視錯覺藝術(shù)與櫥窗設(shè)計的互動性分析

受到光線、位置、角度、色彩等諸多因素的影響，在對物體進(jìn)行觀察時，觀察者會出現(xiàn)認(rèn)知錯誤或偏差，這便是視錯覺，也是較為常見的現(xiàn)象和藝術(shù)表現(xiàn)手法。當(dāng)前，隨著社會經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，各種類型的商店、購物中心等為了更好地吸引消費者，通常都需要對櫥窗進(jìn)行合理的設(shè)計，以此來保證櫥窗新穎美觀，達(dá)到刺激消費﹑增加銷量的目的。具有視覺沖擊力的櫥窗設(shè)計能夠給消費者留下深刻印象，為品牌發(fā)展奠定基礎(chǔ)。視錯覺作為一種較為獨特的藝術(shù)表現(xiàn)手法，也同樣被應(yīng)用在櫥窗設(shè)計中，櫥窗設(shè)計與視錯覺藝術(shù)之間如果能夠?qū)崿F(xiàn)互動，就能有效地提升櫥窗設(shè)計的藝術(shù)水平。

一、溯源

櫥窗設(shè)計是實現(xiàn)商業(yè)空間與外界之間聯(lián)系的重要橋梁。然而，櫥窗設(shè)計方面的研究相對較少，加之大部分商家并沒有充分認(rèn)識到櫥窗設(shè)計對于商品銷售的重要作用，在實踐方面存在一定缺失。國內(nèi)有關(guān)櫥窗設(shè)計的理論研究也不夠系統(tǒng)、完善，在一定程度上影響了櫥窗設(shè)計的效果。因此，對視錯覺藝術(shù)在櫥窗設(shè)計中的應(yīng)用情況進(jìn)行詳細(xì)分析具有重要意義。

由于視錯覺是在自然環(huán)境、社會環(huán)境等客觀因素的多重作用下，人們由于心理、生理錯覺而產(chǎn)生的一種特殊視覺感受，將視錯覺應(yīng)用在櫥窗設(shè)計中，不僅是為了更好地進(jìn)行商品擺放，同時也能突顯創(chuàng)意性。這說明視錯覺藝術(shù)與櫥窗設(shè)計的互動性分析具有重要的現(xiàn)實意義，可以為櫥窗設(shè)計理念的更新與迭代提供理論支撐，也可以為空間裝置的重要組成部分——櫥窗設(shè)計提供思路與方向。

與國外相比，我國在櫥窗設(shè)計方面的研究起步相對較晚，但是隨著時代的發(fā)展，我國在櫥窗設(shè)計方面的研究也開始穩(wěn)步進(jìn)行。東華大學(xué)的陳建輝在《藝術(shù)與設(shè)計》（ART&DESIGN）上發(fā)表的《論服裝賣場產(chǎn)品陳列與空間布局中的視覺心理》，從視覺心理學(xué)的角度對服裝櫥窗視覺中心、視覺連續(xù)性、空間布局的基本構(gòu)成原理進(jìn)行了研究。

周凱穎在長期研究的過程中，對櫥窗設(shè)計與展示設(shè)計今后的發(fā)展趨勢做出了進(jìn)一步預(yù)測。她指出，若是將櫥窗設(shè)計與生態(tài)設(shè)計進(jìn)行結(jié)合，有助于實現(xiàn)櫥窗設(shè)計的多元共生，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

在國外，有關(guān)櫥窗設(shè)計的研究相對較早。托尼·摩根在《視覺營銷：櫥窗與店面陳列設(shè)計》中提出，視覺營銷也是實現(xiàn)銷售的一種有效方式。此文對視覺營銷概念以及發(fā)展等都進(jìn)行了詳細(xì)闡述，強調(diào)櫥窗設(shè)計對于提高品牌形象﹑激發(fā)顧客消費等方面的積極作用。

DAM工作室出版的《世界門店櫥窗設(shè)計》對櫥窗設(shè)計進(jìn)行了介紹與分析，在此基礎(chǔ)上，闡述如何通過藝術(shù)化的形式對固定空間進(jìn)行轉(zhuǎn)換，使得空間具有時尚感、可延伸性等特點。當(dāng)前，國內(nèi)外均開始對櫥窗設(shè)計進(jìn)行系統(tǒng)研究，然而受到多種因素的影響，研究仍然存在不夠全面的問題，期待在今后發(fā)展的過程中能進(jìn)一步完善。

