基于共生理論的大視聽產(chǎn)業(yè)融合共生發(fā)展路徑探析

王潤玨

在信息化、融合化的趨勢下，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的新產(chǎn)品、新業(yè)務(wù)、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，廣電行業(yè)向著大視聽產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要力量。2021年10月發(fā)布的《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”發(fā)展規(guī)劃》中提出了“發(fā)展現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，構(gòu)建新時代大視聽全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展格局”[1]的目標(biāo)，也明確了廣電行業(yè)及大視聽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。

當(dāng)前，以“信息化”為特征的產(chǎn)業(yè)融合持續(xù)推進(jìn)，視聽行業(yè)機(jī)構(gòu)類型更加豐富，行業(yè)與各產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域及政治、文化等社會系統(tǒng)的關(guān)聯(lián)更加深入、廣泛，大視聽產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)和外部關(guān)聯(lián)的復(fù)雜化程度隨之增加。厘清視聽行業(yè)與國民經(jīng)濟(jì)不同產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域關(guān)聯(lián)互動方式，有助于在多產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的視角下探索行業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的空間和路徑。

一、共生理論的適用性及大視聽產(chǎn)業(yè)共生關(guān)系的確認(rèn)

（一）大視聽產(chǎn)業(yè)特征與共生理論的適用性

大視聽產(chǎn)業(yè)是廣電業(yè)融合發(fā)展的高級階段，廣電行業(yè)是大視聽產(chǎn)業(yè)的內(nèi)核。我國廣電行業(yè)的獨特性決定了大視聽產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)范圍的廣泛性和發(fā)展邏輯的復(fù)雜性。廣電行業(yè)所承擔(dān)的輿論引導(dǎo)、公共服務(wù)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、國際傳播、技術(shù)創(chuàng)新等職責(zé)也一同整合進(jìn)大視聽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)之中。智能化時代，國家和社會對大視聽產(chǎn)業(yè)在社會治理、文化傳承、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、國家軟實力建設(shè)等方面的作用有著更高的期待，也由此決定了大視聽的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑探索不是單純的產(chǎn)業(yè)話題，也無法完全通過產(chǎn)業(yè)理論來解讀。

共生理論誕生于生物學(xué)領(lǐng)域，揭示了普遍存在的“共生”現(xiàn)象，即不同種屬按某種物質(zhì)聯(lián)系形成共同生存、協(xié)同進(jìn)化或抑制的關(guān)系。20世紀(jì)以來，共生理論被廣泛應(yīng)用于哲學(xué)、社會學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等社會科學(xué)研究，為探討社會系統(tǒng)演變和進(jìn)化提供了新的思路和視角。共生理論能夠為厘清大視聽產(chǎn)業(yè)與不同產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域之間物質(zhì)、能量交換邏輯變化趨勢，把握互動關(guān)系演化路徑和探索共生發(fā)展的未來路徑提供具有創(chuàng)新性的框架和思路。

共生理論認(rèn)為，共生是共生單元之間在一定的共生環(huán)境中按某種共生模式形成的關(guān)系，核心要素包括共生單元、共生模式和共生環(huán)境。共生單元是指構(gòu)成共生關(guān)系的基本能量生產(chǎn)和交換單位，它是形成共生關(guān)系的基礎(chǔ)與基本物質(zhì)條件。共生模式，即共生關(guān)系，指共生單元相互作用的方式和強(qiáng)度，它既反映共生單元之間物質(zhì)和信息的交流關(guān)系，也反映它們之間能量的互換關(guān)系。從行為方式上，共生模式可分為寄生、偏利共生和互惠共生三種模式；從組織程度上，共生模式可分為點共生、間歇共生、連續(xù)共生和一體化共生四種模式。共生環(huán)境是指與共生關(guān)系產(chǎn)生和發(fā)展所聯(lián)系的環(huán)境，指共生單元以外的所有因素的總和。[2]

（二）大視聽產(chǎn)業(yè)共生關(guān)系的確認(rèn)

因國民經(jīng)濟(jì)所涉行業(yè)領(lǐng)域眾多，發(fā)展特征、規(guī)律各異，為更好地結(jié)合產(chǎn)業(yè)特征進(jìn)行討論，本文分別從第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)中選取農(nóng)業(yè)、汽車制造業(yè)、旅游業(yè)三個領(lǐng)域，對其與大視聽產(chǎn)業(yè)的共生關(guān)系進(jìn)行探討。

從宏觀層面來看，長時間的社會穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)增長為各行各業(yè)實現(xiàn)自身發(fā)展、形成共生關(guān)系提供了基礎(chǔ)和保障。我國經(jīng)濟(jì)先后經(jīng)受住了次貸危機(jī)、自然災(zāi)害、中美貿(mào)易摩擦、新冠疫情等多重考驗。在新冠肺炎疫情導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)下滑的背景下，我國GDP仍然保持增長并突破百萬億大關(guān)，2020年、2021年增幅分別為2.3%、8.1%。

