淮陽泥泥狗包裝設(shè)計探索

吳婉瑩

(河南城建學(xué)院 藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，河南 平頂山 467036)

習(xí)近平總書記指出，中華民族偉大復(fù)興需要以中華文化發(fā)展繁榮為條件，要推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，不斷增強中華文化的影響力和吸引力，創(chuàng)造中華文化新的輝煌[1]。作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，淮陽泥泥狗文化源遠流長，它始于伏羲傳說[2]，承載了深厚的文化內(nèi)涵，是民俗觀念的凝聚，表達了老百姓對美好生活的向往和寄托。淮陽泥泥狗原為祭祀用品，現(xiàn)已成為“祈子”的象征[3]，活躍于人祖伏羲廟會，其形態(tài)各異、種類豐富，經(jīng)歷代民間藝人傳承至今，具有祈福納祥的美好寓意?；搓柲嗄喙肥敲耖g獨特的傳統(tǒng)文化，也是民間藝術(shù)的精華，集觀賞價值與文化價值于一體，已成為當(dāng)?shù)刂匾穆糜钨Y源。

1 淮陽泥泥狗包裝的市場現(xiàn)狀

為了解顧客購買淮陽泥泥狗的心理，以抽樣調(diào)查的方式對顧客購買泥泥狗的用途和意愿進行調(diào)研，研究發(fā)現(xiàn)消費者將其作為玩具、旅游紀(jì)念品、禮品和裝飾擺件的較多，詳見圖1。

圖1 顧客購買用途及意愿

圖2 泥泥狗包裝問題比例圖

在得到初步結(jié)論后，通過實地考察廟會售賣方式，對泥泥狗的包裝設(shè)計進行深入調(diào)查，結(jié)果見圖2。淮陽泥泥狗由于其主要材料是天然膠泥，易碎，不便運輸，導(dǎo)致其銷售和推廣遇到了瓶頸?？v觀市場上淮陽泥泥狗的包裝，存在的主要問題如下：

第一，包裝過于簡陋?；搓柺袌錾夏嗄喙肥圪u方式自由松散，且包裝設(shè)計較為缺失，常見用塑料袋盛裝的形式，過于簡陋。

第二，包裝不夠系統(tǒng)化。市場上大多淮陽泥泥狗包裝設(shè)計簡單，無基本的品牌標(biāo)志，甚至無產(chǎn)品的文字信息[4]。包裝千篇一律，缺乏系統(tǒng)性，毫無新意和個性。這樣的包裝設(shè)計不能充分體現(xiàn)淮陽泥泥狗的產(chǎn)品特性，更不利于信息識別和銷售。

第三，包裝結(jié)構(gòu)不合理?，F(xiàn)有市場的部分淮陽泥泥狗包裝設(shè)計的盒型結(jié)構(gòu)并非根據(jù)泥泥狗量身定做，包裝與產(chǎn)品貼合度不夠，結(jié)構(gòu)模式化且死板,不能實現(xiàn)包裝最基本的保護功能，容易造成磨損，不利于市場推廣及運輸。

綜上分析，淮陽泥泥狗的推廣與發(fā)展面臨著包裝上的困境，對其進行合理化的包裝設(shè)計十分重要。

2 淮陽泥泥狗包裝的設(shè)計途徑

包裝設(shè)計是淮陽泥泥狗的宣傳員，可成為傳播淮陽泥泥狗文化的特殊載體。在借助包裝設(shè)計推廣淮陽泥泥狗品牌的過程中，通過挖掘泥泥狗的視覺元素，對色彩、紋樣、造型等進行重構(gòu)，不僅可以豐富包裝的視覺效果，展示商品特色，還能夠提高包裝設(shè)計的文化內(nèi)涵，展現(xiàn)其地域性、民族性和文化性，設(shè)計途徑見圖3。

2.1 建立核心標(biāo)識

標(biāo)識是淮陽泥泥狗包裝設(shè)計的核心，建立品牌形象標(biāo)識是樹立品牌的第一步。鮮明標(biāo)識的形成有利于展開系列化包裝設(shè)計，有效傳達出品牌信息，具體見圖4。

