融媒體背景下時政新聞傳播研究

肖相波

摘要：近年來，時政新聞作為傳遞國家大政方針和國家聲音的報道形式，始終是主流報道中的重要工作，不論是媒體工作者還是社會大眾對時政新聞的依賴度都很高，但隨著融媒體時代的不斷發(fā)展和全媒體傳播矩陣的深度搭建，時政新聞既有的傳播優(yōu)勢被新媒體所取代，微信、微博以及短視頻等靈活多變的傳播形式受到了社會大眾的廣泛青睞，在這一背景下，主流媒體要加大對時政報道融媒體傳播道路的探索力度，在產(chǎn)品形態(tài)上實現(xiàn)多元化呈現(xiàn)、在傳播模式上實現(xiàn)融合發(fā)展，做大做強(qiáng)主流媒體在時政新聞報道方面的優(yōu)勢和領(lǐng)先地位。對此，本文對融媒體和時政新聞的概念進(jìn)行了介紹，分析了融媒體對時政新聞產(chǎn)生的沖擊，結(jié)合融媒體時代主流媒體進(jìn)行新聞傳播時遇到的挑戰(zhàn)提出了創(chuàng)新性的傳播策略。

關(guān)鍵詞：媒體融合；時政新聞；主流傳播

當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)的更新迭代為媒體融合發(fā)展提供了良好的平臺，借助互聯(lián)網(wǎng)的實時性、便捷性等特點(diǎn)，時政新聞能夠面向更多的受眾群體，國家政策和民生民意能夠在第一時間實現(xiàn)互通，時政新聞的傳播機(jī)制也因此而發(fā)生了很大的變化，社會大眾更加傾向于體驗式的交流和截然不同的新聞視角，因此，主流媒體也開始走出“舒適圈”，謀求時政新聞更佳的呈現(xiàn)形式，融媒體憑借著顯而易見的傳播優(yōu)勢成為時政媒體喜愛的寵兒，為時政新聞注入了更多的活力。但在這一過程中，主流媒體對時政新聞的創(chuàng)新傳播仍處于摸索階段，雖然在傳播觀念、新聞編排以及傳播模式等方面已經(jīng)實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，但在重大主題活動報道上還存在進(jìn)步空間。

一、融媒體和時政新聞

（一）融媒體

如今，借助融媒體的力量提高新聞傳播力已經(jīng)成為媒體界的共識。融媒體主要是指新聞傳播者借助電視、微博等媒體通過優(yōu)勢整合等方式打造的全新傳播模式，在該模式下能夠?qū)崿F(xiàn)資源共享和二次利用，從而為社會大眾提供全方位、多層次的宣傳報道?？v觀當(dāng)下的時政新聞傳播，融媒體既能夠幫助新聞工作者充分挖掘信息資源的價值，也能夠在最大限度上擴(kuò)大時政新聞的影響力。

（二）時政新聞概述

時政新聞是指圍繞國家大政方針、領(lǐng)導(dǎo)人講話、社會民生等主題進(jìn)行的實時新聞報道，從政治站位出發(fā)滿足社會大眾對相關(guān)信息的好奇心和求知欲，并通過傳播主旋律在社會上營造出正能量的良好氛圍。時政新聞較其他類型的新聞報道而言具有很強(qiáng)的權(quán)威性和專業(yè)性，報道的真實性和準(zhǔn)確性都會影響到社會大眾的思想和行為，因此，時政新聞傳播一直被視為我國媒體行業(yè)主流傳播的重要趨勢。[1]

（三）融媒體時代下時政新聞受到的影響

時政新聞在傳統(tǒng)媒體時代呈現(xiàn)出單向性、主觀性等特點(diǎn)，社會大眾的需求不是主流媒體新聞傳播的考慮因素，然而物質(zhì)精神生活的日益完善使社會大眾對時政新聞?chuàng)碛辛烁嗟倪x擇權(quán)和建議權(quán)，融媒體的出現(xiàn)為社會大眾提供了建言獻(xiàn)策的便捷渠道，受眾導(dǎo)向已然成為時政新聞內(nèi)容制作、傳播創(chuàng)新的關(guān)鍵所在。從當(dāng)前時政新聞傳播的大環(huán)境來看，時政新聞傳播影響力的提升要借助融媒體傳播的優(yōu)勢作用，在內(nèi)容上變革、在技術(shù)上創(chuàng)新、在融合中深化，從而保證時政新聞在新時代展現(xiàn)出全新的動力。當(dāng)然，加大融媒體在時政新聞中的傳播力度并不是簡單的事情。主流媒體既要保持住時政新聞在傳統(tǒng)媒體中的既有優(yōu)勢，也要抓住融媒體的技術(shù)優(yōu)勢和傳播優(yōu)勢，讓文字、照片、視頻等為時政新聞帶來更好的呈現(xiàn)效果，從而保證時政新聞對主旋律的有效傳播。