從行業(yè)發(fā)展的趨勢來看，截至2019年新冠疫情發(fā)生以前，廣電業(yè)、農(nóng)業(yè)、汽車制造業(yè)、旅游業(yè)的總體收入都在此過程中經(jīng)歷了長時間的正向增長，呈現(xiàn)出與國民經(jīng)濟(jì)總量一致的發(fā)展走勢。以國家統(tǒng)計局發(fā)布的年度統(tǒng)計數(shù)據(jù)為依據(jù)，分別對廣電業(yè)與農(nóng)業(yè)、與汽車制造業(yè)、與旅游業(yè)的年度總收入、總產(chǎn)值等數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)性檢驗。[3]結(jié)果表明，2011-2019年廣電行業(yè)收入與三個行業(yè)之間的相關(guān)性系數(shù)分別為0.98、0.96、0.99，存在強(qiáng)相關(guān)性。進(jìn)一步對廣電行業(yè)與各行業(yè)收入進(jìn)行回歸分析，數(shù)據(jù)顯示三個行業(yè)與廣電業(yè)之間存在高度正相關(guān)關(guān)系，Multiple R和R Square值均超過0.9，且回歸模型與實際數(shù)據(jù)的擬合程度非常高。因廣電行業(yè)的規(guī)模遠(yuǎn)小于其他三個行業(yè)，共生關(guān)系以非對稱互惠模式為主。2020年，受新冠疫情影響，行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)分化：廣電業(yè)與農(nóng)業(yè)、汽車制造業(yè)共生關(guān)系未出現(xiàn)明顯變化；旅游業(yè)受新冠疫情影響，收入出現(xiàn)斷崖式下滑，與廣電業(yè)共生關(guān)系出現(xiàn)拐點，后文將進(jìn)一步展開分析。

二、鄉(xiāng)村振興：大視聽產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)共生發(fā)展的核心主題

（一）大視聽產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)的共生模式

近10年來，大視聽產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)呈現(xiàn)連續(xù)共生的狀態(tài)。在這組共生關(guān)系中，大視聽產(chǎn)業(yè)和農(nóng)業(yè)兩個共生單元以農(nóng)村地區(qū)和農(nóng)村居民生活為主要共生界面，展開信息、資源、能量交換。大視聽產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)的共生關(guān)系主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

1.基于視聽產(chǎn)品和服務(wù)消費邏輯的間接性關(guān)聯(lián)互動

廣電行業(yè)村村通工程的推進(jìn)和農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施的完善為基于移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的音樂、影視、游戲等融媒體服務(wù)向三四線城市和農(nóng)村地區(qū)下沉奠定了基礎(chǔ)。截至2021年6月，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)59.2%，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)2.97億，占網(wǎng)民整體的29.4%，使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為99.6%。[4]同時，受益于農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)村扶貧開發(fā)，農(nóng)村居民可支配收入和消費支出增長，作為文化娛樂消費支出一部分的視聽消費支出隨之增長。農(nóng)業(yè)增加值的一部分以個人用戶消費的方式，以“貨幣”為主要介質(zhì)流入大視聽產(chǎn)業(yè)。

2.基于視聽產(chǎn)業(yè)和農(nóng)業(yè)運行邏輯的直接關(guān)聯(lián)互動

精準(zhǔn)扶貧和鄉(xiāng)村振興兩大戰(zhàn)略接續(xù)實施，直播電商成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的新途徑，智慧廣電服務(wù)鄉(xiāng)村振興行動廣泛展開，以中央廣播電視總臺為代表的各級廣電機(jī)構(gòu)和各新媒體視聽服務(wù)平臺均通過直播銷售、開辟購物專區(qū)/專場/專題等形式開展助農(nóng)服務(wù)。視聽平臺在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品和資金多向流動的同時也實現(xiàn)了平臺功能、價值的拓展。

3.基于農(nóng)村生活方式和農(nóng)業(yè)數(shù)字化發(fā)展邏輯的深層互動

在信息化進(jìn)程中，手機(jī)成了“新農(nóng)具”，直播成了“新農(nóng)活”，數(shù)據(jù)成了“新農(nóng)資”。2015年，農(nóng)業(yè)部發(fā)出《關(guān)于開展農(nóng)民手機(jī)應(yīng)用技能培訓(xùn)提升信息化能力的通知》，決定在全國開展農(nóng)民手機(jī)應(yīng)用技能培訓(xùn)，并把這項工作作為農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化“彎道超車”、城鄉(xiāng)協(xié)同發(fā)展的重要措施。[5]中國農(nóng)業(yè)電影電視中心、華風(fēng)氣象傳媒集團(tuán)旗下的北京華風(fēng)天際氣象服務(wù)有限公司等視聽機(jī)構(gòu)深入?yún)⑴c了該項目的課件制作、培訓(xùn)實施等環(huán)節(jié)中，以技術(shù)普及、知識傳播等方式助力農(nóng)業(yè)增產(chǎn)增收。兩個共生單元互動的影響時間跨度由即時性向長期性擴(kuò)展，并深入至產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯層面。

