“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下 圖書眾籌出版發(fā)展的問(wèn)題分析

【摘要】? ? 在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)出版行業(yè)的弊端逐漸顯露了出來(lái)，主要表現(xiàn)為出版成本過(guò)高。在此背景下，圖書的眾籌出版就成為了圖書新的出版方式，不過(guò)目前這種出版方式還存在著一些問(wèn)題。其中圖書前期規(guī)劃、眾籌平臺(tái)，以及監(jiān)督管治和眾籌融資之間的關(guān)系就成為其解決出版行業(yè)的弊端，改變出版行業(yè)現(xiàn)狀的關(guān)鍵。當(dāng)然，消費(fèi)者的反響，以及版權(quán)和眾籌團(tuán)體的關(guān)系也至關(guān)重要。

【關(guān)鍵詞】? ? “互聯(lián)網(wǎng)+”? ? 圖書眾籌出版? ? 發(fā)展? ? 問(wèn)題

引言：

眾籌這一概念最早出現(xiàn)在西方國(guó)家，其含義指民眾集資。自從進(jìn)入了“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代之后，這種形式就得到了快速發(fā)展，迅速顛覆了傳統(tǒng)出版行業(yè)的存在模式，它改變了傳統(tǒng)出版行業(yè)的制作、信息傳遞和經(jīng)營(yíng)形式，這為傳統(tǒng)出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型注入了新的血液和動(dòng)力。

一、互聯(lián)網(wǎng)模式下眾籌出版的優(yōu)點(diǎn)

雖然眾籌出版的形式在中國(guó)存在的時(shí)間還不長(zhǎng)，但在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)出版行業(yè)的影響下，眾籌出版成了在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代中出版行業(yè)未來(lái)發(fā)展的一個(gè)方向，它改變了出版行業(yè)的現(xiàn)狀和未來(lái)的走勢(shì)，形成了新的商業(yè)出版模式。

（一）作者：小眾圖書和零門檻出版

經(jīng)過(guò)不同形式的優(yōu)選是傳統(tǒng)出版行業(yè)必須要經(jīng)歷的過(guò)程，因此一些作家在自費(fèi)出版作品時(shí)就存在著成本過(guò)高的問(wèn)題，而眾籌出版就能徹底改變這種局面。同時(shí)，冷門圖書和專業(yè)圖書通常是需要提供經(jīng)費(fèi)才能出版的，眾籌形式就規(guī)避了這一不足。這也意味著在眾籌模式之下，即便是小眾化的圖書種類也可以輕松獲取經(jīng)費(fèi)并實(shí)現(xiàn)出版的目的，這無(wú)疑直接降低了圖書出版的門檻，在某種意義上實(shí)現(xiàn)了零門檻出版。

（二）投資者：投入、融入和收益

在眾籌的形式下，消費(fèi)者能夠自主選擇出版的投資模式。人們可以在眾籌的平臺(tái)上公布圖書的信息以備眾籌，這樣就減少了投資的數(shù)目并排除了安全隱患，對(duì)投資者來(lái)說(shuō)風(fēng)險(xiǎn)比較小，而且出版也更容易。投資人和作家在眾籌中可以形成一種聯(lián)系，同時(shí)眾籌也革新了消費(fèi)者和作家之間的關(guān)系，讓消費(fèi)者與作家之間的關(guān)系更為密切。消費(fèi)者在參與度提升的同時(shí)，也獲得了成就感。

（三）出版社：效率增加、安全性增加

從出版的安全性層面來(lái)說(shuō)，眾籌形式還能得到存在購(gòu)買意愿的讀者的信息，以便規(guī)劃出版的數(shù)目，有效避免了圖書在首印中囤積的風(fēng)險(xiǎn)，增加了出版的安全性。

從銷售的層面來(lái)說(shuō)，眾籌的形式還能夠?yàn)閳D書造勢(shì)，讓圖書得到更大的關(guān)注，這就成為了圖書上市的重要基礎(chǔ)。除此之外，眾籌形式還讓出版社獲得了消費(fèi)者投入的資金，有效緩解了出版成本過(guò)高的難題。

