影視二次創(chuàng)作與版權(quán)保護(hù)之角力

The Game Between Movies & TV Plays Re-creation and Copyright Protection

Li Fangfang

Abstract： In recent years， several forces contribute to the boom of movies & TV plays re-creation， and make it a remarkable cultural phenomenon. The creators of movies & TV plays re-creation are not passive viewers， in addition， they play an active role in constructing the story and make means of pop cultural beyond interpretations of the authority. However， the right infringement in movies & TV plays re-creation is on the slide， which attract the attention of all departments. Whats more， the medium plays an important force in promoting copyright protection， in other words， the battle between long videos and short videos lies behind the game of copyright protection. Furthermore， its not a zero- sum game between movies & TV plays re-creation and copyright protection. We should build up a binary joint governance model between law and technology， and adopt reasonable profit distribution mechanism to perfect the system of copyright. Moreover， its necessary to leave enough space for the creator of movies & TV plays re-creation when protecting copyright. Only in this way can we realize the goal of all-win in cooperation and coordinated development.

Key words： Copyright; Movies& TV plays; Re-creation; Short videos; Long videos

摘 要：近年來(lái)，多股力量協(xié)同推進(jìn)影視二次創(chuàng)作的繁榮，使其成為一種顯著的文化現(xiàn)象。影視二次創(chuàng)作者并不是被動(dòng)的觀眾，他們是故事建構(gòu)的積極參與者，且在“權(quán)威”闡釋行為之外生產(chǎn)流行文化意義。然而，影視二次創(chuàng)作侵權(quán)問題日益嚴(yán)重，引起各部門高度重視。媒體成為推動(dòng)版權(quán)保護(hù)的重要力量，版權(quán)之爭(zhēng)背后也是長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)的博弈。影視二次創(chuàng)作與影視原創(chuàng)并非零和游戲，需建立法律與技術(shù)二元版權(quán)治理體系，采用合理利益分配機(jī)制和科學(xué)有效的監(jiān)管機(jī)制，完善版權(quán)社會(huì)共治體系。保護(hù)版權(quán)的同時(shí)也應(yīng)給影視二次創(chuàng)作留下足夠生存與創(chuàng)新空間，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)互利共贏、協(xié)同發(fā)展。

關(guān)鍵詞：版權(quán);影視劇;影視二次創(chuàng)作;短視頻;長(zhǎng)視頻

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影視二次創(chuàng)作不是一個(gè)新現(xiàn)象。在傳統(tǒng)電子媒介時(shí)代，廣播、電視都有悠久的電影二次創(chuàng) 作歷史。早在 20 世紀(jì) 50 年代，中央人民廣播電臺(tái)就創(chuàng)辦了深受聽眾喜愛的《電影錄音剪輯》節(jié)目，它作為一種獨(dú)特的廣播文藝形式，將廣播解說(shuō)與電影情節(jié)巧妙剪輯一起，使電影故事結(jié) 構(gòu)更緊湊，線索更清晰，人物形象更豐滿。這是廣播對(duì)電影的精彩詮釋與演繹。電視在中國(guó)普 及以后，也借鑒廣播對(duì)電影的二次創(chuàng)作，開辦了類似欄目，如央視的《世界名著名片欣賞》《世界影史博覽》《第 10 放映室》等欄目。在電視上播放的這類節(jié)目，因?yàn)橛耙艏鎮(zhèn)洌咏娪啊霸鳌倍钍苡^眾青睞。這些影視二次創(chuàng)作，創(chuàng)作主體和傳播渠道均為主流媒體，在版權(quán)沒 有受到足夠重視的年代，尚未引起爭(zhēng)議。同時(shí)，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的巨大影響力，這種二次創(chuàng)作客 觀上還幫助了原作的多級(jí)傳播。而如今，在自媒體時(shí)代，影視二次創(chuàng)作的主體更為廣泛，創(chuàng)作 也更加多元，創(chuàng)作者以個(gè)人喜好為出發(fā)點(diǎn)，以大眾需求為依歸，對(duì)影視原文本進(jìn)行分割、濃縮 或評(píng)說(shuō)，對(duì)一部或多部作品進(jìn)行改編或匯編，將具有明顯主觀色彩的內(nèi)容注入影視情節(jié)、人物中， 以另類闡釋的方式實(shí)現(xiàn)藝術(shù)再生產(chǎn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“意義與知識(shí)的合作生產(chǎn)、問題解決的共享”a。在自媒體碎片化傳播時(shí)代，這種“壓縮版”劇情滿足了快節(jié)奏生活中娛樂休閑的效率需求。然而， 一方面，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這些二次創(chuàng)作越來(lái)越普遍，影響力也越來(lái)越大，其未經(jīng)授權(quán)卻對(duì)影視作品內(nèi)容進(jìn)行復(fù)制、剪輯、傳播等行為，進(jìn)一步觸碰甚至危及影視創(chuàng)作者的利益，引起各利益相關(guān)群體的重視;另一方面，隨著國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的發(fā)展，版權(quán)保戶意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，因此，影視二次創(chuàng)作的版權(quán)爭(zhēng)議也越來(lái)越強(qiáng)烈。

