方寸鏡頭下的中國民主自由人權國際化表達
——紀錄片《真實中國：民主自由人權探索之旅》創(chuàng)作始末

□ 繆曉娟 馬云飛

2021年12月，在美國糾集所謂“領導人民主峰會”召開當天，新華社面向全球發(fā)布中英文重磅紀錄片《真實中國：民主自由人權探索之旅》（Inside China:A Discovery Tour），通過新華社記者繆曉娟和中國與全球化智庫副主任戴維·布萊爾、政經時事評論員艾納·唐恩、中國市場研究集團創(chuàng)始人雷小山等三位美國專家的行進式探訪、體驗式視角、國際化表達，巧借外眼、外嘴、外腦，解讀民主、自由、人權在中國的實踐，向世界各國觀眾呈現(xiàn)一個真實中國，寓宏大主題于鮮活故事、感人話語和真摯情感中，有力促進海外對當今中國及中國老百姓生活的認知理解，有效引導國際社會增進對中國制度及中國模式的感知認同。

這部紀錄片是新華社近年來就重大主題策劃制作的高品質、現(xiàn)象級國傳精品力作，是創(chuàng)新中國民主自由人權報道敘事、提升中國故事影像張力的有益探索，在海內外各平臺播發(fā)后引發(fā)巨大社會反響，中外媒體采用逾千家，全網總瀏覽量數(shù)億次，其中海外社交媒體平臺總瀏覽量過億，百度等多個頭部網站置頂推送，騰訊、B站等視頻網站彈窗推送，愛奇藝、芒果TV、優(yōu)酷等視頻客戶端開機大屏推介，福州、武漢、拉薩等地城市戶外大屏展示，成功打通對內對外和線上線下，形成破圈刷屏跨界的立體傳播矩陣，嚴肅又風趣感人的硬核內容與海內外對當下中國了解的剛性需求碰撞出了熱烈火花。

守正創(chuàng)新“無招勝有招”

真實是新聞的生命，也是國際一流新型全媒體機構制作紀錄片的生命。該紀錄片做到了堅持親眼看見真實中國，在守正基礎上加強創(chuàng)新，全片立體呈現(xiàn)了一個可信可愛可敬的中國。

紀錄片圍繞“真實記錄當下中國、尋找有關民主自由人權的答案”這一主題，在整理剖析海外涉我民主自由人權領域輿情基礎上，專門針對那些常被西方媒體無端指責的話題，用事實予以回應，力求讓歷史、文化、制度、發(fā)展水平和我不盡相同的其他國家的受眾，能夠更好、更深入理解在追求和平、發(fā)展、公平、正義、民主、自由的全人類共同價值的過程中，現(xiàn)代中國在民主、自由、人權領域不斷銳意進取的政治文明建設邏輯。全片通過多地故事的有機鏈接，帶領觀眾走進不同的城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村莊，了解不同民族，自主體會中國的全過程人民民主、宗教信仰自由、反恐努力、抗疫成效、民族文化保護和老百姓熱氣騰騰的日子。

片中一位中國記者和三位美國專家在中華大地走訪交流、碰撞思想，打破傳統(tǒng)紀錄片的單一視角，深度融合中外觀點，創(chuàng)意新、構思巧、內涵深。四個主角貫穿全片，一起觀摩村委會選舉，旁聽行業(yè)工資談判，來到清真寺、佛學院，走進合作社、養(yǎng)雞場、百姓家，親身實地感受中國人的日子、聆聽中國人的聲音。全片既是一場四人旅行見聞，也是一次通過外籍嘉賓觀察視角、敘事方式和觀點立意構建起來的探索之旅，降低了講好中國故事中的跨文化障礙，增強了紀錄片的傳播力和影響力。

該片全程沒有前期踩點，以純紀實手法拍攝，也沒有設定采訪禁忌，特別是跟隨外籍嘉賓的腳步和關注點，走街串巷、隨機采訪了至少90個中國民眾，廣泛收集各種故事和聲音，不迎合、不虛構、不說理，從海量原始素材中精選最精彩、最動人的部分，以60多分鐘的作品呈現(xiàn)，敘事細致、細節(jié)豐富、情感充沛，發(fā)揮紀錄片的影像張力，讓“裝在盒子里的大使”對外傳遞積極溫暖的信息。

