英雄聯(lián)盟手游電競的重新思考

石翔

2021年10月8日凌晨，英雄聯(lián)盟手游宣布將在當天上午10點開啟不刪檔測試。來得有點突然，但大家的感覺基本上都是驚喜。

雖然是工作日的上午，朋友圈里之前的大學同學、做工程的同事、報社時候的受訪者都在刷英雄聯(lián)盟手游的消息，呼朋引伴，懷念青春。

在經(jīng)歷了接近一年的準備之后，從外服到國服，英雄聯(lián)盟手游走過最開始的時候被期待滿滿，到熱情被消磨之后遭到一些質(zhì)疑，再到真正上線之后的刷屏。

站在行業(yè)觀察的角度來講，對于新興的電競項目判斷我們有相對成熟的方法論，可是對于英雄聯(lián)盟手游以及之后的電競生態(tài)，我們應該從什么出發(fā)點去看待，可能是比一個篤定的結(jié)論更重要的事情。

于是，當我們把現(xiàn)在英雄聯(lián)盟的游戲、內(nèi)容社區(qū)和電競賽事放在一起，再從基礎之上去疊加手游的游戲和電競的時候，就會獲得完全不同的思路。

對于任何一個新的電競項目而言，從游戲的推廣到玩家的積累，再到觀眾的轉(zhuǎn)化，是難以短期之內(nèi)突破的問題。

從2016年之后的項目看，無論是端游PUBG、《永劫無間》，還是手游《和平精英》、《皇室戰(zhàn)爭》都是按照這個規(guī)律去發(fā)展的。這中間困難重重，任何一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)疏漏，都有可能影響整個項目在觀眾一端的反饋。

《英雄聯(lián)盟手游》不同于這些新項目的是，在游戲正式發(fā)布之前，所有的英雄聯(lián)盟IP相關的生態(tài)合作伙伴就都已經(jīng)在率先投入。同時，還有大量錯過了英雄聯(lián)盟端游增長階段紅利的機構(gòu)希望可以借此契機進入英雄聯(lián)盟生態(tài)。產(chǎn)品未上，生態(tài)先行的情況確實是極為少見的。

正是基于此，我們才會對如今的《英雄聯(lián)盟手游》，包括之前的《金鏟鏟之戰(zhàn)》都有類似的判斷，它們都疊加在英雄聯(lián)盟過去十年里在中國塑造的電競流行文化之上，是對整個生態(tài)在移動互聯(lián)網(wǎng)場景下的補充和延展。

在過去十年時間里，英雄聯(lián)盟的端游已經(jīng)證明了從游戲內(nèi)，通過持續(xù)穩(wěn)定的電競社區(qū)塑造，是可以讓玩家轉(zhuǎn)化成觀眾的，進而形成更有活躍度和持續(xù)粘性的社區(qū)，改變電競的文化屬性，讓潮流的力量吸引更多的新觀眾加入。

這種轉(zhuǎn)化的關鍵節(jié)點，恰好是從S7來到中國到騰競體育成立這段時間。

在2018年之后，新進入英雄聯(lián)盟社區(qū)的觀眾，其實并非英雄聯(lián)盟端游的重度玩家，如果說把500小時游戲時間作為一個標準的話，如今在英雄聯(lián)盟端游賽事龐大的觀眾群體中，符合這一要求的觀眾可能并不在多數(shù)。

這些跟隨潮流而來的觀眾，除了端游賽事之外，在更多的文化娛樂消費場景里其實需要新的內(nèi)容來填充。之前，人們覺得流媒體內(nèi)容，英雄聯(lián)盟IP相關的直播、短視頻和長視頻是補充，但其實這些內(nèi)容在社交性上是非常弱的。

而在一個月之前《金鏟鏟之戰(zhàn)》發(fā)布之后，我們就觀察到其在社交屬性上的突出優(yōu)勢。

彼時線的《英雄聯(lián)盟手游》無論是在游戲性還是在社交性上，都有更深的深度。

在短短幾天里，我們已經(jīng)看到了很多關于端手游之間差異的討論；更有趣的是，看到了不少來自新玩家的梗，比如“今天打了一把游戲，戰(zhàn)績1-8-5，剛好是我的身高”，還有吐槽的“垃圾游戲，上去就被一個拿盾的東西3下打死”，網(wǎng)友回復“那玩意叫防御塔”，這些看似無關但又很有趣的事情出現(xiàn)，反而讓大家感受到年輕人在這里釋放自我。

