吳紅波：而立之年，砥礪前行

30年前，中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)伴隨著改革開放的大潮應(yīng)運(yùn)而生?；厥走^去，協(xié)會(huì)在柴澤民和李道豫兩位大使的領(lǐng)導(dǎo)下，推動(dòng)了中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)的快速發(fā)展，見證了中國(guó)社會(huì)與經(jīng)濟(jì)的全面進(jìn)步；展望未來，進(jìn)入而立之年的協(xié)會(huì)，將再踏征程，引領(lǐng)全行業(yè)共同迎接新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。公共關(guān)系伴隨著改革開放進(jìn)入中國(guó)。1991年，在以柴澤民大使為首的一批老外交家的努力下，協(xié)會(huì)在北京正式成立了。1999年，李道豫大使成為第二任會(huì)長(zhǎng)。在李大使的19年任期中，協(xié)會(huì)逐步開始了中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)的職業(yè)化、規(guī)范化和國(guó)際化進(jìn)程。

30年來，協(xié)會(huì)通過舉辦中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)最佳案例大賽、中國(guó)大學(xué)生公共關(guān)系策劃創(chuàng)業(yè)大賽、行業(yè)年度調(diào)查等一系列活動(dòng)，推動(dòng)了中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)的快速成長(zhǎng)。30年來，一批優(yōu)秀的公關(guān)公司、公關(guān)人才不斷涌現(xiàn)；地方行業(yè)組織紛紛成立；高校學(xué)術(shù)研究碩果累累；協(xié)會(huì)已成為國(guó)家民政部授予的4A級(jí)社會(huì)組織。

30年來，中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)的格局發(fā)生了巨大變化。從初期以國(guó)際公司駐中國(guó)辦事處和各大外企的公關(guān)部為主，發(fā)展到今天以本土公司作為主力軍、國(guó)際國(guó)內(nèi)公司共同發(fā)展的良好局面。

30年來，協(xié)會(huì)高度重視并積極開展公共外交活動(dòng)。2007年，協(xié)會(huì)獲得了聯(lián)合國(guó)經(jīng)社理事會(huì)授予的“特別咨商地位”。2008年，協(xié)會(huì)承辦了第十八屆世界公共關(guān)系大會(huì)。在申辦奧運(yùn)會(huì)、舉辦世博會(huì)和冬奧會(huì)等重大事件當(dāng)中，協(xié)會(huì)多次組織專家開展研討，建言獻(xiàn)策。

近兩年來，公關(guān)人堅(jiān)守初心，通過了對(duì)公關(guān)專業(yè)能力和應(yīng)變能力的考驗(yàn)，交出了一份滿意的答卷。展望未來，協(xié)會(huì)站在了新的歷史起點(diǎn)上。協(xié)會(huì)將認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)的講話精神，充分發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢(shì)，講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)聲音，不斷提升國(guó)際化水平，努力成為一流的公共關(guān)系行業(yè)國(guó)際組織。

我提三點(diǎn)希望，與各位同仁共勉。

第一，公共關(guān)系行業(yè)要不斷提升專業(yè)化水平。

專業(yè)化是中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)的立身之本、成事之基和動(dòng)力之源。隨著技術(shù)不斷進(jìn)步，跨行業(yè)的融合趨勢(shì)不斷沖擊著公關(guān)行業(yè)。2019年，協(xié)會(huì)主辦的第三屆莫干山公共關(guān)系思想峰會(huì)指出，傳統(tǒng)媒體、新媒體、社交媒體、自媒體、技術(shù)變革和人文關(guān)懷，都是協(xié)同作用、互相影響、傳承建構(gòu)、共同演進(jìn)的。新時(shí)代的大公關(guān)、大時(shí)代的新公關(guān)會(huì)遇到很多新問題。新時(shí)代要求協(xié)會(huì)要提高站位，著眼未來，打破邊界，專業(yè)取勝。

第二，公共關(guān)系行業(yè)要步入國(guó)際化新階段。

如今，中國(guó)已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體、世界第一貿(mào)易大國(guó)。中國(guó)企業(yè)走向全球，已是大勢(shì)所趨。在這一進(jìn)程中，中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)要迎難而上，不能缺位。為了更好地引導(dǎo)公共關(guān)系行業(yè)走出去，協(xié)會(huì)也多次組織研討和培訓(xùn)。中國(guó)企業(yè)走出去，要立足于本土化傳播策略，國(guó)內(nèi)成功經(jīng)驗(yàn)不可照搬到海外；要加強(qiáng)與當(dāng)?shù)卣头钦M織的溝通，履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任；要鼓勵(lì)本土公關(guān)公司走向國(guó)際，提供專業(yè)化和國(guó)際化的服務(wù)。此外，協(xié)會(huì)將繼續(xù)加強(qiáng)與全球和各地區(qū)同行的聯(lián)系與合作，努力成為具有國(guó)際化水平的行業(yè)組織。

第三，公共關(guān)系行業(yè)要助力國(guó)家形象傳播。

伴隨“一帶一路”建設(shè)與公關(guān)全球化趨勢(shì)的深入推進(jìn)，中國(guó)國(guó)家形象也面臨新的挑戰(zhàn)。近期，一些西方國(guó)家通過其掌控的全球輿論話語(yǔ)權(quán)，詆毀中國(guó)的國(guó)家形象和聲譽(yù)。在如此復(fù)雜多變的國(guó)際環(huán)境下，協(xié)會(huì)要充分利用自身優(yōu)勢(shì)，通過創(chuàng)新手段，助力中國(guó)企業(yè)走出去，特別是要在“一帶一路”沿線國(guó)家，講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)聲音。

提高國(guó)際傳播能力，是公共關(guān)系行業(yè)面臨的責(zé)任與任務(wù)。協(xié)會(huì)將深入開展各種形式的人文交流活動(dòng)，推動(dòng)培養(yǎng)適應(yīng)新時(shí)代國(guó)際傳播需要的專門人才隊(duì)伍，繼續(xù)提升中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)的專業(yè)化、規(guī)范化和國(guó)際化水平，為展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)做出新的貢獻(xiàn)。

各位同仁們，回首過去，我們百感交集，充滿自豪；展望未來，我們?nèi)沃氐肋h(yuǎn)，信心滿懷。過去30年，協(xié)會(huì)見證了中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)的起步與快速發(fā)展。今天，協(xié)會(huì)又站在了新的歷史起跑線上，我們面對(duì)的挑戰(zhàn)更多，肩上的擔(dān)子更重。

當(dāng)前，全球面臨百年未有之大變局，公共關(guān)系也面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。我相信，有過去30年打下的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，有廣大同仁的共同努力，有社會(huì)各界的鼎力支持，協(xié)會(huì)將不負(fù)新機(jī)遇，迎接新挑戰(zhàn)，再上新臺(tái)階，更好地推進(jìn)公共關(guān)系行業(yè)的健康發(fā)展，更好地為我國(guó)的改革開放和經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)，更好地為中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)助力。 PR

（本文節(jié)選自吳紅波會(huì)長(zhǎng)在中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)成立三十周年慶典活動(dòng)上的講話）

（文章來源：CIPRA）

（責(zé)任編輯：李雪威）