數(shù)據(jù)新聞的價(jià)值與發(fā)展策略研究

蘇德悅

摘要：隨著媒介形態(tài)的不斷豐富和傳播渠道的多元化，信息的傳播呈現(xiàn)出海量化、碎片化的特征，迫切需要媒體創(chuàng)新報(bào)道形式，提升傳播效果。本文在分析數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的特點(diǎn)和發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，結(jié)合《人民郵電》報(bào)當(dāng)前發(fā)展的目標(biāo)和優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)，分析數(shù)據(jù)新聞對(duì)《人民郵電》報(bào)的價(jià)值，并提出可行性發(fā)展策略。處于媒介轉(zhuǎn)型的歷史潮流和報(bào)社轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，發(fā)展數(shù)據(jù)新聞不僅是豐富報(bào)道形式、提升新聞作品影響力的重要途徑，更是深挖媒體的數(shù)據(jù)資源和專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)、拓展業(yè)務(wù)鏈條的重要渠道。要重視數(shù)據(jù)新聞的價(jià)值，在提升新聞產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，通過(guò)建立行業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)、發(fā)布數(shù)據(jù)報(bào)告、創(chuàng)立發(fā)展指數(shù)等，深挖數(shù)據(jù)新聞的價(jià)值，全方位提升媒體的影響力和公信力。

關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù)新聞；可視化；價(jià)值；策略；《人民郵電》報(bào)

近年來(lái)，信息的爆炸式發(fā)展和數(shù)據(jù)的海量積累，對(duì)信息傳播的效率提出了更高的要求，受眾對(duì)于新聞報(bào)道的交互性、可視化需求越來(lái)越多。而大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)以及新媒體技術(shù)的發(fā)展豐富了新聞報(bào)道方式，對(duì)于復(fù)雜、海量的信息，有了更專(zhuān)業(yè)的工具進(jìn)行加工和分析，借助新媒體傳播渠道，能以可視化的方式呈現(xiàn)。數(shù)據(jù)新聞作為滿(mǎn)足上述需求的新聞報(bào)道形式，逐漸成為主流的新聞生產(chǎn)方式，受到業(yè)界關(guān)注。

一、數(shù)據(jù)新聞的特點(diǎn)和現(xiàn)狀分析

隨著新聞可視化技術(shù)的提升和新媒體的發(fā)展，國(guó)內(nèi)外主流媒體紛紛探索開(kāi)展數(shù)據(jù)新聞報(bào)道。2009年英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》設(shè)立“數(shù)據(jù)博客”，被認(rèn)為是真正意義上的數(shù)據(jù)新聞。國(guó)內(nèi)媒體對(duì)數(shù)據(jù)新聞積極探索，如搜狐網(wǎng)的“數(shù)字之道”、網(wǎng)易的“數(shù)讀”、新浪的“圖解天下”。傳統(tǒng)媒體也開(kāi)始探索這種報(bào)道方式，如央視的“據(jù)說(shuō)春運(yùn)”“兩會(huì)解碼”、《南方都市報(bào)》的“數(shù)讀”、財(cái)新網(wǎng)的“數(shù)字說(shuō)”、《新京報(bào)》的“圖個(gè)明白”等[1]。

這種報(bào)道方式不僅可以及時(shí)準(zhǔn)確地向受眾傳遞信息，更重要的是通過(guò)對(duì)信息和數(shù)據(jù)的篩選、加工、組合，賦予比信息本身更為豐富的內(nèi)容，大幅提升了新聞的傳播效果，滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的期待。對(duì)于數(shù)據(jù)新聞的定義，有觀點(diǎn)認(rèn)為其內(nèi)涵是“基于數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、統(tǒng)計(jì)、分析和可視化呈現(xiàn)的新型新聞報(bào)道方式?！盵2]本質(zhì)上來(lái)看，數(shù)據(jù)新聞不同于傳統(tǒng)新聞，生產(chǎn)方式的數(shù)據(jù)化和呈現(xiàn)方式的可視化是其與傳統(tǒng)新聞報(bào)道之間最大的區(qū)別，數(shù)據(jù)的處理是數(shù)據(jù)新聞的核心，形象、互動(dòng)、可視化是數(shù)據(jù)新聞的呈現(xiàn)方式。

