少數(shù)民族黨報(bào)媒體融合的重要作用及策略

李全

摘要：少數(shù)民族黨報(bào)建設(shè)中，想要緊跟時(shí)代的發(fā)展進(jìn)程，就應(yīng)該積極結(jié)合當(dāng)今的信息化時(shí)代發(fā)展背景，做好黨報(bào)與媒體之間的有效融合工作。為此，本文從少數(shù)民族黨報(bào)媒體融合的重要作用著手，隨后進(jìn)行了融合策略探討，包括強(qiáng)化輿論引導(dǎo)、積極創(chuàng)建多元化信息傳播渠道等多方面，旨在借此進(jìn)一步為少數(shù)民族黨報(bào)面向現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)程加快起到促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：少數(shù)民族；黨報(bào)；媒體融合

受到區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不一致因素的影響，部分少數(shù)民族地區(qū)的地域發(fā)展條件、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)條件隨之受限，其中文化產(chǎn)業(yè)受限也是影響地區(qū)全面發(fā)展的影響因素，不僅在報(bào)紙的發(fā)行、新聞的播報(bào)方面存在單一的問(wèn)題，且新聞內(nèi)容缺乏多元化、宣傳工具配置比較匱乏，最終影響了少數(shù)民族黨報(bào)的建設(shè)和發(fā)展空間。隨著互聯(lián)網(wǎng)等各類新媒體的興起和發(fā)展，使少數(shù)民族地區(qū)的黨報(bào)發(fā)展受到了極大的沖擊，此時(shí)應(yīng)該如何就現(xiàn)有的少數(shù)民族黨報(bào)發(fā)展與新媒體建設(shè)之間做好融合工作，就成為研究重點(diǎn)。

一、少數(shù)民族黨報(bào)媒體融合的重要作用

新時(shí)代下，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，是黨和國(guó)家面向現(xiàn)代化方向前進(jìn)的重要舉措，更是一項(xiàng)戰(zhàn)略性工程。其中，報(bào)業(yè)作為黨性傳播的根本性約束原則，如何在轉(zhuǎn)型期間將根本出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)定位在“以人民為中心”，是未來(lái)新媒體與黨報(bào)融合進(jìn)步的核心內(nèi)容，同時(shí)更是黨性與人民性的高度統(tǒng)一[1]。在少數(shù)民族報(bào)業(yè)建設(shè)中，黨報(bào)媒體融合的重要性主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

（一）有利于黨管媒體政治導(dǎo)向建設(shè)

少數(shù)民族在進(jìn)行黨報(bào)事業(yè)建設(shè)時(shí)，充分將新媒體傳播理念融于其中，一方面可以在黨團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)下提升新媒體黨報(bào)編纂的權(quán)威性，且其在融媒體所傳播的內(nèi)容上，不僅政治方向更加明確，同時(shí)在輿論導(dǎo)向方面以及價(jià)值取向方向，均更具優(yōu)越性[2]；另一方面，在高舉社會(huì)主義偉大旗幟進(jìn)行少數(shù)民族黨報(bào)事業(yè)的藍(lán)圖構(gòu)想時(shí)，新媒體的融入也使黨報(bào)內(nèi)容更具正面性和黨建光輝形象，最終為全民族凝聚一心、團(tuán)結(jié)一致打贏黨建事業(yè)發(fā)展的勝仗。

（二）有利于在“守正”基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)“全面出新”

媒體融合進(jìn)入少數(shù)民族黨報(bào)事業(yè)建設(shè)中，是目前現(xiàn)代化、信息化黨報(bào)事業(yè)轉(zhuǎn)型的首要政治任務(wù)[3]。在此過(guò)程中，新媒體的融合進(jìn)一步促進(jìn)了黨報(bào)從業(yè)人員實(shí)時(shí)了解并深刻領(lǐng)悟新的處理模式，使黨報(bào)在上級(jí)黨委的正確決策及部署基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)多媒體融合下的正面黨性宣傳，即在“守正”的基礎(chǔ)上，利用新媒體的融合，達(dá)成黨報(bào)內(nèi)容和傳播形式上的“全面出新”，最終為少數(shù)民族地區(qū)的黨員干部良好風(fēng)貌做好宣傳工作，成為新時(shí)期社會(huì)主義社會(huì)正面思政建設(shè)的榜樣。

