“青綠意象”與“谷愛(ài)凌時(shí)刻”
——從美學(xué)視角看中國(guó)國(guó)際傳播新風(fēng)

壬寅除夕到北京冬奧會(huì)，虎年開(kāi)年十天內(nèi)，有兩大傳播現(xiàn)象令輿論刷屏。一個(gè)是春晚節(jié)目中廣受贊嘆的國(guó)風(fēng)舞劇“只此青綠”，另一個(gè)是冬奧冠軍“頂流”谷愛(ài)凌。

在變亂交織的全球化智媒時(shí)代，“青綠意象”與“谷愛(ài)凌時(shí)刻”這兩個(gè)中國(guó)故事具有不同尋常的思考價(jià)值。從國(guó)際傳播上看，其對(duì)中國(guó)的國(guó)際形象塑造具有標(biāo)志意義，堪稱文化自覺(jué)與自信的又一個(gè)里程。本文試從美學(xué)視角對(duì)其國(guó)際傳播價(jià)值做些解讀。

一、傳播特點(diǎn)：“三很”與“三性”

表面看，青綠與谷愛(ài)凌似乎不搭界，但這兩大傳播事件之所以在海內(nèi)外形成轟動(dòng)，既有其個(gè)性，也有其內(nèi)在的共通性。以美學(xué)視角看，至少有三方面，可用三個(gè)“很”來(lái)概括：很中國(guó)、很現(xiàn)代、很青春。

“只此青綠”創(chuàng)造性地復(fù)活了千年前的宋代美學(xué)。萬(wàn)里江山，青綠畫(huà)卷，云鬢高髻，水袖長(zhǎng)袍，溫婉下的韌性，柔美中的剛強(qiáng)，太極拳的韻味，在短短5分多鐘的表演中生動(dòng)呈現(xiàn)，再度詮釋了“越是民族的越是世界的”這句名言?；煅⒐葠?ài)凌盡管外表像“老外”，英語(yǔ)純正，但她地道的普通話，作為北京大妞的自我認(rèn)知，以及家庭背景都使她成為當(dāng)代中國(guó)陽(yáng)光青年的絕佳代言。她在比賽期間舉手投足都是新聞，甚至在2月14日賽后等成績(jī)時(shí)“吃韭菜盒子”也成了當(dāng)日熱點(diǎn)。

只此青綠故事取材于歷史，但展現(xiàn)的手法非?，F(xiàn)代，從舞蹈編排上，是現(xiàn)代化了的民族舞，在聲光電舞美設(shè)計(jì)等方面，更是現(xiàn)代高科技的產(chǎn)物。谷愛(ài)凌的U形場(chǎng)地技巧、大跳臺(tái)等項(xiàng)目，則是最帶感的現(xiàn)代極限運(yùn)動(dòng)。國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫贊嘆，從鋼鐵廠舊設(shè)施改造而來(lái)的首鋼大跳臺(tái)不可思議。這從一個(gè)側(cè)面展示了中國(guó)工業(yè)現(xiàn)代化的轉(zhuǎn)型。而高水平的電視轉(zhuǎn)播背后，更是讓全世界見(jiàn)識(shí)到中國(guó)現(xiàn)代傳播的科技實(shí)力。

再用傳播學(xué)語(yǔ)言解讀，這兩個(gè)中國(guó)故事的相通處至少還體現(xiàn)在“三。

作為最重要的感官接收器，視覺(jué)在現(xiàn)代傳播中的作用不言而喻。尤其在“顏值即正義”的網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，視覺(jué)上的美感是打動(dòng)“注意力稀缺”受眾的首要條件。如果說(shuō)青綠代表著柔美和古典美，谷愛(ài)凌則洋溢著健美和現(xiàn)代美。顏色、動(dòng)感，再配以酷炫的音樂(lè)，“足以極視聽(tīng)之娛，信可樂(lè)也”。

青綠作為想象人物，其話題可以發(fā)散在舞蹈、繪畫(huà)、歷史、美學(xué)，以及舞蹈家的個(gè)人經(jīng)歷等許多方面。而谷愛(ài)凌則更是不折不扣的話題女王，因?yàn)樗且粋€(gè)真實(shí)的、堪稱完美的“別人家孩子”。短短幾天內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)空間對(duì)于她的解讀跨越各個(gè)領(lǐng)域和維度，體育的、商業(yè)的、時(shí)尚的、教育的、媒體的、外交的，甚至國(guó)際關(guān)系和政治的……國(guó)內(nèi)媒體持續(xù)刷屏，海外媒體也不甘寂寞，關(guān)于谷愛(ài)凌的報(bào)道在爭(zhēng)議中不斷發(fā)酵，形成天量傳播。

