智進(jìn)未來(lái) 指南針哲學(xué)下東風(fēng)日產(chǎn)的驅(qū)動(dòng)雙核

2018年上半年?yáng)|風(fēng)日產(chǎn)連戰(zhàn)連捷，以出色的銷量成績(jī)向全年銷量目標(biāo)的達(dá)成邁出了一大步。東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司副總經(jīng)理陳昊表示，“在技術(shù)進(jìn)步和消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，汽車行業(yè)勢(shì)必誕生新的風(fēng)口。行業(yè)巨變的前夜，我們需要拿著指南針去尋找未來(lái)，而不是用舊地圖去發(fā)現(xiàn)新大陸。在通往未來(lái)的道路上，指南針比地圖更有用。”

面向未來(lái)，東風(fēng)日產(chǎn)發(fā)布了“到2022年，挑戰(zhàn)合資品牌TOP 3”的發(fā)展規(guī)劃：到2022年，東風(fēng)日產(chǎn)銷量達(dá)到160萬(wàn)輛，在合資非豪華陣營(yíng)中市場(chǎng)占有率超12%，盈利能力達(dá)到行業(yè)前三，品牌好感度、客戶滿意度、企業(yè)經(jīng)營(yíng)質(zhì)量、產(chǎn)品質(zhì)量均進(jìn)入前三。

以“指南針哲學(xué)”找尋品牌未來(lái)發(fā)展方向，東風(fēng)日產(chǎn)結(jié)合15年發(fā)展歷程中沉淀下來(lái)的“融合創(chuàng)變”的文化基因，以技術(shù)來(lái)驅(qū)動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)與創(chuàng)新，通過(guò)“技術(shù)創(chuàng)新”與“文化傳承”雙核驅(qū)動(dòng)，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，智進(jìn)未來(lái)！

筑夢(mèng)、逐夢(mèng)——新五化變革中領(lǐng)先半步

“隨著日產(chǎn)智行科技在中國(guó)的逐步導(dǎo)入，以及軒逸純電SYLPHY Zero Emission等新車的推出，東風(fēng)日產(chǎn)將踐行東風(fēng)有限新中期事業(yè)計(jì)劃，全面實(shí)現(xiàn)品牌智能進(jìn)化。”

夢(mèng)起于逐，日產(chǎn)智行科技行動(dòng)元年，東風(fēng)日產(chǎn)不僅將全球領(lǐng)先的日產(chǎn)EV技術(shù)導(dǎo)入中國(guó)，同時(shí)還自主研發(fā)了主流合資車企中首個(gè)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“智行+”車聯(lián)系統(tǒng)，并依此邁向汽車行業(yè)的新五化。

作為日產(chǎn)EV技術(shù)導(dǎo)入中國(guó)的第一步，軒逸·純電SYLPHY Zero Emission與全球銷量NO.1的電動(dòng)汽車LEAF聆風(fēng)出自相同的日產(chǎn)E-Platform全球?qū)I(yè)電動(dòng)車平臺(tái)。繼承日產(chǎn)70年電動(dòng)研發(fā)優(yōu)勢(shì)，依托日產(chǎn)專業(yè)高效的三電系統(tǒng)，軒逸·純電SYLPHY Zero Emission能夠?qū)崿F(xiàn)高效節(jié)能、精準(zhǔn)續(xù)航、穩(wěn)定輸出的三大核心優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者體驗(yàn)更綠色、更智能、更互聯(lián)的人·車·生活。

為迎接汽車網(wǎng)聯(lián)化的趨勢(shì)，東風(fēng)日產(chǎn)發(fā)布中國(guó)主流合資車企首個(gè)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“智行+”車聯(lián)系統(tǒng)。融匯國(guó)內(nèi)外先進(jìn)技術(shù)，東風(fēng)日產(chǎn)“智行+”車聯(lián)系統(tǒng)分別在外觀設(shè)計(jì)、應(yīng)用發(fā)明等方面擁有11項(xiàng)國(guó)家專利。目前，東風(fēng)日產(chǎn)正著手下一代車聯(lián)系統(tǒng)的工程開(kāi)發(fā)，包括導(dǎo)入AI、生物監(jiān)測(cè)等多項(xiàng)新技術(shù)的應(yīng)用，進(jìn)而全面引領(lǐng)“定制化”車聯(lián)網(wǎng)新消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)。

“應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，順勢(shì)而為，從等級(jí)提升到責(zé)任提升再到價(jià)值提升，我們要讓日產(chǎn)的智行科技滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的日常生活需要?！?/p>

