數(shù)字媒體技術(shù)在時裝秀場中的應(yīng)用及趨勢

張晶晶

（上海工程技術(shù)大學(xué)紡織服裝學(xué)院，上海 201620）

早在2006 年，著名服裝設(shè)計師Alexander McQueen 就用數(shù)字媒體技術(shù)顛覆了傳統(tǒng)時裝秀場的表現(xiàn)方式。由Glass Works 影像工作室為其制作的全息技術(shù)巨型360 度幻影成像裝置，把名模Kate Moss 穿著紗裙若真若幻呈現(xiàn)給在場的所有觀眾。邁過新世紀(jì)的第一個十年，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、數(shù)字圖形技術(shù)使得時裝秀場從單一的走秀到表現(xiàn)形式的多樣化，時裝秀場展現(xiàn)的不僅僅是服裝，更是一個集服裝、藝術(shù)、傳播為一體的空間，成為一場綜合的感官體驗(yàn)。如今，數(shù)字媒體技術(shù)使設(shè)計師與視覺藝術(shù)家的創(chuàng)作突破了時間和空間的限制，大大改變了當(dāng)今時裝秀場的演出方式，令其呈現(xiàn)出前所未有的新特征和新變化。尤其是2020 年國際疫情對時尚產(chǎn)業(yè)帶來的沖擊，更是讓數(shù)字技術(shù)的優(yōu)越性在時裝秀場中得到了充分的展現(xiàn)。

應(yīng)用數(shù)字媒體科技的時裝秀場，其最大的特征就是交互性、參與性、沉浸性。與傳統(tǒng)時裝秀場相比較，前者更加注重與觀看受眾的互動[1]。通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、數(shù)字圖形技術(shù)進(jìn)行秀場舞臺的形象塑造、色彩渲染、氣氛烘托和節(jié)奏控制，實(shí)現(xiàn)場景、時裝模特、觀眾之間的交融和互動。

1 時裝秀場中的數(shù)字媒體技術(shù)

數(shù)字媒體技術(shù)是以數(shù)字技術(shù)為信息傳遞媒介，橫跨藝術(shù)、計算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等多領(lǐng)域，具有可視化的特點(diǎn)，目的是促進(jìn)觀眾的互動體驗(yàn)。近幾年來，在中外時裝周的秀場上都陸續(xù)加入了新的數(shù)字媒體技術(shù)。例如BALENCIAGA2020 秋冬使用屋頂上的數(shù)字屏幕影像來展現(xiàn)閃電、晚霞、晨光等自然景象；2020 秋冬上海時裝周通過網(wǎng)絡(luò)直播的方式在疫情期間進(jìn)行秀場發(fā)布等。

1.1 數(shù)字投影技術(shù)

數(shù)字投影技術(shù)是運(yùn)用光學(xué)投影原理，通過專業(yè)光源把動態(tài)畫面投射到投影介質(zhì)上，使觀眾沉浸式體驗(yàn)觀察空間內(nèi)的事物。在時裝秀場中，數(shù)字投影技術(shù)的應(yīng)用主要是投影映射、全息影像、裸眼3D 等。

在McQueen2006 秋冬時裝發(fā)布會上就運(yùn)用了全息3D 成像系統(tǒng)（圖1）。以超模Kate moss 為原型的虛擬影像在空中飛舞，顛覆了以往的舞臺設(shè)計技術(shù)，極具震撼力的演出成為整場秀的高潮。Disel 品牌于2007 年6 月在倫敦發(fā)布的時裝秀場舞臺兩側(cè)設(shè)置了全息投影膜，模特走秀的同時，在投影膜上會出現(xiàn)亦真亦幻的煙霧和怪獸，這些都是設(shè)計師靈感的體現(xiàn)，讓品牌的主題理念為更多觀眾所接受（圖2）。

投影映射也是目前時裝秀場中十分常見的數(shù)字技術(shù)。在Franck Sorbier 2012 秋冬高級定制發(fā)布會中，雖然只有同一件白色禮服和同一位模特，卻通過投影映射技術(shù)，打造出星空的動態(tài)圖案、各種規(guī)則或是不規(guī)則幾何圖形動態(tài)圖案、自然景色也化成禮服的圖案（圖3、圖4）。這些圖案是服裝設(shè)計師經(jīng)使用計算機(jī)軟件設(shè)計出的動態(tài)效果，以傳統(tǒng)的印染技術(shù)顯然無法將這些圖案生動地表現(xiàn)出來。這是數(shù)字投影技術(shù)應(yīng)用于時尚領(lǐng)域的重要嘗試。

