融媒體時代下如何讓新聞標題更“抓人”

方碧藝

摘要：新聞的標題作為一篇新聞稿件的重要組成部分，是新聞稿件的精髓所在。新聞標題對整個新聞作品有著直接的影響，尤其在當今的融媒體環(huán)境下更是如此。因此，加強對新聞標題寫作的重視，讓新聞標題更加“抓人”，做好傳統(tǒng)媒體的與時俱進工作，編輯記者需用心、用情、用好各種詞語，增加新聞標題的閱讀性，更好地抓住讀者的心。

關鍵詞：融媒體時代；新聞標題；標題寫作；與時俱進

標題是新聞的眼睛，是新聞內容首要的表現(xiàn)形式，蘊含著新聞稿件的精華。只有新聞標題的寫作足夠精彩，新聞作品才是成功的。它不僅直接影響著受眾的黏性，還直接關系到媒體的影響力和競爭力。尤其在當下的融媒體時代，標題更是發(fā)揮著重要的作用，同樣的新聞內容，不同的標題會產生不同的影響，優(yōu)秀、“抓人”的標題往往能吸引更多的讀者，或者更多的點擊和關注。在如今的海量信息時代，幾乎沒有人能做到對各種信息的逐條細讀，他們往往會挑選自己最在意、最關注、最抓人的新聞內容進行閱讀。這就要求在新聞標題的寫作時應加強對標題的重視程度，寫出足夠“抓人”的標題，提高受眾繼續(xù)閱讀的效率。

一、做到與時俱進，讓標題更“抓人”

互聯(lián)網的發(fā)展不但深刻改變著社會經濟的發(fā)展形態(tài)，還對新聞的概念和傳播的改變有著重要的影響。在傳統(tǒng)媒體盛極一時的年代，無論是什么樣的新聞，只要寫出來，就會有人閱讀，但近年來，隨著網絡媒體的不斷發(fā)展，沖擊了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，很多傳統(tǒng)媒體關門歇業(yè)。這就對傳統(tǒng)媒體的新聞內容提出了更高的要求，在有限的版面內做出足夠吸引人的新聞內容，不但要做好新聞的選題工作，還應抓住新聞標題這個關鍵內容。這是因為不管是再好的選題和新聞內容，沒有好的標題都會使其淹沒在海量的信息中，失去其作為新聞的價值[1]。

新聞媒體應積極考慮受眾的閱讀習慣，提高其適用性，在標題方面采取更加生動形象的方式，增加口語化和互動性。可以采用反問的方式增加媒體和受眾的互動方式，利用提問的形式增加閱讀者的興趣。例如，《安徽商報》在合肥動物園新引進“猴博士”的報道中應用的題目是“看過猴子，看過猴博士嗎？”這種反問的方式激發(fā)了讀者的思考，有效地提高了受眾的興趣，增加閱讀量，為新聞的傳播產生了積極影響。另外，在策劃標題時，還可以通過整合的方式更好地體現(xiàn)新聞的內容，為讀者提供大量的信息，有助于受眾的閱讀選擇?？偟膩碚f，傳統(tǒng)媒體新聞標題應積極改變呆板的作風，應用各種各樣的方式使新聞標題更加生動活潑。

二、編輯記者用心，讓標題更“抓人”

新聞標題的寫作極其重要，好的新聞標題可以有效增加整個新聞的色彩，讓讀者眼前一亮，促進傳播。好的新聞標題應該是什么樣的呢？在傳統(tǒng)意義上來說，好的新聞標題可以準確表現(xiàn)新聞的內容，傳達新聞的精氣神，有著簡單明了和吸引讀者的特點[2]。

在實際工作中，應從源頭出發(fā)，從記者寫稿出發(fā)，做好標題的第一道工序。記者在寫稿時要做到對標題的精心打磨，保持標題在初始階段的重要性。雖然一篇稿件交上去之后要經過編輯的審核，但記者作為第一當事人，對新聞要素的了解更加全面、深入，而編輯雖然在標題的制作方面更加專業(yè)，但在實際的工作中往往沒有足夠的時間對每篇新聞的標題進行認真推敲打磨，因此，記者便要把好新聞標題的第一關。

另外，為了保證主打新聞選題更加出彩，在每天的編前會上應做好主打選題的推選工作，通過集思廣益挑選最優(yōu)選項。此外，還可以通過同城新聞標題評選對比的方式提高新聞標題的寫作質量。

三、掌握寫作技巧，讓標題更“抓人”

在新聞標題寫作時，應做好對規(guī)范和要求的遵守工作，保證標題內容和文章的內容一致，做到題文一致。在標題寫作時應做到用字、用詞的精簡，適當采用簡稱，保持標題的簡單明了。另外，在新聞標題的寫作時還應抓住新聞中最重要、最特殊、最本質的事實，確保標題的一語中的。在語言的應用方面應多用生動形象的語言，采用適當?shù)男揶o手法，確保標題的活潑生動。

