亮麗的整合 別樣的精彩
——三大央媒北京冬奧“融媒體盤點報道”的分類、效果和啟示

□ 張倩

在當(dāng)前移動傳播的背景下，融媒體盤點報道不僅能有效地突出主題、集納信息、增加宣傳力度，還可以有效提升報道的趣味性和實用價值。2022北京冬奧會報道期間，人民日報、新華社、中央廣播電視總臺（以下簡稱“總臺”）三家央媒推出了豐富多彩的融媒體盤點類報道，有效宣傳了習(xí)近平總書記系列重要指示，弘揚了奧林匹克精神，集納了精彩賽事和最新賽況，并呈現(xiàn)了從開幕式到閉幕式期間的動人故事和感人瞬間?？傮w來看，融媒體盤點報道在深化主題、傳遞信息、議程設(shè)置等方面成效顯著，在海量碎片化信息中成為引領(lǐng)輿論和提升報道滲透力的“利器”。

一、三大央媒冬奧“融媒體盤點報道”的分類

北京冬奧會期間，三大央媒播發(fā)了大量的盤點類融媒體報道，時效迅速、內(nèi)涵深刻、精彩紛呈，頻頻取得“過億”的傳播效果，成為冬奧重大節(jié)點、重要賽事、重大主題宣傳的有力抓手。從報道形式來看，既有的融媒體形式幾乎都可以用于盤點報道，比如微視頻、視頻混剪、手繪動漫、長圖、圖片圖表、H5、海報、九宮格等等。從報道內(nèi)容來分，主要有以下幾個類別：

一是思想宣傳類盤點，比如對總書記重要指示、奧林匹克精神的盤點報道。

二是精彩瞬間盤點，比如對奪冠瞬間、感人故事、友誼瞬間、團隊合作瞬間的報道。

三是背景回顧類盤點，比如回顧冬奧籌備過程的報道。

四是對重要節(jié)點盤點，比如開幕式揭秘盤點、閉幕式盤點等。

五是賽程盤點，比如每日賽事預(yù)告、昨日賽事回顧、冬奧半程盤點。

六是對某一冬奧項目發(fā)展史或?qū)δ硞€運動員成長過程的盤點。

二、“融媒體盤點報道”的效果分析

融媒盤點貫穿了三大央媒整個奧運報道全過程，在冬奧預(yù)熱、冬奧開幕、冬奧期間、冬奧閉幕等環(huán)節(jié)，全程注重以高屋建瓴的視野、深厚的理論素養(yǎng)、高超的創(chuàng)意策劃及時推出盤點報道，圍繞傳遞信息、表達情感、賦予意義等操作要義，推出了一系列高質(zhì)量融媒盤點報道，傳播效果和社會效果頗佳。

三大央媒無一例外地高度重視報道的思想內(nèi)涵，比如新華社報道全程注重反映總書記親自謀劃、親自推動北京冬奧會，書寫奧林匹克運動冰雪傳奇，為人類進步事業(yè)作出新的貢獻這一主題，從開幕前的《總書記的冬奧足跡》，到開幕式當(dāng)天的《習(xí)近平的“冬奧情”》，再到閉幕式時的《習(xí)近平的奧運觀》《夢想綻放 光耀未來》《習(xí)近平主席的北京冬奧會高光時刻》，新華社系列融媒體盤點報道生動展示出總書記大黨大國領(lǐng)袖的遠見卓識和歷史擔(dān)當(dāng)。總臺報道《與世界同行跟著總書記共襄冬奧盛會》《一起向未來|跟著總書記一起聆聽冬奧回響》，以海報組圖的形式系統(tǒng)梳理了總書記關(guān)于辦好冬奧的講話要點。

冬奧報道期間，央媒以高度負責(zé)的態(tài)度，憑借深厚的理論素養(yǎng)、專業(yè)化水準(zhǔn)，職業(yè)化報道團隊，準(zhǔn)確把握報道基調(diào)，圍繞“非凡的冰雪盛會，精彩的中國答卷”主題，傳遞團結(jié)合作、命運與共的理念，持續(xù)推出了一系列凸顯輿論深意的融媒體盤點報道。如閉幕之際新華社播發(fā)的外宣報道《冬奧迎春暉，一起向未來》，再次盤點了中國一諾千金背后所做出的艱苦卓絕的努力。《一圖回顧冰雪榮耀》《原創(chuàng)MV筑夢》等新華社對內(nèi)融媒報道多角度、多形態(tài)盤點北京冬奧的意義和價值，令人耳目一新，激發(fā)愛國熱情。