青綠原型來(lái)自千年前的畫(huà)卷，上接唐風(fēng)宋韻，打開(kāi)了中國(guó)歷史的想象時(shí)空。而谷愛(ài)凌則給人打開(kāi)了面向未來(lái)的時(shí)空想象。從時(shí)間上，18歲的奧運(yùn)冠軍，未來(lái)還會(huì)有多年的運(yùn)動(dòng)生涯值得期待。而比體育更具有時(shí)間延展性的是她的學(xué)業(yè)，這位斯坦福大學(xué)新生，不斷創(chuàng)造奇跡的姑娘，未來(lái)也許會(huì)在科學(xué)領(lǐng)域做出不可限量的貢獻(xiàn)。從空間上，谷愛(ài)凌橫跨太平洋的中美兩種文化背景，在中美關(guān)系步入新階段、世界百年未有之大變局等時(shí)代大背景下，有著特殊的社會(huì)文化，甚至政治意義。毫無(wú)疑問(wèn)，她已經(jīng)成為中美民間交往的使者，中美年輕人溝通的橋梁。這正是中國(guó)國(guó)際傳播領(lǐng)域里不可替代的“超V”，是中國(guó)軟實(shí)力的彰顯。

二、傳播背后的價(jià)值思考

透過(guò)熱鬧的傳播，“青綠意象”和“谷愛(ài)凌時(shí)刻”背后，有著深刻的價(jià)值蘊(yùn)含。筆者將其總結(jié)為古今之變，中西之融，美善之求。

青綠意象喚醒的是悠久歷史中國(guó)的一份集體想象，是以舞蹈美學(xué)對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一種創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人提出，要“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書(shū)寫(xiě)在古籍里的文字都活起來(lái)”。取材于北宋名畫(huà)《千里江山圖》，只此青綠正是讓文物“活起來(lái)”的一個(gè)經(jīng)典案例。當(dāng)前，中國(guó)處在“兩個(gè)百年”交匯的關(guān)鍵歷史時(shí)段，行進(jìn)在現(xiàn)代化建設(shè)的重要里程中，經(jīng)濟(jì)和物質(zhì)的變遷，影響到社會(huì)觀念的古今之變。越來(lái)越多的中國(guó)年輕人開(kāi)始熱愛(ài)和探索自己國(guó)家的歷史文化資源，青綠順勢(shì)而出，架設(shè)了一個(gè)古今相通的意象橋梁。

谷愛(ài)凌更多體現(xiàn)的是中西文化的融合。在這個(gè)被認(rèn)為是完美人設(shè)的年輕人身上，中西文化不是互相對(duì)立、互相排斥、互為威脅的，而是在本質(zhì)上相通相融。冬奧會(huì)上更快更高更強(qiáng)的體育精神是全人類(lèi)共同的精神追求。而透過(guò)春晚，只此青綠的中國(guó)美學(xué)讓世界眼前一亮，至少是深深打動(dòng)了海外華人圈，增強(qiáng)了華人的文化自豪感。

此外，兩個(gè)中國(guó)故事傳播的背后，體現(xiàn)了現(xiàn)代中國(guó)人對(duì)美和善的追求。青綠舞蹈展現(xiàn)的聲色之美，沉穩(wěn)大氣，韻致有節(jié)，如《詩(shī)經(jīng)》所推崇的，樂(lè)而不淫，很能體現(xiàn)一種“發(fā)乎情，止乎禮”的中國(guó)美學(xué)氣質(zhì)。谷愛(ài)凌在奪冠后真誠(chéng)去擁抱競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一幕更讓世界看到，本屆冬奧會(huì)注入的“更團(tuán)結(jié)”理念，體現(xiàn)的是一種人類(lèi)共通的善。

“現(xiàn)代學(xué)徒制是通過(guò)學(xué)校、企業(yè)的深度合作與教師、師傅的聯(lián)合傳授，對(duì)學(xué)生以技能培養(yǎng)為主的現(xiàn)代人才培養(yǎng)模式。解決企業(yè)和職業(yè)教育要解決的問(wèn)題：企業(yè)招工難的問(wèn)題；企業(yè)用工不穩(wěn)定的問(wèn)題；勞動(dòng)者收入的問(wèn)題；勞動(dòng)者自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的問(wèn)題。

