辦出特色增強(qiáng)企業(yè)報區(qū)域影響力

劉棠琳

摘要：在傳播方式、傳播格局發(fā)生深刻變化的關(guān)鍵時期，一周出刊兩期、對開四版的《海南農(nóng)墾報》不斷在改革中堅守，在傳承中創(chuàng)新，順勢而為、整合資源、主動轉(zhuǎn)型，開始了媒體融合發(fā)展的實踐與探索。

關(guān)鍵詞：紙媒；企業(yè)報；新聞產(chǎn)品

“同飲海墾茶，共享好生活?！?2021年5月21日國際飲茶日，《海南農(nóng)墾報》提前策劃，推出系列報道，以“墾報妹帶你游海墾茶園”的短視頻為主打，加上報紙、海報、推文、動漫等多種方式，向讀者介紹了海墾茶產(chǎn)業(yè)的概況。滿目蒼翠、處處飄香的茶園景色，引發(fā)社會對海墾茶品牌的關(guān)注，得到茶企的好評。此次由《海南農(nóng)墾報》新媒體團(tuán)隊精心打造的報道，是近年來本報在媒體融合發(fā)展，強(qiáng)化傳播力方面作出的探索之一。作為黨委機(jī)關(guān)報，《海南農(nóng)墾報》在媒體融合進(jìn)程中不僅圍繞中心，服務(wù)大局，做大做強(qiáng)重大主題報道，還精準(zhǔn)定位受眾，圍繞農(nóng)墾職工群眾的不同信息需求、偏好、消費習(xí)慣等方面，加強(qiáng)新聞報道工作，積極拓展多形態(tài)媒體平臺，構(gòu)建屬于自身的輿論引導(dǎo)新格局。

一、融合發(fā)展浪潮中企業(yè)報轉(zhuǎn)型的必然選擇

海南農(nóng)墾系全國第三大墾區(qū)，海南省農(nóng)墾投資控股集團(tuán)有限公司（以下簡稱海墾集團(tuán)）是一家有著70年歷史，主要從事天然橡膠、南繁育種、商貿(mào)物流、熱作農(nóng)林、旅游康養(yǎng)、畜禽海產(chǎn)、金融服務(wù)、資源開發(fā)等產(chǎn)業(yè)的國有大型企業(yè)集團(tuán)，其下屬企業(yè)遍布海南全省，現(xiàn)擁有土地總面積近1000萬畝，形成全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)集群?！逗Ｄ限r(nóng)墾報》創(chuàng)立于1954年，一直都是墾區(qū)10萬多干部職工、22.7萬名離退休人員、近百萬名墾區(qū)居民以及居住在世界各地的知青、社會各界、投資商了解、關(guān)注海南農(nóng)墾改革發(fā)展的重要平臺和窗口，承載著海墾人深厚的農(nóng)墾情結(jié)。推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展是黨中央提出的一項重大國家戰(zhàn)略。在媒體變革大潮中，作為一張“農(nóng)”字頭的企業(yè)報，農(nóng)墾報所面臨的挑戰(zhàn)更多：一邊是新興媒體和強(qiáng)勢傳統(tǒng)媒體，對企業(yè)媒體固有市場的雙重“擠占”，一邊是報社自身發(fā)展的強(qiáng)勁需求。加強(qiáng)融合發(fā)展，不斷增強(qiáng)企業(yè)報的區(qū)域影響力，已是農(nóng)墾報轉(zhuǎn)型的必然選擇。

