淺談字體設(shè)計(jì)在商業(yè)運(yùn)用中的創(chuàng)新與表達(dá)

郝煜辰

摘 要：文字經(jīng)歷數(shù)千年的歲月洗禮，作為傳播信息與傳承文明的重要符號(hào)系統(tǒng)，為人類思想文明提供了重要載體。漢字以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力，成為獨(dú)具一格的書法藝術(shù)，也為字體設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)提供了天然土壤。字體設(shè)計(jì)作為獨(dú)立的平面形式，在包裝設(shè)計(jì)、影視設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)等多方面應(yīng)用廣泛，通過視覺傳達(dá)留在人的記憶中，優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)不僅僅能夠提升商業(yè)價(jià)值，更能體現(xiàn)藝術(shù)價(jià)值，需要加強(qiáng)創(chuàng)新與實(shí)踐。本文將從字體的基本概念與原則出發(fā)，分析字體設(shè)計(jì)的重要性，繼而探討字體設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)創(chuàng)新性策略。

關(guān)鍵詞：字體設(shè)計(jì)；創(chuàng)新；視覺傳達(dá)；策略

字體設(shè)計(jì)的發(fā)展出于迎合大眾文化需求與商業(yè)需求，以其鮮活的感染力、獨(dú)特的個(gè)性展現(xiàn)以及明亮的色彩沖擊力，在眾多行業(yè)中得到廣泛的應(yīng)用。視覺創(chuàng)意元素與字體設(shè)計(jì)之間的結(jié)合，通過人視覺的感受，傳遞給大腦的視覺印象，從而起到字體設(shè)計(jì)的意義。當(dāng)然，字體設(shè)計(jì)足夠優(yōu)秀才能被人銘記，而如何創(chuàng)作出具有內(nèi)涵豐富、表現(xiàn)多樣、題材豐富的字體體系，成為設(shè)計(jì)者重要的實(shí)踐內(nèi)容。隨著時(shí)代的發(fā)展與進(jìn)步，字體設(shè)計(jì)也在傳承文明、傳播優(yōu)秀文化等方面發(fā)揮著積極作用，需要加以利用，造福社會(huì)。

1 字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基本概述

1.1 字體設(shè)計(jì)的基本原則概述

字體設(shè)計(jì)在人的衣食住行無處不在，無論外界如何變化，字體設(shè)計(jì)都應(yīng)有自己的設(shè)計(jì)原則。字體設(shè)計(jì)原則中大體可以歸納為筆形結(jié)合、正負(fù)形融合、形式與內(nèi)容融合、個(gè)性表達(dá)。筆形與結(jié)構(gòu)是設(shè)計(jì)字體的基本要素，決定了字體的整體風(fēng)格，是字體的“骨骼”，是設(shè)計(jì)的關(guān)鍵所在。筆形塑造需要突出與強(qiáng)化表達(dá)的特征，賦予新的涵義與創(chuàng)意，抓住字體的基本重心，從而提升感染力；字體的正負(fù)形則需要設(shè)計(jì)師多年的經(jīng)驗(yàn)積累，如何使筆畫在視覺上直接影響觀者的感受，需要將筆畫、字角以及結(jié)構(gòu)等文字基本信息采用適當(dāng)?shù)木嚯x加以整合，從而傳達(dá)視覺的距離美感；文字起源于象形，漢字更是如此，因此在字體設(shè)計(jì)中更應(yīng)注意“達(dá)意”，注重形式與內(nèi)容的統(tǒng)一，對(duì)視覺元素加以組合、編排、變換等，從而表達(dá)出設(shè)計(jì)情感；最后，文字設(shè)計(jì)尤為注重個(gè)性化表達(dá)，這是創(chuàng)意設(shè)計(jì)的精髓所在，以為充分反映文字的藝術(shù)魅力，表達(dá)作者的真實(shí)情感。

