn)變；最后提出一些對應(yīng)的解決方法，進而幫助傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下更好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體人；新媒體時代；思維轉(zhuǎn)變；網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域；信息技術(shù)

現(xiàn)如今新媒體的不斷發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來較為嚴(yán)重的沖擊，同時也使傳統(tǒng)媒體面臨較大的壓力。傳統(tǒng)媒體為了緊跟時代的步伐，嘗試在新媒體的一些平臺中注冊屬于自己的官方賬號，如抖音、微博以及快手等熱門APP軟件都有屬于傳統(tǒng)媒體的官方賬號。傳統(tǒng)媒體正在運用新媒體工具提升自身的熱度，并不斷嘗試突破重圍，這樣能夠較好實現(xiàn)思維轉(zhuǎn)變，通過網(wǎng)絡(luò)時代新媒體的思維方式實現(xiàn)較好的轉(zhuǎn)變。

一、關(guān)于傳統(tǒng)媒體的介紹

新媒體發(fā)展速度呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長，大眾對短視頻平臺的關(guān)注度越來越高，受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)影響，我國迎來了新媒體改革浪潮。今天，我國已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)媒體使用最為廣泛的國家，截至2020年，我國網(wǎng)民總數(shù)超過9.89億人，占全球網(wǎng)民總數(shù)的五分之一。近幾年，互聯(lián)網(wǎng)逐漸滲透到我國各個領(lǐng)域當(dāng)中，對民眾的生產(chǎn)生活造成非常大的影響。市面上存在的APP類型越來越多，極大地加快了民眾的生活速度。對泛娛樂行業(yè)進行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，短視頻用戶滲透率高達80%，長視頻平臺遭受了嚴(yán)重沖擊，在“碎片化時間”利用方面，短視頻平臺擁有絕對優(yōu)勢，月人均使用時長接近40小時。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日益成熟，新媒體環(huán)境也出現(xiàn)了翻天覆地的變化。同時，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)處于不斷更新之中，營銷策略也必須隨之創(chuàng)新。企業(yè)發(fā)生變化的原因主要有兩點：第一點是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與移動通信技術(shù)行業(yè)新媒體發(fā)展速度不斷提高；第二點是新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體傳播方式造成了一定沖擊，在新媒體環(huán)境下，觀眾可以享受具有交互性特點的多元化信息服務(wù)。由于新媒體在民眾生活中越來越常見，自20世紀(jì)90年代起，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度不斷提高，到21世紀(jì)，我國正式進入新媒體時代。

在電視剛剛步入我國的年代中，傳統(tǒng)媒體主要是通過報刊或是廣播的形式為主，報刊傳播是將當(dāng)前社會一些新聞信息以及輿論以文字的形式進行轉(zhuǎn)化，在整個過程中需要耗費大量的人力資源，這種傳播形式既浪費人力資源，還會形成較高的成本，而且報刊的傳播形式由于版面的限制使得其信息內(nèi)容不能全部體現(xiàn)，所以在整個傳播的過程中還存在信息不全的問題。當(dāng)電視實現(xiàn)普及后，每家每戶都可以通過電視接收一些相關(guān)資訊和新聞，但是電視自身也存在一定缺陷，再加之一些其他因素的限制，導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容的播出受到限制。[1]例如，在新聞的資訊方面大體都是相同的方面，而且再加之時間和規(guī)格的要求，很多情況一些內(nèi)容比較死板，而且如果觀眾錯過播出時間可能對相關(guān)資訊就沒有了解。在這種傳播的形式下使得人們獲取信息的形式單一，而且在內(nèi)容的接收方面比較枯燥，往往都是單方的內(nèi)容。另外，在傳統(tǒng)媒體的模式下缺少反饋等環(huán)節(jié)，人們只能被動地接收信息，而不能將自身的意見進行反饋與表達。

