鄉(xiāng)村振興背景下新媒體對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展的作用

林 萌

(中國(guó)機(jī)械工業(yè)集團(tuán)有限公司，北京 100080)

新媒體是在新技術(shù)的支撐體系下出現(xiàn)的媒體形式，包括數(shù)字化雜志、報(bào)紙、廣播、電視、電影及網(wǎng)絡(luò)、觸摸媒體等。新媒體是促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)村城市化和工業(yè)化的有力工具。新媒體技術(shù)為農(nóng)民提供了大量的新信息和新思想，豐富了農(nóng)村文化生活，改善了農(nóng)民獲取信息的途徑，增加了其與外界的聯(lián)系。信息可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播，把圖像、文字、圖形和動(dòng)畫(huà)相結(jié)合，以多種多樣的方式呈現(xiàn)信息內(nèi)容。新媒體加強(qiáng)了農(nóng)業(yè)領(lǐng)域相關(guān)科技信息的傳播，對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的穩(wěn)定性、可持續(xù)增長(zhǎng)性及改善農(nóng)民生活條件方面都產(chǎn)生了重要影響。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，利用新媒體傳播農(nóng)業(yè)科技信息將成為社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

1 鄉(xiāng)村振興背景下新媒體對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展的作用

1.1 加快實(shí)現(xiàn)我國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化目標(biāo)

在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的一個(gè)重要部分是改進(jìn)農(nóng)業(yè)研究技術(shù)。發(fā)展農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化不僅要考慮如何提高農(nóng)業(yè)科研水平，更要考慮如何有效傳播科研技術(shù)信息，促進(jìn)農(nóng)業(yè)科研優(yōu)秀成果的應(yīng)用，而新媒體正是順利推進(jìn)其應(yīng)用的基本前提和保障。新媒體強(qiáng)大的信息傳播功能，可在全國(guó)范圍內(nèi)傳播大量的農(nóng)業(yè)科技信息，使其傳播規(guī)模和范圍大大增加,特別是在信息網(wǎng)絡(luò)閉塞的貧困地區(qū)，農(nóng)民通過(guò)上網(wǎng)可以方便地獲取和使用各種農(nóng)業(yè)科技信息，能夠極大地提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力，在促進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的同時(shí)增加農(nóng)民收入。

1.2 提高農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

鄉(xiāng)村振興的選擇權(quán)屬于農(nóng)民，而新媒體是將選擇權(quán)交給了農(nóng)民，讓農(nóng)民選擇而不是代替農(nóng)民選擇。農(nóng)民可以通過(guò)新媒體提供的信息平臺(tái)，了解種植什么、如何種植、如何管理、怎樣銷售等問(wèn)題，從而使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力大大提高。通過(guò)新媒體匯總價(jià)格信息，農(nóng)民可以對(duì)全世界的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)和銷售價(jià)格進(jìn)行比較，把不同來(lái)源的信息結(jié)合起來(lái)，確定農(nóng)產(chǎn)品的適當(dāng)銷售價(jià)格。此外，新媒體還可以提供第一手的市場(chǎng)信息，如農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上交易，這種網(wǎng)上交易可以有效利用供求關(guān)系，讓農(nóng)業(yè)信息傳播變得更加透明，使利益中心流失量減少，降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

1.3 加快農(nóng)村工業(yè)化進(jìn)程

與城市工業(yè)化相比，農(nóng)村工業(yè)化的主要目標(biāo)是通過(guò)合理使用工具來(lái)促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，使農(nóng)村人口能夠參與農(nóng)業(yè)和非農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，從而使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)模式發(fā)生轉(zhuǎn)變。新媒體的不斷發(fā)展，為人們提供了及時(shí)準(zhǔn)確的各方面信息，使農(nóng)業(yè)發(fā)展獲得了可靠的原材料、物資和勞動(dòng)力，促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的良性循環(huán)。新媒體在我國(guó)傳播得越來(lái)越廣泛，獲取了發(fā)達(dá)國(guó)家的一些先進(jìn)技術(shù)和優(yōu)良管理手段，可促進(jìn)我國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展或轉(zhuǎn)型，促進(jìn)農(nóng)村工業(yè)化發(fā)展，加快農(nóng)村工業(yè)化進(jìn)程。