▲ 20 秒高能手勢運鏡，帶你回顧中國九金。

北京冬奧從開幕式到閉幕式，處處體現(xiàn)出濃濃的中國元素，文化傳播也成為央媒盤點報道的策劃重點。比如人民日報報道《當(dāng)冬奧遇上武俠，太酷了》《用〈西游記〉的方式打開北京冬奧會》等，以冬奧為載體，傳播中國的武俠文化、武術(shù)國粹、古典文學(xué)名著等文化亮點。新華社報道《在中國古詩詞里，尋找北京冬奧的“節(jié)氣密碼”》結(jié)合中國古詩詞和節(jié)氣文化，凸顯北京冬奧與節(jié)氣有緣，中國節(jié)氣與古典詩詞有緣的內(nèi)涵；《中國式浪漫！用水墨詩詞的方式打開北京冬奧會》結(jié)合中國水墨畫和古典詩詞，以漢字“冬”為主角，盤點不同的具體運動項目與抽象藝術(shù)之間的關(guān)系，充滿中國文化的意境之美、底蘊之美、力量之美。

谷愛凌們摘金奪銀固然激動人心，但因挑戰(zhàn)高難度動作而無緣獎牌的羽生結(jié)弦們同樣令人欽佩。本屆冬奧會上，閃耀賽場的不是只有獎牌，還有自強不息、頑強拼搏、敢于超越的體育精神，這樣的勇氣和追求，是對奧林匹克精神的生動詮釋。人民日報報道《冬奧會“跌倒再爬起”的瞬間：無懼挑戰(zhàn)，勇敢向前》反映運動員奮力拼搏的昂揚姿態(tài)；《冬奧賽場內(nèi)外，這些溫暖瞬間超越勝負》，盤點冬奧期間各代表團之間的友誼故事，表達“各國選手是競爭對手，更是共同挑戰(zhàn)極限的朋友”這一主題。新華每日電訊微信公眾號報道《被一張圖整淚目了！他們沒有獎牌，但為祖國實現(xiàn)了突破！致敬所有的勇毅不屈》，一圖盤點35個我國首次參與的冬奧項目，打造“突破榜”；新華社報道《冬奧會就要閉幕了，這些令人動容的瞬間你還記得嗎？》打破“唯金牌論”“競技運動只為贏”的狹隘奧運觀，致敬頑強的拼搏精神。

盤點報道本質(zhì)上是對創(chuàng)意策劃能力的考驗，好的創(chuàng)意可以從不同視角、不同主題闡發(fā)主張、展現(xiàn)精彩，達到“橫看成嶺側(cè)成峰”的整合效果，有效解決移動傳播中信息泡沫化難題。如新華社報道《盤點新星：青春力量 勢不可擋》，聚焦年輕運動員敢拼敢贏的競技瞬間，讓古老的奧林匹克運動煥發(fā)勃勃生機；《回顧冬奧家長們見證運動員奪牌的感人瞬間》呈現(xiàn)冬奧健兒家屬對他們十年磨一劍的支持與鼓勵，在子女奪牌瞬間感同身受，激動萬分的動人場景?？偱_報道《央視新聞DJ 上線！點擊收聽冬奧原聲大碟！》，以音頻盤點的形式記錄了總臺DJ用特有的方式為運動員加油，打造冬奧賽場上冰雪戰(zhàn)歌的燃情瞬間。

傳遞信息是盤點報道的初衷，體現(xiàn)出其務(wù)實性的一面，通過盤點的形式可以有效聚焦某一主題或某個過程。如新華社報道《憂愁河上金橋渡 熱愛可抵歲月長——“蔥桶組合”自由滑比賽全記錄》以盤點報道的形式回顧了“蔥桶組合”隋文靜、韓聰以239.88分奪得花樣滑冰雙人滑冠軍的全過程。從賽前指導(dǎo)到第一個動作，從“必殺技”頻出到曲終謝幕，從奪冠時喜極而泣到多次艱苦參賽的歷程，以最直觀的鏡頭語言回顧賽況、盤點過往，留給觀眾無限的感慨?？偱_報道《冬奧金牌全紀錄》以“時間線”的形式簡要記錄本屆冬奧期間100多枚金牌的歸屬，主題集中、形式簡潔。

