海外電影引進(jìn)與中國電影產(chǎn)業(yè)的全鏈?zhǔn)桨l(fā)展

近年來，中國電影產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，電影市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)，電影票房不斷創(chuàng)造佳績(jī)。就票房表現(xiàn)來說，海外電影引進(jìn)功不可沒。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2017年，中國進(jìn)口電影票房為258.07億，在全年總票房收入中的占比高達(dá)46.41%，其中票房過億的影片共有92部。當(dāng)前，中國從海外引進(jìn)電影越來越頻繁，促進(jìn)中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得顯著的成效，除了獲得直接的票房收益外，還為中國電影創(chuàng)作提供了新的思路，有助于中國電影內(nèi)容質(zhì)量的升級(jí)，從而對(duì)整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來深遠(yuǎn)的影響。

一、海外電影引進(jìn)對(duì)中國電影產(chǎn)業(yè)全鏈?zhǔn)桨l(fā)展的積極影響

（一）有利于中國電影產(chǎn)業(yè)鏈的良好發(fā)展

海外電影主要是以標(biāo)準(zhǔn)工業(yè)化的方式來生產(chǎn)制作，涉及制片、發(fā)行、放映三個(gè)環(huán)節(jié)，電影制作前期的投入包括電影劇本創(chuàng)作與選擇、演員的挑選和演出、制作團(tuán)隊(duì)的選擇及資金的投入;中期的投入包括影片的拍攝與完成;后期則是影片的發(fā)行與放映。除此之外，還涉及版權(quán)的經(jīng)營銷售，如視頻點(diǎn)播、有線電視和網(wǎng)絡(luò)電視等渠道，主題公園、游戲等周邊衍生產(chǎn)業(yè)，其要緊密結(jié)合市場(chǎng)需求，構(gòu)建一套市場(chǎng)化、工業(yè)化及商業(yè)化的流水線生產(chǎn)方式[1]。

以全球第一大傳媒娛樂公司迪士尼為例，該公司的經(jīng)營發(fā)展涉及媒體網(wǎng)絡(luò)、公園度假區(qū)、影視娛樂、消費(fèi)產(chǎn)品、互動(dòng)娛樂等業(yè)務(wù)板塊，這些業(yè)務(wù)板塊為其構(gòu)建了能夠流轉(zhuǎn)和增值的IP生態(tài)版圖;在電影方面，迪士尼第一輪營銷以錄像帶的售賣和拷貝為主，第二輪營銷以電影相關(guān)主題游戲設(shè)施建設(shè)為主，第三輪營銷以品牌授權(quán)和連鎖經(jīng)營為主，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈充分打通了影迷的衣食住行。與此同時(shí)，IP衍生品的售賣也是迪士尼獲利的重要手段之一，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，迪士尼通過授權(quán)游戲公司使用自身電影作品中的動(dòng)畫形象制作相關(guān)游戲，從而實(shí)現(xiàn)了IP的最大化開發(fā)。就好萊塢經(jīng)驗(yàn)而言，電影衍生制品的盈利在整個(gè)電影收入中的占比約為70%，但是中國電影產(chǎn)業(yè)中衍生制品的盈利僅占10%左右。針對(duì)這一情況，中國電影產(chǎn)業(yè)需要積極學(xué)習(xí)海外電影產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，注重電影衍生品的開發(fā)，持續(xù)完善中國電影產(chǎn)業(yè)鏈條，構(gòu)建一套更加成熟的電影工業(yè)體系。

（二）有利于提升中國電影制作與放映水平

隨著電影技術(shù)的迅速發(fā)展，中國特效影片數(shù)量開始增多，如電腦合成、計(jì)算機(jī)圖形、三維建模等，通過前期布景拍攝技術(shù)、后期特效技術(shù)等多種技術(shù)的協(xié)同應(yīng)用，加上互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，制作出視聽效果更加真實(shí)的電影作品?？v觀中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史，自20世紀(jì)90年代起，美國的《侏羅紀(jì)公園》《泰坦尼克號(hào)》等諸多優(yōu)秀影片引進(jìn)中國，深受廣大觀眾的喜愛和追捧，但也讓中國電影從業(yè)者深刻認(rèn)識(shí)到中國電影與海外電影之間極大的差距，然后開始不斷反思，