1.4 提升我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)也逐步向國(guó)際化方向發(fā)展。以前在國(guó)際市場(chǎng)上，我國(guó)只有部分農(nóng)產(chǎn)品具有良好的競(jìng)爭(zhēng)力，如園藝、畜禽業(yè)、水產(chǎn)品等。究其原因，我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力沒(méi)有得到根本的提高。過(guò)去我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較為落后，農(nóng)業(yè)發(fā)展較為緩慢。農(nóng)民無(wú)法獲得國(guó)外最新的農(nóng)業(yè)知識(shí)，難以采用國(guó)外的先進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)，這對(duì)農(nóng)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展非常不利。新媒體的出現(xiàn)成為一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，它給中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者提供了一個(gè)新起點(diǎn)，在政府的推動(dòng)下，農(nóng)業(yè)信息系統(tǒng)和國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易體系逐漸成熟，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際化發(fā)展獲得了良好的機(jī)遇。我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者深入貫徹 “引進(jìn)來(lái)，走出去 ”的發(fā)展理念，通過(guò)引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)來(lái)提高自身產(chǎn)品質(zhì)量，通過(guò)引進(jìn)國(guó)外最新的農(nóng)產(chǎn)品資源來(lái)促進(jìn)中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展，新媒體發(fā)揮了重要的助力作用。

2 新媒體在促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題

為了更好地了解鄉(xiāng)村振興背景下新媒體在促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題，綜合各方面因素，采用問(wèn)卷調(diào)查法來(lái)獲取相關(guān)信息。調(diào)查對(duì)象為5個(gè)村落的260位農(nóng)民，考慮到農(nóng)民的受教育程度不高，調(diào)查時(shí)如遇到理解和填寫(xiě)有困難的情況，有專人為其講解卷中題目，助其填寫(xiě)。本次問(wèn)卷調(diào)查共發(fā)放260份，回收問(wèn)卷223份，其中有效問(wèn)卷205份。在農(nóng)民填寫(xiě)完問(wèn)卷后，對(duì)問(wèn)卷結(jié)果進(jìn)行了整理與統(tǒng)計(jì)。通過(guò)統(tǒng)計(jì)，分析總結(jié)了新媒體在促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展中存在的3個(gè)問(wèn)題。

2.1 農(nóng)業(yè)信息在各種主流平臺(tái)上受到的關(guān)注較少

隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，農(nóng)民獲取信息的渠道從報(bào)紙、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變成了新興的網(wǎng)絡(luò)媒體，但是農(nóng)業(yè)信息在主流應(yīng)用中并不被人們重視，沒(méi)有很高的關(guān)注度。使用手機(jī)對(duì)農(nóng)民來(lái)說(shuō)更多的是一種放松心情、日常消遣的娛樂(lè)方式，并不是專門(mén)搜集農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息的工具，它的實(shí)用價(jià)值要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其娛樂(lè)價(jià)值。從圖1的統(tǒng)計(jì)結(jié)果可以看出，農(nóng)民通過(guò)新媒體獲取農(nóng)業(yè)信息的意識(shí)相對(duì)較低。大部分農(nóng)民比較偏向從新媒體上獲取國(guó)家新聞、實(shí)時(shí)熱點(diǎn)等這些與自身生活和利益息息相關(guān)的消息，而對(duì)當(dāng)前占據(jù)大部分新媒體封面的明星新聞、體育新聞沒(méi)什么興趣。

圖1 農(nóng)民使用新媒體時(shí)所關(guān)注內(nèi)容的統(tǒng)計(jì)結(jié)果Fig.1 Statistics results of the contents of peasant’s attention when using new media

