假日經(jīng)濟對旅游業(yè)發(fā)展的影響

林夢婷

摘要：21世紀以后，假日經(jīng)濟已逐漸發(fā)展成為我國社會和經(jīng)濟各個領域的一個重要熱門主題，尤其是它對于刺激人們增加消費、拉動內(nèi)需等具有深刻意義的影響，更是引發(fā)了全社會各個方面的重視和關注。

關鍵詞：假日經(jīng)濟;旅游業(yè);湛江;影響

一、引言

本文針對假日經(jīng)濟對旅游業(yè)發(fā)展的影響展開分析，以此深入研究湛江市假日旅游市場的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，同時還可以了解假日經(jīng)濟和湛江旅游業(yè)的相關知識。在認識的基礎上總結湛江市旅游業(yè)的發(fā)展受到假日經(jīng)濟的影響，并且提出面對假日旅游經(jīng)濟應采取相應的對策和措施，在假日經(jīng)濟與旅游業(yè)的協(xié)調性提出建議，充分發(fā)揮湛江市旅游資源優(yōu)勢，促進湛江假日經(jīng)濟及其旅游業(yè)的穩(wěn)定增長。

二、假日經(jīng)濟與旅游經(jīng)濟

假日經(jīng)濟廣泛指人們以利用國家法定的節(jié)假日假期為契機重點組織進行各種旅游、消費等休閑活動，從而有效率地促進市場經(jīng)濟健康發(fā)展的一種綜合社會經(jīng)濟模式。假日經(jīng)濟形式可以大致分為以下三種經(jīng)濟形式：假日旅游、休閑和體育娛樂。

1. 由于我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，有效地促進了我國居民收入水平的全面提高，居民的消費方向逐漸趨于休閑旅游、購車和購房。當人們的收入水平達到一定水平時，就必須追求休閑旅游、娛樂等精神享受，改變過去單一的消費結構。一些人熱衷于“優(yōu)質消費”和“高級消費”。

2. 國家推出了“國慶節(jié)”、“春節(jié)”兩個七天假期，以及“端午節(jié)”、“中秋節(jié)”“清明節(jié)”三個三天假期，使我國居民公共假期達到114天。長假的再次出現(xiàn)大大改變了很多人們的日常休閑生活方式，有了更多的休閑時間和休息空間來進行消費。

三、湛江市旅游市場分析

（一）湛江市旅游業(yè)資源

湛江地處中國大陸最南端的雷州半島，三面四條山嶺相連。1999年以來，先后多次被政府評為“國家園林城市”、“中國優(yōu)秀旅游城市”、“中國海鮮城市”、“中國十大休閑城市”等多項城市名牌和榮譽稱號。

湛江地處一個亞熱帶具有海洋季風氣候的地區(qū)，旅游物產(chǎn)資源豐富，尤其有的是美麗海島上的濱海自然風光和古老的火山噴發(fā)奇觀。湛江市因具備了三面環(huán)海且海岸線較長等地理優(yōu)勢，從而快速發(fā)展起眾多的旅游景點，例如觀海長廊、海上都會、港灣攬勝、海濱公園、白沙灣、九曲十灣等。

湛江在發(fā)展旅游業(yè)的同時，積極推進湛江菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加強餐飲、旅游、農(nóng)工一體化。湛江特色食品是促進旅游消費的重要方面。在保護弘揚湛江客家菜苗族文化遺產(chǎn)方面，當?shù)卣e極深入挖掘和大力推動湛江客家菜非物質歷史文化遺產(chǎn)的生態(tài)保護和文化傳承，積極組織申請湛江特色菜非物質歷史文化遺產(chǎn)保護項目，通過“非物質文化遺產(chǎn)”促進湛江特色菜的發(fā)展“傳承”文化。