[1]出自陳黨《成本、影院與盈利模式：虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的再造》，《當(dāng)代電影》2022年第1期。

轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思維定式，嘗試大量引進(jìn)國外先進(jìn)的影片制作技術(shù)與高精尖人才，深入學(xué)習(xí)海外電影的經(jīng)驗(yàn)和技巧，從而不斷提高中國電影的特效水平和質(zhì)量，為觀眾帶來更加極致的視聽體驗(yàn)。

（三）有利于提高中國電影的創(chuàng)新能力

一方面，引進(jìn)海外電影推動(dòng)了中國電影內(nèi)容的優(yōu)化升級(jí)。當(dāng)前中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，影片風(fēng)格類型更加多樣化，且不同類型影片均在之前的基礎(chǔ)上走得更遠(yuǎn)，具有更多的創(chuàng)新點(diǎn)，類型化做得更加極致。電影從業(yè)者越來越信奉“內(nèi)容為王”，也開始追求高質(zhì)量影片的創(chuàng)作，而觀眾在觀看大量海外高質(zhì)量影片后對(duì)國產(chǎn)電影提出了更高的要求，倒逼國產(chǎn)片朝著更好的方向發(fā)展。以《戰(zhàn)狼2》為例，該片中的導(dǎo)彈、航母等影像符號(hào)，均是之前中國軍事題材電影中沒有的，而正是這些新元素的應(yīng)用，發(fā)揮出了這類電影的特殊性，滿足了現(xiàn)代觀眾對(duì)軍事知識(shí)的需求。加上該片弘揚(yáng)正氣、傳播正能量方面的內(nèi)容，深深吸引了全國觀眾的關(guān)注，激發(fā)了觀眾的愛國情懷，最后取得了56.8億的票房，成為中國影史票房冠軍。另外，當(dāng)前中外合拍電影成了新的趨勢(shì)，中國電影市場(chǎng)需要優(yōu)秀影片生產(chǎn)國提供助力，中外合拍不僅有利于制作出更加優(yōu)質(zhì)的影片，還有利于加速中國電影市場(chǎng)機(jī)制成熟與電影技術(shù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“零距離”接觸，更好的學(xué)習(xí)海外先進(jìn)技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)，不斷提升國產(chǎn)電影質(zhì)量，從而讓中國電影在國際上更具影響力。

另一方面，引進(jìn)海外電影豐富了中國電影的宣傳發(fā)行理念。隨著海外電影的引進(jìn)，中國很多電影從業(yè)者能夠直接參與優(yōu)秀影片的宣傳發(fā)行中，也可以通過學(xué)習(xí)優(yōu)秀影片的創(chuàng)作理念與制作技術(shù)，提高自己在電影制作與宣傳等各方面的實(shí)力。在影片宣傳發(fā)行方面，美國好萊塢的投入可謂是非常巨大，這也是其電影產(chǎn)業(yè)全球化程度最高的關(guān)鍵原因，如：《復(fù)仇者聯(lián)盟》《蜘蛛俠》等影片，均是面向全球電影市場(chǎng)發(fā)行，宣傳發(fā)行費(fèi)用通常占影片投資總成本的一半左右。而中國電影商業(yè)化尚處于起步階段，依然存在“重制作和輕宣發(fā)”的思想，在海外電影引進(jìn)的大力刺激下，加上電影市場(chǎng)日益成熟，中國涌現(xiàn)出更多的新生代電影產(chǎn)業(yè)人才，讓更多的電影從業(yè)者認(rèn)識(shí)到電影宣傳發(fā)行的重要性，通過投入更多的影片宣傳發(fā)行費(fèi)用，來獲得更好的曝光效果，從而提高電影票房收入[1]。當(dāng)前，中國電影產(chǎn)業(yè)積極學(xué)習(xí)海外電影產(chǎn)業(yè)的宣傳發(fā)行經(jīng)驗(yàn)，從觀眾的角度來分析消費(fèi)需求，從而提出一套適合中國電影市場(chǎng)的宣傳發(fā)行模式，有效促進(jìn)中國電影市場(chǎng)的穩(wěn)定和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

