新媒體時(shí)代下短視頻新聞的傳播特征

邵雨晨

摘要：如今，新媒體技術(shù)發(fā)展得越來(lái)越快，短視頻應(yīng)運(yùn)而生。作為一種新聞傳播的新方式，移動(dòng)短視頻越來(lái)越受到廣大受眾的喜愛(ài)。從根本上來(lái)說(shuō)，短視頻極大地迎合了人們的碎片化習(xí)慣，和受眾對(duì)信息需求習(xí)慣也是完全一致的。另外，短視頻自身也具有無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。這些決定了其發(fā)展勢(shì)不可當(dāng)。如今，短視頻也被成功應(yīng)用到新聞媒體行業(yè)，短視頻新聞成為新媒體時(shí)代的一大特色。為此，本文分析了短視頻新聞的發(fā)展現(xiàn)狀、短視頻應(yīng)用于新聞傳播的優(yōu)勢(shì)，并以梨視頻為例分析了短視頻新聞的傳播特征，總結(jié)了新媒體時(shí)代下短視頻新聞存在的問(wèn)題，并提出了針對(duì)性建議，以供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；短視頻新聞；梨視頻；傳播特征

隨著時(shí)代的發(fā)展，手機(jī)智能化的普及率越來(lái)越高。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的支持下，全球已經(jīng)逐漸步入了5G時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代，移動(dòng)端設(shè)備隨處可見(jiàn)，各種短視頻平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，如抖音、快手、梨視頻等。這些短視頻短小精悍，使人們?cè)诹闵⒌乃槠瘯r(shí)間里便能自?shī)首詷?lè)，獲取大量信息，因此，短視頻備受人們青睞。隨著短視頻的快速發(fā)展，它也呈現(xiàn)出獨(dú)特的傳播特征，其特征在每個(gè)短視頻平臺(tái)都得到充分的體現(xiàn)。以梨視頻為例，梨視頻屬于資訊類短視頻平臺(tái)。相較于傳統(tǒng)新聞，該平臺(tái)提供的短視頻新聞時(shí)效性強(qiáng)，而且短小精悍，在新聞傳播領(lǐng)域極具優(yōu)勢(shì)。它是新聞和短視頻相結(jié)合的成功案例。因此，本文選擇以梨視頻為例來(lái)分析短視頻新聞的傳播特征，希望能夠?qū)ξ磥?lái)短視頻新聞的發(fā)展起到一定的借鑒作用。

一、短視頻新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著短視頻的不斷發(fā)展，專門為新聞資訊類打造的短視頻平臺(tái)也逐漸進(jìn)入了廣大受眾的視野。在各種五花八門的短視頻內(nèi)容中，新聞資訊類已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)大類，并形成了具有一定規(guī)模的短視頻新聞市場(chǎng)。梨視頻是專注于新聞資訊的一款A(yù)PP，如今也獲得了相當(dāng)高的知名度。

（一）國(guó)內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀

在我國(guó)，短視頻行業(yè)起步比較遲，但是卻后勁十足。短視頻不僅發(fā)展神速，規(guī)模也極其可觀。對(duì)于我國(guó)短視頻發(fā)展而言， 2016年是重要的一年。在這一年，國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)全面爆發(fā)了，相繼涌現(xiàn)出許多短視頻平臺(tái)，也不乏各種新聞資訊類平臺(tái)。其中，梨視頻平臺(tái)的特別節(jié)目《微辣》在短短三個(gè)月的時(shí)間里就實(shí)現(xiàn)了超 4 億的播放量，其傳播效果讓人們吃驚。對(duì)于新聞媒體行業(yè)而言，短視頻為其注入了活力，并為其創(chuàng)造了新的發(fā)展方向。短視頻新聞雖然呈現(xiàn)出旺盛的生命力，但不可否認(rèn)，目前，我國(guó)的短視頻新聞仍然存在各種問(wèn)題，如內(nèi)容方面的問(wèn)題、傳播方面的問(wèn)題等。當(dāng)然，這些問(wèn)題并不可怕，它只是在提醒人們，需要對(duì)短視頻新聞進(jìn)行更加深入的探索，才能讓其逐漸走向成熟。