二、關(guān)于新媒體的相關(guān)介紹

新媒體現(xiàn)階段傳播存在以下兩方面特點：傳播手段方面，新媒體自身具有較強的適應(yīng)性和范圍性，在現(xiàn)階段的發(fā)展中其傳播速度較快；接收態(tài)度方面，現(xiàn)階段很多用戶從被動的形式轉(zhuǎn)為主動形式，在新媒體的發(fā)展中其自身的信息傳遞更加便捷，而且有利于大家更好地展開互動，方便大家獲取相應(yīng)的資源內(nèi)容，而且在內(nèi)容上也比較豐富，這也代表著新媒體的出現(xiàn)大家有更多的選擇權(quán)利。隨著當(dāng)前我國經(jīng)濟不斷發(fā)展和生活節(jié)奏加快，新媒體的出現(xiàn)有效改善了人們的生活質(zhì)量，當(dāng)前人們可以在任意地點和任意時間接收資訊，而且在資訊的類型和內(nèi)容上可以結(jié)合用戶自己的需求進行選擇。例如，在上下班的地鐵或公交車上，人們可以通過智能手機查看一些相關(guān)資訊，也可以通過一些APP的短視頻內(nèi)容填補自己的碎片時間。新媒體借助信息技術(shù)以及大數(shù)據(jù)技術(shù)實現(xiàn)了內(nèi)容的全面改善，新媒體自身具有超多的數(shù)據(jù)支持，而且還有較強的共享性，相較于傳統(tǒng)媒體在整體的傳播速度得以提升和改善，大幅度降低了人力資源和物力資源的使用，給人們的生活帶來較好的改變[2]。

三、新媒體時代下傳統(tǒng)媒體人思維轉(zhuǎn)變的必要性

新媒體時代，傳統(tǒng)媒體的變化是當(dāng)前的必然現(xiàn)象，當(dāng)前新媒體的時代推廣下熱度不斷提升，這是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時代的一種必然現(xiàn)象。傳統(tǒng)媒體需要明確在對當(dāng)前新媒體時代下需要扮演的角色，同時還要明確當(dāng)前時代變化的重要性。

在新媒體時代下，傳統(tǒng)媒體需要不斷地進行創(chuàng)新與改善，才能更好地立足于新媒體的時代下。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的實際運用過程中現(xiàn)階段出現(xiàn)較多的新媒體平臺，這也使得傳統(tǒng)媒體的熱度處于下降的趨勢，新媒體時代下，一些自媒體帶有自己的特色，這也使得它們吸引了眾多的觀眾和粉絲，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在市場體系受到一定的影響，因此傳統(tǒng)媒體需要及時地做好轉(zhuǎn)變才能更好地發(fā)展，以此提高自身的核心競爭能力?，F(xiàn)如今，傳統(tǒng)媒體人需要及時轉(zhuǎn)變自身的思路，同時還要針對工作內(nèi)容進行創(chuàng)新與變化，以此推動傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，更好地為人們提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)[3]。

在新媒體時代下，傳統(tǒng)媒體需要結(jié)合當(dāng)前時代的發(fā)展，做好創(chuàng)新，這樣有利于更好地讓大家接受，為大家提供全面的服務(wù)，傳統(tǒng)媒體人需要根據(jù)實際情況做好相應(yīng)的思考，同時還要明確自身存在的不足以及自身的優(yōu)勢，在現(xiàn)代社會中充分利用自身的優(yōu)勢做好宣傳，并結(jié)合新媒體的發(fā)展彌補自身存在的不足。傳統(tǒng)媒體人不僅需要將相應(yīng)的信息進行收集與傳播，同時還要針對自身存在的缺陷做好優(yōu)化與改善，確保內(nèi)容具有較好的互動性和傳播性，這樣可以創(chuàng)造較好的現(xiàn)代化媒體平臺，以此將傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢充分發(fā)揮。通過強化傳統(tǒng)媒體建設(shè)，使內(nèi)容具有一定的號召力和影響力，以此獲取更多的信任和支持，傳統(tǒng)媒體不僅需要明確自身的定位，還要在開展的過程中提供較好的服務(wù)，并嘗試與群眾展開探討，及時接收群眾的一些反饋，以此推動傳統(tǒng)媒體不斷發(fā)展，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新。