一、影視二次創(chuàng)作現(xiàn)狀及意義

近年來(lái)，多股力量協(xié)同推進(jìn)影視二次創(chuàng)作的繁榮，使其成為一種顯著的文化現(xiàn)象。首先， 一股力量是由影視公司發(fā)起的。影視二次創(chuàng)作是影視劇曝光、宣傳和導(dǎo)流的重要方式，越來(lái)越 多的影視公司會(huì)在影視劇熱映時(shí)開展“二創(chuàng)大賽”及相關(guān)活動(dòng)，如“司藤二創(chuàng)大賽”“長(zhǎng)歌行 二創(chuàng)大賽”“《慶余年》光影剪刀手比賽”“《兩世歡》光影剪刀手比賽”“三十而已有話說(shuō)” 活動(dòng)等。其次，還有一股力量來(lái)自自媒體平臺(tái)的推動(dòng)。影視二次創(chuàng)作成本低，傳播效果好，一 直是諸多自媒體平臺(tái)內(nèi)容的“主攻地”。在其推動(dòng)下，影視二次創(chuàng)作在數(shù)量上和觀眾吸引力上 不斷上漲，如 B 站 2551 個(gè)頻道中電影占 77 個(gè)，電視劇占 114 個(gè)，其中鬼畜（51 個(gè)）和明星（857 個(gè)）等模塊中也包含大量的影視內(nèi)容?！?020 年抖音用戶畫像報(bào)告》顯示用戶偏好視頻類型中， 影視由 2019 上半年的第 14 名上升到第 4 名。再次，由于優(yōu)秀影視二次創(chuàng)作商業(yè)價(jià)值日益凸顯， 不少網(wǎng)民學(xué)習(xí)模仿，從而成為一股重要的推動(dòng)力量。如越哥說(shuō)電影、谷阿莫、小片片說(shuō)大片、 木魚水心、劉老師說(shuō)電影、汪哥說(shuō)電、蟲哥說(shuō)電影等影視二次創(chuàng)作者擁有百萬(wàn)級(jí)粉絲，諸多影 視傳媒公司或產(chǎn)品方與其進(jìn)行深度合作，實(shí)現(xiàn)粉絲和流量變現(xiàn)。這些優(yōu)秀影視 UP 主的成功激勵(lì)廣大網(wǎng)民學(xué)習(xí)模仿，踴躍參與影視二次創(chuàng)作。從影視制作方到自媒體平臺(tái)，再到影視二次創(chuàng) 作者的多方協(xié)作下，影視二次創(chuàng)作迅速走紅，呈井噴式發(fā)展。