（一）“報網(wǎng)聯(lián)動”擴(kuò)大傳播力

《海南農(nóng)墾報》于2016 年5 月借助海南農(nóng)墾“八八戰(zhàn)略”項目招商暨人才招聘大會活動，開始搭建微信公眾號、搜狐號、網(wǎng)易號、今日頭條號、抖音號、視頻號等媒體賬號矩陣，從內(nèi)容、渠道、技術(shù)、管理經(jīng)營等多個方面進(jìn)行改革創(chuàng)新，逐步發(fā)展形成了“一報一網(wǎng)多媒”的宣傳平臺。一批時效性強(qiáng)的稿件、圖文、視頻、直播等內(nèi)容被及時發(fā)送出去，較好地彌補(bǔ)了《海南農(nóng)墾報》的篇幅限制和時效性不足的缺憾。《海南農(nóng)墾報》堅持重大活動有策劃，報紙推出有分量的特刊、?？?，網(wǎng)站推出專題、專欄，涵蓋文字、照片、視頻等多種體裁，及時有效地營造了活動聲勢和濃厚的活動氛圍。《海南農(nóng)墾報》通過優(yōu)化流程、資源整合，將海墾大量文字、圖片、視頻等內(nèi)容，通過多個平臺傳播，創(chuàng)新了本報參與新聞報道的形式，使本報的傳播渠道進(jìn)一步拓寬，傳播影響力得到提升。

（二）“關(guān)注民生”創(chuàng)新服務(wù)力

9歲的海墾職工子弟葉某銘出生僅兩個月，就被確診患有重型β地中海貧血，急需50萬元移植費用?！逗Ｄ限r(nóng)墾報》得知后，及時推出相關(guān)報道，在墾區(qū)引起強(qiáng)烈反響。海墾集團(tuán)把葉某銘的手術(shù)費用捐助工作納入海墾互助平臺進(jìn)行統(tǒng)籌，發(fā)布愛心公益捐贈活動，墾區(qū)各單位積極參與捐款，省內(nèi)外多家媒體聚焦報道。此次捐款行動還引起了海南省各級領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注，海南省民族宗教事務(wù)委員會、省紅十字會等部門均參與援助。最終相關(guān)平臺共獲捐108萬元，較好地保障葉某銘等相關(guān)群體的治療費用。經(jīng)過治療，葉某銘已康復(fù)出院。

2021年6月初，海南橡膠中建分公司十六隊的困難女職工謝某一家告別居住了20多年的破舊“鐵皮屋”，住上了明亮整潔的“暖心房”?！逗Ｄ限r(nóng)墾報》及時關(guān)注到這一消息，對墾區(qū)各級工會長期以來對因病致困的謝某一家的關(guān)心支持進(jìn)行了報道，較好地反映了海墾集團(tuán)扎實開展“我為群眾辦實事”實踐活動情況。

“接地氣”的報道來自哪里？來自基層一線，來自新聞現(xiàn)場。[1]本報始終堅持強(qiáng)化民生視野，穩(wěn)步提升民生服務(wù)能力?！懊裆铩睓谀烤劢箟▍^(qū)衛(wèi)生健康大行動、“三供一業(yè)”分離移交工作等，“夕陽紅”欄目則開設(shè)關(guān)注老年人的精神和身體健康的夕陽關(guān)注、夕陽最美、夕陽關(guān)愛等專題。近年來，《海南農(nóng)墾報》致力于增強(qiáng)傳播內(nèi)容的吸引力，不斷打破媒體界限，內(nèi)容優(yōu)勢和影響力從平面媒體擴(kuò)大到新媒體，極大地拓展了企業(yè)報的覆蓋面和影響力，形成了很好的輿論氛圍，實現(xiàn)了紙媒與網(wǎng)絡(luò)的全媒體多形式報道，一次次承擔(dān)起區(qū)域主流媒體的輿論擔(dān)當(dāng)，受到讀者喜愛。

二、借助海南日報報業(yè)集團(tuán)平臺不斷提升影響力

（一）“固本開新”擴(kuò)大公信力

2016年10月，按照海南省委省政府的部署，《海南農(nóng)墾報》成建制移交海南日報報業(yè)集團(tuán)管理，成為其旗下媒體矩陣的重要一極，《海南農(nóng)墾報》繼續(xù)為海南農(nóng)墾改革發(fā)展提供宣傳報道服務(wù)。在海南日報報業(yè)集團(tuán)的指導(dǎo)下，《海南農(nóng)墾報》多次改版，一份清新大氣、內(nèi)容貼近、編排時尚的報紙呈現(xiàn)在讀者面前。

