全景記錄非凡冰雪盛會(huì) 生動(dòng)展示精彩中國(guó)答卷
——新華社2022年北京冬奧會(huì)報(bào)道綜述

□ 新華社北京冬奧會(huì)報(bào)道團(tuán)

北京冬奧會(huì)報(bào)道是新華社貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記致新華社建社90周年賀信精神，努力建成國(guó)際一流新型全媒體機(jī)構(gòu)奮斗進(jìn)程中的第一張“考卷”。在新華社社長(zhǎng)何平、總編輯傅華同志部署領(lǐng)導(dǎo)，副總編輯周宗敏同志直接指揮下，成立報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)小組，組建361人的報(bào)道團(tuán)，以習(xí)近平總書記關(guān)于冬奧會(huì)籌辦備賽工作重要指示精神為遵循，以高度的政治責(zé)任感、歷史使命感和昂揚(yáng)的精神狀態(tài)，全身心投入、全媒體呈現(xiàn)、全世界覆蓋，持續(xù)向海內(nèi)外推出一大批權(quán)威充分、形態(tài)多樣、出新出彩的精品力作，充分彰顯了國(guó)家通訊社、東道主通訊社、國(guó)際奧林匹克攝影隊(duì)的實(shí)力和水準(zhǔn)，在這場(chǎng)載入奧運(yùn)史冊(cè)的冰雪盛事中交上優(yōu)異答卷、留下新華印記。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，自1月30日發(fā)稿中心設(shè)立以來，新華社共播發(fā)各類稿件6.1萬余條（張），其中，文字報(bào)道8100余條，圖片報(bào)道5萬余張，新媒體原創(chuàng)報(bào)道3000余條，精心采制《激蕩五洲四海的時(shí)代強(qiáng)音》《鐘華論：中國(guó)攜手世界 向著春天出發(fā)》等扛鼎之作，文字單篇最高采用超過4700家；推出《習(xí)近平的冬奧足跡》、“相約北京”冬奧會(huì)開幕式24小時(shí)全球直播等28個(gè)（組）全網(wǎng)瀏覽量過億的融媒體產(chǎn)品，有力營(yíng)造了同心筑夢(mèng)、共襄盛舉的濃厚輿論氛圍。

海內(nèi)外媒體和用戶對(duì)新華社冬奧報(bào)道給予高度評(píng)價(jià)，認(rèn)為新華社全面、立體、生動(dòng)地把冬奧盛會(huì)傳到全世界，既有氣勢(shì)磅礴的“宏大敘事”，多角度反映總書記為冬奧會(huì)籌辦指明方向、引領(lǐng)航向的歷程，奏響冬奧會(huì)和中國(guó)夢(mèng)交匯的時(shí)代強(qiáng)音；又有多元多彩的“微觀聚焦”，全平臺(tái)講好各國(guó)奧運(yùn)健兒激情拼搏的故事，講好中國(guó)籌辦北京冬奧會(huì)的故事，講好中國(guó)人民熱情好客的故事，在沒有硝煙的新聞大戰(zhàn)中獨(dú)樹一幟、高人一籌，有效發(fā)揮主力軍主渠道主陣地的重要作用。

新華社全方位、立體式、多聲部做好總書記報(bào)道，唱響冬奧最強(qiáng)音。思想宣傳高屋建瓴，推出《激蕩五洲四海的時(shí)代強(qiáng)音——習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的世界性貢獻(xiàn)述評(píng)》《攜手向未來的團(tuán)結(jié)交響——記習(xí)近平主席出席北京冬奧會(huì)開幕式并舉行系列外事活動(dòng)》《非凡的冰雪盛會(huì) 精彩的中國(guó)答卷》等扛鼎之作，全面反映總書記親自謀劃、親自推動(dòng)北京冬奧會(huì)，書寫奧林匹克運(yùn)動(dòng)冰雪傳奇，為人類進(jìn)步事業(yè)作出新的貢獻(xiàn)，最高采用量超過4200家。活動(dòng)報(bào)道全程領(lǐng)跑，圍繞總書記30余場(chǎng)外事活動(dòng)，準(zhǔn)確及時(shí)播發(fā)快訊、消息、致辭全文等200余條稿件，總書記出席冬奧會(huì)開閉幕式、宣布冬奧會(huì)開幕多語種快訊時(shí)效大幅度領(lǐng)先西方三大通訊社。解讀報(bào)道生動(dòng)深入，推出《更團(tuán)結(jié)！這張冬奧大合影彌足珍貴》《習(xí)近平主席的北京冬奧會(huì)高光時(shí)刻》《冬奧夢(mèng)圓》等延伸、解讀類產(chǎn)品，用小切口展現(xiàn)總書記的“忙碌指數(shù)”，全網(wǎng)瀏覽量過億。對(duì)外講好總書記故事，播發(fā)《習(xí)近平推動(dòng)文明交流促進(jìn)人類命運(yùn)共同體建設(shè)》《習(xí)主席引領(lǐng)中國(guó)書寫奧林匹克新篇章》等英文重點(diǎn)稿件，累計(jì)被300余家海外媒體采用。