影視二次創(chuàng)作的發(fā)展背后有深層的文化意義。首先，在影視二次創(chuàng)作活動(dòng)中，創(chuàng)作者的第一身份是觀眾，但他們并不是被動(dòng)的觀眾。他們通過對(duì)原文本的加工，成為故事建構(gòu)的積極參與者?！皡⑴c的力量在于：通過涂改、修改、改裝、擴(kuò)展，大大增加視角的多樣性，并逆向回饋主流媒體”。a 影視二次創(chuàng)作以影視原作品為起點(diǎn)和支點(diǎn)，遵循其基本時(shí)間、空間、運(yùn)作規(guī)則和人物關(guān)系等總體架構(gòu)，圍繞其給定的故事進(jìn)行擴(kuò)展，演繹出不同的分支故事，發(fā)展出完全不同卻又多維度地彼此呼應(yīng)的內(nèi)容，展現(xiàn)原文本尚未實(shí)現(xiàn)的可能性。正如瑪麗·勞恩的瑞士奶酪比喻：影視“所提供的故事世界圖景就像這塊奶酪一樣充滿孔洞，而其他文本的功能就是填補(bǔ)這些孔洞，以使欣賞者們能夠在頭腦中形成關(guān)于這個(gè)故事世界的更加完整連貫的景象”?，影 視原作品就是這塊奶酪，影視二次創(chuàng)作不斷地填補(bǔ)其中的孔洞，這些二次創(chuàng)作作品與影視原作品的關(guān)系是強(qiáng)調(diào)、補(bǔ)充和延展，而不是簡(jiǎn)單的拼接和重復(fù)。如《人民的名義》影視二次創(chuàng)作者按照個(gè)人主觀理解將李達(dá)康、祁同偉、高育良、丁義珍等不同“權(quán)力級(jí)別”人物的相關(guān)情節(jié)單獨(dú)抽離出來(lái)，對(duì)其進(jìn)行匯編、評(píng)論或解說(shuō)，挖掘人物背后的深層含義，重構(gòu)個(gè)人眼中的強(qiáng)勢(shì)派、圓滑派、腐化派等不同風(fēng)格和背景的人在特定權(quán)力結(jié)構(gòu)中的爭(zhēng)奪、退讓、自保等行為，豐富著原文本故事;《甄嬛傳》細(xì)節(jié)解說(shuō)二次創(chuàng)作作品分析情節(jié)、行為、語(yǔ)言、甚至道具背后的深層含義，解構(gòu)、修正、擴(kuò)展出更多分支故事，進(jìn)而塑造更加立體的故事。

其次，影視二次創(chuàng)作在“官方”闡釋行為之外生產(chǎn)流行文化意義，在不撼動(dòng)“官方”話語(yǔ)機(jī)制主導(dǎo)地位的情況下，豐富文化世界。米歇爾·德·塞托認(rèn)為占據(jù)強(qiáng)勢(shì)地位的人擁有“戰(zhàn)略”（Strategies），他們通過限制民眾意義流通或?qū)⒎磳?duì)派的聲音邊緣化，來(lái)捍衛(wèi)自己文化產(chǎn)品“地主” 的財(cái)產(chǎn)和權(quán)威，而失去“土地”沒有權(quán)力的流動(dòng)群體運(yùn)用“戰(zhàn)術(shù)”（Tactics）規(guī)避或逃離控制性制度。? 影視制作者擁有戰(zhàn)略，具有影視作品“地主”的權(quán)威，而失去“土地”沒有權(quán)力的二次創(chuàng)作者處于文化的邊緣地位，缺乏直接進(jìn)入商業(yè)文化領(lǐng)域進(jìn)行生產(chǎn)的渠道，從而無(wú)力地寄人 籬下。他們?cè)谙M(fèi)環(huán)節(jié)發(fā)揮自己的主體性和創(chuàng)造性，通過積極挪用文本和象征性意義解讀的方 式發(fā)出“多重聲音”，提供多元文化解讀方式，參與文化創(chuàng)作，形成全民狂歡。盡管這些無(wú)市 場(chǎng)準(zhǔn)入的影視二次創(chuàng)作者充分發(fā)揮其能動(dòng)性，但他們根據(jù)影視劇的議程設(shè)置，從一部劇轉(zhuǎn)移到 另一部劇，富于流動(dòng)性卻缺乏穩(wěn)定性，也就意味著，他們?cè)谟耙曋谱髡咭?guī)定的空間內(nèi)做著無(wú)規(guī) 則運(yùn)動(dòng)，并未形成統(tǒng)一的方向和力量，其“戰(zhàn)術(shù)”不可能戰(zhàn)勝影視制作者的“戰(zhàn)略”。盡管他 們已經(jīng)滲入影視創(chuàng)作的文化系統(tǒng)，但仍被視為“他者”，也不足以紊亂“官方”話語(yǔ)機(jī)制?！肮局鲗?dǎo)”“許可”文化仍占據(jù)主流位置，提供著正確、規(guī)范的解讀策略，傳播“合法”的意義。

二、影視二次創(chuàng)作版權(quán)紛爭(zhēng)及版權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀

