影城與主題商業(yè)街的融合設(shè)計與研究

隋志

（萬達電影股份有限公司，北京 100022）

0 引言

近年來在黨的領(lǐng)導下，我國的經(jīng)濟得以飛速發(fā)展，人們不僅在物質(zhì)生活上得到了質(zhì)的飛躍，同時對文化產(chǎn)業(yè)所賦予的精神生活需求也大幅提升。隨著大量優(yōu)秀影片的上映，越來越多的人愿意走進影城，去體驗震撼的視覺以及聽覺的盛宴。

主題商業(yè)街的興起，使得人們對商業(yè)空間的需求以及消費習慣也在不斷改變，影城因受到傳統(tǒng)思想的束縛，以往在設(shè)計上沿用單一的動線形式、拼湊復雜的造型和舶來主義，已無法滿足人們對精神文化的追求。所以怎樣使影城既有自身的文化特點又可以使其符合現(xiàn)代人的消費觀念顯得尤為重要。

汲取主題商業(yè)街的特色作為影城的設(shè)計理念，將主題街區(qū)模式對影城的影響注入到設(shè)計中去，這并不是將現(xiàn)有的商業(yè)模式簡單拼搭或單純照搬，而是需要設(shè)計者開拓新的創(chuàng)意思路、發(fā)掘新的運營模式，將本無關(guān)聯(lián)的兩種業(yè)態(tài)有機的結(jié)合。從使用功能、人流動線、裝飾風格、色彩搭配、材質(zhì)選擇、軟裝配飾等方面，運用設(shè)計手段對影城進行創(chuàng)新設(shè)計，多元化的體現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與商業(yè)氣息融合的魅力，在促進經(jīng)濟消費的同時，也可以對電影文化進行良好的傳承。

人們對影視文化產(chǎn)業(yè)以及物質(zhì)消費需求的不斷提升，消費者群體對于在影城觀影以及體驗消費的需求也在日益提高，傳統(tǒng)影城陳舊的設(shè)計理念以及運營模式已經(jīng)無法滿足當下喜歡個性，追求特色的年輕消費者群體的實際需求，在此背景下開創(chuàng)觀影空間與商業(yè)體驗融合的創(chuàng)新設(shè)計勢在必行。

本文通過對當下傳統(tǒng)模式的影城設(shè)計同新型影城與主題商業(yè)街的融合設(shè)計進行比對，以新型融合商業(yè)的觀影空間對于影城的作用以及所能提升的商業(yè)價值為突破點進行剖析。文中所提案例突破性的將原觀影走廊的盡端打開與大商業(yè)購物中心相連，把原影廳下部庫房規(guī)劃為小商鋪，并汲取大商業(yè)成熟的環(huán)形動線，將商鋪布局在動線的兩側(cè)，形成一個依附在大商業(yè)主動線上的小型主題商業(yè)街，使影城原本單一的人流動線與大商業(yè)進行無縫銜接。同時強調(diào)避免盲目的追求形式主義，拒絕照抄照搬現(xiàn)有的主題商業(yè)街模式，明確影城設(shè)計的核心主體以及個性化需求，從空間的布局與動線、造型、材質(zhì)、色彩以及軟裝配飾和其他配套設(shè)施等方面著手，且秉持著可持續(xù)化發(fā)展的理念進行立體分析，使新一代影城具有獨特的文化與商業(yè)內(nèi)涵，為創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的新型觀影空間奠定堅實的基礎(chǔ)。

1 影城與主題商業(yè)街融合設(shè)計應(yīng)用的意義

1.1 對于影城空間的作用

1.1.1 新型的觀影與商業(yè)體驗

在經(jīng)濟和文化產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的趨勢下，各種大小規(guī)模的影城如同雨后春筍般的涌現(xiàn)，傳統(tǒng)的影城設(shè)計里，大多數(shù)的觀影人只是被動、單一的接受電影本身所帶來的感受，而在影城環(huán)境中獲取到的感官感受卻是極其受限的。因此從影城空間的特色出發(fā)，創(chuàng)造新型融合商業(yè)的觀影空間，使其脫穎而出，成為新生的發(fā)展方向。

1.1.2 提升空間品質(zhì)

影城空間裝飾設(shè)計的形態(tài)及元素決定了該空間的形象，巧妙的運用，有助于空間品質(zhì)的提升，建立具有特色的觀影及其配套空間形象。

1.2 提升商業(yè)價值

1.2.1 刺激商業(yè)消費

以往千篇一律的影城空間已無法調(diào)動起人們前往現(xiàn)場觀影的興趣，融合特色的主題商業(yè)設(shè)計理念，不僅能增強人們對觀影的渴望，同時也可滿足現(xiàn)代人對于消費的需求，易于在同類型的空間中脫穎而出，引人關(guān)注并前來消費。伴隨體驗經(jīng)濟的到來，對影城空間的要求從單純觀影轉(zhuǎn)化為可以滿足現(xiàn)代人生活的體驗，以特色街區(qū)作為主題，匯聚客流，增加沉浸式的空間體驗之新奇感受，成為網(wǎng)紅打卡圣地，促進經(jīng)濟繁榮的同時也可以提供大量的就業(yè)崗位。

