互聯(lián)網(wǎng)新形勢(shì)下出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的踐行向度

王曉陽

摘要：出版業(yè)作為我國信息傳播體系中的重要一環(huán)，其承載著社會(huì)文化、主流意識(shí)形態(tài)建設(shè)以及傳統(tǒng)文化發(fā)展與傳播的重要任務(wù)。在新形勢(shì)下，媒體傳播技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，拓展了人們獲取信息的渠道，也讓人們能夠利用媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)信息創(chuàng)作與傳輸，這對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)造成了極大的沖擊。對(duì)此，本文通過剖析出版業(yè)高質(zhì)發(fā)展的內(nèi)涵和意義，指出在新形勢(shì)下出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展面臨的困境，并提出出版業(yè)在新形勢(shì)下的高質(zhì)量發(fā)展路徑，使出版社能夠在發(fā)展過程中逐漸明確自身的發(fā)展目標(biāo)，并在實(shí)踐探索中逐漸推動(dòng)出版業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新形勢(shì)；出版業(yè)發(fā)展；路徑

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展讓互聯(lián)網(wǎng)改變了人們的生活方式，互聯(lián)網(wǎng)成為新形勢(shì)下的主流信息傳播介質(zhì)，這使傳統(tǒng)出版業(yè)的市場被壓縮，甚至一度出現(xiàn)“紙媒消亡論”。雖然在這樣的形勢(shì)下，出版業(yè)仍具有一定的發(fā)展空間，但新媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的影響也確實(shí)是持續(xù)性的，傳統(tǒng)出版業(yè)必須揚(yáng)長避短，利用新媒體時(shí)代的信息傳播效能和傳統(tǒng)出版業(yè)的市場優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新出版業(yè)發(fā)展制度，探索出版業(yè)發(fā)展路徑。

一、出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)涵、目標(biāo)及意義

（一）出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)涵

出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是一個(gè)綜合性的概念，需要明確出版業(yè)現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)以及采取的發(fā)展策略對(duì)出版業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用。人們對(duì)出版業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展定義，主要是從客觀上對(duì)出版業(yè)的發(fā)展路徑進(jìn)行分析，用質(zhì)量來判斷出版業(yè)發(fā)展過程中相關(guān)人員的工作表現(xiàn)或出版圖書的內(nèi)容質(zhì)量等，主要是對(duì)出版業(yè)的外在屬性進(jìn)行評(píng)價(jià)。而本文的出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展主要是從社會(huì)角度對(duì)出版業(yè)的發(fā)展進(jìn)行解讀。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)出版業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，是同時(shí)滿足出版業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，貫徹新形勢(shì)下創(chuàng)新、綠色、開放以及共享等出版業(yè)發(fā)展理念，滿足社會(huì)群眾對(duì)信息傳播多元化需求和解決社會(huì)矛盾等多方面問題的重要戰(zhàn)略任務(wù)[1]?？茖W(xué)技術(shù)的進(jìn)步，推動(dòng)社會(huì)形態(tài)發(fā)展和社會(huì)生產(chǎn)力進(jìn)步，而出版業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，也只有在遵循客觀事實(shí)的基礎(chǔ)上發(fā)展出版業(yè)的先進(jìn)生產(chǎn)力，才能讓相關(guān)企業(yè)在新時(shí)期保持自身的競爭優(yōu)勢(shì)。另外，出版物本質(zhì)上是一種在市場中流通的商品，其流通價(jià)值取決于出版物的文化內(nèi)容價(jià)值，出版物的質(zhì)量越高，其價(jià)值越高，為企業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)利益也越高。因此，探尋新形勢(shì)下的出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑，應(yīng)當(dāng)是全方位、多維度且具有動(dòng)態(tài)控制性的。

（二）出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)