北京冬奧會(huì)是新華社作為國(guó)際奧委會(huì)唯一認(rèn)可的非西方國(guó)際通訊社后首次主場(chǎng)作戰(zhàn)，首次實(shí)現(xiàn)冬奧項(xiàng)目全覆蓋報(bào)道。圍繞開閉幕式，新華社推出“相約北京”開幕式24小時(shí)全球直播，聯(lián)動(dòng)近30家海內(nèi)外分社，總瀏覽量超過1.1億；播發(fā)《“雙奧之城”鑄華章 “天下一家”向未來》等評(píng)論、側(cè)記、特寫、反響報(bào)道，總采用超過2000家；獨(dú)家專訪開閉幕式總導(dǎo)演張藝謀，組織行進(jìn)式視頻解讀，總傳播量超過8億。圍繞所有賽事半決賽、決賽，重點(diǎn)反映中國(guó)體育健兒頑強(qiáng)拼搏、為國(guó)爭(zhēng)光的精神風(fēng)貌，播發(fā)《一吼風(fēng)雷動(dòng) 王師踏冰來》《中國(guó)軍團(tuán)鑄就冬奧新輝煌 奧林匹克書寫精彩新一頁(yè)》等特寫、盤點(diǎn)稿件。值得一提的是，新華社首次作為國(guó)際奧林匹克攝影隊(duì)協(xié)調(diào)員參與賽事圖片報(bào)道，自主研發(fā)圖片共享系統(tǒng)，共分發(fā)圖片近9萬張，零差錯(cuò)、高質(zhì)量完成任務(wù)，協(xié)調(diào)能力和工作水平得到國(guó)際奧委會(huì)高度評(píng)價(jià)，美聯(lián)社、路透社等致函感謝。法國(guó)《回聲報(bào)》等海外媒體盛贊新華社圖片報(bào)道覆蓋面廣、畫面豐富、視角新穎，全方位滿足用戶需求。

新華社突出思想內(nèi)涵，挖掘歷史縱深，體現(xiàn)時(shí)代精神，采寫了一批水準(zhǔn)一流的精品力作。首次在體育賽事報(bào)道中撰寫“鐘華論”，播發(fā)《同赴冰雪之約共創(chuàng)美好未來》《中國(guó)攜手世界 向著春天出發(fā)》兩篇重磅政論文章，情理兼顧、氣韻貫通，總采用量超過1500家。有聲有色宣介“綠色、共享、開放、廉潔”辦奧理念，《愿景照進(jìn)現(xiàn)實(shí) 共赴冰雪之約》、“萌娃鬧冰雪”“冰雪Z世代”等生動(dòng)描繪“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”蓬勃開展的喜人成果；《共克時(shí)艱、攜手向前——中國(guó)防疫“答卷”為奧林匹克事業(yè)發(fā)展注入“強(qiáng)心劑”》《奏響“冰與火之歌”——北京冬奧會(huì)賽事外觀察》等從不同角度展現(xiàn)賽場(chǎng)內(nèi)外亮點(diǎn)。此外，《從蘇翊鳴到谷愛凌，這就是中國(guó)青年！》等稿件謳歌新時(shí)代中國(guó)青年自信自強(qiáng)、融通世界的美麗心靈和昂揚(yáng)精神；《是對(duì)手，更是朋友——北京冬奧會(huì)的這些友愛瞬間直擊心靈》等報(bào)道反映各國(guó)各地區(qū)運(yùn)動(dòng)員友誼；《點(diǎn)亮文明之光 映照大同夢(mèng)想——讀懂“一墩難求”背后的深意》等凸顯了中華文化的強(qiáng)大感召力，總采用量超過千家。

□ 2月15日，中國(guó)隊(duì)選手蘇翊鳴慶祝奪得單板滑雪男子大跳臺(tái)冠軍。（新華社記者 黃宗治/攝)

□ 2月18日，中國(guó)隊(duì)選手谷愛凌在頒發(fā)紀(jì)念品儀式上。當(dāng)日，谷愛凌奪得北京2022年冬奧會(huì)自由式滑雪女子U型場(chǎng)地技巧決賽金牌。(新華社記者 許暢/攝)