（二）大視聽產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)的共生發(fā)展趨勢

“鄉(xiāng)村振興”是從國家層面確定的大視聽產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)共生發(fā)展主題詞。2021年1月，《中共中央國務(wù)院關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》正式發(fā)布，提出“到2025年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化取得重要進(jìn)展，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施現(xiàn)代化邁上新臺階，農(nóng)村生活設(shè)施便利化初步實現(xiàn)，城鄉(xiāng)基本公共服務(wù)均等化水平明顯提高”的發(fā)展目標(biāo)。2021年11月，國家廣播電視總局印發(fā)《關(guān)于開展智慧廣電服務(wù)鄉(xiāng)村振興專項行動的通知》，提出從宣傳引領(lǐng)、消費幫扶、人才教育幫扶、公共服務(wù)等方面組織開展智慧廣電服務(wù)鄉(xiāng)村振興專項行動。

國家和行業(yè)政策廓清了大視聽產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)的共生發(fā)展的總體環(huán)境與政策導(dǎo)向，農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化、農(nóng)村生活設(shè)施便利化、城鄉(xiāng)基本公共服務(wù)均等化等近期鄉(xiāng)村振興的核心任務(wù)為擴(kuò)大視聽產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)的共生空間、深化互利式共生關(guān)系提供了思路。兩個產(chǎn)業(yè)的共生關(guān)系表明，農(nóng)業(yè)產(chǎn)值增加、農(nóng)村居民收入提高將帶來視聽產(chǎn)業(yè)收入增長。這也就意味著，深度融入和服務(wù)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、助力現(xiàn)代農(nóng)村建設(shè)將成為大視聽產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)融合共生的核心邏輯。

一方面，視聽行業(yè)可從農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展的信息、知識需求出發(fā)，發(fā)揮視聽內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)優(yōu)勢，以在線慕課、短視頻、有聲書等視聽形式提供農(nóng)技推廣、農(nóng)產(chǎn)品市場供需信息服務(wù)。其中，因農(nóng)業(yè)生產(chǎn)受地方氣候、水土等區(qū)位因素影響明顯，農(nóng)技、農(nóng)資、農(nóng)產(chǎn)品供需也具有區(qū)域性特征，地方廣電和視聽機(jī)構(gòu)可充分發(fā)揮接近性優(yōu)勢，與地方農(nóng)技推廣中心、供銷社開展深度合作，提供與本地農(nóng)業(yè)資源條件和農(nóng)村生產(chǎn)水平相匹配的視聽內(nèi)容服務(wù)。另一方面，視聽行業(yè)可加強(qiáng)對智慧廣電平臺功能體系的規(guī)劃設(shè)計，使其在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村生活中更好地發(fā)揮公共服務(wù)和信息基礎(chǔ)設(shè)施的功能。智慧廣電是廣播電視面向數(shù)字化社會的關(guān)鍵戰(zhàn)略，也是大視聽產(chǎn)業(yè)建立跨行業(yè)、跨領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)生態(tài)的關(guān)鍵。與真假信息夾雜的互聯(lián)網(wǎng)平臺相比，智慧廣電網(wǎng)絡(luò)平臺的公共服務(wù)屬性和安全穩(wěn)定特征更加突出，不僅可以在農(nóng)產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)發(fā)揮作用，還能提供應(yīng)急信息、民生醫(yī)療、農(nóng)業(yè)金融保險、人力資源等多元服務(wù)。同時，與農(nóng)田監(jiān)控、環(huán)境監(jiān)測等農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)服務(wù)體系對接則能夠?qū)崿F(xiàn)智慧廣電與智慧農(nóng)業(yè)的一體化共生。開展這些業(yè)務(wù)將大幅提升智慧廣電體系的平臺價值，但需要廣電機(jī)構(gòu)走出自己的舒適圈，與不同領(lǐng)域的機(jī)構(gòu)在合作模式、協(xié)調(diào)機(jī)制等方面進(jìn)行反復(fù)磨合。