1.2 CG 合成技術(shù)

CG 是COMPUTER GRAPHICS（計算機(jī)圖形圖像）的簡稱。CG 合成技術(shù)是計算機(jī)圖形學(xué)和藝術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物。CG 作品的內(nèi)容展現(xiàn)大多是超出現(xiàn)實(shí)畫面的虛構(gòu)場景，常被制作人員用于模擬真實(shí)畫面。隨著技術(shù)進(jìn)步和變革，CG 合成技術(shù)已經(jīng)成為時裝秀場創(chuàng)作的重要組成部分。

2020 年4 月，國內(nèi)領(lǐng)先的藝術(shù)時尚發(fā)布組織XCOMMONS于各大社交平臺上舉行了一場名為“Parallel Reality”的沉浸式數(shù)字時裝展（圖5）。這次虛擬秀場利用了CG 合成技術(shù)還原了紐約場景，讓觀眾身臨其境的體驗(yàn)到冬日夜晚的紐約街頭。XU ZHI 2020 秋冬沉浸式虛擬發(fā)布時裝秀在《Prelude 序》的概念影片中展開（圖6），影片通過模特綠幕拍攝以及后期畫面合成，搭建出一個虛實(shí)結(jié)合的秀場空間，CG 技術(shù)的運(yùn)用、沉浸式時裝秀給觀者更加多樣化、生動性的體驗(yàn)。

1.3 3D 虛擬技術(shù)

3D 虛擬技術(shù)融合了三維建模、傳感技術(shù)、人機(jī)交互及計算機(jī)仿真等多種科技。3D 虛擬技術(shù)由計算機(jī)生成三維擬真圖像，與服裝表演行業(yè)的結(jié)合，為觀看者提供了更具未來感的視覺體驗(yàn)。例如，德國高級設(shè)計師Stefan Eckert 于2011 年在德國漢堡舉行了一場3D 虛擬化的時裝秀“Symphony Space Blues”，Stefan Eckert 借助3D 虛擬技術(shù)，使全場唯一的模特與計算機(jī)生成的三維擬真圖像進(jìn)行互動，通過模特的主觀表現(xiàn)與數(shù)字媒體技術(shù)相結(jié)合，使整個演出給觀眾帶來了極具沖擊力的影響[2]。

數(shù)字投影技術(shù)的應(yīng)用使得秀場變得更加具有立體感，整個T臺將現(xiàn)實(shí)與虛擬結(jié)合，使服裝的時尚魅力和數(shù)字媒體技術(shù)創(chuàng)新完美融合起來。

1.4 視頻云直播

視頻云直播即利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將現(xiàn)場的音視頻信號等轉(zhuǎn)換成具體的數(shù)字信號并實(shí)時上傳到互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的多場景直播、多方式發(fā)起、全終端觀看的訪問觀看形式。比如在2020 年新冠肺炎疫情的影響下，上海國際時裝周舉辦首個云上時裝周（圖7），將線下秀場通過互聯(lián)網(wǎng)搬到線上，在直播間展示服裝。其實(shí)，早在2020 年之前，視頻云直播就已經(jīng)被時尚界所關(guān)注了。Gucci 2020 秋冬女裝大秀“An Unrepeatable Ritual”采用社交媒體平臺的直播方式（圖8），在官網(wǎng)、微博平臺、微信小程序以及國內(nèi)騰訊、網(wǎng)易、B 站等國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站都能看到，曝光度極高。

2 數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用對時裝秀場的影響

數(shù)字投影技術(shù)、CG 合成技術(shù)、3D 虛擬技術(shù)使虛擬空間與物理空間、影像與服裝、技術(shù)和表演結(jié)合，豐富了舞臺設(shè)計效果、改變了時裝秀場的展示方式，把空間與時間延伸至秀場之外，擴(kuò)大了受眾群體的構(gòu)成和規(guī)模，創(chuàng)造出一個較以往更開放、更普及性的時尚展示空間。

2.1 豐富了舞臺設(shè)計效果

逐步發(fā)展的數(shù)字媒體技術(shù)為時裝秀場的設(shè)計提供了無限可能，傳統(tǒng)的舞臺設(shè)計效果得以展現(xiàn)出更加豐富多彩的視覺效果。首先，數(shù)字投影技術(shù)的應(yīng)用，可以豐富舞臺背景和服裝的內(nèi)容，提升舞臺背景內(nèi)容的多樣化特點(diǎn)，還可以隨意切換舞臺背景內(nèi)容的形式，讓舞臺表演空間更具變化，效果呈現(xiàn)更加流暢化、多元化。其次，CG 合成技術(shù)的運(yùn)用，可以搭建出一個沉浸式的秀場空間，更好的讓影像與模特之間高度融合，給人身臨其境的感受[3]。

