移動互聯(lián)網(wǎng)時代中國音樂文化傳播思考

朱江

[摘?要]

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，在新時期，中國音樂文化面臨著新的發(fā)展機遇以及挑戰(zhàn)。移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，使得受眾和音樂之間的距離更近，也增強了音樂的社交化功能，本文將主要根據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)的特征，探討其對中國音樂文化的影響。

［關(guān)鍵詞］移動互聯(lián)網(wǎng)；中國音樂；文化傳播

［中圖分類號］J605?［文獻(xiàn)標(biāo)識碼］A?［文章編號］1007-2233（2022）11-0193-03

在諸多藝術(shù)門類中，音樂是一種非常特殊的聲音信息，音樂文化的傳播會受到媒介技術(shù)發(fā)展、傳播環(huán)境以及傳播技術(shù)的直接影響?；仡櫼魳返陌l(fā)展歷程可以了解到，音樂文化的傳播從最初的自然口語傳播，發(fā)展到了樂譜媒介傳播，再后來是電子媒介傳播，直到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒介傳播，轉(zhuǎn)變的是不同的媒介載體，音樂文化也隨之發(fā)生了轉(zhuǎn)變。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，人們擁有更加自由、即時的音樂傳播環(huán)境，而且和音樂之間可以形成更多的互動，在全新的音樂感受下，創(chuàng)作者和受眾之間不再有時空的限制，而更多是在線交流，這正是音樂社交功能的實現(xiàn)。

移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得信息的傳播更加快速，各項技術(shù)的進(jìn)步使得信息的反饋變得更加即時，個體的體驗不再處于封閉和被無視的狀態(tài)下，音樂之間的互動性加強，在數(shù)字時代，人們對音樂的感受回歸到自然傳播的形態(tài)下，技術(shù)的發(fā)展也讓音樂文化的生態(tài)以及觀念發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。中國的傳統(tǒng)音樂在發(fā)展的過程中一直在與時俱進(jìn)，繼承傳統(tǒng)的同時持續(xù)創(chuàng)新，新時期中國的傳統(tǒng)音樂將西方、東方以及傳統(tǒng)、現(xiàn)代整合在一起，賦予作品更多的生命力，拉進(jìn)了與大眾的心理距離。[1]互聯(lián)網(wǎng)的傳播性消解了傳統(tǒng)音樂中傳播和接受雙方之間的界限，在具體的傳播效果衡量上，傳播媒介本身的特征會影響最終效果，同時也包括音樂的創(chuàng)作實踐。來自于媒介議程設(shè)置的影響，在互聯(lián)網(wǎng)時代被持續(xù)加強，在激烈的音樂市場中，各種追名逐利的行為也不斷強化，一些音樂作品缺乏較高的審美品味和正確的價值導(dǎo)向，此類作品的大規(guī)模傳播是不利于音樂文化構(gòu)建的，還會損害受眾的精神健康。

一、音樂文化傳播的社交功能增強

“音樂社交”的概念源于美國，是由著名的流媒體公司Radio的CEO?Larner提出，他認(rèn)為音樂不僅僅是一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，其本質(zhì)具有社交屬性。在移動互聯(lián)網(wǎng)的推動下，數(shù)字音樂形式的發(fā)展使得音樂本身的社交屬性進(jìn)一步發(fā)揮出來，音樂也將由社交體驗被持續(xù)推動。通過對中國音樂文化市場的了解可以發(fā)現(xiàn)，移動互聯(lián)網(wǎng)以及智能手機的普及，讓音樂文化傳播的市場份額不斷增加，尤其是近幾年來的音樂APP如雨后春筍般誕生，這類音樂軟件在實際推廣的過程中不斷強化著音樂的社交功能，很多年輕人一邊聽歌一遍發(fā)表評論，這種行為模式在挖掘受眾創(chuàng)造力的同時，帶來的是全新的音樂體驗，豐富了音樂休閑的維度，此類社交元素的融入也讓用戶的粘性增強[2]。網(wǎng)易云音樂APP注重通過音樂本身的情感力量，挖掘音樂背后的社交話題潛質(zhì)，使用者可以在作品頁分享歌詞或者發(fā)布相關(guān)的動態(tài)，在音樂APP中完成整個閉環(huán)互動，通過“圈子”找到和自己音樂品味相似的群體，而在融入群體之后，使用者又會對自己的群體身份產(chǎn)生認(rèn)同，從而持續(xù)社交、激發(fā)共鳴，這些個人行為鮮明的操作動作都體現(xiàn)了音樂文化傳播中的社交屬性特征。

