國(guó)內(nèi)主要批發(fā)市場(chǎng)商情

鄭州

新品不斷登陸市場(chǎng)補(bǔ)貨行情未能持續(xù)

Zhengzhou: The Market Witnesses Oversupply

在經(jīng)歷了春節(jié)前后補(bǔ)貨的市場(chǎng)消化后，無論是客流還是銷售額度，3 月份鄭州市場(chǎng)漸漸進(jìn)入了較為平淡的局面。這主要由三方面造成：一是進(jìn)入傳統(tǒng)線下淡季，二是春季到來市場(chǎng)產(chǎn)品需求有調(diào)整的要求，三是國(guó)內(nèi)疫情有所反彈，市場(chǎng)觀望情緒較濃。

雖然整體市場(chǎng)情況未如理想，但有部分玩具廠商推進(jìn)新品上市，市場(chǎng)迎來了不少新氣象。商戶關(guān)注度較高的產(chǎn)品包括靈動(dòng)“斗羅大陸”人偶系列、漫威“鋼鐵俠”發(fā)光版MK1、雅斯妮過家家系列玩具、新樂新航天系列積木等產(chǎn)品。這些新品主要亮點(diǎn)是具有成熟IP和高人氣度，有望促進(jìn)玩具零售渠道走貨。另一方面，從目前銷量看，萬格天安門積木、漫威MK50 豪華版“鋼鐵俠”、森寶艦載戰(zhàn)斗機(jī)——?dú)?5、樂邦手自一體M416 軟彈槍、“葉羅麗”時(shí)間公主、淘亦淘亦688-1攀爬車等單品表現(xiàn)不俗。

業(yè)內(nèi)人士表示，鑒于市場(chǎng)環(huán)境的不確定性，對(duì)4月上旬銷量情況持保守態(tài)度，只好寄望中下旬商家進(jìn)行“五一”行情備貨。

航天飛機(jī)積木

烏魯木齊

市場(chǎng)銷售現(xiàn)下滑戶外玩具引注目

Urumqi: Outdoor Toys in the Spot Light of the Weak Market

2 月補(bǔ)貨潮過后，烏魯木齊批發(fā)和零售市場(chǎng)在3 月表現(xiàn)較為疲軟，較環(huán)比銷售數(shù)據(jù)有一定幅度的下滑。

在終端批發(fā)上，由于到了季節(jié)性產(chǎn)品切換銷售的時(shí)間窗口，部分商戶開始對(duì)風(fēng)車泡泡機(jī)、沙灘類水槍等親水產(chǎn)品適當(dāng)提前備貨；零售方面，能走貨的產(chǎn)品集中在樂高類拼插積木以及“奧特曼”卡牌等。另外，家庭式互動(dòng)體驗(yàn)類玩具在居家期間比較受歡迎。比如華諾近期新出品的家庭式種植小套裝，水果系列、鮮花系列、寵物草系列和蔬菜系列，大人和孩子可以同時(shí)玩耍，小孩可以在家種植物，大人可以在辦公桌上種植植物，加入一些護(hù)眼和光合有氧的推廣，比較有賣點(diǎn)。而2 月較為熱門的精致大氣的產(chǎn)品如電動(dòng)車、大型塑料IP 人偶等玩具則表現(xiàn)不佳。

對(duì)于3 月市場(chǎng)總結(jié)，有業(yè)內(nèi)人士表示，不少商戶本有計(jì)劃前往廣東了解新品的意向，但受到疫情限制未能順利成行。幸運(yùn)的是烏魯木齊上中旬區(qū)域都沒有出現(xiàn)突發(fā)因素影響，市場(chǎng)總體客流尚算在平穩(wěn)中度過。

風(fēng)車泡泡機(jī)

北京

塑料玩具銷售不景木制產(chǎn)品行情走高

Beijing: Plastic Toys Suffer A Decline and Wooden Toys Witness A Spike

3 月份，北京百榮華北玩具采購(gòu)中心出現(xiàn)銷售業(yè)績(jī)分化現(xiàn)象。塑料和拼插益智類玩具出現(xiàn)了較為明顯的銷售下滑。華北地區(qū)乍暖還寒的氣候特點(diǎn)使戶外類、童車童床類依舊停留在銷售淡季；嬰幼類、遙控模型和木制益智類因其有較強(qiáng)的需求，銷售漸成上升態(tài)勢(shì)，拉動(dòng)了整個(gè)市場(chǎng)。