1.2.2 增加影城的收入

傳統(tǒng)影城的收入主要由票房、小食賣品、電影周邊衍生品、廣告位租賃等組成，比較模式化，利潤有限。更由于2020年初至今新冠肺炎疫情的爆發(fā)及持續(xù)，致使全國的影院行業(yè)都受到了重創(chuàng)，遲遲不能復工的影城基本0收入，背負著巨大的運營壓力。隨著疫情得到了有效的控制，影院正在逐步恢復運營，增加主題商業(yè)街區(qū)的設(shè)計手法可為影城額外提升自營商品收入或者攤位租賃費用，起到幫助改善運營狀況的作用。

2 影城與主題商業(yè)街融合設(shè)計應(yīng)用的原則

2.1 避免追求形式主義

當確定在影城空間的設(shè)計上運用主題商業(yè)街作為設(shè)計理念的同時，就應(yīng)明確不可盲目的引用現(xiàn)有主題街的模式去拼湊，不能只借鑒形式上的表現(xiàn)，要極力反對直接的照搬與模仿，力求合理借鑒。

目前大多數(shù)空間設(shè)計仍存在簡單的復制或是挪用固有模式的情況，缺乏創(chuàng)新，避免盲目追求形式主義。

2.2 明確設(shè)計內(nèi)容

2.2.1 使用功能的保證

雖然影城增加商業(yè)街元素是一個創(chuàng)新式的概念，但是絕不能丟失影城原有的核心功能，要在保證影城正常運營的前提下適當?shù)囊胫黝}商業(yè)街元素。

2.2.2 個性化要求

適當將當?shù)氐娜宋奶厣谌氲接俺堑脑O(shè)計中，分析并提煉出影城與現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計共有的特點，融合而不突兀，才能更好的對抗影城設(shè)計的趨同化和平庸化，只有具備獨特的個性風格，才能保持設(shè)計的長久性和持續(xù)性。

2.3 可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計理念

現(xiàn)代的影城空間設(shè)計，憑借價值而言，必然要走可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計策略。從設(shè)計上探索實踐，從生活上尋求藝術(shù)，從科學上提取經(jīng)驗，從而形成前衛(wèi)的設(shè)計理念。

污染問題為室內(nèi)裝飾設(shè)計行業(yè)的頑疾，在材料的選用上大力提倡環(huán)境保護，杜絕使用污染嚴重的材料，秉承安全性、健康性、耐用性、美觀性、可持續(xù)性的設(shè)計理念，努力實現(xiàn)綠色設(shè)計，為“綠色建筑”貢獻一分力量。

3 影城與主題商業(yè)街融合設(shè)計應(yīng)用的手法

傳統(tǒng)的影城空間布局在形式上已趨于模塊化，設(shè)計風格上也幾近相同，缺乏自身的特點。在設(shè)計上打破傳統(tǒng)，針對不同地區(qū)的地理位置、民風習俗、受眾群體等進行分析，通過新的構(gòu)成手法將商業(yè)氛圍加以融合，產(chǎn)生新的化學反應(yīng)。

3.1 運用空間布局和造型來體現(xiàn)影城與商業(yè)街融合設(shè)計特色

3.1.1 空間布局與動線

在以往的影城規(guī)劃設(shè)計中，一直延續(xù)著單一的動線模式（圖1），觀影人從連通口進入影城大堂、取票、購買賣品、候場、檢票進場、觀影、離場，商業(yè)氛圍被大幅的削弱，枯燥單一的運營模式難以滿足現(xiàn)代人的消費觀以及互動式的體驗感。

圖1 原影城人流動線

汲取大商業(yè)購物中心環(huán)形動線的成功經(jīng)驗，回旋形成回路，將商鋪布局在動線的兩側(cè)，消費者可以沿環(huán)路經(jīng)過所有的商鋪，環(huán)形動線延展性長、洄游性好，店鋪展示性提高（圖2）。

圖2 商業(yè)空間的環(huán)形動線

突破性的將原觀影走廊的盡端打開與大商業(yè)相連，將原影廳下部庫房規(guī)劃為店鋪，形成一個依附在大商業(yè)主動線上的小型主題商業(yè)街，使其原本單一的人流動線能與大商業(yè)進行有機的結(jié)合。傳統(tǒng)的影城業(yè)態(tài)均為“獨立式”大堂，引流方式較為單一，將創(chuàng)新型影城大堂與大商業(yè)設(shè)置在同一防火分區(qū)內(nèi)，呈現(xiàn)出一個與大商業(yè)共用的大堂空間，對整個商業(yè)以及影城都能起到增加客流量，促進消費的作用，同時對影城的租賃費用也起到了節(jié)流的作用。

