城市文化在塑造城市形象中的作用及策略探析

摘 要：隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，我國城市建設(shè)發(fā)展水平得到了顯著提升。在現(xiàn)代城市建設(shè)過程中，需要充分認(rèn)識到城市文化是社會文化的集中體現(xiàn)，通過努力打造先進(jìn)文明的城市文化。這樣有利于塑造出良好的城市形象，吸引更多的海內(nèi)外游客和資本進(jìn)入?；诖耍U述城市文化的特征及其功能，論述城市形象的概念及其構(gòu)成，重點(diǎn)分析城市文化在城市形象塑造中的作用及以城市文化塑造城市形象的建議。

關(guān)鍵詞：城市文化;城市形象;形象塑造

當(dāng)前是一個經(jīng)濟(jì)全球化時代，我國城市文化建設(shè)與城市形象塑造工作要堅持與時俱進(jìn)，跟上時代前進(jìn)的腳步。各城市之間的激烈競爭不僅僅體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平上，還體現(xiàn)在城市形象的塑造上。在城市形象塑造工作中，要認(rèn)識到城市文化是城市形象的靈魂所在，二者之間存在著密不可分的聯(lián)系。城市文化是人類社會在建設(shè)發(fā)展過程中創(chuàng)造出來的物質(zhì)與精神財富的總和，主要涵蓋了物質(zhì)文化、精神文化以及制度文化，城市文化決定了一個城市的根本魅力與內(nèi)涵。

一、城市文化的特征及其功能

城市文化不僅僅是指一個城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、群眾受教育程度，還涵蓋了該城市在建設(shè)發(fā)展過程中所創(chuàng)造出來的所有物質(zhì)財富和精神財富。其中物質(zhì)財富指的是城市建筑、文化場館、公園等物質(zhì)層面的內(nèi)容，而精神財富則指的是城市生產(chǎn)生活中創(chuàng)造出來的科技文化、宗教文化、哲學(xué)文化以及藝術(shù)文化等精神層面的內(nèi)容。

（一）城市文化特征

1.聚集性和開放性

現(xiàn)代城市文化有著明顯的聚集性特征，其不僅體現(xiàn)在城市人口的聚集，同時還有文化、產(chǎn)業(yè)、信息以及資金的聚集。而城市文化的聚集性又是源于城市文化建設(shè)過程的開放性特點(diǎn)，只有當(dāng)城市有著良好的對外開放環(huán)境，才能夠?qū)崿F(xiàn)多元文化、產(chǎn)業(yè)以及信息的聚集。

2.創(chuàng)新性和先導(dǎo)性

基于文化多元化的時代背景，城市的發(fā)展匯集了來自全球各地的文化，實現(xiàn)了文化的創(chuàng)新發(fā)展。城市文化并不是一成不變的，它是在融合人類文明成果的過程中不斷進(jìn)行創(chuàng)新，最終形成具有當(dāng)?shù)靥厣奈幕Ｔ诔鞘形幕ㄔO(shè)發(fā)展過程中，任何一次文明成果的新突破都會基于各種途徑進(jìn)行快速傳播，進(jìn)而輻射全球各個角落。

3.娛樂性與消費(fèi)性

在城市日常生產(chǎn)生活中，廣大居民的各種消費(fèi)需求催生出了大眾消費(fèi)文化，而大眾消費(fèi)文化最為明顯的特征就是群眾性和通俗性，且往往帶有強(qiáng)烈的娛樂性，能夠滿足人們對于物質(zhì)與精神文化的追求，實現(xiàn)身心的放松愉悅。

（二）城市文化功能

1.變革功能

城市文化是人類社會文化發(fā)展的突出代表，具有至關(guān)重要的地位與作用，是人類創(chuàng)造的文化的高級表達(dá)或者說最高形式。此外，城市文化還在現(xiàn)有物質(zhì)條件和科技條件的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，延伸出了新的文化模式和文化內(nèi)容，對于城市未來的建設(shè)與發(fā)展起到了變革指引作用。

2.提升文化品質(zhì)功能

先進(jìn)城市文化的形成還有利于提升當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕肺?。比如，?dāng)?shù)叵冗M(jìn)完善的文化產(chǎn)業(yè)能夠吸引全國各地的專業(yè)人才，從而建設(shè)更多的文化藝術(shù)、科學(xué)類的研究機(jī)構(gòu)，完善基礎(chǔ)文化生活設(shè)施，為居民提供豐富多彩的文化生活以及文化產(chǎn)品，能夠幫助提升居民的文化素質(zhì)水平。