二、視錯覺藝術(shù)

（一）視錯覺藝術(shù)的主要特點

視錯覺藝術(shù)的特點主要包括三個方面：第一，錯覺是歪曲的知覺﹐由于視錯覺是在諸多外在因素作用下人們所產(chǎn)生的心理、生理錯覺，這些錯覺主要體現(xiàn)在人們的認(rèn)知與知覺這兩個方面;第二，錯覺的產(chǎn)生需要特定的條件，具備這些條件，錯覺便一定會產(chǎn)生;第三，錯覺的產(chǎn)生具有固定傾向﹐在不同種類因素的作用下，視錯覺的效果也會有明顯的差異性，而在相同條件的作用下，視錯覺也極有可能具有相同性，因此視錯覺具有固定傾向這一特點。

（二）視錯覺藝術(shù)的分類

國際上的專家學(xué)者都認(rèn)識到視錯覺藝術(shù)本身具有諸多特點，但呈現(xiàn)出了明顯的差異性。美國的研究人員將視錯覺劃分為后效、背景錯覺、顏色錯覺等，這一視錯覺分類主要依據(jù)圖片表象特征。然而這一分類方法具有圖片量小、類間重復(fù)等諸多弊端。德國的研究人員則將視錯覺分為后效、主觀輪廓、多重刺激等，是基于生理學(xué)成因與研究歷史來做出的最終分類，具有范圍廣、種類多的特點，然而在實際應(yīng)用的過程中卻會出現(xiàn)涵蓋范圍小、部分原理或現(xiàn)象相似可以合并的情況。中國的研究人員羅正理和孫彬?qū)⒁曞e覺劃分為對比錯覺、形景錯覺、運動錯覺等，這種劃分方式條理較為清晰，且覆蓋范圍廣，但在歸納的過程中過于集中在對輪廓錯覺與扭曲錯覺的分析，對于其他種類錯覺的歸納相對較少。由此可見，現(xiàn)階段關(guān)于視錯覺藝術(shù)分類的研究并不統(tǒng)一。

三、視錯覺藝術(shù)在櫥窗設(shè)計中的應(yīng)用價值

隨著時代的發(fā)展，各種類型的展示櫥窗設(shè)計也開始得到重視，為了吸引消費者，商場與品牌商家紛紛采取多種方式與手段來吸引消費者。視錯覺藝術(shù)的融入對提高櫥窗設(shè)計的創(chuàng)意性具有重要意義。

（一）增強櫥窗展示產(chǎn)品的造型感

商品的陳列與展示主要有三種形式，即視覺陳列（VP）、要點陳列（PP）、單品陳列（IP）。視覺陳列是最便于應(yīng)用視錯覺藝術(shù)的一種陳列，可以很好地體現(xiàn)出商品自身的功能、設(shè)計風(fēng)格與價值等﹐使產(chǎn)品的造型、視覺效果等諸多外部條件都得到更好的展示，提高商品本身的造型美感。另一方面，可結(jié)合展示商品，以不同的視錯覺手段進(jìn)行櫥窗設(shè)計，這不僅更加符合產(chǎn)品自身屬性與使用價值，同時也在一定程度上將產(chǎn)品內(nèi)在的品牌價值、文化價值等方面進(jìn)行一定程度的體現(xiàn)。

（二）有助于營造良好氛圍

櫥窗設(shè)計包含美學(xué)法則，統(tǒng)一且富有變化的布局能使消費者在選擇商品的過程中享受美。簡單結(jié)構(gòu)的視錯覺設(shè)計，就可以營造出一個氛圍良好、結(jié)構(gòu)簡潔且具有創(chuàng)造力和延展性的空間。例如利用燈光與鏡子，借助折射、反射等方式來增加空間的進(jìn)深，棚頂燈光的設(shè)計也能提升商品的美感。

四、視錯覺藝術(shù)在櫥窗設(shè)計中的互動性運用

現(xiàn)如今，櫥窗設(shè)計已經(jīng)逐漸成為顯學(xué)，它是商場宣傳企業(yè)價值，提升企業(yè)形象，宣傳企業(yè)經(jīng)營理念與文化的有效方式，但在實際的櫥窗設(shè)計過程中仍顯得缺少新意。因此，將視錯覺藝術(shù)融入其中可以提高櫥窗設(shè)計的效果，增強吸引力。

