關(guān)于主流媒體污詞治理的思考

郭克宏

【摘要】網(wǎng)絡(luò)污詞由“民間輿論場(chǎng)”侵入“主流媒體輿論場(chǎng)”已經(jīng)日久，且仍保持?jǐn)U散之勢(shì)，漢語(yǔ)言環(huán)境和社會(huì)環(huán)境受到污染。包括媒體行業(yè)在內(nèi)的一些人對(duì)污詞的本質(zhì)和危害認(rèn)識(shí)不足，媒體自律和社會(huì)他律的治理效果不夠理想。要充分認(rèn)識(shí)污詞治理的必要性和緊迫性，改善污詞治理手段，多措并舉阻斷污詞進(jìn)入“主流媒體輿論場(chǎng)”的通道。

【關(guān)鍵詞】污詞；輿論場(chǎng)；主流媒體；治理

“兩個(gè)輿論場(chǎng)”概念是新華社原總編輯南振中先生首次提出的，他認(rèn)為“民間輿論場(chǎng)”是靠口頭傳播和自媒體平臺(tái)形成的民眾意見(jiàn)匯聚地，“主流媒體輿論場(chǎng)”是國(guó)家主流媒體營(yíng)造主流文化和核心價(jià)值觀傳播的輿論平臺(tái)。[1]打通“兩個(gè)輿論場(chǎng)”一直被視為主流媒體提升傳播力、更好地服務(wù)社會(huì)的努力方向。在我國(guó)主流媒體積極擁抱“民間輿論場(chǎng)”的過(guò)程中，污詞現(xiàn)象沉渣泛起，雖幾經(jīng)努力，但擴(kuò)散趨勢(shì)沒(méi)有得到有效遏制，媒介環(huán)境被污染，社會(huì)風(fēng)氣被毒害。2021年11月30日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于全面加強(qiáng)新時(shí)代語(yǔ)言文字工作的意見(jiàn)》，對(duì)污詞泛濫再次提出警告并提出治理意見(jiàn)。目前，“治污”的當(dāng)務(wù)之急是對(duì)其在“主流媒體輿論場(chǎng)”做好屏蔽。

一、污詞及其傳播態(tài)勢(shì)

“污”即臟，污詞是指內(nèi)容污穢、低級(jí)下流、給受眾心理帶來(lái)不適感的詞語(yǔ)。這種詞語(yǔ)一般用于詛咒、吐槽等宣泄情緒的小眾語(yǔ)境。污詞由來(lái)已久，新媒體環(huán)境里的污詞泛濫是近年來(lái)借助網(wǎng)絡(luò)流行的一種語(yǔ)言現(xiàn)象，與傳統(tǒng)污詞相比有著獨(dú)特印記。

（一）污詞的特點(diǎn)及本質(zhì)

網(wǎng)絡(luò)上流行的污詞有三個(gè)特征：一是污詞語(yǔ)義比較“污”。這類詞主要有兩個(gè)來(lái)源：由生殖器名稱或者相關(guān)諧音詞合成，如“撕逼”“裝逼”“傻逼”“牛逼”“逗比”“懵逼”“屌絲”“傻屌”、SB；描述性活動(dòng)，如“操蛋”“我靠”。二是附著時(shí)尚的外表?！拔也荨薄芭P槽”“我擦”“草尼瑪”等，因?yàn)橹C音雙關(guān)修辭而趣味十足，從而受到熱捧成為流行語(yǔ)。三是起源于互聯(lián)網(wǎng)的社交媒體，因其語(yǔ)義的“污”一般僅用于小眾語(yǔ)境。

污詞的流行迎合了網(wǎng)民特別是年輕網(wǎng)民的標(biāo)新立異和尋求認(rèn)同的心理需求，符合他們以蔑視崇高來(lái)消解正統(tǒng)的非理性愿望，是他們擺脫現(xiàn)實(shí)世界制度和規(guī)則束縛的心態(tài)表達(dá)，具有亞文化典型的反叛性、邊緣性和顛覆性的特質(zhì)。