二、海外電影引進(jìn)與中國電影產(chǎn)業(yè)的全鏈?zhǔn)桨l(fā)展策略

（一）國家政策方面提供必要的支持

為了能夠讓中國電影產(chǎn)業(yè)更具市場(chǎng)化特性，國家相關(guān)部門必須積極打破已有體制，不斷增強(qiáng)電影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，并制定科學(xué)、規(guī)范的海外電影引進(jìn)政策。在海外電影引進(jìn)方面，需適當(dāng)放開市場(chǎng)，引入更多類型、種類及國家的影片。還需制定一個(gè)合適的指標(biāo)，確保既不會(huì)阻礙中國電影產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，又能夠引進(jìn)更多海外電影來刺激中國電影實(shí)力的提升。其中要注意對(duì)海外電影引進(jìn)進(jìn)行合理的限制。如今好萊塢電影在全球電影市場(chǎng)占據(jù)主流地位，但也應(yīng)該注意到其他國家不乏很多優(yōu)質(zhì)的電影作品。近年來，中國與印度簽署了一系列的協(xié)議，印度引進(jìn)影片數(shù)量從之前的每年1部增加到每年4至5部。自由交易流通的政策，給中國學(xué)習(xí)優(yōu)質(zhì)海外電影提供了更多的機(jī)會(huì)，中國需提供一定的政策鼓勵(lì)，如﹐通過設(shè)置國家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，為3D、巨幕等高新技術(shù)格式影片提供獎(jiǎng)勵(lì)。若當(dāng)票房收入在5億元以上，制片方最高可得到1千萬元獎(jiǎng)勵(lì)，該政策有效激勵(lì)了中國各大制片企業(yè)對(duì)高新技術(shù)類型影片的制作，從而有效促進(jìn)中國電影產(chǎn)業(yè)向著更加高質(zhì)量、高水平的方向發(fā)展。

（二）加強(qiáng)對(duì)電影版權(quán)的保護(hù)

由于以前中國電影版權(quán)保護(hù)機(jī)制欠缺科學(xué)性，存在著較為嚴(yán)重的盜版現(xiàn)象，使得最終版權(quán)效益沒有達(dá)到最大化。但是中國近年來版權(quán)立法建設(shè)不斷完善，對(duì)盜版進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，在很大程度上促進(jìn)了對(duì)電影版權(quán)的保護(hù)，對(duì)海外電影引進(jìn)有著較為積極的作用。結(jié)合現(xiàn)實(shí)情況來看，國家需要從宏觀環(huán)境改善上入手，加強(qiáng)以下兩方面工作：一是采用國家慣例做法，通過數(shù)額配置等方式，來對(duì)電影市場(chǎng)加以合理、有效的保護(hù)，不斷擴(kuò)大中國電影產(chǎn)業(yè)占據(jù)的市場(chǎng)份額;二是完善保護(hù)電影產(chǎn)業(yè)的有關(guān)法律法規(guī)，為電影產(chǎn)業(yè)提供更優(yōu)質(zhì)的發(fā)展環(huán)境。為確保電影產(chǎn)業(yè)能夠持續(xù)健康發(fā)展，擁有較為良好規(guī)范的發(fā)展環(huán)境，應(yīng)不斷加強(qiáng)法律法規(guī)建設(shè)，同時(shí)深入電影產(chǎn)業(yè)展開調(diào)查，發(fā)現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)環(huán)境中存在的漏

[1]出自秦東旭、張偉《電影工業(yè)美學(xué)：中國電影的變革、升級(jí)與秩序——評(píng)〈電影工業(yè)美學(xué)研究〉》，《美育學(xué)刊》2021年第12期。

洞和不足。對(duì)相關(guān)懲罰標(biāo)準(zhǔn)、措施不斷進(jìn)行優(yōu)化，提升所制定法律法規(guī)的適配性和針對(duì)性，這樣才能促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展，從而為海外電影引進(jìn)構(gòu)建良好環(huán)境。