出版業(yè)的發(fā)展目標(biāo)是滿足人們獲取不同類型信息知識(shí)的渴求。在新形勢(shì)下，出版業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展也要繼承傳統(tǒng)出版業(yè)的文化優(yōu)勢(shì)，并利用新媒體技術(shù)推陳出新，將傳統(tǒng)文化賦予新時(shí)期的時(shí)代特色意義。同時(shí)，出版業(yè)在發(fā)展過程中，也應(yīng)當(dāng)充分利用新媒體時(shí)代的多元化信息獲取渠道，吸納世界各個(gè)民族的文化風(fēng)采，取其精華，去其糟粕，使中西方文化實(shí)現(xiàn)有機(jī)交融。出版業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展應(yīng)當(dāng)貫徹創(chuàng)新、綠色以及共享的新時(shí)代發(fā)展理念，從技術(shù)、文化、思路以及人才等多個(gè)層面開拓創(chuàng)新，強(qiáng)化行業(yè)內(nèi)的信息互通與交流，將發(fā)展過程中面臨的困境和策略進(jìn)行共享，使出版業(yè)能夠緊跟時(shí)代潮流，滿足人們時(shí)下最需要的精神文化需求。

（三）出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展意義

我國網(wǎng)民數(shù)量在2021年上半年已突破10億，其中70%以上都是年輕人，這表明在我國年輕一代群體中，互聯(lián)網(wǎng)基本已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全面覆蓋，許多信息都實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化轉(zhuǎn)變[2]。而傳媒技術(shù)的發(fā)展也讓我國網(wǎng)民獲取信息的渠道持續(xù)拓展。如今，信息的傳播形式，早已形成了聲視圖文一體化的信息傳播模式，給出版業(yè)的發(fā)展帶來巨大的挑戰(zhàn)。雖然聲、視、圖、文一體化傳播模式有效增強(qiáng)了人們的視聽體驗(yàn)，拓展了人們信息獲取的渠道，但在新媒體時(shí)代下，每個(gè)人都可以成為信息的生產(chǎn)者，這就讓社會(huì)形態(tài)趨于娛樂化轉(zhuǎn)變，人們的空閑時(shí)間被大量的娛樂信息擠占，缺乏對(duì)人們精神世界的建設(shè)。因此，只有推動(dòng)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，整合現(xiàn)有的信息資源，重構(gòu)高質(zhì)量閱讀體系，才能讓人們獲得更有深度和思想內(nèi)涵的知識(shí)，這對(duì)主流意識(shí)形態(tài)建設(shè)和社會(huì)生產(chǎn)力進(jìn)步有著重要的作用。

二、新形勢(shì)下出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展面臨的困境

（一）出版物內(nèi)容質(zhì)量不高

出版物內(nèi)容質(zhì)量上的問題主要有兩個(gè)：一是盜版問題；二是重復(fù)出版問題。盜版問題是目前出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展主要面臨的問題。首先，盜版出版物對(duì)內(nèi)容進(jìn)行校對(duì)的投入較低，許多盜版存在內(nèi)容錯(cuò)版、錯(cuò)別字較多及重復(fù)印刷的問題；其次，盜版流入市場是侵犯作者創(chuàng)作權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為，會(huì)打擊作者的創(chuàng)作激情，繼而影響作品的質(zhì)量；最后，盜版的存在是對(duì)正版市場的侵占，正版在市場中的盈利減少，導(dǎo)致出版社對(duì)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展投入的資金或資源同步減少[3]。重復(fù)出版是出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中的另一個(gè)重要問題。在出版業(yè)中，對(duì)重復(fù)出版的定義是出版物的選題、內(nèi)容或功能上存在同質(zhì)化的一種出版問題。

而這種重復(fù)出版的問題，大多存在于一些小型出版社，這些小型出版社為了追求利益或增加出版物產(chǎn)量，對(duì)出版物的內(nèi)容質(zhì)量控制不嚴(yán)，導(dǎo)致出版物質(zhì)量不過關(guān)[4]。尤其是在某種出版物暢銷的形勢(shì)下，許多出版社會(huì)跟風(fēng)模仿，搶占暢銷出版物開拓出的市場，導(dǎo)致出版物同質(zhì)化嚴(yán)重，阻礙了出版業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

（二）出版業(yè)高質(zhì)量人才稀缺

高質(zhì)量人才是出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必要條件，只有在高質(zhì)量人才的支撐下，出版社才能搶占先機(jī)，獲得更多發(fā)展機(jī)會(huì)。但許多出版社都面臨工作人員缺乏創(chuàng)新意識(shí)和信息數(shù)字化能力的問題，導(dǎo)致出版社在發(fā)展過程中難以跟上時(shí)代的步伐。高質(zhì)量人才稀缺是當(dāng)下出版社高質(zhì)量發(fā)展面臨的主要問題，出版社在引進(jìn)新技術(shù)或新理念的同時(shí)缺乏實(shí)操人員，導(dǎo)致新技術(shù)或新理念在出版社發(fā)展中的融入進(jìn)度較慢。

