地方媒體助力鄉(xiāng)村振興角色及路徑研究

馬驍，王楠，胡中一，沈一航，方遼，李穎

(1.信陽(yáng)農(nóng)林學(xué)院 繼續(xù)教育學(xué)院，河南 信陽(yáng) 464000; 2.信陽(yáng)農(nóng)林學(xué)院 馬克思主義學(xué)院，河南 信陽(yáng) 464000;3.信陽(yáng)農(nóng)林學(xué)院 農(nóng)學(xué)院，河南 信陽(yáng) 464000; )

1 地方媒體融入鄉(xiāng)村振興實(shí)踐的意義

1.1 傳遞國(guó)家話語(yǔ)形態(tài)，講好新時(shí)代鄉(xiāng)村振興故事的需要

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是健全現(xiàn)代社會(huì)治理格局的固本之策，對(duì)推動(dòng)鄉(xiāng)村治理具有指引作用。地方傳統(tǒng)媒體既是黨和國(guó)家政策的傳播者、引導(dǎo)者，又是溝通政府和農(nóng)民群眾的橋梁和紐帶，起到了傳遞“國(guó)策鄉(xiāng)音”的重要作用。為鄉(xiāng)村振興凝神聚氣，在報(bào)道中促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展，講好新時(shí)代鄉(xiāng)村振興故事，是地方傳統(tǒng)媒體義不容辭的時(shí)代責(zé)任。

1.2 強(qiáng)化“媒體+”服務(wù)功能，賦能鄉(xiāng)村全面振興的需要

鄉(xiāng)村振興是全面的振興，需要多方協(xié)同形成合力。媒體是信息交互的樞紐，具有一定的社會(huì)聯(lián)動(dòng)能力。在推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的過(guò)程中，地方媒體通過(guò)實(shí)踐打通傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的界限，借助縣級(jí)融媒體中心，緊密對(duì)接政策資源、社會(huì)資源、鄉(xiāng)村資源、人才資源，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供更加精準(zhǔn)、更高質(zhì)量的“媒體+”服務(wù)，賦能鄉(xiāng)村振興，促進(jìn)現(xiàn)代化建設(shè)[1]。

1.3 挖掘地方媒體發(fā)展新動(dòng)力，推進(jìn)鄉(xiāng)村治理的需要

近年來(lái)，地方媒體面臨市場(chǎng)受眾少、內(nèi)容生產(chǎn)同質(zhì)化、創(chuàng)新性不足等問(wèn)題。若地方媒體能將內(nèi)容生產(chǎn)與傳播中融入到鄉(xiāng)村發(fā)展進(jìn)程中，關(guān)注農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民，通過(guò)打造優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、內(nèi)容來(lái)吸引關(guān)注農(nóng)村發(fā)展、參與鄉(xiāng)村振興，既能為自己提供發(fā)展方向，又能服務(wù)于國(guó)家政策獲得資源支持，推進(jìn)鄉(xiāng)村治理。

2 地方媒體助力鄉(xiāng)村振興的角色定位

在鄉(xiāng)村振興中,大眾傳播媒體尤其是地方媒體應(yīng)扮演宣傳政策、引導(dǎo)輿論、傳播知識(shí)、整合社會(huì)各方力量、傳播中華民族的優(yōu)秀文化、塑造先進(jìn)典型、監(jiān)測(cè)環(huán)境等角色,還應(yīng)以媒體優(yōu)勢(shì)和影響力為依托，做到“引知、引智、引資”，通過(guò)搭建電商平臺(tái)等多種手段為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展注入新的活力。地方媒體更應(yīng)以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為契機(jī)，做好媒體角色定位，以媒體獨(dú)特的方式和優(yōu)勢(shì)，講好新時(shí)期鄉(xiāng)村故事，參與和服務(wù)鄉(xiāng)村振興這一偉大事業(yè)。