四、新媒體時代傳統(tǒng)媒體人應(yīng)轉(zhuǎn)變的思維方式

（一）將受眾思維轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩羲季S

首先，傳統(tǒng)媒體人在具體開展相關(guān)工作的過程中需要及時轉(zhuǎn)變自身的思維，以往傳統(tǒng)廣播電臺、電視以及報紙等傳播形式大多數(shù)都是政府或是相關(guān)部門支持展開的，在傳播的過程中可能會受到眾多因素的干擾，而且還存在一定的壟斷性。因此，充分體現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體人在整個傳播的過程中對于內(nèi)容的掌握會受到限制，同時還會導(dǎo)致市場競爭不足，導(dǎo)致這種現(xiàn)象的主要原因是傳統(tǒng)媒體人始終保持著受眾思維，而非用戶思維，往往比較重視內(nèi)容的整體性和實效性，并沒有注重用戶觀看的體驗。在當(dāng)前新媒體時代下，人們更加重視自身的觀看體驗，而自媒體的運營門檻也比較低，自媒體可以更好地融入市場之中，在這樣的情況下傳統(tǒng)媒體人需要及時轉(zhuǎn)變思維，從而更好地應(yīng)對當(dāng)前存在的問題與困境。

用戶思維主要是指傳統(tǒng)媒體人應(yīng)該站在用戶和觀看者的角度思考，以此達到了解用戶體驗的目的，再結(jié)合實際情況做好內(nèi)容的規(guī)劃與調(diào)整。用戶思維在具體的開展中需要注重每個細節(jié)，同時還要關(guān)注用戶的觀看體驗，從而更好地提高用戶的觀看體驗[4]。例如，傳統(tǒng)媒體人可以通過調(diào)查或是訪問的形式，對用戶進行咨詢，大體了解大眾在哪個時間段比較空閑，而且不同年齡階段的用戶針對哪個方面的咨詢最感興趣，同時還要適當(dāng)?shù)馗纳谱陨淼娘L(fēng)格和搭配的背景與圖片等，進而更好地滿足當(dāng)前用戶的需求。在當(dāng)前用戶的思維下，傳統(tǒng)媒體需要注重整體新聞質(zhì)量，還需要結(jié)合實際情況做好適當(dāng)?shù)母纳?，這樣有利于實現(xiàn)多方面的改善，從而更好地滿足當(dāng)前用戶的需求。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該通過有效的方式建立與用戶的交流平臺，這樣有利于更好地與用戶進行交流，從而提高用戶的信任度和依賴性。

（二）將傳播思維轉(zhuǎn)變?yōu)樯缃凰季S

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時代下，作為媒體運營體系需要轉(zhuǎn)變自身的思維，新聞內(nèi)容的傳播不是以獨一無二的形式存在，以過高的姿態(tài)對內(nèi)容進行傳播，往往不會起到良好的效果。作為現(xiàn)代媒體需要及時轉(zhuǎn)變自身設(shè)計思維，同時還要找到屬于自己的風(fēng)格吸引屬于自己的用戶群體。傳播思維是媒體向當(dāng)前大眾傳播一些相關(guān)的資訊或是信息，并通過多種不同的形式讓大家了解更多的知識或資訊，在整個過程中大眾是接收群體。在當(dāng)前新媒體的時代下，新聞內(nèi)容不再是單一的內(nèi)容，它可以來自生活的任何一處，這也使得大眾往往會接收一些自己感興趣的新聞內(nèi)容。在新媒體時代下，傳統(tǒng)媒體需要及時轉(zhuǎn)變自身的社交思維，并通過有效的方法與用戶實現(xiàn)交流與互動，以此更好地了解用戶對于新聞內(nèi)容的需求。在傳統(tǒng)媒體時代下，信息傳播的效率與速度相對較慢，而且形式比較單一，用戶想要與媒體進行溝通或是交流往往會遇到較多的困難，因此只能通過來電或是信函等形式對節(jié)目進行反饋。在互聯(lián)網(wǎng)時代，人們可以在接收自己喜歡資訊的同時做一些其他的事。例如，可以與其他人通過軟件進行溝通與交流，還可以將自己的一些看點和想法發(fā)表至論壇或是貼吧，與有共同愛好的人群進行交流，也可以直接參與到輿論或是話題中，用戶可以將自己的想法進行表達，新媒體的出現(xiàn)有效改善了當(dāng)前用戶與媒體之間的溝通，從而拉近了與用戶的距離，以此更好地吸引群眾。傳統(tǒng)媒體在該方面需要給予一定的重視，同時還要實現(xiàn)理念上的轉(zhuǎn)變，及時參與到話題中并與群眾展開探討。

