傳統(tǒng)新聞編輯新媒體思維的培養(yǎng)策略

蘇舒

摘要：融媒體時(shí)代下，新聞消息的傳播主要是從傳統(tǒng)媒體的傳播格局演變而來，兼具新媒體的發(fā)展特點(diǎn)和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。新聞編輯應(yīng)及時(shí)調(diào)整思維意識，積極應(yīng)對信息量劇增的外部環(huán)境，充分發(fā)揮信息采集的優(yōu)勢，為受眾提供更有價(jià)值的新聞消息。本文根據(jù)新聞報(bào)道的特征，強(qiáng)調(diào)培養(yǎng)新聞編輯新媒體思維的重要性，了解當(dāng)前新聞編輯新媒體思維培養(yǎng)存在的不足，通過培養(yǎng)創(chuàng)新意識和數(shù)據(jù)思維，創(chuàng)新宣傳營銷方式和新聞報(bào)道方式，樹立策劃意識，引導(dǎo)新聞編輯通過多平臺的融合完成新聞策劃，實(shí)現(xiàn)新聞編輯的成功轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)新聞編輯；新媒體思維；信息傳播；新聞內(nèi)容

一直以來傳統(tǒng)新聞編輯工作都保持著固定模式，新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)受到?jīng)_擊，新聞編輯有必要適應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，實(shí)現(xiàn)對工作的全方位創(chuàng)新。加強(qiáng)對新聞編輯的新媒體思維培養(yǎng)，以創(chuàng)新型思維推動(dòng)工作開展，發(fā)揮傳統(tǒng)新聞編輯在專業(yè)性上的優(yōu)勢，豐富新聞內(nèi)容，優(yōu)化多平臺新聞編輯工作模式。

一、融媒體時(shí)代下新聞報(bào)道的特征

首先，新聞傳播速度加快。融媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)越來越普及，這在一定程度上搶占了傳統(tǒng)媒體的市場份額，所以傳統(tǒng)媒體有必要與新媒體相結(jié)合，為自身發(fā)展贏得機(jī)會(huì)。新聞編輯應(yīng)積極學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，不斷豐富知識儲(chǔ)備，提升個(gè)人專業(yè)技能與綜合素養(yǎng)，收集到新聞消息后，加強(qiáng)對文字的有效處理，從而獲得受眾的認(rèn)可。

其次，傳統(tǒng)媒體對于信息的權(quán)威性遭受威脅。媒體間的界限逐漸被打破，各媒體融合速度加快，不管是新聞制作還是信息傳播，都要以滿足受眾要求為目的，營造出正能量的新聞傳播氛圍，突出融媒體的引領(lǐng)作用。面對不良信息的產(chǎn)生，傳統(tǒng)新聞媒體的權(quán)威性受到威脅，此時(shí)新聞編輯更應(yīng)堅(jiān)持新聞的真實(shí)性與可靠性，以此突出自身專業(yè)性的優(yōu)勢。

最后，新聞編輯應(yīng)具備新聞敏感性。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)提供了多元化消息采集渠道，新聞編輯應(yīng)做好信息的有效處理，與各環(huán)節(jié)相聯(lián)系，確保及時(shí)完成新聞報(bào)道。提升新聞編輯對新聞消息的敏感度，以便及時(shí)發(fā)現(xiàn)線索，挖掘新聞價(jià)值，面對同一個(gè)新聞產(chǎn)生獨(dú)到的見解，以敏銳的新聞嗅覺找出細(xì)節(jié)中的新聞價(jià)值，吸引受眾的目光[1]。

二、培養(yǎng)新聞編輯新媒體思維的重要性

傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)在融媒體時(shí)代下受到?jīng)_擊，為了實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，就要更好地適應(yīng)新形勢，在融媒體時(shí)代下謀求發(fā)展。新聞編輯在思維方面的變革尤為關(guān)鍵，新聞編輯的思維容易受到新聞風(fēng)格的影響，由于缺乏新媒體思維，導(dǎo)致人們對新媒體缺乏足夠的認(rèn)知，在工作中依然以固有思維思考問題，難以收獲觀眾的喜愛。面對這一情況，有必要加強(qiáng)對新聞編輯新媒體思維的培養(yǎng)，這一思維主要包含簡約思維、創(chuàng)新思維、數(shù)據(jù)思維以及流量思維等方面內(nèi)容，為了實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞的創(chuàng)新，需要以用戶思維為關(guān)鍵，合理應(yīng)用新媒體工具，確立以人為本的新聞?dòng)^念，從用戶的角度出發(fā)，思考如何留住用戶，以及如何提升用戶參與度，加強(qiáng)對新聞編輯這項(xiàng)工作的深入研究，提高工作質(zhì)量[2]。

