專業(yè)報：走跨界創(chuàng)新之路提升影響力
——以《浙江法制報》為例

□ 文/戎蔚玲

內(nèi)容提要在移動互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，專業(yè)媒體如何融合、創(chuàng)新？本文認(rèn)為，專業(yè)媒體就要在相對垂直的領(lǐng)域，充分利用和挖掘資源，創(chuàng)新創(chuàng)立另一個“藍?！?，闖出一條跨界創(chuàng)新的“專業(yè)+”路徑，依托多種協(xié)會、學(xué)會擴大影響力，實現(xiàn)兩個效益。

《浙江法制報》作為地方專業(yè)報，在新一輪媒體融合實踐中，嘗試了一條“專業(yè)+”的創(chuàng)新之路——發(fā)起成立專業(yè)協(xié)會、學(xué)會，整合行業(yè)資源，構(gòu)建全新的“專業(yè)+”平臺，利用平臺組織開展系列活動，構(gòu)建評價體系。截至2017年底，《浙江法制報》已創(chuàng)立浙江省政法攝影協(xié)會、浙江省現(xiàn)代社會穩(wěn)定風(fēng)險評估研究中心、浙江省微電影專業(yè)委員會等。2017年度，依托這些協(xié)會、學(xué)會（研究中心），《浙江法制報》在媒體營收總體下滑的背景下，仍然逆勢上揚，媒體影響力和經(jīng)營發(fā)展方面取得了雙豐收。

一、整合發(fā)起成立“浙江省政法攝影協(xié)會”

作為浙江省唯一的法制類專業(yè)媒體，面對政法界眾多攝影愛好者的需求，浙江法制報籌建了“浙江省政法攝影協(xié)會”。兩年多來，協(xié)會各項工作穩(wěn)步開展，目前共有會員300多名，均為來自全省各地政法系統(tǒng)的攝影愛好者，目前協(xié)會已成為當(dāng)?shù)卣ǜ删幕涣髌脚_。

協(xié)會開設(shè)了網(wǎng)站和微信公眾號，及時公布各類活動、比賽等信息，與會員建立有效溝通紐帶。兩年多來，微信公號共推出100多期會員專輯，用文字、照片、音樂、視頻等全媒體方式向受眾傳遞政法干警的風(fēng)采。

協(xié)會每年都圍繞黨委、政府中心工作組織策劃一系列活動，在2016年G20峰會召開之際，策劃組織了“護航G20攝影大賽”，吸引了7000多幅作品參賽，也是政法影協(xié)舉辦各類活動參賽作品最多的一次活動。

2017年是浙江省開展援疆工作20周年，也是浙江省第九批援疆工作開局之年。9月，在浙江省援疆指揮部的大力支持下，協(xié)會策劃了“魅力阿克蘇·濃濃援疆情”浙江援疆20周年主題攝影評展采風(fēng)活動。20多名會員攝影師用時一周，圍繞浙江援疆的8個重點領(lǐng)域赴阿克蘇進行創(chuàng)作?；貋砗螅?20幅優(yōu)秀照片在浙圖展出，反映浙江省援疆工作取得的成就，展現(xiàn)浙江援疆干部“崇尚實干”風(fēng)采。

“綠水青山也是金山銀山”科學(xué)論斷被寫入黨的十九大大會報告和新修訂的黨章。圍繞“兩山”理論，浙江省政法攝影協(xié)會聯(lián)合浙江安吉縣委宣傳部共同策劃了兩“家”（作家、攝影家）訪“兩山”采風(fēng)活動。2017年11月底，18位作家、攝影家，在“綠水青山就是金山銀山”科學(xué)論斷的誕生地安吉深入采訪，用筆和鏡頭深入挖掘“兩山”科學(xué)論斷在浙江的成功實踐。上述兩個活動在獲得良好社會效益的同時，也得到良好經(jīng)濟效益。

二、探索成立全國獨創(chuàng)“穩(wěn)評研究中心”

《浙江法制報》作為一份地方專業(yè)報，在所屬區(qū)域內(nèi)，專業(yè)、權(quán)威、公信力就是不容質(zhì)疑的標(biāo)記。所以，報紙在這一專業(yè)領(lǐng)域，敢于創(chuàng)新，推出了一系列評價和研究類的營銷產(chǎn)品。

例如“社會風(fēng)險評估”。2015年，《浙江法制報》嘗試找到掌握行業(yè)話語權(quán)的切入點，設(shè)立了浙江創(chuàng)安風(fēng)險評估公司。一年后發(fā)現(xiàn)，浙江省社會穩(wěn)定風(fēng)險評估工作逐漸步入規(guī)范化、多元化、法治化、信息化的新階段，但是在立法、制度建設(shè)、實務(wù)操作等層面亟待從理論創(chuàng)新促機制創(chuàng)新、管理創(chuàng)新。