2.1 筑牢國(guó)家政策宣傳的傳播渠道，營(yíng)造優(yōu)勢(shì)輿論氛圍

實(shí)施鄉(xiāng)村振興，不是盲目地、無(wú)規(guī)劃地進(jìn)行，也不是照搬照抄發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)，而是要根據(jù)國(guó)家出臺(tái)政策的引導(dǎo)、鼓勵(lì)，響應(yīng)號(hào)召，及時(shí)傳達(dá)政策，這需要地方媒體主動(dòng)擔(dān)當(dāng)，筑牢國(guó)家政策宣傳的傳播渠道，切實(shí)提升政策鄉(xiāng)音的有效傳播水平。如鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)政策、人才的吸引、文化振興的方式等都需要地方媒體第一時(shí)間了解并解讀，在鄉(xiāng)村中營(yíng)造輿論氛圍，讓更多的人參與進(jìn)來(lái)，有助于順利實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

做好鄉(xiāng)村政策解讀宣傳。媒體應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)與主管部門的合作、交流，以人為本，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，增強(qiáng)針對(duì)性、實(shí)用性，以融合傳播和深度參與，滿足鄉(xiāng)村振興建設(shè)的需要。在政策解讀、答疑釋惑上，媒體應(yīng)致力于準(zhǔn)確傳遞中央和各級(jí)黨委政府的聲音，結(jié)合本地的實(shí)際，解答基層干部群眾的疑問(wèn)?？刹邉澫嚓P(guān)節(jié)目，邀請(qǐng)主管部門領(lǐng)導(dǎo)與群眾對(duì)話交流。

做好鄉(xiāng)村典型故事宣傳。除了對(duì)國(guó)家政策的及時(shí)宣傳，還應(yīng)做好鄉(xiāng)村典型故事的報(bào)道。地方媒體應(yīng)“講好故事、做好推銷”，專題策劃宣傳鄉(xiāng)村典型故事，包括先進(jìn)鄉(xiāng)村建設(shè)事跡、人物；有針對(duì)性地作一些宣傳介紹，助力鄉(xiāng)村開(kāi)拓視野、思路。

做好先進(jìn)地區(qū)經(jīng)驗(yàn)宣傳。應(yīng)把國(guó)內(nèi)外、試點(diǎn)地區(qū)和先進(jìn)地區(qū)切實(shí)可行、干群認(rèn)可的作法，通過(guò)媒體渠道帶到田間地頭，通過(guò)新媒體形式，給人直觀的感受。洋為中用，借鑒歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家鄉(xiāng)村建設(shè)的成熟運(yùn)作，對(duì)涉農(nóng)研學(xué)活動(dòng)進(jìn)行經(jīng)?；膱?bào)道。

2.2 適應(yīng)媒體融合時(shí)代的傳播規(guī)律，打造特色傳播模式

網(wǎng)絡(luò)媒體的興起對(duì)于國(guó)內(nèi)全媒體的融合起到至關(guān)重要的促進(jìn)作用。然而我國(guó)媒體融合現(xiàn)狀并不為樂(lè)觀，國(guó)內(nèi)大部分的媒體融合還在起步階段，媒體之間的融合主要還是報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)之間，廣播、電視與網(wǎng)絡(luò)之間進(jìn)行單向融合，且傳統(tǒng)媒體大都只在傳統(tǒng)路徑和傳統(tǒng)思維中推出電子版媒體模塊。當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，地方媒體應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)媒體融合時(shí)代的傳播規(guī)律，依托優(yōu)勢(shì)打造特色傳播模式，在助力鄉(xiāng)村振興中找到角色定位。

從主動(dòng)傳播到互動(dòng)傳播。一般來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體主要是傳播消息，即便是當(dāng)前的全媒體傳播時(shí)代，由于媒體網(wǎng)站的互動(dòng)性不夠強(qiáng)，傳播力和影響力相較于社交媒體不具備優(yōu)勢(shì)。應(yīng)該轉(zhuǎn)變方式，從主動(dòng)單向傳播到互動(dòng)傳播轉(zhuǎn)變，多與網(wǎng)民互動(dòng)，增強(qiáng)受眾的參與感，進(jìn)一步提升影響力。