在鄉(xiāng)村振興背景下，運用融媒體手段講好新時代中國農(nóng)村故事是大視聽產(chǎn)業(yè)的歷史責(zé)任，涉農(nóng)影視內(nèi)容也有著良好的群眾基礎(chǔ)。從第14部的農(nóng)村生活輕喜劇《鄉(xiāng)村愛情》，再到以《山海情》為代表的系列扶貧攻堅主題影視作品，經(jīng)典農(nóng)民影視形象和農(nóng)村題材影視作品深受我國公眾喜愛。農(nóng)業(yè)主題精品內(nèi)容不僅有明確的政策指引、明朗的市場前景，還能增進(jìn)不同行業(yè)對中國農(nóng)業(yè)、農(nóng)村發(fā)展現(xiàn)狀、營商環(huán)境、發(fā)展機(jī)遇的了解，助力農(nóng)村資金、技術(shù)、人才引進(jìn)。視聽內(nèi)容生產(chǎn)主體和平臺運營方可在視聽節(jié)目策劃、創(chuàng)意、排播時更多地將農(nóng)業(yè)、農(nóng)村話題納入視野之中，對涉農(nóng)主題的內(nèi)容生產(chǎn)給予更多的投入。

三、智能移動：大視聽產(chǎn)業(yè)與汽車制造業(yè)共生發(fā)展的重要命題

（一）大視聽產(chǎn)業(yè)與汽車制造業(yè)的共生模式

大視聽產(chǎn)業(yè)與第二產(chǎn)業(yè)中的汽車制造業(yè)處于連續(xù)共生模式，且關(guān)聯(lián)程度非常緊密。汽車制造業(yè)營收與廣電業(yè)收入呈現(xiàn)正向相關(guān)性，兩個共生單元之間的共生關(guān)系形成了汽車銷售、車載系統(tǒng)、媒介內(nèi)容等多個共生界面，以貨幣、信息、技術(shù)為主要共生介質(zhì)。視聽行業(yè)與汽車制造業(yè)的共生關(guān)系主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

1.廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽平臺是汽車制造業(yè)開展市場推廣活動的重要平臺，汽車制造業(yè)也是視聽行業(yè)廣告收入的主要行業(yè)

經(jīng)典汽車廣告不僅大幅推動品牌汽車的銷售，也成為載入中國廣告歷史的經(jīng)典案例。例如，20世紀(jì)80年代的豐田汽車廣告“車到山前必有路，有路就有豐田車”，20世紀(jì)90年代的紅旗汽車廣告“坐紅旗車，走中國路”。艾瑞咨詢2021年發(fā)布的中國汽車行業(yè)營銷趨勢分析顯示，數(shù)字化營銷已經(jīng)成為我國汽車營銷的主流方式，并引入了大數(shù)據(jù)營銷、智能營銷和一站式數(shù)據(jù)營銷管理平臺，呈現(xiàn)出渠道多元化、內(nèi)容多元化、方式多元化的趨勢（見圖1）。[6]在整體營銷邏輯中，數(shù)字化視聽媒體仍然是其中不可或缺的參與主體，發(fā)生變化的只是媒體平臺、媒體類型和平臺的應(yīng)用方式、參與場景。

圖1 線上線下整合營銷及特點

2.汽車本身的視聽傳播價值被不斷開發(fā)出來

以汽車為載體的視聽媒體資源已經(jīng)成為最重要的線下移動傳播平臺。隨著電子屏幕、LED燈具等展示技術(shù)在汽車制造和裝飾中的應(yīng)用，城市公交車、長途大巴、出租車等公共交通車輛的廣告?zhèn)鞑r值尤其受到重視，運作的專業(yè)化程度不斷提高。例如，北京公交集團(tuán)成員企業(yè)北京巴士傳媒股份有限公司，2020年廣告?zhèn)髅綐I(yè)務(wù)收入達(dá)3.7億元，毛利率75.97%。[7]

3.汽車產(chǎn)業(yè)全面擁抱智能互聯(lián)，視聽產(chǎn)業(yè)與汽車產(chǎn)業(yè)共生界面進(jìn)一步拓寬

智能車載系統(tǒng)的研發(fā)可追溯至20世紀(jì)90年代中期，最具代表性的是通用汽車基于無線技術(shù)和全球定位系統(tǒng)（GPS）衛(wèi)星提供的OnStar遠(yuǎn)程語言幫助服務(wù)。如今，智能車載系統(tǒng)已經(jīng)成為車企和汽車零部件供應(yīng)商關(guān)注的研發(fā)重點，互聯(lián)駕駛、語音識別、視聽娛樂、信息服務(wù)等越來越多的功能被集成于該系統(tǒng)之中。沃爾沃2014年推出的面向未來的智能汽車生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)具備移動互聯(lián)（Connect)、服務(wù)（Service)、娛樂（Entertain)、導(dǎo)航（Navi)、便捷控制 (Control）等34項智能應(yīng)用及服務(wù)。目前，威馬EX5-Z、理想 ONE、蔚來 ES6等熱銷國產(chǎn)新能源汽車交付時均已預(yù)裝了QQ音樂軟件。

