“三億人上冰雪”背后有哪些經(jīng)濟(jì)利好

馬常艷

正在舉辦的北京2022年冬奧會(huì)，點(diǎn)燃了人們參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情，越來越多的人走上冰場(chǎng)、雪場(chǎng)。如今，“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”已經(jīng)從愿景成為現(xiàn)實(shí)。北京冬奧會(huì)對(duì)我國冰雪產(chǎn)業(yè)有怎樣的推動(dòng)作用？激發(fā)出怎樣的消費(fèi)新動(dòng)能？又如何助力京津冀經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展？圍繞這些熱點(diǎn)問題，中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者采訪了中國旅游研究院院長戴斌、中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心經(jīng)濟(jì)研究部副部長劉向東和普華永道中國市場(chǎng)主管合伙人梁偉堅(jiān)三位專家。

抓住冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展新契機(jī)

中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)：從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，如何看待北京冬奧會(huì)對(duì)我國冰雪產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用？

劉向東：舉辦冬奧會(huì)對(duì)促進(jìn)當(dāng)?shù)啬酥烈粐┻\(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要作用。借助北京冬奧會(huì)舉辦契機(jī)，引領(lǐng)“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”，不僅能促進(jìn)冰雪旅游、文化體育、商貿(mào)餐飲、住宿地產(chǎn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還能深度挖掘冰雪、長城、民俗、地方特色產(chǎn)業(yè)等商業(yè)機(jī)會(huì)，增強(qiáng)冰雪等冬奧賽事裝備產(chǎn)業(yè)技術(shù)的轉(zhuǎn)化能力和研發(fā)能力，有效滿足“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”背后的巨大裝備市場(chǎng)需求，滿足冰雪教學(xué)培訓(xùn)、大眾冰雪、冰雪體育旅游等冰雪全產(chǎn)業(yè)鏈的需求。

北京冬奧會(huì)為我國冰雪運(yùn)動(dòng)和世界冰雪產(chǎn)業(yè)留下寶貴的遺產(chǎn)，將會(huì)帶動(dòng)我國冰雪產(chǎn)業(yè)超常規(guī)發(fā)展，改變世界冰雪運(yùn)動(dòng)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)格局。我國冰雪休閑旅游人數(shù)已突破3億人次，近兩年，雖受疫情沖擊但冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模重返增長勢(shì)頭，預(yù)計(jì)未來五年冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破萬億元，有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

梁偉堅(jiān)：北京冬奧會(huì)帶動(dòng)中國冰雪運(yùn)動(dòng)的普及與發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”，提升群眾健康水平，推進(jìn)健康中國建設(shè)。同時(shí)，北京冬奧會(huì)的舉辦也將帶動(dòng)中國體育產(chǎn)業(yè)步入黃金發(fā)展時(shí)期，為全國體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)揮表率作用。由于對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)各項(xiàng)設(shè)施的需求增大，因此在供給側(cè)冰雪裝備的科技創(chuàng)新能力也隨之不斷提高，同時(shí)催生出了一大批冰雪裝備產(chǎn)業(yè)園區(qū)。在這樣的條件下，冰雪產(chǎn)業(yè)也開始與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，帶動(dòng)了冰雪運(yùn)動(dòng)健身、冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)教育、冰雪運(yùn)動(dòng)旅游等健身休閑業(yè)態(tài)的發(fā)展。冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊，冰雪裝備、冰雪服裝等高科技環(huán)節(jié)將成為冰雪消費(fèi)升級(jí)的熱點(diǎn)，做好產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈的協(xié)同配套至關(guān)重要。

中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)：未來如何推動(dòng)我國冰雪產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展？

戴斌：發(fā)展冰雪休閑和冰雪旅游，是實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)遺產(chǎn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的有效路徑。北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)留下的不僅是體育文化遺產(chǎn)，還可以成為冰雪經(jīng)濟(jì)資產(chǎn)。世界很多冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)主辦城市，往往賽前就是滑雪度假勝地，隨著奧運(yùn)效應(yīng)的釋放，賽后更會(huì)吸引世界游客紛至沓來，進(jìn)而帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