片中四個主角前往福建、浙江、上海、西藏、新疆、湖北等多地走訪調研，跨越大半個中國，歷時45天，抵達13個城市、7個鄉(xiāng)鎮(zhèn)和10個村莊，深入采訪活佛、尼姑、新疆原教培中心結業(yè)學員、抗疫志愿者等具有話題熱度的人物的同時，聚焦最普通的中國家庭和相對特殊的少數(shù)民族、婦女、兒童、殘障人士等群體，以坦誠、開放的姿態(tài)打破西方刻板印象，用反映中國民主自由人權的小故事為切口，讓海外觀眾切實感受到中國社會發(fā)展中遇到的困難和取得的進步。

□ 《真實中國：民主自由人權探索之旅》紀錄片獲得愛奇藝App開機頁豎屏推介。

片中原汁原味呈現(xiàn)了基層村委會選舉、行業(yè)工資協(xié)商、高中生討薪、外籍議事員參加社區(qū)會議等熱鬧現(xiàn)場，立體講述了帶著女兒的尼姑、愛看美劇的活佛、擺脫宗教極端思想影響的維吾爾族婦女等人物故事，最大限度地保留了現(xiàn)場采訪中捕捉到的表達欲，每個場景每個故事都時刻牽動著觀眾的情緒，將嚴肅的政治話題融入日常對話與體會觀察中，實現(xiàn)了片中所有人物的真情實感自然抵達觀眾。

內外打通“破壁出圈”

該紀錄片首播后，得到海內外各大新聞門戶網站、社交媒體網站和頭部視頻平臺的青睞，迅速實現(xiàn)現(xiàn)象級、分眾化、多平臺立體傳播，做到了內外打通、線上線下結合、內容與渠道相得益彰，酒香也飄出了深巷。

一是有計劃地打出“1+7+N”產品組合拳，通過一個紀錄片正片、七集“連續(xù)劇”，以及預告片、配合當日熱點的單獨小故事、追劇結束后的應景MV主題曲、集納網友反饋的二次傳播新媒體稿件等一整套融媒產品，實現(xiàn)一次采集多次加工和碎片化傳播，在國內客戶端、微信公眾號、嗶哩嗶哩等主要端口和三大海外社交媒體平臺連續(xù)推出，較長時間保持“真實中國”的話題熱度和討論度，有效拉長傳播鏈條。正片在美國糾集所謂“領導人民主峰會”召開當日強勢推出；獨立小片《看！新疆原教培中心結業(yè)學員回應美國污蔑》在由西方反華分子操控的“維吾爾特別法庭”針對所謂“中國新疆對維吾爾族人進行種族滅絕”進行“宣判”時播發(fā)；分集版《真實中國！Ep.3新疆是如何反恐的？》在新疆維吾爾自治區(qū)召開涉疆問題新聞發(fā)布會并公布多段暴恐案視頻后播發(fā)。上述稿件均時度效把握得當，取得了良好傳播實效。

二是短時間內實現(xiàn)海外強勢落地，通過新華社三大海媒平臺官方賬號、記者個人海媒賬號和眾多外國媒體及大V賬號的采用、轉發(fā)和評論，成功抵達數(shù)億海外社交媒體用戶，特別是觸及外交官、企業(yè)家、中國問題專家等意見領袖和精英群體，收獲影響力和美譽度，引發(fā)熱烈探討。據(jù)不完全統(tǒng)計，國務院新聞辦公室的推特賬號和外交部發(fā)言人華春瑩、趙立堅的個人推特賬號均積極轉發(fā)，中國駐盧森堡、愛沙尼亞、馬爾代夫等國大使館、中國駐圣保羅總領館和中國駐英國大使鄭澤光、中國駐印度大使蘇偉東、中國駐紐約總領事黃屏、中國駐貝爾法斯特總領事張美芳、中聯(lián)部發(fā)言人胡兆明、巴基斯坦中國文化中心主任張和清、法國中國和平統(tǒng)一促進會常務會長李洹等機構賬號和個人賬號均多次轉發(fā)和推薦紀錄片系列產品；眾多海外媒體在各自海媒賬號和傳統(tǒng)渠道上轉發(fā)采用該紀錄片，塞爾維亞Beta通訊社在其官網和Youtube賬號上雙雙推出，法國MANDARINTV在黃金時段完整播出該紀錄片，并在其YouTube頻道同步播發(fā)；紀錄片嘉賓艾納·唐恩的長篇署名文章還登上海外主流媒體專版。

三是成功登上國內幾大頭部視頻平臺，并實現(xiàn)多家主流新聞客戶端置頂。其中，騰訊視頻和嗶哩嗶哩通過彈窗向所有用戶推送；優(yōu)酷大屏端推送；芒果T V首頁推薦、微信公眾號推送；愛奇藝首頁置頂、App開機頁顯示、紀錄片頻道首頁大圖推薦和商業(yè)視頻暫停頁插入廣告。全國人大網絡學院將紀錄片用作內部學習資料。