三、傳統(tǒng)新聞編輯在新媒體思維方面存在的不足

（一）缺乏創(chuàng)新意識

創(chuàng)新是新聞編輯需要貫徹的理念，只有這樣才不會(huì)被時(shí)代淘汰。但依然有一部分新聞編輯缺乏對創(chuàng)新的認(rèn)知，以固有的新聞思維實(shí)施傳統(tǒng)工作模式，不求創(chuàng)新，導(dǎo)致新聞產(chǎn)品質(zhì)量難以提升。新聞編輯的創(chuàng)新意識缺乏一般體現(xiàn)在內(nèi)容與結(jié)構(gòu)編輯兩方面，新聞內(nèi)容枯燥，難以吸引青年群體。新聞形式缺乏創(chuàng)新，編排單一、個(gè)性不足，無法在行業(yè)競爭中獲得優(yōu)勢[3]。

（二）缺乏數(shù)據(jù)思維

數(shù)據(jù)可以更好地反映行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，了解受眾的真實(shí)喜好，為新聞編輯工作提供參考依據(jù)，使其編輯出高質(zhì)量內(nèi)容。但部分新聞編輯缺乏數(shù)據(jù)思維，不知道如何利用數(shù)據(jù)工具來分析行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和受眾需求，無論是新聞內(nèi)容還是觀點(diǎn)表述，都有著“自說自話”的問題，導(dǎo)致受眾無法提升對新聞的認(rèn)可度。

（三）流量思維滯后

新媒體思維中，流量思維至關(guān)重要，新聞編輯必須拓寬受眾群體，以流量思維和合理的方式進(jìn)行大眾傳播，吸收潛在受眾。但部分新聞編輯思維滯后，依然青睞于傳統(tǒng)營銷模式，難以實(shí)現(xiàn)對受眾的有效拓展，阻礙了自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（四）平臺意識淡薄

如今平臺意識是融媒體時(shí)代下新聞媒體行業(yè)的重要意識，由于部分新聞編輯缺乏平臺意識，不愿意拓展平臺，缺乏對互聯(lián)網(wǎng)的嘗試，這在一定程度上限制了新聞編輯工作的創(chuàng)新。

（五）新聞專業(yè)性和深度不足

傳統(tǒng)新聞的速度優(yōu)勢已經(jīng)被新媒體環(huán)境掩蓋，傳統(tǒng)新聞編輯工作強(qiáng)調(diào)內(nèi)容上的專業(yè)性，且審核機(jī)制比較復(fù)雜，新聞報(bào)道發(fā)布之后，受眾可以從任何渠道了解新聞內(nèi)容。由于新聞編輯在專業(yè)性和深度方面的不足，發(fā)布的消息往往與自媒體發(fā)布的內(nèi)容沒有差異，甚至觀點(diǎn)一致，沒有對新聞內(nèi)涵展開深度解讀，無法突出傳統(tǒng)新聞媒體的優(yōu)勢，導(dǎo)致新聞信息無法吸引受眾。