（一）在評論中尋找共鳴

網(wǎng)易云音樂APP自從上線起，就通過音樂社交功能開拓市場，其中針對作品發(fā)布評論是最直接最有效的互動形式，互聯(lián)網(wǎng)的匿名性特征讓使用者消解了來自社會規(guī)范和價值體系的束縛，人們之間的距離更近，而且更愿意在網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)觀點。網(wǎng)易云音樂開設(shè)的評論功能，使得使用者既有私人化的音樂體驗，同時也抱有著和外界溝通的窗口，用戶發(fā)表的評論獲得很多認(rèn)同和點贊之后，會進(jìn)入到評論區(qū)的上方，增加了用戶的被認(rèn)同感。這些功能上的設(shè)置都成為了用戶之間以及用戶和APP之間交流的紐帶，提高了APP的活躍度以及用戶的忠誠度與粘性。

（二）于分享中傳遞觀念

音樂分享也是一種情感表達(dá)和傳遞的社交行為，網(wǎng)易云音樂APP中設(shè)置的分享功能可以讓用戶完成對內(nèi)以及對外兩種分享，其中對內(nèi)分享主要指的是用戶將自己喜歡的作品或者評論分享給其他APP內(nèi)的用戶，完成站內(nèi)共享，這種分享的行為不僅可以讓用戶之間傳遞音樂的喜好和感受，也增強了雙方的用戶粘性，成為有共同音樂愛好基礎(chǔ)的社交。用戶在將音樂作品分享到平臺外之后，可以在自己的社交關(guān)系中完成音樂作品的進(jìn)一步交流，不僅提高了網(wǎng)易云音樂的知名度，也形成了以音樂作品為中心的“熟人社交”模式，通過分享增強了使用者對于APP的粘性。

二、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對音樂文化傳播的影響

媒介藝術(shù)的不斷發(fā)展推動了音樂文化的進(jìn)一步傳播，同時也增加了音樂本身的傳播力，移動互聯(lián)網(wǎng)為音樂文化注入的力量是非常巨大的，也成為了當(dāng)今音樂文化傳播最重要的信息媒介，在互聯(lián)網(wǎng)的帶動下，音樂文化的傳播力加強，并搭建了更加快速通暢的音樂傳播渠道，新時期的音樂文化也在媒介信息的影響下有了更加新穎多彩的時代特征。最為主要的是，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打造了更加個性化、私人化的音樂文化傳播空間，創(chuàng)新了音樂文化傳播路徑，具體來看，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對音樂文化傳播的影響表現(xiàn)在如下幾個方面。