（二）梨視頻發(fā)展現(xiàn)狀

梨視頻屬于新聞資訊類短視頻平臺(tái)。為受眾打造“最好看的資訊短視頻”是該平臺(tái)的初心。該平臺(tái)也在不斷努力，不忘初心，向一流的新聞資訊類平臺(tái)邁進(jìn)。2017 年，梨視頻進(jìn)行了調(diào)整，將受眾目標(biāo)轉(zhuǎn)向年輕群體。在視頻生產(chǎn)模式方面，梨視頻完成了從 UGC （用戶生產(chǎn)內(nèi)容）到 PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）的轉(zhuǎn)型，現(xiàn)在則逐漸進(jìn)入PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）階段。自始至終，梨視頻高度重視短視頻內(nèi)容，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”。每天的視頻產(chǎn)出量、播放量非常高。梨視頻發(fā)展勢(shì)頭如此良好，吸引大量傳統(tǒng)媒體爭(zhēng)相入駐。毫無(wú)疑問(wèn)，梨視頻以其過(guò)人的實(shí)力吸引著各大專業(yè)媒體。該平臺(tái)上的短視頻新聞亦展示出獨(dú)特的研究?jī)r(jià)值。

二、新媒體時(shí)代下短視頻應(yīng)用于新聞傳播的優(yōu)勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展、各種移動(dòng)設(shè)備的普及，使許多社交平臺(tái)都轉(zhuǎn)向移動(dòng)端。手機(jī)移動(dòng)端的用戶群極為龐大。對(duì)于接收新聞信息而言，它以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)成為一種新的社交媒體。作為一個(gè)全新的分享載體，短視頻從以往的文字、圖片的形式成功地跨越到視頻的形式，并活躍在新媒體行業(yè)。短視頻具有很多優(yōu)勢(shì)，它以音頻、視頻的形式傳播信息，信息量龐大，畫面感很強(qiáng)。同時(shí)，短視頻還具備社交網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，人們可對(duì)其轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、分享、點(diǎn)贊。

在新媒體時(shí)代下，短視頻應(yīng)用于新聞傳播的優(yōu)勢(shì)是顯而易見(jiàn)的。以往的新聞都是以文字、圖片的形式進(jìn)行傳播的，而短視頻新聞則是以音頻、視頻的形式進(jìn)行傳播。較之傳統(tǒng)的新聞傳播方式，短視頻新聞更加生動(dòng)、信息量更大、更加高效。它能全面呈現(xiàn)各種新聞事件，使受眾能通過(guò)一個(gè)短小精悍的短視頻迅速獲知事實(shí)真相。除此之外，它還拓展了傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)方式，為其創(chuàng)造了更多的傳播渠道。短視頻可隨時(shí)同微博、微信進(jìn)行連接，如此一來(lái)，受眾能及時(shí)了解最新事件，還可進(jìn)行自由互動(dòng)。

當(dāng)今的社會(huì)節(jié)奏非?？?，人們工作繁忙，難得的空閑時(shí)間也被分割得零零散散。碎片化瀏覽需求由此而生，人們?cè)絹?lái)越傾向于在碎片化時(shí)間里通過(guò)手機(jī)瀏覽新聞、視頻，并出現(xiàn)了特別的“走著看”現(xiàn)象?！胞溈襄a 30 秒電梯理論”顯示，優(yōu)秀的物品需要在半分鐘內(nèi)引起關(guān)注，博得受眾有限的注意力。短視頻時(shí)長(zhǎng)短，現(xiàn)在很多短視頻應(yīng)用的時(shí)間基本定在6秒至30秒內(nèi)，這一碎片化形式正好迎合現(xiàn)今受眾的需求，彌補(bǔ)了受眾在短暫空閑里的新聞訴求的空缺。并且，短視頻內(nèi)容都是直擊主題，相較于煩瑣的文字，更加得到受眾的青睞，還能促進(jìn)受眾間形成情感共識(shí)，傳播力更強(qiáng)，影響力更大。所以，將短視頻應(yīng)用于新聞行業(yè)，更能有效地提升新聞的傳播力和影響力，從而促進(jìn)新聞媒體行業(yè)的發(fā)展。