四、培養(yǎng)傳統(tǒng)新聞編輯新媒體思維的有效策略

（一）基于新聞內(nèi)容與結(jié)構(gòu)培養(yǎng)創(chuàng)新思維

對新聞編輯進(jìn)行創(chuàng)新思維的培養(yǎng)尤為重要。從內(nèi)容和結(jié)構(gòu)兩方面入手，轉(zhuǎn)變新聞編輯的工作思路，改變過去的簡單復(fù)述的編輯工作方法，重視新聞內(nèi)容的價(jià)值性，突出內(nèi)容的生動(dòng)性，構(gòu)建高質(zhì)量優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容。新聞編輯應(yīng)鍛煉自己新聞內(nèi)容加工與提煉的能力，篩選新聞后做好內(nèi)容的潤色處理，關(guān)注受眾對新聞的反饋，以最有效的方式向受眾傳播新聞產(chǎn)品。從新聞結(jié)構(gòu)入手，要求新聞編輯有意識地進(jìn)行結(jié)構(gòu)的調(diào)整，轉(zhuǎn)變過去的固定模板編輯方式，學(xué)習(xí)各個(gè)平臺的新聞結(jié)構(gòu)，取其精華，重新整合，根據(jù)自身新聞品牌的風(fēng)格，迎合受眾喜好，使新聞排版更加新穎，新聞結(jié)構(gòu)更符合大眾喜愛，提升受眾的新聞體驗(yàn)。新聞編輯應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)提煉新聞中的關(guān)鍵線索，圍繞線索優(yōu)化新聞編輯工作，以便受眾在新聞事件發(fā)生的第一時(shí)間了解主要內(nèi)容[4]。

（二）強(qiáng)化新聞編輯中的數(shù)據(jù)利用，加強(qiáng)信息篩選與審核

大數(shù)據(jù)與新聞媒體行業(yè)相融合，使新聞編輯工作產(chǎn)生了變化。新聞編輯應(yīng)加強(qiáng)對大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，基于大數(shù)據(jù)快速獲得有價(jià)值的信息，在新聞編輯中獲得所需信息，經(jīng)過數(shù)據(jù)分析指導(dǎo)新聞編輯工作。要求新聞編輯樹立大數(shù)據(jù)意識，強(qiáng)化數(shù)據(jù)思維，靈活應(yīng)用數(shù)據(jù)，豐富新聞內(nèi)容，從而生產(chǎn)出受眾喜愛的新聞產(chǎn)品。

基于融媒體的時(shí)代要求，各式各樣的信息和內(nèi)容存在于網(wǎng)絡(luò)世界中，對人們的生活產(chǎn)生影響。新聞編輯應(yīng)做好信息的篩選與審核，從雜亂無章的新聞內(nèi)容中提取有價(jià)值的信息，再經(jīng)過新聞消息的整合形成對社會(huì)有影響力的報(bào)道專題。以此為基礎(chǔ)，對新聞事件的真實(shí)性進(jìn)行校驗(yàn)，查看新聞內(nèi)容邏輯上是否合理。融媒體時(shí)代下，信息處理難度增加，要求新聞編輯必須具備強(qiáng)大的信息處理能力，應(yīng)豐富知識儲(chǔ)備，提升專業(yè)技能，強(qiáng)化對文字的編輯能力。信息載體的改變使信息傳播量增加，人們應(yīng)意識到信息采集方式的轉(zhuǎn)變，知識的形式與存儲(chǔ)方式也會(huì)改變，為了避免無價(jià)值的信息浪費(fèi)人們的時(shí)間，新聞編輯應(yīng)提高數(shù)據(jù)收集與分析能力，突出大數(shù)據(jù)技術(shù)對新聞編輯的影響。比如，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下建立共享知識網(wǎng)絡(luò)，這樣的平臺不會(huì)受到時(shí)間與空間的限制，知識中心具有信息檢索的功能。平臺內(nèi)包含經(jīng)典新聞案例，還會(huì)涵蓋前沿信息，通過將知識的整合，實(shí)現(xiàn)信息的深度挖掘，以便受眾享受到高質(zhì)量的服務(wù)[5]。

（三）創(chuàng)新宣傳營銷方式，合理應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)語言

一直以來，新聞信息的宣傳與營銷方式都比較固定，主要依靠平臺完成宣傳，如依托廣播電視、報(bào)紙傳播，這樣的宣傳路徑在過去能夠滿足新聞媒體的發(fā)展需求，但如今卻難以發(fā)揮作用，不僅無法穩(wěn)固受眾群體，更是無法吸引新受眾。面對這一情況，應(yīng)積極創(chuàng)新新聞編輯的營銷方式，依靠流量思維指導(dǎo)編輯工作，積累新受眾群體，推動(dòng)新聞傳播形式的有效轉(zhuǎn)變。