影視二次創(chuàng)作的繁榮是文化繁榮的表征，但也帶來(lái)諸多侵權(quán)問題，這些問題伴隨著產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新而生，是產(chǎn)業(yè)與技術(shù)發(fā)展帶來(lái)的持久戰(zhàn)，且日益嚴(yán)重。12426 版權(quán)監(jiān)測(cè)中心發(fā)布的《2020 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)短視頻版權(quán)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示 2019 年到 2020 年 10 月，電影、電視劇是短視頻侵權(quán)的重災(zāi)區(qū)，其中，電視劇方面，監(jiān)測(cè)到侵權(quán)鏈接的作品共有 1571 部、短視頻侵權(quán)鏈接共 941.20 萬(wàn)條，單部作品平均5991 條短視頻侵權(quán);關(guān)于國(guó)內(nèi)外電影作品方面，監(jiān)測(cè)到侵權(quán)鏈接的作品共2075 部、短視頻侵權(quán)鏈接 35.55 萬(wàn)條，單部作品平均 171 條短視頻侵權(quán)。12426 版權(quán)監(jiān)測(cè)中心發(fā)布的《2021中國(guó)短視頻版權(quán)保護(hù)白皮書》顯示，2019 年 1 月到 2021 年 5 月，累計(jì)監(jiān)測(cè)到 300 萬(wàn)個(gè)侵權(quán)賬號(hào)，共計(jì)1478.60 ?萬(wàn)條影視二次創(chuàng)作侵權(quán)短視頻。這些數(shù)據(jù)表明影視二次創(chuàng)作侵權(quán)成為一種普遍現(xiàn)象。

針對(duì)影視二次創(chuàng)作版權(quán)糾紛，我國(guó)主要采用行政監(jiān)管與行業(yè)組織自我規(guī)范的二元管理模式。2018 年 3 月，國(guó)家新聞出版廣電總局緊急下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序的通知》

（新廣電辦發(fā)[2018]21 號(hào)）要求“堅(jiān)決禁止非法抓取、剪拼改編視聽節(jié)目的行為”。? 同年 9 月， 國(guó)家版權(quán)局按照打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版“劍網(wǎng) 2018”專項(xiàng)行動(dòng)部署安排，約談抖音、快手、B 站等15 ?家短視頻平臺(tái)企業(yè)，“責(zé)令企業(yè)進(jìn)一步提高版權(quán)保護(hù)意識(shí)，切實(shí)加強(qiáng)內(nèi)部版權(quán)制度建設(shè)，全面履行企業(yè)主體責(zé)任”，? 共下架刪除各類涉嫌侵權(quán)盜版短視頻作品 57 萬(wàn)部。2019 年 1 月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》， 要求行業(yè)內(nèi)部履行版權(quán)保護(hù)責(zé)任。近三年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)短視頻版權(quán)專項(xiàng)整治一直被納入“劍網(wǎng)”專 項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，起到很好的打擊震懾作用，促使行業(yè)內(nèi)部加強(qiáng)自我管理。

隨后，相關(guān)法律也不斷完善?！度珖?guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)關(guān)于修改〈中華人民共和國(guó)著作權(quán)法〉的決定》已由第十三屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第二十三次會(huì)議于 2020 年 11月 11 日通過，自 2021 年 6 月 1 日起施行。新修訂的《著作權(quán)法》將“電影和類似攝制電影的方式創(chuàng)作的作品”修改為“視聽作品”，并增加一條作為第十六條：“使用改編、翻譯、注釋、整理、匯編已有作品而產(chǎn)生的作品進(jìn)行出版、演出和制作錄音錄像制品，應(yīng)當(dāng)取得該作品的著作權(quán)人和原作品的著作權(quán)人許可，并支付報(bào)酬”。c 十年前修改的著作權(quán)法將數(shù)字音樂納入版權(quán)保護(hù)范圍，取得顯著成效，如今新的著作權(quán)法將數(shù)字視頻納入版權(quán)保護(hù)范圍，將有效地規(guī)范影視二次創(chuàng)作等行為。

各利益相關(guān)方也對(duì)版權(quán)越來(lái)越重視，推動(dòng)影視二次創(chuàng)作版權(quán)管理。與版權(quán)其他兩大利益 方——作者和用戶相比，作為組織機(jī)構(gòu)的媒體對(duì)版權(quán)的重視程度更高，也是推動(dòng)版權(quán)制度演變 發(fā)展的最重要力量。2021 年 4 月，逾 70 家影視傳媒機(jī)構(gòu)和 500 余藝人先后兩次發(fā)布《聯(lián)合聲明》， 倡議尊重原創(chuàng)、保護(hù)版權(quán)，呼吁短視頻平臺(tái)積極參與版權(quán)內(nèi)容合規(guī)治理，清理未經(jīng)授權(quán)的切條、搬運(yùn)、速看和合輯等視頻作品內(nèi)容。占據(jù)中國(guó)長(zhǎng)視頻產(chǎn)業(yè)“半壁江山”的國(guó)內(nèi)頭部視頻平臺(tái)和 產(chǎn)業(yè)上游頭部影視公司集體喊話，引起各部門重視：在國(guó)務(wù)院新聞辦公室舉行的新聞發(fā)布會(huì)上， 中宣部版權(quán)管理局局長(zhǎng)于慈珂表示將繼續(xù)加大對(duì)短視頻領(lǐng)域侵權(quán)行為的打擊力度，推動(dòng)平臺(tái)履 責(zé);國(guó)家電影局在其官網(wǎng)發(fā)文稱，將加強(qiáng)電影版權(quán)保護(hù)，依法打擊短視頻侵權(quán)行為。