（四）出版行業(yè)：渠道增加、資金增加

對(duì)于出版行業(yè)來(lái)說(shuō)，眾籌的形式有著積極的促進(jìn)作用，其為傳統(tǒng)的出版行業(yè)打開了一扇受眾眾多的市場(chǎng)大門，同時(shí)，出版業(yè)的社會(huì)資產(chǎn)也因?yàn)楸娀I而獲得了提升。不僅如此，由于眾籌平臺(tái)基本上都需要實(shí)名認(rèn)證才能加入，因此也為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了消費(fèi)者的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)成了大數(shù)據(jù)時(shí)代出版行業(yè)銷售的根本。

二、眾籌平臺(tái)與出版選題策劃的關(guān)系

眾籌形式和傳統(tǒng)出版形式的最大差異就是投資者能夠參與圖書創(chuàng)作的流程中，而且他們的看法對(duì)于圖書出版非常關(guān)鍵。由此可見，眾籌形式下的圖書選題就難免會(huì)存在同質(zhì)化的情況，導(dǎo)致一些大眾圖書一再出版，一些出版社盲目追隨的情況。在眾籌的概念下“玩轉(zhuǎn)眾籌”等形式層出不窮，由此導(dǎo)致了只有大眾的圖書才能得到消費(fèi)者的追捧。例如經(jīng)營(yíng)類或者人文類的圖書，這些圖書甚至能占據(jù)全部圖書的百分之五十。

眾籌形式下最受關(guān)注的選題就是經(jīng)營(yíng)、勵(lì)志和人文類，這就形式了選題高度重合和集中的現(xiàn)象。專業(yè)圖書通過(guò)傳統(tǒng)出版的形式往往沒(méi)有適當(dāng)?shù)南M(fèi)者，這是因?yàn)槠涫找婧晚?xiàng)目的表現(xiàn)都達(dá)不到預(yù)期，這就導(dǎo)致讀者比較有限。雖然得到了好評(píng)，但是沒(méi)有銷量，而且還增加了投資的風(fēng)險(xiǎn)，因此這種圖書在眾籌的過(guò)程中反響不會(huì)太好，甚至無(wú)法進(jìn)入市場(chǎng)，而這種情況也成了目前眾籌形式的主要問(wèn)題。

眾籌出版不是由出版社主導(dǎo)的，即使出版社也可以在平臺(tái)發(fā)布圖書出版信息，然而通常情況下實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的依然是互聯(lián)網(wǎng)公司或者文化公司等機(jī)構(gòu)。不過(guò)，后者卻無(wú)法獨(dú)立實(shí)現(xiàn)出版，同時(shí)也無(wú)法掌握作家或者出版內(nèi)容等籌碼，但是這并不妨礙其打造自己的出版路徑和品牌形象，同樣能夠進(jìn)行眾籌的項(xiàng)目。而且眾籌方的身份并不統(tǒng)一，沒(méi)有出版資質(zhì)的機(jī)構(gòu)（例如自然人）都可以發(fā)起眾籌，而且他們已經(jīng)成為眾籌形式出版的主導(dǎo)者。

憑借知名人士的影響出版圖書是當(dāng)下眾籌出版的主要方式。以當(dāng)下個(gè)人發(fā)起的布局出發(fā)，一些規(guī)模不大的眾籌平臺(tái)會(huì)更加扶持普通作家，比較有影響的包括摩點(diǎn)網(wǎng)和億書客等。相反，有一定規(guī)模的眾籌平臺(tái)會(huì)選擇通過(guò)了認(rèn)證和審批的名人，因?yàn)檫@些人有大量的粉絲的支持，而且還具有巨大的社會(huì)號(hào)召力，而這也是眾籌平臺(tái)最終實(shí)現(xiàn)圖書出版的基礎(chǔ)之一。比較著名的眾籌項(xiàng)目有《周鴻祎自述：我的互聯(lián)網(wǎng)方法論》，這本書是在京東上完成眾籌的，四個(gè)星期就獲得了超過(guò)一百六十萬(wàn)的資金，預(yù)售量更是達(dá)到了五萬(wàn)本，而且該圖書在面世的第一個(gè)星期就賣出了十萬(wàn)本，打破了國(guó)內(nèi)商人出版圖書以往的記錄?！巴娉鰜?lái)的產(chǎn)業(yè)——王志綱談旅游”也是眾籌網(wǎng)集資數(shù)額較大的項(xiàng)目，其主導(dǎo)者正是國(guó)內(nèi)知名咨詢專家王志綱，而他曾經(jīng)創(chuàng)立了智綱智庫(kù)。