1.2 漢字創(chuàng)意設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)述

漢字設(shè)計(jì)的發(fā)展是伴隨大眾審美水平的提升以及商業(yè)的發(fā)展共同進(jìn)步的，字體的設(shè)計(jì)也呈現(xiàn)出紛亂多彩的狀態(tài)，尤其是近代以來，西方設(shè)計(jì)理念的傳入，對(duì)漢字的視覺傳達(dá)有了進(jìn)一步的提升，使?jié)h字設(shè)計(jì)從書法中獨(dú)立出來，發(fā)展為一門嶄新的藝術(shù)門類?？萍嫉娘w躍也為漢字的發(fā)展與應(yīng)用提供了重要支撐，漢字設(shè)計(jì)不僅僅體現(xiàn)出了中國風(fēng)，更追求與當(dāng)代結(jié)合，滿足人們不同的文化品位，藝術(shù)與商業(yè)之間的結(jié)合更加緊密，呈現(xiàn)出多元化、多彩化、多變化的特點(diǎn)與風(fēng)格。

2 字體設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)與創(chuàng)新中的重要性分析

2.1 字體設(shè)計(jì)強(qiáng)化視覺沖擊力

字體設(shè)計(jì)傳達(dá)的不僅僅是信息，而是通過鮮明的個(gè)性化、獨(dú)特的形式語言，傳達(dá)藝術(shù)思想與文脈。同時(shí)，字體設(shè)計(jì)區(qū)別于圖形設(shè)計(jì)，更需要在版式編排上做到井然有序，鱗次櫛比，進(jìn)而突顯視覺美感，突出作品表達(dá)意向。因此，優(yōu)秀的字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)對(duì)于傳達(dá)視覺美感，體現(xiàn)藝術(shù)價(jià)值或商業(yè)價(jià)值具有獨(dú)特作用，以其鮮明的表達(dá)內(nèi)涵，具象與抽象的結(jié)合，能夠面對(duì)不同的群體產(chǎn)生視覺沖擊力，進(jìn)而達(dá)到宣傳、達(dá)意的目的。

2.2 字體創(chuàng)意符合大眾審美與消費(fèi)需求

社會(huì)發(fā)展到今天，琳瑯滿目的設(shè)計(jì)作品都間接或直接提升了觀眾的審美需求，需要不斷結(jié)合群眾的消費(fèi)與審美需求進(jìn)行設(shè)計(jì)要素的整合與匯總，繼而突出字體設(shè)計(jì)獨(dú)特的美感。因此，字體設(shè)計(jì)在符合群眾需要，與觀者形成情感共鳴方面存在獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。字體設(shè)計(jì)覆蓋面廣泛，適用群體眾多，傳達(dá)思想明確易懂，對(duì)大眾需求把握明確，使其在眾多領(lǐng)域得到廣泛傳播與發(fā)展。

3 字體設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)與創(chuàng)新策略分析

3.1 以行業(yè)為重要依附性展開的設(shè)計(jì)、創(chuàng)新

眾多的字體設(shè)計(jì)都是為商業(yè)創(chuàng)造價(jià)值而服務(wù)，在很多方面會(huì)作出取舍，以保證字體能夠具有更高的曝光度，提升用戶的商業(yè)價(jià)值。例如，在餐飲行業(yè)中，著名的可口可樂、百事可樂等商標(biāo)設(shè)計(jì)都是借助創(chuàng)意字體的視覺表達(dá)，從而把品牌形象深刻的留在顧客的頭腦中。因此，字體設(shè)計(jì)的關(guān)鍵要點(diǎn)之一正是需要設(shè)計(jì)師首先從行業(yè)特性上入手，依據(jù)行業(yè)屬性，結(jié)合所要設(shè)計(jì)的文字字體的特點(diǎn)，為行業(yè)創(chuàng)新設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單、直接、鮮明的藝術(shù)字體，從而更好地傳達(dá)視覺效果。同時(shí)，文字標(biāo)識(shí)作為企業(yè)形象的表現(xiàn)形式，也具有一定的傳媒特性，好的標(biāo)示更能夠傳達(dá)出企業(yè)內(nèi)涵，成為企業(yè)文化的重要組成部分。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)字體時(shí)，在充分考慮視覺傳達(dá)的效果之后，需要注重考慮企業(yè)文化的要旨與內(nèi)涵，通過賦予字體獨(dú)特的文化屬性，增強(qiáng)視覺傳達(dá)的感染力，切實(shí)使文化與字體、內(nèi)在與形式得到統(tǒng)一與展現(xiàn)。