中旬開始，國(guó)內(nèi)零散疫情有所抬頭，客觀上也影響著玩具行業(yè)的銷售。而國(guó)際形勢(shì)動(dòng)蕩使得油價(jià)上升，塑料類玩具原材料和運(yùn)輸成本也出現(xiàn)明顯上揚(yáng)。再因3月份本就是玩具行業(yè)的銷售淡季，市場(chǎng)內(nèi)的塑料模型類和塑料益智類玩具出現(xiàn)較為明顯的銷售下滑，整體較去年同期降幅達(dá)到40%以上。以ZURU 系列為例，其3 月份銷售業(yè)績(jī)約20 萬元，跌至全年最低水平。同時(shí)，遙控模型類產(chǎn)品依舊保持著較為穩(wěn)定的市場(chǎng)占有率，比較成熟的經(jīng)銷商依靠其品類更新快、貨品樣式多、智能科技化等優(yōu)勢(shì)，在有限的利潤(rùn)空間里，仍能保持穩(wěn)定的銷售額。以星輝的塑料遙控車為例，3 月份單品銷售額達(dá)到50 萬元，同比增幅達(dá)到12%。

塑料類玩具低迷，而木制益智玩具則異軍突起，呈現(xiàn)出不錯(cuò)的銷售態(tài)勢(shì)，與2021 年同期相比整體增幅達(dá)20%以上。木質(zhì)玩具材質(zhì)不受油價(jià)上升的影響，且營(yíng)銷渠道日益完善，其穩(wěn)定的銷售態(tài)勢(shì)也在意料之中。銷售木質(zhì)玩具的商家長(zhǎng)期以來有其獨(dú)特的營(yíng)銷模式，依靠較多品牌的數(shù)量來支撐店面的貨品價(jià)格層次和市場(chǎng)覆蓋率。以木制玩具的品牌“特寶兒”為例，其華北代理商在整個(gè)3 月份單一品牌銷量接近8 萬元，較去年同期增幅超過10%。

譚京

廣州

中低價(jià)產(chǎn)品受歡迎期待新品帶動(dòng)市場(chǎng)

Guangzhou: Toys at Low-Medium Price Points in Favor

3 月份，因?yàn)橐咔樵?，廣州玩具市場(chǎng)客流明顯下降，部分批發(fā)商戶轉(zhuǎn)道采用微信群形式展示產(chǎn)品及溝通下單，批發(fā)銷售顯得不太樂觀。在終端市場(chǎng)上，能走貨的主要集中在售價(jià)50 元以內(nèi)的高性價(jià)比玩具產(chǎn)品，具體有兒童籃球架、兒童弓箭玩具、沙灘戲水玩具以及兒童風(fēng)箏等偏向于室外玩耍的產(chǎn)品。

兒童籃球架

對(duì)于后市的預(yù)測(cè)，有業(yè)內(nèi)人士表示，由于出現(xiàn)疫情令廣東不少?gòu)S商推出新品的時(shí)間有所變化。幸好防控得當(dāng)，截至3 月底，有包括展高、靈動(dòng)、億奇等廠家推出新品，相信4 月將有望迎來補(bǔ)貨風(fēng)潮。從渠道上看，近來以KKV、TOP TOY 為代表的潮流店較受年輕消費(fèi)者歡迎，銷售份額有望進(jìn)一步提升。

沈陽

嬰幼產(chǎn)品稍有銷量后市行情難言樂觀

Shenyang: Baby Product Is the Only Selling Category and Wholesalers Share Bad Outlook

傳統(tǒng)冷淡期加上疫情影響，沈陽市場(chǎng)進(jìn)出貨的節(jié)奏被打亂，3 月總體銷售出現(xiàn)較大下滑，批發(fā)渠道表現(xiàn)慘淡。而在零售渠道方面，自上旬出現(xiàn)疫情后大型商超人氣驟降，只有部分社區(qū)店能勉強(qiáng)出貨，產(chǎn)品主要圍繞腳踏鋼琴健身架、嬰兒搖鈴等嬰幼兒產(chǎn)品。直到3 月中下旬，由于疫情持續(xù)，整體玩具市場(chǎng)接近處于停滯的狀態(tài)。

有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，即使在疫情過后，市場(chǎng)仍需要一定時(shí)間恢復(fù)元?dú)?。另外，由于目前行業(yè)缺乏熱品帶動(dòng)，預(yù)計(jì)4 月中旬前不會(huì)有太大起色，市場(chǎng)可能以推銷過往熱銷產(chǎn)品和清庫(kù)存為主。

嬰兒搖鈴

白溝

手工玩具家長(zhǎng)首選線上銷售大不如前

Baigou: Arts & Crafts Become Parents’ Choice but Online Sales Turn Down

白溝批發(fā)市場(chǎng)由于受到周邊疫情影響，3 月生意可以用慘不忍睹來形容，很多物流關(guān)閉，下級(jí)經(jīng)銷商貨物銷量下降導(dǎo)致補(bǔ)貨較少。

