全媒體時代廣播電視新聞策劃創(chuàng)新結(jié)構(gòu)研究

祝傳軍

摘要：近年來，隨著融媒體的廣泛應(yīng)用，新媒體的新聞傳播模式逐步成為當前廣播電視新聞傳播模式的主流。在這一過程中，強化廣播電視新聞策劃，增強廣播電視新聞的趣味性和創(chuàng)新性，是實現(xiàn)廣播電視新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展的必經(jīng)之路。為此，廣播電視新聞必須加強策劃創(chuàng)新，探討、研究廣播電視新聞創(chuàng)新策劃的構(gòu)建過程、基本原則和創(chuàng)意性設(shè)計，以提升自身的傳播影響力，增強市場競爭力。

關(guān)鍵詞：廣播電視；新聞策劃；創(chuàng)新思維

廣播電視新聞的策劃，指的是按照真實性原則，對廣播電視已有的新聞素材進行有效的加工整理，以創(chuàng)新性的新聞設(shè)計方法，形成具有創(chuàng)意和吸引力的節(jié)目策劃形式，從而使新聞報道能吸引更多的受眾，實現(xiàn)新聞報道效用的最大化和影響力的全覆蓋。

廣播電視新聞的策劃，歸根結(jié)底是對具有真實性新聞素材的全面創(chuàng)意組合與創(chuàng)意挖掘，進而實現(xiàn)新聞報道創(chuàng)新主題的設(shè)計，構(gòu)筑新聞報道創(chuàng)新題材的應(yīng)用，挖掘新聞報道創(chuàng)新典型要素，實現(xiàn)新聞報道創(chuàng)新角度的開發(fā)，最終呈現(xiàn)出創(chuàng)新型的新聞報道內(nèi)容及形式，以增強新聞報道的吸引力和可拓展性。

從這個視角來看，實施廣播電視新聞策劃創(chuàng)新，就是對新聞報道的創(chuàng)新主題、創(chuàng)新題材、創(chuàng)新典型、創(chuàng)新視角進行有效的謀劃，實施要素的多元創(chuàng)新積累，增強新聞策劃的動態(tài)調(diào)試過程，不斷吸取多元意見，經(jīng)過新聞產(chǎn)品的打磨，制訂出最佳的廣播電視新聞播出方案。

一、廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新環(huán)節(jié)

（一）確定新聞報道的創(chuàng)新主題

在廣播電視新聞策劃的過程中，確定新聞報道的創(chuàng)新主題，是實現(xiàn)廣播電視新聞策劃創(chuàng)新的首要任務(wù)。新聞報道的主題是引領(lǐng)廣播電視新聞策劃創(chuàng)新的關(guān)鍵。因此，實施廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新，就必須抓住新聞要素的新穎性和創(chuàng)造性，通過報道主題的創(chuàng)新，構(gòu)筑具有獨特見解、人們普遍關(guān)注和社會重大熱議性報道的主題，從中抽絲剝繭，尋找出人們的價值認同點，為此后的廣播電視新聞策劃環(huán)節(jié)確定好基本性的新聞創(chuàng)新策劃引導(dǎo)[1]。

（二）確定新聞報道的創(chuàng)新題材

確定好新聞報道的創(chuàng)新主題之后，就需要確定新聞報道的題材。新聞報道的題材創(chuàng)新是確保廣播電視新聞實現(xiàn)新聞策劃選題規(guī)范，構(gòu)筑新聞報道選題細分領(lǐng)域的核心內(nèi)容。選擇哪些新聞報道題材，確定哪些新聞報道題材要素，是實施廣播電視新聞策劃的重要問題。一個好的廣播電視新聞策劃題材的確定，能夠引起人們的共情能力，引發(fā)人們的情感共鳴，增強新聞的傳播力[2]。如筆者曾經(jīng)撰寫的《復(fù)工復(fù)產(chǎn)，有序推進農(nóng)民工返崗專車包車直通車》報道，直接以農(nóng)民工復(fù)工復(fù)產(chǎn)返崗過程中的一系列優(yōu)惠性措施為選題，通過細節(jié)化的題材篩選，以農(nóng)民工最為關(guān)心的復(fù)工返崗為題材，成功地創(chuàng)作了一篇具有社會價值的作品，該作品被《央視新聞30分》選中播出。