東風(fēng)日產(chǎn)技術(shù)中心副中心長(zhǎng)徐建明表示，從共同開(kāi)發(fā)到自主研發(fā)，從等級(jí)提升到責(zé)任提升，短暫的時(shí)間里東風(fēng)日產(chǎn)在技術(shù)方面已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)足的進(jìn)步。2018年為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)，東風(fēng)日產(chǎn)先后成立了移動(dòng)互聯(lián)部與智聯(lián)開(kāi)發(fā)部，在移動(dòng)互聯(lián)戰(zhàn)略、車聯(lián)項(xiàng)目推動(dòng)、智能自動(dòng)駕駛、車聯(lián)服務(wù)運(yùn)營(yíng)、移動(dòng)互聯(lián)大數(shù)據(jù)運(yùn)用等方面強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，更好地滿足消費(fèi)者的需求。

夢(mèng)成于筑，作為百萬(wàn)體量級(jí)的汽車生產(chǎn)企業(yè)，東風(fēng)日產(chǎn)一直致力為消費(fèi)者帶來(lái)更加智能、更高品質(zhì)的產(chǎn)品。

“根據(jù)消費(fèi)者的需求、消費(fèi)者的痛點(diǎn)為他們構(gòu)筑擁有一臺(tái)完美車的夢(mèng)想，這就是商企。新趨勢(shì)下，我們要將汽車融入到消費(fèi)者的生活，讓車上車下的生活無(wú)縫連接，以智能去擁抱未來(lái)?！?/p>

東風(fēng)日產(chǎn)商品規(guī)劃總部總部長(zhǎng)張治表示，人·車·生活的根本還是人，東風(fēng)日產(chǎn)一直都在根據(jù)消費(fèi)者的需求，打造合適的產(chǎn)品，為他們提供更美好的智行生活。在這方面，2018年上半年?yáng)|風(fēng)日產(chǎn)除了順應(yīng)“電動(dòng)化”與“網(wǎng)聯(lián)化”趨勢(shì)，推出軒逸·純電SYLPHY Zero Emission與勁客智聯(lián)版之外，還根據(jù)消費(fèi)者需求完善了產(chǎn)品陣營(yíng)，以及在現(xiàn)有產(chǎn)品上不斷強(qiáng)化升級(jí)。

為了讓更多的“柔情硬漢”能夠與家人、朋友一起探索，共同成長(zhǎng)，4月12日全境越野大型SUV TERRA途達(dá)正式上市，憑借過(guò)硬的越野實(shí)力以專業(yè)賦能大眾，開(kāi)創(chuàng)全民越野新時(shí)代，途達(dá)的上市，讓東風(fēng)日產(chǎn)SUV家族更完善，更能滿足不同的消費(fèi)需求。

與此同時(shí)，2018年上半年，東風(fēng)日產(chǎn)還不斷地推陳出新，推出天籟智進(jìn)版與藍(lán)鳥(niǎo)潮音版等新產(chǎn)品，在原有配置上再度強(qiáng)化升級(jí)，給消費(fèi)者提供更智能、更舒享的駕乘體驗(yàn)。

創(chuàng)新、融合——營(yíng)銷體系下智進(jìn)未來(lái)

“在中國(guó)汽車市場(chǎng)井噴式增長(zhǎng)的年代，東風(fēng)日產(chǎn)以獵手思維統(tǒng)領(lǐng)營(yíng)銷，迅速開(kāi)疆拓土；在當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)的大背景下，東風(fēng)日產(chǎn)希望將增長(zhǎng)的重點(diǎn)從速度轉(zhuǎn)移到質(zhì)量上來(lái)，為了更好地為客戶提供高品質(zhì)服務(wù)，在豐富產(chǎn)品矩陣的支撐下，我們?cè)谄放啤⑶?、服?wù)等多方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和融合，去不斷完善營(yíng)銷業(yè)務(wù)價(jià)值鏈?！?/p>

東風(fēng)日產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷總部副總部長(zhǎng)張繼輝表示，面向新中期，東風(fēng)日產(chǎn)在營(yíng)銷方式上不斷創(chuàng)新，在營(yíng)銷體系上不斷融合，從而推進(jìn)全價(jià)值鏈的智能升級(jí)。

以智能驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，東風(fēng)日產(chǎn)圍繞年輕向智能進(jìn)化的品牌戰(zhàn)略，通過(guò)沉浸式的體驗(yàn)營(yíng)銷和價(jià)值型的內(nèi)容營(yíng)銷，走進(jìn)年輕消費(fèi)者，促進(jìn)品牌升級(jí)。