（三）有利于推廣少數(shù)民族黨報(bào)適度發(fā)展

少數(shù)民族地區(qū)中，黨報(bào)事業(yè)與新媒體融合，業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)模和發(fā)展需求的實(shí)現(xiàn)，與報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型時(shí)的調(diào)度指揮、技術(shù)、傳播等諸多平臺(tái)的聯(lián)合建設(shè)成效之間息息相關(guān)，也使現(xiàn)有的融媒體報(bào)業(yè)得到了更為廣闊的發(fā)展空間[4]。此外，在少數(shù)民族地區(qū)，充分將黨報(bào)與融媒體中心項(xiàng)目融合起來(lái)，更是未來(lái)“新聞+政務(wù)+服務(wù)”為一體化發(fā)展格局構(gòu)建的唯一宗旨，最終為少數(shù)民族實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化、信息化的智慧型黨報(bào)事業(yè)建設(shè)目標(biāo)達(dá)成起到促進(jìn)作用。

二、少數(shù)民族黨報(bào)媒體融合的策略探討

（一）強(qiáng)化輿論引導(dǎo)

1.加大黨報(bào)吸引力

近年來(lái)，我國(guó)在進(jìn)行國(guó)家治理系統(tǒng)建設(shè)中，對(duì)于媒體融合建設(shè)的關(guān)注度越來(lái)越高。在此背景下，少數(shù)民族中黨報(bào)媒體融合工作的開(kāi)展，也使現(xiàn)有的黨報(bào)建設(shè)從原本的內(nèi)容生產(chǎn)、觀點(diǎn)輸出方面朝向新興媒體建設(shè)方向不斷前進(jìn)和滲透，使黨報(bào)內(nèi)容能夠在理性、客觀解讀之下，更加貼合少數(shù)民族群眾的閱讀需求，繼而為其傳遞更多高價(jià)值、權(quán)威性新聞信息[5]。在當(dāng)今的數(shù)字化媒體競(jìng)爭(zhēng)中，少數(shù)民族地區(qū)宣傳部門(mén)想要將黨報(bào)在新聞傳播領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力提升上來(lái)，就必須針對(duì)自身當(dāng)前所存在的落后于時(shí)代發(fā)展的內(nèi)容進(jìn)行革新和優(yōu)化，并向媒體融合的方向邁進(jìn)，借此促使少數(shù)民族黨報(bào)事業(yè)的發(fā)展特色能夠深入與數(shù)字化新聞媒體之間相融合，提升黨報(bào)的市場(chǎng)活躍空間及活躍價(jià)值。在多元化發(fā)展模式下，作為黨報(bào)宣傳部門(mén)，也應(yīng)該主動(dòng)提升報(bào)道力度，才能為黨報(bào)的發(fā)展后勁增長(zhǎng)起到促進(jìn)效用，繼而為黨報(bào)全面發(fā)揮宣傳效果提供支持。

少數(shù)民族黨報(bào)作為地區(qū)軟經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要內(nèi)容，其想要將新興媒體的沖擊力度降至最低，從中謀求更寬闊的黨報(bào)事業(yè)生存空間，加深報(bào)道力度已經(jīng)刻不容緩，同時(shí)也是此類地區(qū)群眾面向外界發(fā)聲的核心體現(xiàn)[6]。與新媒體模式新聞報(bào)道事業(yè)相比，黨報(bào)想要擴(kuò)展業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)模，將自身與前者相融合時(shí)，開(kāi)辟屬于少數(shù)民族地區(qū)自身的黨報(bào)官網(wǎng)，并隨之匹配手機(jī)智能版的媒體新聞傳播形式，以此滿足少數(shù)民族地區(qū)群眾新聞閱讀需求。