（三）選擇新聞報道的創(chuàng)新典型

完成新聞報道創(chuàng)新題材的選擇之后，需要進一步構(gòu)筑新聞報道的創(chuàng)新典型。以典型來實現(xiàn)新聞報道點題，實現(xiàn)新聞報道主題思想的闡釋，是廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新性應(yīng)用。要深入挖掘選題背后的典型人物和典型事件，以此為突破口，凸顯新聞報道的真實性，增強新聞報道的血肉感，實現(xiàn)新聞報道藝術(shù)和社會價值的呈現(xiàn)，從而提升新聞報道的思想性[3]。如筆者在《訂單生產(chǎn)，讓小麥不愁賣》這一新聞報道策劃過程中，以鄉(xiāng)村百姓視角為切入點，選擇鄉(xiāng)村百姓日常的小麥購銷為典型，通過夏糧收購時小麥訂單購銷的人物群像報道，樹立了典型，從而使廣播電視新聞報道策劃更加具象化，更加有血肉感。本次的報道被央視《新聞直播間》選用。

（四）選擇新聞報道的創(chuàng)新角度

廣播電視新聞策劃還要選擇正確的創(chuàng)新角度。對于不同的新聞事件，人們的關(guān)注點不同，因此，要選擇正確的切入角度，以最能激發(fā)人們共情的角度來選擇人們的熱議點、社會的關(guān)注點和新聞的敏感點，使更多的受眾能被吸引進來，實現(xiàn)情景帶入和情緒共振，從而增強新聞的話題性、活力和受眾的參與度，實現(xiàn)廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新視角挖掘[4]。

（五）選擇新聞報道的創(chuàng)新形式

廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新還需要選擇創(chuàng)新性形式。在廣播電視新聞策劃的過程中，構(gòu)筑新的新聞報道形式，針對不同的播出群體實現(xiàn)不同的要素輸出，構(gòu)筑有價值的新聞要素覆蓋，實現(xiàn)多種形式聯(lián)合組團式的報道播出，是新時期打造創(chuàng)新性新聞策劃的重要內(nèi)容，也是實現(xiàn)廣播電視新聞策劃的最終環(huán)節(jié)。正是這一環(huán)節(jié)，實現(xiàn)了廣播電視新聞策劃創(chuàng)新要素的全面落地，實現(xiàn)了廣播電視新聞內(nèi)涵的多元組合與內(nèi)容拓展，大大增強了廣播電視新聞策劃創(chuàng)新要素和創(chuàng)新形式的對外輸出[5]。

二、廣播電視新聞策劃的基本原則

（一）真實性原則

廣播電視新聞策劃要堅持真實性原則。在廣播電視新聞策劃的過程中，新聞要素的重新編排設(shè)計和創(chuàng)意性挖掘開發(fā)的核心基礎(chǔ)是秉持真實性原則。隨著自媒體的爆炸式發(fā)展，新聞報道和新聞傳播越來越泛濫，對輿論的真實性要求越來越寬松，這也導(dǎo)致許多新聞粗制濫造、虛假混亂，干擾了人們的信息視野，擾亂了整個新聞輿論空間。如果在實施廣播電視新聞創(chuàng)新策劃過程中無法堅持真實性原則，將會發(fā)生對新聞要素的扭曲性報道。這樣，廣播電視新聞賴以生存的真實性基礎(chǔ)將會崩塌，新聞策劃將成為無根之木、無源之水。反之，確保廣播電視新聞的真實性，增強以真實性為基礎(chǔ)的多元策劃和創(chuàng)意挖掘，才能行穩(wěn)致遠，真正實現(xiàn)對新聞的客觀報道和對事件的客觀解讀，以及對新聞素材的有效還原，才能推動廣播電視新聞策劃的穩(wěn)健、多元化和可持續(xù)發(fā)展。

（二）創(chuàng)新性原則

廣播電視新聞策劃還要堅持創(chuàng)新性原則。由于廣播電視新聞的創(chuàng)新性策劃是對廣播電視新聞要素的創(chuàng)意挖掘，是通過拍攝技巧、方法創(chuàng)新以及素材的全方位創(chuàng)新應(yīng)用而實現(xiàn)的廣播電視新聞播出的多樣化、報道形式的豐富化以及選題內(nèi)容的廣泛化，因此，加大廣播電視新聞的創(chuàng)新開發(fā)，使更多新聞能夠進一步實現(xiàn)創(chuàng)新呈現(xiàn)，將會直接推動廣播電視新聞媒體全面“出圈”和差異化運營，從而增強自身吸引力，吸引更多受眾?？傊?，堅持創(chuàng)新性原則，實現(xiàn)廣播電視新聞素材的多元組合，是推動廣播電視新聞策劃的核心環(huán)節(jié)，也是推動廣播電視新聞策劃獲得最大吸引力的根本性方式與方法。