三、版權(quán)紛爭(zhēng)背后的長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)博弈

如今，“版權(quán)的大部分利益被雇主、出版商和文化產(chǎn)業(yè)所享有，而不是創(chuàng)作者本人”。?2020 年修正的《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》第十七條明確規(guī)定“視聽作品中的電影作品、電視劇作品的著作權(quán)由制作者享有”，這也就意味著版權(quán)表面上保護(hù)知識(shí)產(chǎn)品創(chuàng)造者的利益，而實(shí)質(zhì)上是“保護(hù)體制化的傳媒制作人的一系列規(guī)則”?。影視二次創(chuàng)作因自媒體的發(fā)展而壯大，通過 信息共享所產(chǎn)生的版權(quán)侵犯與版權(quán)所有者對(duì)自身利益的維護(hù)是在自媒體發(fā)展過程中不得不面對(duì)的問題，由于長(zhǎng)視頻平臺(tái)的內(nèi)卷化發(fā)展和短視頻平臺(tái)的彎道超車，這一問題更加凸顯。

以愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊為代表的長(zhǎng)視頻平臺(tái)經(jīng)過十多年發(fā)展，內(nèi)卷化嚴(yán)重且尚未找到合適的盈利渠道，仍處于虧損狀態(tài)，與此同時(shí)，短視頻平臺(tái)卻迅猛發(fā)展?！禥uestMobile2020 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)洞察》顯示，用戶體量相近的前提下，快手、抖音等短視頻平臺(tái)廣告營(yíng)收遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)?！?020 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，從 2018 年下半年開始，中國(guó)短視頻應(yīng)用的日均使用時(shí)長(zhǎng)超過綜合視頻應(yīng)用，成為網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用領(lǐng)域之首。c《2021 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展研究報(bào)告》顯示 2020 年泛網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域繼續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，短視頻領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模占比最大，達(dá) 2051.3 億，同比增長(zhǎng) 57.5%，用戶規(guī)模達(dá) 8.73 億，遠(yuǎn)高于綜合視頻 7.04 億的用戶規(guī)模， 且各類視聽節(jié)目中短視頻用戶使用率最高，為 88.3%，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)超過兩小時(shí)。 短視頻平臺(tái)搶占長(zhǎng)視頻平臺(tái)用戶資源，成為用戶“殺時(shí)間”利器，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)較為顯著。

然而，短視頻平臺(tái)的高速發(fā)展是建立在不遵守版權(quán)規(guī)則，侵犯長(zhǎng)視頻平臺(tái)利益的基礎(chǔ)之上的。影視二次創(chuàng)作者大多未經(jīng)授權(quán)，在網(wǎng)上盜取影視素材進(jìn)行創(chuàng)作。以 UGC 和 PUGC 為主的短視頻平臺(tái)幾乎沒有內(nèi)容成本，它用部分廣告收入補(bǔ)貼生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的用戶，再用技術(shù)和算法引導(dǎo)用戶創(chuàng)造出符合用戶需求和時(shí)代需求的內(nèi)容，獲取更大流量，進(jìn)而獲得更多廣告費(fèi)用，形成一個(gè)良性循環(huán)。反觀以 OGC 為主的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，不得不面對(duì)日益增長(zhǎng)的自制內(nèi)容和版權(quán)成本， 如 2020 年愛奇藝財(cái)報(bào)披露，其全年內(nèi)容成本高達(dá) 209 億元，運(yùn)營(yíng)虧損達(dá)到 70 億元。長(zhǎng)視頻平臺(tái)遵守版權(quán)規(guī)則，花費(fèi)高成本打造或購(gòu)買的影視內(nèi)容未轉(zhuǎn)化成付費(fèi)變現(xiàn)與流量熱度，反而“為他人作嫁衣”。短視頻平臺(tái)盜用影視版權(quán)，近乎零成本截獲長(zhǎng)視頻的用戶流量和傳播熱度，蠶食用戶。