（三）思維觀念限制較大

想要讓出版業(yè)走上高質(zhì)量發(fā)展道路，就必須突破當(dāng)下的市場發(fā)展框架，構(gòu)建具有包容性的開放式文化市場，打破信息壁壘，提高出版業(yè)內(nèi)外的信息互通和資源共享。在實(shí)際工作中，故步自封的思維觀念成為限制出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的主要因素，信息壁壘的存在讓出版業(yè)在媒體融合背景下難以形成有效的信息融合與傳播[5]?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)成為信息文化傳播領(lǐng)域的主導(dǎo)者，而我國大多數(shù)的出版社都仍以傳統(tǒng)的運(yùn)營模式為準(zhǔn)，這種運(yùn)營模式給出版社帶來的收益較為穩(wěn)定，但這種穩(wěn)定的狀態(tài)在理念、技術(shù)、制度以及人才培養(yǎng)等多個(gè)方面都在持續(xù)更新的形勢(shì)下，難以實(shí)現(xiàn)出版業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，加上部分出版社管理層的思維觀念存在舒適區(qū)，拒絕挑戰(zhàn)性和突破性發(fā)展，導(dǎo)致?lián)碛械馁Y源缺乏流通，缺乏競爭力，出版社內(nèi)部人員缺乏危機(jī)意識(shí)，對(duì)出版社高質(zhì)量發(fā)展的意識(shí)和技術(shù)革新不足。

三、新形勢(shì)下出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑

（一）提升出版內(nèi)容質(zhì)量

提高出版物的內(nèi)容質(zhì)量是出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的先決條件，只有保證出版物具有較高的文化價(jià)值，才值得出版社對(duì)其投入大量的資源。對(duì)此，出版社需要從打擊盜版和減少重復(fù)出版兩個(gè)方面開展高質(zhì)量發(fā)展工作。首先，出版社需要利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，增加防盜版知識(shí)宣傳，強(qiáng)化人們抵制盜版的意識(shí)，并聯(lián)合實(shí)例讓人們感受到盜版對(duì)個(gè)人、行業(yè)和社會(huì)形態(tài)發(fā)展的負(fù)面影響，從而在生活中有意識(shí)地抵制盜版；其次，出版社應(yīng)加強(qiáng)對(duì)防盜版技術(shù)的研發(fā)，制作出版社特有的防偽標(biāo)志，并結(jié)合二維碼技術(shù)，進(jìn)一步提升出版物的防盜版功能；最后，政府部門應(yīng)當(dāng)對(duì)當(dāng)前的出版市場進(jìn)行分析，完善出版業(yè)相關(guān)法律，以法律約束盜版行為，并加強(qiáng)對(duì)盜版商的遵紀(jì)守法教育和經(jīng)濟(jì)懲罰[6]。三管齊下，盡可能降低出版市場的盜版產(chǎn)出量，并限制盜版的發(fā)行量，將盜版的市場壓縮到極致，從而以利潤低、市場小、發(fā)展前景差等多個(gè)特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)對(duì)盜版的有效打擊。出版社應(yīng)當(dāng)對(duì)出版物的選題進(jìn)行反復(fù)論證，運(yùn)用辯證的手法對(duì)出版物選題進(jìn)行優(yōu)化，提升編輯和審核人員的業(yè)務(wù)能力，使其能夠發(fā)揮出對(duì)出版物內(nèi)容質(zhì)量的管控能力，減少重復(fù)出版。同時(shí)，出版社可以借鑒傳媒企業(yè)的個(gè)人IP打造，以出色的人才現(xiàn)實(shí)需求為導(dǎo)向，安排簽售會(huì)、讀書會(huì)或作品展等相關(guān)活動(dòng)，讓作者將作品交由出版社運(yùn)營，提高作者創(chuàng)作精力，以此保證創(chuàng)作質(zhì)量。政府部門應(yīng)當(dāng)不斷建立和完善相關(guān)政策（詳見表1），加強(qiáng)對(duì)出版社發(fā)展質(zhì)量考核，對(duì)出版物質(zhì)量進(jìn)行審查，對(duì)存在重復(fù)出版較多的出版社，需要予以一定的懲罰，以此規(guī)范出版社的行為操作，整頓出版業(yè)市場，為出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展打造一個(gè)良好的空間。