（二）大視聽產(chǎn)業(yè)與汽車制造業(yè)的共生發(fā)展趨勢

視聽行業(yè)與汽車制造業(yè)的共生關(guān)系開放程度較高，兩個行業(yè)之間存在持續(xù)、頻繁的信息、資源、資金的雙向流動，共生發(fā)展過程中還演化出了新的產(chǎn)業(yè)增長點和新的能量、資源交換機(jī)制和分配關(guān)系。隨著人工智能技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展，視聽行業(yè)與汽車制造業(yè)之間新的共生界面和共生空間正在孕育形成，以下兩個方面最為突出：

1.專門面向汽車視聽功能使用場景的視聽產(chǎn)品和服務(wù)

汽車制造企業(yè)對車內(nèi)屏幕尺寸、功能設(shè)計十分關(guān)注。例如，特斯拉Model S配置可允許司機(jī)和乘客自主調(diào)整角度的17英寸可傾斜屏幕。2022年新款福特蒙迪歐駕駛臺屏幕由12.3英寸液晶儀表盤和27英寸4K大屏組成，總寬度達(dá)1.1米。車內(nèi)屏幕尺寸越來越大，易用性、交互性越來越強(qiáng)的發(fā)展趨勢為高質(zhì)量視聽服務(wù)的接入創(chuàng)造了廣闊的市場空間。愛奇藝已與東風(fēng)日產(chǎn)達(dá)成獨家合作協(xié)議，為全系東風(fēng)日產(chǎn)車型提供車載視聽娛樂智能解決方案。車載視聽?wèi)?yīng)用需充分考慮車內(nèi)使用環(huán)境和駕乘人員的使用方式與常規(guī)移動終端的區(qū)別，需要從互動邏輯、調(diào)用方式到操作界面等方面進(jìn)行針對性的設(shè)計，在內(nèi)容版權(quán)采購、專區(qū)規(guī)劃時也需要針對車內(nèi)場景制定專門的規(guī)劃。從長期來看，視聽企業(yè)和汽車制造企業(yè)的深度合作不僅可以發(fā)掘車載視聽服務(wù)市場潛力，還能夠提升車載屏幕硬件帶來的用戶體驗，實現(xiàn)兩個共生單元產(chǎn)業(yè)的共贏發(fā)展。

2.視聽機(jī)構(gòu)成為智能汽車生產(chǎn)的投資者和汽車智能系統(tǒng)研發(fā)的參與者，從產(chǎn)品、業(yè)務(wù)層面的融合走向資本、產(chǎn)權(quán)層面的共生

“新勢力造車”是近年汽車制造業(yè)的發(fā)展熱點之一，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)成為這一浪潮中的先行者。騰訊于2019年、2020年先后兩次注資蔚來汽車，已累計持有后者15.1%的股票，成為蔚來汽車第二大股東。2020年2月10日，國家發(fā)改委、中央網(wǎng)信辦等11部委聯(lián)合印發(fā)《智能汽車創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略》，其中指出：智能汽車已成為全球汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略方向。智能汽車是指通過搭載先進(jìn)傳感器等裝置，運用人工智能等新技術(shù)，具有自動駕駛功能，逐步成為智能移動空間和應(yīng)用終端的新一代汽車。[8]因此，智能時代的汽車產(chǎn)業(yè)應(yīng)成為視聽機(jī)構(gòu)投資不容忽視的重要領(lǐng)域。其中，車載信息娛樂系統(tǒng)作為智能汽車發(fā)展重要的分賽道之一，與視聽產(chǎn)業(yè)存在著技術(shù)、信息、內(nèi)容等多重交流互動接口。從產(chǎn)權(quán)層面與汽車制造行業(yè)進(jìn)行對接將成為視聽產(chǎn)業(yè)與汽車產(chǎn)業(yè)深度共生的切入點，有利于視聽機(jī)構(gòu)從較為邊緣的第三方服務(wù)供應(yīng)商身份轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)打造的參與方，提早布局智能移動場景中的視聽產(chǎn)品研發(fā)。

四、轉(zhuǎn)型重構(gòu)：大視聽產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)共生發(fā)展的階段任務(wù)

（一）大視聽產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的共生模式

視聽行業(yè)與旅游業(yè)有著與生俱來的緊密聯(lián)系。旅游業(yè)的運轉(zhuǎn)有賴于游客對旅游目的地的興趣及到達(dá)、停留行為的實現(xiàn)。視聽業(yè)則在人們形成對旅游目的地的向往和實現(xiàn)行動轉(zhuǎn)化的過程中發(fā)揮著重要作用。視聽行業(yè)與旅游業(yè)的共生關(guān)系主要體現(xiàn)為視聽內(nèi)容生產(chǎn)和傳播活動所建構(gòu)的擬態(tài)環(huán)境對公眾旅游目的地認(rèn)知和旅游意愿之間的關(guān)系，但這種影響并非總是正向的。

