中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

王冬冬 郭衡 劉暢

摘要：中國傳統(tǒng)文化有著五千年的深厚底蘊(yùn)，經(jīng)過歷代傳承至今保留了大量的文化遺產(chǎn)。中國傳統(tǒng)元素至今仍然被大量的設(shè)計(jì)所引用。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，中國傳統(tǒng)元素的良好引用，能夠有效的提升原有的設(shè)計(jì)效果，增加視覺的深度與內(nèi)涵，同時(shí)將我國中國傳統(tǒng)文化的核心精神通過直觀的形式呈現(xiàn)和表達(dá)出來，從而有效加強(qiáng)文化交流。由此可見，中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中具有至關(guān)重要的價(jià)值與作用。

關(guān)鍵詞：中國傳統(tǒng)元素;視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);應(yīng)用研究

一、中國傳統(tǒng)元素相關(guān)概述

中國傳統(tǒng)文化在東方文化中具有重要的地位，在東方文化中具有很強(qiáng)的代表性。中國傳統(tǒng)元素在整個(gè)東方文化中具有豐富多樣的形式以及廣泛和深刻的內(nèi)涵，中國傳統(tǒng)元素的內(nèi)容形式有書法、篆刻、中國結(jié)、皮影、武術(shù)、雕刻、剪紙等等，這些藝術(shù)形式通過歷史的記載可以得知，具有非常悠久的歷史。中國傳統(tǒng)文化憑借著自身悠久的歷史和深厚的文化積淀以及獨(dú)特的魅力在世界藝術(shù)之林中占據(jù)了一席之地。因此中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中的應(yīng)用具有非常重要的價(jià)值和意義。這是當(dāng)下世界對多元文化包容和接納的重要體現(xiàn)，也是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品提升作品本身文化底蘊(yùn)的重要方式。因此新時(shí)代的設(shè)計(jì)師需要重溫中國傳統(tǒng)元素，將中國傳統(tǒng)元素有機(jī)的融合到現(xiàn)代藝術(shù)的表現(xiàn)形式當(dāng)中去，在視覺傳達(dá)作品中進(jìn)行多元的嘗試，從而讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在中國傳統(tǒng)元素的融入后更加豐富多元和富有文化底蘊(yùn)。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)相關(guān)概述

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的最早提出是于上世紀(jì)六十年代，日本在世界設(shè)計(jì)大會中首次提出并迅速得到廣泛的傳播和引用。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)指的是通過視覺符號的設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)不同信息和內(nèi)容的視覺傳遞，在視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師通過對視覺元素的設(shè)計(jì)，通過視覺將信息傳達(dá)給受眾。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)簡稱為視覺設(shè)計(jì)，隨著人們獲取的信息的方式與渠道越來越豐富，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的范圍也隨之越來越廣泛，包括報(bào)刊雜志、宣傳海報(bào)、商品圖片等等。與此同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)代信息技術(shù)的飛速發(fā)展，媒體的呈現(xiàn)形式也隨之越來越豐富，其中視覺設(shè)計(jì)也包括媒體相關(guān)的內(nèi)容設(shè)計(jì)。視覺設(shè)計(jì)的中心目標(biāo)與根本目的就是通過視覺的傳遞向人們傳遞有價(jià)值的信息。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)本身作為一種藝術(shù)設(shè)計(jì)，在現(xiàn)代商業(yè)社會中被大量的引用，在商品的宣傳海報(bào)上、在廣告拍攝上、在標(biāo)志的設(shè)計(jì)上、在商鋪門店的陳設(shè)上等等，都對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有著大量的引用。在商業(yè)社會中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在影響消費(fèi)者決策中具有十分顯著的作用和價(jià)值。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)創(chuàng)作的基本要素主要有文字、圖形、色彩等等，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠有效的幫助企業(yè)向消費(fèi)者傳達(dá)企業(yè)價(jià)值、企業(yè)文化以及品牌價(jià)值，從而增加目標(biāo)用戶與企業(yè)之間的粘性，提升用戶對企業(yè)的信任度與其密度，從而幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)影響用戶購買決策的目的[1]。

三、中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

中華傳統(tǒng)元素當(dāng)中的文化精髓隨著近些年世界對多元民族文化的包容受到越來越多的關(guān)注與重視，中國傳統(tǒng)元素當(dāng)中的很多藝術(shù)表現(xiàn)形式具有別具一格的獨(dú)特美感，因此中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的融入具有先天的優(yōu)勢，能夠有效的提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的藝術(shù)性與觀賞性的同時(shí)，豐富設(shè)計(jì)作品的精神內(nèi)核。這是中國現(xiàn)代社會傳承中國傳統(tǒng)文化的重要方式與手段，也是提高民族藝術(shù)審美的有效方式，更是通過視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)加強(qiáng)國際文化交流與溝通的有效舉措。