（二）加強(qiáng)高質(zhì)量人才培養(yǎng)

出版社必須針對(duì)高質(zhì)量人才稀缺問題制定科學(xué)的人才培養(yǎng)長效機(jī)制，以支撐出版業(yè)長期的高質(zhì)量發(fā)展。[7]第一，加強(qiáng)校企聯(lián)合。出版社與高職院校協(xié)同開展人才培養(yǎng)工作，針對(duì)當(dāng)前的新媒體信息傳播形勢(shì)，出版社可以加強(qiáng)對(duì)傳媒學(xué)院的信息溝通，為學(xué)生提供一定的實(shí)習(xí)崗位，并指派工作人員進(jìn)行人才定向培養(yǎng)，既能夠增加高職院校人才培養(yǎng)目標(biāo)與社會(huì)企業(yè)實(shí)際需求的匹配度，也能讓學(xué)生在畢業(yè)后直接投入出版社的高質(zhì)量發(fā)展中；第二，出版社可以加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的專業(yè)人才招聘。雖然互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的人才對(duì)出版業(yè)相關(guān)知識(shí)了解較少，但出版社可以針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)人才制定科學(xué)的人才培養(yǎng)機(jī)制，讓互聯(lián)網(wǎng)人才學(xué)習(xí)出版業(yè)知識(shí)，繼而將出版業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)技術(shù)體系結(jié)合，發(fā)展出新媒體時(shí)代下的高質(zhì)量出版業(yè)人才；第三，加強(qiáng)對(duì)出版編輯的培養(yǎng)。出版編輯的個(gè)人能力對(duì)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展有著重要的推動(dòng)作用，在新形勢(shì)下，出版業(yè)對(duì)出版編輯的能力要求和定位要求也在發(fā)生變化，因此，出版社應(yīng)從創(chuàng)新思維、出版制度、內(nèi)容質(zhì)量提升等多個(gè)方向進(jìn)行針對(duì)性培養(yǎng)，還可以利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)加強(qiáng)與其他出版社的資源共享，使出版編輯能夠在與同行業(yè)人才交流的過程中探索出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新的方向和路徑。

（三）打破思維禁錮

出版社應(yīng)將高質(zhì)量發(fā)展作為發(fā)展戰(zhàn)略，打破傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展思維禁錮，以新媒體視角思考當(dāng)前形式下的出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑。對(duì)此，出版業(yè)需要由內(nèi)而外地打破信息壁壘和思維壁壘，拓展出版業(yè)的發(fā)展空間。對(duì)內(nèi)應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)區(qū)域性資源共享，將各省份出版業(yè)發(fā)展的策略、困境以及思維觀念集中分析，將出版業(yè)的市場由省拓展到國，吸納各省的高質(zhì)量人才和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合本地的市場條件和經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件進(jìn)行調(diào)整，使其與出版社當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顟B(tài)適配，從而實(shí)現(xiàn)出版業(yè)內(nèi)部資源的有效利用，以此彌補(bǔ)出版社在發(fā)展過程中的各項(xiàng)不足[8]；對(duì)外應(yīng)當(dāng)突破行業(yè)邊界，強(qiáng)化與互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、人工智能等多個(gè)行業(yè)的信息互通，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)深度合作，加強(qiáng)對(duì)出版業(yè)新設(shè)備、新技術(shù)以及新功能的開發(fā)與應(yīng)用，使出版業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)覆蓋形勢(shì)下，獲取一定的權(quán)重地位，并在2021年《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》的指導(dǎo)下，逐步實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

四、結(jié)語

出版業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展重點(diǎn)在于質(zhì)。出版社必須清晰意識(shí)到自身在發(fā)展中的不足，明確出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵和意義，對(duì)自身面臨的困境進(jìn)行綜合性分析，制定出與自身困境相匹配的高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，通過提升出版物質(zhì)量、建立高質(zhì)量人才培養(yǎng)長效機(jī)制以及打破思維禁錮等方式，落實(shí)出版業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

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