早在20世紀(jì)20年代，美國學(xué)者李普曼就在《公眾輿論》一書關(guān)注到“楔入在人和環(huán)境之間的虛擬環(huán)境（Pseudo-Environment）”[9]，并提出一個假設(shè)：每個人的行為依據(jù)都不是直接而確鑿的知識，而是他們自己制作的或者別人給他的圖像……這種對世界的想象方式，決定著人們在任何特定時刻將要做出的行為。它并不決定人們的成功與否。它決定著人們的努力、人們的情感、人們的希望，而不是它們的現(xiàn)實和結(jié)果。[10]建構(gòu)“擬態(tài)環(huán)境”正是視聽行業(yè)的主要功能之一。從旅游業(yè)和旅游目的地經(jīng)營的角度來看，“為了使遠(yuǎn)處的情形不至于成為在注意力邊緣上搖曳的模糊事物，就應(yīng)該把它轉(zhuǎn)換成圖像，使人能夠看到產(chǎn)生認(rèn)同感的機(jī)會，否則就只能使很少的人在很短的時間里感興趣”[11]。

各地文旅主管部門和旅游機(jī)構(gòu)普遍運用視聽手段建構(gòu)擬態(tài)環(huán)境，視為讓人們對旅游目的地、旅程產(chǎn)生向往和認(rèn)同的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，通過在視聽平臺中投放旅游廣告、為影視內(nèi)容提供拍攝場地、出資定制紀(jì)錄片、節(jié)目植入等形式向公眾展現(xiàn)旅游目的地的風(fēng)土人情以激發(fā)人們的旅游愿望。近年來，綜藝節(jié)目、電影、電視劇、社交短視頻還帶動了許多非景點的旅游消費。2021年春節(jié)檔上線的電影《加油，李煥英》取景地襄陽衛(wèi)東機(jī)械廠、文字六〇三文創(chuàng)園和湖北省化纖廠成為公眾旅游打卡地。

媒介融合提升了視聽機(jī)構(gòu)建構(gòu)擬態(tài)環(huán)境的能力，視聽行業(yè)對人們旅行行為的影響進(jìn)一步加深。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，旅游類APP、旅游博主成為新的擬態(tài)環(huán)境建構(gòu)主體，他們通過旅行日記、線路推薦、景點照片、旅行攻略以及VR影像等方式更加立體地呈現(xiàn)旅游目的地。社交短視頻平臺的交互性也使得新的“擬態(tài)環(huán)境”具備了一定的互動功能，對公眾的吸引力也隨之增強(qiáng)。這些平臺還集成了酒店、機(jī)票、景點門票、餐飲等旅游過程中所涉環(huán)節(jié)的預(yù)訂和支付功能，縮減了從“興趣”到“行動”的過程環(huán)節(jié)，對公眾旅行行為實施的促進(jìn)作用更加直接。

值得關(guān)注的是，當(dāng)旅行體驗與擬態(tài)環(huán)境之間的差異過大時，將使游客因心理落差產(chǎn)生失望、氣憤等負(fù)面情緒，也常常因為對某一個環(huán)節(jié)的負(fù)面情緒而延展至整個行程，并形成對旅游目的地以及媒體平臺的負(fù)面評價。例如，2021年國慶假期，因小紅書平臺博主推薦，“粉色沙灘”獲得了極高的網(wǎng)絡(luò)搜索熱度，成為許多游客的旅游目的地（見圖2）。但網(wǎng)紅景點與游客現(xiàn)實體驗的落差產(chǎn)生的負(fù)面評價形成了國慶假期旅游業(yè)的負(fù)面輿情熱點之一。小紅書也因推薦的一系列網(wǎng)紅旅游地與現(xiàn)實情況的巨大差異引起用戶強(qiáng)烈不滿，最終于10月17日發(fā)布官方道歉聲明。截至2021年10月20日，微博上#小紅書的網(wǎng)圖濾鏡有多強(qiáng)#的話題，閱讀量高達(dá)4億。

圖2 “粉色沙灘”搜索熱度情況（數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)）

視聽媒體對旅游業(yè)的輿論監(jiān)督是這一組共生關(guān)系中較為特殊的互動方式。主流媒體和社交媒體平臺中對于旅游業(yè)服務(wù)不規(guī)范、服務(wù)能力不足等問題的報道和跟蹤一直是旅游議題的報道重點，也是節(jié)假日新聞報道的熱點話題之一，涉及虛假宣傳、天價收費、違反旅游合同、公共服務(wù)滯后、強(qiáng)制購物、衛(wèi)生條件不達(dá)標(biāo)、過度商業(yè)化等多個領(lǐng)域。從短期來看，媒體曝光會影響公眾對景區(qū)的印象，對景區(qū)甚至城市形象、旅游收入造成負(fù)面影響。但從長期來看，輿論監(jiān)督將促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展的規(guī)范化和旅游運營管理水平的提高，有利于旅游業(yè)的健康、良性發(fā)展。