新華社抓住冬奧會(huì)契機(jī)，全方位宣介人類命運(yùn)共同體理念，弘揚(yáng)全人類的共同價(jià)值，反映“更團(tuán)結(jié)”奧林匹克新格言的中國(guó)實(shí)踐。挖掘中華文化“深水井”，采寫《共筑“冬奧夢(mèng)” 共慶“中國(guó)年”》《明月誰知千里共 華燈同照萬人來》等報(bào)道，展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化與奧林匹克精神的交相輝映。用好輿論引導(dǎo)“組合拳”，播發(fā)《新華評(píng)論：將北京冬奧政治化的企圖注定失敗》《真相還是謊言？部分西方媒體的失實(shí)報(bào)道不攻自破》等報(bào)道，對(duì)涉冬奧不實(shí)言論進(jìn)行有力反制。《北京冬奧會(huì)大受美國(guó)民眾歡迎凸顯人心所向》等英文評(píng)論主動(dòng)設(shè)置議題，持續(xù)做好冬奧正面敘事，被230余家海外媒體采用。放大國(guó)際社會(huì)“贊譽(yù)聲”，專訪聯(lián)合國(guó)秘書長(zhǎng)古特雷斯、國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫、巴基斯坦總統(tǒng)阿里夫·阿爾維等出席冬奧會(huì)的外國(guó)政要，連續(xù)播發(fā)系列高端訪談報(bào)道，放大正面支持聲音?！氨本┒瑠W日記”欄目播發(fā)歐洲12國(guó)冬奧會(huì)參賽人員的切身體驗(yàn)和積極評(píng)價(jià)。網(wǎng)絡(luò)外宣網(wǎng)紅“顯身手”，徐澤宇、繆曉娟、商洋、王子辰等外宣網(wǎng)紅工作室播發(fā)各類稿件3500余條，海媒總瀏覽量超7000萬，互動(dòng)量超過90萬。

新華社進(jìn)一步用好推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展成果，推出一批契合冬奧運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)、集“內(nèi)容、技術(shù)、美學(xué)、靈感”于一體的新媒體產(chǎn)品。打造融媒品牌，推出“約大牌”“楊揚(yáng)探冬奧”“北京晚 自習(xí)”“冬奧早知道”“張揚(yáng)冬奧100秒”等一大批特色鮮明、亮點(diǎn)紛呈的融媒體欄目。創(chuàng)新表達(dá)方式，“冬奧‘問記者’”系列互動(dòng)報(bào)道，打造“新聞+社交”新范式，總瀏覽量超7500萬。“冬奧硬核科普”“冬奧‘冷’知識(shí)”“冬奧小課堂”科普欄目，綜合運(yùn)用圖解、短視頻、MG動(dòng)畫等形式，讓“冷知識(shí)”在朋友圈“熱起來”?！断蚴澜绯兄Z》《為你喝彩》《燃?jí)舯返萂V通過音樂連接中外、溝通世界，全網(wǎng)瀏覽量均過億。強(qiáng)化技術(shù)賦能，創(chuàng)意視頻《冰雪熒煌》運(yùn)用Milo和XR擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)，全網(wǎng)播放量2.5億。速滑小游戲《請(qǐng)！速！集！結(jié)！》《出征吧 冰壺》等讓受眾在“指尖”上感受冰雪運(yùn)動(dòng)魅力。國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室推出包括視頻短片、H5游戲、數(shù)據(jù)信息圖等形態(tài)的融媒體系列產(chǎn)品《小諍在火星看冬奧》，全網(wǎng)總傳播量約3.5億，并在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)大屏播放。

網(wǎng)上網(wǎng)下、對(duì)內(nèi)對(duì)外，一體謀劃、協(xié)同發(fā)力，有效提升報(bào)道傳播力影響力。新媒體終端聯(lián)動(dòng)形成矩陣效應(yīng)，新華網(wǎng)中外文10個(gè)語種大型融媒體專題“北京冬奧會(huì) 一起向未來”總訪問量超9800萬。新華社客戶端“北京冬奧會(huì)”專題播發(fā)冬奧相關(guān)報(bào)道2600余條，總閱讀量超20億，總評(píng)論量106萬。新華社、新華網(wǎng)微博賬號(hào)主持的121個(gè)話題登上新浪熱搜，14個(gè)話題閱讀量過億。新華社微信公眾號(hào)系列報(bào)道單篇閱讀量最高達(dá)150萬，抖音、快手、視頻號(hào)等平臺(tái)播發(fā)的多條視頻點(diǎn)贊量過百萬。社辦報(bào)刊持續(xù)推進(jìn)全媒轉(zhuǎn)型，《新華每日電訊》抖音運(yùn)營(yíng)話題“冰雪榮耀”，播放量近30億，單個(gè)視頻最高獲贊434萬；參考消息網(wǎng)端“聚焦北京冬奧會(huì)”專題累計(jì)閱讀量超8800萬，11次登上抖音熱榜話題。海外落地取得歷史性突破，在46個(gè)國(guó)家和地區(qū)47家主流媒體和網(wǎng)站投放專版專頁(yè)，向美國(guó)、法國(guó)、俄羅斯等180余家媒體推送16個(gè)文種冬奧專題稿件共計(jì)3000余篇，采用超過3.6萬家次。