融媒體時(shí)代電視時(shí)政新聞傳播力的提升策略

李函晨

摘要：隨著融媒體時(shí)代的到來及其技術(shù)的深入發(fā)展，電視時(shí)政新聞的權(quán)威性面臨極大的挑戰(zhàn)，而且其傳播力受到影響，社會(huì)輿論以及主流價(jià)值觀的引導(dǎo)作用也受到極大沖擊。因此，相關(guān)單位以融合創(chuàng)新為發(fā)展思路，借助融媒體優(yōu)勢(shì)，不斷地探究提升電視時(shí)政新聞傳播力的新策略，為其堅(jiān)守輿論主陣地，鞏固在新聞?lì)I(lǐng)域中流砥柱的地位提供保障，也為開創(chuàng)電視時(shí)政新聞傳播新局面奠定可靠的基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;電視;時(shí)政新聞傳播力;提升策略

引言

近些年來，隨著媒體行業(yè)的快速發(fā)展，我國的傳統(tǒng)媒體和新媒體已經(jīng)走上了由簡單相加到實(shí)際相融的道路，在內(nèi)容、渠道、管理、平臺(tái)等方面都進(jìn)行著融合。而在媒體融合的背景下，最大的變化就是新聞信息傳播方式的改變。在當(dāng)前媒體環(huán)境下，由于科學(xué)技術(shù)的有效加持，新聞內(nèi)容從采編到生產(chǎn)再到傳播，都發(fā)生了巨大的改變，傳統(tǒng)主流媒體中時(shí)政新聞的地位受到威脅和挑戰(zhàn)。在這一背景下，許多時(shí)政新聞生產(chǎn)者均積極進(jìn)行變革，尋找未來發(fā)展之路。

一、時(shí)政新聞特點(diǎn)

時(shí)政新聞是向受眾傳遞國家和世界政治生活中近期發(fā)生或正在發(fā)生的事實(shí)的新聞。時(shí)政新聞應(yīng)具備真實(shí)性和及時(shí)性，以滿足受眾的真相探知需求。時(shí)政新聞涉及國家大事、世界要聞和民生，在強(qiáng)調(diào)新聞時(shí)效性的同時(shí)，要求準(zhǔn)確傳遞內(nèi)容。與此同時(shí)，該類新聞帶有濃厚政治色彩，要求通過正確解讀事實(shí)幫助受眾形成正確認(rèn)知，發(fā)揮引導(dǎo)和教育群眾的作用。此外，時(shí)政新聞應(yīng)體現(xiàn)親民性，密切關(guān)注群眾生活，反映群眾想法和需求，與群眾建立穩(wěn)固的關(guān)系，確保主流媒體新聞信息能夠順利被群眾接收。長久以來，廣播電視在時(shí)政新聞報(bào)道方面過于強(qiáng)調(diào)真實(shí)性、政治性等屬性，卻忽視了新聞的親民性要求。面對(duì)新媒體的沖擊，時(shí)政新聞報(bào)道弊端日漸凸顯，最終導(dǎo)致新聞傳播受到了局限。

二、融合傳播背景下時(shí)政新聞面臨的挑戰(zhàn)

近些年來，媒體環(huán)境與格局發(fā)生了巨大變化。新的傳播平臺(tái)諸如微信公眾號(hào)、微博、抖音、B站等使得普通人也有了發(fā)聲的機(jī)會(huì)，他們不僅是新聞信息的傳播者，還可以是新聞信息的生產(chǎn)者，主流媒體時(shí)政新聞的話語權(quán)被分割。此外，新媒介生產(chǎn)的新聞信息呈現(xiàn)碎片化、輕松化、娛樂化，這種信息呈現(xiàn)方式顯然更適合當(dāng)今時(shí)代背景下年輕人的生活方式。而時(shí)政類新聞作為傳統(tǒng)主流媒體生產(chǎn)的主打內(nèi)容，一直以嚴(yán)肅的形象出現(xiàn)在廣大受眾面前，時(shí)政新聞的這種形象與風(fēng)格已經(jīng)無法滿足當(dāng)今時(shí)代背景下大多數(shù)群體對(duì)于信息獲取方面的需求。在當(dāng)今這種新舊媒介融合的環(huán)境下，時(shí)政新聞的傳播受到了非常大的調(diào)整與沖擊，亟須進(jìn)行變革與發(fā)展，以便有效解決其遭遇的傳播困境。