2.注重結(jié)合圖片

圖片這一新聞傳播形式，充分應(yīng)用于黨報(bào)新聞傳播中，不僅能夠更加深刻地將少數(shù)民族地區(qū)更多特色型文化內(nèi)容、特色化經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)傳遞到外界，對(duì)黨報(bào)的建設(shè)來(lái)講，也能夠深度挖掘黨報(bào)的社會(huì)影響力，因此必須將此優(yōu)勢(shì)利用起來(lái)[7]。具體而言，黨報(bào)與媒體融合過(guò)程中，應(yīng)該重點(diǎn)做好以下兩方面工作。

一方面，互聯(lián)網(wǎng)中囊括了海量的信息內(nèi)容，同時(shí)也是所有報(bào)紙版面以及圖片配置的關(guān)鍵性來(lái)源。新媒體的出現(xiàn)，對(duì)于黨報(bào)的發(fā)展最大優(yōu)勢(shì)就是及時(shí)針對(duì)黨報(bào)中的內(nèi)容作出調(diào)整和修改，有效解決了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)新聞傳播中的束縛[8]。此時(shí)，圖片與新媒體的融合，也在很大程度上為報(bào)紙的版面重塑提供助推，最終為黨報(bào)的公信力、權(quán)威性增長(zhǎng)創(chuàng)造條件。

另一方面，少數(shù)民族黨報(bào)建設(shè)中，想要更加深入地與新媒體進(jìn)行融合，還應(yīng)該主動(dòng)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、智能化手段去開(kāi)辟和挖掘更多新版面及新主題，如在少數(shù)民族黨報(bào)發(fā)展模式構(gòu)設(shè)中，有效地將更吸引人目光的標(biāo)題新聞、國(guó)際新聞結(jié)合其中，以此吸引更多新聞受眾關(guān)注，為未來(lái)的民族新聞文化、媒體傳播文化的大融合提供支持。例如，在進(jìn)行黨報(bào)的版面設(shè)計(jì)時(shí)，可以利用大容量、大圖片的特殊版面設(shè)計(jì)模式，以此給新聞讀者帶來(lái)視覺(jué)沖擊，提升少數(shù)民族黨報(bào)畫(huà)面吸引力 [9]。例如，在圍繞“亞洲合作對(duì)話—絲綢之路之務(wù)實(shí)合作論壇”這一主題進(jìn)行報(bào)道時(shí)，少數(shù)民族黨報(bào)就可充分結(jié)合新媒體，為新聞讀者提供更為簡(jiǎn)潔大氣的黨報(bào)版面，同時(shí)在文字及圖片規(guī)劃和排版上，也將會(huì)更具創(chuàng)新性，最終獲得更多讀者的關(guān)注。

3.優(yōu)化傳播方法

媒體融合背景下，少數(shù)民族黨報(bào)新聞傳播事業(yè)想要更好發(fā)展，就必須結(jié)合時(shí)代發(fā)展進(jìn)程，不斷提升自身對(duì)新媒體技術(shù)、新媒體手段的學(xué)習(xí)能力，如此才能創(chuàng)新黨報(bào)表現(xiàn)手法，使內(nèi)容的傳播范圍更加廣泛。在此過(guò)程中，傳播方法的優(yōu)化，還需做好黨報(bào)建設(shè)期間的基礎(chǔ)設(shè)施及新聞報(bào)道硬件設(shè)施[10]。以《甘南日?qǐng)?bào)》為例，其在進(jìn)行黨報(bào)與新媒體融合時(shí)，就專項(xiàng)圍繞新媒體構(gòu)建了全新的新聞宣傳矩陣，尤其是在進(jìn)行全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道時(shí)，有效利用多媒體網(wǎng)絡(luò)途徑構(gòu)建了圖文并茂、音頻同步的即時(shí)性新聞傳播畫(huà)面，快速為少數(shù)民族地區(qū)人民實(shí)時(shí)傳輸會(huì)議內(nèi)容及信息。在此基礎(chǔ)上，該黨報(bào)還進(jìn)行了傳播方式的優(yōu)化和升級(jí)，以此進(jìn)一步將媒體的傳播優(yōu)勢(shì)及特征發(fā)揮出來(lái)，編寫(xiě)出更多高品質(zhì)、個(gè)性化的黨報(bào)新聞內(nèi)容，搶占新聞?shì)浾撝聘唿c(diǎn)，面向少數(shù)民族地區(qū)進(jìn)行黨報(bào)的深入解讀和分析，最終促使少數(shù)民族黨報(bào)的傳播范圍及空間得以拓展。