三、以梨視頻為代表的短視頻新聞的傳播特征

（一）短視頻新聞的特征——多元化

現(xiàn)在，短視頻新聞的生產(chǎn)模式包括PGC和UGC，和PGC相比，UGC方便快捷，而且具有鮮明的創(chuàng)新特色。梨視頻的短視頻新聞傳播的主體具有多元化特征，采用PGC、UGC、“UGC+PGC”三種模式。在這種多元化的生產(chǎn)模式下，新聞內(nèi)容更加專業(yè)、真實(shí)，滲透力更強(qiáng)，時(shí)效性也得到了提升。除此之外，短視頻新聞還能實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)傳播，傳播渠道也具有多元化特征。在新媒體時(shí)代下，各種優(yōu)秀的客戶端和平臺(tái)大量涌現(xiàn)，成為短視頻的絕佳傳播載體?？缙脚_(tái)性也是短視頻新聞傳播的亮點(diǎn)。當(dāng)多個(gè)平臺(tái)同時(shí)發(fā)布某條短視頻新聞時(shí)，其傳播效果和影響力可想而知。例如，僅在微博平臺(tái)上，“梨視頻”賬號(hào)就形成了龐大的粉絲群體，每天的新聞資訊播放量數(shù)以萬(wàn)計(jì)。另外，這些新聞資訊還會(huì)被該平臺(tái)上的許多賬號(hào)爭(zhēng)相轉(zhuǎn)載，創(chuàng)造了上百萬(wàn)的播放量。[1]而且，受眾不僅能隨時(shí)隨地瀏覽各種短視頻新聞，還可自由對(duì)其轉(zhuǎn)發(fā)、分享。這種分享模式創(chuàng)造出了裂變型、輻射型的信息傳播方式。

（二）短視頻新聞內(nèi)容豐富，充滿趣味性

眾所周知，傳統(tǒng)新聞在內(nèi)容和表現(xiàn)方式上較為嚴(yán)肅和單一，短視頻新聞則有趣得多，而且靈活多變、親和力更強(qiáng)。正因如此，受眾格外青睞短視頻新聞。短視頻新聞的生產(chǎn)者除了專業(yè)團(tuán)隊(duì)，還有龐大的用戶群體。在新媒體時(shí)代下，UGC生產(chǎn)模式下產(chǎn)生的短視頻新聞雖然顯得專業(yè)性不足，卻異常豐富，其中不乏亮點(diǎn)。在這個(gè)極度崇尚創(chuàng)意的時(shí)代，拍客們都可盡情地各顯其能，自由地制作并上傳自己的創(chuàng)作或拍攝的素材。對(duì)于新媒體時(shí)代的短視頻而言，UGC是一股強(qiáng)大的力量，具有極其旺盛的生命力，同時(shí)也賦予了短視頻新聞個(gè)性化、多樣性和快捷性的特點(diǎn)。有關(guān)學(xué)者曾專門以采集樣本的方式對(duì)梨視頻資訊內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，著重考察其重要性、顯著性、趣味性、接近性，他們發(fā)現(xiàn)，在所采集的289份樣本中，趣味性所占的比重為 81%。梨視頻的拍客覆蓋范圍極廣，從國(guó)內(nèi)的各個(gè)角落延伸到國(guó)外五百多個(gè)城市，拍客無(wú)處不在。龐大的受眾群體也是新聞資訊素材的拍攝者、提供者，素材也呈現(xiàn)出前所未有的豐富性。這種方式也提升了全民參與的積極性，使梨視頻平臺(tái)成為人人可發(fā)布新聞的平臺(tái)。這些素材經(jīng)由梨視頻團(tuán)隊(duì)的審核和二次編輯，之后才會(huì)在短視頻新聞平臺(tái)上進(jìn)行發(fā)布。

2018年5月，在梨視頻新聞平臺(tái)上，英國(guó)哈里王子的結(jié)婚典禮向全世界網(wǎng)民展示，它是由一系列短視頻編輯而成。正是海外拍客們提供的這些短視頻，使全世界都能見(jiàn)證這場(chǎng)盛典。[2]由此可見(jiàn)，在 PUGC 模式下，短視頻新聞?chuàng)碛旋嫶蠖S富的素材庫(kù)。

（三）短視頻新聞敘事簡(jiǎn)明，時(shí)效性強(qiáng)