技進(jìn)乎道。無(wú)論青綠還是谷愛(ài)凌，背后都是鮮活的中國(guó)年輕人在某一領(lǐng)域多年持續(xù)不懈的技藝錘煉。而當(dāng)一種技藝達(dá)到極致，將近于道，呈現(xiàn)某種美善相兼的境界，這會(huì)影響一種新的審美風(fēng)尚，打動(dòng)年輕人，它所具有的國(guó)際傳播力是驚人的。

三、關(guān)于國(guó)際輿論應(yīng)對(duì)的三點(diǎn)思考

毋庸諱言，當(dāng)前中國(guó)面臨的外部環(huán)境復(fù)雜嚴(yán)峻，新冠疫情發(fā)生兩年多來(lái)，國(guó)際輿論愈發(fā)具有挑戰(zhàn)性。在網(wǎng)絡(luò)高科技飛速發(fā)展和智能傳媒的影響下，中國(guó)在不斷更新自我認(rèn)知，世界也日益希望了解瞬息萬(wàn)變的中國(guó)?！扒嗑G意象”和“谷愛(ài)凌時(shí)刻”像兩扇特殊的視窗，對(duì)亟待加強(qiáng)和提升的中國(guó)國(guó)際傳播，具有很多值得思考之處。

首先，“巨國(guó)效應(yīng)”輻射國(guó)際議題。過(guò)去一些年來(lái)，國(guó)際新聞中國(guó)化，中國(guó)新聞國(guó)際化趨勢(shì)不斷增強(qiáng)。今天的中國(guó)，真的走在世界舞臺(tái)中央，中國(guó)大地發(fā)生的故事已經(jīng)具有高度的國(guó)際新聞價(jià)值。在某些方面，中國(guó)一舉一動(dòng)都要被世界談?wù)摵椭更c(diǎn)。這是中國(guó)“巨國(guó)效應(yīng)”的自然呈現(xiàn)，正如大洋彼岸的美國(guó)，那里發(fā)生的一切都受到世界關(guān)注。同時(shí)，世界對(duì)中國(guó)存在巨大的“認(rèn)知落差”，充滿疑問(wèn)與好奇。而我們的國(guó)際傳播，我們的中國(guó)故事供給遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足國(guó)際受眾的需求。要讓世界了解中國(guó)的積極面，需要主動(dòng)設(shè)置議題。而通過(guò)舉辦國(guó)際活動(dòng)，尤其像冬奧會(huì)這樣的頂級(jí)國(guó)際賽事，中國(guó)當(dāng)仁不讓成為國(guó)際傳播議題的設(shè)置者。主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)使得像谷愛(ài)凌這樣集溫度、速度、熱度、力度、美度等于一身的奧運(yùn)冠軍瞬間成為國(guó)際頂流，這是她個(gè)人努力的結(jié)果，更是偉大祖國(guó)的強(qiáng)大支撐。

其次，好故事自己會(huì)說(shuō)話。以2月8日的“百度熱搜”為例，至少有6條是關(guān)于谷愛(ài)凌的。在B站、抖音里，關(guān)于谷愛(ài)凌的視頻，點(diǎn)贊人數(shù)動(dòng)輒上萬(wàn)、十幾萬(wàn)。

海外媒體也對(duì)谷愛(ài)凌青睞有加。根據(jù)本文對(duì)10家海外大媒體的初步統(tǒng)計(jì)，冬奧會(huì)開(kāi)幕截至2月11日，對(duì)谷愛(ài)凌的原創(chuàng)報(bào)道多達(dá)80條，且多為正面報(bào)道，英語(yǔ)主流媒體對(duì)一名運(yùn)動(dòng)員這樣關(guān)注，實(shí)屬罕見(jiàn)。（見(jiàn)下表）

全球10大媒體對(duì)谷愛(ài)凌的報(bào)道數(shù)據(jù)（2022年2月4日-11日）

在海外社交媒體上，2月11日，以“Eileen Gu”為關(guān)鍵詞在Facebook上進(jìn)行搜索，有超過(guò)33000的討論熱度，包括紐約時(shí)報(bào)、CNN、BBC的十余條聚焦此話題的報(bào)道。在Twitter上，#EileenGu#的話題有近萬(wàn)的討論熱度，其中不乏多家海外主流媒體都使用了這條推文話題，輿論上以正面導(dǎo)向居多。在Instagram上，谷愛(ài)凌有近一百萬(wàn)的粉絲數(shù)量，她發(fā)的每張照片有近20萬(wàn)的瀏覽量。

