動態(tài)融媒體：融媒體報道的新方向

□ 許穎

內(nèi)容提要 目前，隨著我國媒體融合進程的深化，融媒體報道這一報道形式也逐漸興起并發(fā)展。在當前實踐中，靜態(tài)融合報道較多，常體現(xiàn)為不同形式的素材簡單疊加式報道以及多種媒體來源的同題消息集納式報道；而綜合運用圖文、圖表、動漫、音視頻等多種形式，實現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品從可讀到可視、從靜態(tài)到動態(tài)、從一維到多維的升級融合，滿足多終端傳播和多種體驗需求的動態(tài)融媒體報道將成為融媒體報道的發(fā)展方向。動態(tài)融媒體報道有以下特點：數(shù)字化的表現(xiàn)形式并具有媒體可轉(zhuǎn)換性；內(nèi)容上多種媒體形式的有機“融合”，而非幾種媒體形式簡單“拼湊”；具有一定的交互功能，而非受眾被動接收。未來，層出不窮的新技術(shù)如增強現(xiàn)實技術(shù)（AR）、虛擬現(xiàn)實技術(shù)（VR）、元宇宙等將為未來的動態(tài)融媒體報道增加無限可能。

一、融媒體報道及動態(tài)融媒體報道

融媒體報道是指在新聞報道中融合了至少一種空間媒體信息（如文字、圖片、圖表、圖畫等）和一種空間媒體信息（如音頻、視頻、動畫等），且這些信息圍繞共同的主題而相互關(guān)聯(lián)在一起的報道。

隨著我國媒體融合進程的深化，融媒體報道這一報道形式也逐漸興起并發(fā)展。作為中國新聞行業(yè)的風向標，中國新聞獎的獎項設(shè)置和改變也反映了這一發(fā)展。從2018年開始，中國新聞獎增設(shè)媒體融合獎項，設(shè)立6個評選項目，分別為短視頻新聞、移動直播、新媒體創(chuàng)意互動、新媒體品牌欄目、新媒體報道界面和融合創(chuàng)新，共50個獎數(shù)。

在媒體融合獎項的10條標準中，“即時性強、交互性強、共享性強，技術(shù)應(yīng)用效果好，傳播效果好”“新媒體創(chuàng)意互動要求主題鮮明，特點突出；交互性強，社會反響好；技術(shù)先進，有傳播力、感染力；體現(xiàn)新聞性、互動性、技術(shù)性的高度統(tǒng)一”“新媒體報道界面體現(xiàn)新聞性與藝術(shù)性的統(tǒng)一，運用圖片、漫畫、音視頻等手段表達新聞主題、展現(xiàn)新聞內(nèi)容，版面語言豐富，界面設(shè)計主題鮮明、風格獨特、布局合理、互動性強、色彩協(xié)調(diào)，便于閱讀”等3條體現(xiàn)了融媒體報道的特征，“融合創(chuàng)新要求作品在報道內(nèi)容、報道形式、傳播渠道等方面有所突破或創(chuàng)新，傳播效果好，社會影響大，對推動媒體融合發(fā)展有積極引領(lǐng)和示范效應(yīng)”“鼓勵內(nèi)容呈現(xiàn)方式創(chuàng)新和技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新的作品”等兩條則體現(xiàn)了對融媒體報道創(chuàng)新方面的推動。

在中國新聞獎中設(shè)立媒體融合獎項是順應(yīng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展趨勢，鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的重要舉措，有利于貫徹落實中央關(guān)于推動媒體融合發(fā)展的決策部署，發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。

在當前實踐中，不同形式的素材簡單疊加式報道以及多種媒體來源的同題消息集納式報道比較多，此類報道雖然滿足了融媒體報道的基本要求，但呈現(xiàn)方式比較靜態(tài)，表現(xiàn)手法比較單一、內(nèi)容融合比較表面、互動手段比較缺乏，可稱之為靜態(tài)融合報道。