講接地氣的語(yǔ)言和話語(yǔ)。鄉(xiāng)村振興是講有關(guān)鄉(xiāng)村的故事，地方媒體在傳播模式的探索上，要注意講接地氣的語(yǔ)言，讓農(nóng)民受眾看得有趣，看得進(jìn)去，看得明白。地方媒體只有認(rèn)清傳播受眾定位，才能找到傳播策略，實(shí)現(xiàn)傳播效果。

利用多種平臺(tái)聯(lián)動(dòng)傳播。當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)信息傳播速度快、傳播力強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步縮小了網(wǎng)民獲取信息的難度，地方媒體應(yīng)及時(shí)調(diào)整傳播方式，利用多種平臺(tái)及時(shí)有效地傳遞信息，做到“鄉(xiāng)村網(wǎng)民在哪里，就把信息平臺(tái)建到哪里”。

2.3 搭起媒體社會(huì)功能的傳播橋梁，助力鄉(xiāng)村治理建設(shè)

“媒體不僅是鄉(xiāng)村振興的傳播者，也是鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的引導(dǎo)者，更是鄉(xiāng)村發(fā)展的參與者和推動(dòng)者?！盵2]鄉(xiāng)村治理的成效對(duì)鄉(xiāng)村振興實(shí)施具有很重要的影響，而地方媒體特有的社會(huì)功能在促進(jìn)鄉(xiāng)村治理建設(shè)中則起到了監(jiān)督社會(huì)問(wèn)題、推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)、了解農(nóng)村需求、為民發(fā)聲的作用。地方媒體鄉(xiāng)村振興的參與程度也是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展程度的一個(gè)縮影，兩者相輔相成。地方媒體應(yīng)主動(dòng)承擔(dān)起助力鄉(xiāng)村治理建設(shè)的使命。

推介地方產(chǎn)品，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)。地方媒體應(yīng)當(dāng)好推銷員，系列推介鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品，包括農(nóng)產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品、電商平臺(tái)等，及時(shí)反饋農(nóng)業(yè)市場(chǎng)變化，發(fā)出預(yù)警、引導(dǎo)性信息，為農(nóng)民架起通往市場(chǎng)的橋梁。

了解農(nóng)民需求，傾聽(tīng)農(nóng)民聲音。鄉(xiāng)村振興，農(nóng)民是最直接的參與者、建設(shè)者，媒體應(yīng)加強(qiáng)與基層的溝通，了解農(nóng)民的需求，傾聽(tīng)農(nóng)民的聲音，優(yōu)化提升地方媒體的社會(huì)功能，搭起傳播橋梁，助力鄉(xiāng)村治理建設(shè)。

監(jiān)督社會(huì)問(wèn)題，改善鄉(xiāng)村治理。地方新聞媒體通過(guò)曝光、監(jiān)督農(nóng)村出現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題、不公平現(xiàn)象等，有助于改善鄉(xiāng)村治理，為鄉(xiāng)村振興搭建好官民有效溝通的橋梁，一定程度上參與和推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施。

2.4 樹(shù)立參與服務(wù)地方的角色定位，講好鄉(xiāng)村振興故事

地方媒體除了具有新聞媒體應(yīng)有的社會(huì)功能，還應(yīng)該主動(dòng)樹(shù)立參與服務(wù)地方的角色定位，鄉(xiāng)村振興的故事需要地方媒體來(lái)組織、策劃，地方媒體要做好內(nèi)容的輸入，經(jīng)過(guò)專業(yè)的調(diào)研分析、產(chǎn)品策劃、新聞報(bào)道，最終實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興故事的精品輸出。樹(shù)立服務(wù)地方的理念，深入了解并運(yùn)用地方優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)多種優(yōu)勢(shì)聯(lián)動(dòng)，產(chǎn)生“媒體服務(wù)+”的效果，講好鄉(xiāng)村振興故事。

