新媒體環(huán)境下廣電新聞編輯適應受眾多樣化需求探析

張劍

摘要：在信息技術快速發(fā)展的背景下，新聞業(yè)已經(jīng)逐漸被新媒體滲透，并形成多元化發(fā)展局面。但是，新媒體的滲透使傳統(tǒng)新聞業(yè)的發(fā)展遇到了極大的挑戰(zhàn)，甚至面臨被淘汰的風險。全面化解這一困境的重點在于新聞編輯工作的創(chuàng)新。為此，新聞編輯一定要分析受眾群體的心理特征，結(jié)合其個性化的需求，增強工作的針對性。本文立足于新媒體環(huán)境，對廣電新聞編輯快速適應受眾需求展開分析并提出應對舉措。

關鍵詞：新媒體環(huán)境；廣電新聞編輯；受眾需求

新媒體時代，社會大眾的信息獲取及閱讀方式發(fā)生了重大改變。在此背景下，廣電新聞編輯要想打破傳統(tǒng)工作的束縛與禁錮、提高自身新聞制作能力與編輯水平，就必須對新媒體的功能和優(yōu)勢進行更深層次的了解與學習，糾正以往落后的工作理念，不斷創(chuàng)新新聞制作方法，制作全新的廣電新聞節(jié)目。只有創(chuàng)新才能穩(wěn)固傳統(tǒng)新聞媒體的地位和社會影響力；只有與新媒體深度融合，才能充分發(fā)揮廣電新聞編輯的作用與價值，從而使新聞在傳播形式及內(nèi)容制作上獲得更多可能性。

一、新媒體環(huán)境下廣電新聞編輯工作遇到的挑戰(zhàn)

首先，新媒體時代，期刊、報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)新聞傳播媒介皆面臨著受眾群體大量流失的問題，電視、廣播以及期刊等傳播媒介之間的界限愈發(fā)模糊，并且在互聯(lián)網(wǎng)技術影響下，新媒體平臺已然成為受眾獲取新聞的首選方式，這一轉(zhuǎn)變是影響廣電新聞受眾客戶流失的主要因素之一。對于青少年來講，通過新媒體平臺了解時事新聞成為新穎的閱讀方式。與此同時，隨著智能設備的普及，也有大量老年人逐漸認可新媒體的傳播優(yōu)勢，從而導致傳統(tǒng)新聞受眾流失十分嚴重。

其次，廣電新聞節(jié)目吸引力逐漸下降也是新聞編輯工作所面臨的一大挑戰(zhàn)。新媒體環(huán)境下大眾的生活節(jié)奏明顯加快，在學習與工作的雙重壓力下他們的閱讀時間有限，所以碎片化的閱讀模式更容易被大眾接受。在此背景下，傳統(tǒng)新聞編輯卻尚未根據(jù)受眾的多樣需求進行節(jié)目的創(chuàng)新與調(diào)整，所以節(jié)目對受眾的吸引力必然會一再降低[1]。與此同時，相關調(diào)查信息顯示，近年來廣電新聞的創(chuàng)新性明顯落后于時代發(fā)展的步伐，而新媒體新聞信息的傳播無論在內(nèi)容上還是形式上都實現(xiàn)了不斷更新，尤其是借助新媒體能夠使受眾群體享受到信息的實時性優(yōu)勢。

最后，競爭壓力過大也是廣電新聞編輯所面臨的挑戰(zhàn)。伴隨新媒體的發(fā)展，其發(fā)展?jié)摿εc優(yōu)勢日益顯現(xiàn)，所以近年來新媒體數(shù)字平臺不斷涌現(xiàn)并獲得了社會大眾群體的廣泛認可。這一改變使社會大眾能選擇的新聞獲取途徑日漸增多，從全局發(fā)展來看，這對整個行業(yè)與國家發(fā)展皆有較強的促進作用，但對于廣電新聞業(yè)來講，若編輯制作人員無法進行多樣化的變革來有效提升主體競爭能力，就只能任由受眾群體被其他新媒體平臺瓜分。