新聞標題的寫作有一定的規(guī)范和要求，但在實際的應用中，傳統(tǒng)媒體和網絡媒體存在很多區(qū)別。而新媒體的版面布局相對穩(wěn)定，其稿件的字數(shù)往往會受到行寬的限制，這就導致其在標題的制作方面增加了難度，不宜出現(xiàn)折行和空半行的設置。另外，由于載體的特殊性，大多數(shù)網絡新聞都采用一行標題的形式。這種標題的形式有著直指新聞核心和言簡意賅的特點。因此，想要制作出的新聞標題能吸引讀者，就必須在有限的字數(shù)內表達足夠的內容，確保標題的貼切、精彩[3]。

（一）加強主題的提煉，讓標題更動人

編輯作為新聞標題的第一讀者，擔任著精彩標題制作的重任。其在標題制作時應對新聞稿件進行仔細閱讀，把握新聞的事實，并對新聞事實的細節(jié)進行提煉，從而產生新的新聞看點，為新聞標題的寫作提供重要的內容。另外，還應做到對新聞信息的歸納和整理工作，把新聞事件中讀者所關注的“閃光點”進行提煉。

（二）精準植入口頭語，讓標題更鮮活

新聞的標題就是戲曲表演中的亮相，直接影響受眾接下來的選擇。只有標題足夠搶眼，才能成功吸引受眾。

因此，在融媒體時代應做到新聞標題的口語化，多使用人民群眾日常生活中的語言，讓新聞標題在最大限度表現(xiàn)新聞事實關鍵要素的同時保留原汁原味，確保制作出來的新聞標題有生活氣和煙火氣，有效激發(fā)讀者的閱讀興趣，促進新聞閱讀量的提升。

此外，在新聞標題的寫作中積極利用口語的寫作方式還有利于讀者的理解，只有讀者對新聞標題理解了才能激發(fā)其閱讀的興趣。雖然人們的知識水平在不斷提升，但在實際的新聞閱讀中使用拗口難懂的字詞往往容易出現(xiàn)新聞內容理解的偏差，不利于傳播。

在融媒體時代，想要有效提高新聞的點擊率，受到更多關注，就必須保證新聞標題足夠吸引人，而想要實現(xiàn)吸引人，新聞標題就應讓讀者能快速地認識和了解。

因此，在實際的新聞標題的寫作中應積極精準地應用口語和日常生活用語，讓新聞標題的寫作實現(xiàn)對“新聞眼”的探究，確保新聞標題的可讀性提升，體現(xiàn)出朗朗上口、鮮活生動的方式，在準確表達新聞事實關鍵要素的同時讓讀者更加喜聞樂見，有利于核心思想的表達。在實際的新聞中，口語化標題的應用已經十分普遍。

眾所周知，書面語言的應用更加復雜，其在詞匯、結構、語法和修辭方面有著一定的要求，具有一定的復雜性，這也就導致在實際的應用中書面用語要比口頭交際更加困難。這其中最關鍵，也是最重要的一點就是書面語言對讀者的語言理解能力要求更高，但口頭化的語言就可以很好地解決這一難題，可以有效避免理解錯誤和偏差的情況，確保其鮮活性，更有效地吸引讀者，促進新聞的傳播和影響，也有利于新聞標題功能的進一步發(fā)揮。

在現(xiàn)實的新聞標題的寫作中有很多口語化標題的應用，其巧妙地將部分群眾“頭口禪”式的用語精準地應用到新聞標題的寫作中，很好避免了過分夸張和過分渲染的情況，還有利于受眾更好地理解和接受，讓新聞標題的作用得到更好的發(fā)揮。

另外，對動詞和語氣詞的運用也是確保新聞標題更出色的方式之一，應用動詞和語氣詞可以化靜為動，實現(xiàn)由抽象到具體的轉變，為標題的生動活潑增添積極的影響，讓新聞標題讀起來更舒服，有效增加可讀性。

例如，很多宣傳性新聞使用“定了定了”“開始了開始了”等動詞，在使標題更鮮活的同時還有效促進了讀者的理解，使表達的事物更加的具象化和清晰化，讓讀者在看到新聞時腦海里就出現(xiàn)了相應的聯(lián)想，有效地增加了新聞標題的作用的發(fā)揮，為實際的閱讀和傳播提供了積極的影響因素。

新聞標題的口語化除上述優(yōu)勢外，還有著其他形式標題所不具備的優(yōu)勢。新聞標題積極應用口語化讓新聞更加鮮活的同時對后續(xù)的傳播也有著積極影響。

一般來說，讀者在接收到新聞信息后，會將其轉化為自己的語言模式，通過自己的語言特征傳達給身邊的人，而身邊的人在接收信息后又會進行相應的轉化，傳達給其他人，呈現(xiàn)層層傳遞的特征。

