新時期記者站面臨的挑戰(zhàn)與轉(zhuǎn)型路徑探究

摘要：記者站是媒體獲取地方新聞、聯(lián)系地方群眾的重要抓手。記者站作用的充分發(fā)揮，對提升媒體傳播力、增強(qiáng)影響力至關(guān)重要。但在當(dāng)前媒體眾多、“人人都是記者”的時代，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的時代，記者站的作用發(fā)揮及生存發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。不過，媒體“群雄爭霸”又使得各媒體紛紛將注意力轉(zhuǎn)移到記者站的開發(fā)和利用上，以求最大限度地?fù)碛械胤叫侣勝Y源，獲得更高的受眾注意率。再加上新時期信息傳播技術(shù)的進(jìn)步與傳播手段的多樣化，記者站又贏得了轉(zhuǎn)型發(fā)展機(jī)遇。那么，新形勢下，記者站究竟應(yīng)該如何化危為機(jī)、轉(zhuǎn)型發(fā)展，以更好地發(fā)揮自身作用、提升自身價值？文章對此展開深入探討。

關(guān)鍵詞：記者站；媒體融合；全媒體；內(nèi)容為王；技術(shù)引領(lǐng)

中圖分類號：G21 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）02-0085-03

一、新時期記者站作用的“彼伏”與“此起”

我國最早的記者站誕生于1965年，此后隨著媒體的增多，記者站如雨后春筍般在全國各地涌現(xiàn)。相比媒體總部，記者站具有“第一時間、第一現(xiàn)場”和“做全天候記者”的優(yōu)勢，與駐地溝通更方便，能更快捷地掌握駐地信息，對擴(kuò)充媒體的發(fā)展空間及提升媒體的傳播力、影響力起著非常重要的作用[1]。

不過，新時期信息傳播技術(shù)的進(jìn)步與傳播手段的多樣化，削減了傳統(tǒng)記者站信息采集的時空優(yōu)勢。過去，不少媒體主要通過記者站第一時間獲取地方新聞信息，但近年來信息傳播技術(shù)日新月異，新媒體不斷涌現(xiàn)，信息發(fā)布渠道也越來越多樣，記者站所在地方順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，積極打造官微、視頻號等發(fā)聲平臺，發(fā)布權(quán)威信息，其對記者站的依賴逐漸降低。此外，當(dāng)今時代“全民皆記者”，每個人都可以在任何時間、空間發(fā)聲，進(jìn)一步消解了傳統(tǒng)記者站的信息采集時空優(yōu)勢。

再者，新媒體的生產(chǎn)、播發(fā)與傳統(tǒng)媒體迥然不同，產(chǎn)品生產(chǎn)上也給傳統(tǒng)記者站帶來了壓力。傳統(tǒng)記者站人員少，主要承擔(dān)的任務(wù)是向紙媒供稿，而在全媒體時代，其不僅需要繼續(xù)向紙媒供稿，還要掌握策劃、攝影、攝像、剪輯、制作、合成等多項新技能，這要求記者及時由傳統(tǒng)記者變身“全能記者”。但自我轉(zhuǎn)型又談何容易。

不過，在媒體眾多、“群雄爭霸”的時代，各媒體互相競爭，紛紛將注意力轉(zhuǎn)移到記者站的開發(fā)和利用上，以求最大限度地?fù)碛械胤叫侣勝Y源，獲得更高的受眾注意率。畢竟，記者是極具專業(yè)性的職業(yè)——事件發(fā)生后，他們聞訊趕往現(xiàn)場采訪，還原、記錄事件前因后果，真實(shí)、客觀地進(jìn)行報道，以引導(dǎo)輿論，啟迪大眾。整個采編過程是以正確的新聞觀、專業(yè)的采編技能為基礎(chǔ)的。而所謂的“全民皆記者”并非指人人都是專業(yè)記者，他們當(dāng)中更多的是參與傳播信息的普通大眾。他們大多數(shù)沒有經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)，不具備專業(yè)技能，在新聞傳播中時常出現(xiàn)很多問題，比如夸大事實(shí)、亂連接社會熱點(diǎn)等，進(jìn)而造成了不好的社會影響[2]。