傳統(tǒng)新聞往往都有滯后性，這也是傳統(tǒng)新聞難以攻克的難題，因?yàn)檫@是由其采編制作模式導(dǎo)致的。然而，短視頻新聞則完全沒(méi)有這種問(wèn)題，因?yàn)樗粫?huì)受到任何制作框架的約束，時(shí)效性非常強(qiáng)。不管是什么突發(fā)事件，總會(huì)及時(shí)地出現(xiàn)在各種短視頻平臺(tái)，所以，受眾總能看到最新的新聞，這也是短視頻新聞吸引受眾的一個(gè)重要原因。就制作而言，傳統(tǒng)新聞要遵守一套固定的敘事邏輯，短視頻新聞則有更大的自由度，不受固定敘事邏輯約束。制作者還可根據(jù)自己的創(chuàng)意對(duì)短視頻進(jìn)行修飾，要么配以趣味性剪輯，要么配以畫外音，使其盡善盡美。由于短視頻要重點(diǎn)突出一個(gè)“短”字，所以，短視頻新聞對(duì)敘事的要求其實(shí)是非常高的，既要簡(jiǎn)單明了，又要保留事件的完整性。例如，在2019年 3 月 2 日清晨，南京溧水區(qū)突發(fā) 2.8 級(jí)地震。結(jié)果，就在當(dāng)天的11 點(diǎn)32 分，梨視頻上出現(xiàn)了一段時(shí)長(zhǎng)27秒的短視頻新聞。該新聞是由一名 ID 為“小梨子 _9668”的網(wǎng)友發(fā)布的，拍攝的是早上 8 點(diǎn) 11分的溧水某街道。[3]由此可見(jiàn)，短視頻新聞以簡(jiǎn)明的形式向受眾展示新聞事件。受眾利用各種碎片化時(shí)間便能接收到大量新聞信息，提升了時(shí)間利用率。

（四）短視頻新聞的受眾特征——年輕化

在新媒體時(shí)，各種碎片化信息更受年輕受眾群體的青睞。這是因?yàn)槟贻p受眾工作壓力大，生活節(jié)奏快，很難有整塊的空閑時(shí)間。并且，其注意力時(shí)長(zhǎng)也變得越來(lái)越短，這使得年輕受眾逐漸發(fā)展出了碎片化的新聞閱讀習(xí)慣，也越來(lái)越依賴各種移動(dòng)視頻。另外，短視頻新聞的趣味性、豐富性、生動(dòng)性也能從某種程度上幫助他們釋放壓力。學(xué)者鐘丹敏在《“5W 模式”下資訊類短視頻傳播特征研究——以“梨視頻”為例》一文中專門針對(duì)梨視頻受眾進(jìn)行分析，設(shè)計(jì)了 198 份有效問(wèn)卷，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，梨視頻中18 歲到 30 歲的人群占到了全部受眾的七成。這充分說(shuō)明短視頻新聞的受眾主要是年輕人。[4]

四、新媒體時(shí)代下短視頻新聞行業(yè)的問(wèn)題及建議

（一）問(wèn)題分析

1.UGC 短視頻內(nèi)容質(zhì)量有待提升

在UGC模式下，用戶按照自己的想法將原創(chuàng)視頻上傳至網(wǎng)絡(luò)，轉(zhuǎn)發(fā)、分享、傳播給其他受眾。然而，大多數(shù) UGC 短視頻的內(nèi)容都偏向于“拼幽默”“秀日?！薄巴婺７隆?，其目的是為了獲得高點(diǎn)擊率。有些用戶原創(chuàng)內(nèi)容視頻雖然可以成為新聞資源，但UGC無(wú)法獲知其來(lái)源，也無(wú)法核實(shí)其內(nèi)容。比如，不少用戶搶著拍視頻，然后上傳，以至于對(duì)新聞發(fā)生地都模糊不清。還有的短視頻因?yàn)槿鄙贅?biāo)簽，使相似的視頻被傳出甚至被誤用在別的事件里。[5]

2.新聞內(nèi)容不全，誤導(dǎo)性強(qiáng)