講好鄉(xiāng)俗文化故事。我國(guó)鄉(xiāng)村地域遼闊，風(fēng)格各異的風(fēng)土人情、鄉(xiāng)風(fēng)民俗，古樸的村莊作坊，原始的勞作形態(tài)等，都是一幅幅如詩(shī)畫(huà)卷。鄉(xiāng)村振興，就是要弘揚(yáng)鄉(xiāng)村的美，傳播鄉(xiāng)村文化。鄉(xiāng)村絢麗多彩的民間文化具有悠久歷史和豐富內(nèi)涵，是鄉(xiāng)村振興的文化資源，因此必須要講好鄉(xiāng)俗文化故事。

講好鄉(xiāng)村生活故事。地方媒體可以利用多種媒體渠道推出一批批具有鄉(xiāng)土氣息和田園溫度的好作品，展示農(nóng)村地區(qū)的新面貌與農(nóng)民生活，讓更多人認(rèn)識(shí)到各地農(nóng)村地區(qū)的自然風(fēng)光，有助于帶動(dòng)各地有特色的農(nóng)村旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)蓬勃發(fā)展。

講好鄉(xiāng)村發(fā)展故事。鄉(xiāng)村的蓬勃發(fā)展，離不開(kāi)鄉(xiāng)村人物的奮斗拼搏，他們是鄉(xiāng)村振興的中堅(jiān)力量和正能量源泉。講好鄉(xiāng)村發(fā)展故事，要立足鄉(xiāng)村發(fā)展實(shí)際，展現(xiàn)鄉(xiāng)村的潛力和良好風(fēng)貌，真實(shí)反應(yīng)鄉(xiāng)村人物的奮斗歷程和鄉(xiāng)村的優(yōu)勢(shì)資源，有目的地引導(dǎo)廣大村民向榜樣學(xué)習(xí)。

3 地方媒體助力鄉(xiāng)村振興的路徑探尋

地方媒體從各個(gè)方面?zhèn)鞑ムl(xiāng)村振興的發(fā)展實(shí)踐，能從一定程度上結(jié)合鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐來(lái)提振地方媒體的內(nèi)在建設(shè)，推動(dòng)其成為符合新時(shí)代要求的地方媒體，進(jìn)而激發(fā)服務(wù)鄉(xiāng)村振興的活力與動(dòng)力。地方媒體不能僅僅是簡(jiǎn)單的政策宣傳、人物事跡的報(bào)道，更要注重的是如何主動(dòng)以講好鄉(xiāng)村故事來(lái)帶動(dòng)鄉(xiāng)村的文化振興進(jìn)而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)振興、人才振興等，提升地方媒體參與服務(wù)鄉(xiāng)村振興的能力與水平，讓地方媒體真正的扎根鄉(xiāng)村、服務(wù)鄉(xiāng)村。

3.1 堅(jiān)守本土化傳播特色，講好鄉(xiāng)村故事

充分宣傳本土先進(jìn)典型。鄉(xiāng)村振興關(guān)鍵在人才，而鄉(xiāng)村振興最生動(dòng)的故事主角就是在基層奮斗實(shí)踐的人，本土涌現(xiàn)出的先進(jìn)典型能夠極大帶動(dòng)當(dāng)?shù)卮迕裢渡磬l(xiāng)村振興的偉大戰(zhàn)略中。堅(jiān)守本土化傳播，首先要做到宣傳本土的先進(jìn)典型，打造出積極正能量的作品，這是講好鄉(xiāng)村故事的基礎(chǔ)。