本月值得一提的是手工類產(chǎn)品，許多孩子網(wǎng)課在家，手工類、棋牌益智類的玩具成為許多家長(zhǎng)的首選。超輕粘土成為爆款，捏“冰墩墩”成為流行。此外，網(wǎng)紅流體熊銷量不錯(cuò)，尤其在電商平臺(tái)。疫情影響下，許多商戶開始尋找線上渠道，但是線上今年也受到疫情影響，銷量大不如前。隨著天氣逐漸變暖，戶外玩具銷量明顯上升，手拋飛機(jī)、跳繩以及沙灘類產(chǎn)品受到市場(chǎng)的歡迎。

此外，童車、滑板、輪滑和自行車依舊表現(xiàn)較好，但是與往年相比，銷售依舊下滑。卡牌類產(chǎn)品銷量下降。中低價(jià)位玩具成為主要銷售產(chǎn)品。

嚴(yán)麗萍

石家莊

節(jié)氣類盲盒行情大好冬奧會(huì)帶動(dòng)輪滑銷量

Shijiazhuang: Seasonal Blind Boxes and Roller Skating Shoes Enjoy Good Sales

近期，國(guó)內(nèi)多地疫情反復(fù)，多地域物流受阻，產(chǎn)品無法按時(shí)發(fā)貨，市場(chǎng)銷售運(yùn)營(yíng)節(jié)奏受到影響。現(xiàn)貨品主要發(fā)往周邊縣市。大家出于安全考慮，極少出門，零售顧客減少，線上網(wǎng)絡(luò)沖擊，線下實(shí)體迎來新的考驗(yàn)?？傮w來說，3 月份石家莊南三條玩具市場(chǎng)的銷量明顯下降。

常規(guī)類玩具、遙控電動(dòng)類銷量不容樂觀。沙灘類玩具、水槍、泡泡類、掛板類玩具和貼紙銷量相對(duì)較好。低齡兒童所喜愛的各種貼紙：鉆貼套裝、炫彩珠粒貼、換裝貼紙、浮雕貼等款式多多。

盲盒充滿未知感、神秘感和不確定性，這種新銷售模式，加上動(dòng)漫卡通的融入，小朋友頗為喜歡。52TOYS 推出的“斗羅大陸”動(dòng)漫類、“百變胖虎”等盲盒玩具；若來系列盲盒、迪士尼經(jīng)典公主“公主夢(mèng)”手辦盲盒，行情較好。若來推出的二十四節(jié)氣春生夏長(zhǎng)系列盲盒只要到貨就被搶購(gòu)一空，因產(chǎn)地疫情，出現(xiàn)暫時(shí)性斷貨。潮品鑰匙扣系列，材質(zhì)上有合金+樹脂、亞克力+合金、IP 授權(quán)等多種新穎款式，更迭快、用料講究贏得好評(píng)。

2022 年北京冬奧會(huì)帶動(dòng)下，許多學(xué)校加開輪滑體育項(xiàng)目，輪滑鞋的銷量較往年同期明顯增加。紅剛、飛歡等品牌銷量領(lǐng)先，輪滑鞋新品從材質(zhì)、色彩搭配、舒適度上有新的改進(jìn)，也陸續(xù)上市。跳繩、球類產(chǎn)品小幅增長(zhǎng)。益智科教類產(chǎn)品：魔方、魔尺、速疊杯、棋類等玩具產(chǎn)品，可培養(yǎng)孩子的專注力、訓(xùn)練手眼協(xié)調(diào)、提高記憶力，受到歡迎。

任軍利

南昌

疫情導(dǎo)致市場(chǎng)冷清商家謹(jǐn)慎看待后市

Nanchang: A New Pandemic Hitting Wholesalers’ Confidence

區(qū)域出現(xiàn)疫情成為3 月南昌市場(chǎng)的重要分水嶺。在當(dāng)月上旬，零售端的卡游“奧特曼”卡牌，魔域文化的三階魔方以及迪士尼的彩泥系列玩具尚有一定銷量，批發(fā)市場(chǎng)商戶剛開始進(jìn)行戶外玩具如泡泡機(jī)、手拋泡沫飛機(jī)等產(chǎn)品的物色和進(jìn)貨。然而，在中旬出現(xiàn)本土疫情的消息后，當(dāng)?shù)貙W(xué)校實(shí)施線上教學(xué)，企業(yè)陸續(xù)實(shí)行居家辦公，玩具市場(chǎng)的銷售氣氛跌至低谷。

對(duì)于后市的預(yù)測(cè)，有業(yè)內(nèi)人士表示，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，短暫的區(qū)域疫情阻止不了行業(yè)市場(chǎng)銷售大周期的運(yùn)轉(zhuǎn)。但從銷售端來說，商家進(jìn)貨會(huì)更為謹(jǐn)慎，預(yù)計(jì)低單價(jià)產(chǎn)品較受歡迎。從產(chǎn)品上來看，最近不少?gòu)S家發(fā)布新品，如奧飛娛樂的新品就具有較多亮點(diǎn)，加上“五一”行情的加持，預(yù)計(jì)4 月下旬市場(chǎng)將迎來好轉(zhuǎn)。

迪士尼彩泥系列