由此可見，很多眾籌平臺(tái)都傾向于和有著巨大社會(huì)號(hào)召力的知名人士展開合作，當(dāng)然還有不同領(lǐng)域內(nèi)的專家或?qū)W者，比較有名的是兒科領(lǐng)域?qū)＜掖抻駶?，他的《崔玉濤談自然養(yǎng)育理解生長(zhǎng)的奧秘》就是通過(guò)京東發(fā)起的眾籌，獲得了近六千名粉絲的支持，集資數(shù)額達(dá)到了十九萬(wàn)。不過(guò)我們也應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，雖然很多普通人也參與到了眾籌之中，但是出版行業(yè)完成轉(zhuǎn)型還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有到來(lái)[1]。

比如，青橘眾籌平臺(tái)上就存在著很多普通發(fā)起者，其中部分作者已經(jīng)在中文網(wǎng)上有了大量的粉絲。例如“全職高手”畫冊(cè)的眾籌項(xiàng)目就有超過(guò)五千人參與，集資數(shù)額超過(guò)了三十六萬(wàn)，這也是該眾籌平臺(tái)出版中獲得金額較大的項(xiàng)目。不過(guò)，億書客上，此類由普通人主導(dǎo)的眾籌還很少有成功的案例，摩點(diǎn)網(wǎng)也是如此。專家的集資數(shù)額和粉絲都要明顯大于普通人，也就是說(shuō)，眾籌出版的形式并沒(méi)有保障個(gè)人化或者互聯(lián)網(wǎng)圖書的出版，而只是為具有相當(dāng)經(jīng)濟(jì)利益的圖書出版提供了平臺(tái)，而且憑借名人效應(yīng)出版的圖書之間還存在著選題雷同的情況。

有部分圖書是非常適合通過(guò)眾籌形式出版的，比如科技類或者學(xué)術(shù)類的專業(yè)圖書，因?yàn)檫@類圖書有著很強(qiáng)的不可替代性。然而遺憾的是，這類圖書在出版行業(yè)的比例很低。但也不能否認(rèn)，眾籌出版的形式為出版行業(yè)帶來(lái)了新的可能性，而且它和電子商務(wù)之前存在著很大的交集，能夠?yàn)楝F(xiàn)有的出版行業(yè)注入新鮮的血液，有助于出版行業(yè)未來(lái)的發(fā)展。特別是學(xué)術(shù)類的圖書，通過(guò)眾籌平臺(tái)實(shí)現(xiàn)出版還能夠明確首印冊(cè)數(shù)，具有很好的操作性，更重要的是可以擴(kuò)展出版行業(yè)的圖書廣度，而這是傳統(tǒng)出版行業(yè)所做不到的。