隨著媒體融合發(fā)展的深入，綜合運用圖文、圖表、動漫、音視頻等多種形式，實現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品從可讀到可視、從靜態(tài)到動態(tài)、從一維到多維的升級融合，滿足多終端傳播和多種體驗需求的動態(tài)融媒體報道應(yīng)成為融媒體報道的發(fā)展方向，以進一步提升融媒體報道的水準。

動態(tài)融媒體報道早期成功案例是紐約時報在2012 年推出的融媒體報道《雪崩》，這一報道是紐約時報記者大衛(wèi)·布蘭奇（David Branch）采寫的專題報道《雪崩：特納爾溪事故》（Snow Fall：The Avalanche at Tunnel Creek）的簡稱。該報道生動展示了發(fā)生在華盛頓州喀斯喀特山脈一次驚心動魄的大災(zāi)難，全面記敘滑雪者的罹難過程、講解雪崩的科學原理?！堆┍馈穲蟮乐谱骶?，展示方式多元化，在報紙版上它就是一個普通的深度報道，在網(wǎng)絡(luò)版上，它是一個通過交互式圖片、采訪視頻以及知名滑雪者的傳記等多元化方式呈現(xiàn)的動態(tài)融媒體報道。受眾打開紐約時報的SnowFall（雪崩）專題網(wǎng)址，可以看到宏大的滑雪圣地的3D版地圖、追蹤知名滑雪者的第一手圖片、幻燈片式的滑雪運動歷史，還有知名滑雪者的視頻訪談等?！堆┍馈穲蟮劳ㄟ^創(chuàng)新式的多媒體報道方式大獲成功，發(fā)表后的六天之內(nèi)就收獲了290萬次訪問和350萬次頁面瀏覽，而采寫這一專題的記者John Branch也因出色的報道獲得了2013年的普利策特稿寫作獎（Feature Writing）。

經(jīng)過近10年的實踐，動態(tài)融媒體報道已經(jīng)比較成熟，成為重大新聞融媒體報道的常規(guī)操作。

二、動態(tài)融媒體報道特征及操作

動態(tài)融媒體報道的核心是多媒體，正如《網(wǎng)絡(luò)新聞導論》一書的作者羅蘭·德·沃爾克認為“多媒體是未來新聞和信息報道的最重要特征”。

根據(jù)多媒體的特性，筆者認為，動態(tài)融媒體報道必須具備以下三個特征。

（一）數(shù)字化的表現(xiàn)形式具有媒體可轉(zhuǎn)換性

媒介內(nèi)容系統(tǒng)包括符號和內(nèi)容的復合，文字、圖片、音頻、視頻作為信息的表達形式，在數(shù)字化之前，還只能各自為政，以組合的方式加強傳播效果。模擬電視開始了符號系統(tǒng)的組合使用，但這種組合依然是物理效應(yīng)的組合，而不是化學效應(yīng)的組合，符號之間不能進行互相的轉(zhuǎn)換。而媒介符號系統(tǒng)經(jīng)數(shù)字化后，不論文字、圖片、音頻、視頻，一概成為0和1組成的比特，是計算機可以處理的數(shù)據(jù)。而這種數(shù)字化的信息符號單位比特正是媒體融合的基礎(chǔ)。

靜態(tài)融媒體報道更側(cè)重于對信息內(nèi)容資源的數(shù)字化處理，即將不同媒體形態(tài)的內(nèi)容統(tǒng)一為數(shù)字化內(nèi)容，而動態(tài)多媒體報道則更進一步，能將統(tǒng)一的數(shù)字化內(nèi)容進行多媒體形態(tài)處理，形成同一內(nèi)容的多產(chǎn)品開發(fā)。

如2020年11月3日湖南廣播電視臺制作的H5融合報道《一張照片背后的這七年》把新媒體技術(shù)手段與傳統(tǒng)的講故事的報道手法相結(jié)合，將這一新聞內(nèi)容進行多產(chǎn)品、多媒體終端的呈現(xiàn)，衍生出多條視頻新聞在湖南衛(wèi)視播出，體現(xiàn)了動態(tài)融媒體報道具備分化為多種媒體形式報道的能力，滿足多終端傳播和多種體驗的需求。