二、新媒體環(huán)境下受眾群體需求特點

新媒體環(huán)境下，受眾群體對于廣電新聞的多樣化需求主要體現(xiàn)在以下三個方面。

首先為心理需求。新媒體時代社會環(huán)境具有一定的包容性與開放性，并且隨著信息傳播人員與接收人員之間的界限日漸模糊，更多社會大眾的主體意識被激活，他們面對新聞信息的心理需求也呈現(xiàn)出極大差異。一方面，因新媒體平臺的新聞信息質(zhì)量難以保證及真假難以辨別，受眾希望能夠通過廣電新聞這一傳統(tǒng)媒介獲取到真實有效的新聞內(nèi)容。因此，廣電新聞編輯需發(fā)揮自身的公信力與權威性優(yōu)勢，在整個新聞制作過程中，時刻將真實性作為基本原則，全力為受眾提供具有行為與心理指導作用的新聞產(chǎn)品。另一方面，新媒體環(huán)境下社會大眾皆可成為新聞傳播者，并且享有社會建設者與監(jiān)督者等多重身份，因此廣電新聞編輯可圍繞受眾需求，有針對性地制作具有交互式特征的新聞產(chǎn)品[2]。

其次為新聞形式需求。與其他工作相比，廣電新聞編輯工作具有一定的特殊性，主要是因為時事新聞本身具有嚴謹性、政治性及嚴肅性特征。然而，在新媒體環(huán)境下，受眾群體信息接收與瀏覽的各項習慣皆發(fā)生了較大改變，這就對新聞呈現(xiàn)的形式也提出了多樣化要求。經(jīng)過綜合分析可發(fā)現(xiàn)，目前短視頻和平臺直播皆是受眾群體較為喜愛的信息傳播形式，所以如何能夠在保證新聞類節(jié)目嚴肅性的前提下，盡快適應受眾群體信息接收和瀏覽習慣以及個性化審美需求，是廣電新聞編輯應該重點考慮的問題之一。

最后為內(nèi)容需求。新聞內(nèi)容在傳統(tǒng)媒體時代以及新媒體環(huán)境中一直是行業(yè)的主要競爭力，尤其是近年來國民素質(zhì)不斷提升、精神文明建設成果日漸凸顯，新聞受眾群體的審美意識隨之進一步提升，相比內(nèi)涵淺顯、娛樂性較強的信息資訊，大眾更傾向于獲取與實際生活貼近、內(nèi)涵深刻的新聞內(nèi)容。廣電新聞編輯應立足于受眾的需求，時刻以滿足大眾的需求為新聞作品制作的前提，切實做到通過新聞作品來講述群眾的故事以及客觀反映社會面貌。同時，伴隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，受眾對于能夠反映社會各領域發(fā)展的新聞作品需求也在不斷提升，所以廣電新聞編輯應在時代發(fā)展背景下，對各行業(yè)和領域的信息內(nèi)容加以綜合處理，從而為廣大受眾提供全面信息。

三、新媒體環(huán)境下廣電新聞編輯工作的優(yōu)化策略

（一）精準掌握受眾群體心理

受眾群體心理可在其所選擇的新聞作品中集中體現(xiàn)，在當前更為包容、多元且開放的新媒體平臺中，社會大眾可以以評論的方式表達自己的情感、態(tài)度及觀點，所以透過評論就能充分了解受眾群體對各類新聞資訊的需求。

鑒于此，廣電新聞編輯在對各類新聞信息進行整合時，可通過云計算和大數(shù)據(jù)等技術對受眾心理進行“畫像”，以準確掌握受眾群體對新聞作品的心理需求。

以“火神山”醫(yī)院建設為例，通過對這一新聞事件的網(wǎng)絡評論進行調(diào)查即可發(fā)現(xiàn)，大部分群眾在“圍觀心理”的影響下都希望能夠親眼見證該醫(yī)院的建設過程，同時也希望能夠發(fā)揮自身的監(jiān)督職責，以確保該醫(yī)院順利建成。

針對大眾的這一心理，央視通過直播的形式為社會大眾直播“火神山”的建設過程，大眾可在觀看直播的過程中隨時發(fā)表意見，并可圍繞相關話題展開集中討論。盡管當時疫情形勢十分嚴峻，但大眾依然可以通過直播的方式了解時事新聞。在“中國速度”和“中國決心”的雙重影響下，社會大眾的抗“疫”決心和動力皆被充分調(diào)動起來，同時，直播這一方式也將“中國力量”充分展示給外國觀眾，國家競爭力也隨之升高[3]。