（一）幾何元素的有效運用

幾何元素的運用可以凸顯視錯覺效果，提高櫥窗設(shè)計的創(chuàng)造性。首先是點的引導(dǎo)﹐在視錯覺中，點被劃分為聚攏、分散兩種類型。利用點來設(shè)計與布置，可以營造更加充滿想象力的場景，使所陳列的商品更加吸引消費者。其次是線，線的運用包含了直線、曲線，其中直線的應(yīng)用較廣泛，可產(chǎn)生強烈的視覺張力。在人的視覺作用下，水平直線與垂直視線會產(chǎn)生不同的引導(dǎo)效果，前者可以起到指示作用，后者可以產(chǎn)生空間分割的視覺效果。最后是立體面，不是通過單一的平面形式呈現(xiàn)，而是通過各種不同圖形的組合搭配產(chǎn)生視覺沖擊力。若從更具體的角度分析，圓形所產(chǎn)生的視錯覺效果最佳，同時也可以和其他立體面之間形成較為良好的搭配關(guān)系。

（二）認(rèn)知錯覺的運用

目前，認(rèn)知錯覺的應(yīng)用主要被劃分為五大形式：第一，背景與前景之間相互交融。這是運用視錯覺進(jìn)行櫥窗設(shè)計的有效方式，不僅可以更好地將背景與前景進(jìn)行融合，同時能夠豐富視覺層次，突出重點產(chǎn)品。第二，視覺延伸。這在櫥窗設(shè)計與裝置設(shè)計中較為常用，主要是利用生理錯覺塑造一個心理空間，通過人類視覺的特性對視覺空間部分進(jìn)行自動補全，從而達(dá)到延伸空間的目的。第三，圖形銜接。在實際應(yīng)用的過程中，圖形銜接本身就具有一定難度，因此應(yīng)選擇具有代表性的商品來進(jìn)行櫥窗設(shè)計，使櫥窗可以與商品自身的圖形更好地融合在一起，實現(xiàn)圖形之間的銜接。第四，“不可能圖形”的運用。用特殊構(gòu)圖和夸張的比例構(gòu)建起一個生活場景，使櫥窗更生動地展示商品，通過這種方式來構(gòu)建起一個三維空間，增強商品自身的立體感與造型感。第五，扭曲視錯覺的運用。這種設(shè)計通常都是通過圖案變形來造成對心理空間的影響，從而達(dá)到特定目的。在櫥窗設(shè)計中，扭曲視錯覺的應(yīng)用主要是為了滿足色彩以及設(shè)計特殊性的要求。需要注意的是，這種視錯覺不可以過度使用，以避免引起幻覺。

（三）空間維度轉(zhuǎn)換的運用

空間維度的轉(zhuǎn)換，是當(dāng)下視錯覺櫥窗設(shè)計中一種常用的設(shè)計方法。它是借助二維與三維空間的相互轉(zhuǎn)換來實現(xiàn)的，是一種較為新穎的藝術(shù)表達(dá)形式。在櫥窗設(shè)計中，通常會將繪畫等藝術(shù)作品作為視錯覺背景，從而突出商品與裝飾的藝術(shù)效果。這種應(yīng)用方式大致可以分為比例尺度夸張﹑二維平面與三維空間之間的相互結(jié)合等多種形式。其中二維平面與三維空間之間的相互結(jié)合更加符合櫥窗自身的功能性，能使商品的使用狀態(tài)、有趣的故事情節(jié)等信息得到充分展現(xiàn)。

五、結(jié)語

綜上所述，櫥窗作為展示商品的一個重要平臺，其自身是否具有創(chuàng)意性、獨特性，在一定程度上影響著消費者的選擇。視錯覺是一種人們?nèi)粘Ｉ钪休^為常見的現(xiàn)象，若是將其應(yīng)用于櫥窗設(shè)計中，能提高櫥窗設(shè)計的價值。目前，在櫥窗設(shè)計中，視錯覺藝術(shù)的應(yīng)用主要從集合元素、認(rèn)知錯覺、空間維度轉(zhuǎn)換這三個方面來進(jìn)行，使櫥窗設(shè)計更加符合自身功能的要求，同時凸顯櫥窗設(shè)計的空間性，而各種類型的原材料也得到有效利用，從而有助于商家降低成本，將商品更好地展示在消費者面前，對于促進(jìn)銷售、提升品牌價值具有重要意義。

[作者簡介]韓雪晴， 女，漢族，湖北荊門人，湖北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院碩士研究生，研究方向為視覺傳達(dá)設(shè)計。