三、眾籌出版集資和法律監(jiān)督

眾籌出版通過(guò)向民眾集資的形式實(shí)現(xiàn)圖書的出版和上市，發(fā)起者在眾籌平臺(tái)上向民眾集資，憑借互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)和潛在的投資者之間展開溝通和支付的步驟，這就形成了一種精確化的營(yíng)銷模式。它和傳統(tǒng)的出版集資方式不同，在眾籌的過(guò)程中很可能出現(xiàn)非法集資的隱患，因此必須受到法規(guī)的制約，只有這樣出版行業(yè)才能逐漸走向正規(guī)。近幾年中，政府非常關(guān)注眾籌的發(fā)展，陸續(xù)頒布了扶持的文件，但是這些文件只涉及了眾籌中的一小部分領(lǐng)域，并且針對(duì)性比較弱，這就導(dǎo)致了眾籌的效果不好。中國(guó)目前也沒(méi)有專門的法律約束眾籌行為，可以憑借的是《刑法》和《民法》，但它們并沒(méi)有對(duì)眾籌中的債務(wù)和獎(jiǎng)勵(lì)問(wèn)題予以規(guī)范。法律的缺失導(dǎo)致眾籌面臨滯后性的難題，當(dāng)下法律主體和客體之間的權(quán)責(zé)也沒(méi)有確定，這就妨礙了眾籌的推廣[2]。

有學(xué)者提出，中國(guó)當(dāng)下針對(duì)金融的法律機(jī)制并不是為互聯(lián)網(wǎng)金融制定的，因此眾籌是否合法還存在爭(zhēng)議。而且，目前的眾籌平臺(tái)也缺少金融監(jiān)管，導(dǎo)致其資金很可能被非法利用，尤其是當(dāng)面對(duì)股權(quán)和分紅等財(cái)務(wù)糾紛時(shí)，非法集資的隱患就會(huì)進(jìn)一步提高。也有學(xué)者提出，非法集資和眾籌的最大區(qū)別是對(duì)回報(bào)的承諾。也就是說(shuō)，前者會(huì)提供承諾，而且回報(bào)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于銀行的利率，這就造成了虛假的收益，誤導(dǎo)人們投資完全沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn);而后者則是基于創(chuàng)意展開集資，從而號(hào)召網(wǎng)友共同創(chuàng)業(yè)。發(fā)起人也是不對(duì)回報(bào)做出承諾的，相反，他們和網(wǎng)友們共同承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)和收益。

當(dāng)然，不可否認(rèn)的是，眾籌項(xiàng)目的發(fā)起人和資金投放人之間的信息很可能是不對(duì)稱的，從而帶來(lái)違約的隱患[3]。

在西方世界，互聯(lián)網(wǎng)金融的法律已經(jīng)得到了執(zhí)行。美國(guó)就曾在2012年制定了包含確保股權(quán)眾籌等行為能夠受到監(jiān)督的法律和法規(guī)，而且在兩年后，還將眾籌的權(quán)責(zé)和準(zhǔn)入機(jī)制納入了融資法案的制定之中。由此，美國(guó)便通過(guò)法律的制定為眾籌融資提供了發(fā)展的基礎(chǔ)和扶持。中國(guó)也需要引進(jìn)美國(guó)的方法，在法律制定方面給予眾籌相應(yīng)的保障，并且頒布能夠?qū)崿F(xiàn)監(jiān)督眾籌的法規(guī)，而不應(yīng)該通過(guò)傳統(tǒng)金融法規(guī)來(lái)規(guī)范眾籌融資，這樣不僅僅妨礙了眾籌融資的發(fā)展，也不利于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

綜上所述，制定和頒布能夠引導(dǎo)和規(guī)范眾籌融資和網(wǎng)絡(luò)信用評(píng)估制度是至關(guān)重要的，應(yīng)該不斷強(qiáng)化政府的監(jiān)管，在特殊的情況下，還需要在第三方監(jiān)督平臺(tái)的參與下保障資金投放人的合法利益。