為構(gòu)建全媒體傳播格局，《海南農(nóng)墾報》堅持廣泛加強(qiáng)平臺和渠道合作，努力補(bǔ)齊技術(shù)短板，不斷改進(jìn)生產(chǎn)流程、產(chǎn)品樣式、傳播方式。同時，要求全體采編人員強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，樹立開放融合理念，堅持“移動優(yōu)先”，日均在全媒體平臺發(fā)布墾區(qū)內(nèi)新聞報道近百條，日益成為宣傳海墾集團(tuán)重要舉措的主平臺、發(fā)布海墾信息的主窗口，推介海墾形象的主陣地。

為了全景式展現(xiàn)在海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)的30年中，海南農(nóng)墾各項改革發(fā)展和民生建設(shè)成就，《海南農(nóng)墾報》精心策劃，連續(xù)推出了紀(jì)念建省30周年之海墾改革、海墾追夢、海墾嬗變、海墾影像、海墾信心等共1個跨版、7個整版的系列報道，以及《改革，“試驗田”里書寫“海墾答卷”》《發(fā)展，乘春風(fēng)再出發(fā)》《民生，快馬加鞭未下鞍》《生態(tài)，刷新海墾“高顏值”》致敬30年海墾再出發(fā)系列述評，以圖文并茂的形式，凝練總結(jié)能夠體現(xiàn)海墾改革發(fā)展特點的時代標(biāo)簽，完整客觀地呈現(xiàn)了一個真實而鮮活的海南農(nóng)墾建設(shè)成就。

（二）“媒體聯(lián)合”擴(kuò)大影響力

一直以來，海南日報報業(yè)集團(tuán)高度重視和支持農(nóng)墾報的改革發(fā)展。2018年，海南日報報業(yè)集團(tuán)堅持前瞻性謀劃，創(chuàng)新式發(fā)展，探索建立日報旗下媒體融合合作機(jī)制，打破了海南農(nóng)墾新聞報道“自產(chǎn)自銷”“自給自足”的慣性。旗下《海南日報》、南海網(wǎng)、《海南農(nóng)墾報》拆除壁壘，聯(lián)合成立“海南農(nóng)墾宣傳全媒體矩陣”，集眾家之長，打造了載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的移動傳播矩陣，共同推送各家優(yōu)秀新聞報道，以協(xié)作分發(fā)催生了裂變傳播，實現(xiàn)了資源的融通共享。傳播渠道追求“出界”，傳播效果才能“出彩”。[2]

在海南日報報業(yè)集團(tuán)的統(tǒng)一部署下，《海南日報》、南海網(wǎng)、農(nóng)墾分社和《海南農(nóng)墾報》整合采編力量，成立多個報道小組，深入海墾集團(tuán)相關(guān)單位調(diào)研采訪，最終在《海南日報》《海南農(nóng)墾報》等多個媒體推出了四組“1+1”（日報頭版1篇稿件+新海墾1個整版）大型報道組稿，即《海墾革新》《產(chǎn)業(yè)突圍》《黨建鑄魂》《改革惠民》，以思辨性的視角，從改革創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、黨建和民生四個方面，剖析新一輪海墾改革帶來的種種變化。其中《黨建鑄魂》《改革惠民》主打稿件由《海南農(nóng)墾報》記者擔(dān)當(dāng)主筆。報道一經(jīng)推出，得到了海墾集團(tuán)黨委高度肯定，本報參與采訪報道的記者編輯，也在此次活動中得到了充分的學(xué)習(xí)和鍛煉。

（三）“走出去”增強(qiáng)競爭力

在海南日報報業(yè)集團(tuán)的支持下，《海南農(nóng)墾報》的傳播影響力不斷擴(kuò)大，專業(yè)、負(fù)責(zé)的形象得到多家企業(yè)的肯定和青睞，在推動海南農(nóng)墾改革發(fā)展、塑造農(nóng)墾形象、凝聚人心和力量、對外宣傳推介等方面的影響力不斷提升。墾區(qū)外的一些企業(yè)主動伸出橄欖枝，溝通洽談合作辦刊問題。經(jīng)過報社領(lǐng)導(dǎo)反復(fù)商談，最終達(dá)成了聯(lián)合辦刊合作協(xié)議。多家企業(yè)與本報簽訂年度宣傳合作，四家企業(yè)則將旗下公眾號，委托給農(nóng)墾報委托運營。農(nóng)墾報把準(zhǔn)政治方向，堅持正確輿論導(dǎo)向，緊緊圍繞企業(yè)黨委中心工作、重大決策部署、行業(yè)重要經(jīng)驗等內(nèi)容，做好宣傳報道，多次得到合作企業(yè)的肯定，起到了良好的傳播效果。