盤點報道為講好中國故事探索出新的路徑，盤點報道中的故事形式更簡潔、主題更集中、論證更有力，通過盤點報道可有效突顯傳播意圖。新華社報道《致敬十大老將：唯有熱愛，可抵歲月漫長》，在青年一代嶄露頭角、閃耀光芒的同時，聚焦那些“逆行而上”的老將，講述他們用堅守與熱愛書寫的催人淚下的故事；《北京冬奧志愿者的十二時辰》，用鏡頭記錄多位志愿者的一天，講述“Z世代”青春陽光、溫暖冬奧的故事。

三大央媒融媒體盤點報道綜合效果亮眼，由其內(nèi)在規(guī)律性決定。

融媒盤點報道與傳統(tǒng)文字盤點最大的不同在于形式美感，對編輯加工、視覺邏輯、敘事模式、包裝制作都有較高的可視化要求。比如人民日報報道《驕傲收藏！北京2022年冬奧會圖鑒》以手機橫屏長圖的形式，盤點了北京冬奧會期間的精彩畫面，重點展示中外健兒拼搏賽場的精彩鏡頭。新華社報道《不容易！一張圖看清北京冬奧情！》以虛實結(jié)合的長圖形式回顧了北京冬奧申辦過程、介紹了三個賽區(qū)多個場館的美麗與壯觀；《辦好北京2022年冬奧會，我們說到做到》，用十張海報和十個金句，集中展示中國如何付出巨大努力籌備冬奧的故事，彰顯“言出必行，一諾千金”的大國擔(dān)當(dāng)。

時效性是考量融媒體盤點報道的關(guān)鍵要素。冬奧進程環(huán)環(huán)相扣、時不我待，融媒盤點報道需要編輯記者深度了解冬奧進程和賽況，能及時開展熱策劃并能快速加工生成產(chǎn)品。北京冬奧期間，新華社充分利用通訊社的流程優(yōu)勢、制作優(yōu)勢、發(fā)稿優(yōu)勢、人才優(yōu)勢，推出了一系列時效迅捷的優(yōu)秀產(chǎn)品：《冬奧開幕式主題曲，你不知道的9個秘密！》在開幕式之后的第二天早晨即播發(fā)揭秘報道，充分利用開幕式熱度，加深觀眾對開幕式的深度了解；《蘇翊鳴：決賽會用更高難動作沖擊高分》在2月6日資格賽之后、7日決賽之前搶發(fā)盤點報道，回顧了蘇翊鳴在資格賽上的表現(xiàn)和其成長過程，成功收割熱門運動員第一波流量；《奧運盤點：他們點贊北京冬奧》在閉幕式當(dāng)天推出，在輿論熱度再次進入高峰之際，讓各國運動員的點贊，再次凸顯冬奧的成功；《冬奧會將留給我們哪些“禮物”？一起來了解》在閉幕式之后的第二天即播發(fā)，深度探討冬奧對我國體育、經(jīng)濟、文化、社會等多個方面的長期影響。

融媒盤點報道深度契合輕量化傳播要求，如何以簡潔、直觀、富有美感的形式表達主題、集納信息，十分考驗編輯對冗雜信息的編輯制作能力。人民日報九宮格圖片報道《驕傲！冬奧獎牌九宮格達成》、混剪視頻《20秒高能手勢運鏡，帶你回顧中國九金》，在閉幕之際輕量化復(fù)盤中國金牌榜，盤點本屆冬奧會中國獲得的9枚金牌及其對應(yīng)項目的詳細情況。新華社報道《一圖看懂歷屆冬奧中國速滑男子500米拼搏之路》以曲線圖表形式展示了中國速滑男子500米項目從1980年參賽至2022年奪冠，在11屆冬奧會中不斷縮小和冠軍的差距，成績排名螺旋式上升的歷程，令人對其發(fā)展進步一目了然。

移動傳播時代的新聞報道與傳統(tǒng)新聞寫作有很多不同，私密閱讀場景之下豐富的情感化表達就是其中之一，情感化表達讓融媒報道更具人格化和個體化敘事的風(fēng)格，是提高用戶黏性的有效手段。新華社收官盤點報道《17天濃縮成158秒，好暖！》《冬奧閉幕，請記住這些破防瞬間》《夢想指路》即是情感化表達的經(jīng)典案例，報道簡要回顧冬奧會期間賽場內(nèi)外的動人場景和燃情瞬間，期許未來。人民日報收官報道《謝謝你！獻給北京冬奧會的紀念短片》深情記錄了北京冬奧為我們留下的美好回憶、燃情瞬間，抒發(fā)惜別懷遠之情。