四、眾籌項(xiàng)目和消費(fèi)者回饋

盈利模式的完整和可行性是眾籌融資得以實(shí)現(xiàn)的重要前提，而眾籌項(xiàng)目能否獲得回報(bào)則是盈利模式建立的基礎(chǔ)，當(dāng)然也需要其和資金投放人之前的良性互動(dòng)。目前，中國(guó)在法律層面上對(duì)眾籌有比較大的約束，而眾籌不是主流的融資形式，特別是在出版行業(yè)，沒(méi)有固定的盈利保障，而主要依靠獎(jiǎng)勵(lì)。至于對(duì)消費(fèi)者的回報(bào)，當(dāng)資金不足一百元時(shí)，通常也只會(huì)回報(bào)一本書或者獲得出席一場(chǎng)宴會(huì)的機(jī)會(huì)，而不是以股權(quán)的方式參與到整個(gè)出版項(xiàng)目的流程中。由此可見，提供了資金的消費(fèi)者的回報(bào)并非以經(jīng)濟(jì)利益或者股權(quán)來(lái)實(shí)現(xiàn)，而僅僅是一種情懷層面的鼓勵(lì)。更有甚者，部分眾籌主導(dǎo)者在項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)之后，違背了此前的規(guī)定，沒(méi)有給予消費(fèi)者任何回報(bào)，從而導(dǎo)致消費(fèi)者的抵觸情緒。

為作家提供展示創(chuàng)意的機(jī)會(huì)是通過(guò)眾籌平臺(tái)出版圖書的營(yíng)銷初衷，然而當(dāng)參與者沒(méi)有從項(xiàng)目中得到承諾的回報(bào)時(shí)，該項(xiàng)目的消費(fèi)者就不能成功轉(zhuǎn)化為粉絲，從而導(dǎo)致眾籌融資項(xiàng)目的失敗。

目前的數(shù)據(jù)表明，眾籌網(wǎng)有二分之一的項(xiàng)目需要的資金不到三萬(wàn)，有些則在五百元左右，京東的數(shù)據(jù)與之相差不大。不過(guò)如果以學(xué)術(shù)類圖書來(lái)說(shuō)，實(shí)現(xiàn)圖書的出版需要的投入就已經(jīng)達(dá)到了三萬(wàn)，不難看出眾籌的金額無(wú)法滿足圖書的出版，而眾籌更多的是扮演著營(yíng)銷的角色。甚至一些圖書的出版逐漸演變成了名人的舞臺(tái)，而他們的圖書就算不是通過(guò)眾籌的形式出版，也能在市場(chǎng)中獲得比較好的銷量。還有一些出版行為出現(xiàn)了數(shù)次眾籌的情況，這種眾籌顯然就是為了達(dá)到銷售產(chǎn)品的目的。

通過(guò)眾籌形式出版圖書的最終目標(biāo)應(yīng)該是降低項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)，然而現(xiàn)實(shí)的情況卻是，一些圖書在眾籌時(shí)就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了前期的制定，或者正在籌劃上市，一部分圖書則是在上市之后才展開的眾籌。這種行為就是典型的營(yíng)銷行為，眾籌只不過(guò)是為圖書起到了造勢(shì)的作用，鼓勵(lì)消費(fèi)者或者粉絲購(gòu)買，其目的就是為了獲得經(jīng)濟(jì)利益。由此可見，消費(fèi)者其實(shí)沒(méi)有參與到圖書的出版中，根本無(wú)法從中獲得回報(bào)和成就感。在這種情況下，眾籌就成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代催生出來(lái)的營(yíng)銷工具，這就導(dǎo)致眾籌失去了其普惠的意義，而其自身的發(fā)展也因此受到了很大的制約。綜上所述，為了眾籌出版的健康成長(zhǎng)，必須關(guān)注消費(fèi)者和發(fā)起人之間的關(guān)系，應(yīng)該滿足消費(fèi)者情感和物質(zhì)，以及服務(wù)的回報(bào)，唯有如此才能提高消費(fèi)者的參與度。在這個(gè)方面，英國(guó)和西班牙的眾籌出版行業(yè)比較成熟，他們能保障消費(fèi)者和發(fā)起人同時(shí)獲得回報(bào)，而眾籌平臺(tái)也能得到利益，三方之間是按照收益比例分成的。如果投資的金額比較低，則采用梯度回報(bào)的形式，包括精神和物質(zhì)兩方面的回報(bào);如果投資的金額比較大，則主要予以經(jīng)濟(jì)的回報(bào)。

五、眾籌內(nèi)容群體共創(chuàng)和版權(quán)