三、加強(qiáng)隊伍建設(shè)推動媒體融合再上新臺階

能將宣傳報道策劃落實到位，主要得益于《海南農(nóng)墾報》始終堅持不斷加強(qiáng)采編隊伍的培養(yǎng)和建設(shè)。2018年以來，在海南日報報業(yè)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的支持下，《海南農(nóng)墾報》派出各個崗位的采編人員，分批次到集團(tuán)多個部門和崗位跟班學(xué)習(xí)。此外，還針對本報采編隊伍年輕、能力不強(qiáng)等問題，連續(xù)多年選派記者到武漢大學(xué)新聞學(xué)院、上海交通大學(xué)等地進(jìn)行短期培訓(xùn)。

全媒體時代的新聞輿論從業(yè)者必須具備過硬文字功底、移動互聯(lián)思維、傳播創(chuàng)新素質(zhì)、溝通受眾能力和團(tuán)隊合作意識。[3]本報堅持引導(dǎo)采編人員“針對問題學(xué)，帶著任務(wù)練”，不斷提升人才隊伍的“作戰(zhàn)能力”。經(jīng)過多次重大宣傳戰(zhàn)役的鍛煉，部分“提筆能寫，對筒能講，舉機(jī)能拍”的全媒體記者涌現(xiàn)出來。目前，《海南農(nóng)墾報》采編人員多為一人多崗，一人多種技能，可以根據(jù)報社交辦的任務(wù)切換角色，掌握寫稿、出鏡、攝影、攝像、編輯短視頻等多種技能。

《海南農(nóng)墾報》在媒體融合階段依舊存在將傳統(tǒng)媒體內(nèi)容照搬到新媒體平臺的現(xiàn)象，新舊媒體“兩張皮”的問題依然突出。全體采編人員仍然需要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，策劃推出一批亮點紛呈、叫好又叫座的精品力作，不斷擴(kuò)大影響力版圖。

2019年，《海南農(nóng)墾報》社轉(zhuǎn)企改制為《海南農(nóng)墾報》文化傳媒有限責(zé)任公司，組建了專業(yè)的營銷、設(shè)計及拍攝團(tuán)隊，積極應(yīng)對受眾觀看行為進(jìn)一步向社交媒體、短視頻等移動化互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移的趨勢，不僅繼續(xù)深耕報紙、期刊、圖書等傳統(tǒng)出版領(lǐng)域，還全面拓展廣告代理、視頻拍攝、產(chǎn)品營銷、品牌推介、論壇舉辦等新業(yè)務(wù)。在宣傳好企業(yè)的同時，《海南農(nóng)墾報》還積極了解企業(yè)需求，主動對接，提供各類視頻拍攝、畫冊制作、會展等多項服務(wù)，探索出了經(jīng)營創(chuàng)收的新路徑，先后拍攝了多部企業(yè)宣傳片，拍攝制作的海墾集團(tuán)黨員教育電視片《黨徽，閃耀在高山茶園》在新華社等主流媒體平臺上線，并被翻譯成英語、德語等在國外平臺播出，促進(jìn)國際交流，加強(qiáng)國際傳播；《膠工十二時辰》視頻獲得第三十屆海南新聞獎二等獎。

2021年以來，《海南農(nóng)墾報》媒體融合發(fā)展再開新篇。圍繞墾區(qū)相關(guān)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)、品牌、資源等內(nèi)容，先后推出芒果季、荔枝季、櫻花季等宣傳策劃報道，一批深入基層聚焦產(chǎn)業(yè)發(fā)展的報道見諸報端，宣傳推廣企業(yè)產(chǎn)品品牌的視頻、推文、海報、H5等產(chǎn)品輪番上演，圍繞企業(yè)特點，每周都有重點報道策劃出爐，形成一浪接一浪的宣傳熱潮，受到了墾區(qū)職工群眾的歡迎。近期，海南日報報業(yè)集團(tuán)與海墾集團(tuán)決定在《海南農(nóng)墾報》文化傳媒有限責(zé)任公司的基礎(chǔ)上，共建海南農(nóng)墾融媒體中心，加快推進(jìn)媒體深度融合步伐?！逗Ｄ限r(nóng)墾報》將進(jìn)一步加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，通過再次改版，著手實施報紙在新融媒體時代的精品化戰(zhàn)略，按照“熱點、深度、厚度、溫度”的標(biāo)準(zhǔn)，以及內(nèi)容更趨深度化、策劃更趨專題化、報紙為網(wǎng)絡(luò)平臺導(dǎo)流視頻化，更注重新聞報道的廣度和深度，更貼近民生接地氣，提供更多海墾資訊，滿足更多服務(wù)。