（三）即時性原則

廣播電視新聞策劃還要堅持即時性原則。新聞要素的策劃，要秉持快速準確的基本路徑，新聞講求時效性，對廣播電視新聞的策劃要堅持在新聞發(fā)生的第一時間實施報道策劃，構(gòu)筑新聞素材的創(chuàng)意組合，打造新聞內(nèi)涵的創(chuàng)新設(shè)計，引領(lǐng)新聞基本環(huán)節(jié)的創(chuàng)新模式開發(fā)，形成即時性接收新聞要素、即時性設(shè)計策劃和即時性播出推廣的創(chuàng)新路徑，這是廣播電視新聞創(chuàng)新發(fā)展和迅速傳播的核心要義。

（四）共情性原則

廣播電視新聞策劃還應(yīng)當堅持共情性原則。所謂共情性原則，指的是廣播電視新聞的策劃要在細節(jié)設(shè)計、內(nèi)容探索、創(chuàng)意開發(fā)和報道選取等方面，堅持引發(fā)觀眾情緒共鳴，秉持最大化激發(fā)受眾情感共振的基本原則。新聞的策劃，其目的在于使新聞更加具有吸引力，更加能夠引發(fā)觀者的情緒共振，增強觀者的心理認同，實現(xiàn)新聞價值的全面輸出。因此，在廣播電視新聞策劃過程中，要從新聞的創(chuàng)意設(shè)計和規(guī)劃運行等不同方面引起觀眾的情感共振，突出新聞元素的社會性，增強新聞元素的公共性和對觀眾的情緒吸引力，實現(xiàn)新聞報道價值的全面輸出，從而實現(xiàn)最具有廣泛性和聯(lián)動性的新聞市場輿論吸引力及影響力的延伸。

三、廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新策略

（一）提升廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新性思維

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，廣播電視新聞的策劃需要廣泛地突破原有的范式，構(gòu)筑新的創(chuàng)新性思維。實施廣播電視新聞策劃創(chuàng)新，必須突破原有的思維定式，勇于探索，建立互聯(lián)網(wǎng)思維下的新聞策劃新思維。提升廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新性思維，是實現(xiàn)廣播電視新聞策劃創(chuàng)新發(fā)展的重要策略。在這一過程中，應(yīng)主動加強對廣播電視新聞策劃人員的創(chuàng)新性思維培育，增強廣播電視新聞策劃人員的思維能力鍛煉，聘請專業(yè)性的外部專家學(xué)者，對廣播電視新聞策劃人員進行思維意識以及現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)信息傳播能力的訓(xùn)練，從而使他們樹立互聯(lián)網(wǎng)視角下的廣播電視新聞策劃新思維，打造新的意識，形成新的能力，鍛煉新思維下的新聞策劃基本功，為此后的新聞策劃創(chuàng)新性發(fā)展提供思想指引和認知儲備。

（二）加強廣播電視新聞策劃接地性

廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新發(fā)展，還需要進一步加強靈活性和接地性。廣播電視新聞的策劃，其核心目的是為了吸引更多受眾關(guān)注廣播電視新聞，參與到廣播電視新聞的傳播中。因此，從這一視角來看，廣播電視新聞的策劃，要秉持接地氣的基本原則。

一方面，要以通俗易懂的語言、社會常用的網(wǎng)絡(luò)流行語以及青年群體易接受的網(wǎng)絡(luò)語態(tài)等，進行廣播電視新聞的多元素材剪輯和多元內(nèi)容設(shè)計，從而增強廣播電視新聞的感染力和傳播力，確保廣播電視新聞策劃能夠接近青年群體的語言、邏輯和思考方式，并真正嵌入青年群體的社會生活語境中，從而廣泛地引發(fā)青年群體的共情能力。

另一方面，在廣播電視新聞策劃過程中，要盡量以百姓口語和最平實、普通的語言，將專業(yè)化和復(fù)雜化的內(nèi)容進行轉(zhuǎn)述，以事實為基準，增強廣播電視新聞要素的易理解性。通過語言的共情和轉(zhuǎn)換，增加廣播電視新聞?wù)Z言的平實性。例如，筆者所做的《復(fù)工復(fù)產(chǎn)，有序推進農(nóng)民工返崗專車包車直通車》，該篇文章堅持將復(fù)工復(fù)產(chǎn)等專業(yè)性事件和專業(yè)性政策，通過農(nóng)民工返崗、直通車等具有特色和寓意的語言進行解讀，以農(nóng)民工和普通百姓能明白、易理解的語言進行新聞的撰寫和內(nèi)容的推送，從而有效地使農(nóng)民工弄懂當前復(fù)工復(fù)產(chǎn)返崗的基本流程和典型做法。通過這一接地氣的語言描述，大大增強了新聞的可讀性、可理解性和易推廣性。