此案例的成功，是基于新聞編輯準確發(fā)現(xiàn)并掌握大眾的圍觀心理，并且在直播互動的模式下使大眾能夠更為深入地參與新聞話題的討論，所以在為大眾帶來超強震撼的同時也進一步全面提升了廣電新聞的影響力。因此，廣電新聞編輯一定要充分了解新媒體環(huán)境下社會大眾的心理需求，并時刻以大眾的需求為前提選擇新聞內(nèi)容。

（二）不斷優(yōu)化新聞編輯形式

從某種層面來講，新媒體的出現(xiàn)能夠深入推動廣電新聞的持續(xù)發(fā)展，而為確保其優(yōu)勢和潛力的發(fā)揮，廣電新聞編輯應不斷對傳統(tǒng)新聞編輯形式與方法加以優(yōu)化和創(chuàng)新。

目前，廣電新聞編輯所選擇的新聞制作方式及內(nèi)容皆存在一定的固定性特征，而在新聞節(jié)目的制作過程中，為突出節(jié)目的差異性，應積極采用多樣化的編輯形式，以確保廣電新聞能夠一直保持良好的發(fā)展態(tài)勢。因此，廣電新聞編輯應充分明確創(chuàng)新是發(fā)展的關鍵動力，但創(chuàng)新并非是進行完全的顛覆和取代，而是應以時代發(fā)展趨勢及廣電媒體原有的優(yōu)勢為基礎，不斷挖掘新媒體與傳統(tǒng)媒體的新聞融合點[4]。與此同時，廣電新聞編輯也需要充分了解新媒體平臺的功能和特點，并將平臺內(nèi)的新聞信息價值鏈作為新聞作品創(chuàng)作的重要基礎，有針對性地選擇新媒體平臺發(fā)布相關作品。

例如，“遛狗不牽繩”這一話題盡管較為陳舊，但仍是社會大眾關注度較高的問題。因此，廣電新聞編輯面對該新聞時首先可通過各大平臺搜索并整合與該話題相關的熱門事件以及受眾群體對于該類事件的主觀看法和態(tài)度，對受眾的態(tài)度與見解充分了解后則可進行下一步工作；其次可通過新媒體特點與傳統(tǒng)媒體特點的結(jié)合，確定最終的新聞傳播形式。如廣電新聞編輯可利用視頻等形式對某一熱門事件的實際情況進行還原，同時也可聘請專業(yè)法律顧問圍繞該事件介紹與之相關的法律法規(guī)，以客觀的視角對事件進行分析。此外，也可利用新媒體平臺的投票功能吸引更多群眾參與話題討論；最后通過新媒體平臺，以圖文結(jié)合的方式對整個事件進行總結(jié)性的闡述，宣傳寵物犬飼養(yǎng)的正確方式以及與狂犬病相關的防治措施和注意事項等。此案例的分析，能夠充分體現(xiàn)優(yōu)化廣電新聞傳播形式的重要性，只有編輯人員掌握了各種新聞呈現(xiàn)形式的優(yōu)缺點，才能針對某一新聞內(nèi)容合理選擇傳播方式，以滿足受眾群體對于新聞呈現(xiàn)形式的多樣化需求。

（三）持續(xù)提升節(jié)目策劃水平

新媒體時代，為加速適應受眾需求，廣電新聞編輯在進行節(jié)目策劃時應不斷創(chuàng)新。以訪談類新聞節(jié)目為例，該類節(jié)目的策劃形式會對其內(nèi)涵產(chǎn)生直接影響，并且節(jié)目整體策劃會直接影響最終的收視效果。

因此，一方面編輯人員可對新聞節(jié)目的呈現(xiàn)形式進行創(chuàng)新，并通過多種方式的結(jié)合激發(fā)社會大眾的參與熱情。例如，廣電新聞編輯可利用圖片視頻播放，觀眾現(xiàn)場提問以及熱線電話撥打，微信、微博平臺互動等方式實現(xiàn)與受眾人群的意見互動。另一方面，也可徹底打破傳統(tǒng)新聞模式：如訪談類新聞節(jié)目，可摒棄以往所采用的演播室場景，根據(jù)訪談主題對節(jié)目場景加以創(chuàng)新；如競技類新聞節(jié)目，可直接將場景布置于體育場館中，真實的外部環(huán)境能夠有效激發(fā)受眾的心理共鳴，從而使整個節(jié)目的真實性有所提升[5]。