（三）注重弘揚(yáng)中國特色文化

電影擁有文化商品屬性，具備原產(chǎn)地的文化特色。以《阿凡達(dá)》《阿甘正傳》等影片為例，這些好萊塢經(jīng)典影片都具有強(qiáng)烈的個(gè)人英雄主義色彩，向廣大觀眾傳遞出“美國夢(mèng)”的價(jià)值觀——努力便可取得成功。在中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，如果沒有注意到以電影為渠道的文化輸入現(xiàn)象，將會(huì)影響到國人的價(jià)值觀，阻礙中國文化的弘揚(yáng)與發(fā)展，甚至?xí)斐芍袊褡逦幕J(rèn)同的減弱?；诖?，中國電影從業(yè)者應(yīng)保持相當(dāng)?shù)木?，注重?duì)中華民族文化的弘揚(yáng)，立足中國文化的精粹，合理借鑒外來文化，切記不可照搬照抄或是本末倒置。

以法國為例，面對(duì)文化商品輸入問題上，他們的做法就非常理智，始終把國家與民族文化獨(dú)立放在最高的位置，通過制定嚴(yán)格的“文化例外”電影進(jìn)口政策來有效保護(hù)本土文化。在海外電影引進(jìn)和中國電影產(chǎn)業(yè)的全鏈?zhǔn)桨l(fā)展過程中，應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到中華民族文化的博大精深，五千多年的歷史是電影創(chuàng)作用之不盡的靈感源泉。電影從業(yè)者需要注重對(duì)民族性內(nèi)容的挖掘，在題材內(nèi)容中呈現(xiàn)出中華民族的文化特色、審美情趣等，重視對(duì)民族個(gè)性的表現(xiàn)，塑造具有民族性的故事情節(jié)與人物形象。只有創(chuàng)新本土的文化理念、制作方式，而不是一味地迎合其他國家觀眾的口味，始終堅(jiān)守本民族獨(dú)特內(nèi)涵的底線，才能夠讓中國電影取得真正的成就?？梢哉f，海外電影為中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來諸多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，中國電影需要順勢(shì)結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，利用民族元素，根植于中國民族文化。

（四）加大專業(yè)人才的培養(yǎng)力度

為確保海外電影引進(jìn)優(yōu)勢(shì)的充分發(fā)揮，促進(jìn)中國電影產(chǎn)業(yè)更好更快發(fā)展，就需要努力提高中國電影從業(yè)者的專業(yè)文化素質(zhì)水平，構(gòu)建科學(xué)完善的電影專業(yè)和多層次教育培養(yǎng)體系。中國教育部門需要加強(qiáng)與其他多個(gè)部門的合作，以分類別和分層次的方式來開展電影專業(yè)教育，并結(jié)合行業(yè)的變化情況來不斷優(yōu)化人才培養(yǎng)方案，有效開展產(chǎn)學(xué)研合作，從而為電影行業(yè)培育出更多全能型專業(yè)人才。同時(shí)，需構(gòu)建完善的電影行業(yè)組織，不斷提高電影從業(yè)者的專業(yè)素質(zhì)，對(duì)行業(yè)管理水平進(jìn)一步規(guī)范。電影行業(yè)組織——電影協(xié)會(huì)，需要提高自身的準(zhǔn)入門檻，為會(huì)員提供必要的權(quán)利保障，尤其是要保障會(huì)員在攝制組中的合法權(quán)益，為其提供更加專業(yè)與先進(jìn)的電影學(xué)習(xí)內(nèi)容，有效提高其專業(yè)技能和職業(yè)素養(yǎng)，從而為中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有力的支持。

三、結(jié)語

綜上所述，與西方發(fā)達(dá)國家的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展相比，中國的電影產(chǎn)業(yè)在影片質(zhì)量、創(chuàng)作理念、制作技術(shù)、衍生品開發(fā)等方面均有很大的提升空間。為推動(dòng)中國電影產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，要大力引進(jìn)海外優(yōu)質(zhì)電影作品，學(xué)習(xí)這些優(yōu)秀作品的先進(jìn)理念、制作經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)等，創(chuàng)作出更多高質(zhì)量的國產(chǎn)電影，讓中國電影走出國門，從而實(shí)現(xiàn)中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)化升級(jí)，實(shí)現(xiàn)全鏈?zhǔn)桨l(fā)展。

[作者簡(jiǎn)介]姬敏，女，漢族，河南人，就職于北京中聯(lián)炎黃影視文化有限公司。研究方向?yàn)楹Ｍ猹?dú)立電影引進(jìn)、全球化電影表達(dá)。