北京和張家口作為2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)舉辦城市，建設(shè)了一批高水平的場(chǎng)館和交通基礎(chǔ)設(shè)施。除了賽時(shí)服務(wù)，也留下了極為難得的奧運(yùn)遺產(chǎn)。這些比賽場(chǎng)館、服務(wù)設(shè)施和交通基礎(chǔ)設(shè)施，為發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪休閑和冰雪旅游提供了寶貴的資產(chǎn)。對(duì)于冰雪經(jīng)濟(jì)尚處于起步期的我國來說，奧運(yùn)遺產(chǎn)要轉(zhuǎn)化成為奧運(yùn)資產(chǎn)，離不開科學(xué)合理的規(guī)劃設(shè)計(jì)和市場(chǎng)培育。

劉向東：與冰雪強(qiáng)國相比，我國在冰雪基礎(chǔ)設(shè)施、人才培訓(xùn)等方面仍有較多短板，今后要加強(qiáng)冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館設(shè)施建設(shè)，增加民眾的認(rèn)知度、參與度，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)的普及率，同時(shí)在冰雪人才培養(yǎng)上形成機(jī)制，不斷開拓冰雪文化和冰雪運(yùn)動(dòng)的群眾基礎(chǔ)，推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)區(qū)域均衡協(xié)調(diào)發(fā)展，注重冰雪裝備自身技術(shù)積累和技術(shù)創(chuàng)新，著力推進(jìn)新一代信息技術(shù)和智能終端產(chǎn)品的應(yīng)用。

激發(fā)冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)新動(dòng)能

中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)：從消費(fèi)的角度看，北京冬奧會(huì)對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)有怎樣的促進(jìn)作用？

戴斌：北京冬奧會(huì)帶給冰雪休閑、冰雪旅游最大的利好是改變了人們的消費(fèi)偏好，讓冰雪進(jìn)入人民群眾的生活方式中，成為生活方式的重要組成部分。過去人們覺得冰雪是“高高在上”的，離我們很遠(yuǎn)，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)冰雪就在我們身邊，每個(gè)人都可以參與。通過消費(fèi)偏好的改變和一些政策利好，可以讓我們的冰雪市場(chǎng)變得更“厚實(shí)”。一旦市場(chǎng)變厚實(shí)，消費(fèi)需求起來，企業(yè)家的創(chuàng)造力就會(huì)被激發(fā)出來。我認(rèn)為，消費(fèi)是理解旅游經(jīng)濟(jì)的一把鑰匙，從消費(fèi)側(cè)著眼，就可以理解冬奧會(huì)帶給冰雪旅游的巨大利好。

劉向東：北京冬奧會(huì)提升了居民對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)和智能設(shè)備等消費(fèi)的積極性。一是促進(jìn)新技術(shù)、新產(chǎn)品的消費(fèi)。借助科技奧運(yùn)理念，北京冬奧會(huì)中展現(xiàn)的“黑科技”等新科技，不僅提高云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、新能源及新能源汽車等現(xiàn)代硬軟件配套服務(wù)設(shè)施水準(zhǔn)，而且還打造互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、清潔能源等新科技、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)創(chuàng)新成果以及北京冬奧會(huì)衍生品應(yīng)用示范場(chǎng)景。如基于5G的虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、同步視角、全景視角等新型超清觀賽體驗(yàn)和基于5G網(wǎng)絡(luò)的智能駕駛、無人機(jī)快遞和智能安防等方面的新應(yīng)用，向世界展示最新的科技及應(yīng)用成果，促進(jìn)在智能設(shè)備、數(shù)字產(chǎn)品等方面的消費(fèi)。二是促進(jìn)綠色環(huán)保產(chǎn)品的消費(fèi)，借助綠色奧運(yùn)理念，統(tǒng)籌賽事需求、賽后利用和環(huán)境保護(hù)，采用更多新能源、新能源汽車等產(chǎn)品，如嘗試使用氫燃料電池公交客車，打造“奧運(yùn)低碳專區(qū)”，挖掘綠色冬奧的綠色智慧的品牌形象價(jià)值，有效促進(jìn)綠色環(huán)保產(chǎn)品的消費(fèi)。三是促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品消費(fèi)。借助共享奧運(yùn)理念，北京冬奧會(huì)還把現(xiàn)代建筑與自然山水、歷史文化交相輝映，建成值得傳承、造福人民的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，有效促進(jìn)文化創(chuàng)新產(chǎn)品消費(fèi)。四是有望促進(jìn)國際體育旅游消費(fèi)發(fā)展。冬奧會(huì)為京張兩地的旅游發(fā)展開拓國際視野，同時(shí)也是向世界展示自己文化旅游特色的絕佳機(jī)會(huì)，將直接接待世界各地游客成百上千萬人次，將會(huì)超過30億人通過電視直播觀看比賽。