說到底，傳統(tǒng)記者站并非“被后浪拍在了沙灘上”，記者站的專業(yè)性，特別是貼近一線、信息采集和播發(fā)高效的優(yōu)勢仍在，有時候甚至還得到了加強(qiáng)。比如在疫情防控新聞宣傳中，各媒體記者站就是“前鋒隊”“沖鋒隊”，挑起了疫情防控新聞宣傳的“大梁”。

2020年初新冠肺炎疫情來襲，一場全民參與的疫情防控阻擊戰(zhàn)迅速打響。各媒體快速形成全媒體、全方位、多角度、立體式的宣傳矩陣，各媒體記者站迅速進(jìn)入“戰(zhàn)時”狀態(tài)，哪里有需要就到哪里采訪，及時跟進(jìn)報道一線疫情防控動態(tài)。筆者所在的行業(yè)報媒體同樣如此，各記者站全天候開展高強(qiáng)度新聞采訪、拍攝，獲得了大量鮮活的第一手資料，推出了一批批重點(diǎn)稿件、權(quán)威報道，形成了強(qiáng)大的宣傳陣勢，讓員工群眾知政策、明方向、強(qiáng)信心。

由此可見，新時期記者站的作用仍不可小覷，記者站的價值仍有很大的提升空間。

二、應(yīng)勢而動，順勢而為，業(yè)務(wù)帶動，“內(nèi)容為王”

新時期，記者站的作用究竟該如何充分發(fā)揮，其價值又該如何提升？筆者認(rèn)為，須因勢而謀，順勢而為，業(yè)務(wù)帶動，內(nèi)容為王。畢竟，媒體設(shè)立記者站，主要是出于新聞報道的業(yè)務(wù)需要，記者站必須把做好新聞報道作為第一要務(wù)，任何情況下都不能動搖。

記者站首先要主動投身融媒體“洪流”。

20世紀(jì)90年代以來，互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，深刻影響社會生活的方方面面，包括信息的生成、傳播與接收方式，將全世界推向“數(shù)與網(wǎng)”的全媒體時代。在這個時代，媒體融合已成大勢。習(xí)近平總書記深刻指出：“推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題?！苯刂?021年6月，我國網(wǎng)民數(shù)量超達(dá)10.11億，網(wǎng)站數(shù)量超400萬個，各種APP近400萬款，越來越多的人群特別是青少年已習(xí)慣通過手機(jī)、網(wǎng)站、“兩微一端”等新媒體獲取信息。

“一夜好風(fēng)吹，新花一萬枝。”推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)這個新的主陣地，已不容回避、無可回避。正因?yàn)槿绱?，近年來，我國媒體融合發(fā)展的步伐持續(xù)加快，成效很大。比如人民日報社向移動傳播發(fā)力，形成以人民日報“兩微兩端”為代表的移動傳播新格局；新華社重塑采編流程，探索出了一套全媒體采編系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了新聞信息的“一次采集、N次加工、多元化傳播與多終端適配”；中央廣播電視總臺通過電視、廣播、新媒體產(chǎn)品的資源共享和互融互通，打造權(quán)威的專業(yè)國家融媒體。

從單一的文字、圖片、視頻采編，到滿足各媒體需要的融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)，從記者、主播到寫稿機(jī)器人、AI合成主播……媒體融合勢不可當(dāng)，全媒體傳播日新月異[3]。這個時候，記者站決不能置身事外，要應(yīng)勢而動，順勢而為，核心是堅持“內(nèi)容為王”，充分認(rèn)識所在媒體特點(diǎn)，發(fā)揮駐地需要和貼近基層的優(yōu)勢，大力實(shí)施供給側(cè)改革，創(chuàng)新內(nèi)容供給，打造精品地域新聞，形成差異化競爭優(yōu)勢，不斷提升記者站的傳播力、影響力。