（二）污詞對(duì)主流媒體的侵入

污詞從“民間輿論場(chǎng)”侵入“主流媒體輿論場(chǎng)”的突破性標(biāo)志是“屌絲”一詞出現(xiàn)在《人民日?qǐng)?bào)》上，人民網(wǎng)在2013年3月1日轉(zhuǎn)文《給大家自稱屌絲的權(quán)力》對(duì)此表示肯定：既然“二逼”“苦逼”等已經(jīng)被大家所接受，媒體就只能“與時(shí)俱進(jìn)”了。從此，污詞在主流媒體上從以往的猶抱琵琶走向理直氣壯。

1.從自媒體侵入主流媒體

污詞從自媒體的“民間輿論場(chǎng)”進(jìn)入“主流媒體輿論場(chǎng)”，在傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)了“身份漂白”和“角色轉(zhuǎn)正”，包括中央級(jí)黨媒在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體及所屬網(wǎng)站紛紛放下身段去蹭污詞熱度，都市媒體更是不甘落后，播發(fā)的資訊里污詞遍布，慘不忍睹。

2.從“軟新聞”入侵“硬新聞”

如果說(shuō)污詞對(duì)傳統(tǒng)媒體甚至權(quán)威媒體的成功入侵是媒體行業(yè)語(yǔ)用的理性不足，那么從“軟新聞”到“硬新聞”的突破則是整個(gè)行業(yè)的底線淪喪。比如，金融分析文章《戴志康帶不走金融科技的“高光時(shí)刻”》（央視網(wǎng)，2019年9月5日）中使用的“屌絲死于P2P”，科普信息《讓科學(xué)也變得更屌絲一點(diǎn)》（《杭州日?qǐng)?bào)》，2013年2月3日）、國(guó)際文化新聞《日本屌絲團(tuán)上街抗議情人節(jié)》（《海南日?qǐng)?bào)》，2015年2月16日）、教育新聞《成都“史上最萌”中考作文題 考生點(diǎn)評(píng)“很逗比”》（人民網(wǎng)，2014年6月13日）等不一而足。更不可思議的是，“屌”字竟然出現(xiàn)在東北一家出版社的幼兒讀物上。[2]

3.污詞擴(kuò)散“進(jìn)行時(shí)”

早在2000年，《文匯報(bào)》題為《網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言不規(guī)范引起關(guān)注》的文章對(duì)污詞傳播吹響了“哨子”，但是并沒(méi)有真正引起關(guān)注。據(jù)考察，污詞媒體泛濫集中在2013年至2014年前后。2015年6月，國(guó)家網(wǎng)信辦主持召開(kāi)的“凈化網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言”座談會(huì)上，人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室公布了《網(wǎng)絡(luò)低俗語(yǔ)言調(diào)查報(bào)告》，新華社、央視等中央和地方主流媒體紛紛予以介紹，旗幟鮮明地反對(duì)污詞使用，這可視為主流媒體正式對(duì)污詞集體抵制的標(biāo)志，污詞傳播擴(kuò)張之勢(shì)由此在主流媒體上得到一定遏制，但并沒(méi)有禁絕。2021年11月30日，國(guó)務(wù)院辦公廳再次發(fā)布《關(guān)于全面加強(qiáng)新時(shí)代語(yǔ)言文字工作的意見(jiàn)》，對(duì)污詞治理提出明確要求，一些主流媒體認(rèn)真落實(shí)，效果明顯。截至2022年4月上旬，“屌絲”等污詞已經(jīng)在新華網(wǎng)銷聲匿跡，但在其他一些中央級(jí)傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站的資訊中“污詞依舊”。

目前，影響力巨大的商業(yè)網(wǎng)站仍是污詞重災(zāi)區(qū)。用“搜狗搜索”在某影響力巨大的網(wǎng)站“資訊”板塊搜索，含有“撕逼”“屌絲”“臥槽”的信息都在萬(wàn)條以上。