3.2 以地域文化特色為基礎(chǔ)展開的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新

各地不同的文化元素為字體設(shè)計(jì)提供了重要的素材庫，設(shè)計(jì)師可依托優(yōu)秀的地域文化，通過對(duì)古老剪紙、版畫、糖人等民間藝術(shù)的再發(fā)掘，獲得創(chuàng)作的靈感，完成具有古老中國風(fēng)味、民間風(fēng)味的藝術(shù)字體的同時(shí)，又兼具時(shí)代動(dòng)感，提升字體設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值。例如，通過對(duì)《三十二篆金剛經(jīng)》的研讀與摸索，以佛學(xué)與書法為重要根基，在視覺上體現(xiàn)出佛學(xué)的韻味，書法的奧妙，創(chuàng)造出獨(dú)具匠心的藝術(shù)字體。同時(shí)，需要注意字體與圖形之間的統(tǒng)一，結(jié)構(gòu)與形式之間的巧妙搭配，以充分顯現(xiàn)出我國古老的文化底蘊(yùn)，傳播優(yōu)秀文化，傳承文明。就字體本身而言，創(chuàng)意字體的設(shè)計(jì)，更具有民族性與感染力，使觀者更能夠找到心靈上的歸宿，獲得情感上的認(rèn)同。因此，以地域文化為特色的字體創(chuàng)新型設(shè)計(jì)更能夠通過民族文化認(rèn)同與情感共鳴上的優(yōu)勢(shì)獲得成功，設(shè)計(jì)師需要具有足夠高的誠意，對(duì)中國文化懷有敬畏，才能獲得理想的作品。

3.3 以追隨時(shí)代發(fā)展、審美趣味為前提的視覺傳達(dá)創(chuàng)新

字體的設(shè)計(jì)需要設(shè)計(jì)師立足當(dāng)下，通過對(duì)時(shí)代精神的細(xì)致感觸，對(duì)當(dāng)前文化消費(fèi)與文化需求的準(zhǔn)確判斷，實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀字體的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，做到時(shí)代精神在藝術(shù)字體上的展現(xiàn)，提升字體設(shè)計(jì)的社會(huì)地位與文化影響力。因此，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中，注重與用戶或觀眾之間的互動(dòng)性，使靜默的文字具有生機(jī)與活力，能夠?qū)崿F(xiàn)情感上的溝通。注重追求字體上的形式美，注重利用簡(jiǎn)約風(fēng)格，突出字體自身在不同環(huán)境下的表達(dá)效果。另外，設(shè)計(jì)師也可以充分利用多媒體，通過動(dòng)態(tài)性的字體設(shè)計(jì)，提升新鮮感，加深在觀眾頭腦中的意向，傳達(dá)思想?？偠灾?，需要設(shè)計(jì)師對(duì)當(dāng)前的社會(huì)審美走向做到準(zhǔn)確把握，切實(shí)通過不同的藝術(shù)表達(dá)手段，提升字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性，為字體創(chuàng)新設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)提供成長(zhǎng)的土壤，吸引社會(huì)更多的關(guān)注。

4 結(jié)語

字體設(shè)計(jì)在當(dāng)前社會(huì)需求面前存在巨大的生存空間，但也面臨著不同的藝術(shù)形式的競(jìng)爭(zhēng)。因此，設(shè)計(jì)師需要充分激發(fā)字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性表達(dá)，通過有效、鮮明、動(dòng)感的視覺傳達(dá)，影響觀者的印象，銘刻在觀眾的記憶里，提升藝術(shù)字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性發(fā)揮。設(shè)計(jì)師可以充分借鑒我國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以時(shí)代精神為指導(dǎo)，摸準(zhǔn)大眾心理文化需要，切實(shí)為大眾設(shè)計(jì)出能在情感上獲得共鳴，在藝術(shù)水平上獲得提升的優(yōu)秀字體作品，促進(jìn)字體設(shè)計(jì)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 閆飛.淺談漢字創(chuàng)意中字體設(shè)計(jì)原則與應(yīng)用探析[J].青春歲月，2015（17）.

[2] 黃婷.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)[J].青春歲月，2016（03）.

[3] 舒燕.視覺傳達(dá)中字體設(shè)計(jì)的運(yùn)用探析[J].藝術(shù)科技，2015（07）.