隨著巨大的流量和用戶涌入短視頻領(lǐng)域，為打贏用戶時(shí)間“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”，長(zhǎng)視頻平臺(tái)嘗試融合短視頻業(yè)務(wù)，騰訊上線微視，愛奇藝推出隨刻，優(yōu)酷全新改版上線短視頻功能，但遺憾的是其短視頻項(xiàng)目效果平平，不足與抖音、B 站、快手等短視頻平臺(tái)抗衡。面對(duì)影視版權(quán)的呼吁， 大部分二次創(chuàng)作者毫無(wú)應(yīng)對(duì)能力和渠道：首先在時(shí)間上，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，大部分影視公司傾向于聯(lián)合制作，而影視二創(chuàng)多為粉絲自發(fā)行為的同人創(chuàng)作，他們沒有團(tuán)隊(duì)或團(tuán)隊(duì)規(guī)模較小，無(wú)時(shí)間和精力去應(yīng)付紛繁復(fù)雜的版權(quán)溝通;其次在經(jīng)濟(jì)上，二次創(chuàng)作的收益有限，花重金購(gòu)買影視版權(quán)在商業(yè)運(yùn)行模式上并不具有可行性;再次在時(shí)效上，影視二次創(chuàng)作作品大多與影視作品近乎同步播放，影視版權(quán)的溝通將導(dǎo)致影視二次創(chuàng)作錯(cuò)過作品傳播的最佳時(shí)機(jī)。一部分二次創(chuàng)作者可能為避免糾紛，會(huì)規(guī)避國(guó)內(nèi)影視劇作品，轉(zhuǎn)而選取國(guó)外影視作品進(jìn)行二次創(chuàng)作; 還有一部分二次創(chuàng)作者不得不穿插軟廣告以彌補(bǔ)版權(quán)所支付的費(fèi)用，更多會(huì)在這次版權(quán)保護(hù)活動(dòng)中停止創(chuàng)作或轉(zhuǎn)型。當(dāng)然對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)而言，最理想的結(jié)果是這些影視二次創(chuàng)作者被自己收編，這些成熟的用戶和團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)向其平臺(tái)的短視頻模塊，為其壯大做貢獻(xiàn)，UGC 和 PUGC 模式的短視頻平臺(tái)失去大量影視二次創(chuàng)作者后將失去半壁江山。

曾經(jīng)內(nèi)部廝殺、白熱化競(jìng)爭(zhēng)的長(zhǎng)視頻平臺(tái)如今結(jié)盟，充分發(fā)揮內(nèi)容版權(quán)優(yōu)勢(shì)，力圖建立起內(nèi)容的護(hù)城墻。此次的版權(quán)之爭(zhēng)是否意味著長(zhǎng)視頻平臺(tái)欲用法律手段阻斷短視頻平臺(tái)內(nèi)容，從而擠入短視頻賽道，再通過收編短視頻平臺(tái)上的影視二創(chuàng)人員完成融合長(zhǎng)短視頻文化產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略部署，進(jìn)而，傳統(tǒng)由粉絲主導(dǎo)的影視二次創(chuàng)作被“官方”吸納并獨(dú)占，以服務(wù)于自己的營(yíng)銷利益？行業(yè)之間的利益博弈不應(yīng)該是“你死我活”的零和游戲，否則產(chǎn)業(yè)鏈的斷裂和不均衡將會(huì)導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)業(yè)的凋落，應(yīng)探索更為理性、科學(xué)且兼顧多方利益的機(jī)制，實(shí)現(xiàn)不同媒介之間的合作共贏。

四、版權(quán)保護(hù)優(yōu)化建議

版權(quán)保護(hù)是維護(hù)影視產(chǎn)業(yè)健康良性發(fā)展、激發(fā)創(chuàng)新活動(dòng)、推動(dòng)影視高質(zhì)量發(fā)展的重要基礎(chǔ)。長(zhǎng)遠(yuǎn)地看，只有對(duì)影視原作品進(jìn)行保護(hù)才能形成良性循環(huán)的商業(yè)風(fēng)氣。然而，“保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的目的是激勵(lì)創(chuàng)新，服務(wù)和推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，滿足人民美好生活需求”，? 而不是截?cái)嘤^眾與影視的交互對(duì)話關(guān)系，所以在保護(hù)影視創(chuàng)作者利益的同時(shí)也要給二次創(chuàng)作留下足夠生存與創(chuàng)新空間。