充分挖掘本地文化資源。本地文化資源指的是在相對(duì)的地域范圍內(nèi)，形成的具有明顯地域特征的特有的風(fēng)俗、文化。挖掘本土文化資源對(duì)促進(jìn)本土化文化的傳承和發(fā)揚(yáng)具有重要意義，是實(shí)現(xiàn)文化振興的源泉和基礎(chǔ)，也為地方媒體講好鄉(xiāng)村振興故事提供了大量的素材，有助于地方媒體賦能鄉(xiāng)村文化。

以人為本做好文化輸出。實(shí)現(xiàn)文化振興，地方媒體首先要樹(shù)立以人為本的鄉(xiāng)村傳播理念，繼承和發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀的文化；其次，通過(guò)地方媒體的傳播，聚焦本土提煉特色亮點(diǎn)，形成地方品牌；最后，整合資源，結(jié)合當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興發(fā)展階段有步驟地通過(guò)媒體議程設(shè)置參與規(guī)劃，為文化輸出打牢基礎(chǔ)，為地方發(fā)展提供媒體方案。

3.2 嵌入鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈條，服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)

產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重要部分，地方?jīng)]有產(chǎn)業(yè)作為支撐，鄉(xiāng)村振興就失去了活力[3]。地方媒體應(yīng)該以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，嵌入鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)業(yè)鏈條中，改變信息連接的傳統(tǒng)范式，融入“三農(nóng)”領(lǐng)域和農(nóng)民生活，建立與“三農(nóng)”的產(chǎn)業(yè)連接。地方媒體和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展二者具有廣闊的對(duì)接空間。

為鄉(xiāng)村發(fā)展“聚力”。地方媒體具備整合資源的能力，以特有的傳播力、影響力為鄉(xiāng)村發(fā)展提振信心、凝聚力量。通過(guò)挖掘講好鄉(xiāng)村振興故事，可以營(yíng)造良好的輿論氛圍。通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播，能提高公眾的關(guān)注度、參與度，匯聚社會(huì)多方力量齊參與。

為鄉(xiāng)村發(fā)展“盈利”。地方媒體應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，與地方相關(guān)部門密切合作，緊密對(duì)接能為鄉(xiāng)村振興賦能的社會(huì)資源，充當(dāng)好發(fā)掘地方經(jīng)濟(jì)潛能、打造地方經(jīng)濟(jì)的積極服務(wù)角色。例如，創(chuàng)造性開(kāi)展“地方媒體+經(jīng)濟(jì)”模式，如通過(guò)直播帶貨、媒體電商等方式，助力地方經(jīng)濟(jì)振興。

為鄉(xiāng)村發(fā)展“發(fā)力”。鄉(xiāng)村振興的實(shí)施為鄉(xiāng)村發(fā)展帶來(lái)了極大的歷史機(jī)遇，地方媒體不僅是“擴(kuò)音器”，更是“小幫手”。地方媒體綜合運(yùn)用多種方式和渠道嵌入鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈條，服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)，助力產(chǎn)業(yè)振興，進(jìn)而為實(shí)現(xiàn)人才振興、 文化振興、生態(tài)振興和組織振興“發(fā)力”。

3.3 推動(dòng)服務(wù)鄉(xiāng)村治理，凸顯社會(huì)價(jià)值

黨的十九大明確提出“打造共建共治共享的社會(huì)治理格局”[4]。鄉(xiāng)村振興必須在鄉(xiāng)村有效治理的基礎(chǔ)上進(jìn)行，這要求激發(fā)多元主體的參與意愿，在互動(dòng)實(shí)踐中形成治理合力。地方媒體在鄉(xiāng)村治理中能起到促進(jìn)作用，凸顯社會(huì)價(jià)值，不斷轉(zhuǎn)換角色、升級(jí)服務(wù)，利用自身的公信力與資源調(diào)配能力，搭建起鄉(xiāng)村治理的信息流通網(wǎng)絡(luò)。

