“復(fù)刻”機(jī)型值得買嗎？

小米創(chuàng)始人雷軍近日在微博上發(fā)起了一項“你最喜歡哪部小米手機(jī)？”的調(diào)查。結(jié)果顯示，小米5年前發(fā)布的小米6以超過45%的壓倒性得票率名列榜首，并且在粉絲的評論中又再度出現(xiàn)了不少希望小米復(fù)刻這款經(jīng)典“釘子戶”機(jī)型的呼聲。

這是一個很值得觀察的現(xiàn)象：一方面大家紛紛詬病手機(jī)行業(yè)現(xiàn)在同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新;一方面又有不少用戶希望延續(xù)傳統(tǒng)，回歸經(jīng)典。兩個看似水火不相容的群體正在以一種微妙的形式在當(dāng)前的手機(jī)市場共存共生。在這種需求的催生之下，一批帶有濃重“復(fù)刻”味道的機(jī)型應(yīng)運(yùn)而生。

“始作俑者”還是蘋果

當(dāng)前的iPhone產(chǎn)品體系中，iPhone SE系列幾乎就是為了復(fù)刻經(jīng)典而生的。比如第一代的iPhone SE就采用了iPhone 5S經(jīng)典設(shè)計，在其基礎(chǔ)上升級了處理器和攝像頭等配置，讓這款產(chǎn)品在當(dāng)時獲得了“小鋼炮”的美譽(yù)。

在最新的iPhone SE三代上，蘋果將這種“復(fù)刻”的手法玩到了極致：新一代iPhone SE基本可以看作是只更換了處理器，其他方面跟iPhone SE二代甚至是iPhone 8時代的配置和體驗幾乎沒有區(qū)別。

蘋果之外的廠商復(fù)刻經(jīng)典的例子其實也不少，包括小米去年推出的小米10S，其實就是小米10至尊紀(jì)念版為設(shè)計藍(lán)本，融入了大量小米10系列的經(jīng)典配置和方案的一款產(chǎn)品。

而今年推出的Redmi K40S更可以看作是去年Redmi經(jīng)典“神機(jī)”——K40的“微更新”。和K40相比，它主要升級點在于更換為了K50系列的設(shè)計，同時在散熱、OIS以及快充三個方面做了一些加強(qiáng)，除此之外沒有什么區(qū)別。

從今年開始，這種復(fù)刻機(jī)的數(shù)量正在逐漸增多。除了上述幾款機(jī)型之外，前段時間發(fā)布的黑鯊5 RS、Redmi 10A，甚至包括近一年多時間華為陸續(xù)發(fā)布的一大批中低檔機(jī)型、華為優(yōu)選機(jī)型身上，或多或少可以看到這種復(fù)刻的產(chǎn)品思路。

從市場反饋來看，這些機(jī)型在銷量上都有相當(dāng)不錯的表現(xiàn)?；究梢詳喽?，在嘗到了甜頭之后，后續(xù)會有更多的廠商去模仿和借鑒這種產(chǎn)品思路，一大批各種性質(zhì)的“復(fù)刻機(jī)”或許正在路上。

高度成熟化的必然

為什么會出現(xiàn)這些經(jīng)典復(fù)刻的機(jī)型？

從某種意義上看，這些“復(fù)刻機(jī)型”的出現(xiàn)是手機(jī)市場高度成熟化的必然結(jié)果。仔細(xì)梳理這些復(fù)刻機(jī)型的產(chǎn)品特性和賣點可以看到，它們基本都是以成熟的，經(jīng)歷過市場和消費(fèi)者檢驗的經(jīng)典機(jī)型為原型，做出基礎(chǔ)配置方案的整合，同時根據(jù)當(dāng)前市場的需求，結(jié)合手機(jī)本身的軟硬件成本，對一些關(guān)鍵環(huán)節(jié)進(jìn)行升級和更新。

這就要求原型機(jī)本身在配置和體驗方面要足夠均衡和穩(wěn)定。至少在一些關(guān)鍵的性能和體驗層面在相當(dāng)長的時間段內(nèi)不會太過時。有了比較強(qiáng)的基礎(chǔ)配置方案作為保障，后續(xù)廠商們在進(jìn)行升級的時候，也無須將整個方案推倒重來，而是只需根據(jù)市場的前期反饋，對原有的一些不足之處進(jìn)行補(bǔ)充和加強(qiáng)即可。

站在2022年這個時間節(jié)點上看，可以發(fā)現(xiàn)這些機(jī)型的確有其存在的土壤。由于為了追趕“首批驍龍8”的上市周期，當(dāng)前發(fā)布的各種機(jī)型的相關(guān)升級策略和配置方案都相對保守，并且因為當(dāng)前很多廠商都將大幅度升級的重點放到了年中甚至是下半年的一些超大杯機(jī)型上，春季新品為了兼顧市場定位和成本，升在配置方案上有了一些延續(xù)甚至是倒退性的措施。