首先，長(zhǎng)視頻平臺(tái)應(yīng)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務(wù)。近年來(lái)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)會(huì)費(fèi)增長(zhǎng)的同時(shí)內(nèi)容卻不盡如人意，如愛奇藝、騰訊會(huì)費(fèi)有所增長(zhǎng)，但影視劇“注水”“加戲”“節(jié)奏慢”越來(lái)越普遍， 導(dǎo)致其訂閱會(huì)員數(shù)量下降。《2021 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，28.2% 的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶不按原速度觀看視頻節(jié)目，尤其是 00 后群體，近四成選擇倍速觀看方式，男性用戶使用倍速觀看主要是為了提高觀看效率，女性用戶更多是由于劇情拖沓或橋段不喜歡。? 用戶花錢在長(zhǎng)視頻平臺(tái)沒有享受到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)，從而選擇免費(fèi)的“濃縮”版二次創(chuàng)作是必然趨勢(shì)。目前， 中國(guó)真正靠收會(huì)員費(fèi)為生的視頻巨頭還未出現(xiàn)，而《2021 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示45.5% 的用戶在半年內(nèi)為網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目付費(fèi)，近六成 90 后、00 后是付費(fèi)用戶，表明諸多用戶尤其是年輕用戶愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)。在通過提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)吸引消費(fèi)者付費(fèi)訂閱而生存、贏利方面，Netflix 具有代表性。整個(gè) 2020 年，Netflix 的電視劇集在全球搜索量最高的 10 部節(jié)目中占了 9 部，電影在搜索量最高的前 10 名中占了 2 部。由于擁有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，盡管在 2020 年其會(huì)費(fèi)有所增長(zhǎng)，卻增加了 3700 萬(wàn)付費(fèi)會(huì)員，實(shí)現(xiàn)了 250 億美元的年收入，同比增長(zhǎng) 24%。我國(guó)長(zhǎng)視頻平臺(tái)可打造中國(guó)版的 Netflix，以“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)”業(yè)務(wù)，提高自身吸引力，而不僅僅依靠版權(quán)保護(hù)打擊影視二次創(chuàng)作來(lái)留住用戶。

其次，短視頻平臺(tái)也應(yīng)堅(jiān)持權(quán)責(zé)一致的原則，規(guī)范自身管理機(jī)制。短視頻行業(yè)侵犯影視版權(quán)，賺得盆滿缽滿，然而版權(quán)人卻無(wú)法從預(yù)期的市場(chǎng)中獲得應(yīng)有的收益，這注定會(huì)影響影視產(chǎn)業(yè)鏈的良性發(fā)展。短視頻平臺(tái)享受獲利的同時(shí)也應(yīng)主動(dòng)承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任，可拿出贏利的部分資金與著作權(quán)方達(dá)成許可協(xié)議，再進(jìn)行集體授權(quán)，做好版權(quán)所有者與影視二次創(chuàng)作者的紐帶。目前短視頻平臺(tái)主要使用“通知 + 刪除”的“避風(fēng)港原則”? 來(lái)被動(dòng)處理影視二次創(chuàng)作的版權(quán)糾紛，可優(yōu)化管理體制，采用積極的“紅旗原則”c 增強(qiáng)平臺(tái)版權(quán)事前過濾義務(wù)和事中管控義務(wù)。還需便利化侵權(quán)投訴渠道，縮短侵權(quán)處理時(shí)間，切實(shí)履行版權(quán)保護(hù)責(zé)任。

再次，開發(fā)優(yōu)質(zhì)技術(shù)服務(wù)助力版權(quán)保護(hù)。技術(shù)首先應(yīng)服務(wù)于消費(fèi)者，“新技術(shù)部分潛在優(yōu)勢(shì)是有助于普通消費(fèi)者修改手中的文化作品并將修改后的版本再行傳播”， 在技術(shù)的支撐下影視二次創(chuàng)作者可熟悉并掌握版權(quán)規(guī)范，在合理、合法范圍內(nèi)進(jìn)行創(chuàng)作與傳播。自媒體時(shí)代短視頻數(shù)量巨大，人工監(jiān)測(cè)、取證等成本高且無(wú)法監(jiān)控追蹤侵權(quán)行為，引入技術(shù)手段將極大提高平臺(tái)方版權(quán)管控效率，如阿里的全鏈路數(shù)字版權(quán)服務(wù)平臺(tái)——鯨觀，將視頻結(jié)構(gòu)化、顆?；?，基于機(jī)器視覺技術(shù)智能分析視頻中每一幀畫面，結(jié)合知識(shí)圖譜技術(shù)對(duì)視頻進(jìn)行智能分析，可追蹤素材片段在任何視頻中被利用或侵權(quán)情況，方便侵權(quán)監(jiān)測(cè)、調(diào)查取證。同時(shí)，可建立視頻數(shù)字指紋數(shù)據(jù)庫(kù)，使每個(gè)視頻都擁有唯一、永久、不可篡改的數(shù)字版權(quán)標(biāo)識(shí)符，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)各種數(shù)字內(nèi)容版權(quán)的有序管理，方便網(wǎng)上自動(dòng)巡查、跟蹤、取證等監(jiān)管工作。