二、城市形象的概念及其構(gòu)成

（一）城市形象的概念

城市形象是群眾潛意識里對該城市的整體認(rèn)知，其中“形”象征著城市要素系統(tǒng)，“象”則代表著城市的綜合品質(zhì)。城市形象不僅體現(xiàn)為群眾對城市的心理與視覺等方面的認(rèn)知，還體現(xiàn)在對城市文化與歷史發(fā)展的認(rèn)同。城市形象主要涵蓋了城市中所有復(fù)雜多變的表現(xiàn)特征，以及透過表象感知到的某種特定的精神內(nèi)涵。在現(xiàn)代城市文化與形象研究工作中，相關(guān)工作者要正確認(rèn)識到其研究的重點(diǎn)：一是對城市形象元素進(jìn)行藝術(shù)性處理，使現(xiàn)代城市中具有象征性的傳統(tǒng)形象符號得到強(qiáng)化和新的突破發(fā)展;二是深入研究城市形象元素和組織關(guān)系內(nèi)容，基于城市發(fā)展的歷史進(jìn)程，促使城市傳統(tǒng)文化能夠得到傳承延續(xù)與創(chuàng)新拓展;三是合理協(xié)調(diào)城市新建區(qū)域與老城區(qū)之間的關(guān)系，構(gòu)建出多樣有序的城市環(huán)境。

（二）城市形象的構(gòu)成類型

1.城市道路

城市道路是影響城市形象的重要元素，是人們用來科學(xué)準(zhǔn)確辨析城市特征和獲取城市信息的核心參照物。城市道路網(wǎng)的優(yōu)化設(shè)計不僅關(guān)系到城市整體形象的提升，還會影響到交通效率，影響到群眾日常的出行、工作、生活。如何建立有序且多樣化的城市道路已經(jīng)成為現(xiàn)代城市可持續(xù)發(fā)展過程中面臨的主要問題，同時也是現(xiàn)代城市形象研究中的重要課題之一。

2.城市邊界

城市邊界作為分隔不同城市或者城市與農(nóng)村之間的重要界限，通過明確城市邊界，有利于限制現(xiàn)代城市規(guī)模的盲目擴(kuò)張。構(gòu)成城市邊界的要素是多種多樣的，可以是半島、森林、山河，也可以是高速公路、碼頭、鐵路等。若想塑造出鮮明的城市形象，就必須注重城市邊界線的規(guī)劃設(shè)計。

3.城市節(jié)點(diǎn)

城市節(jié)點(diǎn)是城市中的某些戰(zhàn)略要地，如交叉口、道路起點(diǎn)和終點(diǎn)等。城市節(jié)點(diǎn)不僅可以是廣場公園等城市內(nèi)部大型的聚集點(diǎn)，也可以是道路連接點(diǎn)等較小的地塊。城市節(jié)點(diǎn)存在于城市各個大大小小的區(qū)域中，比如城市的標(biāo)志物可以是一個節(jié)點(diǎn)，城市邊界也可以是一個節(jié)點(diǎn)。

4.城市標(biāo)志物

城市標(biāo)志物是城市形象的重要組成部分，不同色彩、大小以及形象的標(biāo)志物，在城市建設(shè)發(fā)展中能夠起到科學(xué)引導(dǎo)和指示作用，其不僅代表著當(dāng)?shù)鼐用竦膶徝廊∠?，也是?dāng)代城市文明的寫照，能夠充分反映出城市的內(nèi)在文化氣質(zhì)。城市標(biāo)志物通常可以劃分為兩種類型：一種是具有代表性的典型標(biāo)志物，能夠凸顯出當(dāng)?shù)爻鞘刑厣r明的文化;另一種是傳統(tǒng)文化與傳統(tǒng)符號意義上的標(biāo)志物，像人們所熟知的城市老街區(qū)、老城墻以及老廟堂等建筑。