（二）湛江市旅游市場規(guī)模分析

根據(jù)網(wǎng)絡信息，湛江市共有37家旅行社，分布在不同地區(qū)。湛江市旅行社眾多，競爭激烈。湛江景區(qū)旅游業(yè)近年發(fā)展迅速，已發(fā)展成為湛江景區(qū)經(jīng)濟三大支柱之一。旅行社眾多，競爭激烈，旅游服務市場繁榮。而且，學生旅游市場已經(jīng)占很大行業(yè)比重，吸引了更多的學生旅行社從而做大了學生旅游市場。然而，旅游產(chǎn)品市場混亂，嚴重影響了各大旅行社的正常經(jīng)營。旅行社在未來的事業(yè)發(fā)展中，還需要不斷提高旅游服務產(chǎn)品質量和經(jīng)營管理水平，拓展多種營銷服務模式，吸引一批高層次、高技術、高素質專業(yè)人才，不斷探索開發(fā)各種創(chuàng)新型文化旅游服務產(chǎn)品，實現(xiàn)旅游品牌的健康可持續(xù)發(fā)展。

（三）湛江市黃金周及假日旅游市場分析

1. 十一黃金周旅游市場分析

據(jù)不完全初步統(tǒng)計，2020年國慶黃金周湛江將累計接待中外游客135.8萬人次，旅游產(chǎn)業(yè)總收入2.6億元，分別比2019年和2020年同期分別增長7.9%和9.5%。

2. 春節(jié)黃金周旅游市場分析

2019年春節(jié)國慶長假，湛江市繼續(xù)舉辦“全球旅游，湛江年味”系列活動，并作為國際旅游產(chǎn)品展覽會的活動重點。新興國家風景旅游名勝區(qū)（點）旅游規(guī)劃發(fā)展人氣旺，外國游客的游覽比重明顯有所上升。據(jù)不完全初步統(tǒng)計，春節(jié)假期期間全市總共全年累計辦理接待國內(nèi)外入境游客603萬人次，同比2020年上一季度同比增長24.5%，實現(xiàn)國內(nèi)旅游特色文化旅游業(yè)經(jīng)營總收入21.58億元，同比2020年上一季度增長19.7%。據(jù)2021年移動旅游大數(shù)據(jù)分析報告結果顯示，春節(jié)和十一長假期間，湛江市一共已經(jīng)累計成功接待了外來青年游客299.8萬人次，同比2020年同期增長62.41萬人次，這也充分表明了目前湛江市近年來在大力推動創(chuàng)建中國旅游城市特色文化旅游品牌整合營銷建設工作中已經(jīng)取得了初步成效。

3. 五一假日旅游市場分析

2020年“五一”期間，湛江市高度重視湛江抗擊流感疫情宣傳工作，積極努力促進湛江文化產(chǎn)業(yè)旅游消費市場景氣回暖，策劃和組織開展“湛江人游湛江”等各項宣傳教育培訓活動，激發(fā)了廣大湛江市民和外地外來游客的假日休閑文化生活消費意愿，有序地依規(guī)組織了開展文化產(chǎn)業(yè)旅游和休閑消費等各項宣傳教育培訓活動，逐步回歸發(fā)展到大眾假日文化旅游消費市場，包括了大型自駕車文化旅游、鄉(xiāng)村文化巡演、濱海之家文化旅游及夜間公園旅游等促使抗擊流感疫情宣傳工作及文化旅游市場秩序穩(wěn)定、安全有序，取得了較高的社會經(jīng)濟效益和巨大社會效益。據(jù)不完全初步統(tǒng)計，“五一”期間全年湛江總共累計接待國內(nèi)外各地游客171.9萬人次，旅游產(chǎn)業(yè)總收入8.7億元。