“內(nèi)容為王”，須堅持用戶思維。要轉(zhuǎn)變以前的“你給我什么信息，讓我做什么報道，我就加工什么信息，做什么報道”的守株待兔式報道，在遵守職業(yè)道德、弘揚(yáng)社會主義核心價值觀的基礎(chǔ)上，充分考慮廣大用戶的信息需求，主動策劃、采編有思想、有創(chuàng)意、能反映新時代聲音的新聞精品。

“內(nèi)容為王”，記者站要著重做好“一快一慢一深”的報道，陣容上形成聲勢，內(nèi)容上形成力量，效果上給人震撼。

“快”指突發(fā)事件快速反應(yīng)。記者站在突發(fā)事件報道上具有時空優(yōu)勢，能在事件發(fā)生后以最快的速度到達(dá)現(xiàn)場，收集信息，采訪報道。記者站長期駐守一方，信息渠道多、人脈廣，也能及時了解到事件背后的信息、采訪到相關(guān)人員，從而給所在媒體帶來最快最新的權(quán)威信息。記者站要利用好這個優(yōu)勢，將自身打造成駐地重大突發(fā)事件報道的“先鋒隊”。

“慢”指走基層報道舍得下功夫。當(dāng)前，各媒體持續(xù)加大“走轉(zhuǎn)改”力度，強(qiáng)化接地氣、暖人心的新聞報道。記者站要用好身在駐地的優(yōu)勢，將筆觸和鏡頭對準(zhǔn)普通群眾和基層實(shí)踐，讓群眾在新聞報道中“唱主角”。在報道上形式上，力求通過小切口、小人物，挖掘“冒著熱氣”的新聞故事，采寫精品力作，以貫徹落實(shí)“以人民為中心”的理念，展現(xiàn)時代特色，弘揚(yáng)社會正能量。

“深”指的是深度報道。當(dāng)前社會信息過剩且碎片化，快餐式消費(fèi)過多，讀者更希望看到有思想、有溫度、全面而系統(tǒng)的深度報道。深度報道可以鏈接新聞背后的新聞，可以剖析事情的來龍去脈，宣傳效果好，且能為領(lǐng)導(dǎo)決策提供思路和依據(jù)。記者站應(yīng)將深度報道作為主打產(chǎn)品，尋找全局意義和地方實(shí)際的結(jié)合點(diǎn)，形成有分量、有影響的深度報道。

堅持“內(nèi)容為王”，記者站還要把握好“兩個原則”：一是“幫忙不添亂”，做好正面報道，尤其是駐地的工作亮點(diǎn)與典型人物的報道。工作亮點(diǎn)與典型人物事關(guān)中心工作與發(fā)展大局，是駐地的鏡子和標(biāo)桿。記者站了解駐地情況，可配合駐地發(fā)現(xiàn)典型、宣傳典型。宣傳典型時，要扎實(shí)采訪，下筆準(zhǔn)確，切忌有意渲染、夸大其詞。二是“求疵而不吹毛”，做好輿論監(jiān)督報道。輿論監(jiān)督和正面宣傳是統(tǒng)一的。駐地需要正面宣傳，鼓氣加油，引導(dǎo)輿論，也需要善意、積極的輿論監(jiān)督報道，群眾也很歡迎此類報道。畢竟，法律法規(guī)、規(guī)章制度是不斷完善的，各項工作是不斷向前發(fā)展的，其間總會出現(xiàn)這樣或那樣的問題。記者站在開展輿論監(jiān)督方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢：長期扎根基層、融入群眾，信息暢通、人脈廣，很容易了解到存在的問題，記者站甚至就是駐地群眾的投訴點(diǎn)和傾訴渠道。對了解到的問題，記者站也方便順藤摸瓜采訪、核實(shí)，掌握更多的線索與證據(jù)[4]。正因?yàn)槿绱?，記者站要本著“求疵而不吹毛”的原則，通過加強(qiáng)輿論監(jiān)督報道，推動問題解決，以激濁揚(yáng)清，守望正義，促進(jìn)和諧，贏得尊重。