三、城市文化在塑造城市形象中的作用

（一）城市文化是塑造城市形象的核心

一個城市要想塑造出良好的形象，不僅需要加強(qiáng)城市交通、建筑以及綠化等方面的建設(shè)，還必須有著深厚的城市文化，能夠以多元文化吸引到更多的海內(nèi)外游客，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。城市文化作為城市形象的靈魂，需要得到社會的高度重視。通過大力發(fā)展特色城市文化，能夠充分向世人展現(xiàn)出城市獨(dú)特魅力，科學(xué)有效地實現(xiàn)城市歷史文化、社會環(huán)境以及公民素質(zhì)的融合。這樣不僅有利于提升城市的向心力、凝聚力，還可以全面提高城市居民的自豪感和歸屬感。由此可見，城市形象的塑造需要得到城市文化的有力支撐，如果一個城市光有華麗的外表，而沒有深厚的文化內(nèi)涵，就無法凸顯城市的特色。

（二）城市文化是塑造城市形象的動力

城市文化作為塑造城市形象的關(guān)鍵動力，只有立足于多元的城市文化，才能夠充分彰顯城市的獨(dú)特個性，打造出別具一格的城市形象。在我國城市建設(shè)發(fā)展中，存在著部分城市只會一味照搬其他先進(jìn)城市形象塑造的經(jīng)驗，而忽視了對自身歷史文化資源的挖掘利用。這容易導(dǎo)致“千城一面”現(xiàn)象的出現(xiàn)，使城市形象失去了自身的鮮明個性。在城市形象塑造過程中，城市文化能夠為其注入獨(dú)特的文化要素，并賦予其極具個性的文化魅力，從而彰顯出城市的個性化形象，使塑造出來的城市形象有著讓其他城市無法復(fù)制的獨(dú)特文化要素。

（三）城市文化是塑造城市形象的源泉

城市形象是城市文化軟實力的重要體現(xiàn)，是對外推介城市的重要方式，是人們從不同層面對城市的印象和體驗。要想塑造出嶄新的城市形象，就必須積極汲取城市的多元文化元素，賦予城市鮮明的文化特色。只有將獨(dú)特豐富的文化要素融入城市形象塑造中，才能夠保障城市的人文素養(yǎng)、歷史文化以及社會生態(tài)環(huán)境等要素得到充分展現(xiàn)，使城市展現(xiàn)出無窮的生命力。因此，城市文化是塑造城市形象的重要源泉，能夠賦予城市美好的品質(zhì)。

四、以城市文化塑造城市形象的建議

（一）挖掘城市文化，塑造城市形象

在現(xiàn)代城市建設(shè)發(fā)展中，要正確認(rèn)識到文化對城市形象的塑造能夠起到?jīng)Q定性的導(dǎo)向作用?；诖?，可以專門組織工作人員深入研究挖掘并利用好城市的特色文化，科學(xué)保護(hù)好城市的生態(tài)環(huán)境和歷史文物，同時吸收外來優(yōu)秀文化成果，促使塑造出的城市形象既能夠體現(xiàn)出歷史傳承性，也能夠展現(xiàn)出時代氣息。以南昌市為例，可以深入挖掘其紅色革命文化、旅游文化、美食文化等，同時也要不斷吸收當(dāng)代優(yōu)秀文化和外來先進(jìn)文化的養(yǎng)分，在繼承中不斷創(chuàng)新和創(chuàng)造，從而塑造出屬于南昌的底蘊(yùn)深厚、開放大氣的城市形象。城市歷史文化傳統(tǒng)的延續(xù)最為明顯的就是古建筑群體，古建筑群體能夠充分反映出城市的文化風(fēng)格。因此，在古建筑文化保護(hù)工作上，不僅要安排專業(yè)人員進(jìn)行文化的挖掘利用，而且要采取對應(yīng)的保護(hù)管理措施，這樣才能夠做到對城市歷史文化的傳承延續(xù)。比如，蘇州在現(xiàn)代化城市發(fā)展進(jìn)程中，并沒有像北京那樣將古代城墻拆掉重建，而是在老城周圍展開新城的規(guī)劃建設(shè)，一定程度上保留了老城區(qū)的歷史文化面貌，維持了城市的整體和諧感，既凸顯了城市歷史文化，又展現(xiàn)了蘇州新時代的生命氣息。