圖3 淮陽泥泥狗包裝的設(shè)計途徑

圖4 標(biāo)識形成圖

本次設(shè)計探索從標(biāo)識入手，汲取泥泥狗的造型特征，結(jié)合現(xiàn)代審美，塑造新的品牌形象。泥泥狗系列包裝設(shè)計標(biāo)識造型的設(shè)計靈感來源于泥泥狗中最具代表性的泥塑造型——“人祖猴”。該標(biāo)識設(shè)計造型分為頭、身、腳三段式，結(jié)構(gòu)層次分明，個性獨特。

在造型上，標(biāo)識通過對篆書體“泥”字進行變形夸張設(shè)計，以線為表現(xiàn)形式，筆法粗獷干練，不拖泥帶水，呈現(xiàn)了線條美，傳遞出質(zhì)樸的氣息。在色彩上，標(biāo)識遵循泥泥狗的本體色，以黑白為主色，并用紅、黃、綠色做點綴，形成標(biāo)識的色彩體系，充滿神秘意蘊，十分醒目獨特，具有強烈的視覺沖擊效果。通過建立具有識別力的泥泥狗標(biāo)識，較為凝練地展現(xiàn)了當(dāng)?shù)厝说膶徝狼槿?，其夸張、個性的造型給消費者以深刻印象，表現(xiàn)出獨特的民間風(fēng)情和豪放樸實的藝術(shù)個性。

2.2 包裝結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新

在完成核心標(biāo)識后，開始思考包裝結(jié)構(gòu)的優(yōu)化設(shè)計。隨著現(xiàn)代人審美的提高，平庸的包裝盒型已無法吸引消費者的眼球，只有獨特、新穎的包裝才能脫穎而出。因此，泥泥狗的包裝設(shè)計應(yīng)注重個性化和創(chuàng)新性，在保持實用性的同時，增加裝飾性和趣味性。包裝設(shè)計應(yīng)從泥泥狗的造型特征出發(fā)，合理設(shè)計外包裝盒型和內(nèi)包裝結(jié)構(gòu)，將產(chǎn)品巧妙地固定在盒中，讓包裝充分貼合泥泥狗的造型。優(yōu)化后的包裝展開圖和結(jié)構(gòu)見圖5、圖6，包裝效果見圖7。該包裝結(jié)構(gòu)采用套層形式和對開方式的三角盒型，盒型由三個部分組成，其巧妙之處在于盒中心的鏤空部分的卡槽正好卡著泥泥狗，可以提高包裝盒在運輸過程中的穩(wěn)定性，貼合泥泥狗的實際需要和市場需求，提升包裝的實用價值。此外，其豐富的層次結(jié)構(gòu)不僅增加了包裝的新穎性，還給予消費者以新鮮感，促進泥泥狗文化的傳播和推廣。

圖5 包裝展開圖 圖6 包裝立體圖 圖7 包裝效果圖

2.3 圖案元素的提煉

如果說包裝設(shè)計是泥泥狗圖形符號的載體，那么圖形就是泥泥狗包裝設(shè)計的基本元素，也是包裝視覺表現(xiàn)的主要方式之一。由于淮陽泥泥狗本身蘊含著質(zhì)樸率真之美，為包裝的圖案設(shè)計帶來很多啟發(fā)。

在提取圖案元素的過程中，采用抽象的語言和簡潔概括的圖形，通過二方連續(xù)的排列方式進行裝飾，體現(xiàn)了對稱或均衡之美，見圖8。在表現(xiàn)手法上，以筆法自然的線條紋飾為基本，采用點、線、面的形式增加視覺效果和裝飾韻味，使消費者更能直觀感受到泥泥狗拙樸的藝術(shù)魅力。此外，融入了一些中國傳統(tǒng)元素，包括云紋、太陽紋、浪紋、八卦紋等，這樣的融合也使包裝圖案更加具有文化內(nèi)涵，增加了包裝的趣味性。