然后，應(yīng)該提供合理的利益分配機(jī)制。如引入版稅機(jī)制，即不用事先獲得授權(quán)，但使用別人作品后需繳納版稅，即保障了二次創(chuàng)作作品的時(shí)效性，也保障了影視制作者的經(jīng)濟(jì)利益。也可參考國(guó)外視頻平臺(tái)版權(quán)管理方法，如 YouTube 直接提示視頻涉及版權(quán)問題，但不會(huì)立刻將視頻下架，而是在播放視頻時(shí)強(qiáng)制增加廣告，所產(chǎn)生的廣告收益會(huì)與視聽內(nèi)容版權(quán)實(shí)際擁有者進(jìn)行分成，即保證作品流通以豐富文化世界，也保障影視創(chuàng)作者合法經(jīng)濟(jì)權(quán)益。

最后，應(yīng)建立科學(xué)有效的監(jiān)管機(jī)制，完善版權(quán)社會(huì)共治體系。行政部門應(yīng)探索并建立常態(tài)化的影視版權(quán)侵權(quán)處理機(jī)制，主動(dòng)加強(qiáng)監(jiān)管力度，多部門協(xié)同共治，形成全方位、分層次、可維護(hù)，政策規(guī)制、行業(yè)監(jiān)督、社會(huì)輿論共同作用、互為補(bǔ)充的行政監(jiān)督和管理網(wǎng)絡(luò)。長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)， 影視版權(quán)生態(tài)的完善也離不開社會(huì)公眾版權(quán)保護(hù)意識(shí)的提升。

五、結(jié)語(yǔ)

習(xí)近平總書記表示“要堅(jiān)持以我為主、人民利益至上、公正合理保護(hù)，既嚴(yán)格保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，又防范個(gè)人和企業(yè)權(quán)利過度擴(kuò)張，確保公共利益和激勵(lì)創(chuàng)新兼得”，? 影視版權(quán)保護(hù)不是根本目的，更重要的是通過版權(quán)的保護(hù)鼓勵(lì)作品創(chuàng)作和傳播，讓影視文化成果惠及更多民眾， 促進(jìn)文化發(fā)展和繁榮。隨著 5G 時(shí)代的來(lái)臨，短視頻產(chǎn)業(yè)將進(jìn)一步釋放，從文字版權(quán)到音樂版權(quán)再到視頻版權(quán)，我們快速奔走于數(shù)字世界時(shí)，數(shù)字世界底層規(guī)則的建立也應(yīng)跟上時(shí)代的腳步。影視版權(quán)保護(hù)需摒棄傳統(tǒng)版權(quán)理念中所認(rèn)為的影視產(chǎn)品是閉合產(chǎn)品的理念，適應(yīng)并改善影視在不同媒體渠道的流通方式，平衡不同產(chǎn)業(yè)鏈、行業(yè)之間的利益關(guān)系，進(jìn)一步完善法律規(guī)范、行業(yè)準(zhǔn)則及短視頻創(chuàng)作相關(guān)約束條款，構(gòu)建良性的影視版權(quán)生態(tài)，從容地應(yīng)對(duì)傳播市場(chǎng)、文化環(huán)境的變化。

作者簡(jiǎn)介：李芳芳，女，湖北襄陽(yáng)人，華中師范大學(xué)文學(xué)院 2020 級(jí)在讀博士，研究方向：新聞傳播、影視傳播。文章引用：李芳芳.影視二次創(chuàng)作與版權(quán)保護(hù)之角力[J].中國(guó)新聞評(píng)論，2022，3（1）：46-54. https：//doi.org/10.35534/cnr.0301006