（一）創(chuàng)新音樂傳播路徑

音樂文化的發(fā)展始終會受到媒介的左右以及影響，在音樂的整個發(fā)展歷程中，每一種傳播方式和技術(shù)都對音樂文化帶來了巨大的變革，例如在移動互聯(lián)網(wǎng)的影響下，時間和空間都不再是人們欣賞音樂的束縛，而是可以跨越全球，這是以往音樂文化傳播所無法實現(xiàn)和比擬的。在音樂的傳播現(xiàn)象中有一種說法，即“時空反向效應(yīng)”，由網(wǎng)絡(luò)信息通道所搭建的音樂傳播空間打破了現(xiàn)有的空間距離，逐步擴展到了更廣闊的范圍中，實現(xiàn)極度擴展，原有的音樂文化傳播中的時空界限被打破[3]。在音樂時空反向效應(yīng)的影響下，音樂文化的傳播者和被傳播者之間的關(guān)系出現(xiàn)了轉(zhuǎn)變，音樂傳播鏈條中需要重新審視傳播者和受眾之間的關(guān)系，音樂文化開始朝向用戶思維以及互聯(lián)網(wǎng)思維方向轉(zhuǎn)變，尤其表現(xiàn)在音樂產(chǎn)品方面，音樂產(chǎn)品的傳播平臺也實現(xiàn)了由原本的單向轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗲篮蛷?fù)合型傳播，微信公眾號以及各類手機移動終端等，都成為了音樂文化傳播的新平臺，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間形成了更加深入的融合，也是音樂和文化的傳播新路徑。

根據(jù)當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)受眾對于音樂文化的新需求，近幾年誕生了多個電視音樂綜藝類節(jié)目，例如《中國好聲音》《我是歌手》《最美和聲》等，這些音樂綜藝節(jié)目也進(jìn)一步推廣了音樂作品，提高了傳播速度，是新時期音樂文化傳播的代表[4]。在音樂的傳播路徑上，移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的出現(xiàn)也拉近了受眾和音樂作品之間的距離，外來音樂形態(tài)得以在中國音樂文化中進(jìn)一步傳播，受眾的音樂文化觀念也在這些新音樂類型面前發(fā)生了轉(zhuǎn)變。受眾通過接觸移動互聯(lián)網(wǎng)接受到了更多來自于西方的音樂文化信息，讓中國的音樂有了更多的靈感發(fā)展源泉?？偠灾?，音樂文化所傳遞的不僅僅是內(nèi)在的審美，更是一種情感共鳴，藝術(shù)可以跨越種族、地域和語言的束縛，無論是音樂的廣度還是音樂的深度，在互聯(lián)網(wǎng)的帶動下都得到了進(jìn)一步的擴展。

（二）打造私人音樂文化傳播空間

基于移動互聯(lián)網(wǎng)的音樂傳播活動更強調(diào)受眾的體驗和受眾的個性需求，這些也是判斷音樂傳播的重要標(biāo)準(zhǔn)。音樂文化需要關(guān)注到音樂共性之中的個性，同時滿足聽眾的個性化需求，讓音樂作品能夠在精準(zhǔn)的受眾群體中實現(xiàn)廣泛傳播。當(dāng)下很多音樂軟件都考慮到了其用戶的實際欣賞需求，通過大數(shù)據(jù)分析和整理，對各類音樂資源進(jìn)行整合，進(jìn)一步貼近聽眾的興趣愛好，推廣音樂服務(wù)，這種更加私人化的音樂傳播空間，滿足了當(dāng)下音樂受眾對音樂作品的個性化需求[5]。在網(wǎng)易云音樂APP的個性化推薦功能中，個性化算法對用戶歌曲搜索以及聽歌記錄進(jìn)行總體分析，向用戶推薦最符合其收聽偏好的作品，同時在網(wǎng)易云音樂中，也有私人推薦、私人FM等個性化功能，這些欄目的設(shè)置都可以讓用戶獲得更加沉浸式的私人音樂文化欣賞空間。