這種后續(xù)傳播的方式會受到多方面因素的影響，而傳播人則是主要的因素，如果傳播人的語言表達能力差，則就無法將接收到的信息進行編譯完整傳遞給別人，這種情況的發(fā)生不僅會對傳播的速度和質量造成不同程度的影響，還會增加新聞傳播失真的可能性，造成嚴重的影響。

而新聞標題的口語化處理則可以有效減少后續(xù)傳播的難度，為實現(xiàn)新聞影響力的進一步擴散提供積極的保障因素，更重要的是，口語化的新聞標題會有效消除后續(xù)傳播者口語編譯水平低而產生的不利影響，在保障新聞信息完整全面?zhèn)鞑サ耐瑫r還對新聞傳播的真實性有著重要的保障，發(fā)揮積極的作用。

想要使新聞標題更加“抓人”，就應在實際的寫作中加強對口頭語的應用，確保寫作出的新聞標題更加鮮活有趣，在實際的傳播中發(fā)揮自身獨有的優(yōu)勢，增強新聞傳播的效率。

（三）適當應用網紅語言，讓標題更新鮮

新聞標題是進行新聞閱讀的首要因素，尤其是在融媒體時代，新聞標題的寫作更加重要，不但要符合新聞標題書寫的相關要求，還應最大限度地吸引讀者的注意力，這就對編輯的歸納和概括能力提出了更高的要求。

新聞媒體的發(fā)展與時代的發(fā)展進步有著密不可分的聯(lián)系，不同時代背景下的新聞標題寫作存在差異。在當今時代背景下，新聞標題的寫作應恰當?shù)貞镁W絡流行語，為新聞標題的寫作提供積極的影響，讓新聞媒體的發(fā)展與時代的發(fā)展同步，更好地推動新聞業(yè)的發(fā)展。

在網絡新聞標題的寫作方面應遵循相應的原則，保證標題既可以準確傳遞最重要的信息，又擁有親和力以及親近感。標題的寫作過程中應做好相應的準備，從標題的功能、結構和字數(shù)方面入手的同時應積極對新聞讀者心理進行分析，準確地指導受眾的關注點。在新聞標題的制作時恰當應用網絡用語可以起到事半功倍的作用。

融媒體時代是一個讀題的時代，對讀者來說，每天都會接收到海量的信息，容易導致審美疲勞，這就要求在新聞標題寫作時應最大限度地保證對整篇新聞信息量的展示，用最短的時間完成對讀者的吸引，激發(fā)他們繼續(xù)閱讀的欲望。

在新聞標題寫作時恰當應用網絡語言，可以更好地吸引讀者的關注，引發(fā)讀者的熱議。想要保證新聞更大范圍的傳播，就必須保證新聞標題足夠出彩，有足夠的吸引力，但必須要注意的是，在新聞標題的寫作方面，應嚴格遵守新聞寫作的規(guī)范，避免出現(xiàn)只追求沖擊力和點擊力而忽略新聞事實的情況。

（四）恰如其分的引用，讓標題更文氣

標題的引文和口語化都是標題寫作中常用的寫作手段，在標題的寫作方面發(fā)揮著重要的作用，但值得注意的是，引用并不是原封不動地呈現(xiàn)，而是根據(jù)實際情況進行加工和打磨，讓引文更好地與新聞標題進行融合，實現(xiàn)標題的優(yōu)化。一般情況下，想要保證新聞標題更加生動、形象，擁有文化品位和文學氣質，就必須通過精雕細琢的提煉，確保標題的準確、簡潔，精美而優(yōu)雅地呈現(xiàn)新聞中的要素。

例如，標題“江城秋涼明顯，游客‘熱情不減”就使新聞的標題顯得文藝親切。在進行新聞標題寫作時，應牢牢抓住讀者的心理，在角度的選擇方面應綜合考慮，確保新聞要素突出。另外，還應不斷提高自身的文學修養(yǎng)，在進行新聞標題寫作時能恰當引用相應的詩歌、美文、俗語等，提高新聞標題的吸引力和新聞的傳播效率。[4]

四、結語

在融媒體時代，應做到傳統(tǒng)媒體與網絡媒體與時俱進，確保新聞標題能更好地吸引讀者閱讀。要想新聞的標題足夠“抓人”，就要不斷提高對其的重視程度，編輯和記者應做到用心、用情、用好各種各樣的詞語和句式。

另外，在新的環(huán)境下，為了更好地完成新聞標題的寫作，應積極且熟練地應用各種標題寫作的技巧，確保制作的標題可以真正反映新聞事實，具有足夠的親和力。

參考文獻：

[1] 耿彤.融媒體時代下廣播電視新聞標題制作[J].黑河學刊，2020（6）：56-58.

[2] 王茜.新媒體時代新聞標題制作策略探討[J].中國傳媒科技，2020（11）：82-84.

[3] 趙琴妮.縣級媒體在融媒時代如何完善新聞宣傳報道[J].記者觀察，2021（14）：30-31.

[4] 張哲.媒體公眾號爆款新聞標題的制作策略[J].青年記者，2020（20）：56-57.