三、提技能做“全媒體記者”，強(qiáng)通聯(lián)建“作戰(zhàn)聯(lián)隊”

全媒體時代，移動直播、H5應(yīng)用、無人機(jī)采集、機(jī)器人寫稿、AI合成主播等各種新生事物層出不窮，技術(shù)的重要性越來越凸顯。技術(shù)已從媒體的保障要素變成引領(lǐng)要素，尤其是新媒體。

其實(shí)，新媒體的誕生和發(fā)展過程就是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息內(nèi)容互為支撐、相互融合的過程。媒體融合發(fā)展，技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)是基礎(chǔ)。當(dāng)今世界，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)研發(fā)投入高、創(chuàng)新活躍度強(qiáng)、應(yīng)用廣泛、輻射帶動作用大，使5G、大數(shù)據(jù)、云計算、全息投影、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、區(qū)塊鏈、人工智能等新技術(shù)、新應(yīng)用不斷發(fā)展，機(jī)器人寫稿、媒體人工智能平臺、AI合成主播已成為現(xiàn)實(shí)。新媒體也因此迅猛發(fā)展。

可以說，技術(shù)的進(jìn)步，推動了信息的生產(chǎn)方式和傳播方式不斷發(fā)生質(zhì)變。今天的傳統(tǒng)媒體，在過去也曾是新媒體；隨著技術(shù)的發(fā)展，今天的新媒體在將來也可能會變成傳統(tǒng)媒體。對此，有遠(yuǎn)見的媒體不僅在當(dāng)前把最新最好的技術(shù)運(yùn)用到信息采集、生產(chǎn)、傳播、反饋等各環(huán)節(jié)，深度拓展傳播領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化發(fā)展。同時，時刻保持對技術(shù)的敏感性與前瞻性，積極謀劃和布局未來，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，不斷提高關(guān)鍵技術(shù)、核心技術(shù)研發(fā)應(yīng)用能力，努力搶占新一輪技術(shù)發(fā)展應(yīng)用的先機(jī)。比如當(dāng)前諸多主流媒體正積極探索將人工智能運(yùn)用于新聞生產(chǎn)、播發(fā)、接收全過程，并用社會主義核心價值觀駕馭算法，全面提高輿論引導(dǎo)力。

大鵬一日同風(fēng)起，扶搖直上九萬里。全媒體時代，媒體努力運(yùn)用新技術(shù)提升傳播力、影響力，記者站也應(yīng)“同頻共振”，及時學(xué)習(xí)、掌握、應(yīng)用新技術(shù)，強(qiáng)化全媒體產(chǎn)品生產(chǎn)能力，努力實(shí)現(xiàn)記者站的能力提升與業(yè)務(wù)升級。

強(qiáng)化人才隊伍建設(shè)是記者站能力提升與業(yè)務(wù)升級的重要保障。近年來，各媒體都很重視人才隊伍建設(shè)，然而離媒體總部較遠(yuǎn)的記者站，其人才培養(yǎng)往往被忽略，極大地限制了記者站的能力提升與業(yè)務(wù)升級[5]。媒體應(yīng)加強(qiáng)記者站的人才隊伍建設(shè)，一方面選配“精干全能”的新生力量進(jìn)入記者站，另一方面加強(qiáng)對現(xiàn)有人員的培訓(xùn)與考核，促使他們具備全媒體記者所需的素質(zhì)，具有文字、視頻、動漫、H5等多種技能及新媒體運(yùn)營能力。在培養(yǎng)方式上，既可到全媒體運(yùn)營能力強(qiáng)的媒體學(xué)習(xí)進(jìn)修，也可請專業(yè)人士進(jìn)入站內(nèi)開展培訓(xùn)，還可實(shí)行輪崗制度，避免記者站人員長期駐守一地、從事一個崗位。記者站本身也應(yīng)制定相應(yīng)的激勵措施，鼓勵大家提升技能，實(shí)現(xiàn)一專多能。