與此同時，在海墾集團(tuán)黨委的支持下，《海南農(nóng)墾報》為構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體，內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流全媒體傳播格局，圍繞“海南農(nóng)墾產(chǎn)業(yè)發(fā)展、品牌推廣”做好整體報道工作：第一，領(lǐng)導(dǎo)活動、決策會議等新聞報紙不做硬性報道要求，而是可以通過新媒體平臺加強(qiáng)宣傳報道，將報紙頭條版面更多讓給基層企業(yè)、民生動態(tài)，加強(qiáng)對產(chǎn)業(yè)發(fā)展、品牌戰(zhàn)略、企業(yè)黨建等工作的報道力度；第二，充分發(fā)揮融媒體中心的優(yōu)勢，集中力量圍繞農(nóng)墾大活動進(jìn)行策劃，組織記者“挖料”，按照各產(chǎn)業(yè)、集團(tuán)、農(nóng)場公司的項目、產(chǎn)品、品牌、重要活動進(jìn)行專題策劃，集中火力做大新媒體宣傳，持續(xù)擴(kuò)大海墾影響力；第三，在海墾融媒中心統(tǒng)一框架下，《海南農(nóng)墾報》積極與《新海墾》周刊、客戶端農(nóng)墾頻道實現(xiàn)全內(nèi)容互補(bǔ)，和海南農(nóng)墾網(wǎng)等多平臺全天候互動，和微信公眾號等新媒體矩陣全方位互通，在報紙、PC 端和移動端，提供更立體、更快速、更準(zhǔn)確、更鮮活的新聞產(chǎn)品，記錄更完整、更精彩的海墾改革發(fā)展日志。

媒體融合時代，堅持“內(nèi)容為王”，是媒體融合、提高傳播效果的根本保證。《海南農(nóng)墾報》將堅持以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢，以新思維、新制作、新業(yè)態(tài)改造內(nèi)容、提升質(zhì)量，采用用戶喜聞樂見的語言，用個性化制作、可視化呈現(xiàn)、互動化傳播，提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容閱讀率、轉(zhuǎn)發(fā)率。

四、結(jié)語

2022年是海南農(nóng)墾創(chuàng)建70周年，《海南農(nóng)墾報》已在組織策劃多個新聞產(chǎn)品，努力在傳遞海墾聲音、講好海墾故事的傳播力、引導(dǎo)力和影響力上實現(xiàn)新突破。今后，《海南農(nóng)墾報》將牢記職責(zé)使命，努力發(fā)揮新聞媒體強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心的作用，深入基層、深入群眾，激活創(chuàng)新細(xì)胞，推出一批有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞產(chǎn)品，傳播好海墾的正能量與溫暖故事，鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論。同時，還將借海南自由貿(mào)易港建設(shè)的春風(fēng)，加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，通過整合全媒體資源，運用融媒體技術(shù)向海外用戶講好海南農(nóng)墾故事，助力海南農(nóng)墾品牌“出?！?，多出外宣精品佳作，開創(chuàng)海墾企業(yè)國際傳播新局面。

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[2] 劉雅鳴.融媒時代新聞評論的創(chuàng)新之策：以河南日報融媒評論欄目《豫論場》為例[J].新聞戰(zhàn)線，2021（9）：15-17.

[3] 蔣熙輝.讓“富礦”成為“金礦”：以人民公安報推進(jìn)新聞輿論供給側(cè)改革為例[J].新聞戰(zhàn)線，2021（5）：83-85.