（二）大視聽產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的共生發(fā)展趨勢

視聽行業(yè)與旅游業(yè)的共生模式呈現(xiàn)間歇性特征，以2020年為轉(zhuǎn)折點。2011-2019年，視聽業(yè)與旅游業(yè)均保持連續(xù)增長，兩個產(chǎn)業(yè)之間的相關(guān)系數(shù)高達(dá)0.99，處于緊密共生狀態(tài)。但2020年，新冠疫情發(fā)生以來，國內(nèi)國際旅行人數(shù)驟減，國內(nèi)旅游總花費及相關(guān)業(yè)務(wù)收入出現(xiàn)斷崖式下降。其中，國內(nèi)旅游總花費降至22286.3億元，低于2012年水平，國際旅游外匯收入更降至冰點。視聽行業(yè)方面，居家時間的增長反而帶來公眾媒介接觸時間、消費需求的增加，行業(yè)收入繼續(xù)增長。傳媒業(yè)與旅游業(yè)之間的共生緊密度大幅降低，共生關(guān)系弱化。納入2020年數(shù)據(jù)后，廣電行業(yè)收入與國內(nèi)旅游總花費之間相關(guān)系數(shù)降至0.52。2021年，隨著疫情防控常態(tài)化和旅游行業(yè)轉(zhuǎn)型探索，視聽行業(yè)與旅游業(yè)新的共生空間、共生界面也在醞釀發(fā)展，并有再次形成共生均衡態(tài)勢的可能。

1.旅游業(yè)采取了一系列以“本地化”為關(guān)鍵詞的創(chuàng)新性的自救措施

美團(tuán)研究院發(fā)布的報告指出，當(dāng)前我國旅游業(yè)正呈現(xiàn)出“本地化”的新發(fā)展特征，異地游客在旅游消費偏好和行為方式上更貼近本地居民，本地居民休閑需求也快速增長，成為旅游消費的重要力量。[12]本地旅游業(yè)與區(qū)域性視聽機(jī)構(gòu)之間新的共生空間也由此孕育發(fā)展。例如，全國兩千余家縣級融媒體中心在獲取本地旅游信息、發(fā)掘本地旅游需求、向本地公眾推送旅游信息方面有著天然的便利性。而省、市級廣電機(jī)構(gòu)既了解地方公眾的習(xí)俗偏好，又建立了面向多終端的融媒體矩陣以及與本地縣級融媒體中心之間的合作交流網(wǎng)絡(luò)，能夠在區(qū)域內(nèi)旅游信息流動、旅游資源整合、旅游需求調(diào)動方面發(fā)揮更大的作用。

2.數(shù)字化正在重構(gòu)整個旅游的消費場景，數(shù)字技術(shù)、智能技術(shù)的應(yīng)用帶來了視聽與文旅融合發(fā)展的新邏輯

2021年春節(jié)期間，由新華網(wǎng)和阿里巴巴成立的內(nèi)容科技公司新華智云在江西滕王閣景區(qū)推出了中國景區(qū)首款個性化數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品——定制化的景點短視頻內(nèi)容生產(chǎn)服務(wù)。該產(chǎn)品將設(shè)置在景點的交互設(shè)備采集與后臺的智能生產(chǎn)平臺相連接，將游客本人及所處的時空場景與數(shù)據(jù)庫積累的滕王閣相關(guān)的詩文、書畫、圖片等素材和動畫、AR、摳圖等技術(shù)相結(jié)合，由機(jī)器自動化地生成定制化的短視頻。[13]該文創(chuàng)產(chǎn)品不但創(chuàng)新了新華社、阿里巴巴與旅游景點的聯(lián)結(jié)關(guān)系，還制造了全新的游客與內(nèi)容平臺、景點（人文環(huán)境/自然環(huán)境）與平臺的數(shù)據(jù)、信息聯(lián)結(jié)方式。

在新冠疫情全球大流行的影響下，旅游業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)一步加快。數(shù)字電影、數(shù)字博物館、虛擬IP、VR/AR、數(shù)字酒店、數(shù)字景區(qū)、數(shù)字藝術(shù)品等形式都不斷帶來傳統(tǒng)旅游方式、旅游場景、文旅產(chǎn)業(yè)鏈等多個維度的創(chuàng)新突破。在每一個數(shù)字文旅的創(chuàng)新維度中，“視聽”都是不可或缺的核心元素。這也意味著在數(shù)字化文旅消費邏輯中，從數(shù)字場景到NFT藝術(shù)品再到元宇宙，基于前沿信息技術(shù)建構(gòu)的視聽場景和制作的視聽產(chǎn)品本身就可以成為旅游目的地、旅游紀(jì)念品，而無須依賴實體旅游目的地。具備這些產(chǎn)品運營能力的視聽企業(yè)也不再僅僅是連接游客和旅游目的地的擬態(tài)環(huán)境建構(gòu)者，而成為旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的成員機(jī)構(gòu)。