除掌握應(yīng)用新技術(shù)、強(qiáng)化全媒體產(chǎn)品生產(chǎn)能力外，記者站還要善于凝心聚力、整合駐地資源，做好通聯(lián)工作，構(gòu)建“記者站一聲令下，通訊員隊伍來之能戰(zhàn)、戰(zhàn)之能勝”的“軍團(tuán)大作戰(zhàn)”通聯(lián)格局，以提升自身的戰(zhàn)力。

通聯(lián)工作是媒體組織、培訓(xùn)通訊員和聯(lián)系受眾工作的總稱。良好的通聯(lián)工作，是記者站乃至媒體工作高效開展的基礎(chǔ)。記者站負(fù)責(zé)人要全面而細(xì)致了解駐地，熟悉當(dāng)?shù)貑挝坏狞h建、生產(chǎn)經(jīng)營等業(yè)務(wù)情況，清楚組織架構(gòu)、人事制度等，為做好通聯(lián)工作奠定堅實(shí)基礎(chǔ)。

做好通聯(lián)工作，記者站必須準(zhǔn)確定位自身角色，擺正“兩個關(guān)系”。一要擺正記者站與所在媒體的關(guān)系。記者站隸屬所在媒體，要加強(qiáng)與媒體的溝通，及時獲取各種信息，傳達(dá)好、落實(shí)好媒體關(guān)于新聞宣傳的決策部署。二要擺正與駐地的關(guān)系。記者站要與地方單位加強(qiáng)溝通，取得其支持與配合。要牢固樹立為駐地單位發(fā)展服務(wù)的強(qiáng)烈意識和責(zé)任感，圍繞中心，服務(wù)大局。記者站管理者也要清醒地認(rèn)識到，記者站是媒體的一部分，代表媒體，要時刻站在所在媒體的立場、高度考慮事情、開展工作，不能因?yàn)橐c駐地處理好關(guān)系、爭取它們的支持，就放棄媒體應(yīng)有的立場，駐地說什么就是什么、駐地說怎么干就怎么干。記者站與駐地之間既合作又獨(dú)立的“度”，需要記者站藝術(shù)性地處理[6]。

做好通聯(lián)工作，關(guān)鍵是要加強(qiáng)通訊員隊伍建設(shè)。通訊員是記者站可以依靠的重要力量，記者站要對他們進(jìn)行培訓(xùn)與指導(dǎo)，密切合作關(guān)系，讓其成為記者站開展新聞宣傳工作的重要力量。有些新聞線索可在記者站的指導(dǎo)下，由通訊員完成采訪；有些稿件可以和通訊員合作完成，借助他們熟悉本地本單位具體情況的優(yōu)勢，準(zhǔn)確把握報道角度，尋求更好報道效果。由此通過合縱連橫，壯大新聞記者站力量。

四、結(jié)語

媒體融合的大趨勢不可逆轉(zhuǎn)。當(dāng)前各媒體不斷加快融合發(fā)展步伐，以提升自身的新聞傳播力和影響力。作為新聞媒體的延伸和拓展，記者站要主動適應(yīng)新形勢，積極提升與轉(zhuǎn)型。具體而言，就是要主動投身融媒體，積極轉(zhuǎn)型成為全媒體記者站；堅持業(yè)務(wù)帶動，內(nèi)容為王，技術(shù)引領(lǐng)；加強(qiáng)通聯(lián)工作，構(gòu)建“記者站一聲令下，通訊員隊伍來之能戰(zhàn)、戰(zhàn)之能勝”的“作戰(zhàn)聯(lián)隊”，壯大記者站力量，提升記者站戰(zhàn)力，更好地發(fā)揮作用，提升自身價值。

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作者簡介 張光明，本科，記者，研究方向：專業(yè)報新聞采編與傳播。