融媒體時(shí)代下新的傳播語言層出不窮，新聞編輯在掌握文字語言的同時(shí)，也要熟練應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)語言，通過對網(wǎng)絡(luò)語言的應(yīng)用，使新聞內(nèi)容表達(dá)更加形象。編輯新聞時(shí)不僅要應(yīng)用通俗話語，也要應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)詞匯，在其中加入熱詞標(biāo)簽與表情包，以新穎的方式強(qiáng)化新聞傳播效果。新聞編輯每日接觸到的信息資源種類繁多，應(yīng)提升自身對資源的整合能力，時(shí)刻保持信息的原創(chuàng)性，使新聞內(nèi)容更有深度，突出傳統(tǒng)媒體在行業(yè)中的公信力。充分利用新媒體資源上的優(yōu)勢，提高信息傳播速度，拓寬傳播渠道，關(guān)注新聞消息和受眾之間的互動(dòng)性，強(qiáng)化用戶體驗(yàn)，提升用戶參與度。日常工作中，新聞編輯應(yīng)根據(jù)媒體營銷需求，提升個(gè)人營銷能力，如依托新浪微博和微信公眾號傳播新聞信息，注重網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)中的營銷手段，使自身品牌更有社會(huì)影響力。

（四）創(chuàng)建多平臺編輯模式，整合新聞獲取渠道

各個(gè)平臺相互聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)資源高效共享，共同發(fā)力，為新聞媒體提供多樣化選擇，擺脫傳統(tǒng)渠道的限制。不同平臺與渠道存在差異性，新聞編輯應(yīng)深入了解平臺特征以及平臺的受眾群體，依據(jù)平臺的差異促進(jìn)新聞編輯的差異化發(fā)展和新聞編輯的多渠道轉(zhuǎn)變。根據(jù)平臺實(shí)際情況，調(diào)整新聞編輯內(nèi)容和形式，基于新媒體的行業(yè)背景使新聞編輯更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展。

隨著信息獲取方式的增加，新聞傳播主體也在改變，人們可借助互聯(lián)網(wǎng)成為信息發(fā)布者，所以新聞消息的傳播應(yīng)尤為重視內(nèi)容的時(shí)效性。新聞編輯應(yīng)加強(qiáng)對渠道的整合，及時(shí)找到熱點(diǎn)話題，傳統(tǒng)新聞信息發(fā)布是在晚間7點(diǎn)半至9點(diǎn)，或者早上7點(diǎn)至8點(diǎn)，報(bào)紙媒體也是一樣，每次發(fā)布都是新聞信息的集合，單獨(dú)的新聞事件無法獨(dú)立發(fā)布。

但是新媒體不同，每條新聞都可以通過不同渠道單獨(dú)發(fā)布出來。新聞編輯應(yīng)重視消息的邏輯性，合理整合資源，做好消息的分類處理，再按照一定邏輯與時(shí)間順序整理，合理規(guī)劃新聞模塊，兼顧各部分內(nèi)容的完整性與準(zhǔn)確性。新聞編輯應(yīng)適當(dāng)刪減重復(fù)性內(nèi)容，從專業(yè)新聞工作者角度出發(fā)，采用專業(yè)知識和獨(dú)到的見解，學(xué)習(xí)最新傳媒技術(shù)，優(yōu)化工作流程，提高工作質(zhì)量。

（五）提升新聞編輯專業(yè)性與深度

1.突出新聞編輯專業(yè)性與深度優(yōu)勢

新聞編輯應(yīng)強(qiáng)化新媒體思維，把握新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的不同，將新媒體思維融入其中，提升傳統(tǒng)媒體的競爭力。

新聞編輯過去無法在時(shí)效性上與新媒體抗衡，但是在專業(yè)性與深度上有優(yōu)勢，要求新聞編輯拓寬知識面，挖掘新聞價(jià)值，以專業(yè)的角度去解讀新聞，多層次發(fā)掘消息內(nèi)涵，為受眾帶來不一樣的體驗(yàn)，從而彌補(bǔ)自身在時(shí)效性方面的不足。

