共享藝術(shù)的供需匹配問題研究

賴思璇

（廣州南洋理工職業(yè)學(xué)院）

一、緒論

時(shí)下熱詞“共享”充斥在我們的生活中，“共享單車”“共享租房”讓共享經(jīng)濟(jì)流行起來，微信、支付寶等在線支付讓付款輕松簡便，其實(shí)，共享事物就一直在我們身邊，還需要特意提“共享”字眼嗎？藝術(shù)，其實(shí)一直在我們身邊，隨時(shí)隨地都能欣賞到。譬如，打開你的手機(jī)，海量精美的藝術(shù)圖片任你欣賞，任你甄選。還有在我們的公共廣場、公園、美術(shù)館、地鐵、公交站臺，都有大量的城市雕塑或者藝術(shù)品，我們可以隨地觀賞，一路不停。共享汽車和共享單車引爆大規(guī)模的商業(yè)應(yīng)用之后，共享藝術(shù)品租賃的萬億產(chǎn)業(yè)風(fēng)口也要來了，“藝術(shù)銀行”的藝術(shù)品租賃模式將引爆億萬藝術(shù)品的產(chǎn)業(yè)鏈。藝術(shù)“物聯(lián)網(wǎng)”的規(guī)?；瘧?yīng)用也將引爆下一代的“物聯(lián)網(wǎng)”產(chǎn)業(yè)風(fēng)口。

（一）共享藝術(shù)的背景

隨著經(jīng)濟(jì)和社會環(huán)境的發(fā)展，藝術(shù)市場日益擴(kuò)張，全球藝術(shù)品市場的每時(shí)每刻被交易的藝術(shù)品在數(shù)量規(guī)模上呈現(xiàn)出了前所未有的上升趨勢。

目前，藝術(shù)品市場分為一級市場和二級市場，一級市場以畫廊業(yè)、藝術(shù)品博覽業(yè)為代表；二級市場就是拍賣業(yè)。然而，無論是一級市場還是二級市場，藝術(shù)品的成交價(jià)格都非常高。藝術(shù)品更多的是作為投資品，而不是消費(fèi)品。雖然近年來起源于歐美，以藝術(shù)品租賃為主要業(yè)務(wù)的“藝術(shù)銀行”在國內(nèi)也逐漸興起，但是按照行業(yè)慣例，承租方承擔(dān)藝術(shù)品售價(jià)50%的押金，同時(shí)還要繳納售價(jià)30%的租金。這就使得“藝術(shù)銀行”的規(guī)模受到了一定的限制，成交量一直不高。

共享經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，為個(gè)人和普通企業(yè)消費(fèi)藝術(shù)品提供了可能。共享經(jīng)濟(jì)與藝術(shù)市場相結(jié)合，有利于滿足大眾消費(fèi)藝術(shù)品的需求。我們時(shí)下的“共享藝術(shù)”是怎么樣一個(gè)概念？其實(shí)核心就是一個(gè)“租”，即把藝術(shù)品租給有需求方，讓數(shù)量單一的藝術(shù)品分享給各大用戶；或者是開發(fā)若干份藝術(shù)名家作品的版畫復(fù)制品，再把這些版畫賣給社會上形形色色的各類消費(fèi)者。產(chǎn)品的供應(yīng)商通過流動的運(yùn)作模式，把藝術(shù)品輸入市場，轉(zhuǎn)移到需求方手中，其實(shí)在無形之中也傳播了藝術(shù)，更多傳播了藝術(shù)品的裝飾效果。

