2022年賀歲營銷盤點(diǎn)

No.1 百事可樂繼續(xù)推出“把樂帶回家”主題短片

從2012年開始，百事每年春節(jié)前夕都會(huì)發(fā)布以“把樂帶回家”為主題的春節(jié)賀歲短片。2022年的影片以除夕夜的年夜飯場景切入，從一滴百事可樂飛濺至卷軸，丹青中的傳統(tǒng)春節(jié)世界瞬間被激活，展開了充滿張力的美好畫卷，既寫意又鮮活。影片中增添了說唱潮流元素的春節(jié)神曲《恭喜恭喜》，百事群星與瑞獸家族依次現(xiàn)身古城，以年輕人所獨(dú)有的創(chuàng)意為觀眾送去濃濃春意。

No.2 美團(tuán)與郭冬臨上演《有事您說話》

打造一條貼合用戶生活情境的走心廣告片似乎成了各大品牌的營銷共識(shí)，作為頭部生活服務(wù)平臺(tái)的美團(tuán)自然也不會(huì)放棄這樣的大好時(shí)機(jī)。于是，1995年春晚家喻戶曉的好人郭子的故事《有事您說話》，便成了這次美團(tuán)春節(jié)營銷的首選IP。熟悉的味道、熟悉的配方，恰到好處地讓人第一眼就有了親切之感。該版廣告片由張大鵬導(dǎo)演，結(jié)合當(dāng)代人的生活習(xí)慣，找到了“有事您說話”這句話與美團(tuán)的聯(lián)系，再次深化和輸出“美好生活小幫手”的品牌定位。

No.3 騰訊聯(lián)手阿迪達(dá)斯，帶來春節(jié)新主張

2022年春節(jié)，阿迪達(dá)斯以“來年停不住”為主題，與騰訊廣告一起策劃了一場營銷活動(dòng)?？此啤皢省钡哪贻p人，不滿足的背后是想要超越昨天的自己，追求心中沸騰的理想。于是，阿迪達(dá)斯提出“來年停不住”，迎合了人們對新未來、新征程的期盼。在傳播節(jié)奏上，騰訊廣告為阿迪達(dá)斯設(shè)計(jì)了發(fā)布—引爆—擴(kuò)散的傳播三部曲，不斷延長品牌內(nèi)容傳播曲線，帶來長期的曝光與有效的增長。

No.4 京東發(fā)放春晚史上最高數(shù)額紅包

2022年，繼微信、支付寶、淘寶、百度、快手、抖音之后，京東首次成為央視春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)合作伙伴。和往年其他互聯(lián)網(wǎng)公司集中在春晚發(fā)紅包不同，京東延續(xù)了其電商大促不止1天的風(fēng)格，互動(dòng)活動(dòng)一共23天，從臘月二十二一直持續(xù)到元宵節(jié)。春節(jié)期間京東共發(fā)放總價(jià)值達(dá)15 億元的紅包與實(shí)物，這也是春晚史上最高的紅包數(shù)額。

No.5 水墨動(dòng)畫版麥當(dāng)勞

麥當(dāng)勞聯(lián)手上海美術(shù)電影制片廠發(fā)布了一支水墨版動(dòng)畫短片，整部動(dòng)畫以水墨技法勾勒群蝦嬉戲、小橋流水、梅花一點(diǎn)紅等中國畫中的傳統(tǒng)意象，并配合中國傳統(tǒng)嗩吶、喜鵲叫聲、鞭炮的背景音樂，在筆墨流轉(zhuǎn)之間趣味演繹出各種傳統(tǒng)食材，以及食材烹飪而成的春節(jié)新品。麥當(dāng)勞此次中國風(fēng)營銷之所以能夠廣泛激發(fā)大眾共情，不僅是因?yàn)楹献髁松虾Ｃ佬g(shù)電影制片廠這個(gè)情懷大IP，更是因?yàn)槠湔嬲プ×酥袊幕瘍?nèi)核，才讓不少人覺得這個(gè)品牌“真有中國味”。

No.6 百草味《何同學(xué)回家過新年》

百草味聯(lián)合B 站UP 主“老師好我叫何同學(xué)”推出品牌2022年新年廣告片，講述了何同學(xué)回家過年，面對親友對自己工作的盤問時(shí)，用百草味新年禮盒化解尷尬的故事，營造“年的味道”。在這支廣告片中，百草味的硬植入反而變成了一個(gè)風(fēng)格，因?yàn)樗谄鹾隙唐旧淼挠哪刭|(zhì)之外，也十分契合B 站的文化。正是這種硬植入的反差感戳中了網(wǎng)友的嗨點(diǎn)，造成了戲劇效果。

No.7 阿爾卑斯：棒棒鞭炮，新年棒棒

以“讓心更近”作為品牌主張的阿爾卑斯糖，每個(gè)新年都是不可或缺的助興伙伴。2022年春節(jié)，阿爾卑斯特別創(chuàng)造了鞭炮樣式的多支懸掛組合，創(chuàng)造一連串的鞭炮聲響，好吃又好玩，比傳統(tǒng)鞭炮更有性價(jià)比。同時(shí)自己動(dòng)手DIY 專屬“鞭炮”，和伴侶、朋友、家人歡樂互動(dòng)，更極大增加了玩法的滿足感與趣味度。

No.8 老板電器《家宴》續(xù)作再出圈

2022年春節(jié)，一部《家宴之盆菜》的微電影在全網(wǎng)上映，一道“不想消失的大菜”讓無數(shù)人破防，影片圍繞父親和兒子兩個(gè)視角交叉敘事，刻畫出中國典型的父子關(guān)系現(xiàn)狀。這部影片是老板電器“家宴”IP的第四次落地，圍繞節(jié)日、廚房與愛，創(chuàng)新“家宴”敘事、暖心發(fā)聲，老板電器把春節(jié)營銷戰(zhàn)役的“家宴”策略升級為對社會(huì)大眾的情感關(guān)懷。

No.9 眷茶虎年演奏會(huì)

你聽過編鐘演奏《哆啦A 夢之歌》嗎？2022年跨年日，眷茶攜手河南博物院華夏古樂團(tuán)上演了一場古典與流行交融的音樂盛典。樂手們身著古裝，用編鐘、古琴、大鼓等古樂器演奏耳熟能詳?shù)那?，從磅礴開闊的《滄海一聲笑》，到重回童年的《哆啦A 夢》《女兒情》，數(shù)十首曲目引發(fā)了觀眾滿堂喝彩。不僅如此，眷茶還與河南省非遺傳承人趙學(xué)榮一起，將虎頭帽、虎頭鞋上一針一線繡出來的非遺老虎，搬上了杯子、杯套等周邊產(chǎn)品中。在優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的滋養(yǎng)下，以眷茶為代表的本土品牌在行業(yè)中大放異彩。

No.10 銀聯(lián)66 張“奔富圖”

以“什么是中國人心里的富”為話題，中國銀聯(lián)用66 張海報(bào)呈現(xiàn)出富是什么樣子。通過拍攝、建模、合成等手段，每一張海報(bào)都把漢字“富”融入了畫面中，用典型事物或某個(gè)生活細(xì)節(jié)去呈現(xiàn)我國農(nóng)業(yè)、環(huán)保、基建等不同領(lǐng)域、不同人群，從物質(zhì)到精神各方面的富足充實(shí)。