圖8 圖案的形成過程圖

泥泥狗雖然以狗命名，可是塑造的形象卻是豐富多彩的，它是淮陽地方民間泥塑品的總稱[5]。包裝的圖案設(shè)計延伸淮陽泥泥狗的裝飾藝術(shù)特性，通過提煉泥泥狗的紋樣符號，將其打散與重組，再與十二生肖元素相融合，具有一定的新意，見圖9。通過挖掘淮陽泥泥狗的圖形符號，賦予包裝設(shè)計以新的視覺享受，延續(xù)了泥泥狗工藝品的神秘美、拙樸美，展現(xiàn)了民間藝術(shù)的魅力。

圖9 淮陽泥泥狗包裝圖案設(shè)計

2.4 色彩的搭配

色彩是包裝設(shè)計的另一表現(xiàn)要素。在淮陽泥泥狗的包裝設(shè)計中，需將包括色彩與泥泥狗本身的色彩協(xié)調(diào)吻合?？v觀淮陽泥泥狗的整體色彩，以紅、青、黃、白、黑五色為主，符合民間傳統(tǒng)色彩觀念的“五行觀”[6]。整體來看，泥泥狗經(jīng)典配色以黑為底，黑凝聚了伏羲文化的神秘，這與夏朝崇尚黑色息息相關(guān)[7]?；搓柲嗄喙返纳蚀钆鋵Ρ葟娏?，因亮色所占比例小而不俗，在高純度、高明度的視覺沖擊中達到一種和諧，給人以熱烈、生機勃勃的心理感受，形成一種熱烈喜慶的氣氛。

包裝色彩提取于淮陽泥泥狗泥塑本身的代表色，主體色以泥泥狗自身的黑色基調(diào)為主，并飾以紅、黃、白和青，其中黑色在活潑的色彩氣氛中添加穩(wěn)重氣息，見表1。包裝的色彩搭配采用明度對比、亮度對比及互補色進行調(diào)和，具有強烈的視覺沖擊效果。特別是包裝中經(jīng)典黑與正紅的色彩搭配給人以歷史的厚重感，符合淮陽泥泥狗的文化特點。經(jīng)過歷史的沉淀，這些色彩被賦予吉祥寓意，蘊含好運、吉祥。整體包裝色彩鮮艷奪目又不失質(zhì)樸，流露著民間的審美趨向。

表1 包裝色彩搭配圖

2.5 文化內(nèi)涵的傳達

淮陽泥泥狗是生殖崇拜的一種體現(xiàn)，起源于求子的活動，其紋飾反映了古老母系生殖崇拜的觀念[8]，具有多子多福、祈福納祥的美好寓意。而十二生肖是傳統(tǒng)文化的延續(xù)，這些動物也是民間百姓情感思想的直接反映。在淮陽泥泥狗的包裝設(shè)計中融入了十二生肖元素，挖掘全新的藝術(shù)造型，其構(gòu)成形式靈活，有的憨態(tài)可愛，有的神秘莫測，惟妙惟肖，具有一定的現(xiàn)代民族感。每一造型的背后都賦予了寓意，如“猴子”象征了祖先崇拜，“虎”象征了子孫繁榮、生命旺盛，“龍”象征了生息、凝聚力和進取精神等，極大豐富了泥泥狗的文化內(nèi)涵[9]。

將淮陽泥泥狗和十二生肖的精髓相結(jié)合，把文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為生動的視覺符號，傳承了泥泥狗生命不息、祈福納祥等多重文化內(nèi)涵。通過傳承與創(chuàng)新淮陽泥泥狗的包裝設(shè)計，傳遞泥泥狗包裝設(shè)計中關(guān)于美好、喜慶、祝福、吉祥、如意等文化寓意，不僅可以加強消費者對泥泥狗包裝所帶來的歷史文化的厚重感知，還易于擴大品牌形象的傳播。

3 結(jié)語

淮陽泥泥狗集聚藝術(shù)價值、收藏價值與文化價值于一體，探索其包裝設(shè)計對傳承和保護民間藝術(shù)具有一定的推動作用。合理的包裝設(shè)計對泥泥狗的品牌推廣具有重要意義，不僅擴大了淮陽泥泥狗的銷售，使泥泥狗走進大眾視野，還巧妙地展示了泥泥狗的藝術(shù)魅力，呈現(xiàn)出其獨特的文化內(nèi)涵，使淮陽泥泥狗具有更強的生命力。