（二）研究意義

隨著“互聯(lián)網(wǎng) +”的發(fā)展，我國社會進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，而共享經(jīng)濟(jì)便是在這樣的時(shí)代背景下誕生的一種將閑置資源或服務(wù)進(jìn)行分享的新興商業(yè)模式。共享經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，極大地改變了消費(fèi)者的消費(fèi)理念和消費(fèi)方式，帶來了社會經(jīng)濟(jì)生活的全新變革，使消費(fèi)者更加在意產(chǎn)品的使用價(jià)值和供需匹配度，而不是僅僅追求獲得產(chǎn)品的所有權(quán)。盡管目前許多藝術(shù)品消費(fèi)者購買藝術(shù)品的目的還是以保值、升值為主，但站在企業(yè)用戶的角度上，大多數(shù)企業(yè)更關(guān)注的還是藝術(shù)品本身的藝術(shù)價(jià)值與陳列效果。博物館級復(fù)刻的方案，讓出租藝術(shù)可以不拘泥于某一特定藝術(shù)派別，不受藝術(shù)品投資價(jià)值影響，而專注于藝術(shù)品質(zhì)量。對于無投資、收藏需求的各類企業(yè)和機(jī)構(gòu)而言，高質(zhì)量復(fù)刻作品的裝飾價(jià)值顯然要比普通原作好得多，更能彰顯企業(yè)的文化品位。本文在共享藝術(shù)平臺的供需匹配的需求下，從對藝術(shù)品進(jìn)行特征分類，再以收集的用戶消費(fèi)習(xí)慣和偏好藝術(shù)品的數(shù)據(jù)出發(fā)，多角度考慮影響用戶購買的決策因素，結(jié)合個(gè)性化推薦算法，設(shè)計(jì)出切實(shí)可行的供需系統(tǒng)，具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

表1 共享藝術(shù)平臺的參與者

二、Y公司共享藝術(shù)平臺簡介

（一）Y公司共享藝術(shù)平臺簡介

以“讓文化藝術(shù)融入生活”為使命，以“藝術(shù)品的搖籃與母艦”為愿景，Y公司創(chuàng)建了共享藝術(shù)平臺，并且是一個(gè)較為大型的藝術(shù)分享平臺。其目的就是針對全國2000多所具有動畫、漫畫、環(huán)藝、視傳、產(chǎn)品、VR、軟件、數(shù)字媒體、計(jì)算機(jī)技術(shù)、微電影、劇本寫作等專業(yè)的院校，把教師的優(yōu)秀作品和特色課件，學(xué)生的創(chuàng)意作品、衍生品設(shè)計(jì)、IP項(xiàng)目，知識產(chǎn)權(quán)等，搭建起一個(gè)集欣賞、學(xué)術(shù)交流、交易與孵化為一體的綜合性、專業(yè)性、前瞻性、數(shù)字化、娛樂化、交互化的大型交易平臺。平臺將覆蓋全國3600多萬大學(xué)師生，每年超過千萬的點(diǎn)擊量，數(shù)十萬件畢業(yè)作品，以及每年《XXX藝術(shù)設(shè)計(jì)大賽》的幾萬件作品，涉及所有科學(xué)與藝術(shù)學(xué)科門類，包含：賽事新聞、專家授課、特色課件、獲獎精品、畢設(shè)大展、藝術(shù)教育、IP 交 易、同學(xué)自營、職場招聘、寫生窮游、好友私聊、校友論壇、一元奪寶等綜合型APP展示平臺。Y公司通過集成整合的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)平臺，對線下藝術(shù)空間資源進(jìn)行整合，將線下的合作餐廳、美容院等店面作為藝術(shù)作品展示和流轉(zhuǎn)的平臺。

（二）商業(yè)模式介紹

1.市場定位

要想解決當(dāng)前共享經(jīng)濟(jì)模式下產(chǎn)品的供需匹配問題，首先可以從優(yōu)化供需匹配模型的角度，將用戶需求按不同類型進(jìn)行細(xì)分，然后分別建立模型，通過精準(zhǔn)的供需匹配，為不同需求類型的用戶合理提供共享經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品。共享藝術(shù)平臺的市場定位可以從參與者和平臺提供的服務(wù)來分析。目的就是把創(chuàng)造力轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力，把創(chuàng)意兌換成價(jià)值，把藝術(shù)輸出變成經(jīng)濟(jì)回報(bào)，讓大家把日常創(chuàng)造的成果，通過平臺嫁接到市場，實(shí)現(xiàn)自身勞動成果的價(jià)值體現(xiàn)，避免出現(xiàn)無人問津的局面。