（三）對音樂產(chǎn)業(yè)整體格局的影響

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，圍繞音樂的原創(chuàng)內(nèi)核動力也得到了加強，這是由移動互聯(lián)網(wǎng)高效觸達(dá)性所帶來的。移動互聯(lián)網(wǎng)拓展了音樂發(fā)展的核心層、關(guān)聯(lián)層，從當(dāng)下的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈中可以了解到，依托于互聯(lián)網(wǎng)的原創(chuàng)音樂動力得到了進(jìn)一步的傳播，而且在移動互聯(lián)網(wǎng)的推動下，音樂IP、泛娛樂產(chǎn)業(yè)、音樂社交等都成為了當(dāng)下音樂文化傳播的新著力點?？梢哉f，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，音樂文化傳播已經(jīng)朝向外部實現(xiàn)了進(jìn)一步的拓展，尤其是音樂社交所帶來的新發(fā)展業(yè)態(tài)，移動互聯(lián)網(wǎng)將音樂與社交這兩部分實現(xiàn)連接。在很多的互聯(lián)網(wǎng)音樂軟件中，用戶可以自主編輯歌單，這樣的動作可以激發(fā)音樂的創(chuàng)新，增強音樂文化傳播的流動力，而且這也是對音樂互聯(lián)網(wǎng)軟件曲庫潛能的最大程度開發(fā)，讓使用者可以更好地利用移動互聯(lián)網(wǎng)資源。除此之外，一些移動互聯(lián)網(wǎng)APP還在自身功能的基礎(chǔ)上增加了K歌插件，使用者可以在線演唱并分享，這樣的業(yè)態(tài)環(huán)境也表現(xiàn)在線下的迷你卡拉OK產(chǎn)業(yè)中，音樂文化的傳播實現(xiàn)了從線上到線下的落實。近幾年，音樂產(chǎn)業(yè)的整體營收經(jīng)濟(jì)體量呈現(xiàn)跨步增長的態(tài)勢，從原本移動互聯(lián)網(wǎng)上的功能變?yōu)榫€下的產(chǎn)業(yè)，中國音樂文化傳播出現(xiàn)在更多的泛娛樂空間以及場景中，實現(xiàn)了更大程度的拓展以及增值，人們對于音樂的體驗不再停留在私人享受上，而是觸達(dá)了更加切身感受的臨場氛圍體驗，這既是互聯(lián)網(wǎng)時代音樂文化的拓展，也是線下音樂文化傳播傳統(tǒng)的回歸，使得音樂產(chǎn)業(yè)的整體格局得到了進(jìn)一步升級。

三、移動互聯(lián)網(wǎng)的議程設(shè)置對音樂文化傳播的影響

從議程設(shè)置理論中可以了解到，大眾傳媒在信息傳遞的過程中，實際上會有目的地選擇一些話題內(nèi)容，大眾傳媒將信息指向哪個方向，人們的關(guān)注點就在哪里[6]。互聯(lián)網(wǎng)是一種新型的大眾媒體，相較于傳統(tǒng)大眾媒介來說，移動互聯(lián)網(wǎng)具有更強的及時性、反復(fù)性、自由性、交流性以及主動性，這些特質(zhì)構(gòu)成了移動互聯(lián)網(wǎng)不可替代的傳播優(yōu)勢，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮出議程設(shè)置功能時，較傳統(tǒng)的大眾媒介效果是事半功倍的，當(dāng)下的音樂作品都會經(jīng)過數(shù)字化處理，這些作品在我們的生活中隨處可見，就像與自來水一樣，當(dāng)你有需求時就有供應(yīng)，這種現(xiàn)象也被稱為“自來水效應(yīng)”。所以，互聯(lián)網(wǎng)模式下的音樂文化便無法再以意識形態(tài)的方式引領(lǐng)受眾，因為這種音樂作品是在復(fù)制技術(shù)下出現(xiàn)的，其誕生也是為了滿足音樂產(chǎn)業(yè)市場運作的需要，真正影響音樂文化內(nèi)核的實際上是網(wǎng)絡(luò)媒介的議程設(shè)置功能。

移動互聯(lián)網(wǎng)決定了人們對于音樂的關(guān)注點以及期待方向，例如在當(dāng)下的很多音樂軟件中都有音樂排行榜以及今日推薦等，這些信息區(qū)域的展示，實際上都是一種強有力的音樂價值導(dǎo)向和傳播行為，受眾在看到了這些音樂推薦之后，會進(jìn)行選擇，從而構(gòu)建了由移動互聯(lián)網(wǎng)為受眾所選擇的音樂類型。無論是音樂作品的形式還是音樂活動，這些都是音樂文化傳播的載體，也影響著大眾的審美趨向[7]。