更關(guān)鍵的是，這兩年旗艦機(jī)型在功耗和性能層面的各種問題，也讓消費(fèi)者對于追逐首批旗艦芯片機(jī)型的熱情下降了不少。前兩天不是才有熱搜說了嗎？現(xiàn)在的年輕人都要三四年才換一次手機(jī)。而到了現(xiàn)在這個階段，一些新上市的機(jī)型缺乏足夠的競爭力，還為了“沖擊高端”越賣越貴，反倒是不如一些經(jīng)典機(jī)型有性價比。

既然有這樣的市場需求，手機(jī)廠商們就更是樂于推出這類機(jī)型了。畢竟對于他們來說，更加成熟的經(jīng)典方案市場風(fēng)險更小，成本也更低，利潤率更高。

不過在這些經(jīng)典機(jī)型中，例外的還是蘋果。前面我們說到，iPhone SE的整體原型方案基本還是2017年的iPhone 8。即便是在最新一代上，蘋果也沒有對其配置方案進(jìn)行大改。

蘋果之所以能這樣做的原因主要有兩點：一是新升級的A15處理器優(yōu)勢過于明顯，僅處理器一項就能夠彌補(bǔ)iPhone SE在性能層面的代差。

還有一個原因就是，蘋果自身具備強(qiáng)大的品牌號召力。尤其是在全球市場（中國大陸地區(qū)iPhone SE出貨量占比僅為8%），售價400美元起的iPhone SE依然能夠憑借中端消費(fèi)市場，運(yùn)營商渠道獲得足夠多的出貨份額。所以即便是一款主要配置還停留在幾年前的復(fù)刻版機(jī)型，iPhone SE的銷量在全球范圍來看也是相當(dāng)可觀的。

不能一味追求“經(jīng)典復(fù)刻”

綜上這些原因，其實也可以看出：盡管米粉們呼聲很高，但小米不大可能去復(fù)刻小米6這款機(jī)型。因為從“原型機(jī)”的角度來看，小米6的基礎(chǔ)配置實在是太老了，復(fù)刻幾乎相當(dāng)于要把這款手機(jī)的里里外外重新設(shè)計一遍。這樣一來，就完全失去了復(fù)刻背后的成本優(yōu)勢，也偏離了復(fù)刻機(jī)型的初衷。

另一個層面，小米也不可能像蘋果那樣給小米6簡單“換芯”之后，就重新上市。畢竟如今的安卓手機(jī)市場大多數(shù)人恐怕都難以回到正面指紋識別、5英寸非全面屏、雙攝的時代。即便有，也是極少數(shù)。

這也是為什么當(dāng)前安卓陣營的“復(fù)刻版”機(jī)型大多都是以上一年左右的旗艦機(jī)型為基礎(chǔ)的原因。5年前發(fā)布的小米6對于小米來說，太老了。只能做設(shè)計上的“致敬”，不可能“重生”。

回到選購的問題，這些經(jīng)典復(fù)刻款手機(jī)值得買嗎？

我的答案是：不值得。

正如前面總結(jié)的那樣，復(fù)刻機(jī)最大的優(yōu)勢就是體驗均衡，同時擁有較高的產(chǎn)品性價比。但需要注意的是，任何手機(jī)的“性價比”其實是相對的，也是浮動的。

這類機(jī)型的上市售價，大多數(shù)是以上一代原型機(jī)的基礎(chǔ)售價為參考。但實際上，如果考慮到上一代機(jī)型在經(jīng)過一年多時間上市之后，在很多渠道的售價已經(jīng)有了比較大幅度的調(diào)整。

即便是Redmi K40這樣的沒有多少價格下調(diào)空間的機(jī)型，在當(dāng)前很多渠道的售價都能夠做到1500元甚至更低。這樣一來，繼任者K40S就有了300元以上的價差。如果是換作一些其他的機(jī)型，可能這個價格差異會更大。

考慮到后續(xù)這些機(jī)型的利潤空間，不難判斷出這些復(fù)刻機(jī)型在上市之后還會有一波不小的價格調(diào)整。如果遇到一些購物季，平臺補(bǔ)貼優(yōu)惠等政策的疊加，可能才是一個最有性價比的入手時機(jī)。這樣一來，原價購買這些復(fù)刻機(jī)型，反倒是顯得沒什么性價比。

我的建議是，如果你真的有意選擇這類復(fù)刻版機(jī)型，不妨可以稍微等等。

這其實也給手機(jī)廠商們在做這些復(fù)刻機(jī)型的時候，提供了一條新的思路——不能一味追求“經(jīng)典復(fù)刻”，而是要根據(jù)市場和消費(fèi)者的反饋來著力補(bǔ)齊和加強(qiáng)原有機(jī)型的體驗。否則在原有基礎(chǔ)上一些不痛不癢的小更新，可能會讓消費(fèi)者產(chǎn)生“還不如買老款”的想法。

這樣一來，復(fù)刻經(jīng)典反倒是沒有什么存在的價值了。370FFBBD-CD04-4222-B3F6-B43CB45264F4