短視頻的時(shí)長(zhǎng)一般只有幾秒或者幾十秒。在這種嚴(yán)格的時(shí)間限制下，如果碰到特別復(fù)雜的新聞事件，新聞編輯就很難處理好事件的完整性，經(jīng)常出現(xiàn)各種紕漏。有的新聞事件既沒(méi)有原因，也沒(méi)有結(jié)果，有的新聞事件缺乏關(guān)鍵人物，有的新聞事件只是從中間截取一段，有的新聞事件則表現(xiàn)得斷斷續(xù)續(xù)，讓受眾看得一頭霧水。更嚴(yán)重的情況下，還會(huì)出現(xiàn)虛假新聞傳播。這些內(nèi)容不全的新聞具有很強(qiáng)的誤導(dǎo)性，使受眾接收到錯(cuò)誤的信息。

3.用戶互動(dòng)率低、黏性差

就目前的情況來(lái)看，短視頻新聞的受眾互動(dòng)率不盡如人意。以梨視頻為例，該平臺(tái)上的許多熱點(diǎn)新聞雖然播放量喜人，但是轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊量、評(píng)論量卻慘不忍睹。不少熱門新聞底下僅僅只有 10 條左右的評(píng)論。這顯示出，短視頻新聞平臺(tái)的用戶黏性很差。

（二）建議

1.堅(jiān)持“內(nèi)容為王”

對(duì)短視頻新聞而言，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是其核心競(jìng)爭(zhēng)力。所以，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”才是王道。為了不斷提升新聞內(nèi)容質(zhì)量，短視頻新聞平臺(tái)要大力培養(yǎng)專業(yè)型人才，定期舉辦拍客培訓(xùn)，以提升拍客的新聞素養(yǎng)。短視頻新聞平臺(tái)要積極引進(jìn)專業(yè)人才，吸納優(yōu)秀的電視臺(tái)記者或?qū)I(yè)新聞團(tuán)隊(duì)，打造高品質(zhì)的新聞內(nèi)容。

2.加強(qiáng)監(jiān)管

相關(guān)部門以及短視頻平臺(tái)要加強(qiáng)對(duì)短視頻新聞的監(jiān)管力度，既要對(duì)其內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，也要監(jiān)督其傳播過(guò)程。對(duì)拍客上傳的視頻必須嚴(yán)格審核，堅(jiān)決避免出現(xiàn)各種虛假新聞或者片面性新聞。

3.增強(qiáng)用戶黏性

用戶黏性越高，代表平臺(tái)生命力越強(qiáng)。為了增強(qiáng)用戶黏性，短視頻平臺(tái)要強(qiáng)化平臺(tái)的社交性、互動(dòng)性和參與性。例如，可引導(dǎo)同地區(qū)的拍客組群交流，鼓勵(lì)他們進(jìn)行分享、交流、評(píng)論。通過(guò)這種方式，用戶黏性便會(huì)逐漸得到增強(qiáng)。

五、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代短視頻新聞的發(fā)展形勢(shì)喜人，呈現(xiàn)出旺盛的生命力。毫無(wú)疑問(wèn)，將短視頻應(yīng)用在新聞媒體行業(yè)是新媒體時(shí)代成功的舉措。隨著短視頻新聞的發(fā)展，其獨(dú)特的傳播特征也越來(lái)越明顯。然而，雖然短視頻新聞目前一片繁榮，但是問(wèn)題依然存在。為此，各大短視頻平臺(tái)要客觀地分析問(wèn)題，積極探尋解決之道，以推動(dòng)我國(guó)短視頻新聞穩(wěn)步向前發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王友聰，楊紅旗.資訊類短視頻“梨視頻”的內(nèi)容特征及存在問(wèn)題分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（18）：57-58+229.

[2] 蔣潮.短視頻興起與新聞傳播方式創(chuàng)新[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2018（24）： 12-13.

[3] 劉艷紅.基于5W模式的短視頻新聞傳播特征研究：以“梨視頻”為例[J].西部廣播電視，2018（16）：2-3.

[4] 鐘丹敏.“5W模式”下資訊類短視頻傳播特征研究：以“梨視頻”為例[D].上海：華東師范大學(xué)，2018.

[5] 劉潔瓊.融媒體時(shí)代我國(guó)短視頻新聞發(fā)展現(xiàn)狀及前景[J].科技傳播，2018（14）：128-129.