四是成功落地地方媒體和城市大屏，并通過線下觀影會促成二次傳播。新疆、西藏、浙江、湖北、福建、上海等多地地方媒體在其傳統(tǒng)渠道和新媒體平臺上大力推送；紀錄片和海報還登上了武漢市中心大屏、福州商業(yè)區(qū)大屏和拉薩布達拉宮廣場大屏。線下觀影會活動吸引了高佑思等外籍網紅大V、王義桅等知名學者，以及紀錄片嘉賓、央視導演、智庫研究員等意見領袖前來參加，并在眾多平臺上自發(fā)分享和點贊紀錄片。

□ 圖為新華社記者繆曉娟和美籍嘉賓雷小山在西藏自治區(qū)拉薩市第一小學和學生們一起唱歌。（許詠政/攝）

反響熱烈“真實感人”

紀錄片在海外社交媒體平臺上獲得眾多網友的積極轉發(fā)、點贊和評論。他們留言道，“一部值得保存的、有歷史價值的紀錄片，謝謝你們！”“非常棒的紀錄片，做得很好，應該在BBC、?？怂剐侣労虲NN上播出?！薄案兄x你們在這部紀錄片中呈現(xiàn)了中國人的生活寫照，既發(fā)人深省又感人至深?！薄傲私獾街袊沃贫仁侨绾芜\行的，看起來非常公平，是一套非常民主的流程?！薄胺浅Ｏ鑼嵡艺鎸嵉年P于中國的介紹，世界各國都應該看看這樣的視頻?！薄胺浅Ｏ硎苓@個節(jié)目，感謝你們展示了鄉(xiāng)村一級的政治進程，很有意思，我是來自美國的訂閱者。”

數(shù)十位國內業(yè)界專家積極反饋，對紀錄片的質量和傳播效果表達認可欣賞。內蒙古黨委宣傳部閱評組專家王興軍、華東師范大學傳播學院呂新雨教授表示，全片每一個鏡頭都樸實無華，但所呈現(xiàn)出的每一個故事都飽含真情。新疆電視臺《今日訪談》欄目制片人牛建勛表示，在一部只有60多分鐘的紀錄片里，能夠同時融入中外視角、觀點甚至語言，該片很有國際范兒，具有很強的示范效應和很高的作品價值，通篇觀看，不得不感嘆主題隨著故事的切換不斷深入，故事隨著鏡頭的敘述愈發(fā)真切。新疆大學黨委常委、宣傳部部長王國新說，該片用多元化視角，以大量“真人、真事、真景、真物”，生動地展示一個真實的中國，既有對中國民主問題探析的宏觀角度，也有對中國人真實心理、真實生活呈現(xiàn)的微觀角度，讓觀眾從橫向和縱向兩種角度體會當代中國的變革和發(fā)展、中國的理念和方式。華東政法大學馬克思主義學院院長趙慶寺表示，紀錄片融合了真理的力量、思想的力量和智慧的力量，適合在各個群體傳播。

“Z 世代”聚集的嗶哩嗶哩視頻網站上，網友留言表示，“拍得真不錯，有意思，有溫度?！薄斑@個紀錄片真的好溫暖啊！應該說是很溫良?！薄拔揖拖雴枺@紀錄片不能多幾集嗎？”“體現(xiàn)出了這個叫做新華社的團體的高水平！”“本來是來學英語的，但是沒想到是這么充滿感動和意義的紀錄片，三連了。”“多拍一些這樣的紀錄片，讓西方被蒙蔽的人們了解我們的中國民主，同時也能提升我們的自豪感凝聚力?！?/p>

在線下觀影會活動中，太和智庫國際交流專員康贏月說，“講好中國故事，就是要有效率地和外界溝通，讓外界看到真實的中國，而這部紀錄片里的人物故事能夠讓觀眾感同身受，這就是有效傳播，我期待看到更多《真實中國》的系列紀錄片?！敝袊c全球化智庫出版中心總監(jiān)仁月園說，“片子太棒了，讓人激動不已，短短60分鐘了解到如此豐富的中國，并且它把中國民主制度的故事呈現(xiàn)得非常精彩?！敝醒腚娨暸_導演蕭瓊說，“這部紀錄片非常有啟發(fā)性，為我們媒體工作者樹立了榜樣?！?/p>