2.2 農(nóng)業(yè)信息不可靠

農(nóng)民對(duì)新媒體中農(nóng)業(yè)信息準(zhǔn)確度的看法也直接影響了新媒體在農(nóng)業(yè)發(fā)展中的傳播效果。由圖2可以看出，只有9%的農(nóng)民認(rèn)為新媒體上的農(nóng)業(yè)信息是真實(shí)可信的，大多數(shù)農(nóng)民對(duì)于新媒體中的農(nóng)業(yè)信息的信任度一般，認(rèn)為主流媒體上的農(nóng)業(yè)信息有待查證。他們認(rèn)為一條在應(yīng)用程序上編輯的新聞信息是沒(méi)有真實(shí)性保障的，不如在最具權(quán)威的電視節(jié)目或官方報(bào)紙上發(fā)表的信息可靠。他們認(rèn)為那些通過(guò)個(gè)人賬戶在線銷售的產(chǎn)品信息也不一定是可靠的，因?yàn)樵谒郛a(chǎn)品沒(méi)有質(zhì)量控制機(jī)構(gòu)監(jiān)督的情況下，賣家對(duì)其質(zhì)量并不需要負(fù)責(zé)任。

2.3 主流平臺(tái)上的農(nóng)業(yè)信息較少

從廣義上講，農(nóng)業(yè)信息包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、農(nóng)業(yè)市場(chǎng)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、農(nóng)業(yè)法規(guī)政策、農(nóng)民日常生活和消費(fèi)、農(nóng)村文化、農(nóng)村教育等信息。但我國(guó)的農(nóng)業(yè)信息建設(shè)并沒(méi)有得到良好的宣傳，對(duì)于新型農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)業(yè)政策等都沒(méi)有及時(shí)推廣，因此新媒體中的農(nóng)業(yè)信息數(shù)據(jù)并不完善，農(nóng)民在用新媒體手段查閱農(nóng)業(yè)信息時(shí)，存在局限性。由圖3可以看出，農(nóng)民在查詢需要的產(chǎn)品信息時(shí)，有1/5的人查不到需要的信息，有1/2的人表示有時(shí)可以得到需要的信息，只有少部分人可以得到需要的信息。

圖2 農(nóng)民對(duì)新媒體信息信任度的統(tǒng)計(jì)結(jié)果Fig.2 Statistics results of peasant’s credibility of the information on new media

圖3 農(nóng)民使用新媒體工具能否獲取所需信息的統(tǒng)計(jì)結(jié)果Fig.3 Statistics results of whether peasant can get desired information through new media

3 鄉(xiāng)村振興背景下新媒體促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的建議

3.1 提高農(nóng)民有效利用新媒體的意識(shí)

新媒體傳播農(nóng)業(yè)信息的效果如何，在于農(nóng)民對(duì)信息的接收、理解和應(yīng)用。因此，政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民的信息教育，特別是互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)教育，讓手機(jī)成為了解農(nóng)業(yè)信息的媒介，而不僅僅是生活中的娛樂(lè)設(shè)備。近幾年，線上購(gòu)物以其實(shí)惠與方便的特點(diǎn)吸引了越來(lái)越多的用戶。直播憑借強(qiáng)大的內(nèi)容輸出，可以更具體、直接地展示農(nóng)產(chǎn)品各方面信息。農(nóng)產(chǎn)品的原產(chǎn)地，甚至養(yǎng)殖和采摘過(guò)程都可以通過(guò)直播向消費(fèi)者展示，這不僅讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)地來(lái)源的好感度增加，也提升了農(nóng)產(chǎn)品銷量。直播時(shí)可以讓農(nóng)民試著當(dāng)主播，更加準(zhǔn)確地介紹農(nóng)產(chǎn)品的品種、特點(diǎn)，展示農(nóng)產(chǎn)品的生長(zhǎng)環(huán)境與制作流程，為消費(fèi)者了解鄉(xiāng)村生活提供窗口，提升網(wǎng)民的認(rèn)知，增加農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值。農(nóng)民對(duì)新媒體的利用很少，缺乏直播和營(yíng)銷方面的知識(shí)，所以相關(guān)機(jī)構(gòu)可以組織專門(mén)培訓(xùn)，開(kāi)設(shè)直播課程，對(duì)農(nóng)民進(jìn)行直播技術(shù)培訓(xùn)，對(duì)直播產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷，讓農(nóng)民成為直播的主角和受益者，以有效提高農(nóng)民對(duì)新媒體的利用意識(shí)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展。