二、融媒體時代主流媒體新聞傳播面臨的挑戰(zhàn)

融媒體時代，社會大眾對時政新聞的需求呈現(xiàn)出更加多元化的特點(diǎn)，以往的產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)不具有吸引力，與此同時主流媒體在時政新聞的傳播過程中也出現(xiàn)了很多問題，阻礙了時政新聞在社會大眾中的傳播廣度和深度。

（一）報道形式過于單一

從新聞特征上來看，時政新聞自帶很強(qiáng)的政治色彩和嚴(yán)肅屬性，這會直接影響到主流媒體工作者對時政新聞的策劃和編寫。為了盡最大可能展現(xiàn)時政新聞的權(quán)威性，時政新聞的遣詞造句會選用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难赞o和官方的數(shù)據(jù)，這就使新聞內(nèi)容較為嚴(yán)肅枯燥。雖然當(dāng)下主流媒體已經(jīng)認(rèn)識到了這方面的不足并進(jìn)行彌補(bǔ)，但是內(nèi)容上的枯燥還是流失了大量的受眾群體，新聞傳播效果降低。此外，時政新聞作為國計民生變化的報道方式，大多都是以文字和照片相結(jié)合的形式進(jìn)行報道，文字枯燥乏味，照片僅是對事件的簡單呈現(xiàn)而不是延伸拓展，時政新聞和其他新聞相比生動性不足、形象性不夠，不利于在社會大眾間的傳播。[2]

（二）報道缺乏創(chuàng)新性

當(dāng)下，雖然主流媒體通過對新媒體的融合運(yùn)用提高了時政新聞的觀感，但是其在內(nèi)容制作、傳播媒介以及技術(shù)應(yīng)用等方面還是存在著創(chuàng)新性不強(qiáng)的問題。在對同一時政新聞進(jìn)行報道時，主流媒體間的宣傳文字大多是同質(zhì)化的。目前，主流媒體時政新聞傳播時會更加看重新聞的閱讀量，會過于渲染某一部分內(nèi)容而忽視了自身創(chuàng)新作用的發(fā)揮，長此以往會導(dǎo)致社會大眾對主流媒體的黏性降低，主流媒體會喪失在時政新聞傳播中的既有優(yōu)勢?？梢哉f，當(dāng)下創(chuàng)新力不足已經(jīng)成為主流媒體時政新聞發(fā)展受限的重要因素。有的媒體工作者因為原創(chuàng)觀念薄弱還會通過抄襲他人文章來達(dá)到提高關(guān)注度的目的，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)會對主流媒體的權(quán)威性和專業(yè)性造成不良的影響。主流媒體還面臨著技術(shù)創(chuàng)新不足、融合發(fā)展不深等方面問題。技術(shù)已經(jīng)成為主流媒體在激烈的市場競爭中占據(jù)主導(dǎo)地位的重要依據(jù)，現(xiàn)在的主流媒體雖然已經(jīng)實現(xiàn)了在微博、短視頻等新媒體中的多渠道傳播，但是在媒體合作、技術(shù)融合等方面還存在著認(rèn)識不夠、能力不強(qiáng)等問題，對全媒體矩陣的深化發(fā)展不利。

（三）報道缺乏深度

時政新聞作為連接國家政府和社會大眾的重要平臺，滿足受眾需求是主流媒體進(jìn)行時政新聞傳播的目標(biāo)之一，但是當(dāng)下時政新聞的宣傳報道更加傾向于對時政動態(tài)的傳遞而忽略了受眾的需求，空洞且煩瑣的時政新聞缺乏對時政動態(tài)進(jìn)行深度的分析，使時政新聞中所包含的主旋律信息無法及時傳達(dá)給受眾。而時政新聞的最大價值就在于對時政動態(tài)的思考和挖掘，缺少這一點(diǎn)，時政新聞的傳播效果會大打折扣。[3]

三、融媒體背景下主流媒體時政新聞的創(chuàng)新傳播策略

（一）堅持內(nèi)容為王，借勢網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā)