美國(guó)紐約一位華人在社交媒體上說(shuō)，只此青綠的審美真是“洗眼睛”，體現(xiàn)出中國(guó)式審美的高級(jí)感。青綠山水只是中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的一朵浪花，是豐富的中國(guó)古典藝術(shù)和美學(xué)的一個(gè)小小截面。事實(shí)上，中國(guó)歷史、中國(guó)文化與傳統(tǒng)美學(xué)寶庫(kù)，將是我們?cè)趪?guó)際舞臺(tái)上贏得喝彩的“無(wú)盡藏”。

再次，即便對(duì)于谷愛(ài)凌這樣的完美人設(shè)，復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)輿論中也不乏負(fù)面聲音。冬奧會(huì)期間英國(guó)記者的提問(wèn)就是一例。面對(duì)咄咄逼人的海外媒體，谷愛(ài)凌的答問(wèn)被看作是外交家風(fēng)范、教科書(shū)級(jí)別。在此摘錄一段：

“英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》：你很能說(shuō)會(huì)道，讓中國(guó)和美國(guó)的觀眾都很喜歡你，我想知道你如何實(shí)現(xiàn)這樣的平衡？特別是你在社交媒體上招致了一些批評(píng)，特別是在美國(guó)。

谷愛(ài)凌：我只是個(gè)享受美好生活的18歲女孩。我并不是想要讓所有人都滿意……我知道我的心地是善良的，我也知道我所做的決定是基于所有人的利益，我覺(jué)得這會(huì)帶來(lái)更大的善。如果有人不相信這就是我的初衷，那么這只說(shuō)明他們沒(méi)有足夠的同理心去理解別人的善意，可能因?yàn)樗麄兒臀矣胁煌膬r(jià)值觀。如果有人不相信我或不喜歡我，那么這是他們的損失。他們也成不了奧運(yùn)冠軍?！?/p>

細(xì)究下來(lái)，這個(gè)寶藏女孩運(yùn)用的外交辭令大道至簡(jiǎn)，那就是坦蕩真誠(chéng)，其背后是高超的語(yǔ)言駕馭能力，以及真正與世界相融的自信。

應(yīng)該看到，美國(guó)媒體中盡管有福克斯電視那樣對(duì)谷愛(ài)凌代表中國(guó)奪冠而酸溜溜者，同樣也有不少相對(duì)客觀的積極報(bào)道，比如《紐約時(shí)報(bào)》就對(duì)她進(jìn)行了大量客觀報(bào)道，在冬奧會(huì)期間還專門(mén)發(fā)表了谷愛(ài)凌本人的署名文章《我承認(rèn)，我愛(ài)上了恐懼》。對(duì)于西方媒體的報(bào)道立場(chǎng)，要看到，熱愛(ài)沖突、追逐戲劇性是其職業(yè)本性，他們并非只對(duì)中國(guó)人如此。對(duì)此，平常心是道。外媒說(shuō)不垮中國(guó)，以真誠(chéng)坦蕩應(yīng)對(duì)輿論挑戰(zhàn)，只會(huì)讓我們更強(qiáng)大。

實(shí)力的增強(qiáng)使中國(guó)的傳播技術(shù)已經(jīng)居于世界前沿。在國(guó)際傳播影響力上，我們?nèi)狈Φ囊呀?jīng)不是技術(shù)，而是真正的好內(nèi)容。好內(nèi)容就是好故事，它是思想、是事件，但歸根到底是人。透過(guò)谷愛(ài)凌，透過(guò)青綠，世界看到一個(gè)現(xiàn)代的中國(guó)、青春的中國(guó)、學(xué)習(xí)的中國(guó)、努力的中國(guó)、奮進(jìn)的中國(guó)、開(kāi)放的中國(guó)、寬容的中國(guó)、美好的中國(guó)……她們讓世界看到，中國(guó)文化古老但不衰老，她不僅有歷史，更有未來(lái)?？傊?，這是一個(gè)真正自信的新興大國(guó)，一個(gè)能夠創(chuàng)造人類(lèi)文明新形態(tài)的國(guó)度。

以上通過(guò)分析兩個(gè)講得好的中國(guó)好故事，最后有一點(diǎn)體會(huì)。作為崛起的大國(guó)，中國(guó)要有大國(guó)的體量，大國(guó)的音量，也要有大國(guó)的器量。謾罵攻訐在美學(xué)上不具備力量，不會(huì)持久。真正打動(dòng)人心的永遠(yuǎn)是真，是善，是美，是我們最終要留傳給子孫后代的價(jià)值和力量。從這個(gè)意義上看，“青綠意象”和“谷愛(ài)凌時(shí)刻”帶給國(guó)際傳播的思考和啟示可謂深遠(yuǎn)。中國(guó)要以實(shí)力、美力和耐力贏得世界的理解和尊重，而這需要時(shí)間。