2.2 擴(kuò)大了受眾群體的規(guī)模

數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展擴(kuò)大了時尚趨勢傳播的途徑。相比于傳統(tǒng)秀場只有受邀嘉賓才能觀看到時裝秀，數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用使更多的受眾能夠觀看到時裝秀。不論何時、不論身在何處，大眾都可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺觀看到世界各地的時裝秀場。例如，2014 年春夏紐約時裝周約有60%的品牌采用了網(wǎng)絡(luò)直播，有近250 萬人觀看了網(wǎng)絡(luò)直播，約10 萬人參與了時裝周舉辦的線下活動[4]。曾經(jīng)遙不可及的時裝周如今走近了普通消費(fèi)群體，更多的人可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺觀看和了解最新時尚流行趨勢。

2.3 拓展了秀場空間

傳統(tǒng)形式的時裝秀場都是基于標(biāo)準(zhǔn)化舞臺存在的，利用固定的舞臺環(huán)境傳遞空間理念。數(shù)字媒體技術(shù)與傳統(tǒng)舞臺的聯(lián)合，會增強(qiáng)時裝表演的時空效果，還會緩解了時裝秀場空間的局限性。數(shù)字媒體技術(shù)的加入拓展了秀場空間，讓本來只能在室內(nèi)舉辦的秀場，可以不受時間和空間限制。在后疫情時代，數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展為服裝品牌的時裝秀場發(fā)展提供了新的機(jī)遇。例如，2020 年由于新型冠狀病毒的蔓延，云秀場已成為各大品牌發(fā)布新作品的最佳選擇之一。2020 年上海時裝周推出“天貓云上時裝周”，成為國內(nèi)首個可以邊看邊買的云上時裝周。曾經(jīng)的時裝發(fā)布只支持少數(shù)的特定群體齊聚在一個空間觀看，現(xiàn)如今全世界的時尚愛好者可以隨時隨地的觀看秀場，受眾和品牌的距離被無限拉近[5]。

2.4 節(jié)能與環(huán)境友好性

為了烘托演出氛圍、營造良好的舞臺效果，服裝秀的舞臺背景設(shè)計越來越復(fù)雜，表演場地可能會根據(jù)表演主題被搭建成一個室內(nèi)森林，或者被搭建成超市。這種的舞臺優(yōu)勢在于造型結(jié)構(gòu)給觀眾的帶來強(qiáng)烈的代入感，但同時制作這些造型結(jié)構(gòu)必然需要耗費(fèi)大量的人力物力，從設(shè)計到制作、實(shí)物的采購搭建，都需要資金的支持，還要花費(fèi)時間的成本[6]。更重要的是，這些舞臺資源只能使用一次，造成了不必要的資源浪費(fèi)。LED 背板的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了舞臺背景的動態(tài)切換，大大方便了固定時間段內(nèi)多臺秀場的組織和策劃。另外，數(shù)字文件也更容易保存和攜帶。在演出前可以進(jìn)行多次的彩排，如果效果不佳，可以在計算機(jī)上現(xiàn)場進(jìn)行針對性的編輯修改。所以數(shù)字化舞臺能夠節(jié)約大量不必要的資源損耗，實(shí)現(xiàn)環(huán)?？沙掷m(xù)時尚的發(fā)展理念。

總結(jié)

時尚和科技的創(chuàng)新結(jié)合、借用建筑設(shè)施和場景式舞臺是未來發(fā)展的趨勢，時裝發(fā)布會離不開新興技術(shù)的支持。數(shù)字媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，在使得秀場的呈現(xiàn)方式多樣化的同時，對時尚產(chǎn)業(yè)也是一種沖擊。設(shè)計師Alexander Mc Queen 曾表示，“對于未來，科技將引領(lǐng)時尚前進(jìn)”?？梢钥闯鑫磥淼臅r裝發(fā)布數(shù)字化或?qū)⒊蔀闀r裝藝術(shù)行業(yè)的新趨勢。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、智能化以及綠色環(huán)保理念將會逐漸深入人心，并成為時尚領(lǐng)域的重要組成部分。新型數(shù)字化時裝秀場是對服裝的發(fā)布展示，移動端便攜式設(shè)備的普及可以讓觀眾進(jìn)入作品本身并對其進(jìn)行操作、觀察甚至進(jìn)行“二次創(chuàng)作”。同時，在數(shù)字技術(shù)提供的高速率、低延遲的傳輸媒介下，使觀眾能夠?qū)崟r實(shí)景沉浸式體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)足不出戶的面對面動態(tài)實(shí)感。

時裝秀場的數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用已成為當(dāng)今時尚行業(yè)發(fā)展革新的一道縮影，同時也是未來時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革的前奏，新的時尚產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)和理念將會通過這一技術(shù)性變化展現(xiàn)出全新面貌。