（二）積極創(chuàng)建多元化信息傳播渠道

媒體融合背景下，黨報(bào)與讀者之間構(gòu)建互動(dòng)模式，積極創(chuàng)建多元化信息傳播渠道十分必要?，F(xiàn)代人的社會(huì)信息需求已經(jīng)從傳統(tǒng)的單一媒體渠道、單一傳播模式實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型，黨報(bào)在改革中也日漸朝向更具多元化的媒體模式進(jìn)步[11]。由此可見(jiàn)，少數(shù)民族黨報(bào)建設(shè)中，多元化信息渠道的構(gòu)建一方面應(yīng)該針對(duì)受眾的閱讀需求做好調(diào)查；另一方面則需要結(jié)合不同媒體的信息化源頭做好挖掘和探索工作，這才是未來(lái)少數(shù)民族黨報(bào)朝向契合社會(huì)發(fā)展需求、真正解讀社會(huì)行業(yè)變化的目標(biāo)進(jìn)步的重點(diǎn)內(nèi)容。

一方面，關(guān)注黨報(bào)在新聞媒體傳播中的核心地位，積極借助新媒體去探索實(shí)力更強(qiáng)的新聞傳播方法及手段，并就網(wǎng)絡(luò)報(bào)道資源做好協(xié)調(diào)和共享工作，促使少數(shù)民族中的黨報(bào)在與新媒體融合之時(shí)，可以構(gòu)建更加協(xié)調(diào)、融洽的新聞與受眾者互動(dòng)模式，不僅可以提升少數(shù)民族黨報(bào)的新聞信息容量，對(duì)于新聞的時(shí)效性提升也具有重要意義；另一方面，進(jìn)行多元化少數(shù)民族黨報(bào)信息渠道的搭建時(shí)，還應(yīng)該加快對(duì)不同類型報(bào)業(yè)的新媒體融合進(jìn)程，包括周末報(bào)、教育報(bào)或者體育報(bào)等，使信息能夠更加快速與現(xiàn)實(shí)社會(huì)融合的同時(shí)，也可為少數(shù)民族黨報(bào)未來(lái)在新媒體領(lǐng)域中的明確定位提供支持。少數(shù)民族黨報(bào)在定位時(shí)需要注意，應(yīng)該秉承“錯(cuò)位互補(bǔ)”的原則展開(kāi)，在利于創(chuàng)建多元信息渠道的基礎(chǔ)上，也同樣利于黨報(bào)新聞報(bào)刊市場(chǎng)的拓展。

（三）創(chuàng)新生產(chǎn)機(jī)制

新時(shí)代下，新聞報(bào)道要求做到全媒體、全流程、全平臺(tái)的新聞信息采集、把控及分發(fā)工作，少數(shù)民族黨報(bào)的建設(shè)想要契合新媒體發(fā)展需求及發(fā)展趨勢(shì)，也需要做好此項(xiàng)工作。一方面，應(yīng)該提升融媒體指揮中心的建設(shè)速度，隨后借助黨報(bào)新聞流程再造的方式，搭建一個(gè)業(yè)務(wù)閉環(huán)，即圍繞“策劃、采集、編纂、發(fā)布、評(píng)價(jià)”展開(kāi)；另一方面，則應(yīng)該構(gòu)建更加完整的宣傳流程，要求先行做好互聯(lián)網(wǎng)信息、新媒體信息的搜集工作，隨后借助廣播、電視、報(bào)紙等不同方式做好新聞傳播工作，還要把控好宣傳流程中的新聞內(nèi)容分析、質(zhì)量監(jiān)測(cè)以及傳播追蹤報(bào)道等工作。如此才能提升少數(shù)民族黨報(bào)新聞與新媒體的融合成效。

