山東平邑爆火背后的縣域發(fā)展密碼

這個名不見經(jīng)傳的小縣城走出了一條一體化供應(yīng)鏈與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的“平邑模式”。

近日，關(guān)于山東平邑縣黃桃罐頭支配東北大地的梗頻頻沖上熱搜，也讓很多人第一次聽說了這個名不見經(jīng)傳的魯南縣城。平邑，地處山東省南部，隸屬于“江北最大的小商品批發(fā)市場”、“物流之都”臨沂市，境內(nèi)有兩條鐵路、一條高鐵、一條國道、三條高速，北上南下、東進西出十分便捷。加之自然資源豐富，平邑產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)也很不錯，尤其是經(jīng)過多年的培育，金銀花、勞保手套、果蔬罐頭等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)市場占有率位居全國前列，是中國有名的金銀花之鄉(xiāng)、石材之鄉(xiāng)和水果罐頭之都，全國超三分之一的黃桃罐頭，以及60%的金銀花都產(chǎn)自這里。

雖然東北人對黃桃罐頭愛得執(zhí)著，但實際上其市場上近八成的黃桃罐頭都來自平邑?；蛟S就連平邑人自己都沒想到，自縣生產(chǎn)的東西在其他地方會有如此高的“統(tǒng)治”地位。尤其是幾日前，當(dāng)一位平邑80后小伙辭去上海銀行主管工作，返鄉(xiāng)賣罐頭年入3億的新聞引爆網(wǎng)絡(luò)后，平邑再度因熱搜火出圈。

“滬漂”返鄉(xiāng)

武政是平邑人，1989年出生的他，在大學(xué)本科畢業(yè)后進入上海浦發(fā)銀行總部工作，成為主管。這本該是一個滬漂異鄉(xiāng)打拼的故事，卻沒想到在2013年他做出回鄉(xiāng)進入傳統(tǒng)罐頭企業(yè)工作的決定后，駛向了人生的另一個岔路。

那時的平邑，自然資源豐富，產(chǎn)業(yè)發(fā)展也很不錯，但這些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)同時也存在盈利能力弱、“大而不強”等問題，面臨著改造提升傳統(tǒng)動能、培育壯大新動能的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸。這樣一座產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)異的縣城，早年前曾是貧困縣，也曾存在產(chǎn)業(yè)盈利能力弱、“大而不強”等問題。2013年，平邑縣地區(qū)生產(chǎn)總值不過236億。“支撐能力還不夠強，特別是缺少大的工業(yè)項目和骨干企業(yè)的支撐”作為主要問題被寫進當(dāng)年的政府工作報告。此時，電商行業(yè)正進入高速發(fā)展期，網(wǎng)絡(luò)購物市場火爆，占社會商品零售總額的比例大幅度提高，也給各個行業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)。

在罐頭行業(yè)工作了一段時間后，武政意識到，傳統(tǒng)罐頭產(chǎn)業(yè)要想打開局面，必須要在銷售渠道上進行創(chuàng)新，便單獨成立了一個電子商務(wù)公司，以獨立法人的身份去采購原單位的水果罐頭進行線上銷售，結(jié)果不到一年時間，就初具規(guī)模。此時也恰逢平邑全力推進電子商務(wù)發(fā)展，尤其是2014年發(fā)布的《臨沂市人民政府關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的意見》，為平邑縣電子商務(wù)企業(yè)帶來了重要的發(fā)展機遇。在平邑縣的政府官方網(wǎng)站上，輸入“電商”，可以看到大量相關(guān)新聞，無論是系列政策的出臺、密集的電商培訓(xùn)還是頻繁的交流考察，都為地方發(fā)展帶來了新機會。“當(dāng)?shù)卣恐芏紩ㄆ陂_展電商培訓(xùn)，我們就是在那時打下的電商基礎(chǔ)，可以說間接推動了我們產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！蔽湔f。經(jīng)過幾年線上線下共同發(fā)展，武政經(jīng)營的奇?zhèn)ス揞^年收入已超3億元，還帶動了當(dāng)?shù)乜h域超過5000人年收入增加2-3萬元。

有了電商還不夠

平邑并非百強縣，在培育地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展和招商引資上本就處于弱勢，如何對有限的資源進行合理配置，對執(zhí)政者而言是個不小的挑戰(zhàn)。