受到媒介議程設(shè)置的影響，音樂創(chuàng)作者們要了解移動互聯(lián)網(wǎng)的媒介特征，促進(jìn)音樂生態(tài)朝健康方向發(fā)展，大量以音樂創(chuàng)作人作為主角的綜藝節(jié)目在進(jìn)入大眾視野的同時，也要做好文化層面的把關(guān)。誕生于音樂類綜藝節(jié)目的新生代歌手，如蘇運瑩、戴荃、趙雷等，將個人的音樂價值取向融入到作品中，大眾媒介對于歌手的選擇也正是其議程設(shè)置功能的體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)平臺本身的開放性以及自由性進(jìn)一步推動了音樂狂歡，網(wǎng)絡(luò)媒介的議程設(shè)置功能會受到市場運作理念以及主流文化的影響[8]。當(dāng)前音樂文化市場中有一些魚目混雜的音樂作品，影響了音樂市場的發(fā)展，為了音樂文化的健康傳播，要尤其考量到網(wǎng)絡(luò)音樂傳播帶來的負(fù)面影響及其發(fā)揮出的傳播媒介的議程設(shè)置功能，讓音樂文化能夠更好地導(dǎo)向大眾音樂品味，提高內(nèi)在藝術(shù)性，對音樂作品的內(nèi)容做好把關(guān)。

結(jié)?語

綜上所述，移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，對于音樂文化傳播來說帶來了新的發(fā)展機遇，也改變了音樂審美的觀念、表現(xiàn)形式及傳播方式，為音樂傳播帶來了更為廣闊的發(fā)展空間。音樂創(chuàng)作者們需要了解到網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，讓更多高質(zhì)量的音樂作品出現(xiàn)在人們面前，大眾媒介要尤其考量到自身的議程設(shè)置功能，不能一味地推廣娛樂性和商業(yè)性內(nèi)容。移動互聯(lián)網(wǎng)要發(fā)揮構(gòu)建積極健康音樂文化傳播環(huán)境的作用，讓中國音樂文化能夠在新時期實現(xiàn)更好地發(fā)展，不僅滿足人民群眾的音樂欣賞需求，更要讓積極健康的音樂作品走入人們內(nèi)心，讓富有中國特色和審美底蘊的作品走向更為廣闊的世界舞臺。

注釋：

[1]

任紫薇，謝大京，林?一.中國音樂跨文化傳播的路徑探究[J].中國音樂，2020（02）：11—13.

[2]劉小亮，王洪春.發(fā)揮“移動互聯(lián)網(wǎng)”優(yōu)勢，創(chuàng)新紅色文化傳播——以江西上饒為例[J].中文信息，2020（03）：263—264.

[3]鄭曉瑩.移動互聯(lián)網(wǎng)背景下文化傳播的時空拓展與產(chǎn)業(yè)推進(jìn)——以古典音樂為中心的討論[J].山東社會科學(xué)，2021（11）：57—61.

[4]李?爽.論新媒體環(huán)境對中國傳統(tǒng)音樂文化傳播的影響作用[J].職業(yè)，2020（29）：101—102.

[5]孫?瑜，李曉榮.互聯(lián)網(wǎng)時代中國音樂類非遺譯介模式研究[J].新聞知識，2021（01）：27—33.

[6]錢鈺涵.芻議互聯(lián)網(wǎng)時代音樂傳播策略[J].藝術(shù)教育，2021（09）：56—59.

[7]張?龍.淺析新媒體時代下民族音樂文化的傳播[J].今古文創(chuàng)，2021（39）：93—94.

[8]魏娛卉.融媒體時代音樂文化傳播特征和對策[J].新聞文化建設(shè)，2021（14）：20—21.

（責(zé)任編輯：莊?唯）