在服務(wù)鄉(xiāng)村治理中凸顯信息價(jià)值。鄉(xiāng)村治理的成效需要地方媒體通過(guò)渠道和端口傳達(dá)，地方媒體憑借自身優(yōu)勢(shì)通過(guò)文字、圖片、視頻等方式描繪鄉(xiāng)村治理的實(shí)踐，傳遞大量豐富的信息，充分彰顯了信息的價(jià)值。

在服務(wù)鄉(xiāng)村治理中凸顯產(chǎn)業(yè)價(jià)值。一方面，地方媒體通過(guò)宣傳先進(jìn)典型，間接傳達(dá)了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的價(jià)值方向，對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)布局和優(yōu)化提供了借鑒。另一方面，地方媒體創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)盈利方式，賦能地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在服務(wù)鄉(xiāng)村治理中凸顯社會(huì)價(jià)值。地方媒體社會(huì)功能與鄉(xiāng)村治理發(fā)展需要高度契合，有關(guān)鄉(xiāng)村振興的宣傳報(bào)道，首先是為了舉旗幟、樹(shù)理念，其次是為了協(xié)助政府弘揚(yáng)鄉(xiāng)風(fēng)文明，引導(dǎo)更多人參與鄉(xiāng)村振興。

3.4 構(gòu)建全媒體傳播體系，打造媒體品牌

加緊傳統(tǒng)媒體與新型媒體的融合互促，不斷鞏固和擴(kuò)大宣傳報(bào)道的陣地，拓展和延伸宣傳報(bào)道的渠道，加快構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局，全面提升地方媒體關(guān)于鄉(xiāng)村振興主題報(bào)道的傳播力和影響力[5]。

重視互聯(lián)網(wǎng)媒介生態(tài)，構(gòu)建媒體矩陣平臺(tái)?！懊浇榧从嵪ⅰ?，不同媒介有著特定的受眾屬性。以往地方媒體的鄉(xiāng)村振興報(bào)道內(nèi)容多集中于新聞網(wǎng)站或者傳統(tǒng)紙媒，受眾波及面小，影響范圍有限。地方媒體須借助互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行具體闡述，通過(guò)微信公眾號(hào)、小程序、抖音、手機(jī)客戶端、B站等多個(gè)渠道進(jìn)行傳播生態(tài)構(gòu)建。不同媒介之間可整合資源配置，優(yōu)化傳播關(guān)系，提高傳播效能。

通過(guò)文字、圖片、視頻、H5等多種形式呈現(xiàn)主題報(bào)道。在鄉(xiāng)村振興主題報(bào)道中，文字具有傳播速度快、技術(shù)門檻低、易于整理修改、素材豐富等特點(diǎn)，能夠最大程度上給受眾構(gòu)建主題進(jìn)程；圖片、視頻等形式，以其豐富的視聽(tīng)效果更為直觀地展示多種信息、滿足受眾需求，對(duì)于鄉(xiāng)村振興成就宣傳、問(wèn)題揭露、典型報(bào)道能起到立竿見(jiàn)影的效果；H5新媒體類具有更強(qiáng)的互動(dòng)性，能夠以群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式傳播信息，具有更好的傳播效能。

借助縣級(jí)融媒體中心的樞紐功能聯(lián)動(dòng)傳播。單一媒體機(jī)構(gòu)很難獨(dú)立完成全媒體、融媒體等傳播體系的建設(shè)任務(wù)，而是需要各級(jí)各類新型主流媒體全方位協(xié)同。在報(bào)道鄉(xiāng)村振興主題時(shí)，縣級(jí)融媒體中心能為地方媒體提供技術(shù)和運(yùn)營(yíng)支撐。因此，地方媒體在報(bào)道鄉(xiāng)村振興時(shí)應(yīng)與縣級(jí)融媒體中心緊密結(jié)合，充分發(fā)揮其信息樞紐、綜合服務(wù)平臺(tái)和主流輿論陣地的三大功能，在減少內(nèi)容原創(chuàng)壓力的同時(shí)獲得宣傳新途徑。