三、融媒體時(shí)代電視時(shí)政新聞傳播力的提升策略

3.1注重運(yùn)用多元渠道開展全媒體報(bào)道

融媒體時(shí)代的典型特征，是能夠通過多種媒體的融合發(fā)展，在新聞傳播中豐富傳播方式和內(nèi)容表現(xiàn)手段，從而最大限度地?cái)U(kuò)大新聞內(nèi)容的傳播范圍，提升新聞內(nèi)容的傳播效果。在黨報(bào)時(shí)政新聞方面，通過新聞內(nèi)容與傳播方式的融合，一方面能夠讓權(quán)威媒體發(fā)布的重量級(jí)新聞第一時(shí)間傳遞給受眾，讓傳統(tǒng)黨報(bào)時(shí)政新聞傳播更加具有即時(shí)性。例如，在越來越多的地方“兩會(huì)”報(bào)道中，與以前受眾只能通過第二天的報(bào)紙了解會(huì)議內(nèi)容相比，手機(jī)APP、微博等媒體的應(yīng)用，讓受眾能夠隨時(shí)了解會(huì)場內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了新聞發(fā)生與傳播同步。另一方面，新媒體在黨報(bào)時(shí)政新聞方面的廣泛運(yùn)用，包括動(dòng)漫解讀、短片介紹等表現(xiàn)手法的運(yùn)用，極大地豐富了時(shí)政新聞以文字為主的表現(xiàn)形式，在保證新聞報(bào)道內(nèi)容客觀、權(quán)威的同時(shí)，也讓報(bào)道變得更加有吸引力。

3.2重塑采編流程，實(shí)現(xiàn)多端傳播

在媒體融合背景下，新聞工作人員應(yīng)認(rèn)識(shí)到不同媒體在信息形態(tài)、傳播渠道、速度等各方面存在明顯差異。想要擴(kuò)大時(shí)政新聞的覆蓋面，還應(yīng)加速媒體融合，通過重塑新聞采編流程實(shí)現(xiàn)新聞多端傳播。為做到將全媒體資源盤活，還應(yīng)確立精簡、緊密的新聞采編流程，保證新聞采訪、報(bào)道等工作高效開展。從新聞產(chǎn)品形態(tài)、制播協(xié)調(diào)、節(jié)目對(duì)接等各方面建立相應(yīng)管理機(jī)制，做好節(jié)目生產(chǎn)管理和評(píng)價(jià)打分，保證新聞報(bào)道質(zhì)量的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目融合傳播。為此，需要面向不同新聞制播版塊建立相應(yīng)的采編播小組，根據(jù)不同媒體特性進(jìn)行新聞采訪報(bào)道和運(yùn)營。作為傳統(tǒng)媒體的廣播電視，應(yīng)體現(xiàn)主流媒體的特色，通過現(xiàn)場連線等方式采訪新聞，并采取不同的報(bào)道模式，通過不同平臺(tái)多元呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。在融媒體環(huán)境下，堅(jiān)持對(duì)重大時(shí)政新聞進(jìn)行集成策劃，合理確定新聞數(shù)量的同時(shí)，保證新聞質(zhì)量，借助抖音賬號(hào)、微博賬號(hào)等宣傳和經(jīng)營新聞產(chǎn)品，最終可以獲得穩(wěn)定的粉絲群體，不斷提高時(shí)政新聞關(guān)注度。

3.3強(qiáng)化新舊媒介融合，提高傳播影響力

所謂媒介融合，就是新媒介與舊媒介的共同融合，盡管在當(dāng)前的媒體環(huán)境下新媒介發(fā)展勢(shì)頭正處于興盛之勢(shì)，但是也不能忽略傳統(tǒng)媒介所積攢下的資源與受眾群體，因此融合傳播背景下，時(shí)政新聞在傳播方面要想獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展，就要重視新舊媒介融合的強(qiáng)化，進(jìn)而全面提高其傳播影響力。一方面，要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，及時(shí)入駐新媒體平臺(tái)，抓住年輕受眾在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的話語權(quán)和傳播主動(dòng)性的優(yōu)勢(shì)。另一方面，也不能忽略中老年群眾這些傳統(tǒng)媒體環(huán)境下時(shí)政新聞的主要受眾群體，仍然要滿足他們的需求。綜上所述，要將傳統(tǒng)時(shí)政新聞媒介作為其權(quán)威陣地，將新的時(shí)政新聞媒介作為其更廣泛的傳播渠道與途徑。

結(jié)束語：

在融媒體時(shí)代，電視時(shí)政新聞傳播力的提升必須要改變以往新聞的制作方式和思路，要站在輿論引導(dǎo)和受眾體驗(yàn)的角度去更好地探索制作此類新聞的要領(lǐng)和精髓，確保電視時(shí)政新聞能夠滿足新時(shí)代受眾的需求。同時(shí)，電視時(shí)政新聞要正確面對(duì)融媒體帶來的挑戰(zhàn)，以積極樂觀的心態(tài)創(chuàng)新，利用先進(jìn)理念、技術(shù)和形式推進(jìn)自身的傳播和發(fā)展，增強(qiáng)自身傳播力、引導(dǎo)力，實(shí)現(xiàn)傳播的價(jià)值。

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