2016年，浙江省現(xiàn)代社會穩(wěn)定風(fēng)險評估研究中心正式通過民辦非企業(yè)單位登記。這是國內(nèi)首個社會穩(wěn)定風(fēng)險評估研究中心。中心建立后，可以進一步密切與各級政法委的聯(lián)系，探索穩(wěn)評領(lǐng)域的準(zhǔn)入和管理模式，掌握行業(yè)話語權(quán)，進一步讓該中心成為浙江省穩(wěn)定風(fēng)險評估工作科學(xué)發(fā)展的核心智庫。穩(wěn)評研究中心下設(shè)學(xué)術(shù)委員會和培訓(xùn)委員會，吸納、整合了省內(nèi)大專院校、科研機構(gòu)和實務(wù)操作部門的專家，著重從引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展和培訓(xùn)人才隊伍兩方面著手開展工作。

目前，創(chuàng)安風(fēng)險評估公司已成為浙江首個穩(wěn)評類省級政府采購注冊供應(yīng)商，已在省內(nèi)完成省級重點工程金義東城際鐵路工程、義烏萬達廣場開業(yè)等多項工程及活動項目的風(fēng)險評估。穩(wěn)評研究中心上報的“社會穩(wěn)定風(fēng)險評估標(biāo)準(zhǔn)化體系（一期）”被列入2016年度文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展省級扶持項目，獲得省級財政專項補助。

2017年9月，穩(wěn)評研究中心舉辦了浙江省首次第三方機構(gòu)穩(wěn)評從業(yè)人員統(tǒng)一培訓(xùn)。135名第三方機構(gòu)主要負(fù)責(zé)人及其從業(yè)人員參加培訓(xùn)。中心編寫了專用教材，除政策法規(guī)、穩(wěn)評規(guī)范外，還加入了優(yōu)秀案例匯編。2017年，創(chuàng)安風(fēng)險評估公司年度營收近400萬元。

三、跨界創(chuàng)設(shè)浙江省微電影專業(yè)委員會

在媒介融合轉(zhuǎn)型中，浙江法制報在現(xiàn)有新媒體形態(tài)業(yè)態(tài)基礎(chǔ)上，發(fā)揚浙商精神，把“專業(yè)+”長尾延伸，跨界打造出新型產(chǎn)品。

在前幾年微電影大熱時，《浙江法制報》適時成立了影視中心，為政法部門及有關(guān)黨政機關(guān)拍攝制作各類微視頻、微電影。此后，《浙江法制報》牽頭，聯(lián)合橫店影視、中國美術(shù)學(xué)院等單位發(fā)起成立了浙江省微電影專業(yè)委員會。這是全國第一家省級微電影專業(yè)的群眾性團體，隸屬于浙江省電影家協(xié)會，以繁榮浙江微電影文化產(chǎn)業(yè)為宗旨，目前會員達300多名。

截至目前，報社通過這個浙江省微電影專業(yè)委員會，已成功舉辦兩屆浙江省微電影獎、全國法治動漫微電影大賽、首屆全省政法系統(tǒng)微電影評展活動、浙江省公安微電影大賽、首屆浙江省消費維權(quán)動漫微電影大賽、首屆浙江省反邪教微視頻微電影大賽、浙江少兒微電影大賽夏令營、第八屆浙江電影“鳳凰獎”“美麗浙江”微電影大賽等。

通過一系列活動和獎賽，奠定了該委員會在微電影行業(yè)的領(lǐng)頭羊地位，同時也整合匯聚了文化、影視、出版等相關(guān)機構(gòu)、單位、院校以及專家、教授，為《浙江法制報》的跨界發(fā)展打開了巨大空間。還與浙江一些地方簽署拍攝基地的形式，宣傳推廣當(dāng)?shù)氐穆糜魏兔袼孜幕?。如德清莫干山、江山市的“耕讀小鎮(zhèn)”被授予浙江省微電影拍攝基地。利用專委會的平臺優(yōu)勢、會員資源優(yōu)勢，《浙江法制報》積極打造影視制作中心，為企事業(yè)單位量身定制影視短片300多部，2017年的影視類營收超過400萬元。

四、專業(yè)媒體融合發(fā)展的路徑選擇

專業(yè)媒體與大眾類媒體一樣，從傳統(tǒng)媒體向全媒體轉(zhuǎn)型要解決的核心問題，是如何開展內(nèi)容建設(shè)、渠道推廣、平臺搭建，從而對生存發(fā)展謀求新的生長點。

有專家指出，專業(yè)媒體融合轉(zhuǎn)型的兩大指標(biāo)為新聞傳播的影響力和市場環(huán)境的生存力。通過近年的摸索和實踐，《浙江法制報》在現(xiàn)有新媒體形態(tài)業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)上，按照“人無我有，人有我新，人多我轉(zhuǎn)”的思路，利用協(xié)會、學(xué)會等路徑，構(gòu)建“專業(yè)+”平臺，大膽創(chuàng)新，跨界發(fā)展；圍繞中心工作展開系列活動，為黨委政府做好服務(wù)；打造專業(yè)、權(quán)威的“智庫”形象，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。 （作者是浙江法制報副總編輯）