時政新聞取信于社會大眾的關(guān)鍵還是在內(nèi)容上，主題立意、傳播角度以及內(nèi)容編排都會影響到受眾對于時政新聞的觀感。時政新聞作為傳遞官方聲音、反映社會民生的重要手段，在內(nèi)容制作上有著很強(qiáng)的權(quán)威性，內(nèi)容的獨(dú)家性使社會大眾潛意識中會對時政新聞產(chǎn)生依賴，從而實現(xiàn)主流媒體時政新聞影響范圍的進(jìn)一步擴(kuò)大。雖然主流媒體在內(nèi)容制作上擁有很大的優(yōu)勢，但是也要發(fā)揮自身資源庫的整合優(yōu)勢，從不同視角、不同層面對時政信息進(jìn)行分析和概述。與此同時，主流媒體也要借勢網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)時政新聞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的制作和分發(fā)，讓主旋律內(nèi)容得到精準(zhǔn)的傳達(dá)和推廣，這一點(diǎn)也被充分運(yùn)用到近年來的時政新聞傳播，如全國“兩會”作為每年國家時政的大事，網(wǎng)絡(luò)在主流媒體提前謀劃、即時策劃等舉措中起著十分重要的作用，相關(guān)動態(tài)信息在微博、短視頻等新媒體平臺上一經(jīng)推出，短時間內(nèi)就可以獲取上百萬的點(diǎn)贊量和關(guān)注度，成為現(xiàn)象級的爆款。[4]

（二）發(fā)揮好既有平臺作用，用好社會化網(wǎng)絡(luò)平臺

國家時政動態(tài)能否走深、走實，取決于主流媒體對其的宣傳是否到位。目前，主流媒體已經(jīng)搭建起了較為成熟的全媒體矩陣，如《人民日報》為了進(jìn)一步擴(kuò)大影響力和傳播力，根據(jù)宣傳陣地和受眾需求搭建起了以“兩微兩端多賬號”為主的時政新聞傳播新格局，已經(jīng)取得了不錯的傳播效果。從中能夠看出，發(fā)揮好既有平臺作用、用好社會化網(wǎng)絡(luò)平臺對主流媒體時政新聞傳播意義重大。如今，大多數(shù)主流媒體都建立起了“兩微一端”的時政新聞傳播格局，但是對短視頻等新媒體以及海外版塊的覆蓋力度明顯不足，導(dǎo)致主流媒體呈現(xiàn)出后勁不足的發(fā)展態(tài)勢。因此，主流媒體在今后的發(fā)展要正視社會化網(wǎng)絡(luò)平臺對時政新聞傳播的意義，根據(jù)不同網(wǎng)絡(luò)平臺的特點(diǎn)制作大眾喜愛的傳播方式，擴(kuò)大時政新聞的影響范圍。與此同時，主流媒體也要加強(qiáng)對海外業(yè)務(wù)版塊的拓展，加強(qiáng)時政信息在國際社會中的宣傳推廣。不同的國家和地區(qū)對時政新聞的思維模式和理解截然不同，主流媒體要以傳播中國聲音、中國故事及中國力量為主線，對不同國家和地區(qū)建立起適合的時政新聞傳播模式，在接地氣的同時確保時政新聞的正向傳遞。

（三）貼近民生，堅持群眾路線

貼近民生、堅持群眾路線一直是我國主流媒體進(jìn)行時政新聞傳播的主脈絡(luò)，對此，主流媒體也做出了一系列探索和嘗試，很多主流媒體已經(jīng)建立起時政傳播與“政務(wù)+商務(wù)”相結(jié)合的運(yùn)營管理模式，旨在傳播主旋律的同時解決社會大眾的急憂愁盼，這也是當(dāng)下我國時政新聞服務(wù)民生的最佳注腳。[5]在這個過程中，主流媒體要明確，貼近民生就是要報道社會大眾當(dāng)下最為關(guān)注的時政方針或社會事件。以《人民日報》對新冠肺炎疫情防控的全過程跟蹤為例，在疫情發(fā)生之初，《人民日報》就成立了全媒體報道團(tuán)隊，從疫情源頭查詢、疫情防控情況以及疫苗研發(fā)等大眾最為迫切的關(guān)注點(diǎn)入手，借助電視、微博、微信、客戶端以及短視頻等媒介實現(xiàn)了24小時動態(tài)播報，累計吸引了上億人在線觀看，真正發(fā)揮出了主流媒體時政新聞“上連黨心、下接民心”的溝通平臺作用。此外，主流媒體也要注重社會大眾對時政新聞的反應(yīng)，可以通過留言板、評論區(qū)、政府信箱等功能收集社會大眾的意見和建議，并通過熱點(diǎn)解答等方式讓大眾及時獲悉時政動態(tài)，新聞客戶端在這方面較微信、微博等新媒體擁有著獨(dú)特的優(yōu)勢，穩(wěn)定的用戶黏性能夠為主流媒體提供更加客觀、有效的建議。