平邑縣有非常明顯的商品集散優(yōu)勢和交通區(qū)位優(yōu)勢，決定了平邑最適合發(fā)展和電商經(jīng)濟緊密結(jié)合的“商倉流”。但是，沒有高效的、低成本的物流支撐，電商經(jīng)濟沒法鋪開大干。平邑縣商務(wù)局黨組書記、局長劉如冰曾在公開報道中提到，平邑電子商務(wù)的發(fā)展，是從無到有，從有到強的一個過程。但現(xiàn)在還是走在發(fā)展的路上，當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品的銷售以及品牌認可度的提升，需要政府來完善基礎(chǔ)設(shè)施、構(gòu)建配送體系，為商戶降低成本，助力當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。

然而在電商發(fā)展過程中，物流體系小、散、亂等制約電商發(fā)展的痛點和難點愈發(fā)明顯。尋找現(xiàn)代化物流企業(yè)，打造更高水平的物流網(wǎng)絡(luò)，進而帶動產(chǎn)業(yè)帶及區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，成為當(dāng)?shù)卣念^等大事。因此，平邑的選擇是投資物流基礎(chǔ)設(shè)施，用真金白銀砸出一個數(shù)字經(jīng)濟時代的基礎(chǔ)設(shè)施，砸出一個支撐縣域經(jīng)濟發(fā)展的“核心資產(chǎn)”。平邑以國資平臺平邑財金投資集團有限公司為抓手，出資3億元，與京東物流合作，落地建成京東物流平邑數(shù)智物流產(chǎn)業(yè)園，建成了中國縣域規(guī)模最大技術(shù)最先進的云倉，形成電商經(jīng)濟的“成本洼地”，通過“商倉流”輻射到渤海經(jīng)濟圈4000萬人口，探索走出了一條一體化供應(yīng)鏈與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的“平邑模式”。2022年全國政府工作報告中提到，要加強縣域商業(yè)體系建設(shè)，發(fā)展農(nóng)村電商和快遞物流配送。在新發(fā)展格局下，發(fā)展縣域經(jīng)濟被擺在更為重要的經(jīng)濟地位，而這種發(fā)展不再只是單純的拉投資、帶流量，而是要結(jié)合自身的產(chǎn)業(yè)特色，通過政企合作、共建商流物流一體的智能供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施，才能激發(fā)縣域經(jīng)濟自身發(fā)展的內(nèi)生動力，蹚出一條符合自身發(fā)展特色的發(fā)展道路。而“平邑模式”就是平邑縣攜手京東物流，實現(xiàn)從“流量輸血”到“產(chǎn)業(yè)造血”生動實踐，這也是京東作為新型實體企業(yè)與傳統(tǒng)電商平臺的最大不同。

數(shù)字物流“帶飛”經(jīng)濟

過去平邑的物流集約化程度低，議價能力差，很多當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的產(chǎn)品要先從平邑運到濟南倉，再往魯南地區(qū)發(fā)貨，難以支撐直播帶貨等大規(guī)模發(fā)貨需求，且物流成本高，發(fā)貨時效與退換貨麻煩，影響客戶體驗。

京東物流平邑數(shù)智物流產(chǎn)業(yè)園投入運營后，當(dāng)?shù)貜S家可以實現(xiàn)就近入倉，配送時效提升一天以上，物流成本下降50%以上，大幅縮短了平邑縣內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品上行、工業(yè)品下行距離，實現(xiàn)魯南、蘇北64個縣市區(qū)12小時內(nèi)配送到位和長三角地區(qū)24小時以內(nèi)到達。

高效周轉(zhuǎn)、倉配一體是這個園區(qū)的一大特點。和過去人找貨不同，通過自動化立體倉庫，可以精確解決商戶倉儲、運輸、包裝的成本痛點。“過去一天2-3萬單的發(fā)貨量需要四五十個人，現(xiàn)在只用10個人就可以解決?！本〇|物流平邑數(shù)智物流產(chǎn)業(yè)園業(yè)務(wù)負責(zé)人趙泰春說道。 做好了物流園區(qū)這樣的新基建，也引來了正當(dāng)紅的新消費品牌?！罢J養(yǎng)一頭?！弊鳛樾落J乳業(yè)品牌，于2019年落地平邑，是2019年平邑縣委、縣政府重點招商引資項目之一，看中的，便是這里有全國縣域規(guī)模最大、數(shù)字化和智能化水平最高的智能物流園區(qū)?！罢J養(yǎng)一頭?！狈逯灯谟唵瘟糠浅４?，由于行業(yè)特殊性，對保質(zhì)期要求、配送時效和質(zhì)量要求高，因此對供應(yīng)鏈上下游協(xié)同以及整體運營效率有極高要求。過往“認養(yǎng)一頭?！痹械膫}儲物流作業(yè)模式比較傳統(tǒng)，以人工出入庫與揀選作業(yè)為主，快速增長的業(yè)務(wù)需求對存儲空間、出庫效率有極高需求;同時，傳統(tǒng)的一倉發(fā)全國模式，也對跨區(qū)的運輸時效形成較大影響。

