吉祥物經(jīng)濟(jì)：是門(mén)好生意嗎

從五福娃到冰墩墩

吉祥物是一門(mén)好生意嗎

冰墩墩爆火

背后的生產(chǎn)商和銷(xiāo)售商都賺麻了

光是線上旗艦店

一天就能賣(mài)300萬(wàn)元

但輝煌時(shí)刻誰(shuí)都有

別把一刻當(dāng)永久

冰墩墩并不是第一個(gè)頂流

前有2008年奧運(yùn)會(huì)福娃

后有2010年世博會(huì)海寶

每一個(gè)熱門(mén)吉祥物的誕生

都在那個(gè)時(shí)期帶動(dòng)了行業(yè)的經(jīng)濟(jì)

2008年福娃創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值高達(dá)25億元

2010年世博會(huì)的特許產(chǎn)品銷(xiāo)售總額

更是超過(guò)了300億元

不過(guò)福娃、海寶這類(lèi)吉祥物

能夠引起話題的主要原因是活動(dòng)本身

具備高熱度

如果缺少持續(xù)的運(yùn)營(yíng)

終究是曇花一現(xiàn)

而另一類(lèi)吉祥物

它們被創(chuàng)作的初衷

就是為了制造熱度

比如2010年在日本熊本縣推出的熊本熊

誕生之初就是為了宣傳當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)

這個(gè)熊本縣

是一個(gè)人口老齡化、經(jīng)濟(jì)負(fù)增長(zhǎng)的

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)城市

別說(shuō)國(guó)際知名度

就連在日本本土知名度都很低

卻把熊本熊運(yùn)營(yíng)成了全球知名的卡通形象

當(dāng)年為了提升名氣

熊本縣放棄了短期的盈利

只要是用于城市宣傳

就能免費(fèi)得到熊本熊的形象授權(quán)

隨著周邊產(chǎn)品的大量開(kāi)發(fā)

各行各業(yè)的人開(kāi)始認(rèn)識(shí)它背后的城市

不到3年

熊本熊就已經(jīng)成為了日本最知名的吉祥物

10年過(guò)去了

這只熊仍在持續(xù)為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造價(jià)值

僅2020一年

就創(chuàng)造了超百億元人民幣的經(jīng)濟(jì)效益

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