4.從小眾滲透大眾

污詞起初僅在自媒體的小眾里流行，后經(jīng)主流媒體持續(xù)助力已全面滲透進(jìn)公眾生活。北京大學(xué)一研究機(jī)構(gòu)竟然在全國(guó)范圍內(nèi)搞過(guò)一次“屌絲”調(diào)查，評(píng)出國(guó)內(nèi)“最屌絲的省份”“最屌絲的城市”“最屌絲的行業(yè)”及最盛產(chǎn)“屌霸”省份，還發(fā)布了一份“屌絲”地域分布榜單。[3]社會(huì)生活中靠“蹭污”博取眼球的現(xiàn)象比比皆是，有相聲作品《屌絲青年》，有走紅視頻節(jié)目《屌絲男士》，一位國(guó)際問(wèn)題專家在某衛(wèi)視主持的一期國(guó)際政治問(wèn)題分析節(jié)目的題目居然是《屌絲辛格的逆襲路：十年一“夢(mèng)”褒貶參半》，可見(jiàn)污詞對(duì)社會(huì)浸淫程度之深。北京語(yǔ)言大學(xué)漢語(yǔ)言教育專家張黎曾撰文批評(píng)污詞傳播現(xiàn)象，他警告說(shuō)：網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言規(guī)范問(wèn)題已經(jīng)超出語(yǔ)言的范疇，成為不可忽視的社會(huì)問(wèn)題。[4]

二、污詞傳播的認(rèn)識(shí)誤區(qū)

（一）媒體行業(yè)對(duì)污詞修辭屬性的錯(cuò)誤認(rèn)知

社會(huì)上“污詞無(wú)害論”頗有市場(chǎng)：一是認(rèn)為污詞本身不污，或者是隨著時(shí)間的推移，污詞自行“脫污”了；二是污詞是受歡迎的時(shí)尚用語(yǔ)，主流媒體也要改變看污詞的老眼光。某出版社一位副總編曾對(duì)媒體表示：“‘屌絲這個(gè)詞沒(méi)什么不雅觀的，如果它不雅觀，那‘廁所更不雅觀?！彼J(rèn)為“屌絲”描述功效比傳統(tǒng)詞語(yǔ)更準(zhǔn)確，具有其他詞語(yǔ)的不可替代性；使用時(shí)間長(zhǎng)、使用群體大也是媒體不應(yīng)拒絕它們的理由。[5]北京大學(xué)市場(chǎng)與媒介研究中心也持相似態(tài)度，認(rèn)為“屌絲一詞傳播至今已非貶義”。[6]有人甚至拿“屌絲”登上中央黨報(bào)作為污詞使用正當(dāng)性的“一個(gè)突出例證和縮影”，認(rèn)為這是“與時(shí)俱進(jìn)”的表現(xiàn)。[7]這些觀點(diǎn)是社會(huì)上對(duì)污詞特殊屬性錯(cuò)誤認(rèn)知的典型代表。

污詞的魅力除了來(lái)自自身形象附加標(biāo)識(shí)功能以外，時(shí)尚特性也很鮮明。但是，考察污詞的語(yǔ)義，其態(tài)度傾向明顯屬于貶義，用于責(zé)罵和貶損；污詞對(duì)生殖器官的炫耀和對(duì)交媾愿望的表達(dá)決定其使用語(yǔ)境的特殊要求：僅限于微觀語(yǔ)境的私人場(chǎng)合或者文藝作品中塑造人物形象的特殊需要。在大眾傳播領(lǐng)域，尤其是主流媒體，滿眼“屌絲”“撕逼”無(wú)異于有身份的人在公共場(chǎng)所污言穢語(yǔ)罵街。

必須承認(rèn)，詞語(yǔ)的語(yǔ)義和態(tài)度會(huì)隨著社會(huì)變遷而變化。但是，審視當(dāng)下的流行污詞，它們能指的變動(dòng)表現(xiàn)在原先生殖器官名稱諧音字的替代，所指的改變也僅局限于比喻意義的引申。但在口頭傳播時(shí)，污詞的能指幾乎沒(méi)有變化，比如“操”“草”“肏”讀音基本相同。換言之，污詞自誕生起，能指和所指兩方面都沒(méi)有改變“污”的本質(zhì)。說(shuō)“屌絲”和“廁所”一樣污的觀點(diǎn)更是荒謬。從所指來(lái)看，“屌絲”是個(gè)人隱私的范疇，廁所雖是“藏污納垢”之所，卻是可以在公共場(chǎng)域談?wù)摰臇|西，它們的使用語(yǔ)境迥異。使用時(shí)間長(zhǎng)、使用群體大更不能成為污詞進(jìn)入主流媒體的理由，千百年來(lái)百姓罵街的污言穢語(yǔ)絕不能成為主流媒體承載日常信息的工具。