共享藝術(shù)平臺的參與者主要可以分成藝術(shù)品生產(chǎn)者、藝術(shù)品消費(fèi)者、線下藝術(shù)品展示空間的提供者。

平臺提供的服務(wù)中，為使各參與者的需求信息對接為關(guān)鍵，即整合平臺中不同節(jié)點(diǎn)所能提供的產(chǎn)品和服務(wù)，來滿足其他節(jié)點(diǎn)提出的需求。具體表現(xiàn)在藝術(shù)品生產(chǎn)者和線下藝術(shù)品展示空間提供者向平臺提供信息后，平臺將藝術(shù)品與藝術(shù)空間進(jìn)行匹配，促使藝術(shù)作品在藝術(shù)空間上架展示后，與消費(fèi)者達(dá)成交易。APP藝術(shù)教育培訓(xùn)生態(tài)服務(wù)平臺，由Y公司針對有藝術(shù)學(xué)習(xí)需求的人群專業(yè)打造，旨在借助“互聯(lián)網(wǎng)+”傳播力量，幫助有藝術(shù)學(xué)習(xí)需求的人和藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)搭建信息互通的橋梁，從而幫助藝術(shù)學(xué)習(xí)者量身定制適合的課程，提供技能展示的平臺。同時(shí)，幫助各大藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)化，提升企業(yè)形象，促成藝術(shù)學(xué)習(xí)者和藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)健康良性發(fā)展。這些網(wǎng)上展覽，涵蓋繪畫、雕塑、攝影等多個(gè)美術(shù)門類，涉及青銅器、玉石器、金銀器等諸多文物精品，受到觀眾的普遍歡迎。

2.經(jīng)營系統(tǒng)

藝術(shù)品共享平臺運(yùn)營管理系統(tǒng)包括用戶終端、云端、藝術(shù)品生產(chǎn)者提供終端、展示空間提供終端和藝術(shù)品提供終端。用戶終端用于獲取用戶的需求，發(fā)送到云端，并接收云端發(fā)送的信息；云端用于接收并處理用戶端發(fā)送的信息，以及其他終端發(fā)送的信息；藝術(shù)品提供終端用于接收云端發(fā)送的藝術(shù)品供應(yīng)需求，并向云端發(fā)送費(fèi)用信息和藝術(shù)品供應(yīng)憑證；服務(wù)提供終端，用于接收云端發(fā)送的服務(wù)需求，并向云端發(fā)送費(fèi)用信息和服務(wù)憑證；云端分別與用戶終端、藝術(shù)品生產(chǎn)者提供終端、展示空間提供終端和藝術(shù)品提供終端通信連接。

在共享藝術(shù)平臺上完成交易，可以簡單分為以下四個(gè)環(huán)節(jié)：

第一，藝術(shù)品生產(chǎn)者和線下藝術(shù)品展示空間提供者向平臺提供信息。如藝術(shù)品生產(chǎn)者可以提供其收藏藝術(shù)品的照片、地理位置、價(jià)格等全方位信息供消費(fèi)者觀看。藝術(shù)品展示空間提供者具有一定的信譽(yù)和觀眾群體資源，也會成為生產(chǎn)者的考慮因素之一。通過網(wǎng)絡(luò)外部性進(jìn)行需求的增大。

第二，平臺將藝術(shù)品與藝術(shù)空間進(jìn)行匹配。此時(shí)，平臺會根據(jù)生產(chǎn)者能夠承擔(dān)的展示費(fèi)用和藝術(shù)品價(jià)格來自動匹配適合的展示空間。

第三，藝術(shù)作品在藝術(shù)空間進(jìn)行上架展示。

第四，藝術(shù)品消費(fèi)者通過共享藝術(shù)平臺購買下單。

三、共享藝術(shù)的供需匹配問題研究

藝術(shù)家與重要的“外部人員”（包括通過各種途徑對藝術(shù)品的創(chuàng)作有貢獻(xiàn)的人）之間的合作在藝術(shù)實(shí)踐創(chuàng)作的歷史中屢見不鮮。雖然這些藝術(shù)品是集體創(chuàng)作的結(jié)晶，但通常會有一個(gè)神秘的單一作者受益于這些為藝術(shù)品作出不同的貢獻(xiàn)的參與者。他就是藝術(shù)的最終擔(dān)保人—“藝術(shù)活動的紅衣主教”。對于網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)（Net Art），交互式的活動假定藝術(shù)創(chuàng)作需要發(fā)揮一些藝術(shù)家不能完全掌握的計(jì)算機(jī)技能，即藝術(shù)裝置需要懂得算法編程的計(jì)算機(jī)程序員來完成。一項(xiàng)計(jì)劃最初由個(gè)人發(fā)起，但考量調(diào)解的余地、翻譯和協(xié)商，都能促進(jìn)對計(jì)劃的理解，使其變?yōu)橐豁?xiàng)多人共同分擔(dān)的工作。