（四）旅游業(yè)收入在湛江市GDP中的比重

資料數(shù)據(jù)顯示，湛江市全市旅游經(jīng)濟增長主要關鍵經(jīng)濟指標總量增速繼續(xù)位居2020年全省前三位，旅游實體經(jīng)濟總量增速位居2020年全省前十位，湛江市全市旅游業(yè)銷售收入增長占2020年全市地區(qū)生產(chǎn)總值的實際比重約為6.5%。但是從總體趨勢來看，作為湛江市五大旅游支柱產(chǎn)業(yè)之一的文化旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟總體規(guī)模仍然較小，經(jīng)濟增長貢獻率仍然相對較低。

（五）新冠疫情對湛江假日經(jīng)濟的影響分析

1. 新冠疫情期間對湛江旅游業(yè)的影響

從國家文化和旅游部民政財務司網(wǎng)站獲悉，根據(jù)國內(nèi)出境旅游抽樣調查統(tǒng)計結果，受2020年新冠肺炎流行疫情爆發(fā)的影響，2020年度國內(nèi)出境旅游接待人數(shù)28.79億人次，比2019年同期減少30.22億人次，下降了52.1%。

旅游業(yè)本身應該是一個高度對外部環(huán)境因素敏感的新興行業(yè)，往往必然會使其面臨各種新的風險，但同時也應該是一個本身具有很強的柔韌性和極富生命力的新興行業(yè)。新冠肺炎的持續(xù)爆發(fā)，不僅充分暴露了旅游行業(yè)原有的管理問題和技術不足，也為突破行業(yè)創(chuàng)新瓶頸提供了難得的發(fā)展機遇。

2. 湛江地區(qū)在疫情期間采取的措施

隨著疫情的爆發(fā)，湛江地區(qū)推出了湛江旅游營銷獎勵辦法。在長期抗疫的社會環(huán)境下，湛江一方面需要合理安排旅游人口流動以及他們的防護措施;一方面需要竭盡將旅游業(yè)的經(jīng)濟出現(xiàn)復蘇帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。湛江地區(qū)海鮮資源較為豐富，可從旅游海鮮特產(chǎn)方面著手，帶動旅游特產(chǎn)消費。

四、湛江假日經(jīng)濟發(fā)展存在的問題

（一）湛江海洋旅游資源沒有完全開發(fā)，沒有樹立品牌意識

湛江市的游覽資本豐富以及地理位置優(yōu)越，是很多城市可望而不可及的，不但擁有藍色的濱海旅游以及海洋旅游資本，同時還擁有綠色的生態(tài)和農(nóng)業(yè)旅游資本、紅色的鄉(xiāng)情和歷史文化資本，從而形成“藍、綠、紅”三大旅游特色。但是湛江市旅游景區(qū)的總體規(guī)劃不夠完善，旅游活動項目的開發(fā)創(chuàng)新性不強，景區(qū)設備不夠先進，景區(qū)檔次不夠高，關于人文景觀的景點比較少，不利于湛江市各個景點的發(fā)展。湛江市各大景區(qū)的旅游活動項目過于單一，無法吸引到更多的旅游者;湛江市的各大景點具備較大的開發(fā)潛力，可是由于各大景區(qū)尚未真正樹立品牌，從而導致湛江市各大景區(qū)的知名度較低。

（二）對外宣傳力度不夠，湛江的知名度不高

從1950年起，湛江就獲得了“海濱花園城市”的稱號，從此名揚全國。此時的湛江都市風景名勝區(qū)在國內(nèi)已是家喻戶曉，但對于湛江的許多旅游景點來說，雖然在湛江已是家喻戶曉，但在湛江以外的一些省市卻鮮有。顯然，湛江的旅游宣傳遠遠不夠。

（三）湛江的海洋旅游規(guī)劃不足設施不夠

湛江市政府高度重視海洋旅游的發(fā)展。比如，努力開發(fā)東島，吸引更多的游客來湛江。然而，即便如此，東島的發(fā)展前景仍令人擔憂。對于外國游客來說，東島只是湛江市眾多旅游景點之一。如果單純用東島來吸引游客，其影響會更小，甚至遠不及北海銀灘。對湛江當?shù)厝藖碚f，東島不僅遠離市區(qū)，而且娛樂項目少，設備相對落后。去過那里一次的人就沒有再去的沖動了。過去流行的湛江“紅嘴鷗”港游輪，由于湛江港景點少，吸引不了更多的游客，直接導致其發(fā)展緩慢。分析認為，湛江海洋旅游發(fā)展緩慢的主要原因是缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃，“吃、喝、玩、住、娛”的基礎設施不整合。