（二）對(duì)媒體政策“貼近性”的誤讀

“三貼近”是黨對(duì)媒體提出履行使命的重要工作原則。為此，“破防”“給力”“洪荒之力”“月光族”“作秀”等一大批深受人們喜愛(ài)的流行詞語(yǔ)的吸納，使媒體產(chǎn)品的表達(dá)形式更加豐富，更接地氣，提高了媒體的傳播力。但是這不能成為污詞進(jìn)入“主流媒體輿論場(chǎng)”的借口。

黨和政府在強(qiáng)調(diào)“三貼近”的同時(shí)，更強(qiáng)調(diào)媒體的“引導(dǎo)”責(zé)任，要求以正確的輿論引導(dǎo)人。習(xí)近平總書記要求媒體“把服務(wù)群眾同教育引導(dǎo)群眾結(jié)合起來(lái)，把滿足需求同提高素養(yǎng)結(jié)合起來(lái)”[8]，堅(jiān)持傳播正能量，成風(fēng)化人，澄清謬誤，明辨是非[9]。這說(shuō)明黨和政府對(duì)媒體“貼近群眾”的要求是有條件的，即必須履行對(duì)群眾錯(cuò)誤認(rèn)知的糾正和引導(dǎo)義務(wù)。無(wú)條件地貼近就成了迎合，那就喪失了媒體的社會(huì)責(zé)任。

清華大學(xué)王君超教授對(duì)社會(huì)縱容污詞泛濫的現(xiàn)象表示痛心，認(rèn)為對(duì)粗俗鄙劣的語(yǔ)言文化現(xiàn)象的包容心態(tài)是一個(gè)文明社會(huì)的不幸。他警告說(shuō)：“如果網(wǎng)絡(luò)世界變成一個(gè)充斥著臟字兒的虛擬空間，不僅網(wǎng)絡(luò)文化會(huì)被污染，而且整個(gè)語(yǔ)言文化系統(tǒng)也岌岌可危?！盵10]

（三）對(duì)自律和他律的無(wú)視

從媒體自律看，新華社之前做過(guò)努力。2017年11月，《新華社新聞信息報(bào)道中的禁用詞和慎用詞（2016年7月修訂）》明確禁止使用的詞語(yǔ)中，就包括“傻逼”“我靠”“瑪拉戈壁”“草泥馬”“裝逼”“撕逼”“特么的”之類的污詞。從行業(yè)自律看，2015年8月，中國(guó)記協(xié)向全行業(yè)發(fā)出《抵制網(wǎng)絡(luò)低俗語(yǔ)言、倡導(dǎo)文明用語(yǔ)倡議書》，并組織專家學(xué)者撰寫文章，召開(kāi)專題評(píng)議會(huì)，倡導(dǎo)新聞媒體和網(wǎng)站抵制不文明用語(yǔ)的歪風(fēng)。[11]在污詞治理的他律方面，我國(guó)并不缺乏相關(guān)的法律規(guī)范?！吨腥A人民共和國(guó)國(guó)家通用語(yǔ)言文字法》《出版管理?xiàng)l例》《廣播電視條例》《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》等不僅對(duì)媒體用語(yǔ)規(guī)范提出了要求，更強(qiáng)調(diào)媒體精神價(jià)值導(dǎo)向，要求媒體在弘揚(yáng)優(yōu)秀道德文化和時(shí)代精神、展現(xiàn)昂揚(yáng)向上的民族精神風(fēng)貌方面履行主體責(zé)任。罔顧法律法規(guī)對(duì)媒體傳播的用詞要求，有業(yè)內(nèi)人士居然認(rèn)為“沒(méi)人規(guī)定黨報(bào)可以用什么語(yǔ)言，不可以用什么語(yǔ)言”。[12]這不僅反映出某些媒體從業(yè)人員對(duì)行業(yè)規(guī)范的無(wú)知，也從側(cè)面暴露了污詞治理效果欠佳的根源。