以融媒體的思維培養(yǎng)專業(yè)人才，定期組織新聞編輯學(xué)習(xí)融媒體知識，分享各自的工作經(jīng)驗(yàn)，在交流中不斷學(xué)習(xí)，轉(zhuǎn)變?nèi)瞬排囵B(yǎng)模式，立足于長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)，提升人員綜合素養(yǎng)，加強(qiáng)對編輯人員的考核，以培養(yǎng)全能型和復(fù)合型人才為目標(biāo)，鼓勵(lì)編輯人員深入一線，將所學(xué)融入編輯工作中，從而生產(chǎn)出更高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品。

2.樹立策劃意識

首先，新聞編輯應(yīng)強(qiáng)化策劃意識，重視稿件質(zhì)量，引導(dǎo)受眾對新聞形成正確認(rèn)知，避免新聞內(nèi)容蒼白無力，影響自身后續(xù)發(fā)展。為了更好地提高受眾滿意度，新聞編輯應(yīng)對新聞欄目做好分類處理，對每篇新聞合理劃分，提高內(nèi)容質(zhì)量。

其次，在選題策劃方面，應(yīng)按照讀者要求選擇更吸引人的稿件。有的新聞編輯會(huì)刻意選擇政務(wù)消息，但這些并不為人們所關(guān)注，受眾更想看到與生活相關(guān)的內(nèi)容，所以新聞編輯在策劃主題時(shí)應(yīng)結(jié)合實(shí)際，將人們關(guān)注的話題融入新聞策劃中，深入報(bào)道人們重點(diǎn)關(guān)注的消息，學(xué)會(huì)利用社會(huì)熱點(diǎn)使受眾產(chǎn)生情感共鳴。

最后，突出新聞排版策劃的創(chuàng)新思維，轉(zhuǎn)變排版風(fēng)格，避免新聞選題形式化，轉(zhuǎn)變固有的排版方式。將新聞內(nèi)容作為核心，展現(xiàn)欄目獨(dú)特的風(fēng)格，以特色化排版方式突出消息內(nèi)容，做好新聞的分類處理。

3.創(chuàng)新新聞報(bào)道方式

創(chuàng)新新聞報(bào)道內(nèi)容，轉(zhuǎn)變報(bào)道方式，將內(nèi)容完整呈現(xiàn)給受眾，提升受眾興趣，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，讓受眾清晰了解事件全過程，為其營造良好的新聞發(fā)展環(huán)境。新聞編輯應(yīng)在工作中強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，提高新聞傳播速度，重視新聞質(zhì)量，報(bào)道之前確認(rèn)新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性和真實(shí)性，幫助受眾在正確的輿論導(dǎo)向下了解事件始末，提升受眾關(guān)注度。

隨著報(bào)道速度的加快，很多事件從發(fā)生到受眾得知只需幾個(gè)小時(shí)，傳統(tǒng)新聞報(bào)道已無法滿足受眾對時(shí)效性的要求，因此新聞編輯應(yīng)創(chuàng)新報(bào)道形式。為避免快餐式新聞瀏覽模式發(fā)生，防止新聞被其他熱點(diǎn)覆蓋，新聞編輯在報(bào)道新聞事件時(shí)可以設(shè)計(jì)專欄，比如“全國兩會(huì)”專欄報(bào)道，將重點(diǎn)新聞?wù)宫F(xiàn)給受眾，再通過深入報(bào)道，以第一視角的報(bào)道方式讓人們了解兩會(huì)，提高報(bào)道深度。

五、結(jié)語

傳統(tǒng)新聞編輯工作應(yīng)融入新媒體思維，加強(qiáng)對大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，依靠互聯(lián)網(wǎng)提高新聞編輯質(zhì)量，也為傳統(tǒng)新聞的創(chuàng)新提供技術(shù)支持。新聞編輯需要對新媒體思維形成正確認(rèn)知，積極把握新媒體與傳統(tǒng)媒體間的差異，采用適當(dāng)?shù)拇胧﹦?chuàng)新編輯工作，探索出適合當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的編輯模式，培養(yǎng)出更多具有新媒體思維的新聞從業(yè)人員。

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