（二）深化文化管理，塑造城市形象

在社會發(fā)展新時期，還需要進(jìn)一步努力深化文化管理工作，加快特色文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)發(fā)展腳步，構(gòu)建出完善的文化管理機(jī)制，以此來提高當(dāng)?shù)爻鞘形幕C合實力，塑造別具一格的城市形象。因此，需要高度重視區(qū)域性文化中心的建設(shè)管理工作，專門設(shè)立文化管理部門，培養(yǎng)并組建高能力、高素質(zhì)的文化管理人才隊伍，指導(dǎo)他們有序開展各項文化管理活動，創(chuàng)新完善文化管理措施，促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對于社會公益性的文化事業(yè)單位、經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)單位等，要進(jìn)行科學(xué)分類管理，以集思廣益的方式制定管理機(jī)制，充分發(fā)揮出集體的智慧力量，推動當(dāng)?shù)爻鞘形幕姆睒s發(fā)展，為城市形象的塑造注入更多的生命活力。

（三）開展文化傳播，塑造城市形象

現(xiàn)代城市形象的塑造只有在文化傳播中才能夠彰顯出其重要的意義與價值。因此，要積極建立起具有一定影響力的現(xiàn)代城市文化傳播體系，提高對城市形象的宣傳推廣力度。城市文化與形象的傳播發(fā)展目標(biāo)可以通過多元途徑來實現(xiàn)，比如，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺、傳統(tǒng)廣播電視平臺、報紙雜志以及戶外活動等方式進(jìn)行傳播。另外，還可以利用當(dāng)?shù)靥厣?jié)日開展文化傳播活動，塑造別具一格的城市形象，比如，大連每年通過舉辦啤酒節(jié)宣傳當(dāng)?shù)靥厣幕?，三亞通過舉辦南山新春廟會來進(jìn)行當(dāng)?shù)靥厣幕男麄鳎貞c通過舉辦龍燈藝術(shù)節(jié)來推廣當(dāng)?shù)靥厣幕?。各個城市通過各種文化節(jié)日的舉辦來實現(xiàn)對當(dāng)?shù)靥厣幕膫鞑?，向世人展現(xiàn)當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化魅力。為了促使城市形象能夠得到更為廣泛的傳播，還需努力構(gòu)建出先進(jìn)完善的文化傳播體系，自覺遵循歷史文化發(fā)展的基本規(guī)律，創(chuàng)新運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)加強(qiáng)對城市文化與形象的推廣宣傳工作，不斷提高城市在全球范圍內(nèi)的知名度和影響力。

（四）營造文化氛圍，塑造城市形象

現(xiàn)代城市之間的競爭不僅僅體現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)競爭，還體現(xiàn)為城市文化競爭。要想打造出獨(dú)特鮮明的城市形象，就必須努力營造城市文化氛圍，最大限度地滿足城市居民對于物質(zhì)與精神文化的追求。因此，要緊密結(jié)合城市發(fā)展情況和群眾需求，適當(dāng)加大各種藝術(shù)文化場所的建設(shè)投資力度，科學(xué)完善文化基礎(chǔ)設(shè)施，幫助城市居民提升個人文化素養(yǎng)，從而提升城市文化品位。此外，還需加大對當(dāng)?shù)亟逃ぷ鞯闹匾暎酶鞣N渠道傳播城市的歷史文化，培育城市居民濃厚的崇文意識。充分發(fā)揮出自身的市場主導(dǎo)作用，社會企業(yè)單位、個人等要深入挖掘并利用地方特色文化，組織開展豐富有趣、積極向上的特色文化活動，鼓勵群眾踴躍參與，為城市歷史文化的傳承與發(fā)展提供廣闊的平臺，將多元文化要素融入城市形象塑造工作中。

綜上所述，城市文化與城市形象塑造有著密不可分的聯(lián)系，一個城市的優(yōu)良形象是城市文化的重要外在體現(xiàn)，是大眾對該城市不同方面的直觀感受和印象。要進(jìn)一步提升城市的知名度和影響力，就必須注重城市文化的挖掘利用與傳播工作，塑造獨(dú)具特色的城市形象，大力發(fā)展當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)，完善文化管理體制機(jī)制，不斷提升城市文化軟實力。

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作者簡介：

胡嘉富，中國計量大學(xué)人文與外語學(xué)院碩士研究生。研究方向：中國哲學(xué)。