在體驗(yàn)營(yíng)銷方面，東風(fēng)日產(chǎn)通過(guò)數(shù)字化、精準(zhǔn)化、場(chǎng)景化的互動(dòng)溝通，貫穿售前、售中、售后每個(gè)環(huán)節(jié)，為消費(fèi)者打造最直觀、最多元的智享體驗(yàn)。從數(shù)營(yíng)先鋒、車巴巴等大數(shù)據(jù)的運(yùn)用帶來(lái)的精準(zhǔn)溝通，到極智飛車、翼裝飛行等智能體驗(yàn)平臺(tái)帶來(lái)的沉浸式感觀，從智能4S店中人機(jī)互動(dòng)帶來(lái)的智趣體驗(yàn)，到微信預(yù)約、iPad接車等智能工具應(yīng)用提供的高效便捷服務(wù)，東風(fēng)日產(chǎn)從觸點(diǎn)到體驗(yàn)全方位改變著人們對(duì)品牌的認(rèn)知。

在內(nèi)容營(yíng)銷方面，東風(fēng)日產(chǎn)針對(duì)年輕消費(fèi)者，通過(guò)體育、綜藝及自有IP構(gòu)建等形式，讓年輕人愿意參與、愿意體驗(yàn)、愿意分享。包括與NBA續(xù)約展開(kāi)全新合作、結(jié)合歐冠打造“NISSAN歐冠季”系列活動(dòng)，攜手《豪門盛宴》、《熱血街舞團(tuán)》等熱門綜藝，持續(xù)構(gòu)建“樓蘭發(fā)現(xiàn)美”、“SUV全境挑戰(zhàn)賽”等自有IP，東風(fēng)日產(chǎn)積極搭建與年輕人溝通的橋梁，傳遞激情、挑戰(zhàn)、自信的品牌精神。

“站在汽車行業(yè)的新風(fēng)口，東風(fēng)日產(chǎn)融合自身優(yōu)勢(shì)資源，從渠道管理與業(yè)務(wù)發(fā)展兩方面，促進(jìn)全價(jià)值鏈升級(jí)。”

東風(fēng)日產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷總部辛宇總部長(zhǎng)對(duì)東風(fēng)日產(chǎn)的融合文化見(jiàn)解頗深。一直以來(lái)，東風(fēng)日產(chǎn)所傳承的“融合”文化，已根植東風(fēng)日產(chǎn)的營(yíng)銷體系當(dāng)中。它是戰(zhàn)略的基石，是持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，是東風(fēng)日產(chǎn)獨(dú)有的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

渠道管理層面，2018年?yáng)|風(fēng)日產(chǎn)加強(qiáng)渠道布局，截至目前專營(yíng)店已達(dá)750家，城市覆蓋率已接近90%，穩(wěn)居行業(yè)最高水平之一。在保證數(shù)量的同時(shí)，東風(fēng)日產(chǎn)同樣關(guān)注質(zhì)量的提升，從而推動(dòng)渠道健康、穩(wěn)定發(fā)展。2018年?yáng)|風(fēng)日產(chǎn)繼續(xù)打破固有的思維邊界，在產(chǎn)銷平衡、成本控制、盈利能力、工作效率等多方面持續(xù)發(fā)力，針對(duì)經(jīng)銷商常見(jiàn)的資金、庫(kù)存、管理等難題，繼續(xù)加強(qiáng)管理與幫扶，全面提升經(jīng)銷商的經(jīng)營(yíng)與管理水平。

業(yè)務(wù)發(fā)展層面，東風(fēng)日產(chǎn)密切關(guān)注綜合性服務(wù)衍生市場(chǎng)及后市場(chǎng)，1月19日，東風(fēng)日產(chǎn)及新車零售中心——長(zhǎng)沙中心正式落成。作為二手車行業(yè)的一支新軍，東風(fēng)日產(chǎn)及新車在行業(yè)黃金時(shí)期伊始出發(fā)，在確保廠商品牌、新車經(jīng)銷商、二手車經(jīng)銷商及消費(fèi)者等多方共贏的基礎(chǔ)上，推動(dòng)二手車市場(chǎng)良性健康發(fā)展，為二手車行業(yè)架起一道無(wú)形的信任之橋。

東風(fēng)汽車有限公司副總裁、東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司總經(jīng)理埃爾頓·谷碩表示：“面對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的復(fù)雜性、不對(duì)稱性，以及不確定性，我們要以開(kāi)放的心態(tài)，用拉力而非推力的原則，將優(yōu)質(zhì)的資源組織起來(lái)，通過(guò)不斷地迭代和調(diào)整，智創(chuàng)未來(lái)！”

技術(shù)是企業(yè)這艘大船遠(yuǎn)航的動(dòng)力，文化則是它的壓艙石，保持定力，精準(zhǔn)發(fā)力，才能保證最終能抵達(dá)目的地。充滿激情與斗志、把握節(jié)奏與方向，深諳“指南針哲學(xué)”的東風(fēng)日產(chǎn)，對(duì)挑戰(zhàn)“合資品牌TOP3”的目標(biāo)充滿信心。