通過平邑智能物流產(chǎn)業(yè)園區(qū)，“認養(yǎng)一頭?！睆钠揭丶庸せ爻鰜淼呐Ｄ炭梢跃徒鎯εc入倉，縮短送倉距離、節(jié)省送倉成本。同時，也可以提前把商品備貨至倉庫，實現(xiàn)就近發(fā)貨、區(qū)內(nèi)配送，提升消費者購物體驗。隨著產(chǎn)品上行通路被打通，除了新興產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)帶經(jīng)濟也被數(shù)字物流“帶飛”。武政對此同樣深有感觸，“原先客戶要好幾天才能收到的產(chǎn)品，現(xiàn)在基本上能做到隔日達。在提高配送時效性的同時，也增加了客戶的滿意度?！比缃?，平邑三成的水果罐頭、三成的金銀花、一半的手套通過網(wǎng)上銷售。不僅平邑當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)廠家實現(xiàn)就近入倉，煙臺的進口紅酒、河北的奶粉等貨品均選在平邑這個智能物流園區(qū)入庫發(fā)往全國。

2021年最新公布的數(shù)據(jù)顯示，平邑在全國縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額榜單中，從2019年的第99名躍升至2020年的第23名，并憑借商貿(mào)物流產(chǎn)業(yè)，被評為全國首批國家級電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣。

構(gòu)建縣域經(jīng)濟與供應(yīng)鏈的正向循環(huán)

雖然在商貿(mào)物流產(chǎn)業(yè)取得了一定成就，但平邑的發(fā)展依舊面臨著不小的困境。2021年平邑的政府工作報告中提到，當(dāng)下平邑經(jīng)濟總量和人均占有偏小，大項目、好項目不多。財政增收、項目融資困難加大。同時還提到，要素保障供給不足，土地、資金、人才等瓶頸制約依然突出。

劉如冰也坦言作為區(qū)域經(jīng)濟，突破縣域、高質(zhì)量發(fā)展的愿望很迫切，但短板也很明顯，“如品牌打造方面，直播帶貨等電商新業(yè)態(tài)，原來也有，但做得不是太強。2022年我們想在這幾個方面發(fā)力——孵化罐頭品牌，打造直播基地，包括引進直播達人，助力農(nóng)品上行，把當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品更好地賣出去?！睋?jù)悉，京東物流平邑數(shù)智物流產(chǎn)業(yè)園已正式進入二期建設(shè)階段，雙方將持續(xù)拓展冷鏈物流產(chǎn)業(yè)園方面的建設(shè)。武政認為對奇?zhèn)ス揞^而言，這是個難逢的機遇。“傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型，除了需要時間，還需要外部因素推著往前走?！蔽湔劦竭^去企業(yè)常溫食品做的多，但一旦當(dāng)?shù)赜辛死滏溛锪?，就可以著手研發(fā)冷鏈產(chǎn)品，讓產(chǎn)品更具多元化和市場競爭力。有業(yè)內(nèi)分析人士表示，與傳統(tǒng)電商帶流量的發(fā)展模式不同，平邑結(jié)合自身的產(chǎn)業(yè)特色與政企合作模式，通過共建商流物流一體的智能供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施，率先蹚出了一條符合自身發(fā)展特色的“平邑模式”，極大激發(fā)了縣域經(jīng)濟自身發(fā)展的內(nèi)生動力，這是從“流量輸血”到“產(chǎn)業(yè)造血”的巨大轉(zhuǎn)變，也是新型實體企業(yè)與傳統(tǒng)電商平臺的最大不同。在數(shù)字經(jīng)濟時代，任何一個產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級都離不開數(shù)字化賦能，而供應(yīng)鏈的數(shù)字化轉(zhuǎn)型又推動著區(qū)域經(jīng)濟的創(chuàng)新升級，形成正向循環(huán)。武政說道，“不僅對我們，對整個地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，都是難得機會，就看哪個企業(yè)能抓住這轉(zhuǎn)型機遇了?！?/p>

（本刊編輯綜合整理）