五、湛江假日旅游經(jīng)濟發(fā)展對策

（一）加強湛江海洋旅游資源開發(fā)，樹立海洋旅游品牌

湛江具有非常豐富的海洋旅游資源，可以進行開發(fā)的資源還是非常多的。為有效開發(fā)海洋旅游資源，則要求做好因時制宜，即需要根據(jù)湛江四季氣候環(huán)境的改變來擬定出最適合該季節(jié)的旅游路線。比如，如果處于海鮮豐收的季節(jié)則可以開發(fā)“海洋主題”的藍色旅游。為加快樹立湛江旅游品牌，要求根據(jù)湛江海淀都市所具備的地理優(yōu)勢，樹立以海洋文化為中心的旅游品牌。

（二）提高湛江的城市形象，加大對外宣傳力度

可以通過增強與湛江日報、晚報之間的互助宣傳，擴展湛江當?shù)赜绊懥?。加強與中國南方日報、香港中華商報、大西洋公報等中國傳統(tǒng)地方新聞媒體的溝通合作，策劃專題專欄，擴大湛江旅游在粵港澳地區(qū)影響。加強網(wǎng)絡新媒體合作宣傳，與新浪、騰訊等合作，結合微信、微博功能拓展，策劃湛江城市旅游形象專題宣傳，拓展湛江旅游電子商務宣傳推廣和旅游產(chǎn)品促銷。與央視等國內(nèi)電視臺知名欄目合作，策劃拍攝1～2集湛江旅游專輯宣傳片。與中國國家地理雜志合作發(fā)展湛江城市旅游專輯，與粵西越美雜志等單位策劃推出一批新的湛江旅游文化宣傳產(chǎn)品。

（三）加強旅游基礎配套設施建設，提高服務質量

湛江要不斷推進加大實施海洋文化旅游項目投資，主要包括基礎設施建設和旅游項目增加。首先，在城市基礎公共設施項目建設內(nèi)容方面，主要內(nèi)容包括城市交通運輸通信、自然風貌景觀、停車場、景區(qū)以及生態(tài)環(huán)境等各項公共設施。其次，增加旅游項目。除了海洋民族文化傳統(tǒng)民俗文化體驗旅游和各種類型海洋民族文化特色旅游外，還有各種類型海洋民族文化區(qū)域特色旅游和各種類型海洋文化歷史區(qū)域文化旅游體驗活動旅游，海洋海域文化自然探險藝術體驗活動旅游和各種類型海洋文化自然生態(tài)體驗旅游也受到了游客們的歡迎。例如可以通過增加歌舞、競技表演等多種形式的活動來更好地展示當?shù)仫L俗習慣，從而滿足旅游者從“靜”到“動”的多樣化生活享受體驗;或者我們可以在這里增加更多的娛樂活動項目，比如沖浪、游艇、潛水、船釣、砂礫地橄欖球、砂礫地摩托車等項目活動，以此達到吸引游客的目的。

六、結語

湛江，粵西一座蓬勃發(fā)展的城市，以海的廣度和懷抱歡迎世界各地的游客。由于國家大力推進全區(qū)旅游發(fā)展，致使旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為當?shù)亟?jīng)濟增長的重要因素。缺乏名山大川的湛江以海灣城市為其鮮明特點，大力發(fā)展全域旅游。當?shù)乜赏ㄟ^利用機遇及內(nèi)部資源優(yōu)勢，改善旅游環(huán)境、設施。

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（作者單位：潮汕職業(yè)技術學院）