五、發(fā)展環(huán)境與產(chǎn)業(yè)邏輯：建構(gòu)大視聽產(chǎn)業(yè)共生體系的關(guān)鍵詞

探討視聽行業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路徑問題的復(fù)雜性源于其承載的社會職能的多元性和關(guān)聯(lián)行業(yè)的廣泛性。在共生理論的視域下，通過對上述三個行業(yè)的數(shù)據(jù)測算和具體分析可以發(fā)現(xiàn)，視聽行業(yè)已在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和行業(yè)自身演進(jìn)的過程中與多個行業(yè)領(lǐng)域形成明確的共生關(guān)系，產(chǎn)業(yè)融合共生是大視聽產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展指向。

視聽行業(yè)的共生譜系具有多元性和動態(tài)性特征。在不同時期、與不同行業(yè)所處的共生關(guān)系，形成的共生界面、互動方式又有所不同。發(fā)展環(huán)境和產(chǎn)業(yè)邏輯是對共生關(guān)系狀態(tài)和發(fā)展趨勢具有決定意義的影響因素。其中，發(fā)展環(huán)境包括政策環(huán)境、技術(shù)環(huán)境以及宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境等，產(chǎn)業(yè)邏輯包括產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段、發(fā)展態(tài)勢和演進(jìn)規(guī)律等。某一個因素的變化可能導(dǎo)致共生關(guān)系的消失，也可能形成新的共生空間和共生界面。因此，把握其與共生行業(yè)之間的共生模式及變化趨勢，是求解智能化時代我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題的有效途徑。對大視聽產(chǎn)業(yè)融合共生路徑的探討需要對其與不同行業(yè)共生單元進(jìn)行針對性的深入分析。大視聽產(chǎn)業(yè)共生體系的建構(gòu)有賴于對發(fā)展環(huán)境和核心共生行業(yè)發(fā)展邏輯的把握，并對新生共生關(guān)系和既有共生關(guān)系的變化始終保持敏感。

注釋：

[1]廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”發(fā)展規(guī)劃[EB/OL].國家廣播電視總局官網(wǎng),(2021-10-08).http://www.nrta.gov.cn/art/2021/10/8/art_113_58120.html.

[2]袁純清.共生理論——兼論小型經(jīng)濟(jì)[M].經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社,1998:7-55.

[3]因國家統(tǒng)計局產(chǎn)業(yè)分類中沒有對大視聽產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計分項，農(nóng)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)僅報告總產(chǎn)值數(shù)據(jù)，本文以產(chǎn)業(yè)核心領(lǐng)域廣電行業(yè)總收入及農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值、汽車制造業(yè)主營業(yè)務(wù)收入、旅游業(yè)國內(nèi)旅游收入數(shù)據(jù)為主要數(shù)據(jù)進(jìn)行測算。

[4]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》[EB/OL].新浪網(wǎng),(2021-08-27).https://finance.sina.com.cn/chanjing/cyxw/2021-08-27/doc-ikqcfncc5270431.shtml.

[5]關(guān)于做好農(nóng)民手機(jī)應(yīng)用技能培訓(xùn)提升信息化能力的通知[EB/OL].中華人民共和國農(nóng)業(yè)農(nóng)村部官網(wǎng),(2017-12-03).http://www.moa.gov.cn/nybgb/2015/shiyiqi/201712/t20171219_6104090.htm.

[6]艾瑞咨詢.洞見新消費——2021年中國汽車行業(yè)營銷研究報告[R/OL].艾瑞網(wǎng),(2021-12-14).https://report.iresearch.cn/report/202112/3894.shtml.

[7]北京巴士傳媒股份有限公司2020年年度報告[EB/OL].北京巴士傳媒股份有限公司網(wǎng),(2021-06-11).https://www.bbcm.com.cn/dqbg.

[8]智能汽車創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略[EB/OL].中華人民共和國發(fā)展和改革委員會官網(wǎng),(2020-02-24).https://www.ndrc.gov.cn/xxgk/zcfb/tz/202002/P020200224573058971435.pdf.

[9][10][11][美]李普曼.公眾輿論[M].閻克文,江紅,譯.上海人民出版社,2006:11+18+125.

[12]劉佳昊.旅游“本地化”的發(fā)展特征及成因分析[EB/OL].美團(tuán)網(wǎng),(2021-10-27).https://about.meituan.com/research/home.

[13]新華智云.中國景區(qū)上線首款個性化數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品[EB/OL].微信公眾號,(2021-02-21).https://mp.weixin.qq.com/s/s97kDxBJpmO-p8J05d4wMg.