數(shù)據(jù)新聞按照可視化形式可以分為三種：一是一般數(shù)據(jù)圖表式，如柱狀圖、餅狀圖、折線(xiàn)圖、雷達(dá)圖等，這類(lèi)圖表簡(jiǎn)單易做，最常見(jiàn)于新聞報(bào)道中（詳見(jiàn)圖1）；二是創(chuàng)意圖式，包括人物關(guān)系、數(shù)據(jù)關(guān)系、時(shí)間邏輯等，需要通過(guò)專(zhuān)業(yè)的制圖軟件實(shí)現(xiàn)（詳見(jiàn)圖2）；三是動(dòng)態(tài)圖式，大多在新媒體上，以新聞?dòng)螒?、新聞地圖等方式呈現(xiàn)，對(duì)可視化制作要求更高（詳見(jiàn)圖3）。

我國(guó)媒體的數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐，基本停留在一般數(shù)據(jù)圖表和創(chuàng)意圖階段。如《人民日?qǐng)?bào)》開(kāi)設(shè)的“新數(shù)據(jù)，新亮點(diǎn)”欄目，用簡(jiǎn)單的一般圖表，如折線(xiàn)圖、餅狀圖等，展現(xiàn)發(fā)展趨勢(shì)。在創(chuàng)意圖上，目前較有影響力的為“網(wǎng)易數(shù)讀”，數(shù)據(jù)可視化方式更加多樣化，以創(chuàng)意圖表為主，并利用新聞?dòng)螒虻冗M(jìn)行互動(dòng)式呈現(xiàn)[3]。另外，在數(shù)據(jù)新聞?lì)I(lǐng)域較有影響力的微信公眾號(hào)“RUC新聞坊”，更注重?cái)?shù)據(jù)的挖掘和統(tǒng)計(jì)，原創(chuàng)內(nèi)容更多，數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式創(chuàng)意多，實(shí)驗(yàn)性強(qiáng)。

整體來(lái)看，數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品的形態(tài)越來(lái)越豐富，在新媒體上傳播的“爆款”也先后涌現(xiàn)。不過(guò)，很多媒體只是把數(shù)據(jù)新聞作為補(bǔ)充，依然有不少“為了可視化而可視化”的新聞產(chǎn)品存在數(shù)據(jù)質(zhì)量不高、時(shí)效性不強(qiáng)等問(wèn)題[4]，我國(guó)的數(shù)據(jù)新聞仍處于發(fā)展起步階段。

二、《人民郵電》報(bào)開(kāi)展數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的價(jià)值評(píng)估與可行性分析

《人民郵電》報(bào)是我國(guó)信息通信行業(yè)的權(quán)威主流媒體，其媒介主體也肩負(fù)著工信部新聞宣傳中心的角色，處于媒介轉(zhuǎn)型的歷史潮流和報(bào)社轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。

（一）《人民郵電》報(bào)開(kāi)展數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的價(jià)值

第一，數(shù)據(jù)新聞可以豐富報(bào)道的內(nèi)容和形式，提升新聞作品的質(zhì)量，更容易做出“爆款”新聞作品，彰顯行業(yè)媒體的專(zhuān)業(yè)能力。對(duì)《人民郵電》報(bào)來(lái)說(shuō)，從每日的新聞發(fā)布，到重大專(zhuān)題報(bào)道，都涉及大量數(shù)據(jù)和趨勢(shì)的報(bào)道，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘分析和可視化呈現(xiàn)，做更專(zhuān)業(yè)和有深度的報(bào)道，更能彰顯自身的價(jià)值。尤其是在全國(guó)兩會(huì)等重大專(zhuān)題報(bào)道中，數(shù)據(jù)新聞不僅能梳理出數(shù)據(jù)的邏輯、展現(xiàn)發(fā)展趨勢(shì)，也能增強(qiáng)報(bào)紙版面的視覺(jué)效果。可視化圖片也適合在新媒體上發(fā)布，在大量的同質(zhì)化報(bào)道中更容易脫穎而出，成為“爆款”新聞作品。