表2 用于匹配系統(tǒng)的打分矩陣

本章試給出基于推薦算法的藝術(shù)品匹配系統(tǒng)的基本思路，能夠基于線下藝術(shù)空間的門店的用戶消費(fèi)及購買行為，分析出該門店的用戶特征及購買偏好，進(jìn)而向提供藝術(shù)空間的門店提供較為準(zhǔn)確的藝術(shù)品選品。

（一）匹配系統(tǒng)設(shè)計(jì)

1.藝術(shù)品特征提取

隨著高科技的發(fā)展,藝術(shù)品和文物的數(shù)字化已不再是一個(gè)問題，加上數(shù)碼噴繪技術(shù)和彩色墨水質(zhì)量的不斷提高,市場上出現(xiàn)了許多數(shù)字產(chǎn)品,如數(shù)字油畫、數(shù)字國畫、數(shù)字書法、數(shù)字版畫、數(shù)字剪紙、數(shù)字刺繡等數(shù)字藝術(shù)復(fù)制品。國內(nèi)外藝術(shù)品復(fù)制和圖像拼接技術(shù)的研究現(xiàn)狀、應(yīng)用領(lǐng)域,系統(tǒng)介紹了圖像拼接的基本流程和關(guān)鍵技術(shù),對圖像配準(zhǔn)和圖像融合的主要方法。在特征匹配方面,請專家設(shè)計(jì)出藝術(shù)品的特征劃分并確定歸類標(biāo)準(zhǔn)，并對共享藝術(shù)平臺的產(chǎn)品池以此為依據(jù)進(jìn)行特征采集?；贙-D樹搜索算法,采用了改進(jìn)的BBF搜索算法提高特征點(diǎn)的搜索效率;在特征提純方面,采用了RANSAC算法過濾外點(diǎn),去除冗余和誤匹配對。為了去除拼接過程中可能產(chǎn)生的裂縫,提出了一種改進(jìn)的多波段融合算法對配準(zhǔn)后的圖像進(jìn)行無縫拼接,以解決常規(guī)圖像融合算法中的圖像模糊現(xiàn)象。

2.采集數(shù)據(jù)提取用戶偏好

主要采集合作的線下藝術(shù)空間門店的目標(biāo)用戶數(shù)據(jù)，目標(biāo)用戶是指在門店內(nèi)的消費(fèi)者，主要采集的數(shù)據(jù)包含用戶對不同藝術(shù)品的偏好、評價(jià)等行為。還包含用戶的屬性特征，包含用戶所在的地理位置、年齡層次、性別、職業(yè)等。對不同藝術(shù)品的偏好、評價(jià)可以用m×n的打分矩陣表示用戶對物品的喜好情況，一般用打分來表示用戶對商品的喜好程度，分?jǐn)?shù)越高表示該用戶對這個(gè)商品越感興趣，而數(shù)值為空表示不了解或是沒有買過這個(gè)商品。

由于合作的線下門店一開始并非經(jīng)營藝術(shù)品，所以想要獲取準(zhǔn)確的用戶偏好信息，需要對門店用戶采取合適的方法進(jìn)行預(yù)調(diào)查，如問卷調(diào)查法，來采集數(shù)據(jù)；在門店運(yùn)營成熟后，數(shù)據(jù)的采集將更加便捷準(zhǔn)確，可通過平臺用戶的購買記錄和評價(jià)來獲取。

3.使用多種協(xié)同過濾算法

考慮到藝術(shù)品的非同質(zhì)化并增加匹配系統(tǒng)的準(zhǔn)確性，藝術(shù)品匹配系統(tǒng)中采用多種推薦算法的方法。由數(shù)據(jù)采集后得出用戶屬性、用戶偏好，運(yùn)用推薦算法得出最終的匹配列表。