環(huán)形動線好比將單動線模式進行首尾相連，形成以影廳為核心的商鋪體量，讓人們在前來觀影的同時可以看到更多的業(yè)態(tài)、瀏覽更多的商品，也可以與購物中心進行無縫鏈接，使商業(yè)氛圍更加濃厚。我們在影城的主題街內(nèi)可增加關(guān)聯(lián)模式，例如在兒童廳附近可增加石膏彩繪DIY、樂高積木、彩泥樂園等小型商鋪；在情侶廳附近可增加手模制作、現(xiàn)制棉花糖、奶茶店等符合年輕人消費習慣的產(chǎn)品，以加強互動式和沉浸式的交互體驗。

3.1.2 空間造型與形式

影城的主題商業(yè)街，整體風格上的設(shè)計可根據(jù)當?shù)氐拿耧L民俗、建筑特色、物質(zhì)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、電影主題元素、現(xiàn)代科技元素、或借鑒其他主題商業(yè)街的特色進行設(shè)計，同時將小商鋪做到“一店一色”增加辨識度[1]。

3.2 運用材質(zhì)及色彩來體現(xiàn)影城與商業(yè)街融合的特色

裝飾設(shè)計無論是造型還是材料的運用，都離不開色彩與材質(zhì)的輔助功能[2]。恰到好處的運用可使其具有強烈視覺沖擊力，并且可以體現(xiàn)出濃厚的時代氣息。它們的運用與大自然以及現(xiàn)代科技密切相關(guān)，且應(yīng)該注重功能性、時代性、超前性，注重經(jīng)濟、實用以及聯(lián)想性、象征性等問題[3]。

材料材質(zhì)的良好運用能凸顯出材質(zhì)的美感，而想要通過材質(zhì)在裝飾設(shè)計中呈現(xiàn)出的藝術(shù)效果，首先要清楚各種材質(zhì)需要運用到何種空間才能達到理想的效果[4]。而色彩的運用在裝飾設(shè)計中有著極其重要的作用，它關(guān)系到整個空間設(shè)計的成敗。色彩的運用與設(shè)計的風格、內(nèi)容、情調(diào)有著重要的聯(lián)系[5]。應(yīng)該考慮的是怎樣使各種色彩配才能合理得當，使整個空間形成一個協(xié)調(diào)的整體，建立設(shè)計空間的統(tǒng)一基調(diào)。

3.3 運用其他設(shè)施及軟裝配飾體現(xiàn)影城與商業(yè)街融合的特色

配套設(shè)施以及軟裝配飾可謂是商業(yè)空間的點睛之筆，在具備一定的使用功能的同時也可作為藝術(shù)品來呈現(xiàn)給世人，根據(jù)不同類型的空間形態(tài)，將相應(yīng)的元素套用到配套設(shè)施以及軟裝配飾上，創(chuàng)造具有觀賞價值的陳設(shè)[6]。

例如增加景觀綠植、微型池塘水景、增設(shè)網(wǎng)紅打卡區(qū)、卡通玩偶、雕塑、民族特色裝飾、小品配飾來提升品質(zhì)感，增設(shè)激光互動投影設(shè)備、娛樂互動裝置、時下流行的彈幕互動屏等裝置配合商業(yè)品質(zhì)升級，增強互動感，同時可提升商業(yè)及科技氛圍。

總之，布局、造型、材質(zhì)、色彩、配置等作為設(shè)計的基本要素，將影城與主題商業(yè)街有機的結(jié)合，塑造出高品質(zhì)的具有人文關(guān)懷、商業(yè)氛圍濃厚的觀影場景。這些要素之間相互獨立卻又相互關(guān)聯(lián)，相輔相成的構(gòu)成了以商業(yè)街為主題的新型影城空間。

4 結(jié)語

將特色主題商業(yè)街融入到影城空間的設(shè)計，需要在滿足空間使用功能需求的前提下，充分體現(xiàn)符合現(xiàn)代人的消費習慣是設(shè)計的重要方向。別具一格的創(chuàng)新業(yè)態(tài)在當今的商業(yè)模式下顯得尤為珍貴，獨特性與實用性相輔相成，內(nèi)涵豐富。

設(shè)計可從地理條件、文化傳統(tǒng)、習俗以及建筑本身的特點出發(fā)，都可以能成為新型影城設(shè)計的靈感源泉，同時對商業(yè)環(huán)境的藝術(shù)性進行研究與分析，運用多元化的表現(xiàn)形式來滿足人們對商業(yè)空間感性的、本能的和理性的需求，從而提成新型影城空間的特殊文化以及商業(yè)品質(zhì)。

本文針對影城空間與主題商業(yè)街融合的創(chuàng)新設(shè)計進行了分析，雖突破性的提出了動線調(diào)整以及運營模式改變等構(gòu)想，但缺乏更為詳細的設(shè)計和調(diào)研例證，研究中也存在許多的紕漏，這些不足之處有待在今后的設(shè)計及研發(fā)中進一步完善補充。