第二，基于數(shù)據(jù)分析能力，創(chuàng)建數(shù)據(jù)庫(kù)，發(fā)布行業(yè)報(bào)告，創(chuàng)立行業(yè)發(fā)展指數(shù)等，將成為拓展媒體業(yè)務(wù)鏈條的全新增長(zhǎng)點(diǎn)?！度嗣襦]電》報(bào)掌握了全面、豐富、準(zhǔn)確的行業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)。一方面，可以盤(pán)活數(shù)據(jù)資源，建立行業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)，供用戶(hù)檢索和獲取數(shù)據(jù)；另一方面，可以研發(fā)基于數(shù)據(jù)新聞的行業(yè)報(bào)告，如季度、年度報(bào)告、某一領(lǐng)域的行業(yè)發(fā)展報(bào)告等，以及基于用戶(hù)需求，量身定制個(gè)性化數(shù)據(jù)分析服務(wù)。此外，還可以挖掘更多的數(shù)據(jù)新聞衍生品，是拓展業(yè)務(wù)鏈條的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

（二）《人民郵電》報(bào)開(kāi)展數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的可行性

優(yōu)勢(shì)：第一，得天獨(dú)厚的數(shù)據(jù)資源。《人民郵電》報(bào)在數(shù)據(jù)的豐富、準(zhǔn)確、全面、及時(shí)等方面有著其他機(jī)構(gòu)無(wú)法相比的優(yōu)勢(shì)；第二，專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)分析能力。報(bào)社有一大批專(zhuān)家型記者，有著行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)據(jù)分析能力，并擁有眾多專(zhuān)家資源和智庫(kù)支撐。在新聞報(bào)道中，對(duì)數(shù)據(jù)的深加工和分析一直都在進(jìn)行，數(shù)據(jù)經(jīng)常被作為新聞的切入口，開(kāi)設(shè)了“數(shù)讀”“數(shù)據(jù)觀察”等欄目，完成了一些有影響力的數(shù)據(jù)相關(guān)的新聞作品；第三，具備數(shù)據(jù)可視化能力。報(bào)社的美術(shù)編輯具備進(jìn)行數(shù)據(jù)可視化設(shè)計(jì)和制圖的能力，在以往的新聞作品中，也創(chuàng)作出創(chuàng)意十足的數(shù)據(jù)新聞作品（詳見(jiàn)圖4）；第四，數(shù)據(jù)衍生品的運(yùn)營(yíng)能力。憑借良好的政府關(guān)系和業(yè)界資源，可以發(fā)布發(fā)展報(bào)告、行業(yè)指數(shù)等，組織線(xiàn)下研討活動(dòng)。

劣勢(shì)：第一，缺乏專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)。數(shù)據(jù)新聞從選題到數(shù)據(jù)的分析和最終的可視化呈現(xiàn)，需要全新的組織架構(gòu)，若沒(méi)有固化組織和生產(chǎn)流程，僅靠個(gè)別記者和美編的興趣和創(chuàng)意，難以持續(xù)、高效產(chǎn)出數(shù)據(jù)新聞作品。此外，還缺乏更專(zhuān)業(yè)的、有經(jīng)驗(yàn)的數(shù)據(jù)新聞人才，進(jìn)行系統(tǒng)設(shè)計(jì)和規(guī)劃；第二，缺乏相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。盡管目前在新聞報(bào)道中也會(huì)對(duì)數(shù)據(jù)做出分析，但分析結(jié)果都以文字方式呈現(xiàn)，缺乏可視化的加工，并不是真正意義上的數(shù)據(jù)新聞。加之?dāng)?shù)據(jù)新聞特色迥異，沒(méi)有成熟的模式可以直接復(fù)制；第三，媒體融合程度不足?！爸醒霃N房”式的新聞生產(chǎn)方式尚未完全建立，新媒體和傳統(tǒng)媒體間的協(xié)同聯(lián)動(dòng)還不夠、內(nèi)容的復(fù)用率不高等問(wèn)題依然存在。