3.2 提高新媒體平臺(tái)上農(nóng)業(yè)信息的準(zhǔn)確度

政府作為主要的發(fā)布信息者,要對(duì)農(nóng)業(yè)信息的發(fā)布工作進(jìn)行系統(tǒng)全面的規(guī)劃，加大對(duì)農(nóng)業(yè)信息推廣和其他政策的扶持力度，在制定信息、發(fā)布規(guī)劃、出臺(tái)優(yōu)惠政策、規(guī)范發(fā)布方面發(fā)揮關(guān)鍵作用，相關(guān)部門(mén)應(yīng)出臺(tái)相應(yīng)的法律法規(guī)，完善信用體系，將新媒體傳播與個(gè)人信用直接聯(lián)系起來(lái)，明令禁止利用新媒體弄虛作假。政府相關(guān)部門(mén)可以在一些流量較大的平臺(tái)上建立官方賬號(hào)，發(fā)布農(nóng)業(yè)法規(guī)和政策信息，可以在相關(guān)應(yīng)用軟件平臺(tái)上設(shè)立專門(mén)的農(nóng)業(yè)欄目，讓農(nóng)民在查看農(nóng)業(yè)信息時(shí)更加安心。新媒體平臺(tái)應(yīng)及時(shí)處理存在不確定性的農(nóng)業(yè)信息，實(shí)行問(wèn)責(zé)制度，對(duì)相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行嚴(yán)格處理。此外，線上農(nóng)產(chǎn)品的廣告信息要嚴(yán)格把控，對(duì)信用較差的賣家及時(shí)進(jìn)行處理，強(qiáng)化信息發(fā)布者的責(zé)任意識(shí)，從根本上提升農(nóng)業(yè)信息服務(wù)水平。

3.3 政府應(yīng)監(jiān)督擴(kuò)充新媒體上的農(nóng)業(yè)信息

政府應(yīng)監(jiān)督新媒體平臺(tái)，完善農(nóng)業(yè)信息內(nèi)容，根據(jù)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化要求，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改進(jìn)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站，最大限度地實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)資源的交流與傳播，使農(nóng)民在搜集農(nóng)業(yè)信息時(shí)，可以快速找到所需內(nèi)容。應(yīng)充分?jǐn)U展新媒體平臺(tái)的農(nóng)業(yè)信息，極大促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展。政府應(yīng)落實(shí)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，讓新媒體中以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)信息得到更廣泛的傳播。政府相關(guān)機(jī)構(gòu)可以鼓勵(lì)科研機(jī)構(gòu)主動(dòng)拓展信息渠道，加快農(nóng)業(yè)科技信息傳播，使農(nóng)民能夠通過(guò)新媒體平臺(tái)及時(shí)獲得所需農(nóng)業(yè)信息。

4 結(jié)語(yǔ)

農(nóng)業(yè)信息傳播過(guò)程中，新媒體占據(jù)著越來(lái)越重要的位置，但同時(shí)也存在一些問(wèn)題。農(nóng)民是農(nóng)業(yè)信息的使用者，但部分農(nóng)民還不能充分利用新媒體平臺(tái)，應(yīng)加強(qiáng)宣傳，讓農(nóng)民了解新媒體的重要作用，使新媒體技術(shù)與鄉(xiāng)村振興有效結(jié)合起來(lái)，利用有效的工具打造新媒體平臺(tái)，采用有效的方式鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，令新媒體在農(nóng)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮出更大的作用。