當(dāng)疫情消退后，預(yù)計(jì)將吸引更多國際游客訪問奧運(yùn)賽事舉辦地，到訪參觀、休閑旅游、商務(wù)洽談、投資設(shè)廠、休養(yǎng)定居等。舉辦城市積極向世界展示自己“魅力”、“實(shí)力”和“活力”，繼續(xù)展示中國獨(dú)具魅力的城鎮(zhèn)格調(diào)和地域文化，釋放國際文旅消費(fèi)潛力。

中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)：如何持續(xù)激發(fā)冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)新動(dòng)能？

戴斌：現(xiàn)在我們正在處于市場(chǎng)下沉、消費(fèi)升級(jí)的大眾旅游全面發(fā)展的新階段，北京冬奧會(huì)帶來的冰雪休閑、冰雪旅游的巨大市場(chǎng)，對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的擴(kuò)容和發(fā)展將起到極大的利好作用。所以我們要抓住這個(gè)契機(jī)，建設(shè)更多的適應(yīng)人民群眾旅游休閑需要的冰雪場(chǎng)館、冰雪設(shè)施、冰雪產(chǎn)品，培育能夠?yàn)槿嗣袢罕娐糜伪?、旅游休閑服務(wù)的新項(xiàng)目、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)。只有從供需兩個(gè)方面著手，才能使政策更好落地。

世界冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)表明，當(dāng)且僅當(dāng)冰雪項(xiàng)目成為國民大眾的常態(tài)化消費(fèi)，冰雪經(jīng)濟(jì)才具有可持續(xù)發(fā)展的市場(chǎng)基礎(chǔ)。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，全國冰雪休閑旅游人數(shù)自2016—2017年冰雪季到2021—2022年冰雪季年均增長率達(dá)12.5%。隨著全面小康社會(huì)的建成，大眾旅游進(jìn)入全面發(fā)展的新階段，旅游休閑成為城鄉(xiāng)居民的剛性需求，冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化、冰雪休閑和冰雪旅游正在迎來大有可為的戰(zhàn)略機(jī)遇期。群眾性冰雪消費(fèi)是賽后場(chǎng)館利用的市場(chǎng)基礎(chǔ)，也是京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)能否成功的前提和保障。

要優(yōu)化空間布局，強(qiáng)化項(xiàng)目支撐，研發(fā)優(yōu)質(zhì)冰雪旅游產(chǎn)品，完善京張?bào)w育文化旅游帶的創(chuàng)新供給體系?？绮煌瑢蛹?jí)行政區(qū)劃的旅游品牌共建共享，是世界難題，既需要科學(xué)的頂層設(shè)計(jì)，也需要地方的實(shí)踐創(chuàng)新。還要引進(jìn)品牌冰雪賽事，加強(qiáng)海外入境旅游的宣傳推廣，拓展京張?bào)w育文化旅游帶的國際發(fā)展空間。從旅游目的地建設(shè)和品牌培育的視角，加強(qiáng)文化引領(lǐng)和科技創(chuàng)新，發(fā)展智慧旅游，不斷提升旅游治理水平和游客滿意度。培育美食、美宿、美景等更多的“旅游+”和“+旅游”要素支撐體系，讓海內(nèi)外游客有可觸達(dá)的消費(fèi)場(chǎng)景和切實(shí)的旅游休閑獲得感。金杯銀杯不如游客的口碑，越來越多的游客到此打卡、消費(fèi)和好評(píng)之日，就是京張?bào)w育文化旅游帶建成之時(shí)。