（三）保持廣播電視新聞策劃的特色風(fēng)格

保持廣播電視新聞策劃的特色風(fēng)格，是推進廣播電視新聞策劃創(chuàng)新發(fā)展的重要舉措。獨特的藝術(shù)風(fēng)格和策劃模式，是保持廣播電視新聞策劃實現(xiàn)特色化、符號化的重要內(nèi)容。新聞的策劃只有形成獨特的風(fēng)格、構(gòu)筑獨特的路徑、打造獨特的品牌，才能使人們記得清、記得牢，引起人們長期關(guān)注，從而增強新聞報道的聯(lián)動性和附著力，推動受眾風(fēng)格印象的形成。因此，要加強廣播電視新聞策劃的獨創(chuàng)風(fēng)格構(gòu)建，擺脫傳統(tǒng)的模板化、統(tǒng)一化新聞報道風(fēng)格，形成各有特色、全面創(chuàng)新品牌和具有差異化的廣播電視新聞輸出模式，打造品牌化和差異化的新聞報道。此外，廣播電視新聞策劃還要拓展新聞信息來源渠道，從互聯(lián)網(wǎng)中尋找新的靈感，從新媒體的發(fā)展中尋找廣播電視新聞獨特的風(fēng)格視角，進而實現(xiàn)廣播電視新聞創(chuàng)意的再設(shè)計，增強廣播電視新聞特色化風(fēng)格的形成。

（四）優(yōu)化廣播電視新聞策劃的選題布局

優(yōu)化廣播電視新聞策劃的選題布局，是打造廣播電視新聞策劃創(chuàng)新發(fā)展的重要路徑。實現(xiàn)廣播電視新聞選題的多元布局，圍繞特色化和品牌化輸出，選擇主題廣泛、容易受人們關(guān)注的廣播電視新聞主題，是實現(xiàn)差異化和特色化發(fā)展的重要舉措。因此，廣播電視新聞策劃人員，應(yīng)當根據(jù)不同時期社會民眾的關(guān)注熱點進行選題策劃。例如，2022年5月發(fā)生的小學(xué)教材插圖事件，在很大程度上引起了全民的熱烈討論。此時，廣播電視新聞也可以以這一熱點話題為選題，從不同視角入手，進行小學(xué)教材插圖有關(guān)要素的設(shè)計與挖掘，形成即時性的新聞選題策劃與播出，以這種熱點性的選題和廣泛性的分布式信息為基礎(chǔ)，可以在最大限度上實現(xiàn)廣播電視新聞爆點的推廣，大大增強廣播電視新聞的接受度和受關(guān)注度。

（五）創(chuàng)新廣播電視新聞策劃的敘事結(jié)構(gòu)

實現(xiàn)廣播電視新聞策劃敘事結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新，是新時期推動廣播電視新聞策劃創(chuàng)新的重要策略。眾所周知，當前的新媒體時代，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的全面推廣應(yīng)用，廣播電視的敘事結(jié)構(gòu)已經(jīng)出現(xiàn)了全面的轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)的連續(xù)型、結(jié)構(gòu)化的敘事結(jié)構(gòu)，已經(jīng)被非連續(xù)性和非結(jié)構(gòu)化的敘事結(jié)構(gòu)所取代。因此，廣播電視新聞在策劃過程中，應(yīng)當進一步創(chuàng)新敘事結(jié)構(gòu)，增強非連續(xù)性、多視角和非結(jié)構(gòu)化的敘事創(chuàng)新，通過這種策劃模式的創(chuàng)新，來推動新聞敘事結(jié)構(gòu)向多元化、非結(jié)構(gòu)化和碎片化的敘事結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型發(fā)展，以便使廣播電視新聞策劃能夠及時跟上青年受眾群體的閱讀習(xí)慣，從而盡可能地增強廣播電視新聞受歡迎的程度。

四、結(jié)語

廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新是一個由多元而復(fù)雜的要素組成的統(tǒng)一整體，實現(xiàn)廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維開發(fā)，就需要及時建立新型的廣播電視新聞策劃思維，打造接地氣的新聞策劃內(nèi)容，形成特色化的新聞策劃風(fēng)格，選出具有廣泛性的新聞要素，實現(xiàn)新聞策劃的敘事結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，推動多元新聞策劃形式轉(zhuǎn)變。只有這樣，才能真正使廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新落到實處，全面增強廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新能力。

參考文獻：

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