最大程度上通過(guò)市場(chǎng)渠道展開調(diào)查并且獲得反饋是眾籌出版的主要特性，通過(guò)這種形式，消費(fèi)者也能夠獲得最大程度的參與，還可以為消費(fèi)者提供私人化的閱讀體驗(yàn)。

此前成功實(shí)現(xiàn)眾籌的“社會(huì)紅利”即是通過(guò)讓消費(fèi)者參與到出版的整個(gè)流程中，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者和發(fā)起人營(yíng)造良性的互動(dòng)，使出版行業(yè)中的每一個(gè)主體的內(nèi)在價(jià)值予以體現(xiàn)。不過(guò)，這種形式的參與性同樣會(huì)導(dǎo)致同質(zhì)化的問(wèn)題，盲目復(fù)制暢銷圖書的內(nèi)容和選材，這種行為不僅很可能陷入版權(quán)糾紛，還會(huì)為作家?guī)?lái)經(jīng)濟(jì)損失。比較常見的情況是各個(gè)平臺(tái)在圖書的選材方面比較統(tǒng)一，沒(méi)有鮮明的個(gè)性，這同樣也會(huì)讓出版公司陷入版權(quán)層面的糾紛。

現(xiàn)階段，中國(guó)的法律對(duì)商品的重視程度比較大，但是至今尚未制定相應(yīng)的對(duì)創(chuàng)意保護(hù)的法律。而創(chuàng)意是眾籌出版圖書的前提，法律的空白導(dǎo)致眾籌出版在版權(quán)層面有很大的法律風(fēng)險(xiǎn)，究其原因正是眾籌形式下的每一個(gè)主體和流通環(huán)節(jié)的建設(shè)并不完善。這是因?yàn)榛I集資金的一方中包含了不同社會(huì)階層的人士，對(duì)版權(quán)的保護(hù)意識(shí)有所不同，這就要求眾籌平臺(tái)必須加強(qiáng)宣傳保護(hù)版權(quán)的力度。

眾籌形式不能回避項(xiàng)目的結(jié)構(gòu)和主題，也不能規(guī)避項(xiàng)目的內(nèi)容，這是由其開放性決定的。因此，眾籌網(wǎng)站需要針對(duì)投資人的項(xiàng)目制定不同的瀏覽限制，并保護(hù)項(xiàng)目的關(guān)鍵數(shù)據(jù)。

目前，中國(guó)已經(jīng)在推動(dòng)眾籌平臺(tái)的發(fā)展，為其營(yíng)造更大的空間，這也為眾籌形式下的圖書出版行業(yè)帶來(lái)了前所未有的發(fā)展契機(jī)。眾籌出版也應(yīng)該為傳統(tǒng)出版行業(yè)注入新的血液，帶動(dòng)傳統(tǒng)出版行業(yè)持續(xù)進(jìn)步。這也就要求出版方和政府必須做好上述工作，為“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的出版提供扶持和機(jī)會(huì)。

六、結(jié)束語(yǔ)

中國(guó)各個(gè)行業(yè)都已經(jīng)進(jìn)入了“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，傳統(tǒng)行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合成為未來(lái)發(fā)展的方向，圖書出版行業(yè)當(dāng)然也不例外，因此，出版行業(yè)中的各方應(yīng)該共同建設(shè)眾籌出版行業(yè)，不斷完善現(xiàn)有的機(jī)制和法規(guī)，為其未來(lái)的發(fā)展提供助力。

參? 考? 文? 獻(xiàn)

[1]張利霞. “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下我國(guó)股權(quán)眾籌市場(chǎng)發(fā)展研究[J]. 改革與戰(zhàn)略， 2016（3）：4.

[2]余望， 陳獻(xiàn)朝. “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下圖書眾籌出版發(fā)展的問(wèn)題與思考[J]. 中國(guó)編輯， 2019（2）：6.

[3]廖子貞. 互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)整治背景下眾籌融資存在問(wèn)題研究及發(fā)展建議[J]. 現(xiàn)代商業(yè)， 2018（5）：172-173.

作者單位：呂紅麗? ? 江西高校出版社有限責(zé)任公司