4.得到初始推薦的結(jié)果

綜合所有以上算法運(yùn)算得出的匹配列表，得出給特定線下藝術(shù)空間門店的初始的推薦結(jié)果。

5.篩選過濾

過濾包含算法中的過濾和人工干預(yù)過濾。算法過濾，首先過濾不同推薦結(jié)果中重復(fù)的商品，確保推薦商品唯一；其次，過濾由于特殊不滿足上架要求的藝術(shù)品，最后得到最佳匹配結(jié)果。

（二）推薦模塊設(shè)計(jì)

推薦算法可分為基于用戶的協(xié)同過濾算法和基于商品的協(xié)同過濾算法。基于用戶的協(xié)同過濾算法是指找到與待推薦商品的用戶u興趣愛好最為相似的K個(gè)用戶，根據(jù)他們的興趣愛好將他們喜歡的商品視為用戶u可能會感興趣的商品對用戶u進(jìn)行推薦；基于商品的協(xié)同過濾方法是根據(jù)已存儲的用戶對商品的偏好信息，直接根據(jù)之前存儲的商品之間的相似度，將用戶可能感興趣的商品推薦給用戶。

1.基于用戶的協(xié)同過濾算法+基于商品的協(xié)同過濾算法

在共享藝術(shù)平臺中應(yīng)用基于用戶的協(xié)同過濾推薦算法，可主要分為三步。首先找到與目標(biāo)線下藝術(shù)空間門店相似的用戶集合，然后提取出這個(gè)集合中用戶喜歡的藝術(shù)品。由于藝術(shù)品具有獨(dú)特性，所以最后還需在藝術(shù)品池中找到相似的藝術(shù)品作為選品推薦的初始結(jié)果。

該方法使用了兩層協(xié)同過濾算法，尤其適用于新合作的缺乏用戶偏好數(shù)據(jù)的藝術(shù)空間門店。

2.基于商品的協(xié)同過濾算法

在共享藝術(shù)平臺中應(yīng)用基于商品的協(xié)同過濾推薦算法，可主要分為三步。通過提取出的門店對于藝術(shù)品的偏好，最后再在藝術(shù)品池中找到相似的藝術(shù)品作為選品推薦的初始結(jié)果。

該方法更準(zhǔn)確，適用運(yùn)營中的存儲了用戶偏好數(shù)據(jù)的藝術(shù)空間門店。

3.混合的協(xié)同過濾算法

也可對方法（1）和方法（2）進(jìn)行權(quán)重分配，得出的混合結(jié)果作為選品推薦的初始結(jié)果。

四、結(jié)語

我們現(xiàn)在了解到的“共享藝術(shù)”的現(xiàn)狀：出租畫作，人人皆能享受。然往深里說，卻也沒法真正像共享單車、共享汽車那樣實(shí)現(xiàn)廣泛的共享，這是藝術(shù)品行業(yè)本身的局限性所造成。這種狀況，也給許多藝術(shù)品電商和大眾買家造成困擾，無法準(zhǔn)確把握產(chǎn)品特性和市場節(jié)奏。許多企業(yè)寧愿購買廉價(jià)的印刷品、裝飾畫，也不愿一次性買斷藝術(shù)品。那眼下的藝術(shù)品租賃，能否為消費(fèi)者解決藝術(shù)品鑒定的難題呢？

本文對新興的共享藝術(shù)商業(yè)模式進(jìn)行了詳細(xì)的背景介紹，并討論了其未來的應(yīng)用價(jià)值。通過對Y公司的共享藝術(shù)平臺及其商業(yè)模式的描述與分析，筆者發(fā)現(xiàn)了此類平臺需要解決的重點(diǎn)問題是進(jìn)行平臺的參與節(jié)點(diǎn)之間的供需匹配及其算法系統(tǒng)的設(shè)計(jì)。最后，筆者根據(jù)現(xiàn)有設(shè)備以及理論知識，對此類平臺進(jìn)行分析研究，并設(shè)計(jì)出切實(shí)可行的供需匹配系統(tǒng)。