（四）加快構(gòu)建新媒體移動(dòng)矩陣

進(jìn)行新媒體移動(dòng)矩陣的構(gòu)建，也是少數(shù)民族黨報(bào)與新媒體相融合的一項(xiàng)重要舉措，在提升新聞傳播效率的同時(shí)，對(duì)黨報(bào)讀者與新聞之間的互動(dòng)頻率提升也有很好的助推效果。下文以內(nèi)蒙古黨報(bào)建設(shè)為例，分析其新媒體移動(dòng)矩陣的構(gòu)建和完善。內(nèi)蒙古通遼市人口已達(dá)320萬(wàn)，其中蒙古族人口占比48%，達(dá)到155萬(wàn)多人，占比全國(guó)蒙古族人口的1/4。《通遼日?qǐng)?bào)》是通遼市委機(jī)關(guān)報(bào)，以蒙語(yǔ)和漢語(yǔ)兩種文字出版發(fā)行?！锻ㄟ|日?qǐng)?bào)》在進(jìn)行黨報(bào)與媒體融合建設(shè)時(shí)，做好了以下工作：第一，積極打造專屬本地的移動(dòng)客戶端，目前已經(jīng)包括“通遼在線”“哲里木云（蒙文版）”兩類，在內(nèi)容上主要立足于本土化新聞資訊的傳播和宣傳，同時(shí)在智慧城市建設(shè)方面，充分融合了服務(wù)、互動(dòng)以及政治新聞，以此從多方面接入新興媒體黨報(bào)宣傳模式，擴(kuò)展黨報(bào)新聞的傳播效率及傳播空間；第二，圍繞《通遼日?qǐng)?bào)》，建立微博號(hào)、微信公眾號(hào)，并積極與主流媒體之間構(gòu)建起和諧、優(yōu)質(zhì)的戰(zhàn)略合作關(guān)系，以此促進(jìn)黨報(bào)現(xiàn)有的新聞傳播品質(zhì)優(yōu)化，并為后續(xù)的新媒體產(chǎn)品質(zhì)量提升帶來(lái)幫助；第三，《通遼日?qǐng)?bào)》積極將“草原云”平臺(tái)或抖音、快手等短視頻平臺(tái)利用起來(lái)，入駐其中，日常發(fā)布本地黨報(bào)新聞信息，借助更多視頻平臺(tái)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)黨報(bào)與新媒體聯(lián)合模式下的新聞全覆蓋；第四，積極利用當(dāng)前較為新潮的直播模式、無(wú)人機(jī)航拍或延時(shí)攝影等新媒體新聞宣傳手段，促使黨報(bào)在新媒體手段及技術(shù)模式的支持下，開(kāi)發(fā)出更契合于內(nèi)蒙古這一少數(shù)民族當(dāng)?shù)靥厣娜诿襟w產(chǎn)品，使得黨報(bào)內(nèi)容的互動(dòng)特性以及可讀效果得以提升。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體的快速發(fā)展和建設(shè)，使人民群眾的信息接收以及信息管理受到了很大影響，因而少數(shù)民族想要在新媒體時(shí)代下獲得全新的發(fā)展機(jī)遇和發(fā)展空間，需要把控好黨報(bào)與新媒體融合的輿論建設(shè)，在更新傳統(tǒng)傳播方法的基礎(chǔ)上，積極將圖片、視頻等多類型的黨報(bào)呈現(xiàn)方式融于其中，以此促進(jìn)少數(shù)民族地區(qū)的黨報(bào)建設(shè)水平得以提升。

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