（一）中國傳統(tǒng)吉祥元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

國傳統(tǒng)吉祥元素有許多種，吉祥動物有龍、喜鵲、龜、鶴、獅子、老虎、貔貅、鯉魚、等這些動物，植物類的有蓮花、靈芝、梅、蘭、竹、菊、等。當(dāng)設(shè)計(jì)者想要將它們進(jìn)行藝術(shù)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)再加工時(shí)，就可以通過上述中國傳統(tǒng)文化當(dāng)中的吉祥物在相適合的設(shè)計(jì)中融入中國傳統(tǒng)元素當(dāng)中的吉祥元素，將吉祥物根據(jù)整體的視覺設(shè)計(jì)對吉祥物進(jìn)行再次創(chuàng)作，充分將中國傳統(tǒng)吉祥元素功能化。例如在現(xiàn)代許多新興起的國潮服裝品牌中，就可以看到服裝設(shè)計(jì)中融入了大量的中國傳統(tǒng)元素，如龍騰的圖案和標(biāo)志或者麒麟的刺繡等等，充分了利用中國傳統(tǒng)元素當(dāng)中的藝術(shù)性與觀賞性提升了衣服整體視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)的美感，豐富了設(shè)計(jì)當(dāng)中的思想與內(nèi)涵，所以受到年輕人大力的支持和追捧，這就是典型的通過中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用而獲的商業(yè)價(jià)值的案例。再比如，貔貅在中國傳統(tǒng)文化當(dāng)中是重要的上古神獸，關(guān)于貔貅的傳說與故事已經(jīng)形成豐富的文化，在現(xiàn)代，貔貅演變成能夠具有多種吉祥寓意平安、招財(cái)、富貴、吉祥的吉祥物。所以能夠看到大量的飾品設(shè)計(jì)以及擺件設(shè)計(jì)采用了貔貅的設(shè)計(jì)元素，這也是典型的借助中國傳統(tǒng)元素的吉祥寓意完成更好的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的案例[2]。

（二）中國傳統(tǒng)水墨藝術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

我國傳統(tǒng)水墨藝術(shù)有著悠久的歷史文化背景，根據(jù)流傳下來的唐代時(shí)期的作品可以看出，水墨藝術(shù)在唐代的文化藝術(shù)中具有非常重要的地位與價(jià)值，人們對水墨藝術(shù)的使用可以說是發(fā)揮的淋漓盡致，將水墨淡雅但不乏力量的美充分的展現(xiàn)出來，我國唐朝時(shí)期對水墨的應(yīng)用不僅在水墨畫上，還有書法上，通過對水墨在書法上的應(yīng)用，我們更加直觀的感受到了中國書法的力量以及張力，與水墨的水性柔和形成了完美的融合，將中國書法的美發(fā)揮到了極致。在近代，有一部張藝謀導(dǎo)演的影視作品《影》當(dāng)中，對中國傳統(tǒng)元素水墨藝術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中進(jìn)行了大量的應(yīng)用。通過對水墨元素的大量應(yīng)用，有效的提升了影片整體的畫面質(zhì)感與藝術(shù)觀賞性，也給影響增加了濃厚的中國傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，有效的提高了影片的整體質(zhì)量與內(nèi)涵[3]。

四、結(jié)束語

綜上所述，中國傳統(tǒng)元素是東方文化當(dāng)中重要組成部分，其獨(dú)特的藝術(shù)美感使其在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的融入和應(yīng)用能夠有效的提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵與藝術(shù)美感。因此，現(xiàn)代設(shè)計(jì)者們要對中國傳統(tǒng)元素進(jìn)行深刻的學(xué)習(xí)和了解，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中積極的將中國傳統(tǒng)元素大量應(yīng)用到設(shè)計(jì)當(dāng)中，傳承中國優(yōu)秀傳統(tǒng)的文化。

參考文獻(xiàn)：

[1]史亞麗. 中國傳統(tǒng)元素是東方文化當(dāng)中重要組成部分淺析中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J]. 浙江工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2007，6（3）：43-44.

[2]丁馨育. 論中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)者們要對中國傳統(tǒng)元素進(jìn)行深刻的學(xué)習(xí)和了解[J]. 文藝生活·文海藝苑，2014（10）：185.

[3]周勤. 中國傳統(tǒng)元素其獨(dú)特的藝術(shù)美感使其在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的融入和應(yīng)用能夠有效的提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵與藝術(shù)美感[J]. 考試周刊，2010（5）：50-51.