□ 中國式浪漫！用水墨詩詞的方式打開北京冬奧。

北京冬奧期間，央媒將常規(guī)盤點與特色盤點相結(jié)合，以豐富的視角積極設(shè)置議程、引領(lǐng)輿論，效果顯著。以新華社報道為例，每日常規(guī)報道《7日看點丨短道英雄再沖金 單板天才欲奪牌》《10日看點 | 中國雪上沖擊兩金 羽生能否絕地反擊》，新媒體個性化盤點《張揚冬奧100秒｜“神仙打架”！花滑男單自由滑即將開賽》，從熱點前瞻、復(fù)盤、熱點引領(lǐng)的角度設(shè)置議題，滿足觀眾分眾化需求。人民日報在春季開學(xué)之際播發(fā)《收藏！這是冬奧會帶來的開學(xué)第一課》，結(jié)合開學(xué)的輿論契機，從盤點奧運健兒奮力拼搏的角度，鼓勵學(xué)生群體勇敢追夢。

冬奧不僅僅是一次視覺盛宴，它與國家發(fā)展、人民生活、國家形象有著千絲萬縷的聯(lián)系，貼近現(xiàn)實生活的盤點報道讓北京冬奧更有存在感、親切感。新華社報道《智能冬奧、綠色冬奧 不少“黑科技”來自長三角！》通過盤點黑科技體現(xiàn)長三角科技發(fā)展實力和創(chuàng)新能力；《冬奧會火熱進行，這些法律盲區(qū)要注意“掃除”》從受眾涵養(yǎng)角度，科普版權(quán)意識，提升國民素養(yǎng)。人民日報“夜讀”盤點《看過這屆冬奧會，才知道高手做事有多拼》，講述運動健兒們不斷超越自我、挑戰(zhàn)極限帶給人們的啟示，如心靈雞湯一般給人帶來深度思考。

三、北京冬奧“融媒體盤點報道”的啟示

整體來看，三大央媒在北京冬奧期間播發(fā)的“盤點報道”既體現(xiàn)出深刻的思想性又能適應(yīng)融媒時代情感化表達的需求，既體現(xiàn)出較高的信息價值又滿足了融媒體輕量化、可視化、集約式、碎片化的表達需求。在當(dāng)下傳播生態(tài)中，通過盤點類融媒報道可以將新聞報道與當(dāng)前的融媒體發(fā)展成果相結(jié)合，在守正創(chuàng)新的主題之下，通過“創(chuàng)意”賦予碎片信息以“意義”，并有效強化信息“把關(guān)人”的話語權(quán)。

重大報道自帶流量，關(guān)注度高但往往伴隨著魚龍混雜的信息。融媒盤點報道屬于N次加工產(chǎn)品，可作為外圍報道的重要選項。這類報道憑借輕量化、信息集中、形式精美的優(yōu)勢，更容易破圈傳播，受到社交媒體、商業(yè)網(wǎng)站、新聞App、微博等各種信息渠道的青睞。比如剛剛過去的北京冬奧，再如2月24日爆發(fā)的俄烏沖突，可以發(fā)現(xiàn)融媒盤點是商業(yè)網(wǎng)站、微博熱搜推送閱讀的“寵兒”。

盤點需要的時效性、專業(yè)性、理論高度是主流媒體區(qū)別于自媒體的“比較優(yōu)勢”，通過融媒盤點報道可以有效賦予意義、設(shè)置議題、引領(lǐng)熱點，有效占據(jù)輿論空間，擠壓自媒體隨意解讀滋生的輿論干擾，從而使“把關(guān)人”的價值判斷和觀點輸出更加凸顯。因此，融媒盤點可成為主流媒體進軍新媒體主戰(zhàn)場的有力武器。

融媒發(fā)展前期，不少業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心花哨的報道形式徒有其表，投入大收效小。但是從本次冬奧報道情況看，盤點報道用上了幾乎所有的融媒形式，切實起到了“形式服務(wù)于內(nèi)容”的效果。生動的形式、精美的畫風(fēng)、簡約的風(fēng)格、輕量化的體量、信息有效整合等特色全方位收割流量，傳播效果上佳。

融媒盤點的要義在于以生動鮮活的形式輸出信息、傳遞價值觀，從這個意義來看，盤點更多的是一種觀點或傾向的表達。如何才能有效傳遞和表達，這就需要我們策劃先行，注重以優(yōu)美、簡潔、可視化的手法去呈現(xiàn)主旨要義，現(xiàn)有的融媒體表達形式，如九宮格、微視頻、手繪長圖、H5等，均可用以盤點，為主旨表達提供載體和“破圈傳播”的可能。