（三）將編輯思維轉(zhuǎn)化產(chǎn)品思維

對于媒體行業(yè)而言，內(nèi)容是產(chǎn)品，節(jié)目也是所謂的產(chǎn)品，傳統(tǒng)媒體人需要具備一定的產(chǎn)品思維，像互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)理一樣做好相應(yīng)的分析，同時還要明確當(dāng)前用戶的需求，這樣能夠較好地制訂相應(yīng)的方案，從而不斷了解當(dāng)前用戶的需求，及時地做好客戶的反饋工作，從而使得產(chǎn)品質(zhì)量不斷提升。傳統(tǒng)媒體人應(yīng)該認識到只有不斷提升當(dāng)前產(chǎn)品的質(zhì)量，才能收獲更多群眾的信任。新時代下，很多地區(qū)衛(wèi)視電視臺都在努力創(chuàng)辦屬于自己的特色節(jié)目，在節(jié)目的設(shè)定上也會結(jié)合地區(qū)的特征適當(dāng)?shù)刈鞒稣{(diào)整。因此，傳統(tǒng)媒體人也需要采取有效的方法提升節(jié)目的知名度，這樣可以使內(nèi)容進一步升華。產(chǎn)品思維要求當(dāng)前傳統(tǒng)媒體人根據(jù)不同的環(huán)節(jié)做好調(diào)整，在具體的內(nèi)容分析和梳理過程中，傳統(tǒng)媒體人員需要及時聽取當(dāng)前客戶的一些意見和建議，從而針對當(dāng)前產(chǎn)品進行全面的改善。當(dāng)前新聞編輯在編寫相關(guān)內(nèi)容時，應(yīng)該盡可能地根據(jù)不同的新媒體平臺作出調(diào)整，同時還要建立自己的獨特風(fēng)格形式，從而讓用戶得到較好的體驗，在這樣的情況下有利于被更多的用戶認可。

（四）將傳統(tǒng)思維轉(zhuǎn)向直播思維

在新媒體時代，海量信息的不斷出現(xiàn)，使得當(dāng)前資訊內(nèi)容和新聞內(nèi)容呈現(xiàn)出碎片化的現(xiàn)象，人們在接收一些相關(guān)的知識內(nèi)容時，一般會傾向于自己喜歡的內(nèi)容或是淺顯的內(nèi)容，在內(nèi)容設(shè)定中不一定必須具備復(fù)雜性和深度。在新媒體時代，應(yīng)該確保信息具備較好的時效性，如果在具體的傳播過程中沒有時效性，即便內(nèi)容再有深度也往往會使大眾無法接受[5]。從整體來看，新媒體的出現(xiàn)使得當(dāng)前新聞節(jié)目形成了一定的轉(zhuǎn)變，群眾與媒體之間的距離進一步拉近，同時海量信息也使得新聞的傳播速度不斷提升。所謂直播是當(dāng)前新媒體和技術(shù)支持下形成的一種全新形式，直播的形式與傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目具有一定的差別。

（五）優(yōu)化和拓展新聞編輯思路

新媒體和傳統(tǒng)媒體相比自身具有較多的優(yōu)勢，其中一個問題是新媒體能夠確保其內(nèi)容具有一定的新鮮性，這樣有利于激發(fā)群眾的興趣，讓他們形成閱讀的熱情和積極性。為此，在當(dāng)前新媒體的環(huán)境下，廣播電視臺的新聞人需要積極改進當(dāng)前的方法與措施，并通過科學(xué)的形式為傳統(tǒng)新聞注入活力。同時，還需要重視新媒體的全新思維和工作形式，適當(dāng)利用一些網(wǎng)絡(luò)手段，以此提高傳統(tǒng)新聞的影響力，為傳統(tǒng)新聞的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

五、結(jié)語

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體在新媒體的時代需要轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型的成功與否關(guān)乎其自身的后續(xù)發(fā)展。傳統(tǒng)媒體在具體的轉(zhuǎn)型過程中需要明確產(chǎn)品的自身實際意義，同時還要做好各方面的工作，結(jié)合當(dāng)前新媒體的發(fā)展做好適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，這樣有利于實現(xiàn)多方面的共贏，傳統(tǒng)媒體人需要及時轉(zhuǎn)變自身觀念與思想，并結(jié)合實際情況做好新聞內(nèi)容的轉(zhuǎn)型，以此確保傳統(tǒng)媒體更好的發(fā)展。

參考文獻：

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