3.5 提高地方媒體從業(yè)人員的綜合素能

地方媒體從業(yè)人員生活在鄉(xiāng)村振興的前線，具有天然的信息資源優(yōu)勢(shì)。媒體從業(yè)人員的綜合素養(yǎng)將影響著地方媒體深度參與鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐，因此，需要懂農(nóng)業(yè)、愛(ài)農(nóng)村、愛(ài)農(nóng)民的工作人員。

深化體制機(jī)制改革，創(chuàng)新性培養(yǎng)地方媒體新聞人才。新聞質(zhì)量的高低往往取決于新聞?dòng)浾咦陨砭C合素養(yǎng)的高低。因此，地方媒體要?jiǎng)?chuàng)新培養(yǎng)機(jī)制，著重提升新聞?dòng)浾叩奈幕刭|(zhì)和修養(yǎng)。鼓勵(lì)地方媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行鄉(xiāng)村振興主題學(xué)習(xí)討論，進(jìn)行下鄉(xiāng)采寫實(shí)踐活動(dòng)，增強(qiáng)與同行和專業(yè)機(jī)構(gòu)的交流，在真實(shí)考察、調(diào)研、分析的基礎(chǔ)上，針對(duì)性提升相關(guān)主題報(bào)道的能力。

推出鄉(xiāng)村振興特色媒體產(chǎn)品，增強(qiáng)品牌效能。是否能從海量的信息中找到突出地方特色的新聞資源，直接關(guān)系著報(bào)道質(zhì)量。地方媒體記者在進(jìn)行鄉(xiāng)村振興主題報(bào)道時(shí)，應(yīng)盡量選擇能夠突出地方特色的新聞信息，結(jié)合地方的文化語(yǔ)言，進(jìn)一步提高新聞的可接受性，同時(shí)樹(shù)立品牌名片，增強(qiáng)傳播辨識(shí)度。

增強(qiáng)媒體人員新聞?dòng)^念和社會(huì)責(zé)任感。地方媒體人員要注意充分考慮廣大人民群眾的實(shí)際需求，并結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略宣傳要求，增強(qiáng)新聞?dòng)^念，不斷提高地方新聞工作質(zhì)量。新聞工作者需加強(qiáng)社會(huì)熱點(diǎn)的獲取能力，從專業(yè)視角充分挖掘新聞信息的深層次問(wèn)題。同時(shí)，還要有敏銳的洞察力，能夠充分地了解人民群眾對(duì)新聞節(jié)目的喜好和要求，使受眾在閱讀相關(guān)報(bào)道時(shí)能夠引起思想上的共鳴。

4 結(jié)語(yǔ)

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，地方媒體將會(huì)越來(lái)越深入地參與鄉(xiāng)村振興。目前，地方媒體雖然在推進(jìn)媒體融合實(shí)踐上，具有一定的本土優(yōu)勢(shì)，但在促進(jìn)鄉(xiāng)村治理和鄉(xiāng)村振興的深度上還不夠、角色轉(zhuǎn)變不夠、創(chuàng)新程度還需進(jìn)一步提升。地方媒體雖然在報(bào)道鄉(xiāng)村振興方面，關(guān)注度和參與度逐年上升，但也存在以下問(wèn)題：地方媒體還停留在以宣傳報(bào)道為主的層面，傳播發(fā)展能力不足；媒介產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新和連續(xù)性、整合社會(huì)資源能力不足、參與社會(huì)治理能力有待提高。從整體上看，地方媒體面臨著新時(shí)期的歷史機(jī)遇，要不斷發(fā)揮其應(yīng)有的社會(huì)功能，轉(zhuǎn)變角色、探尋路徑，多方法發(fā)力，進(jìn)一步助力鄉(xiāng)村振興。