像《人民郵電》報(bào)這樣的行業(yè)媒體，要認(rèn)識(shí)到數(shù)據(jù)新聞對(duì)媒介轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要價(jià)值，發(fā)揮其在數(shù)據(jù)資源和數(shù)據(jù)分析上的優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短、多措并舉地開(kāi)展數(shù)據(jù)新聞的報(bào)道。

三、《人民郵電》報(bào)開(kāi)展數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的策略探討

第一，加大對(duì)數(shù)據(jù)新聞的重視程度，讓數(shù)據(jù)新聞成為“必選項(xiàng)”。近年來(lái)，媒體對(duì)數(shù)據(jù)新聞的重視程度逐步加大，自去年開(kāi)始，《人民日?qǐng)?bào)》在一版大量采用數(shù)據(jù)新聞的報(bào)道方式?？梢暬巡皇切旅襟w的專(zhuān)利，也大量地被應(yīng)用于傳統(tǒng)的報(bào)紙版面中，版面設(shè)計(jì)圖片化、新媒體化的趨勢(shì)明顯。例如，《人民日?qǐng)?bào)》2022年1月13日15版在對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)行專(zhuān)題報(bào)道時(shí)，大篇幅用數(shù)據(jù)可視化的方式呈現(xiàn)。這種以往多被用于新媒體的可視化報(bào)道，如今正在越來(lái)越多地出現(xiàn)在報(bào)紙版面上。

對(duì)《人民郵電》報(bào)來(lái)說(shuō)，報(bào)道的領(lǐng)域數(shù)據(jù)豐富，成就報(bào)道多，專(zhuān)題報(bào)道需求多，迫切需要開(kāi)展數(shù)據(jù)新聞報(bào)道，發(fā)揮行業(yè)媒體在數(shù)據(jù)分析上的專(zhuān)業(yè)性，作出更多有深度、傳播效果好的新聞作品。要讓數(shù)據(jù)新聞成為數(shù)據(jù)相關(guān)報(bào)道的“必選項(xiàng)”，將數(shù)據(jù)新聞可視化作為數(shù)據(jù)相關(guān)報(bào)道的規(guī)定動(dòng)作，提前策劃，固化成一種必備的報(bào)道模式。

當(dāng)然，數(shù)據(jù)新聞本身也存在諸多弊端，如制作耗費(fèi)更多的時(shí)間、新聞的時(shí)效性難以保證；需要大量人力成本，會(huì)出現(xiàn)投入與產(chǎn)出不成比例的情況，也會(huì)陷入“為了可視化而可視化”的怪圈，在發(fā)展中需要時(shí)刻警惕。

第二，在數(shù)據(jù)新聞的可視化呈現(xiàn)形式上，采用固定模板和創(chuàng)意設(shè)計(jì)兼顧的模式。在日常報(bào)道中，設(shè)計(jì)固定的數(shù)據(jù)可視化模板，統(tǒng)一風(fēng)格，既兼顧時(shí)效性又兼顧可視化效果?？梢詤⒖肌度嗣袢?qǐng)?bào)》的“新數(shù)據(jù)，新亮點(diǎn)”欄目，用固定的數(shù)據(jù)可視化模板將數(shù)據(jù)中的亮點(diǎn)，以一般數(shù)據(jù)圖表的形式呈現(xiàn)出來(lái)。在重大選題報(bào)道中采用創(chuàng)意圖的形式，提前策劃數(shù)據(jù)分析的主體和可視化呈現(xiàn)方式。在數(shù)據(jù)來(lái)源上不完全依賴(lài)第三方數(shù)據(jù)，日常做好數(shù)據(jù)的歸納，建立數(shù)據(jù)庫(kù)，在有需求時(shí)候，迅速搜索整合數(shù)據(jù)。