類似的，如紐約時報的《雪崩》報道，在動態(tài)融媒體報道的基礎(chǔ)上分化出報紙版報道，重點呈現(xiàn)其信息圖表部分和深度思辨性報道部分，實現(xiàn)對數(shù)字內(nèi)容的復合性使用。

□ 《一張照片背后的這七年》H5頁面截圖。

從受眾的角度來說，動態(tài)融媒體報道為他們提供了更多的選擇性，特別是對同一內(nèi)容的不同產(chǎn)品形態(tài)的選擇性。作為受眾的個體，雖然對媒介信息的需求很可觀，但他對每一個具體內(nèi)容的需求不可能是規(guī)?；?，甚至可以說是更細化的。內(nèi)容的融合其實就是賦予了內(nèi)容在信息呈現(xiàn)時像水一樣應(yīng)物賦形的能力，數(shù)字化后的信息流就像水流，最后呈現(xiàn)出什么產(chǎn)品形態(tài)，是看受眾所擁有的接收終端和他對內(nèi)容產(chǎn)品的需求。他可以選擇只以音頻形式接收，可以選擇視頻接收，也可以選擇文字加圖片的傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀方式，而無論哪種呈現(xiàn)方式，其內(nèi)容都是屬于同一個主題，媒介符號只有在信息呈現(xiàn)時才需要轉(zhuǎn)換為文字、圖片、音頻、視頻，這種轉(zhuǎn)換的決定權(quán)和選擇權(quán)應(yīng)該在受眾的手中。

隨著媒體科技的不斷進步，動態(tài)融媒體報道媒體可轉(zhuǎn)換性會有更多的呈現(xiàn)，最終實現(xiàn)讓受眾把信息“隨心所欲地從一種媒介轉(zhuǎn)換到另一種媒介”這一傳播理想。

（二）內(nèi)容上多種媒體形式的有機“融合”，而非幾種媒體形式簡單“拼湊”

信息科學認為，“信息是物質(zhì)的普遍屬性，是一種客觀存在的物質(zhì)運動形式。它既不是物質(zhì)，也不是能量，它在物質(zhì)運動過程中所起的作用是表述它所屬的物質(zhì)系統(tǒng)，在同其他任何物質(zhì)系統(tǒng)全面相互作用（或聯(lián)系）的過程中，以質(zhì)、能波動的形式所呈現(xiàn)的結(jié)構(gòu)、狀態(tài)和歷史。這是最廣義的信息概念”。

□ Eileen Gu wins gold in freeski halfpipe,earning her third medal in China 部分頁面截圖。

在對信息的表述中，同一事物的狀態(tài)及其變化可由不同的主體用多種不同的描述方法來表達，只要這些不同的描述方法之間保持某種對應(yīng)關(guān)系，就可以將其視為原有信息的真實復本。因此，同一條新聞信息能在不同的媒體之中處理加工，以文字、圖形、影像、聲音等形式呈現(xiàn)出來。

新聞事實發(fā)生的原生態(tài)本身是生動、鮮活、多姿多彩的，然而在傳統(tǒng)媒體時代，不同媒體對同一新聞信息的描述只能依賴其媒體的固有符號，融媒體時代則為新聞信息的多媒體描述提供了可能。