三、對(duì)主流媒體污詞治理的思考

（一）主流媒體肩負(fù)屏蔽污詞的社會(huì)責(zé)任

我們黨和政府對(duì)媒體工作一貫有高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求的傳統(tǒng)。習(xí)近平總書記特別強(qiáng)調(diào)“新聞?shì)浾摴ぷ鞲鱾€(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向”，特別強(qiáng)調(diào)在媒體融合中“傳播正能量”。[13]這里的“各個(gè)方面”理所當(dāng)然地包括文明的傳播語(yǔ)言。所以，在新的傳播技術(shù)語(yǔ)境下，主流媒體應(yīng)發(fā)揮其社會(huì)“瞭望塔”職能，監(jiān)督包括網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在內(nèi)的失范行為，“扛起文化責(zé)任和價(jià)值引導(dǎo)責(zé)任的大旗，塑造正能量的價(jià)值共識(shí)和文化認(rèn)同”。[14]主流媒體在言辭上不能把自己和普通群眾等同起來(lái)，更不能隨波逐流，同流合“污”。

（二）主流媒體污詞治理的建議

第一，法治治污必須有“良法”可依。法理學(xué)認(rèn)為，“良法”除了目的價(jià)值追求的正當(dāng)性之外，還表現(xiàn)為可靠的形式價(jià)值。諸多形式價(jià)值要素中包括“實(shí)用性”和“明確性”，即法律規(guī)范不應(yīng)華而不實(shí)、含混不清。[15]對(duì)于污詞治理，國(guó)家廣電部門治理電視廣告亂象的做法值得借鑒，即根據(jù)現(xiàn)實(shí)亂象有針對(duì)性地出臺(tái)具體明確的規(guī)范要求，讓執(zhí)法活動(dòng)有清晰的依據(jù)和尺度，用“硬控制”手段高筑污詞進(jìn)入“主流媒體輿論場(chǎng)”的隔離墻。第二，堅(jiān)持“有法必依，執(zhí)法必嚴(yán)”的“治污”原則?，F(xiàn)實(shí)的媒體行業(yè)治理中，監(jiān)管部門對(duì)政治性差錯(cuò)和非政治性差錯(cuò)往往表現(xiàn)出“硬”“軟”不同的兩種態(tài)度，治理效果也截然不同。對(duì)此，建議相關(guān)部門借鑒治理政治差錯(cuò)的決心和勇氣，加大對(duì)污詞傳播的監(jiān)管威懾力。對(duì)于違規(guī)使用污詞的主體，監(jiān)管主體要敢于“一針見(jiàn)血”；對(duì)于屢教不改影響惡劣者，要果斷“一劍封喉”——吊銷當(dāng)事媒體的經(jīng)營(yíng)證照，追究當(dāng)事人的相應(yīng)責(zé)任。第三，在法治框架內(nèi)多措并舉?！爱?dāng)前，全面深入推進(jìn)社會(huì)信用體系建設(shè)，構(gòu)建以信用為基礎(chǔ)的新型監(jiān)管機(jī)制已經(jīng)成為提升政府監(jiān)管效率，發(fā)揮社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)潛力的重要舉措。”[16]作為市場(chǎng)主體，政府可以考慮把信用監(jiān)管手段納入媒體治理體系，對(duì)不守規(guī)矩者給予信用降級(jí)。同時(shí)，污詞治理有必要“法治”與“德治”相結(jié)合，讓那些熱衷于污詞傳播的主體經(jīng)常在社會(huì)輿論中“紅紅臉”“出出汗”“洗洗澡”，當(dāng)有助于他們提升自身的職業(yè)道德素養(yǎng)。

四、結(jié)語(yǔ)

主流媒體的污詞治理是當(dāng)前全行業(yè)甚至全社會(huì)不容忽視的大問(wèn)題?！扒逦邸钡那疤崾菍?duì)污詞的本質(zhì)和傳播危害的深刻認(rèn)知。統(tǒng)一社會(huì)認(rèn)識(shí)，創(chuàng)新治理手段，把高度的責(zé)任擔(dān)當(dāng)落實(shí)在具體行動(dòng)上，屏蔽污詞在“主流媒體輿論場(chǎng)”中的傳播，為信息傳播營(yíng)造風(fēng)清氣正的媒介環(huán)境。

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（作者為鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授）

編校：鄭 艷