助力京冀經(jīng)濟(jì)比翼齊飛

中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)：從區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度看，北京冬奧會(huì)對(duì)京冀兩地區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展、比翼齊飛有怎樣的推動(dòng)作用？

劉向東：籌辦和舉辦北京冬奧會(huì)建設(shè)了一批重點(diǎn)工程，加速京張兩地的基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通，加快推動(dòng)張家口市步入“首都一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”的發(fā)展，推動(dòng)交通、環(huán)境、產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展先行先試，重點(diǎn)突破，以點(diǎn)帶面，特別是按照現(xiàn)代智能、節(jié)能環(huán)保、低碳友好的原則要求，推進(jìn)場(chǎng)館反復(fù)利用、綜合利用、持久利用，使其成為使全國人民受益且永續(xù)利用的“冬奧遺產(chǎn)”，保證賽后的永續(xù)利用和對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極影響，這些舉措對(duì)加速京津冀區(qū)域一體化產(chǎn)生強(qiáng)大的引領(lǐng)推動(dòng)作用。

在京津冀一體化協(xié)同發(fā)展下，崇禮、延慶、懷來等城市配套設(shè)施快速完善，京張高速鐵路的建成，大大縮短北京市區(qū)到延慶、張家口等地的時(shí)間成本，帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)大中小城鎮(zhèn)的協(xié)同發(fā)展，推進(jìn)京津冀世界級(jí)城市群建設(shè)，加快形成京津冀區(qū)域同城化發(fā)展的新格局。特別是通過統(tǒng)籌當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，共建京張冬奧文化體育旅游產(chǎn)業(yè)帶，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，讓城鄉(xiāng)居民從中受益。據(jù)初步估計(jì)，北京冬奧會(huì)可為崇禮區(qū)帶來3500億元投資，增加20萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。

梁偉堅(jiān)：北京冬奧會(huì)是奧林匹克運(yùn)動(dòng)與城市、區(qū)域發(fā)展的共贏。北京成為全球第一座雙奧城市，未來的冬奧遺產(chǎn)將令人贊嘆。據(jù)《北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)遺產(chǎn)報(bào)告（2020）》，北京冬奧組委從籌辦伊始就高度重視遺產(chǎn)工作，充分考慮冬奧遺產(chǎn)傳承利用，制定實(shí)施了北京冬奧會(huì)遺產(chǎn)戰(zhàn)略計(jì)劃，注重從體育、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、環(huán)境、城市發(fā)展和區(qū)域發(fā)展7個(gè)方面、35個(gè)領(lǐng)域來規(guī)劃、創(chuàng)造和運(yùn)用冬奧遺產(chǎn)，為舉辦城市和區(qū)域長遠(yuǎn)發(fā)展留下寶貴財(cái)富，惠及廣大人民群眾，實(shí)現(xiàn)奧林匹克運(yùn)動(dòng)與城市、區(qū)域發(fā)展的共贏。

北京2022年冬奧會(huì)設(shè)置了三個(gè)賽區(qū)，能夠促進(jìn)京津冀一體化發(fā)展，帶動(dòng)京津冀的旅游產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。賽后，北京冬奧會(huì)張家口賽區(qū)和延慶賽區(qū)將建設(shè)成為北京西北部滑雪旅游產(chǎn)業(yè)帶，并以此為核心帶動(dòng)整個(gè)華北地區(qū)滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。賽后各場(chǎng)館將會(huì)繼續(xù)使用，惠及京津冀三地群眾。

（來源：根據(jù)人民網(wǎng)、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、環(huán)球時(shí)報(bào)、中國環(huán)境報(bào)、中國新聞網(wǎng)、科技日?qǐng)?bào)、中國證券報(bào)等綜合整理）