一方面，很多新聞事實可以直接訴諸人類感覺器官，通過影像符號直接與人類器官的視聽雙通道相對應(yīng)，并通過對人類視覺和聽覺的反復沖擊，產(chǎn)生一種綜合性的感覺聯(lián)動和統(tǒng)一的感知效果。如“9·11事件”，電視新聞通過直接展示飛機撞擊大樓的即時畫面、嘈雜喧嘩的現(xiàn)場聲響，給觀眾在生理、心理上造成極大的情感沖擊和震動。這種效果是通過文字轉(zhuǎn)述所無法達到的。但另一方面，很多新聞事實又不能完全通過人類的感覺器官直接感知，如“9·11事件”為什么發(fā)生？它的發(fā)生產(chǎn)生了什么影響？……這些內(nèi)容是需要人們經(jīng)過理性思考后才能得來。因此，對新聞事實報道不能只通過感官的直陳，而在必要的時候需要通過文字等方式進行抽象，引發(fā)受眾對新聞事實進行理性的思考和權(quán)衡。

動態(tài)融媒體報道應(yīng)展現(xiàn)多媒體的描述優(yōu)勢，不同媒體符號的信息不應(yīng)是簡單地平行展開與疊加，而是在同一個頁面上圍繞一個內(nèi)容互相配合與幫襯，發(fā)揮不同媒體符號的傳播優(yōu)勢，從而提升受眾的體驗。具體做法是如果某個報道具備視頻，照片、圖表、文字等多種信息形態(tài)，以非線性結(jié)構(gòu)的形式將這些信息組織到一個頁面上，優(yōu)化頁面的內(nèi)容，提高報道的效率，同時也方便受眾進行選擇。

如2022年2月18日，我國運動員谷愛凌奪得她本人在北京冬奧會第二枚金牌、第三枚獎牌時紐約時報推出的報道部分頁面見左圖：

這個報道組織了一個奪冠視頻、一則較為充分的文字報道、一個該項目的成績榜互動式圖表以及一組圖片集，信息量充分，頁面簡潔，同時也方便有更多興趣的讀者點擊鏈接進行深入閱讀。

值得注意的是，在報道標題呈現(xiàn)該新聞的核心信息后，其背景段落是這樣組織的：“谷，在北京冬奧會上代表中國出征的18歲加州姑娘，已經(jīng)在自由滑比賽中獲得了兩枚獎牌。上周她在自由式滑雪大跳臺比賽中奪金，本周二她在坡面障礙技巧比賽中與另一枚金牌失之交臂，最終獲得銀牌?！眲澗€部分的鏈接內(nèi)容組織在報道當中，和報道融為一體，有進一步興趣的讀者可以點擊進入，能看到三個報道，分別是紐約時報對谷愛凌做的一個人物報道、谷愛凌在之前比賽中摘金奪銀的報道。

動態(tài)融媒體報道將各種符號的信息整合為一個整體，信息簡潔有力，以適應(yīng)網(wǎng)民快速掃描式的閱讀，如果信息涉及多個來源的內(nèi)容，就像這個報道一樣將其融合在正常敘述中，而不是簡單列出一串鏈接。這樣一來，分散的信息形成一個有機體，不但信息量沒有減少，更能使閱讀不再碎片化，各種符號各司其職，如現(xiàn)場的視頻資源起到加強現(xiàn)場感、實證感的作用，文字報道可以進行補充與深化，圖片集讓人從多角度體味凝固的瞬間……

動態(tài)融媒體報道的這種結(jié)構(gòu)方式被稱之為非線性結(jié)構(gòu)，這種結(jié)構(gòu)最大的特點就是開放性，可以將新聞事實進行添加，使得報道在核心清晰的條件下，能加入更多的報道內(nèi)容和信息點供受眾選擇，而且鏈接內(nèi)容應(yīng)與報道渾然一體，傳遞基本信息的同時又給感興趣的讀者留下了選擇的空間。

我國的新聞工作者在動態(tài)融媒體報道方面也有一些自己的嘗試。如第三十屆中國新聞獎融合創(chuàng)新特別獎作品《新中國密碼：15665，611612！》是新華社策劃并推出的為新中國成立70周年獻禮的微電影。該片以歌曲《沒有共產(chǎn)黨就沒有新中國》為主線，運用富有創(chuàng)意和沖擊力的表現(xiàn)形式，生動展現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)人民不懈奮斗，實現(xiàn)從站起來、富起來到強起來的壯偉歷程。