（四）堅持技術(shù)引領(lǐng)，創(chuàng)新傳播模式

主流媒體在融媒體時代的發(fā)展說到底是技術(shù)競爭，融媒體為時政新聞傳播帶來了更為豐富的傳播方式，隨著融媒體在時政新聞傳播的深度應(yīng)用，加大技術(shù)運(yùn)用、形成核心競爭優(yōu)勢對主流媒體時政新聞提升影響力意義重大。主流媒體要在技術(shù)迭代中抓住技術(shù)這個“牛鼻子”，加大5G、AI等新技術(shù)在時政新聞中的應(yīng)用廣度和深度。例如，主流媒體可以通過全景直播來實現(xiàn)對重大主題活動的多角度、全方位報道，借助人工智能技術(shù)實現(xiàn)信息收集和智能采訪，同時新技術(shù)的應(yīng)用也能夠幫助媒體工作者高效整理聲音、文字以及圖片等相關(guān)信息，創(chuàng)新了時政新聞傳播的新方式。此外，主流媒體也要肩負(fù)起核心價值觀向社會大眾的輸出，通過成立專項研究院，加快對新聞內(nèi)容把控、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境治理以及人工智能服務(wù)等工作的研究步伐，實現(xiàn)對受眾的精準(zhǔn)傳播。[6]

（五）完善選人用人機(jī)制，建立媒體尖兵團(tuán)隊

內(nèi)容、技術(shù)等競爭優(yōu)勢的形成依靠的是成熟的專業(yè)人才隊伍，主流媒體對時政新聞傳播的創(chuàng)新最終還是要靠專業(yè)人才。主流媒體要明確時政新聞傳播的初心和使命，通過加強(qiáng)媒體工作者的思想認(rèn)識、技術(shù)培訓(xùn)以及實操考核等進(jìn)一步提高全媒體矩陣的建設(shè)水平，讓每個媒體工作者都能成為能寫能拍的全能型人才，建立起輿論正向、業(yè)務(wù)熟練、技術(shù)過硬、創(chuàng)新力強(qiáng)的時政新聞傳播團(tuán)隊。與此同時，主流媒體也要通過人才引進(jìn)、績效獎勵等方式，讓更多的人才愿意加入到時政新聞傳播的主陣地中，并通過社會招聘等方式來提高采編隊伍的新聞視野和創(chuàng)新水平，加強(qiáng)采編一線的新聞創(chuàng)作能力。主流媒體要圍繞重點(diǎn)技術(shù)攻關(guān)加大對高新技術(shù)人才的招聘力度，保持住自身在時政新聞傳播中的領(lǐng)先優(yōu)勢，讓主旋律高高飄揚(yáng)在時政新聞傳播的每個環(huán)節(jié)。[7]融媒體時代的到來對媒體行業(yè)選人用人機(jī)制提出了更高的要求，主流媒體要正確認(rèn)識到機(jī)制優(yōu)化完善對時政新聞人才積極性、主動性的激勵作用，推動自身在新聞傳播中獲得更多的機(jī)遇。

四、結(jié)語

時政新聞報道對融媒體的深度融合應(yīng)用是解決當(dāng)下傳播困境、實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的必經(jīng)之路，也是讓更多的社會大眾關(guān)注到時政新聞、讓時政新聞滿足社會大眾觀賞性的有效法門。主流媒體既要看到融媒體對時政新聞的助力作用，也要看到時政新聞后續(xù)發(fā)展的方向，讓時政新聞?wù)嬲呓鐣蟊姷纳a(chǎn)生活工作。當(dāng)然，新聞內(nèi)容仍然是時政新聞實現(xiàn)大范圍傳播的關(guān)鍵，雖然專業(yè)優(yōu)質(zhì)的第一手資料能夠激發(fā)起受眾的閱讀欲望，但是貼近民生才是讓受眾產(chǎn)生共鳴的關(guān)鍵所在?！叭诙煌辈攀俏磥碇髁髅襟w借勢融媒體優(yōu)勢的核心。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 梁超.新媒體背景下時政新聞信息傳播策略分析[J].中國地市報人，2022（4）：36-37.

[3] 劉佳旎.傳統(tǒng)媒體時政新聞的融媒體轉(zhuǎn)型傳播研究[J].新聞文化建設(shè)，2021（20）：11-12.

[4] 郭敬宇.傳統(tǒng)媒體新聞客戶端存在的問題及改善策略[J].新聞文化建設(shè)，2022（1）：44-46.

[5] 謝寶全.新媒體環(huán)境下時政新聞編輯業(yè)務(wù)探討[J].新媒體研究，2018，4（2）：83-84.

[6] 薛華飛.政務(wù)新聞報道的融媒體傳播探索[J].科技傳播，2021，13（22）：90-92.

[7] 朱晨陽.融媒時代重大主題采訪關(guān)于層面和維度的實踐思考：以慶祝澳門回歸20周年《青澳雙城記》為例[J].科技傳播，2020，12（20）：95-97.