第三，組建數(shù)據(jù)新聞報(bào)道專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，與傳統(tǒng)媒體和新媒體間協(xié)同聯(lián)動(dòng)?？蓞⒖疾糠置襟w組建報(bào)道組的模式，如《南方都市報(bào)》的個(gè)人信息保護(hù)研究中心，記者專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)報(bào)道個(gè)人信息保護(hù)內(nèi)容，開(kāi)展調(diào)查性深度報(bào)道，有相關(guān)研究團(tuán)隊(duì)定期并發(fā)布研究報(bào)告，召開(kāi)研討會(huì)等活動(dòng)。

對(duì)《人民郵電》報(bào)來(lái)說(shuō)，需要組建一支由記者、美編和專(zhuān)業(yè)研究人員組成的團(tuán)隊(duì)，并聘請(qǐng)有數(shù)據(jù)可視化經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)業(yè)人才。一方面，與新媒體和傳統(tǒng)媒體融合協(xié)作，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多渠道發(fā)布；另一方面，研究團(tuán)隊(duì)專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)新聞的衍生品，發(fā)布相關(guān)報(bào)告和行業(yè)指數(shù)等。

第四，注重?cái)?shù)據(jù)新聞衍生品的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)。實(shí)際上，業(yè)界已經(jīng)出現(xiàn)了不少數(shù)據(jù)新聞衍生品發(fā)展的成熟案例，如英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》的“股票價(jià)格指數(shù)”，美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》主持發(fā)布的“道瓊斯工業(yè)平均指數(shù)”，《福布斯》《財(cái)富》發(fā)布的“全球企業(yè)500強(qiáng)”等[5]。

《人民郵電》報(bào)作為行業(yè)內(nèi)權(quán)威媒體，要發(fā)揮產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向、政策引導(dǎo)和市場(chǎng)導(dǎo)向等作用，發(fā)布有影響力的行業(yè)報(bào)告，包括內(nèi)參報(bào)告和向社會(huì)公開(kāi)發(fā)布的白皮書(shū)等。需要注意的是，與研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的報(bào)告不同，這些可視化報(bào)告通過(guò)挖掘數(shù)據(jù)的價(jià)值，不僅呈現(xiàn)了“是什么”，還通過(guò)數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)，解讀了數(shù)據(jù)背后的意義和趨勢(shì)，可讀性更強(qiáng)。此外，還可以創(chuàng)立行業(yè)發(fā)展指數(shù)，發(fā)布研究測(cè)評(píng)報(bào)告、組織線(xiàn)下研討會(huì)等，以多種形式積極拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

四、結(jié)語(yǔ)

在傳統(tǒng)媒體報(bào)道形式逐漸新媒體化的趨勢(shì)下，數(shù)據(jù)新聞?dòng)兄谔嵘侣劗a(chǎn)品的質(zhì)量，以更豐富的報(bào)道形式適應(yīng)新媒體傳播規(guī)律。在報(bào)社轉(zhuǎn)型發(fā)展與媒介轉(zhuǎn)型變革的歷史機(jī)遇期，重視數(shù)據(jù)新聞報(bào)道，研發(fā)相關(guān)衍生品，將成為拓展業(yè)務(wù)鏈條的新增長(zhǎng)點(diǎn)。為此，要將數(shù)據(jù)新聞作為“必選項(xiàng)”，組建兼具內(nèi)容生產(chǎn)和數(shù)據(jù)研究能力的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，采用一般數(shù)據(jù)圖表用于日常發(fā)布、創(chuàng)意圖表用于專(zhuān)題報(bào)道的形式，在強(qiáng)化數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的同時(shí)，研發(fā)出更多的衍生業(yè)務(wù)，深挖數(shù)據(jù)新聞的價(jià)值，全方位提升媒介的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

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