（四）提前做好編輯預案

新媒體時代，廣電新聞編輯的工作能力對最終的新聞節(jié)目播出效果有著直接影響，編輯具備較強的編輯藝術和能力，不僅可以提升節(jié)目的整體水平，而且也可以引導受訪人員主動參與新聞話題討論。廣電新聞編輯在圍繞某一新聞事件進行創(chuàng)作前，需要全面掌握受訪人員的基本信息，然后根據(jù)采訪主題制定編輯預案、規(guī)劃整體談話效果。

在準備節(jié)目預案時要立足受訪者的角度，有計劃性地設計提問內(nèi)容，以確保整個新聞節(jié)目銜接流暢。在新聞編輯工作中，編輯是重要的核心所在，所以在準備節(jié)目預案時一定要注意語言組織及運用的合理性，并時刻保持良好的工作狀態(tài)，以確保廣電新聞的高質(zhì)量呈現(xiàn)。

（五）豐富廣電新聞的內(nèi)容

新媒體時代，短視頻井噴式涌現(xiàn)，開放性的新媒體平臺使各種內(nèi)涵淺顯且低俗的視頻內(nèi)容持續(xù)涌現(xiàn)，這就對受眾群體的價值觀及審美情趣造成了一定影響。廣電新聞編輯要重新定位自身角色，認清自身主體價值和引導作用，通過多樣化的新聞內(nèi)容弘揚社會主義價值觀、傳遞發(fā)展正能量。廣電新聞內(nèi)容的深入創(chuàng)新應堅持以下三點原則。首先，厚民生、順民意。作為反映群眾呼聲的關鍵性渠道，廣電媒體應積極發(fā)揮自身的橋梁作用聯(lián)系黨和群眾，為大眾提供更多的溝通機會，廣電新聞編輯只有做到關注群眾、貼近群眾，才能確保所制作的新聞產(chǎn)品具備超強的社會引導力，為此，編輯人員應當深入基層了解群眾生活，挖掘群眾所關注的各項熱門話題[6]；其次，大主題、小切口。以往廣電新聞多是宣傳黨的各項方針政策，所發(fā)揮的作用非常重要，但也有部分受眾認為其所選擇的主題內(nèi)容較為寬泛，與基層群眾的生活關聯(lián)不夠密切，久而久之就會喪失瀏覽興趣。廣電新聞編輯要想改變這一現(xiàn)狀，就要時刻秉持“大主題、小切口”工作原則，在宏觀角度和時代背景下合理選擇符合民生需求的時事新聞內(nèi)容。例如，《民法典》的實施價值以及其所涉及的重要內(nèi)容，大部分受眾理解起來有難度，新聞編輯可以從受眾的視角出發(fā)對該項法律進行深入剖析；也可通過挖掘生活中的故事激發(fā)受眾群體的情感共鳴，使他們真正感受生活中所呈現(xiàn)的真善美；還可以講述精準扶貧及改革開放歷程。因為這些內(nèi)容與受眾群體關聯(lián)性較強，所以能進一步激發(fā)受眾的瀏覽熱情；最后，重交互、精創(chuàng)作。新媒體時代信息獲取方式更為簡單、方便，并且自創(chuàng)短視頻已然成為廣電新聞制作的重要資源。因此，新聞編輯可設置新媒體公眾號，實施“短視頻征集”，以確保在整合各項用戶自創(chuàng)短視頻的同時能夠徹底實現(xiàn)與受眾群體的零距離交互。

四、結(jié)語

新媒體環(huán)境下，廣電新聞編輯要想快速適應受眾群體對于新聞節(jié)目的多樣化需求，提升廣電新聞的影響力，就要在準確掌握受眾群體心理的基礎上持續(xù)優(yōu)化新聞編輯形式，提升節(jié)目策劃的整體水平，豐富新聞編輯的內(nèi)容。

參考文獻：

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