從其App報道頁面看，這個報道是一個13分鐘的視頻與文字的結(jié)合。視頻本身做得非常精彩，而文字和視頻之間的關(guān)系側(cè)重于懸念的營造，像視頻的導視一樣吸引受眾點擊觀看，這也是一種有效的傳播策略。

動態(tài)融媒體報道是建構(gòu)在超文本、超鏈接之上的全新傳播模式。超文本意味著它不是以字符，而是以結(jié)點（Node）為單位組織各種信息，一個結(jié)點是一個“信息塊”，結(jié)點內(nèi)的信息可以是文本、圖像、圖形、動畫、聲音或其組合；它的信息在組織上采用網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，結(jié)點間通過關(guān)系鏈加以鏈接，從而構(gòu)成表達特定內(nèi)容的信息網(wǎng)絡(luò)。

由此可見，動態(tài)融媒體報道是一種融合不同相互補充的元素、讓新聞看起來更加有趣、完整或是更有吸引力的方式，目前它剛剛興起，還在不斷成長。新媒體的記者編輯們可以進行更多的嘗試，探索更具多樣化、個性化表達的動態(tài)融媒體報道形式。

（三）具有一定的交互功能，而非受眾被動接收

信息技術(shù)的不斷進步使得單純圍繞不同信息符號平面展開的靜態(tài)融媒體報道漸漸落后于今天的傳播需要，動態(tài)融媒體報道可以在與智能終端的互動中實現(xiàn)受眾對內(nèi)容的系統(tǒng)化感知，甚至交互本身就可以作為內(nèi)容的重要組成部分參與到傳播中來。在動態(tài)融媒體報道中，受眾對融媒體內(nèi)容的接觸和使用，已不再僅僅拘泥于閱聽這兩個動作本身，可以實現(xiàn)從“看”到“體驗”跨越。

如第三十屆中國新聞獎頁面設(shè)計一等獎作品《全景體驗“永不落幕”的線上世園會》首次將全景漫游技術(shù)與國際性園藝博覽會相結(jié)合，將北京世園會的美好景色永久印刻在一張張全景圖片中，匯集成具有紀念意義的“全景世園紀念冊”。受眾隨著鳥瞰圖進入世園會的情境，可以隨意點擊自己有興趣的景點并進入里面一覽究竟。這樣“全景+新聞”的方式提升了新聞內(nèi)容傳播的有效性，全景技術(shù)與圖片、視頻、文字相結(jié)合，既提升了新聞內(nèi)容的立體傳達，也提升了受眾身臨其境的現(xiàn)場體驗感。

傳播學者Jonathan Steuer指出，交互性影響個性化體驗的主要機制，在于用戶能在多大程度實時參與到改變中介環(huán)境的形式和內(nèi)容之中。在這一點上，動態(tài)融媒體報道通過交互式的設(shè)計能讓受眾“調(diào)度”報道內(nèi)容，從而便捷、高效、精準地為受眾提供自己感興趣的內(nèi)容。

有學者總結(jié)出當前主要的交互模式有以下幾種：含響應(yīng)式（Responsive）、流（Feed）、語音交互（Vocal）、個性化定制（Personal）等。