在此之后，我們還有很長的時間，可以去逐步驗證現(xiàn)在的假設，在同一個潮流文化IP的框架之下，我們會看到怎樣延展的可能性。

在此之前，我們可以就已經(jīng)看到的部分做一些簡單的展開，比如游戲本身的競技性和社交性、賽事本身的觀賞性和體驗感。在經(jīng)歷了幾個月的前置賽事和外服以及國服的游戲之后，現(xiàn)在已經(jīng)可以給出一個大致的基礎判斷。

游戲本身在競技性的細節(jié)做了很多拓展，細節(jié)很多，操作的縱深也足夠。

對競技游戲細節(jié)體驗的挖掘和反饋的獲取上，拳頭一直是走在前面的，這點我們一直抱有期待。舉個簡單的例子，在游戲內(nèi)多屏的顯示，雖然只是對于拖屏操作的優(yōu)化，但正是這些細節(jié)的積累讓整個游戲體驗變得更加流暢。

更重要的一點在于，這不是一個在2015年移動互聯(lián)網(wǎng)大潮剛起時候的產(chǎn)品，迎接它的已經(jīng)是2021年充分完成了移動互聯(lián)網(wǎng)生活方式迭代的中國，而移動端的游戲玩家也早已經(jīng)被市場教育過。在空閑的時間里，可以非常靈活地組織起一局開黑，無論是在設備條件上還是認識態(tài)度上，都已經(jīng)不再是問題。

對于在過去幾年里逐步確立的英雄聯(lián)盟電競生活方式來講，有深度競技性和有溫度社交性的游戲產(chǎn)品，正是一個恰當?shù)?、進一步填補認同感消費空缺的機會。

而從今年年初就轟轟烈烈的英雄聯(lián)盟手游電競市場，同樣也是一種認同感消費的補充，甚至于不再需要經(jīng)歷從玩家到觀眾的轉(zhuǎn)化周期。既是手游的玩家，也是觀眾，同時開始探索，同時收獲喜悅，可能更貼近對于未來的描述。

在英雄聯(lián)盟端游經(jīng)歷了多年的發(fā)展之后，其實大部分觀眾在比賽的收看上都有了自己的傾向性。而如果只是持續(xù)收看一支隊伍的比賽，一年只有32場常規(guī)賽可看。即便加上季后賽、MSI和S系列賽這些重大的賽事節(jié)點，一年的比賽日消費也不超過100天。

在整個英雄聯(lián)盟流行文化框架里的觀眾，需要有更多的賽事去解決內(nèi)容消費的訴求，而此時手游的高還原度帶來的觀賞性保證和易于理解的端游基礎，就和其它移動電競項目形成了差異化。

我們說文化消費是相對輕度的，任何的學習成本都可能會影響觀眾的體驗，而這恰恰是英雄聯(lián)盟手游電競得天獨厚的優(yōu)勢。

當觀眾們在某些手游選手的身上找到了閃光點，建立了情感上的聯(lián)系，那么又有一個已經(jīng)建成的龐大社區(qū)夠他們?nèi)ふ艺J同感。這是任何新興的電競項目都遠無法比擬的關鍵所在，也是我們要重新認識的英雄聯(lián)盟手游電競特殊性的意義。

而過去十年里，這些明星選手、主播和跨界藝人們所積累的情感正是當下正在激活手游電競社區(qū)的火種。

我們已經(jīng)看了不少俱樂部在職業(yè)聯(lián)賽開始之前的不斷加碼和各類的跨界嘗試，加上這最后的助推，英雄聯(lián)盟手游電競很有可能走出不同于以往任何一個移動電競項目的路徑。

縱觀過去十年，如果我們把在2011年到2016年，從英雄聯(lián)盟端游推廣，到玩家數(shù)量大增，進而是玩家轉(zhuǎn)化成觀眾，視為整個生態(tài)建設第一階段，那么在2017年到2021年則是從玩家和觀眾共同引發(fā)的電競亞文化風暴，到順利破圈，進而引發(fā)文化潮流的價值，成為一種電競生活方式就是整個生態(tài)建設的第二階段。

接下來，將會是基于不同文化載體和形態(tài)的補充，無論是動畫片的推出，還是移動端游戲的探索，移動端賽事的發(fā)展，又或者綜藝內(nèi)容的豐富，都將是英雄聯(lián)盟生態(tài)的第三階段。

當我們擺脫了單純對于一個新興電競項目的評價體系之后，我們就看到了一個不同以往的發(fā)展路徑。英雄聯(lián)盟正在向人們證明，一個電競項目可以跟上技術(shù)的不斷革新，也可以嘗試突破不同的數(shù)字場景。而在中間，電競則是最有普適性的內(nèi)容形態(tài)和情感連接。

當我們這樣去思考英雄聯(lián)盟手游賽事的時候，眼前就會呈現(xiàn)另一片讓人期待的圖景。