無論哪種交互手段，都將為動態(tài)融媒體報道在激發(fā)受眾的積極性、主動性和參與性方面發(fā)揮重要作用，推動傳播進程的持續(xù)與深化。

□ 《新中國密碼：15665，611612！》截圖。

《全景體驗“永不落幕”的線上世園會》首頁截圖。

三、動態(tài)融媒體報道的未來

層出不窮的新技術(shù)為未來的動態(tài)融媒體報道增加了無限可能。如增強現(xiàn)實技術(shù)（Augmented Reality，簡稱AR）是一種將真實世界信息和虛擬世界信息“無縫”集成的新技術(shù)，是把原本在現(xiàn)實世界的一定時間空間范圍內(nèi)很難體驗到的實體信息（視覺信息、聲音、味道、觸覺等）通過技術(shù)手段進行模擬仿真后再疊加，將虛擬的信息應(yīng)用到真實世界，被人類感官所感知，從而達到超越現(xiàn)實的感官體驗。增強現(xiàn)實技術(shù)，不僅展現(xiàn)了真實世界的信息，而且將虛擬的信息同時顯示出來，兩種信息相互補充、疊加，包含了多媒體、三維建模、實時視頻顯示及控制、多傳感器融合、實時跟蹤及注冊、場景融合等新技術(shù)與新手段。未來AR新聞報道模式可以利用計算機生成逼真的視覺虛擬環(huán)境，實現(xiàn)視覺上人機交互，在真實環(huán)境中體驗“身臨其境”的新聞報道效果。

又如虛擬現(xiàn)實技術(shù)（Virtual Reality，簡稱VR）是利用電腦模擬產(chǎn)生一個三維空間的虛擬世界，提供使用者關(guān)于視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬，讓使用者如臨其境，置身于虛擬世界之中，可以實時、無限制地觀察三度空間內(nèi)的事物。其最主要的特點就是視覺效果的沉浸感和人機互動的交互感。

2021年，誕生了元宇宙概念，這一概念整合了多種新技術(shù)產(chǎn)生的下一代互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和社會形態(tài)。

雖然從目前來講，這些技術(shù)在應(yīng)用方面的軟硬件都很稚嫩，但是可以預(yù)見，未來這些技術(shù)會在新聞報道領(lǐng)域逐漸應(yīng)用，并日益成熟。動態(tài)融媒體報道也將隨著這些新技術(shù)的使用而在內(nèi)容縱深和技術(shù)縱深的雙重方向上取得新突破。

如對新聞事件發(fā)生、發(fā)展過程的直陳和展示可以借助AR、VR、視頻、音頻這樣活動的影像和音響來組織、結(jié)構(gòu)，使傳播呈現(xiàn)出一種具象性的結(jié)構(gòu)形態(tài)，大大增強新聞的可體驗性、可視性和吸引力；而對事件過程存在的原因、發(fā)展的預(yù)測等信息的報道，則可通過大數(shù)據(jù)、AI、語言文字符號等來處理，進行連續(xù)的分析與印證，使觀眾對事件的認知不再局限于事實的表象，而是在把握事實表象的基礎(chǔ)上，進一步理解事件發(fā)生、發(fā)展的內(nèi)在聯(lián)系和本質(zhì)核心。

對于新聞傳播而言，最高的理想就是對新聞信息進行“全息保真再現(xiàn)”，將事物在時間、空間存在時的整個情況的全部信息高保真地傳播出來，未來的動態(tài)融媒體報道將朝著這個方向邁進。

[1]中國新聞獎首設(shè)媒體融合獎項[OL].http.//zgbx.people.com.cn/n1/2018/0509/c415415-29974505.html.

[2]SnowFall:TheAvalancheatTunnelCreek[OL].http://www.nytimes.com/projects/2012/snow-fall/#/?part=tunnelcreek.

[3][美]沃爾克.網(wǎng)絡(luò)新聞導論―新聞與傳播學譯叢·國外經(jīng)典教材系列[M].彭蘭譯.北京:中國人民大學出版社,2003年.

[4]一張照片背后的這七年[OL].http://ls.mangguonews.com/mgnh5prod/news?id=0103c313-d6b6-4134-b274-b4377cd80b6d

[5]郭慶光[OL].傳播學教程[M].北京:中國人民大學出版社1999:23.

[6]JonathanSteuer.DefiningVirtualReality:DimensionsDeter miningTelepresence[J].JournalofCommunication,1992(4).

[7]何天平.“交互即信息”:互聯(lián)網(wǎng)新聞產(chǎn)品交互設(shè)計基本理念與創(chuàng)新路徑[J].中國出版,2019(20).